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LATERCERA Domingo 30 de noviembre de 2014

Apuntes

Director de La Tercera: Guillermo Turner Olea.


Editor de Poltica: Francisco Torrealba. Editor de Reportajes: Alejandro Trujillo. Subeditor: Gloria Fandez.
Periodistas: Francisco Artaza, Andrs Muoz, Hernn Lpez, Ignacio Bazn, Francisco Siredey, Anita Puelma y
Francisca Miranda. Columnistas: Alvaro Vargas Llosa, Fernando Villegas, Sebastin Edwards, Eduardo Engel,
Ernesto Ottone, Mario Vargas Llosa, Ascanio Cavallo y Hctor Soto.
Director Grfico: Marcelo Godoy S. Editor Grfico de La Tercera: Constanza Bertolone H. Editor de Diseo: Sandro Baeza.
Diseo: Germn Adriazola. Editor de Fotografa: Rafael Martnez.

COLUMNA DE OSCAR CONTARDO

Talk show

dor de seales y smbolos que logren imponer un mensaje y difundirlo para mejor
provecho de su cliente, que puede ser, por
ejemplo, un partido poltico. Un partido
que podra ser la UDI que decide, una semana cualquiera, fijar posiciones ante la ciudadana. Y para lograrlo, algn asesor piensa en una pieza audiovisual, un hashtag y
una frase: yo me rebelo.
En nuestra cultura, la rebelda est asociada a cientos de guios y smbolos, ninguno
de ellos vestira pantaln caqui, colleras o aros
de perla. Eso es como si Susan Sontag se hubiera peinado con moo tomate para lucir severa o Margareth Thatcher con trenzas bahianas para anunciar el cierre de las minas de
carbn. Hay matices y combinaciones posibles y otras sencillamente improbables. Las
palabras tienen vida propia y despiertan universos que un asesor comunicacional debe saber dominar: verbos -como rebelar y rebelarse- que al relacionarlos con ciertas
imgenes cobran fuerza, con otras la pierden
y con algunas se acercan al ridculo.

Hay oficios misteriosos, modernos, incluso posmodernos, para los que no parece
haber un corpus claro de estudio ni una
certificacin acadmica definida. Ocupaciones como fashion blogger o coolhunter. Etiquetas sumergidas en una nebulosa de habilidades intangibles y herramientas improbables que han logrado
alcanzar una demanda y un prestigio creciente y por momentos un poder formidable vendiendo un intangible que en
ocasiones tiene la consistencia del humo.
En esa jungla surge la figura del asesor comunicacional, una suerte de prestidigita-

Tambin hay puestas en escena que transgreden los lmites de lo apropiado.


Transformar la interpelacin, un recurso de
un poder del Estado para entenderse con
otro, en una suerte de talk show, es un paso
ms all de la mera confusin semntica. No
slo ocupa la gramtica equivocada, sino
que abusa de ella y la contamina con principios ajenos a la naturaleza del recurso: no
persigue aclarar dudas y definir los puntos
de desacuerdo, sino ms bien convocar la
atencin con trucos retricos y burlas para
captar audiencia. Como si la democracia se
midiera por puntos de rating. Una diputada
no es una jueza de tribunal televisivo para entretener a la muchedumbre y un ministro no
es el cro maoso al que se le reprende con
sorna y se le obliga a mirar a los ojos. Hay algo
profundamente trastocado en esa estrategia
que parece buscar ms que adhesin ciudadana a un punto de vista, la degradacin de
los debates hasta un punto en el que los argumentos se diluyan en un vertedero de golpes de efecto sin contenido ni sentido.R

