.

,

http://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=5009199
. , / : ,
; ; 2013
ISBN 978-5-91657-660-3

? ?
? ?
, .
,
, ,
.


-, .
,
.

. . . ,

1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9. ?
10.

4
5
6
12
20
30
38
51
60
69
79
86
91
94
95
96

. . . ,

.
,

MBA

. . . ,

HarperCollins Publishers

? ?
? ?
, . , , ,
.
-, .
,
.

- , , , .
.
.
-

Tina Seelig, 2009.

. . , , 2013.

. . . ,

1.
, ?
,
. 5 ,
( ),
, .
,
.
, , .
, ?
, - : - . , . .

5
. ,
.
.

.
? : , ,
5 . , , ,
, : ? ,
, ( , , , ). ,
, 600 ,
5 4 000 ! ,
,
.
? .
, ,

, . . 20
.
. ,
, - ,
, , . : , . ,
, , .
6

. . . ,

, . , .
.

.
. , , . ,
, , .
, . ,

, .
. ,
, . ,
, .
,
. 650 :

. , 5
, ,
, . . ( ).
- . -
, - , - . : . , .
, , , , .
,
.
. , ,
. -
10 , ,
,
, .
,
, , 1. , .
. ,
. ,
1

http://www.oneredpaperclip.com.

. . . ,

. ,
, , 10 . , .
, . ,
, . . .
, , . , 30 , . ,

, . ,
, ( , , ,
).
, ,
:
, . , , , , , . , .
: :
. , . ,
, , .
.
,
Post-it, .
, ,
. , Post-it
, ,
, (Unplug-It),
.
, Innovation Tournament ( ),
2.
,
. . Post-it Imagine It3.
, , , . -, .
, . :
2

STVP Entrepreneurship Corner, http://

ecorner.stanford.edu. tournament .
, .
3
Imagine It http://www.imagineitproject.com.

. . . ,

, .
. ,
Sun Microsystems :
, .
, 4.
-,
, . , -: ,
, . , .
-, .
, , . .
. , ,
. ,
, - , .
, , , . , . , ,
,
. ,
.

, .
10
Stanford Technology Ventures Program (STVP)5 .

. , ,
. , , - .
STVP , , . , , T 6,
,
4

http://ecorner.stanford.edu.
Stanford Technology Ventures Program . http://stvp.stanford.edu
STVP .
6
(T-shaped people) , .
.
,
. . .
5

. . . ,

,
7. , ( , , , ).
,
,
, .

(Hasso Plattner Institute of Design) ,
d.school8. - , -, , . ,
IDEO,
. d.school
,
.
d.school,
,
, ( ) , .
, ,
, , , . ,
, ,
. ,
, - . .
, . ,
, .
, .
, .
, , . ,
- , .
.
,
. ,
,
.

T IDEO,
, -.
8
d.school http://dschool.stanford.edu. Hasso Plattner
Institute of Design.

10

. . . ,

, , . , . , , .

. ,
. , ,
, .
, .
,
, , , .
, , ,
, .
, (
). .
,
. . ,
. ,
, .

.
.
, , . ,
,
. , . ,
,
.

. ,
. , . , ,
, , ,
,
. , ,
.
, , . , , ,
, .
, ,
, , ,
. , . ,
, ,
, , .
11

. . . ,

2.
? , , ,
, ? ,
. , ,
. -
Innovation Tournament.
,
.
. ,
, . ,
, . ,
, .
, .
, ,
, , . , , ,
.
, .
. ,
Palm Pilot.
, .
,
. ,
.
. Palm
Zoomer . ,
, , Zoomer,
, -, Apple Newton,
. : ,
. , Zoomer , .
. ,
Palm Pilot.
,
, . , (
), .
.
, Graffiti, .
, , ,
12

. . . ,

Graffiti, . Graffiti ,
, .
, . Numenta . , , .

( On Intelligence9).
,
, , . , , , ,
.
, ,
-, .

?
Innovation Tournament.
.
Do Bands, , ,
.
,
(, Live Strong). Do
Bands .
- .
, .
Do Bands. , ,
.
- .
Do Bands -
. Do Bands .
, , , , . Do
Bands ,
: - , - , - . Do
Bands ,
,
. , , ,
.
, ,
.
, . ,
- . ,
. ,
9

: ., . . .: , 2007. . .

13

. . . ,

, , , , ,
.
, .
, . ,
. , ,
. craigslist .
. , ,
. , , ,
,
.
. ,
Innovaton Tournament
. , , ,
-.
. . .
BioDesign
Fellows 10. , ,
, , , .
BioDesign , 11. ,
. ,
, .
BioDesign Fellows ,
, . ,
(, , ) , . ,
. , . , , .
, , , ,
. , , .
, ,
.
. ( )
, .
, , 10
11

BioDesign http://innovation.stanford.edu.
http://ecorner.stanford.edu.

