La funcin de la imagen

La imagen no est sola y muchas veces no es la que prepondera en la comunicacin. Se da en un

determinado contexto y est integrada en una experiencia donde hay palabras, intencionalidad y todos
los elementos que requieren los modelos de comunicacin.
Se puede distinguir los modos de la imagen en:
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Informacin: Fotografas de diario, revistas, documentales, ilustraciones

Inteleccin: La imagen sirve para connotar el mensaje y encaminar su interpretacin. Por
ejemplo: La percepcin de belleza seguramente sea mejor interpretado usando una imagen
frente a otros recursos comunicacionales
Diversin: La funcin es brindar y/o potenciar el entretenimiento (pelculas, telenovelas,etc.)
Contemplacin: Relacionado con la inteleccin y con un plus notable de emocin. Si bien la
imagen no puede desempear las funciones descriptivas del lenguaje de forma completa tiene
un poder incomparable de evocar sentimientos.

A su vez, los atributos de la imagen se pueden distinguir en:

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Iconicidad: La vinculacin de la imagen con la realidad. Las imgenes visuales son conos porque
tienen cierta semejanza innata con el objeto al que se refieren.
Polisemia: El dato visual no significa lo mismo para cada uno de sus receptores. Todos los
antecedentes y experiencias culturales, contextuales y personales van connotando el mensaje
visual.
Heterogeneidad: Sobre la polisemia se puede verificar el carcter diverso y mltiple de la
imagen.

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La imagen en la publicidad
La imagen de la publicidad tiene que connotar una intencin manifiesta en todos sus mensajes. Al
mismo tiempo, la imagen resulta apta para mover y conmover al espectador pero hay que prestar
consideracin al carcter polismico de la imagen.
Por ende, la imagen publicitaria debe ser fcilmente interpretada por el pblico al cual va dirigido (para
lo cual resulta til la utilizacin de mensajes estereotipados), caso contrario resultar eficaz o
inoportuna. Si bien es posible que haya un sector del pblico que entienda todas las alusiones, citas y
referencias es imprescindible que haya un significado bsico comn a riesgo de fracasar.
En este sentido la publicidad necesita:
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Ser comprensible a su pblico receptor.

Ser accesible de modo genrico.
Estar fragmentado de modo sistemtico (el mensaje no llega por una va nica).

Ser continuo de forma permanente,

Ser redundante coherentemente.
Ser espectacular para generar impacto

Aprile, Orlando C. (2008), La Publicidad Audiovisual, 1ra Edicin, Buenos Aires; La Cruja 2008, ISBN
978-987-601-050-4