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Manual de Identidad
Manual de identidad
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Manual de Identidad
Autoridades de la UNC
Rectora: Dra. Carolina Scotto
Vicerrector: Dr. Gerardo Fidelio
Secretario General: Mgter. Jhon Boretto
Prosecretaria de Comunicacin Institucional: Lic. Mara Jos Quiroga
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Manual de Identidad
Normalizacin de los signos identificadores de la UNC
Prlogo
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Manual de Identidad
Normalizacin de los signos identificadores de la UNC
Identificadores
Una institucin, al igual que una empresa de productos o servicios, o cualquier
otro tipo de organizacin, requiere una identificacin particular. El nombre,
necesario para cualquier proyecto de identidad, constituye la primera instancia
de identificacin, pero no es en s mismo un elemento suficiente para la
aplicacin de un programa de comunicacin visual.
Los diferentes actores sociales e institucionales con quienes se vincula la
Universidad no se conforman con saber con quin se estn comunicando,
tambin requieren informacin acerca de aspectos cualitativos propios del
emisor, es decir, cmo es la Universidad. La historia, la trayectoria y los valores
con los que se identifica la institucin son algunos de los conceptos que deben
transmitir los identificadores.
As el signo identificador, aparece como una herramienta de comunicacin que
permite no slo individualizar a un actor social, sino tambin entender cmo es
su espritu.
Logotipo, smbolo, color institucional, grfica complementaria, tipografas
normalizadas y arquitectura, entre otros, son alqunos de los signos
identificadores de carcter visual, que sirven para lograr ese objetivo.
La Universidad Nacional de Crdoba mantuvo durante casi 400 aos una
identificacin institucional que fue cambiando de acuerdo a los diferentes
perodos histricos y a sus respectivas gestiones. Dede su origen jesutico,
pasando por diversos perodos de gestin franciscana y luego en dependencia
del clero secular, hasta su nacionalizacin, la institucin ha mutado sus
identificadores en reiteradas ocasiones. Su signo original, el escudo (o Sello
Mayor), fue adquiriendo, a travs del tiempo y el uso, el carcter de identificador
principal: un signo que permite una asociacin directa con la historia, la
trayectoria y los valores propios de la organizacin.
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Normalizacin de los signos identificadores de la UNC
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Escudo
Simbolismo y significado de elementos constitutivos
El nuevo diseo del escudo conserva y respeta cada uno de de blasones del emblema
original, de esta manera se garantiza la preservacin del valor simblico y semntico
propios del modelo que se utliza desde 1882. Para alcanzar este objetivo, se tuvo en
cuenta el estudio histrico y semitico del escudo y sus elementos constitutivos.
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Corona real
Rollo de
pergamino
Espirales
Iniciales
jesuticas
Banda
flotante
valo
Sol
Leyenda
banda
interna
Elementos
decorativos
Campo
del valo
guila
coronada
Leyenda
banda
externa
Banda
externa
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Escudo
Sntesis y representacin del signo
Para lograr una representacin que se pueda adaptar a todos los soportes y sistemas de
impresin posibles, se trabaj la forma del escudo procurando alcanzar el mayor grado
de sntesis sin perder la forma orginal y sin descartar nign elemento simblico.
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Modelos desarrollados
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Universidad Nacional de Crdoba
Evolucin del proceso de abstraccin realizado para el diseo actual del escudo.
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Modelo final
ltima versin del proceso de abstraccin realizado para el diseo actual del escudo.
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Escudo
Geometrizacin del signo
Para garantizar una correcta reproduccin del signo, se realiz un proceso de abstraccin
teniendo en cuenta la geometrizacin de los elementos componentes del escudo.
Por otra parte, todos los elementos, exceptuando los textos, fueron trabajados con un
mismo grosor de trazo, de esta manera se logra una representacin slida y uniforme.
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Ornamentos exteriores.
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Banda externa.
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Escudo
Normalizacin y reproduccin
Para garantizar una correcta reproduccin del escudo, en todos los tamaos y soportes
posibles de aplicar, se determin una serie de variables que contemplan la utilizacin en
tamaos pequeos (mxima reduccin) sin alterar la legibilidad del signo.
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7 mm
14 mm
21 mm
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Mdulo x
14x
10x
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Campo de actuacin
5x
Mdulo x
3x
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Marca UNC
Diseo, reproduccin y normalizacin
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Marca madre
Se determin la marca UNC como marca madre del programa de identidad. Todas las
marcas que se deprendan de esta configuracin sern consideradas submarcas.
El signo se construye a partir de la articulacin de dos cuadrados. El primero (izquierda)
se utiliza para el escudo. El segundo (derecha) se utiliza para las siglas, UNC.
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Reducciones
Teniendo en cuenta las variables de reproducccin determinadas para el escudo, segn
el tamao de aplicacin, se desarrollaron tres versiones que permiten utilizar la marca en
diferentes escalas sin alterar sus elementos componentes.
Versin 1 (hasta 3 cm)
La marca con el escudo
completo se podr reducir
como mximo a un tamao
de 30 mm de alto.
3 cm
Versin 1
1 cm
Versin 3
2 cm
Versin 2
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Normalizacin
Para garantizar la correcta reproduccin de la marca, se normaliz el signo a partir de un
mdulo determinado que permite establecer relaciones de proporcin (ancho y alto).
Detalle
x
1/3x
20x
5x
x
10x
5x
4,5x
11x
3x
8x
14x
3x
10x
2x
8x
3x
40x
62x
19x
10x
20x
4,5x
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Campo de actuacin
A partir del mismo mdulo utilizado para la normalizacin, se determin un campo de
actuacin en el que no podrn intervenir elementos ajenos a la marca.