14

. . . ,

. .
, , ,
. , .
,
, , , .
. , , -
.
.
.

, .
.
. ,
, . , , , , .
. , ,
.
.
,
, .
.
, , ,
, , .
,
Point Forward.
Kimberly-Clark, Kleenex, Scott Huggies. Kimberly-Clark Procter & Gamble ( Pampers). , ,
. , ,
, Kimberly-Clark : , , .
.
, ,
. , .
KimberlyClark Huggies. , ,
. ,
, , .
! ,
. .
, ? Pull-Ups, .
15

. . . ,

Pull-Ups ( , ).
Pull-Up .
Kimberly-Clark .
,
.
12, , . 1980- , .
, , , .
, , .
, , ( ) .
(1939)
:
, , , , , , , , , ,
. . . , , ,
, , , .
, . ,
. ,
. , : , , , , .
-,
.
.
, ( ) , . .
.
, , . , , , , .
, .
, , , -

12
, , European Case Clearing House.
: :
.

16

. . . ,

. . PhD
, ,
,
(SRI), Booz Allen
Hamilton Motorola. ,
, .
,

, , . , ,
, 2002 Motorola,
.
- , - .
, -
. ,
, - - .
, , .
-
: , -
.
,
. , .
, - ,
. ,
. , .
, ,
.

. .
,
. ,
, .
. - ,
.
, - ,
. , . , ,
.
Kleiner Perkins Caufield & Byers
(KPCB),
. , -17

. . . ,

, ,
, ,
Genentech, Sun Microsystems, Amazon, Google, Netscape, Intuit Electronic Arts. , KPCB,
.
,
.
, , The Monk and the Riddle ( )
13.
,
-, .
, . 14, , , 15.
, , , , , , .
, , , , ? . ,
,
, . , , .
, , ,
. , , , .
:
, .
, , . 50 .
, . .
: , . 50 , 18
. ,
. ,
( ,
).
, .
, , .
13

http://ecorner.stanford.edu.
(. 1954) Apple Computer, . Garage Technology Ventures. . .
15
http://ecorner.stanford.edu.
14

18

. . . ,

.
.
. .
,
.
. , ,
. .
, ,
. , .
, . ( , ,
).
, .
: ,
. , ,
, . ,
.

19

. . . ,

3.
. . - ,
, 16. , . , , ,
, , . - ,
, , .
, .
? ?
, .
, . ,
,
. . , ,
, . , , , , ,
. , .
, , - ,
, .
, , .
?
? , ?
, Google, - ,
-
17. , . , ,
. , , .
, .
. , -
. .
,
, . , , ,
. - ,
. Google 16
17

Selection by Consequences, Science, 213, 31 1981 .

http://ecorner.stanford.edu.

20

. . . ,

, , .
. ,
. , , , .
Endeavor18,
.
. .
, -, .
Endeavor ,
, .
.
, . ,
.
,
. , .
, Endeavor,
.
Endeavor . ( ) , -. , .
:
.
, . , . , , . ,
. Endeavor,
. Beleza Natural
, .
, Endeavor.
Endeavor
, .
Endevour . , , , .

***
,
, , . , .
,
18

Endeavor http://www.endeavor.org/.

21

. . . ,

. . , , . , .
, ,
. ,
. , ,
-. ,
19. , . , .
, :
, .
, . , .
.
. . , , .
, .
- , !
, . , ,
,
. , ,
. , , ,
. :
, , ,
. ,
, .
, . ,
,
. , ,
.
. , .
, ,
- .
-, .
, ,
, . . , ,
, .
19

, (KTH) .

22

. . . ,

, , ,
.
. , , , ,
, , , .
, ,
, .
,
.
.
, , ,
. ,
, ,
- . , , , .

***

. ,
. -
. , .
, ,
, ,
. , . ,
.
,
. ,
, .

.
, ,
- .
.
, .
-
,
, (
,
).
,
. ,
- ,
, , .
23

. . . ,

,
.
( ).
,
. ,
,
.
,

. , ,
.
. .
, , ,
,
- .
, , , ,
,
.
, ,
, .
, , ,
, . ,
.
T. , #335342
-
-,
, , , .
.
, .
, . ,
, .
, . , ,
. , ,
, .

. . , IDEO
, The Art of Innovation,
.
, .
,
.
,
.
, , .
24

. . . ,

,
, . , Improv
Wisdom, ,
: , , . .
. , . , : , : , .
, - ,
. ,
.
- . , : , : . . ,
.
, . , , .
. , - , ,
.
. , .
, .

, .
, . ,
. , - .
, , ,
.
.

***
. Cooliris, ,
-. Cooliris , - ,
. ,
.
Cooliris
.
,
.
. ,
.
, .
25

. . . ,

, ,
. craigslist,
LinkedIn Facebook . .
- .
,
Cooliris ,
. .
(,
- , ).

