Вы находитесь на странице: 1из 186

Copyright & A K-C

.. , ..

2012

Copyright & A K-C

.. , ,

,
;
.. , ,

..
: . / .. , .. ; . . - . . :
, 2012 186 .
,
.
,
,
, .
.
,
.
.. 1, 3, 4, 5; 2.1,
.
.. 6; 2.2, 2.3, 2.4, 2.5,
.

................................................................................................5
1.
...................8
.......................................................................... 13
2.
........................................................ 14
2.1. ....................... 14
.................................................................. 15
2.2. ,
............................................................... 15

............................................................ 21
2.3.
......................... 21
.................................................................. 25
2.4.
......................... 25
.................................................................. 62
2.5.
............ 63
.................................................................. 67
3.
................................... 68

..,
.., 2012


, 2012

3.1.
............................................................ 68
.................................................................. 72
3.2.
........................................................................... 72
.................................................................. 78
3.3. .................... 78
.................................................................. 90

Copyright & A K-C

.. , ,

,
;
.. , ,

..
: . / .. , .. ; . . - . . :
, 2012 186 .
,
.
,
,
, .
.
,
.
.. 1, 3, 4, 5; 2.1,
.
.. 6; 2.2, 2.3, 2.4, 2.5,
.

................................................................................................5
1.
...................8
.......................................................................... 13
2.
........................................................ 14
2.1. ....................... 14
.................................................................. 15
2.2. ,
............................................................... 15

............................................................ 21
2.3.
......................... 21
.................................................................. 25
2.4.
......................... 25
.................................................................. 62
2.5.
............ 63
.................................................................. 67
3.
................................... 68

..,
.., 2012


, 2012

3.1.
............................................................ 68
.................................................................. 72
3.2.
........................................................................... 72
.................................................................. 78
3.3. .................... 78
.................................................................. 90

Copyright & A K-C

4.
........................ 91
4.1.
....................................................................... 91
................................................................ 100
4.2.
........................................................................................... 101
................................................................ 106
5.
............................... 107
5.1.
............................................................... 107
................................................................ 113
5.2.
....................................................................... 113
................................................................ 125
6.
........................................................ 126
................................................................ 134
........................................................................................ 135
............................................................................................ 136
.......................................... 166
........................................... 183


: , .
, ,
. , .
, , ,
, , .
, . ,
. , . ,
.
, .
? ,
.
, . ,
- , ,

, , - , .
,
,
5

Copyright & A K-C

4.
........................ 91
4.1.
....................................................................... 91
................................................................ 100
4.2.
........................................................................................... 101
................................................................ 106
5.
............................... 107
5.1.
............................................................... 107
................................................................ 113
5.2.
....................................................................... 113
................................................................ 125
6.
........................................................ 126
................................................................ 134
........................................................................................ 135
............................................................................................ 136
.......................................... 166
........................................... 183


: , .
, ,
. , .
, , ,
, , .
, . ,
. , . ,
.
, .
? ,
.
, . ,
- , ,

, , - , .
,
,
5

Copyright & A K-C

, .
.
,
, .
, .

,

.

, .

, ,
,
, , , , ,
. . ,
,
.
,
, .
, , ,
, ,
6

. ,
, .
,
.
, ,
.

Copyright & A K-C

, .
.
,
, .
, .

,

.

, .

, ,
,
, , , , ,
. . ,
,
.
,
, .
, , ,
, ,
6

. ,
, .
,
.
, ,
.

Copyright & A K-C

1.


. XVII .
, .
...
[17, . 111].
, . ,
,
. 2 1622 . News, 23
, . . .
[17, . 115]. 30 1631 .
Gazett.

, , , ,
[17, . 114]. , , Gazett,



[17, . 114]. , ,

, Gazett.
8

,

. 1657 . ,
The Public Adviser.
.
1673 . City Mercury . , ,
: - , ,
, ,
, ,
.
, , -
. . [17, . 119]. . ,
.
, .

