GARIS-GARIS BESAR PROGRAM PENGAJARAN

DAN
SATUAN ACARA PERKULIAHAN
MATA KULIAH

: Manajemen Periklanan

NOMOR KODE/SKS

: ISK 4235 ; 3 sks(2-1)

TUJUAN INSTRUKSIONAL UMUM : Memperkenalkan kepada mahasiswa mengenai teori dan konsep-konsep dasar
serta kegiatan praktis yang berkaitan dengan Manajemen Periklanan,
dengan harapan mereka dapat mengembangkan kemampuan dalam
bidang manajemen Periklanan secara umum maupun praktik manajemen
periklanan secara khusus
DOSEN

: Diyah Ayu Amalia Avina SE, M.Si

NIP. 198212302008122003
Tlp.
08125264164/085755146398
Email. d_avina2001@yahoo.com

TUJUAN INSTRUKSIONAL KHUSUS :

Pada akhir perkuliahan, mahasiswa diharapkan akan dapat:
1.
Memahami konsep dasar periklanan
2.
memahami sifat dan ruang lingkup manajemen Periklanan
3.
Memahami dan mengerti berbagai jenis lembaga periklanan
4.
Memiliki kemampuan pemahaman operasi periklanan
5.
Memiliki kemampuan menjalankan dan mengevaluasi Program Periklanan
Waktu dan ruang Kuliah :
- Rabu : 10.00 - 12.30
- Jumat : 13.00 - 15.30

F.4.4
F.2.4

bila mahasiswa terlambat melebihi batas toleransi tidak diperkenankan presensi,

bila dosen terlambat melebihi batas toleransi tanpa adanya konfirmasi keterlambatan pada ketua kelas,
mahasiswa diperkenankan tandatangan absensi dan meninggalkan ruang kuliah
PERATURAN
-

mahasiswa aktif mencari bahan atau materi untuk didiskusikan, aktif diskusi, dosen hanya
mengarahkan / sebagai pendamping

Pada saat perkuliahan manajemen Periklanan mahasiswa Dilarang melakukan aktivitas yang tidak
mendukung perkuliahan di dalam kelas (chatting,membaca buku yang bukan bahan perkuliahan
manajemen Periklanan, mengerjakan tugas selain tugas manajemen periklanan )

Mahasiswa harus berbicara dengan sopan, baik di dalam kelas maupun di luar perkuliahan, baik
dalam pertemuan face to face atau menggunakan media lain (telpon, sms, email)

pakaian sopan, bebas rapi

boleh makan dan minum di kelas asal tidak mengganggu teman dan perkuliahan ;

sampah dibuang di tempat sampah

tidak boleh merokok dalam kelas

bila melanggar aturan (kesopan, melakukan aktifitas yg tidak mendukung kegiatan perkuliahan man
periklanan) andikenai penalti nilai UTS dan UAS dikurangi 5 point setiap pelanggaran.

Bila kondisi kelas before and after jam kuliah semakin kotor (terdapat sampah dalam kelas) maka
seluruh kelas dikenai penaliti 1point dari nilai UTS - UAS
Tugas ketua kelas
- bertanggung jawab pada pengurusan LCD
- Bertanggung jawab dalam mengkoordinir kelompok dan tugas
- Melakukan jarkom bila ada pengumuman dari Dosen
-

Tugas Praktikum Utama:

Satu kelas dibagi. kelompok , I kelompok .orang tanggung jawab ketua kelas dalam membagi
kelompok,
Tugas 1 (praktikum sebelum UTS).
- Membuat media profile,
- menjadi perwakilan (misal : AE) dari suatu perusahaan media; presentasi untuk meyakinkan klien mengenai
perusahaan media anda, agar target client mau memasang iklan di media anda.
Media profile dikumpulkan tgl 30 maret
Tugas 2 praktikum - UAS.
advertising agency :
membuat company profile advertising agency
- membuat media planning and buying untuk client adv agency anda (client ditentukan setelah UTS)
Penilaian tugas: kelengkapan isi materi, alat peraga, penampilan, cara presentasi,

No.

