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II.
Justificacin: ........................................................................................... 5
III.
Hiptesis: ................................................................................................ 5
CAPTULO I ..................................................................................................... 6
MARCO REFERENCIAL .................................................................................. 6
1.1.
Marco Conceptual................................................................................ 8
CAPTULO II .................................................................................................. 10
ESTUDIO DE MERCADO .............................................................................. 10
2.1.
OBJETIVOS....................................................................................... 10
METODOLOGA ................................................................................ 11
Encuesta: ....................................................................................... 11
Cuestionario: .................................................................................. 12
3.2.
RUC ................................................................................................... 26
3.2.
MARKETING ..................................................................................... 30
II.
Justificacin:
III.
Hiptesis:
CAPTULO I
MARCO REFERENCIAL
1.1.
Marco terico
1.1.1. El proyecto
La constante evolucin que se ha venido dando a travs de los tiempos en el tema de
Marketing, ha sido notable, la falta de ste dentro de una organizacin, puede impedir el
crecimiento de la misma y hasta llevarle al caos.
Toda organizacin sea esta pequea o grande, debe tener dentro de su estructura, un
departamento de marketing, talvez uno de los ms importantes dentro de esta, un buen
desempeo por parte de los encargados de este departamento, tambin es un aspecto
fundamental al momento de desarrollar ideas, plantearlas dentro de un proyecto o plan de
marketing y llevarlas a cabo, mantener una evaluacin y control durante y despus de su
ejecucin para encontrar medidas de mejoramiento, cambio o sustitucin de estrategias,
dependiendo de las causas, ya sean estas provenientes del mercado, del sector, de clientes,
proveedores, o lo ms importante de la competencia.
La base para la realizacin de este proyecto es el auge que la sociedad presenta por
mantener un buen cuidado esttico, en especial en las clases media alta y alta; sectores
vulnerables en los que en las reuniones, la sociedad entera tienen puestos los ojos sobre
ellos, adems se piensa que el mantener una armona o igualdad entre lo externo e interno
del ser, permite a las personas desarrollarse de mejor manera, dejando a un lado los
prejuicios, los complejos, permitindoles desarrollarse con mayor seguridad dentro de los
diferentes mbitos que presenta la vida, sean estos sociales, intelectuales, deportivos,
polticos, culturales, espirituales y familiares.
Hoy por hoy el aspecto personal tiene mucho que ver en la vida de las personas, en especial
en lo laboral la apariencia ha pasado a ser algo fundamental para la obtencin de un puesto
de trabajo tanto en hombres como en mujeres, es por eso que es necesario un estudio de
prefactibilidad de este centro que brinde un servicio completo en cuanto a cuidado personal
se refiere.
La realizacin del presente proyecto busca mantener y hacer florecer la belleza y la salud
de forma natural, mediante el ejercicio, la meditacin, el masaje y una buena alimentacin.
Dormido o despierto el cuerpo trabaja siempre; las actividades internas de limpieza,
curacin y defensa contra enfermedades son continuas permitiendo as que el organismo
funcione adecuadamente; por eso la higiene y los sistemas inmunolgicos necesitan
atencin especial sobre todo por los ambientes modernos y artificiales en los que vivimos.
1.1.3. Origen
Los orgenes de la esttica se remontan a la prehistoria. La mujer prehistrica dispona slo
de la arcilla, tierras de pigmentos colorantes o toscos productos elaborados a partir de
grasas de animales como elementos tiles para la cosmtica.
En la Biblia se encuentran las primeras referencias escritas sobre la belleza en la antigedad
y el papel de la esttica es significativo. En Egipto, frmulas secretas embellecan a las
reinas y el refinamiento de los cuidados estticos era enorme. Los peinados, las pelucas, los
baos de leche, las estilizadas siluetas, formaban parte de una cultura en la que lo espiritual,
el arte, la religin y la ciencia tenan una importancia fundamental.
Grecia fue la civilizacin de la belleza. Su influencia en las culturas occidentales
posteriores han configurado el llamado ideal clsico de belleza.
Los griegos fueron los que difundieron en Europa el concepto de la esttica. En el Imperio
Romano la esttica constituy una autntica obsesin. Hombres y mujeres atesoraban
frmulas de cosmticos, se maquillaban, peinaban y depilaban por igual. Pero en ellos no
exista, como en Grecia, un nico ideal de belleza.
La mujer de la Edad Media soport las consecuencias de una poca caracterizada por la
austeridad, las frecuentes guerras y las grandes epidemias. Fue por eso que se produjo un
decaimiento de la Esttica que resurge en los siglos XI al XIII al organizarse, en Occidente,
las Cruzadas para recuperar los Santos Lugares que estaban en poder de los musulmanes.
Estas guerras originaron contactos e intercambios con otras culturas e introdujeron nuevas
tcnicas sobre afeites y cosmtica. Durante los primeros siglos de la Edad Media los nobles
no descuidaban la higiene personal, pero a medida que avanza la Edad Media los perfumes
de fuerte olor fueron sustituyendo poco a poco a la higiene personal.
Despus vino el Renacimiento, poca en que los valores estticos cobran un nuevo impulso.
Es el momento del florecimiento del arte italiano, de la concepcin filosfica del hombre
como hombre total sin especializaciones. Las nuevas propuestas de la moda, la belleza y la
esttica salen de Italia para influir en las cortes de Europa. (EL PLANETA)
1.2.
Marco Conceptual
Cuidado esttico: cuidar, cambiar o mejorar la apariencia que tiene una persona o cosa
desde el punto de vista de la esttica.
Esttica: rama de la filosofa (tambin denominada filosofa o teora del arte) relacionada
con la esencia y la percepcin de la belleza y la fealdad. La esttica se ocupa tambin de la
cuestin de si estas cualidades estn de manera objetiva presentes en las cosas, a las que
pueden calificar, o si existen slo en la mente del individuo; por lo tanto, su finalidad es
mostrar si los objetos son percibidos de un modo particular (el modo esttico) o si los
objetos tienen, en s mismos, cualidades especficas o estticas.