. , Cooliris
,
.
, . , Cooliris,
.
, Cooliris, ? , ( ). Cooliris.
- ,
. , , ,
Cooliris , .

.
, Cooliris . , .
,
. , ,
. ,
, Cooliris.
, ,
. ,
, , - .
. , . .
. Cooliris . , , , ,
. ,
.
26

. . . ,

,
, . ,
Zune Microsoft. , Apple iPod,
.
, . ,
( ), ,
. .
, , .
Microsoft , .
, .
.
( , Zune Microsoft), . , , , .
, . : , .
,
, , , , .
- , , ,
, , , . , , .
. , . . , -
. , , , . .
, .
Endeavor
(, , ). - , .
: ,
: . ,
, , :
, . . , , , , .
, .
,
, . Endeavor:
27

. . . ,

, ,
.
, , . , -, , -
. ,
. , Echelon.
, , , .
.
, , .
,

. , , , . . , .
,
. , The Experience Project
( ), .
:
.
( , ) . , , . ,
20.
, , -
. , - , .
, -
, . , .
.
Moto21 , , , . ,
, . Moto , FedEx, , , ,
. , . - , , , .
, 20
21

http://ecorner.stanford.edu.
Youtube Moto.

28

. . . ,

. ( ), , ,
, .
( ),
, . - ,
, , , ,
: , -, . ,
. ,
, - , - . ,
, .
, ,
.
. ,
. , - ,
.
, , ,
. , ,
, . ,
.
, .

29

. . . ,

4.
.
,
.
, ( , ),
, : -, -, - .
,
.
, , , . , .
- . , :
. , - . .
,
, ,
.
. ,
, , , :
, ? ,
. ,
. , , ?
, , . -
, , . , ,
. , ,
- .

, (
) ( ,
). . , , , .
BookBrowser 1991 , .
, , , .
Mac HyperCard,
, . ,
, .
,
. ,
. ,
, .
, , .
30

. . . ,

, , ,
- , , ,
. - , - .
:
, - , . ,
, , ,
, - .
, , .
: , .
. , ,
BioDesign.
, .
, ,
. , ,
.
, .
. , - . , ,
,
BioDesign. , , ,
, BioX.
, .
, ,
. ,
- . , .
.
, , .
, . 22,
Hewlett-Packard. -.
,
. , , .
, ,
, .
, , HP . ,
.
, ,
22

http://ecorner.stanford.edu.

31

. . . ,

. , .
. , , ,
, . ,
,
. ,
.
,
HP. , - ,
, .
, , , . , ,
. ,
.
:
PhD . , , .
. , , , .
,
- .
- - Booz Allen Hamilton.
, -
. , PhD . , ,
. , , .
, ,
, , , .
,
, , , .
, , , , ,
. ,
, , . - , , :
.
, -
. ,
, ,
. 32

. . . ,

. , ,
. ,
, , ,
.

***
,
, ,
- . ,
. , ,

. .

Disney, ,
eBay, . ,
. , ,
. 2000 , ,
,
25 . 10 eBay. ,
, .
, .
10 60 . eBay 300
. -
. ,
.
, .
,
. :
. ,
.
. ,
, ,
. , - ,
.
, ,
( ), - , ,
, , - , . , , , , ,
,
, , . . , ,
, , .
33

. . . ,

, , . - ,
.
, ? . .
d.school , . . . , ,
, .
, , . ,
. . - , - . , .
, ,

, .
, : -,
. , , ,
. -. - .

-. : , , , , .
, , .
.
. , .
, , ,
.
(, ,
), .
. -,
, , . -,
.
. -, .
, , . ,
. , , 23.
, , , .
: - , 23

http://ecorner.stanford.edu.
, wallet.

34

. . . ,

, , , , , , . , - . ,
. : , , , , , ,
.
.
. , d.school,
, ,

.
, .
, .

. ,
CEO Garten Rothkopf, . Superclass24 ,
, 25. ,
, . , ,
, . , : , , ,
, ,
. , ,
, .
. , , . ,
. , : , - ,
.
. , - .
International Media Partners CEO .
, .
- . ,
26. ? , . , 50 000 ,
.
,
: , , . ,
,
24

: . . , . .: , 2010. . .
http://ecorner.stanford.edu.
26
(. 1923) ,
1973 1977 . . .
25

35

. . . ,

! , , ,
, , .
, CEO,
. ,
, .
, : ,
.
. International Media Partner, ,
. .
.
.
. ,
. :
- ,
.
. , ,
.
, .
! :
!
, : , .
.
, , -
. , ,
. :
, , Kissinger Associates. , , .
, ,
, .
. , . ,
, . ,
, , . , ,
.
, . . , , , , -,
. , ,
. , ,
36

. . . ,

, . , ,
, , .

