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Anlisis de Marca
Cerveza Cristal
Marketing II
17/10/2014
Introduccin.
En el siguiente informe, se proceder a analizar una marca desde el punto de vista
estratgico, a travs del anlisis de las estratgicas genricas de Porter, y desde el
punto de vista Morfolgico, con el anlisis sobre la matriz Morfolgica de Producto
Mercado Innovacin. De esta manera se propondr una innovacin en la marca,
la cual le permita seguir desarrollndose dentro del mercado en el que est
presente.
Cristal
As como la malta se une con el agua y el lpulo para hacer la mejor cerveza, as se
unieron las primeras cerveceras las que formaron la Compaa de Cerveceras
Unidas (CCU). Cerveza Cristal es Nuestra Cerveza Chilena. Principal marca del
amplio portafolio de CCU, lder de mercado y dirigida a todos los chilenos, la que
comparte nuestra pasin por los deportes, la msica y la cultura y por ayudar a
crear las mismas oportunidades para todos los chilenos. Fue la primera marca en
ingresar al Marketing Hall of Fame de Chile ganadora de numerosos premios por su
siempre innovadora publicidad y con presencia en todo Chile. Desde 1992, cuando
se introdujo la botella de litro con tapa rosca, lleva el lema de "nica, Grande y
Nuestra". Cerveza Cristal es lder y referente en su rubro. La ms querida,
apasionada, innovadora y solidaria.
Estrategia genrica de Porter.
Las estrategias genricas de Michael Porter son un conjunto de estrategias
competitivas (estrategias que buscan el desarrollo general de una empresa),
propuestas por el profesor e investigador Michael Porter.
Las estrategias genricas son tcticas para superar el desempeo de los
competidores en un sector industrial; en algunas estructuras industriales significar
que todas las empresas pueden obtener elevados rendimientos, en tanto que en
otras, el xito al implantar una de las estrategias genricas puede ser lo
estrictamente necesario para obtener rendimientos aceptables en un sentido
absoluto.
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