La esttica tambin se plantea si existe diferencia entre lo bello y lo sublime.
Apariencia: aspecto exterior de una persona o cosa.
Aspecto: manera de aparecer o presentarse una persona o cosa a la vista.
CAPTULO II
ESTUDIO DE MERCADO
La investigacin de mercados abarca todas las actividades que permiten a una organizacin
obtener la informacin que requiere para tomar decisiones sobre su ambiente, su mezcla de
marketing y sus clientes actuales o potenciales.
Ms exactamente la investigacin de mercados es la obtencin, interpretacin y
comunicacin de informacin orientada a las decisiones, la cual se emplear en todas las
fases del proceso estratgico de marketing (WIKIPEDIA)
2.1.
OBJETIVOS
2.1.2.
Objetivos especficos:
1. Investigar cules son los motivos por los que las personas asisten a estos centros de cuidado
personal.
2. Analizar cules son los factores que incentivan a los consumidores a adquirir este servicio.
3.
4. Analizar cul sera el precio que los consumidores estaran dispuestos a pagar por este
servicio.
5. Indagar sobre los requerimientos que poseen los consumidores en el caso de la creacin de
un nuevo centro de cuidado esttico facial.
6. Determinar si los usuarios de este servicios van solos o acompaados a estos centros.
2.2.
METODOLOGA
adems facilitara
propuestos.
Es una tcnica que se puede aplicar a sectores ms amplios del universo, cuando no a todo
este, de manera ms econmica que mediante entrevistas y al ser impersonal proporciona
datos ms veraces tambin.
Varios autores llaman cuestionario a la tcnica misma. Los mismos u otros, unen en un
mismo concepto a la entrevista y al cuestionario, denominndolos encuesta debido a que en
los dos casos se trata de obtener datos de personas que tienen relacin con el problema u
objeto que es materia de investigacin. (Francisco, 2008)
Se ha escogido la tcnica de la Encuesta debido a que esta permitir obtener varias
opiniones de las personas investigadas para poder sustentar el proyecto microempresarial
que se quiere realizar, y verificar que este sea viable en el mercado. Al ser este impersonal
proporcionar la informacin necesaria de manera confiable y precisa para poder tomar
decisiones entorno al negocio que se emprender.
El lenguaje utilizado debe ser similar con el del sujeto al que se desea realizar la
encuesta, utilizando el vocabulario y trminos adecuados. Las preguntas deben estar
redactadas de la forma ms corta posible, con el fin de facilitar su lectura y
comprensin.
Las preguntas deben plantearse con claridad y de forma inequvoca, un tpico error
de redaccin consiste en incluir dos preguntas en una, lo que conduce a no poder
concretar a cual corresponde la respuesta.
Debe empezarse por las preguntas ms fciles o sencillas para pasar despus a las
ms difciles o complicadas.
Las preguntas deben formularse de forma que faciliten tanto el esfuerzo de memoria
que tenga que realizar el encuestado, como en su caso, la realizacin de clculos,
para evitar errores en las respuestas. (Francisco, 2008)
Para el presente proyecto la encuesta tendr preguntas cerradas, debido a que estas se
pueden tabular de manera ms rpida y fcil.
2.2.2.3.Poblacin.
En estadstica y en investigacin se denomina poblacin o universo a todo grupo de
personas u objetos que poseen alguna caracterstica en comn. Igual denominacin se da al
conjunto de datos que se han obtenido en una investigacin. As, son poblaciones o
universos factibles de Investigacin por ejemplo:
o Las personas de un grupo, clase o estrato social (estudiantes, agricultores,
mdicos, campesinos, etc.);
o La produccin agrcola de un mbito territorio determinado.
o Los libros de poesa escritos en Latinoamrica durante el siglo XIX, las
esculturas precolombinas, etc.
o Las telenovelas exhibidas en el Ecuador durante los ltimos 5 aos, etc.
Se utilizar como poblacin:
Poblacin: 800 personas entre 17 y 55 aos de edad de la ciudad de Quito.
2.2.2.4.Muestra.
El muestreo consiste en una serie de procesos destinados a tomar una parte del universo o
poblacin que va a ser estudiado denominada Muestra, a fin de facilitar la investigacin,
puesto que es obvio que en muchos casos es imposibles estudiar a la totalidad de elementos
de ese universo o poblacin.
Se fundamenta en el principio bsico de que las partes representan al Todo; por lo tanto,
una muestra o sea la parte del todo que fue tomada para realizar la investigacin y los
resultados se aplican luego al todo, como si hubiera sido investigado en toda su extensin.
La Muestra se aplica cuando la poblacin o universo a investigarse es muy grande o amplio
y resulta imposible o muy difcil de investigar a todos los elementos.
El xito de la investigacin realizada con la tcnica del muestreo depende, en gran parte, de
la seleccin acertada de la muestra. Para ello, el investigador debe tener en cuenta esos
factores que constituyen otras tantas caractersticas de una buena muestra:
Que sea representativa, esto es, que represente en verdad a todo el universo o
poblacin, salvo el margen de error aceptable
Que el margen de error posible este dentro del lmite aceptado por la estadstica.
Que su tamao sea conveniente, de tal manera que los resultados de la investigacin
no sean dudosos por haber tomado una muestra demasiado pequea.
Muestra: 80 personas entre 17 y 55 aos de edad de la ciudad de Quito.