37

. . . ,

5.

, ,
, . , . ,
, . ,
. ,

, .
.
, , . , , , -
. ,
, , . ,
, .
, , . ,
, ,
. , , . ,
. , , - .


.
, , .
.
,
, .
. ,
.
, ,
, .

.

.
.

.
. PhD
.
, ,
38

. . . ,

. ,
.

. ,
,
, .
, . ,
.
.
-. ,
.
, . ,

, , ,
.

***

. ,
.
,
( ,
). , , ,
, , .
, 2008 , ,
, .
The Global Entrepreneurship Monitor (GEM)27,
, . GEM ,
. , , , ,
. ,
,
. .
, ,
. Wall Street Journal ,
, 28.
, . -
, ?
, , . 29, -

27

GEM http://www.gemconsortium.org.
Spains Showy Debt Collectors Wear a Tux, Collect Bucks // Wall Street Journal. 2008. 11 .
29
http://ecorner.stanford.edu.
28

39

. . . ,

Draper Fisher Jurvetson, , KPCB ,

. ,
, , ,
.
, . ,
. ,
, , , . ( ) : , .
, ,
, .
, , , . - ,
, . , .
, , , .
, , , .
, .
, , ,
.
, , ,
, .
Mayfield Fellows Program,
, 30. ,
-, , 9- ,
.
, .
, , ,
, , . . ,
, , .
Mayfield Fellows Program , . ,
, ,
. , , ,
. ,
.
, , . 30

Mayfield Fellows Program: http://mfp.stanford.edu.

40

. . . ,

, , . , , Nielsen Bookscan,
1,2 , 2004 , 25 000, 2 , 5000 ,
500 . ,
.
, . , . , ,
,
.
, 31.
( , ). , .
, .
, , .
, ,
, . : , . - : ,
. , , The No Asshole Rule, , 32.
:
,
,

. , , ,
- , ,
, .
. ,
.
, - . ,
. ,
. , ,
.
, , . . ,
,
.
- Claris, Apple
31
32

http://ecorners.stanford.edu.
http://ecorner.stanford.edu.

41

. . . ,

Computer, , . , ,
, Claris, ,
. , .
,
, . , , Claris , , .
, .
, CEO, .
CEO
, .
CEO, . , , . , .
( )
. ,
- .
. Innovation Tournament,
. .
, ,
. ,
. ,
.
, . , .

. .
,
. .
, , .
. , - . , , .
, , , , , .
. , . . ,
. (, ,
.) ,
, .
42

. . . ,

,
, , . , , , ,
? , CEO Wikia, :
, .
, 33. ,
, , .
. , . , ,
, ,
, - .
, ? .
- ,
. , ,
, .
, , .
, , :
. ,
.
?
, , .
, , ,
. 8 ,
, .
,
.
.
, ,
.
, . ,
. , , ,
- , . ,
. ,
,
. , .
, .
,
, .
: , , , . , . - ,
. ,
. ,
33

http://ecorner.stanford.edu.

43

. . . ,

, ,
, .
, .
, , ,
,
. ,
, ,
. .
.
? ,
, , ,
. , . ,
.
Handspring . - Visor, .
,
. . 100 000 . .
. , , 34 . , ,
. ? ,
, ,
, .
- , .
, - . , ,
, . ,
, ,
, .
.
, ,
- . ,
, ,
.
, . . , , , . - ,
. , :
, , . ,
. : -
,
, , - .
, :
, , .
, . , ,
44

. . . ,

. ,
, , .
, , .
:
, . 34 , x ,
y . ,
, . . , ,
. , ,
, ,
. ,
, .
, CEO Autodesk Yahoo! 35. ,
,
.
. , ,
, .

. Apple Pixar
. . 2005 .
:

Macintosh, 30 . .
, ?
Apple ,
, .
, .
. 30
, . , ,
, .
, . ,
,
. 36
37 , .
,
. - : ,
34
(. 1956) , ,
Sun Microsystems. . .
35
http://ecorner.stanford.edu.
36
(19121996) , Hewlett-Packard. .
.
37
(19271990) , Intel. .

45

. . . ,

, . Apple
. , .
.
, Apple ,
.
, .
.
NeXT,
, Pixar,
, . Pixar
, ,
.
Apple NeXT, Apple, ,
NeXT, Apple.
.
, ,
Apple. , .
.
. ,
, , .
.
, . , , , . , JetBlue38. Morris Air,
, Southwest Airlines 130 .
Southwest, 5 .
- , , .
.
.
, . , ,
, , ,
. , . . , .
, .
. .

, .
.
, ? , , . ,
Weird Ideas That Work,
, ,
, . ,
38

http://ecorner.stanford.edu.