.
, , XVII .,
. , XVIII . ,
1774 . ,

,
[17, . 184],
I want to.
- . XIX .
9

Copyright & A K-C

1.


. XVII .
, .
...
[17, . 111].
, . ,
,
. 2 1622 . News, 23
, . . .
[17, . 115]. 30 1631 .
Gazett.

, , , ,
[17, . 114]. , , Gazett,



[17, . 114]. , ,

, Gazett.
8

,

. 1657 . ,
The Public Adviser.
.
1673 . City Mercury . , ,
: - , ,
, ,
, ,
.
, , -
. . [17, . 119]. . ,
.
, .

.
, , XVII .,
. , XVIII . ,
1774 . ,

,
[17, . 184],
I want to.
- . XIX .
9

Copyright & A K-C

. , .
Penny
Magazine, , 1832 ., Illustrated London News, 1842 ., , , ,
. 1877 . Illustrated London
News
Quaker Oats.
.
,
I want to ,
. 50- . I . , New York Ledger, New Gerald Tribune
93
. 600
: Dont go home tonight without the
New York Ledger (
New York Ledger). ,
[17, . 230].
.
,
. , , ,
, :
10

, . .
.
,
,

.
I .
, ,
. (
), .
: , , , , . .
,
. ,
, , .

[17, . 183].
80- . XIX .,
: Ladies
Home Journal, Cosmopoliten, Womens Home Companion, .
. . .
.
11

Copyright & A K-C

. , .
Penny
Magazine, , 1832 ., Illustrated London News, 1842 ., , , ,
. 1877 . Illustrated London
News
Quaker Oats.
.
,
I want to ,
. 50- . I . , New York Ledger, New Gerald Tribune
93
. 600
: Dont go home tonight without the
New York Ledger (
New York Ledger). ,
[17, . 230].
.
,
. , , ,
, :
10

, . .
.
,
,

.
I .
, ,
. (
), .
: , , , , . .
,
. ,
, , .

[17, . 183].
80- . XIX .,
: Ladies
Home Journal, Cosmopoliten, Womens Home Companion, .
. . .
.
11

Copyright & A K-C

: , ,
, , , ,
, , , , , , , ,
.
IX . .

.
,

.
,
-
.
.
, .
, , , , ,
. ,
, ,
. , , , ,
. , , , .
, .
, ,
.
12

, , ,
.
, , , ,
, .
. ,
, , , , , ,
.
,
.

,
. , ,
,
, ,

.

1. ?
2. XIX .
,
?
3.
?

13

Copyright & A K-C

: , ,
, , , ,
, , , , , , , ,
.
IX . .

.
,

.
,
-
.
.
, .
, , , , ,
. ,
, ,
. , , , ,
. , , , .
, .
, ,
.
12

, , ,
.
, , , ,
, .
. ,
, , , , , ,
.
,
.

,
. , ,
,
, ,

.

1. ?
2. XIX .
,
?
3.
?

13

Copyright & A K-C

2.


2.1.

. . , ,
. .
, , ,
.
, ,
,
. ,
.
, ,
.
,
.

: . ,
14

,
,
, . . ( ) , . , ,
, ,

. , , .

1.
?
2. , ?
3.
?

2.2. ,

, ,
, ? , . , ,
,
.
, , , ,
. , . , .
. , ,
15

Copyright & A K-C

2.


2.1.

. . , ,
. .
, , ,
.
, ,
,
. ,
.
, ,
.
,
.

: . ,
14

,
,
, . . ( ) , . , ,
, ,

. , , .

1.
?
2. , ?
3.
?

2.2. ,

, ,
, ? , . , ,
,
.
, , , ,
. , . , .
. , ,
15

Copyright & A K-C

, , ,
. , ,
,
,
,
,
, .

-
. -
-,


. ,

, . -,

.
, , , .
.

. ,
, ,
- , , ? .
, ,
,
16

, . , ,
.

,
, , .
, ,
.
, ,
. , .
. ,
, -,
? , ,
. -
. ,
, , , ,
. , , .