TABLA N01
SI
NO
76
TOTAL= 80
GRFICO N 01
5%
95%
SI
NO
NO
72
TOTAL= 80
ELABORADO POR: INVESTIGADORAS
FUENTE: ENCUESTA
GRAFICO N 02
10%
90%
SI
NO
NO
13
67
TOTAL= 80
16.25%
83.75%
SI
NO
NO
71
TOTAL= 80
11.25%
SI
88.75%
NO
CANTIDAD
ROSTRO
71
TODO CUERPO
PIES
MANOS
TOTAL
80
2.5%
5% 3.75%
ROSTRO
TODO CUERPO
88.75%
PIES
MANOS
CANTIDAD
CALIDAD
PRECIO
COLOR
DURACIN
23
47
EN BLANCO
TOTAL
80
GRAFICO N 06
3.75%
1.25%
6.25% 1.25%
28.75%
58.75%
CALIDAD
PRECIO
COLOR
DURACIN
TODOS
EN BLANCO
EXFOLIANTES CORPORAL?
TABLA N 07
TAMAO
CANTIDAD
MEDIANOS
20
GRANDES
48
PEQUEOS
EN BLANCO
TOTAL
80
3.75%
11.25%
25%
MEDIANOS
GRANDES
60%
PEQUEOS
EN BLANCO
TIEMPO
CANTIDAD
CADA SEMANA
17
CADA MES
49
OTRO
11
EN BLANCO
TOTAL
80
23.75%
13.75%
21.25%
C/SEMANA
C/MES
37.5%
OTRO
EN BLANCO
NO
EN BLANCO
63
14
TOTAL= 80
ELABORADO POR: INVESTIGADORAS
FUENTE: ENCUESTA
GRAFICO N 09
3.75%
SI
17.5%
78.75%
NO
EN
BLANCO
CAPTULO III
ASPECTOS LEGALES
1. Microempresa
Es una organizacin de hecho administrada por una o ms personas emprendedoras que
tienen objetivos econmicos, ticos y sociales, su capital no supera los $25000
y no debe
3.1.
ACTA DE CONSTITUCIN
Direccin
Objeto Social
Capital
Responsabilidades
Administracin
Representante Legal
Inventarios y Balances
3.2.
RUC
Como primer paso, para identificar a los ciudadanos frente a la Administracin Tributaria,
se implement el Registro nico de Contribuyentes (RUC), cuya funcin es registrar e
identificar a los contribuyentes con fines impositivos y proporcionar informacin a la
Administracin Tributaria.
El RUC corresponde a un nmero de identificacin para todas las personas naturales y
sociedades que realicen alguna actividad econmica en el Ecuador, en forma permanente u
ocasional o que sean titulares de bienes o derechos por los cuales deban pagar impuestos.
El nmero de registro est compuesto por trece nmeros y su composicin vara segn el
Tipo de Contribuyente.
El RUC registra informacin relativa al contribuyente como por ejemplo: la direccin de la
matriz y sus establecimientos donde realiza la actividad econmica, la descripcin de las
actividades econmicas que lleva a cabo, las obligaciones tributarias que se derivan de
aquellas, entre otras.
Las actividades econmicas asignadas a un contribuyente se determinan conforme el
clasificador de actividades CIIU (Clasificador Internacional Industrial nico).
REQUISITOS PARA INSCRIBIRSE EN EL RUC COMO PERSONA NATURAL PARA
ECUATORIANOS:
-Original y copia a color de la cdula de identidad o de ciudadana
-Original del certificado de votacin del ltimo proceso electoral entro de los lmites
establecidos en el reglamento de la ley de elecciones
-Planilla del servicio elctrico, consumo telefnico o de agua potable de uno de los ltimos
tres meses anteriores a la fecha de registro
NOTA: El plazo mximo para inscribirse en el RUC es de 30 das a partir del inicio de la
actividad econmica. (Herramienta)
3.3.
PATENTE
Es un permiso Municipal que deben adquirir todas las personas que realicen una actividad
comercial y operen en el pas.
Se la puede obtener mensual o anualmente y se la adquiere con el RUC.
Formulario de Inscripcin.
3.4.
REGISTRO SANITARIO
alimenticios.
REQUISITOS
1. Los datos de la solicitud deben concordar con los de los rtulos o etiquetas y con los
documentos adjuntos.
2. El rtulo o etiqueta de los productos que solicitan inscripcin puede o no estar
impresa (pero deben presentar facsmil).
3. El rtulo o etiqueta llevar los siguientes datos, (Norma Tcnica INEN 1334):
a. Nombre del producto
b. Marca Comercial
c. Identificacin del lote
d. Razn Social de la Empresa
e. Contenido Neto en unidades del Sistema Internacional
f. Indicar si se trata de un alimento artificial
g. Nmero de Registro Sanitario
h. Fecha de elaboracin
i. Tiempo mximo de consumo
j. Lista de Ingredientes
k. Forma de conservacin
l. Precio de venta al pblico, P.V.P.
m. Ciudad y pas de origen
3.2.
MARKETING
3.2.1. Definicin
El marketing es la orientacin con la que se administra el mercadeo o la comercializacin
dentro de una organizacin. Asimismo, busca fidelizar clientes, mediante herramientas y
estrategias; posiciona en la mente del consumidor un producto, marca, etc. buscando ser la
opcin principal y llegar al usuario final; parte de las necesidades del cliente o consumidor,
para disear, organizar, ejecutar y controlar la funcin comercializadora o mercadeo de la
organizacin.
El vocablo marketing se refiere tambin a una funcin o rea funcional de la organizacin:
el rea de marketing, rea comercial, el departamento de marketing, etc. Otra forma de
definir este concepto es considerar marketing todo aquello que una empresa puede hacer
para ser percibida en el mercado (consumidores finales), con una visin de rentabilidad a
corto y a largo plazo.
Una organizacin que quiere lograr que los consumidores tengan una visin y opinin
positivas de ella y de sus productos, debe gestionar el propio producto, su precio, su
relacin con los clientes, con los proveedores y con sus propios empleados, la propia
publicidad en diversos medios y soportes, la presencia en los medios de comunicacin
(relaciones pblicas), etc. Todo eso es parte del marketing.