46

. . . ,

, , .
,
.
,
, . ,
, .
,
. ,
.
, , ,
. , , . , .
d.school , . ,
. . , . ,
, . PhD, , 20- . : , .
. ,
, . , , , , .
,
, , .
Post-it 3M. ,
, . 1968 3M,
. 1974 ,

, , Postit. 3M .
Post-it 600 100 .
, 3M . , , .
, , . , ,
. .

. .
47

. . . ,

, . ,
Google, , ,
39. , ,
, .
, , .
Google , , A-B. , -
, ,
. ,
( , )
.
( )
.
,
, . GetBackboard.com .

, .
, 8
. ,
11 . 30- 14 .
.
.
, . , .
, , ,
. , ,
. ,
. , , : , . ,
, , ,
. . , , ,
.
: ,
, , . , ,
, . , , .
, , . -,
,
.
39

http://ecorner.stanford.edu.

48

. . . ,

.
, , .
, - .
, , . , ,
, . ,
, .
, , .
,
. . , ,
,
.
. . , , ,
. ,
.
, , , . ,
, . :
, , , , . ,
, , . , ,
. ,
, .
, ,
.
, ,
. , , .
? . , , Volkswagen DARPA Grand
Challenge, , ,
. DARPA (Defense Advanced Research Projects Agency)
,
. , DARPA,
212 .
, ,
. ,
, .
, , GPS, , , . 49

. . . ,

,
.
.
, . ,
. ,
, .
, .
. ,
, , ,
. , , ,
.
, , ,
. .
. ,
, ,
. : .
.
, .
, . ,
. , , , .

50

. . . ,

6.

,
? , . ,
, , .
.
, ,
, . .
. ,
. - ,
,
. ,
. ,
. ,
, .
: - , . , ,
, , .
, .
. ,
40.
, , -,
, .
, . , ,
, .
. , ,
, ,
, . ,
.
, , , ,
. . ,
,
. .
, - , . , , ,
,
. ,
, ( !) .
, - -:

40

: ,
. , . ,
. ,
.

51

. . . ,

, , , .
, , ,
. ,
.
,
. , ,
, . , . , , Lego, , ,
. , ,
, , .
. .
, ,
, .
, . . ,
, .
, .
, , .
, .
, ,
, .
, , .
. , ,
- ,
.
.
,
.
.
. , , .
,
. ,
, ,
. , ,
, ,
, , , . ,
: .
. , , , ,
,
.
52

. . . ,

, ,
, .
, , , , , , .
, . -. , ,
. , . , ,
, .
, , : ,
. , .
, : ,
.
,
, . ,
, .
. .
, .
, - : , .
: , . - .
.
: .
: , .
? -, , , . - , , . , ,
.
, , ,
, , .
14 , -.
, ,
.
.
.
,
, . . , ,
. ,
.
, : ,
. . ,
, ,
. 53

. . . ,

. , . ,
- -.
20- , ,
, . ,
. ,
, . ,
-, ,
, . ,
.
. ,
.
.
. ,
,
. -,
, .
, . , -, .
, .
. ,
. ,
, , . , , .
-, . , , .
, -, , .
, , ,
, - .
, .
, . ,
, . , .
,
. . , . ,
. , ,
. -
, ,
. , .
54

. . . ,

,
. , ,
. .
, .
:
, . , ,
.
50 . , .
, ,
.
. ,

.
, , .
, .
, ,
. , ,
.
. ,
. ,
. , , , , . ,
.
, XIX , , ,
: . ,
, (
) ,
, . 150 , .
, (
10 )
. , Glia.
,
. , , . , , ,
, .
, . , .
. ,
. ,
55

. . . ,

, ,
.
. , ,
, . . , .
, .
, , .
,
. , , ,
, .
, , . , , , , .
. ,
, ,
. , Deloitte
, , -
. Deloitte 18
, . . , , .
,
-.
,
.
, Deloitte ,
. ,
. ,
. , ,
.
Deloitte -,

. ,
.
, ,
, ,
.

56

. . . ,

***
, .
, - .
, , ,
, . , , , , . , .
. , , , .
, , .
, , ,
. ,
,
.

. , , .
.
, , , . , . ,
. , .

. , ,
.

. , . .
. , ,
, ,
. , ,
. , 1997
, .
1950
1952-, , ,
.
Phoenix Junior League
. , ,
.
, ,
, ,
57

. . . ,

.
, , .
, ,
, . ,
, - , ,
.
,
.
. ,
, , ,
, , .
, .
: ,
. ,
, , .
,
. : , ,
, .
, , ,
. , , , .
. ,
. , , , . ,
, .
, .
, .
,
, , , ,
.
, ,
, ,
. , ,
, , ,
. , , . ,
. ,
, , .
, , ,
, .
,
.
, , - , ,
. ,
, , .
58

. . . ,

.
,
. : .
, .