. , ,
. ,

.
17

Copyright & A K-C

, , ,
. , ,
,
,
,
,
, .

-
. -
-,


. ,

, . -,

.
, , , .
.

. ,
, ,
- , , ? .
, ,
,
16

, . , ,
.

,
, , .
, ,
.
, ,
. , .
. ,
, -,
? , ,
. -
. ,
, , , ,
. , , .

. , ,
. ,

.
17

Copyright & A K-C


, ,
.
, . , ,
. , .

, .
59 , .
.
30- ,
30- . ,
, , . ,
, .
59 30- ,
30-.

, - , -
.

, , .
,
.
.
, ,
18

.

25- . , ,
, ,
1/24 . , ,
.
, , ,
. -,
- , , ,
,
. - ,

, , , . ,
- , . ,
, , ,
, . ,

, .
Rodasol.
,
, , . ,
, .
, (. 1).
19

Copyright & A K-C


, ,
.
, . , ,
. , .

, .
59 , .
.
30- ,
30- . ,
, , . ,
, .
59 30- ,
30-.

, - , -
.

, , .
,
.
.
, ,
18

.

25- . , ,
, ,
1/24 . , ,
.
, , ,
. -,
- , , ,
,
. - ,

, , , . ,
- , . ,
, , ,
, . ,

, .
Rodasol.
,
, , . ,
, .
, (. 1).
19

Copyright & A K-C

Photolibrary . ,
, -, ,
, . , , , .

. 1.
Rodasol

. 2.

,
, ,
, , .
(. 1), .
. Ikea
(. 3),
.

. 3. Ikea
20

. 4. Photolibrary

1.
?
2. , ?
3. ?

2.3.

,

, ,
. , ,
21

Copyright & A K-C

Photolibrary . ,
, -, ,
, . , , , .

. 1.
Rodasol

. 2.

,
, ,
, , .
(. 1), .
. Ikea
(. 3),
.

. 3. Ikea
20

. 4. Photolibrary

1.
?
2. , ?
3. ?

2.3.

,

, ,
. , ,
21

Copyright & A K-C

. ,
.
,
. , , , , ; -,
, ; -, , ,
, ,
, -up; -, , ,
; -,
, ,
.
,

, , ,
, . .
:
.
, , . ( . rgon nmos )
, ,
.
22


: , , .
, , ,
, , ,
, , ,
. , , , .
,
. ,
, , . ,
, . , -
.
, . ,
, .
.
, ,
, . , ,
.

, - .
. , .
, -. ,
, .
23

Copyright & A K-C

. ,
.
,
. , , , , ; -,
, ; -, , ,
, ,
, -up; -, , ,
; -,
, ,
.
,

, , ,
, . .
:
.
, , . ( . rgon nmos )
, ,
.
22


: , , .
, , ,
, , ,
, , ,
. , , , .
,
. ,
, , . ,
, . , -
.
, . ,
, .
.
, ,
, . , ,
.

, - .
. , .
, -. ,
, .
23

Copyright & A K-C


.

,
, , . ,
. . 60%,
20%, 20%. , ,

.
- ,
. ,
.
, ,
, , , , , ,
, , , , , , , , , , , , ,
.
, , , , , , , , , , , ,
, , ,
, , , , , .
, , , , , , ,
, , , , , , , , , , ,
, , , , , , ,
, .
24

, ,
.
, , ,
, .
,
.
. , , ,
,
,
, , . ,

, ,
.

1. ?
2. ?
3.
?
4. ?

2.4.


.
, , ( , ),
. , , ,
.
25

Copyright & A K-C


.

,
, , . ,
. . 60%,
20%, 20%. , ,

.
- ,
. ,
.
, ,
, , , , , ,
, , , , , , , , , , , , ,
.
, , , , , , , , , , , ,
, , ,
, , , , , .
, , , , , , ,
, , , , , , , , , , ,
, , , , , , ,
, .
24

, ,
.
, , ,
, .
,
.
. , , ,
,
,
, , . ,

, ,
.

