PROCEDIMIENTO PARA

CALCULAR EL MERCADO
POTENCIAL Y MARKET
SHARED

EJERCICIO PARA CALCULAR

EL MERCADO POTENCIAL Y
MARKET SHARED

YANIRA QUIROZ PACHECO

PROCEDIMIENTO PARA CALCULAR EL MERCADO POTENCIAL Y MARKET SHARED

1. Determinar el segmento del mercado segn los datos expuestos en el
planteamiento del ejercicio
a. NSE = B+ y C (Tpico)
b. 15 a 24 aos de edad
c. Zona: Irapuato, Gto.
d. Dato Clave: Chicas que gusten de vestir con carga de diseo intermedio (SEMI
MODA) o alto (FULL MODA). Se recuerda que este dato no aplica para este
ejercicio aunque es recomendable obtenerlo.
2. Obtener dato de la poblacin de Irapuato.
i. Para ello hay que entrar a la pgina del INEGI y obtener el dato a travs del
sistema SIMBAD el cual es especial para BASE DE DATOS MUNICIPALES.

ii. proyectar el dato al 2012 ya que la informacin obtenida es del 2010 (Para la
proyeccin de la poblacin puede considerarse % de nacimientos, % de
defunciones y % de crecimiento de poblacin en Guanajuato o ver alguna
proyeccin oficial elaborada por Gobierno Federal
1. % de crecimiento de poblacin en Guanajuato: % 2.3
2. % de defunciones en Guanajuato: 4.8
3. % de nacimientos en Guanajuato: 4.2%

Poblacin Total en Irapuato 2010 = 529,440 personas.

Poblacin Total en Irapuato 2012 = ?

PROYECIN DE POBLACIN
2011
Poblacin 2010

4.20%

4.80%

2.30%

529,440

551,676

554,853

541,617

2.30%

2012
Poblacin 2011

4.20%

4.85

541,617

564,365

3,168,459

Poblacin total 2012

554,074

554,074

iii. Estimar el nmero total de MUJERES en el Estado de Guanajuato, en el ao

2012.
1. 51.8% de los habitantes en el estado son mujeres.
2. Si el total es 554,074
3. Entonces hay: 287,010
iv. Posterior a esto debemos obtener la informacin por grupos quinquenales que
tambin es proporcionada por el INEGI se recomienda hombres y mujeres.

Podemos ver que la suma de los dos grupos quinquenales 4.8 +4.8 es igual a
9.6%
1. Operacin matemtica: TOTAL DE MUJERES X 9.6%
2. Es decir: 287,010 x 0.096 = 27,553 mujeres

La suma los porcentajes mencionados es: 17.1+17.0+18.5 =52.6%

Al total de mujeres de 15 a 24 que es: 27,553 se le toma solamente el 52.6%
27,553X53.6%= 14,493
El mercado meta para la nueva lnea en Irapuato es de 14,493
V. Teniendo ya obtenidos los datos anteriores se prosigue a realizar el clculo
final
a. FORMULA: MP = FC X (MM-% DC) X PP
Sustituimos: Mercado Potencial = 14 * 14, 493* 400
Mercado potencial 8, 160,800
VI. $ 2, 000,000 / 8, 160,800 $ pesos = 0.245% total del mercado