3.3.
MARKETING MIX
responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compaa. Son las
estrategias de marketing, o esfuerzo de marketing y deben incluirse en el plan de Marketing
(plan operativo).
ORIGEN:
El concepto de marketing Mix fue desarrollado en 1950 por Neil Borden, quien list 12
elementos, con las tareas y preocupaciones comunes del responsable del mercadeo. Esta
lista original fue simplificada a los cuatro elementos clsicos, o "Cuatro Ps": Producto,
Precio, Plaza, Promocin por McCarthy en 1960. El concepto y la simplicidad del mismo
cautivaron a profesores y ejecutivos rpidamente.
En 1984 el AMA (Asociacin Americana de Marketing) lo consagr en su definicin de
Marketing: Proceso de planificacin y ejecucin del concepto Precio, Promocin y
distribucin de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos
del individuo y la organizacin.
GESTION DE MARKETING MIX:
Para que una estrategia de marketing (mezcla de mercadotecnia) sea eficiente y eficaz, sta
debe tener coherencia tanto entre sus elementos, como con el segmento o segmentos de
mercado (ver segmentacin de mercado) que se quieren conquistar, el mercado objetivo de
la compaa.
Por ejemplo, una estrategia de vender productos de lujo en tiendas de descuento tiene poca
coherencia entre el producto ofertado y el canal de distribucin elegido.
A largo plazo, las cuatro variables tradicionales de la mezcla pueden ser modificadas pero a
corto plazo es difcil modificar el producto o el canal de distribucin. Por lo tanto, a corto
plazo los responsables de mercadotecnia estn limitados a trabajar slo con la mitad de sus
herramientas. (MARKETING.COM)
Envase
Un envase es un producto que puede estar fabricado en una gran cantidad de materiales y
que sirve para contener, proteger, manipular, distribuir y presentar mercancas en cualquier
fase de su proceso productivo, de distribucin o venta.
- Una primera funcin es vender el producto. El envase tiene que captar la atencin del
consumidor
en
el
estante
del
supermercado.
los
-Conservacin del
productos
reflejen
claramente
ciertos
datos.
producto.
Marca
Una marca es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto al
que se ha revestido de un ropaje tan atractivo que consigue que el producto se desee, se
pida, se exija, con preferencia a otros productos. En definitiva, la marca es el nombre,
trmino, smbolo o diseo, o una combinacin de ellos, asignado a un producto o a un
servicio, por el que es su directo responsable.
sta es quien debe darlo a conocer, identificar y diferenciar de la competencia; debe
garantizar su calidad y asegurar su mejora constante.
Caractersticas de la Marca
En primer lugar, es importante establecer la diferencia existente entre marca y producto:
- Producto: es lo que el anunciante fabrica o distribuye y, en definitiva, lo que ofrece a los
consumidores.
cantidad
determinado
en
que
vendedor
un
comprador
accede
determinado
aceptar,
accede
bajo
a
las
pagar
un
circunstancias
prevalecientes de su transaccin.
El precio de los productos debe pasar por tres etapas recomendables:
a) Determinar que es una de las partes ms difciles,
b) Valorar considerando que si es o no un buen precio con base en los ingresos y egresos.
c) Difundido principalmente entre todos los posibles clientes.
PLAZA
En este caso se define como dnde comercializar el producto o el servicio que se le ofrece
(elemento imprescindible para que el producto sea accesible para el consumidor).
Considera el manejo efectivo del canal de distribucin, debiendo lograrse que el producto
llegue al lugar adecuado, en el momento adecuado y en las condiciones adecuadas.
Inicialmente, dependa de los fabricantes y ahora depende de ella misma.
Productor
Consumidor
Productor
Mayorista
Consumidor
Productor
Mayorista
Detallista
Consumidor
PROMOCIN
La comunicacin persigue difundir un mensaje y que ste tenga una respuesta del pblico
objetivo al que va destinado. Los objetivos principales de la comunicacin son:
- Comunicar las caractersticas del producto.
- Comunicar los beneficios del producto.
- Que se recuerde o se compre la marca/producto.
* Identificacin plena del target. De esta forma la promocin tendr una mayor ratio de
respuesta positiva.
Googleadwords
"(MARKETING.COM)
adSense,
MicroSpot,
entre
otras.
CAPTULO IV
PRODUCTO
ESTTICA MD
Quito - Ecuador
Edmundo Carvajal Oe5-67 y Pasaje E esq.
Telf: 2444-009 / 2920-674
Celular: 09-9202-222
info@mdestetica.com.ec
que nuestros
Utilizamos estos colores porque nos queremos proyectar como una empresa capaz de
brindar a cada una de las pacientes seguridad, libertad y juventud de manera que nuestros
productos lleguen al corazn de cada persona y que sean de gran aceptacin en el mercado
y de esta manera cumplir nuestros objetivos.
MATRIZ FODA
Campaas de marketing y
publicidad enormes
Brindamos un servicio
personalizado y con altos
estndares de calidad
Fuerte responsabilidad social
de la empresa
Excelencia en el servicio y
compromiso con los futuros
clientes
DEBILIDADES
OPORTUNIDADES
Crecimiento de la demanda de
limpieza facial
Ubicacin en un lugar
estratgico como es el C.C El
Bosque
Diversidad de proveedores en
el mercado.