1. ?
2. ?
3.
?
4. ?

2.4.


.
, , ( , ),
. , , ,
.
25

Copyright & A K-C

,

1.
, ,

. 6. Heineken

. 5.
Terminix

Terminix, ,
, , (. 5).
,
,
. ,
, ,
, ,
.
Heineken Aimaq
Rapp Stolle . , (. 6).
, ,
, ,
.
26

Y&R Wunderman -, , , .
, ,

(. 7).
. 7.

. 7.

Sanctuary Asia ,
. ,
27

Copyright & A K-C

,

1.
, ,

. 6. Heineken

. 5.
Terminix

Terminix, ,
, , (. 5).
,
,
. ,
, ,
, ,
.
Heineken Aimaq
Rapp Stolle . , (. 6).
, ,
, ,
.
26

Y&R Wunderman -, , , .
, ,

(. 7).
. 7.

. 7.

Sanctuary Asia ,
. ,
27

Copyright & A K-C

. 8. Rhino RX

. 9. Tefal

Rhino RX, , , , (. 8).


,

.
- 30%.
Tefal, , , , -
(. 9).
,
,

.
Tramontina .
, . ,

(. 10). .
,
, ,
,
(. 11).

28

. 10. Tramontina
29

Copyright & A K-C

. 8. Rhino RX

. 9. Tefal

Rhino RX, , , , (. 8).


,

.
- 30%.
Tefal, , , , -
(. 9).
,
,

.
Tramontina .
, . ,

(. 10). .
,
, ,
,
(. 11).

28

. 10. Tramontina
29

Copyright & A K-C

. 11.

. 12. ,

, ,
(. 12).
Smoothes out creases
.

, .
, .
.
30

. 13.


( .
xtend , ). , ,
, , . , ,
(. 13). ,
, ,
,
, . , , , .
, , .
,
.
2. ,
,
,
,
31

Copyright & A K-C

. 11.

. 12. ,

, ,
(. 12).
Smoothes out creases
.

, .
, .
.
30

. 13.


( .
xtend , ). , ,
, , . , ,
(. 13). ,
, ,
,
, . , , , .
, , .
,
.
2. ,
,
,
,
31

Copyright & A K-C

Sunsilk, (. 14). Sunsilk


.
, , .
,
. , ,
.

. 15. Gosh

. 14. Sunsilk

, Gosh.
,
,

(. 15). , .

. ,
. ,
, ,
(. 16).
32

. 16.

Samsung
(. 17). !. , .
3. ,


, (. 18). .
33

Copyright & A K-C

Sunsilk, (. 14). Sunsilk


.
, , .
,
. , ,
.

. 15. Gosh

. 14. Sunsilk

, Gosh.
,
,

(. 15). , .

. ,
. ,
, ,
(. 16).
32

. 16.

Samsung
(. 17). !. , .
3. ,


, (. 18). .
33

Copyright & A K-C

. 17. Samsung

,
,
, .
(. 20).
. .
(. 21). ,
, , .
. 18.


. , .
, ,
, ,
(.
19). ,
.
, , Marie Claire
34

. 20. ,
35

Copyright & A K-C

. 17. Samsung

,
,
, .
(. 20).
. .
(. 21). ,
, , .
. 18.


. , .
, ,
, ,
(.
19). ,
.
, , Marie Claire
34

. 20. ,
35

Copyright & A K-C

. 21.

. 23.

Miele .
, Miele, .
,
,
(. 22).
,
(. 23).


,
Baden Baden , , , (. 24).
,
, , .

. 22. Miele
36

. 24.
Baden Baden
37

Copyright & A K-C

. 21.

. 23.

Miele .
, Miele, .
,
,
(. 22).
,
(. 23).


,
Baden Baden , , , (. 24).
,
, , .

. 22. Miele
36

. 24.
Baden Baden
37

Copyright & A K-C

,
. , , , ,
90.
,
, . : .

. 25.


