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B R E V E E N T R E V I S TA A
CRISTINA QUIONES
5 VERDADES DEL CONSUMER INSIGHT Y PLANEAMIENTO
DE MARCA.
PuroMarketing
PG.2
PG.7
EMOCIONES Y DECISIONES
del consumidor
PG.3
Flickr
150 aos
de puro filin
CEMENTO
SOL
EN EL TOP
10 DE LAS
MARCAS
VALIOSAS
La consultora especializaca en branding Milward
Brown mostr el ranking
de Las 50 marcas ms
valiosas de Amrica Latina
Brandz 2014, que posiciona a Cemento Sol en
el Top 10 de Per, lo que
la convierte en la nica
marca del sector construccin con un valor de 137
millones de dlares.
PG. 5
PuroMarketing
LIBRO
RECOMENDADO:
DESNUDANDO LA
MENTE DEL
CONSUMIDOR
LA GENTE SE OLVI
DAR DE LO QUE DI
JISTE, PERO JAMS
DE COMO LO HI
CISTE
SENTIR...
DEJEN DE PEN
SAR Y SIENTAN
Los insights aguardan en el Pensamiento Lateral, Disrupcin, Metforas, Smiles, Contradicciones. Se trata de gestar disrupcin de
significado. Un ejemplo claro aqu es la reciente campaa de DOVE. El Insight es revelador: las mujeres son las peores crticas de si
mismas. Los dems suelen ver algo ms que
la propia mujer es incapaz de ver: su propia
belleza La Idea? Mostrar la belleza como
una fuente de aceptacin y no de ansiedad.
En Consumer Truth creemos que para lograr
revelar Insights es indispensable fomentar el
pensamiento lateral y no solo el cerebro racional. De igual forma, cabe preguntarse ms el
Por qu y Para qu del Comportamiento del
Consumidor, asi como remitir nuestros Insights
a la prueba de la ingenuidad: Si no te sorprende,
no es Insight!
3RA - INSIGHTS: SE TRATA DE PERSONAS, NO SOLO DE ESTADSTICAS. EL SER HUMANO NO SE EXPLICA NICAMENTE EN PROMEDIOS!
Se trata de ver ms all de los nmeros. Como
bien deca Einsten: No todo lo que puede ser
contado, cuenta; no todo lo que cuenta, puede
ser contado. Los Insights tratan de ver a las
personas detrs del consumidor. Debemos replantear los targets a una dimensin ms humana. Algunos hablan de Human Insights.
Para lograr esto hay que conocer profunda e ntimamente al ser humano detrs del consumo.
En efecto, se conecta mejor con quien
se conoce. Creemos que para ello hay