Segn el mdulo, el campo de actuacin es un espacio que tiene 84X de ancho por 40X
de alto, es decir que cuando se aplique la marca se debe dejar un espacio de 10X en
cada uno de los lados.
10x
10x
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Tipografas
Se determinaron dos tipografas para el diseo de la marca. La tipografa primaria es la
que identifica las siglas de la universidad (UNC). La tipografa secundaria es la que se
utiliza para representar el nombre completo de la Casa de Estudios (Universidad Nacional
de Crdoba), funcionando como anclaje o aclaracin de las siglas.
Tipografa primaria
Tipografa secundaria
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
,.-123456789!$%&/()=?*^_
Helvetica Regular
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Paleta cromtica
Se determin un color institucional para la marca UNC. Para resguardar la correcta
representacn cromtica se presentan las correspondientes equivalencias en diferentes
sistemas de color.
100%
45%
0%
37%
0
52
94
Sistema CMYK
C (cian)
M (magenta
Y (amarillo)
K (negro)
Sistema RGB
R (rojo)
G (verde)
B (azul)
Color para web
#00345E
Color secundario
Black 100%
0%
0%
0%
100%
0
0
0
Sistema CMYK
C (cian)
M (magenta
Y (amarillo)
K (negro)
Sistema RGB
R (rojo)
G (verde)
B (azul)
Color para web
#000000
Universidad Nacional de Crdoba
Color institucional
Pantone 2955
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Marca UNC
Variables de aplicacin
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Versin monocromtica
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Versin pluma
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Versin invertida
Esta variable slo se podr utilizar sobre fondo negro, azul institucional (pantone 548 C)
y fondos oscuros.
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Esta variable slo se podr utilizar sobre fondo negro, azul institucional (pantone 548 C)
y fondos oscuros.
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176 pixeles
57 pixeles
Color institucional
Sistema RGB | R00-G52-B94
Color para web | #00345E
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Esta variable slo se podr utilizar para web. Se utilizar cuando la marca deba aplicarse
sobre fondo negro, azul institucional (pantone 548 C) y fondos oscuros.
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Normalizacin y reduccin
14x
54x
7x
3x
10 mm
102 mm
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Variables
Versiones no permitidas
Bajo ninguna circunstancia se deber alterar la marca UNC ni las aplicaciones
determinadas en el programa de identidad. Los elementos que componen la marca no
podrn cambiar su proporcin, forma, tamao, ubicacin, color, etctera. Tampoco se
podrn cambiar las tipografas utilizadas en la marca.
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Diagnstico de identificadores
Anlisis y evaluacin del rendimiento de los signos
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Calidad grfica
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Ajuste tipolgico
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Correccin estilstica
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Compatibilidad semntica
El diseo del nuevo escudo fue realizado teniendo en cuenta todo el valor semntico que
carga el emblema. La construccin del signo se desarroll considerando el significado
de cada uno de los elementos que lo integran, esto significa que el rediseo del escudo
si bien plantea un cambio en su representacin (correccin estilstica), de ninguna
manera implica un cambio semntico. Por otra parte, adems del significado anclado
en el antiguo sello, el emblema se carg de nuevos conceptos propios de la renovada
representacin y del programa de identidad. Este nuevo valor semntico, por tratarse del
principal identificador, se traslada directamente a la imagen de la UNC, impregnndola de
conceptos tales como: solidez, juventud, modernidad y actualidad.
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Suficiencia
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Versatilidad
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Vigencia
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Reproductibilidad
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Legibilidad
El nuevo identificador visual, por sus caractersticas morfolgicas, presenta un alto grado
de legibilidad en los diferentes soportes a los que se puede aplicar.
El emblema desarrollado es, en condiciones desfavorables de lectura, muy superior a las
versiones anteriores. Esto se debe principalmente a todos los ajustes realizados en torno
a su representacin y posibilidades de reproduccin. De esta manera, se garantiza que
el signo se podr percibir sin mayor dificultad an cuando las condiciones de lectura no
sean las ptimas: distante, en movimiento, rpida, con poca luz, etctera.
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Inteligibilidad
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Pregnancia
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Vocatividad
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Singularidad
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Declinabilidad
El nuevo signo institucional, junto con el manual de identidad, presentan una solucin
pertinente a la falta de declinabilidad de los signos existentes. La normalizacin del signo
y la reglamentacin de su uso permiten aplicar y articular la marca con la posibilidad
de codificar mensajes y crear sistemas. Un claro ejemplo de la declinabilidad del
nuevo escudo se manifiesta en el sistema de marcas desarrollado para satisfacer las
necesidades de identificacin de los subemisores.
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Bibliografa
Identidad institucional
Aicher Otl -Kramper Martin / Sistemas de signos en la comunicacin visual / Ed.
Gustavo Gilli, 1979.
Frascara Jorge / Diseo grfico y comunicacin / Ed. Infinito, 1988.
Chaves Norberto / La imagen corporativa / Ed. Gustavo Gilli, 1988.
Chaves Norberto - Bellucia Ral / La marca coporativa / Ed. Paidos, 2003.
Costa Joan / Imagen Corporativa en el siglo XXI / Ed. La Cruja, 1999.
Costa Joan / Imagen global/ Ed. Ceac, 1994.
Costa Joan / Sealtica / Ed. Ceac, 1994.
Gonzlez Ruiz Guillermo / Estudio de diseo / Ed. Emece, 1994.
Sebastin Garca / Actualizacin de la imagen corporativa de las instituciones / Anuario
Doc comunicacin N 3 / Ed. Costa Punto Com, 2007.
Escudo de la UNC
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