, . , ,
(. 25).
. 27. LONGS

. 26.

(. 26).

38

LONGS (. 27), , LONGS, .


. ,
-, , .

,
.
Big Babol (. 28),
. ,
39

Copyright & A K-C

,
. , , , ,
90.
,
, . : .

. 25.


, . , ,
(. 25).
. 27. LONGS

. 26.

(. 26).

38

LONGS (. 27), , LONGS, .


. ,
-, , .

,
.
Big Babol (. 28),
. ,
39

Copyright & A K-C

,
.

. 30.
McDonalds
. 28. Big Babol

. 31.

Belgian League of Alhzeimer

(. 30).
,
, McDonalds.

Belgian League of Alhzeimer
, , (. 31).
,

. 29. Fairy

Fairy (. 29)
,
.
4.

McDonalds
, ,
40

. 32. WMF
41

Copyright & A K-C

,
.

. 30.
McDonalds
. 28. Big Babol

. 31.

Belgian League of Alhzeimer

(. 30).
,
, McDonalds.

Belgian League of Alhzeimer
, , (. 31).
,

. 29. Fairy

Fairy (. 29)
,
.
4.

McDonalds
, ,
40

. 32. WMF
41

Copyright & A K-C

. ,
85 , .
, .
WMF , ,
(. 32). , Leo Burnett Bangkok .

.
.

. 34.

. 33. ,

McDonalds (. 33)
.
5. ,
,

, AVON, Oriflame . . ,
. : , .
42

, (. 34), ,
, ,
, .
,
, ,
, . .
1.

. , , ,
. , ,
,
(. 35).
.
43

Copyright & A K-C

. ,
85 , .
, .
WMF , ,
(. 32). , Leo Burnett Bangkok .

.
.

. 34.

. 33. ,

McDonalds (. 33)
.
5. ,
,

, AVON, Oriflame . . ,
. : , .
42

, (. 34), ,
, ,
, .
,
, ,
, . .
1.

. , , ,
. , ,
,
(. 35).
.
43

Copyright & A K-C

. 35.

, ,
, ,

(. 36).

. 36. ,

2.
Sony Cyber-shot
24- . 44

. 37. Sony Cyber-shot

, ,
, ,
. , , ,
, ,
(. 37). 12- 24-
.
.
Leitz
. ,
,
(. 38).
Amnesty International
. ,

(. 39).
MINI Cooper

45

Copyright & A K-C

. 35.

, ,
, ,

(. 36).

. 36. ,

2.
Sony Cyber-shot
24- . 44

. 37. Sony Cyber-shot

, ,
, ,
. , , ,
, ,
(. 37). 12- 24-
.
.
Leitz
. ,
,
(. 38).
Amnesty International
. ,

(. 39).
MINI Cooper

45

Copyright & A K-C

. 38. Leitz

. 40. MINI Cooper

, -
, ,
- .

Head&Shoulders.
, ,
,
Head & Shoulders (. 41).

. 39. Amnesty International

,
, , . ,
(. 40). ,
.
3.
,
- 46

. 41. Head&Shoulders,

47

Copyright & A K-C

. 38. Leitz

. 40. MINI Cooper

, -
, ,
- .

Head&Shoulders.
, ,
,
Head & Shoulders (. 41).

. 39. Amnesty International

,
, , . ,
(. 40). ,
.
3.
,
- 46

. 41. Head&Shoulders,

47

Copyright & A K-C

. 42. MAG-LITE

MAG-LITE. ,
,
(. 42). . ,
. , , ,
.

(. 43).
,
, .
, , ,
, ,
,
.

Optique Motzheim. , Revue, ,
(. 44). , , .
?.

. 44. Optique Motzheim

. 43.

48

MemoPlus (. 45).
. .
Suzuki Grand Vitara , ,
49

Copyright & A K-C

. 42. MAG-LITE

MAG-LITE. ,
,
(. 42). . ,
. , , ,
.

(. 43).
,
, .
, , ,
, ,
,
.