AMENAZAS
Agresividad de competidores
actuales
Ingreso de competidores con
estructura de costos menores
Impacto de factores
econmicos
Aumento de precio de
insumos
ORGANIGRAMA FUNCIONAL
Gerente General
Montse Andrade
Gerente
Financiero
Erika Llerena
GERENTE DE
VENTAS Y
PRODUCCIN
Mnica Paucar
GERENTE DE
MARKETING
Jessica
Chamorro
41
MUJERES DIVINAS
La microempresa MUJERES DIVINAS est constituida legalmente y cumple con la
normativa legal vigente:
1. ACTA DE CONSTITUCIN:
2. RUC:
3. PATENTE:
(ANEXOS)
La microempresa MUJERES DIVINAS como estrategia utiliza el Marketing Mix.
1. Producto.- La microempresa MUEJRES DIVINAS se va a dedicar a elaborar y
comercializar exfoliantes para piel y cuerpo, y mascarillas faciales rejuvenecedoras dela
piel.
42
-Aceite de coco 30 ml
-Semillas de maracuy y coco secas 20g
-Crema humectante 80g
-Manteca de cacao 40g
-Aloe vera 50g
-Cocoa 30g
PROCEDIMIENTO
1.- Moler las semillas de maracuy y coco hasta que queden unos grnulos pequeos.
2.-Colocar los 40g de manteca de cacao en un recipiente de metal .
3.-Vertir el aceite de coco y mecer con una palita hasta que se halle derretida toda la
manteca de cacao.
4.-Esperar unos 2 minutos y continuacin colocar la crema humectante en la mescla.
5.-Colocar el aloe vera en la mescla
6.-Esparcir cocoa en el recipiente y mesclar hasta que est una mescla homognea.
7.-Colocar la mescla en el correspondiente envase y empacarlo.
8.- Exponerlo a la venta.
43
PRODUCTO N # 2
EXFOLIANTE CORPORAL DE CHOCOLATE Y COCO
MATERIALES
-Colgeno 80g
-Aceite mineral 50ml
-Yogurt natural 40 ml
-Jugo de naranja 15 ml
-Miel 30g
-Crema humectante 100g
-Avena 30g
PROCEDIMIENTO
1. Moler la avena de tal manera que tenga una textura suave y colocarla en un recipiente.
2.-Despues verter el yogurt, el jugo de naranja, la miel y continuar a mecer con la avena
molida.
3.-Agregar la crema humectante el aceite mineral y el colgeno obteniendo una masa
espesa.
4.-Envasar y empacar el producto, poner etiquetado.
5.- Mantener en refrigeracin.
44
PRECIOS
La microempresa MUEJERES DIVINAS ha determinado los costos y precios totales y
unitarios de cada producto y para lo cual se establecer un 15% de utilidad.
MATERIA DISPONIBLE:
CANTIDAD MATERIALES
PRECIO
30 ml
Aceite de coco
1,80
20g
1,00
180g
Crema humectante
3,00
40g.
Manteca de cacao
0,50
50g
Aloe vera
2,00
30g.
Cocoa
0.80
80g
Colageno
1,25
50 ml.
Aceite mineral
1.00
40ml
Yogurt natural
0.90
15 ml
Jugo de naranja
0,20
30g
Miel
1,70
30g
Avena
0.60
TOTAL EXISTENCIAS
14,75
ADMINISTRATIVOS
Gasto Transporte
1,25
Gasto Alimentacin
6,00
0,81
0,45
5.00
DE VENTA
Gasto Publicidad
TOTAL GASTOS
5.00
13,51
45
FRMULAS:
1.
EXFOLIANTE DE CHOCOLATE
C Total= CP + G Dist
C Total= 15, 53+ 0,25
C Total= 15,78
P V u= C.TOTAL + %UTILIDAD
P V u= 15,78 + 15%
P V u= 15,78+ 2,37
P V u= 18,15
2.-MASCARIILA REAFIRMANTE
P V u= C.TOTAL+%UTILIDAD
P V u= 13.66 + 15%
P V u= 13.66 + 2,05
P V u= 15,71
46
PLAZA
El producto que vamos a elaborar est dirigido para mujeres 18 aos en adelante en
nuestra ciudad.
PRODUCTOR
CONSUMIDOR
PROMOCIONES
47
PUBLICIDAD:
48
Trpticos d informacin
49
CAPTULO V
EVALUACIN ECONMICA Y FINANCIERA DEL PROYECTO
5.1. ESTADOS FINANCIEROS
Balance general inicial
En el estado de situacin inicial, cualquiera que sea el formato debe constar las partidas
correspondientes, tanto en el activo como en el pasivo. Dentro de la columna del activo
debe registrarse: el activo corriente, al interior del mismo se deben incluir el capital de
trabajo como rubro principal, en la misma columna se debe registrar todos los rubros
correspondientes al activo fijo tangible y en ltimo trmino al activo diferido.
En la columna del pasivo se parte por registrar en primer trmino el pasivo corriente,
dentro del cual se debe incluir el prstamo a corto o largo plazo, y dems cuentas
correspondientes al pasivo corriente, y finalmente para cuadrar el estado se aadir el
patrimonio que corresponder al valor de los recursos propios o los aportes de los
accionistas.
El balance de situacin inicial no es otra cosa que un cuadro organizado de valores que
muestran la situacin financiera de la empresa u organizacin al inicio de las actividades
operacionales
A continuacin se muestra el balance de situacin inicial del centro MD S.A., con sus
respectivos rubros al inicio de sus operaciones:
50
51
por lo tanto tienen el carcter de recuperables ya que son parte del patrimonio del
inversionista.
El siguiente cuadro muestra los valores del valor residual y el flujo de caja del proyecto:
52
Para el clculo de la frmula del valor actual neto, se necesita de un costo de oportunidad,
el mismo que se lo obtiene mediante la siguiente frmula, en la que los datos a utilizarse
han sido consultados en la fuente del Banco Central del Ecuador.
COSTO DE OPORTUNIDAD:
Co = TA(1-t)Peso RA+TP(pesoRP)+RIESGO PROYECTO
Co = 7,77%(1-0.4)70%+0.0388(30%)+5%
Co = 0.1387 = 11.39
Una vez obtenido el valor del VAN se puede decir que los valores son positivos mayores a
cero, dando como conclusin de que se est recuperando la inversin y tambin se est
obteniendo utilidad a la vez.