Pustaka

Russel, J Thomas & Lane, W Ronald. 2009. Klepnners Advertising Procedure I. Indonesian edition.
Gramedia:jakarta
1. Russel, J Thomas & Lane, W Ronald. 2009. Klepnners Advertising Procedure II. Indonesian edition.
Gramedia:jakarta
Moriarty, Mitchel, Wells.2009. Advertising: Pinciples and Practices. Eight edition. Pearson Prentice hall
Harjanto, Rudi. 2009. Prinsip-Prinsip Periklanan. Dewan Perguruan Periklanan Indonesia
Lee, Monle & Carla Johnson. 2009. Prinsip-prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global. Prenada Media.
Jakarta
Shimp. 2003. Periklanan dan Promosi; Aspek tambahan pemasaran terpadu. Erlangga. Jakarta.

RANCANGAN JADWAL PERKULIAHAN

Pertem
uan

Pokok Bahasan
- Kontrak Kuliah

1. 23

2.

- Dasar-Dasar
Periklanan
- dasar-dasar
manajemen
periklanan1

Fungsi Iklan

Sub Pokok Bahasan

Peraturan kelas
Pembagian kelompok
Pengumuman Tugas besar

Introduction of advertising

Jenis-jenis iklan
Tujuan periklanan
How Advertising works
Advertising role in society
Advetising role in
marketing

Manajemen Periklanan
Lingkup manajemen
periklanan,

Dasar manajemen
periklanan
3.
9&11

Strategic Planning
Tahapan
perencanaan
periklanan I
(objective)

Pengantar Interaksi
lembaga periklanan :
a. Pengiklan,
b. biro iklan,
c. media periklanan,
d. lembaga riset,
e. Vendors
f. Audience

Lembaga Periklanan
4. 16
&18

23 25

30/3
& 1/4

Lembaga periklanan
Biro iklan

Jenis biro iklan

Fungsi dan lingkup kerja
biro iklan

Presentasi
Berperan sebagai AE
suatu biro company
profile biro iklan

Media

Multimedia,
Papan Tulis,
Buku Teks,
Informasi jurnal
dan internet.

Evaluasi
Tugas
dan
Diskusi

6 dan
8
april

Presentasi
UTS

close book

Lembaga periklanan

Kelompok/khalayak
sasaran : segmentasi dan
targeting

a. Audience
39/1

6-9

b. Where are media

heading media
periklanan

Lembaga periklanan
II

b. Where are media

heading media
periklanan
Tahapan
Perencanaan Iklan II
(Lingkup kerja biro
iklan)
Tahapan
perencanaan
periklanan III
(Lingkup kerja biro
iklan)
Etika Periklanan

Media periklanan 1.
Media basic
Print media

Media periklanan 2.
Broadcast media
Media Periklanan 3.
Internet and non traditional
media

Media Planning and buying

Pengantar kreatif
iklan

Etika periklanan

Presentasi II

Berperan sebagai Agency,

membuat dan presentasi :
- Media Planning and
Buying untuk client

Presentasi II

Berperan sebagai Agency,

membuat dan presentasi :
- Media Planning and
Buying untuk client

UAS

Perencanaan kreatif dan praktek periklanan / ?

TUGAS PRAKTIKUM 1

Tugas 1.
-

Membuat media profile media tertentu

Bertugas sebagai perwakilan (misal : AE) dari suatu perusahaan media ; presentasi untuk meyakinkan klien
mengenai perusahaan media anda, agar target client mau memasang iklan di media anda.

perusahaan media ditentukan berdasar undian

Media :
- MNC Global TV
- SCTV
- ANTV
- Femina Group Cita cinta
- Cosmopolitan
- FHM
- Jawa Pos
- Kompas
Elfara
- MFM
Jadwal Pengumpulan media profile : 30 maret dan 1 April 2011
Presentasi dilakukan sebelum UTS, (pada jam kuliah atau hari lain sesuai kesepakatan) ,

TUGAS PRAKTIKUM 2
Membuat advertising agency dan membuat media planning and buying berdasarkan client yang telah
ditentukan
Yang harus dipersiapkan adalah :
- Company profile advertising agency (buat advertising agency sendiri)
- Media Planning and Buying untuk client
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.

Soklin Pewangi
Molto Ultra
Gery Chocolatos
Mio Fullo
Indomie
Mie Sedap
Susu dancow
Susu Frisian Flag
Gudang garam Internasional
Dji Sam Soe Filter
Company profile advertising agency dan media planning and buying dikumpulkan pada tanggal 4 Juni
Presentasi dilakukan sebelum UAS , tgl 4 Juni dan 11 juni