59

. . . ,

7.
, . : . .
, ,
( ).
. , , ,
. , ,
.
,
. 19 .
,
, .
, -
. , , ,
, .
. 5
. . , , . , . , 86 ,
267 , 22
. ? , . . , .
,
: , . , , . ,
, .
, , ,
. ,
,
.
. , .
. 1975 , . , ,
. , ,
. .
1980 ( 16 ) . ,
. , -
. ,
, .
60

. . . ,

40 000 ,
.
,
. -
, .
, 30
. ,
(
).
, , .
, .
.
MBA ICAN,
,
.
, , .
, ,
, ,
. , . ,
, ,
.
III, QD3,
, ,
, 41. QD3 ,
- , . .
, , ( ), .
. ,
QD3 , .
QD3 , -.
, . , . : -
Levis, . QD3 .
, QD3 .
-.
, . , Next Time, 16- , 50 000 . QD3 :
, 300 000
.
, QD3 , ,
. , , , , QD3 , . , QD3 ,
.
41

QD3 http://ecorner.stanford.edu.

61

. . . ,

, ,
. ,
, .
, , . , , QD3
.

. ,
, . , , . ,
.
, , -
. - . , , .
, . , . , ,
. , . ,
, , - .
.
, , , , . :
,
.
, . , , , - . , , . ,
. , .
, ,
. .
.
,
.
. .
, .
.
, , ,
. ,
. !
, , . , , -
. ,
62

. . . ,

. () (). :
( ) ( -
!).
, ,
. , ,
, ,
.
, , ,
, , , . - , . , , .
, .
.
, Art of Innovation, ,
, .
, , .
, -
. ,
.
, ,
, . , , . 1 500,
, , . ,
,
, (
). , : .
, .
, , ,
- ,
. .
, ,
, .
, , ,
, 42. ,
, - , , .
. - ( ),
, . ,
, . 42

http://
www.youtube.com/watch?v=2pK0BQ9CUHk.

63

. . . ,

,
. , .


. , , . .
. , 2005 , . ,
, , ,
. :

. ,
, ,
. , , ,
.
, .
, ,
, . ,
, ,
, .
. ,
, -
-, ,
10 ,
. . ,
, ,
.
.

.
.
,
, . ,
,
. ,
,
. .
, -
. ,
Macintosh,
. Mac.
.
, Mac
. Windows
Mac, ,
. ,
,
64

. . . ,

, . , ,
, , , .
,
.
, , . .
, ,
.
, , - .

. , . ,
, .
.
. :
__________________________________,
_______________________________________,
, , __________________________________.
,
. -
.
, ,
, , .
, , ,
.
, , ,
, .
. , ,
,
.
, ,
.
,
, , .
, , ,
.
, , , ,
, , .
, , ,
.
, , , , .
.
65

. . . ,

, . ,
,
.
, , , 1991 . ,
.
. .
, . ,
, , .
,
. .
, .
.
.
: ? ,
. : ,
, ,
.
.
- ,
. ,
: , ,
. , .
.
.
, , ,
.
. ,
. (
50 ). Atlas Snowshoe
K2, ,
.
. ,
, , , , .
,
. . , , , .
, .
, ,
. .
66

. . . ,

.
,
.
.
, . .
, , ,
.
, .
, . , .
, - , , . .
, - , , . ,
,
.
.
-
. ,
,
,
. - , .
, , (
,
). , . -
.
.
, ,
, . , , ,

. ,
.
,
. ,
, , Iron Chef. 20- , , .
, , , , , .
, ,
, , .
,
, , .
, .
. - ,
. , ,
67

. . . ,

, , , , .
, , , ,
,
.
, , . : , , , ,
,
. .

, ,
, .

68

. . . ,

8.
, , , , - .
. , , ,
. .
, ,
, . ,
.
, , , . : - - ,
. , -
, - . , , . ,
- , . , , . , - .
, ,
. , ,
, , .
, , ,
. - , - . , - . ,
, .
, 50 . ,
. ,
. , ,
, , . .
, ,
, - . ,
, , ,
.
, ,
. - ,
,
. , , , ,
, - .
. , , , .
,
. ,
. , . ,
. ,
69

. . . ,

.
. ,
, . , .
, , .
, - . ,
, . ,
:
, .
, . , , . , .
, . , , , , , ,
, , .
, .
, ,
. , , . , . , .
,
,
. , .
.
, , , , .
, ( )
, . ,
-
. ,
.
, JetBlue. , No Asshole
Rule, JetBlue,
-
.
, ,
.
, , ,
.
, .
-,
. ,
. , ,
, ,
. , .
:
70

. . . ,

.
. , . : ,
.
, , .
.
, , ,
, . ,
.
,
, - .
, . ,
- . ,
. , , .
, :
, . .
, , . , ,
, .