53
Una vez obtenidos los clculos de la TIR, que es del 80% lo que quiere decir que por cada
dlar invertido el inversionista recibir el 80 % ms como premio a la decisin de invertir,
as como tambin comparando esta cifra con el del costo de oportunidad, se llega a la
conclusin de que el valor es mayor, por lo que se acepta el proyecto MD SA.
54
55
56
CAPTULO VI
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
CONCLUSIONES
La belleza en una mujer es de vital importancia, porque la piel habla por s sola, es
muy importante el cuidado de la piel, MUJERES DIVINAS se encarga en mantener
la piel de sus pacientes joven, suave y deteniendo el paso del tiempo utilizando
productos de primera y haciendo su vida ms fcil.
El cuidado del rostro de las mujeres es importante, no solamente por esttica, sino
por mantener una piel saludable, eliminando toxinas e impurezas, retirando clulas
muertas, disminuyendo manchas y marcas del acn. Una mujer obtendr una piel
radiante y sentirn ms confianza y seguridad en s misma.
RECOMENDACIONES
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una base positiva para el desarrollo de nuevos productos que atienden a sus
necesidades de salud y belleza.
Recomendamos a todas las mujeres cuidar de nuestra piel, ya que est expuesta a
contaminacin y polvos que ingresan por los poros, cuidar nuestra piel har
sentirnos hermosas cada momento y reflejar una belleza natural y MUJERES
DIVINAS garantiza una piel bella radiante, suave, con una limpieza profunda y al
mismo tiempo sana, devolviendo la belleza a la piel con una gran luminosidad.
58
BIBLIOGRAFA
TEXTOS
1. BARRENO; Luis; Compendio de proyectos; Ecuador 2004.
2. BARRENO; Luis; Manual de formulacin y evaluacin de proyectos; Primera edicin;
Quito 2005.
3. BURBANO RUIZ; Jorge; ORTIZ GMEZ; Alberto; Presupuestos enfoque moderno de
planeacin y control de recursos; MC GRAW HILL; Edicin
2da; Santaf de Bogot; 1995.
4. FRANKLIN; Benjamn; GMEZ CEJA; Guillermo; Organizacin y mtodos un
enfoque competitivo; MC GRAW HILL; Edicin 1ra; Mxico; 2002.
5. GARRIDO; Santiago; Direccin estratgica; MC GRAW HILL; Espaa; 2003.
6. HOFFMAN; Douglas; BATESON; Jhon; Fundamentos de marketing de servicios;
Thomson; Edicin 2da; Mxico; 2002.
7. KINNEAR; Thomas; TAYLOR; James; Investigacin de mercados un enfoque
aplicado; MC GRAW HILL; Edicin 5ta; Santaf de Bogot; 1998.
8. KOTLER; Philip; AMSTRONG; Gary; Marketing; Pearson education; Edicin 8va;
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9. MNDEZ; Carlos; Metodologa diseo y desarrollo del proceso de investigacin; MAC
GRAW HILL; Edicin 3ra; Colombia; 2004.
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proyectos; MAC GRAW HILL; Edicin 4ta; Mxico 2003. 12. STANTON; William;
ETZEL; Michael; WALKER; Bruce; Fundamentos de marketing; MC GRAW HILL;
Edicin 11ava; 2002.
13. STONER; Jamnes; FREEMAN; Edward; GILBERT; Daniel, Administracin; Pearson
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Edicin1ra; Bogot Colombia; 1999.
15. URBINA BACA; Gabriel; Evaluacin de proyectos; MAC GRAW HILL; Edicin 3ra;
Bogot Colombia; 1997.
59
INTERNET
1. www.google.com
2. www.gesteopolis.com
3. www.monografas.com
4. http://www.aiteco.com/gestproc.html
5. http://www.geocities.com/jcpasshq/tadmdeventa.html
60
ANEXOS
N Trmite: 005248
Presente:
A fin de atender su peticin previa de nuestros archivos le informo que la consulta para Reserva
de nombre de compaa ha tenido el siguiente resultado:
MASCARILLAS EXFOLIANTES
(RECHAZADO)
BELLEZA NATURAL
(RECHAZADO)
(APROBADO)
61
BANCO PICHINCHA
CUENTA #17255384
ACCIONISTAS
Son 100 00/100 dlares. Depositados en una Cuenta de Integracin de Capital que se ha abierto
en este Banco a nombre de la compaa en formacin que se denomina MUJERES DIVINAS
S.A
_________________________
_________________________
FIRMAS AUTORIZADAS
62
63
ESCRITURA DE:
CONSTITUCIN DE LA COMPAA DENOMINADA
MD S.A
Otorgada por:
Doctor: MALDONADO FLORES CHRISTIAN
Cuanta:
$ 100, 00
Escritura N172583
En esta ciudad de Quito, capital de la Repblica del Ecuador, hoy da 25 DE JULIO DE 2014, ante
mi Doctor CHRISTIAN MALDONADO FLORES , Notario Pblico Dcimo sexto de este Cantn,
comparece los seores ANDRADE SNCHEZ MONTSERRAT KAREN, LLERENA GUERRA
ERIKA JOSELYN, CHAMORRO LUCERO JESSICA JANETH, PAUCAR PINARGO MNICA
PATRICIA mayores de edad, legalmente capaces de contratar y obligarse, domiciliados en el
Distrito Metropolitano de Quito, todos comparecen por sus propios derechos, a quienes d a
conocer doy fe y me piden que eleven a Escritura Publica el contenido de la siguiente minuta cuyo
temor literal que transcribo continuacin es el siguiente seor notario: En el protocolo de escrituras
Pblicas a su cargo dgnese une de la cual consiste en la constitucin con compaas existentes o
que fueren a construir; igualmente la compaa tiene la facultad de participar con compaas del
estado conformado compaas de cualquier naturaleza.