PS pedir extradicin de
Segovia por caso CNA

Ex subsecretario Wagner pide


declarar ante fiscal Gajardo
ILUSTRACIN: LUIS GRAENA

Como uno de los querellantes en el denominado caso CNA, el jefe de la bancada


PS, Fidel Espinoza, solicitar durante la
segunda semana de diciembre la extradicin desde Espaa del propietario de la
Universidad SEK y ex dirigente deportivo
Jorge Segovia. El documento ser entregado
en la Fiscala de Alta Complejidad Oriente,
para que los persecutores Carlos Gajardo y
Pablo Norambuena hagan el trmite correspondiente ante la Corte de Apelaciones de
Santiago. Entre los argumentos de los diputados socialistas estn las declaraciones del
ex rector Jos Schroeder, quien afirma que
Segovia saba muy bien que se poda
mejorar el informe de acreditacin; conversaciones telefnicas del empresario con
el ex presidente de la Comisin Nacional de
Acreditaciones (CNA) Luis Eugenio Daz, en
las que este ltimo le peda trabajo, y tambin la contratacin a honorarios de una
sobrina de Daz, Andrea Moraga, en la casa
de estudios de calle Bellavista.

Opcin presidencial del canciller Muoz


suma adeptos en el PPD
El gabinete de Bachelet ha sido un escenario generoso para ampliar el espectro de
cartas presidenciales PPD con miras a 2017.
Primero fue el turno de los ministros del
Interior, Rodrigo Peailillo, y de Educacin,
Nicols Eyzaguirre, quienes fueron incluidos en la carrera que ya disputaban la alcaldesa Carolina Toh y el senador Ricardo
Lagos Weber.
Y esta vez es el turno del canciller Heraldo
Muoz, cuyo desempeo y su condicin de
mejor evaluado del equipo ministerial no
han pasado inadvertidos en su partido.
Miembros de la directiva PPD y parla-

mentarios han comenzado a comentar al


titular de RR.EE. sus
potencialidades
como abanderado. El
anlisis entre algunos
es que, en momentos
en que el laguismo
recobra fuerzas en la Nueva Mayora, sobre
todo luego de las ltimas irrupciones del ex
Mandatario, Muoz -quien adems se
desempe como vocero del gobierno de
Lagos- tiene un espacio para posicionarse
de cara a una eventual carrera interna.

Luego de haber decidido guardar silencio


ante el primer llamado del fiscal Carlos
Gajardo para declarar en calidad de imputado en el marco de la investigacin de la
denominada arista poltica del caso Penta,
el ex subsecretario Pablo Wagner (UDI) decidi dar un giro a su defensa.
Segn afirman sus cercanos, el ex funcionario reconsider la posibilidad de declarar
voluntariamente tras la querella por cohecho

que present el CDE el 13 de noviembre.


Los cargos que se le acusan surgieron a raz
de pagos que recibi por un total de $ 42
millones que -segn fuentes cercanascorresponden a una suerte de finiquito
que le fue cancelado a Wagner cuando acept el cargo de subsecretario y debi suspender las asesoras que realizaba al holding. El
monto habra sido cancelado en cuotas a travs de boletas de su cuada.

Amplitud congela relaciones con Evpoli


Los puestos reservados para tres dirigentes
de Amplitud en la cena de celebracin del
segundo aniversario de Evpoli -realizado el
martes 25- quedaron vacantes. La inesperada de decisin fue adoptada en la vspera de
la conmemoracin tras analizar los dichos
del ex ministro Luciano Cruz-Coke, quien
-en entrevista a Reportajes-- seal que para
Evpoli la Alianza est muerta.
Preferimos restarnos de la comida porque
no queramos sentarnos si desconocamos
cul iba a ser el escenario. No vemos una

sola lnea en Evpoli, sino gente que est


muy aliancista y otros muy por dar por
muerta a la Alianza, explic Juan Diego
Santa Cruz, secretario ejecutivo de
Amplitud.
Aunque se excusaron de la celebracin, los
representantes de Amplitud pidieron una
cita privada para aclarar las inquietudes.
Hay que ver cules son los planes estratgicos de cada uno y luego ver la intencin que
hay. Si coinciden, fantstico, y si no, una
pena, pero se sigue adelante, dijo.

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