. : ,
-. , .
, . , , .
, , , , . ,
, .
. , , . ,
. , .
, , :
, . .
, , ,
. , ,
, , . ,
, , ,
. , , .
,
- . , . , , ,
,
71

. . . ,

, .
!
, ,
, , , . ,
. .
, , -
, . , , . , , - ,
.
.
, , - . , , , , , , ,
. ,
, .
,
43.
, ,
.
, .
, .
, .
30- , ,
. , , : , .
,
. ?
, , , . , - ,
,
, ,
. , , .
, , .
.
. , , .
43

, .

72

. . . ,

, . ,
, .
. , , , , , .
. - , . ,
.
. ,
.
. ,
. , , .
, . , , . ,
, , .
, . ,
, .
, ,
, .
. .
.
, , .
.
, . , -, . 17- ,
. , . ,
. ,
, , . !
, ,
, .
, . , , .
, .
, ,
44. ,
, ,
- . , , . ,
, . 44

http://ecorner.stanford.edu.

73

. . . ,

, , ,
. .
. , .
. , : .
. : ,
. . ,
, -
? ,
, . ,
, ?
, .
,
. , . , ,
. . . , , ,
, . ,
.
,
, ,
. , ,
.
.
.
, , ,

. , ,
. , , . ,
,
.
, , ,
: . BATNA (Best
Alternative to Negotiated Agreement, ) 45.
, BATNA. Disney
. Disney , . Disney , .
. ? .
, .
45

BATNA Best Alternative to Negotiated Agreement Getting to Yes.

74

. . . ,

, , .
BATNA, , Disney .
, , , , , ,
. ,
.
. . :
? .
,
, . ,
, , .
, . , , , .
-, .
, , .
,
. , ,
. : mensch. : Mensch
, . ,
, ,
, mensch ,
. , ,
46.
, , .
, :
. - , ,
. , , .
, , ,
, , . ,
, . , ,
- . . , .
, .
, , - .
, , , , . , ,
: ? - ?
. , , .

46

Mensch , , ,
.

75

. . . ,

, . ,
, - , .
,
. , :
, , .
: ,
.
, .
,
, . , .
, . , ,
, - , . ,
, , . , .
, , . , . , . , ,
.
, ,
. , ,
.
, ,
. . ,
,
. ,
. , , .
. .
.
, ()
, . , ,
. , ,
, , - .
.
, , ( ,
). , ,
, ,
. ,
- . :
.
76

. . . ,

. ,
,
.
,
. , .
: , . , The
Monk and the Riddle, , .
, , ,
, ( ),
. . , ,
, .
,
. , ,
, . , ,
, . ,
, , .
, , ,
. , , .
, , .
: ,
,
.
, .
,
. , , , . . , .
, , .
,
.
, , ,
. , ,
, , ,
. , ,
.
, , ,
. .
-, ,
, . ,
, , , .
:
, , .
. . 77

. . . ,

,
. . , 35 , . , .
. (
). .
, ,
. ,
.
. , , -.
, Chop and Chat ( )
. , . ,
. .

. , , , -, . ,
. , , ,
. ,
. , , ,
. , , .
.
: 47.
.
, .
.
. ,

. , .
. , . , .
,
, . ,
. ,
, , .

47

http://www.lindagass.com.
, .

78

. . . ,

9. ?
PowerPoint,
, .
,
. : . ,
, . , ,
, ,
. , .
? ,
. . .
, iPod nano.
, .
:
! , . , , .
, , .
. ,
, . , -
. ,
. , -
. , , , , . , ,
. ?. ,
. , .
, , .
. , , . , , .
,
. , -
. , ,
. ,
106 . ,
. ,
. . , , . ,
, .
, ,
79

. . . ,

. ,
, .
( ) 19 :
, , , .
, , .
, .
,
. ,
, . , . .
.
. , - . , .
, ,
. . , , , .
.
. , ,
, , .
, .
, ,
. .
, , , .
,
. , , .
, ,
. ? , , .
, , .
, , a
. , .
,
. , , . ,
, .
, .
, 100 5 105 .
, ,
, .
, , d.school. , :
80

. . . ,

. ,
. :
. ,
. , .
. ?
- . ,
, . : ,
. ,
100 .
, , , .
, , , . ,
, .
. , , , , ,
, . , ,
, ,
.
,
. , ,
, - ,
, . ,
. , -
- , . -
. ,
, , .
. ,
. , , ,
. :
, .
, , , .
, .
, - 48. ,
. , , , , .
. - , .
,
.
. IBM PC, Apple IIe. 48

http://ecorner.stanford.edu.

81

. . . ,

,
, ,
. , ,
Apple. Apple - ,
Apple PC. , , .
PC,
Diamond Multimedia. , ,
. ,
Diamond Multimedia
. , ,
. , .
, , .
, , .
Timbuk2, ,
-. :
. ,
, . .