Para el cumplimiento de actividades de compaa podr realizar toda clase de actos y contratos
civiles y / o mercantiles permitidos por la legislacin vigente. Podr en consecuencia, comparecer
en la constitucin de nuevas Personas Jurdicas, sean estas sociedades annimas o de
responsabilidad limitada, tengan o no un objeto social a fin con la compaa.
64
Quito, pudiendo restringirse o ampliarse este plazo por la resolucin de la Junta de
Accionistas la conformidad con los Estatutos y la Ley de Compaas.
Artculo quinto.- El capital social de la compaa es de: CIEN Dlares ($100, 00)
Divididos en acciones iguales, acumulativas e indivisibles de doce
50
EMPRESA MD S.A
Nmina de Accionistas
Acciones
Porcentajes
Andrade Montserrat
2 acciones
25%
Llerena Erika
2 acciones
25%
Chamorro Lucero
2 acciones
25%
Paucar Mnica
2 acciones
25%
TOTAL
100%
El Capital suscrito y pagado en numerario por los CIEN DLARES en dinero en efectivo ha
sido depositado en una cuenta de integracin de capital, conforme se justifica con el
respectivo certificado que se agrega como el documento habilitante.
65
____________________
____________________
CI. 1704889167
CI. 1725302762
____________________
____________________
CI. 0401666623
CI. 1724567555
______________________
Abg. Maldonado Christian
Notario
66
30/07/2014
FEC. INSCRIPCION:
27/07/2014
FEC. ACTUALIZACION:
Cantn: QUITO
Calle:
2 920 675
OBLIGACIONES TRIBUTARIAS
*DECLARACION MENSUAL DEL IVA E IMPUESTO A LA RENTA
*DECLARACION DE RETENCIONES EN LA FUENTE
*DECLARACION DEL IMPUESTO A LA RENTA SOCIEDADES
*ANEXO EN RELACION DE DEPENDENCIA
*ANEXO DE COMPRAS Y RETENCIONES LA FUENTE POR OTROS CONCEPTOS
# DE ESTABLECIMIENTOS REGISTRADOS:
JURISDICCION:
001
/REGIONAL NORTE/PICHINCHA
ABIERTOS:
CERRADOS:
_________________________
_____________________________
12:55:20
67
REGISTRO UNICO DE CONTRIBUYENTES
SOCIEDADES
NUMERO RUC:
1704889167001
RAZON SOCIAL:
ESTABLECIMIENTOS REGISTRADOS:
No. ESTABLECIMIENTO: 001 ESTADO: ABIERTO FEC. INICIO ACT: 30/07/2014
FEC. CIERRE:
FEC ACT:
ACTIVIDAD ECONOMICA:
Limpiezas faciales de mascarilla exfoliante
DIRECCION ESTABLECIMIENTO:
Provincia: PICHINCHA
Cantn: QUITO
_________________________
_____________________________
12:55:20
Fecha y hora:
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NMERO PATRONAL
Cumplidos con los requisitos previos al Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social IESS, entrega la
Srta. Monserrat Karen Andrade Snchez representante legal de la Empresa denominada:
MD S.A
El respectivo nmero patronal Serie JP1992GP de afiliacin, obligndole bajo mutuo acuerdo a
cumplir con todas sus obligaciones respectivas.
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Informacin Personal:
Cdula o RUC: 1704889767001
Contribuyente: MD S.A
Ubicacin:
Clave Catastro: 0207561
N de Predio: 13854
Direccin: Av. Edmundo Carvajal (Subida al C.C. El Bosque) OE5-67 y Pasaje E esquina, Quito
Barrio:
Placa: 25487
Informacin:
22/07/2014
Descripcin:
Concepto:
Pago Patente
Forma de Pago:
Parcial
Dscto o Rebaja de Ley
Cajero
Ventanilla: x
Institucin
Agencia
Trans. Municipal
Trans. Banco
11,20
0,00
Subtotal
Total
11,20
11,20
Importante:
I II IIIIIIIIII I II IIIIIIIIIIIII
_______________
DIRECCION METROPOLITNA
_______________
DIRECCION METROPOLITANA
70
ILUSTRE MUNICIPIO
Del Distrito metropolitano de Quito
PATENTE MUNICIPAL
RUC: 1745589651001
Av. Mariscal Sucre N. 1254
NOMBRE DE EMPRESA: MD
S.A
N.DE ORDEN:
0207561
DOMICILIO:
UNIDAD GIRADORA:
TIPO DE TRIBUTO: Pago
Patente
RUC:
1704889167001
CUOTA:
VENCIMIENTO DE PAGO
PERIODO:
2014
ROL:
CODIGO
DERECHO DE PATENTE
VALOR GIRADO
10,00
EMPRESAS DE ALCANTARILLADO
0,20
CUERPO DE BOMBEROS
1,00
OBRAS EN EL DISTRITO
0,00
0,00
TOTAL: 11,20
Por haberse cumplido los requisitos legales e inscripcin en el registro mercantil se confiere en
esta fecha la patente autorizada en el inicio de la actividad
____________________
________________
_ FUNCIONARIO EMISOR
FIRMA DE CAJERO
71
Oficio N 145-236
Quito, 22 de Julio del 2014
Presente.-
Atentamente,
Carlos Arboleda
PRESIDENTE DE LA C.C.Q.
