El captulo 1 ofrece un esbozo de cmo la publicidad y el marketing se desarrollaron

como parte de la sociedad. En lugar de una lista anquilosada de nombres y fechas, el

captulo presenta a las personalidades que crearon el sistema moderno de marketing en
Estados Unidos. El captulo 2 muestra las muchas formas en que las comunicaciones de
publicidad y marketing son utilizadas por anunciantes tan pequeos como el detallista del
vecindario, y tan grandes como las corporaciones multinacionales globales.
CAPTULO 1 Antecedentes de la publicidad de hoy
La era moderna de la publicidad: investigacin y responsabilidad
El principio
El movimiento hacia la creatividad en la publicidad
El desarrollo de los medios impresos
Estados Unidos entra al siglo XX
La publicidad llega a la madurez
El Consejo de Publicidad de Guerra
CAPTULO 2 Roles de la publicidad
La publicidad y el entorno cambiante de la comunicacin
La publicidad y la rentabilidad
Marketing integrado
La publicidad como institucin
Publicidad para pblicos diversos
Los componentes de la estrategia de publicidad
Un buen producto que cubre una necesidad percibida
Variaciones en la importancia de la publicidad
La publicidad y el canal de marketing
Publicidad para el consumidor
Publicidad para negocios y profesiones
Categoras de publicidad de negocios
Publicidad de no-producto
Publicidad gubernamental