.
,
. .
,
.
, , .
, .
, , .
, Mozilla,
( , ), Timbuk2 -:
.
, , Timbuk2 .
.
, Timbuk2 , ,
- .
, , - ,
,
. .
. , - . , 82

. . . ,

.
.
, .
, .
. 100 49. , ,
.
, ( ),
. 20 ,
. .
.
. . ,
, 25 .
, , ,
, . : ,
, . , . , , .
, . ,
. - . ,
, , ,
, .
.
, . , , , . ,

.
, ,
, - .
.
. , .
.
, , . ,
.
,
.
. , .
49

,
. 48 .

83

. . . ,

, ,
.
, . , , , . , ,
, . . . , , ,
. ,
50.
,
, . , ,
, , . ,
, . ,
51 ,
,
. ,
Yahoo! Google, (coopetition),
.
, ,
, . BMW , Walmart , Disneyland
, Nordstrom ,
. , ,
Nordstrom,
.
( ), , ,
. , Nordstrom ,
. ,
,
. ,
, . Nordstrom ,
, . ,
. ,
, , , .
Nordstrom . ,
50

, 2- , http://ecorner.stanford.edu, puzzle.
51
., . . . .: , 2005. . .

84

. . . ,

, . , , ,
, , . ,
. Nordstrom, , , . , , . , ,
, .
,
.
, .
Nordstrom,
, , . , ,
. . , ,
. ,
. , , .
, Nordstrom, ,
.
, Nordstrom. , ,
, ,
,
, . ,
.
, ,
. , ,
.
, .
, ,
, ,
- . ,
. ,
. ,
.

85

. . . ,

10.
: . , , , ,
. , ,
20, 30, 40 ,
.
. , , , ,
. , .
, . .
, . , . : , ,
. , , , . ,
, .
, empresario
.
, , , .
Endeavor, .
Endeavor , ,
. emprendedor, . . Endeavor ,
.
d.school ,

, .
. , . , d.school
. , . .
, , , , ,
, . , .
86

. . . ,

,
.
. ,
,
. ,
(Design for Extreme Affordability)
,
.
, . ,

Embrace. ,
20 000
. , . ,
.
, . , , , .
. , . 37
, , 52. 20
( 20 000!) . , .
, . ,
. , . , , .
, , .
, , , . , d.school:
53. , , , ,
- . ,
, , , ,
, - .
, , , . . : , ,
, .
, . , -
52

, Embrace, . , , .
53
http://ecorner.stanford.edu.

87

. . . ,

. , ,
. , .
, ,
, , ,
. , . , :
,
.
, ,
.
- .
, , .
, .
, .
.
, .
, , ,
, ,
. , .
, .
,
.
, ,
.
, . , , . ,
, , .
, , .
,
83- . ,
. . 1930-
, . , , .
, - ,
.
, .
- .
, , , ,
.
, , , ,
. ,
. ,
. RCA
: . . 88

. . . ,

. ,
, . -
, .
, ( )
, .
, , . , , . , ,
, . ,
. .
, . , ,
. , ,
. , - ,
.
, , .
, ,
, .
, , , , .
,
.

. -
, . , . 20 ,
. ,
, . ,
, . .
, , , , .
, .
,
. ,
,
, , .
1983 . .
25 , . ,
. ,
, , ,
. , ,
, , .
, , , , , , .
, . , 89

. . . ,

.
, ,
, .
, .
25 ,
20- , . , . , -, ,
. , ,
, .

90

. . . ,

, ,
, . , ,
. , ,
, .
, , , .

.
20 ,
, .
,
. , . , , .
, -
. ,
. - HarperOne,
. . , Innovation
Tournament, ,
, . , HarperOne, , . , .
.
, .
, ,
. , .
, . ,
.
, ,
, . , , , , , , , , , , , , , ,
, , , , III,
, , , , , ,
, , , , , , , , , , , , , , , ,
, , .
, , . STVP
91

. . . ,

: , , , ,
, , , .
, 2005 .

Technological Ventures .
, .
, . ,
. -,
, ,
. , , ,
, , . ,
STVP, .
Hasso Plattner Institute of Design
( d.school). ,
, , , , , ,
, , .
, , Mayfield Fellows, BioDesign Fellows, d.school Bootcamp
, .
.
,
. ,
, , , , , ,
, , , , ,
. .

HarperOne , .
- . ,
. , ,
. ,
. , , .
,
.
. , , . , , , .
. ,
.
, , , .
92

. . . ,

, , . 20-. !

93

. . . ,

, (bangbangstudio.ru)

,

94

. . . ,

,
: http://www.mann-ivanov-ferber.ru/
: http://blog.mann-ivanov-ferber.ru/
Facebook: http://www.facebook.com/mifbooks
: http://vk.com/mifbooks
: http://www.mann-ivanov-ferber.ru/about/predlojite-nam-knigu/
: http://www.mann-ivanov-ferber.ru/about/job/

95

. . . ,

96