72
CMARA PROVINCIAL DE
TURISMO DE PICHINCHA
Por cuanto
MD S.A
73
COMUNIQUESE.- DADA y firmada en Quito a los 22 das del mes de Julio del ao 2014
_________________________
ECON. CAMILO VALDIVIEZO CUEVA
INTENDENTE DE COMPAAS QUITO
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SUPERINTENDENCIA DE COMPAIAS
EXTRACTO
CONSTITUCION DE LA COMPAA
La COMPAA MD S.A.. Se constituy por escritura pblica otorgada ante el Notario Cuarto del
Distrito Metropolitano de Quito, el cual fue aprobado por la SUPERINTENDENCIA DE
COMPAIAS mediante resolucin N 98111-0033-4894.
3.- OBJETO: El objeto de la compaa es de elaborar mascarillas faciales exfoliantes para una
limpieza profunda del cutis, elaboradas por profesionales altamente capacitados y con la mejor
calidad nunca antes vista.
75
76
77
78
Copia de la inscripcin # 19674 en la Matricula de Comercio de este Cantn, otorgada a favor de:
.En Quito, a los 22 das del mes de julio de 2012, por orden del Seor Juez Sexto de Comercio,
inscribo en el Libro de Matriculas de Comercio de este Cantn a la Compaa Comercial
MDS.A, la misma que se dedicara a las actividades Mercantiles en lo referente a:
Comercializacin de Productos Reciclables; as como los dems actos y contratos mercantiles.Actuara bajo la razn social ya mencionada, girara con un capital de cuarenta 00/100 dlares de
los Estados Unidos de Amrica (USD 100 ).- El domicilio lo seala en esta ciudad de Quito,.- El
modelo de firma que se usara es la misma que se halla al pie de la solicitud que archiv.- Se ha
cumplido con todos los requisitos ordenados por la ley. Es copia de la inscripcin nmero 220 en
el Registro Mercantil, Tomo 345.- Se fij un exacto, para conservarlo por 7 meses, segn lo
ordena la ley asignando con el nmero 124. Se not en el repertorio bajo el nmero 02733. Quito,
22 de Julio de 2014.- El Registrador
_____________________
Dr. Gaspar Medina E.
Registrador Mercantil
Del Cantn Quito
MDS.A
. MUJERES DIVINAS
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HOJA DE VIDA
DATOS PERSONALES
NOMBRES
Karen Montserrat
APELLIDOS
Andrade Snchez
NACIONALIDAD
Ecuatoriana
FECHA DE NACIMIENTO
21 de Agosto de 1993
LUGAR DE NACIMIENTO
Quito- Ecuador
N C.I:
1704889167
CORREO ELECTRNICO:
montse1918@hotmail.es
ESTUDIOS REALIZADOS
PRIMARIA:
SECUNDARIA:
TTULO:
UNIVERSIDAD:
Universidad Salesiana
TTULO:
CURSOS:
Liderazgo Empresarial
TITULO OBTENIDOS
Ingeniera en Gerencia y Liderazgo
ECONOMISTA
POLITLOGA
MASTER EN ECONOMA
EXPERIENCIA LABORAL
Gerente General
REFERENCIAS PERSONALES
Raquel Zuiga
Kervys Lee
0995882582
0986521381
80
HOJA DE VIDA
DATOS PERSONALES
NOMBRES
Erika Joselyn
APELLIDOS
Llerena Guerra
NACIONALIDAD
Ecuatoriana
FECHA DE NACIMIENTO
24 de abril de 1994
LUGAR DE NACIMIENTO
Quito- Ecuador
N CI:
172530276-2
CORREO ELECTRNICO:
erika_dillon2894@hotmail.com
ESTUDIOS REALIZADOS
PRIMARIA:
SECUNDARIA:
Dillon
TTULO:
Administracin.
UNIVERSIDAD:
TTULO:
CURSOS:
TITULO OBTENIDOS
Ingeniera en finanzas y auditoria
EXPERIENCIA LABORAL
Asesoramientos Empresariales:
0995774217
0981536083
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HOJA DE VIDA
DATOS PERSONALES
NOMBRES
Mnica Patricia
APELLIDOS
Paucar Pinargo
NACIONALIDAD
Ecuatoriana
FECHA DE NACIMIENTO
23 de Septiembre de 1993
LUGAR DE NACIMIENTO
Quito
CORREO ELECTRNICO:
moni23_09@hotmail.com
ESTUDIOS REALIZADOS
UNIVERSIDAD:
TTULO:
Ingeniera Comercial
SECUNDARIA:
TTULO:
PRIMARIA:
CURSOS REALIZADOS:
Cosmetologa
TITULO OBTENIDOS
Ingeniera Comercial
Cosmetloga
EXPERIENCIA LABORAL
Jefe de Venta y comercializacin de productos cosmetolgicos. Conduccin
efectiva de personal
REFERENCIAS PERSONALES
Ing. Francisco Medina Aucapea, telf. 2977000 ext. 1538
Lic. Jorge Paucar Gualotua telf. 3996500 ext. 5257
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HOJA DE VIDA
DATOS PERSONALES
NOMBRES
Jessica Janeth
APELLIDOS
Chamorro Lucero
NACIONALIDAD
Ecuatoriana
FECHA DE NACIMIENTO
28 de Julio de 1992
LUGAR DE NACIMIENTO
Tulcn- Ecuador
N C.I:
040166662-3
CORREO ELECTRNICO:
jessylucero82@gmail.com
ESTUDIOS REALIZADOS
PRIMARIA:
SECUNDARIA:
TTULO:
UNIVERSIDAD:
TTULO:
CURSOS:
TITULO OBTENIDOS
Ingeniera en Marketing y Comunicacin
EXPERIENCIA LABORAL
Asesoramientos Empresariales:
Jefe de producto:
Coordinacin planes comerciales, promocionales de Marketing y Ventas.
Planificacin de medios (TV, prensa y exterior).
REFERENCIAS PERSONALES
Marcela Sarango
0995632587
Santiago Bolaos
0996215483
83
LOGO
84
FOTOS
85
86
MAQUETA
87