Optique Motzheim. , Revue, ,
(. 44). , , .
?.

. 44. Optique Motzheim

. 43.

48

MemoPlus (. 45).
. .
Suzuki Grand Vitara , ,
49

Copyright & A K-C

(. 46).
, Suzuki
Grand Vitara.

. 47. Mitsubishi Pajero Sport

. 45. MemoPlus

4.

Subaru Forester, ,

(. 48). ,
, . .

. 46. Suzuki Grand Vitara

Mitsubishi Pajero
Sport (. 47), , ,
, .
50

. 48. Subaru Forester


51

Copyright & A K-C

(. 46).
, Suzuki
Grand Vitara.

. 47. Mitsubishi Pajero Sport

. 45. MemoPlus

4.

Subaru Forester, ,

(. 48). ,
, . .

. 46. Suzuki Grand Vitara

Mitsubishi Pajero
Sport (. 47), , ,
, .
50

. 48. Subaru Forester


51

Copyright & A K-C

REVLON, ,
,
(. 49).
,
,
, , .

. 50.

. 49. REVLON

,
Philipp und Keuntje.
, , , , , Miradent (. 50).
, -
1.
MacBook Pro Apple
,
(. 51).
52

. 51. MacBook Pro

, , ,
.
,
.

. MacBook Pro, 53

Copyright & A K-C

REVLON, ,
,
(. 49).
,
,
, , .

. 50.

. 49. REVLON

,
Philipp und Keuntje.
, , , , , Miradent (. 50).
, -
1.
MacBook Pro Apple
,
(. 51).
52

. 51. MacBook Pro

, , ,
.
,
.

. MacBook Pro, 53

Copyright & A K-C


, .

Motorola ,
. , , ,
. ,
.
(. 52).

, , , - , . . ,
. , , ,
, .

.
,
.
. ,
. ,
(. 53).

. 52. Motorola

, . ,
, .
2.

, .
54

. 53.

Depilight Laser Peeling


,
, . , ,
55

Copyright & A K-C


, .

Motorola ,
. , , ,
. ,
.
(. 52).

, , , - , . . ,
. , , ,
, .

.
,
.
. ,
. ,
(. 53).

. 52. Motorola

, . ,
, .
2.

, .
54

. 53.

Depilight Laser Peeling


,
, . , ,
55

Copyright & A K-C

.
(. 54). , , . ,
,
Depilight Laser Peeling.

, , . , , ,
(. 55).
, .
Tide ,
, .
, ,
(. 56).

. 54.
Depilight Laser Peeling
. 56. Tide

. 55.

56

SulAmerica

, ,
. , (. 57).
.
: ,
,

57

Copyright & A K-C

.
(. 54). , , . ,
,
Depilight Laser Peeling.

, , . , , ,
(. 55).
, .
Tide ,
, .
, ,
(. 56).

. 54.
Depilight Laser Peeling
. 56. Tide

. 55.

56

SulAmerica

, ,
. , (. 57).
.
: ,
,

57

Copyright & A K-C


, (. 58).
, ,
, .

. 57.
SulAmerica

. . .

, ,
. , , ,
.
, ,

,
. , ,
,
,
.
3. ,
,
, ,
, ,
, .
58

. 58.

Seat Ibiza Cupra


.
,
, ,
, Seat (. 59).
.
, . , ,
, (. 60).
, , Strike.
59

Copyright & A K-C


, (. 58).
, ,
, .

. 57.
SulAmerica

. . .

, ,
. , , ,
.
, ,

,
. , ,
,
,
.
3. ,
,
, ,
, ,
, .
58

. 58.

Seat Ibiza Cupra


.
,
, ,
, Seat (. 59).
.
, . , ,
, (. 60).
, , Strike.
59

Copyright & A K-C

Audi , ,
, (. 61).
, ,
,
(. 62).

. 59. Seat Ibiza Cupra

. 62.

. 60.

. 61. Audi
60

Fallout,
. ,
(. 63).
Western Union , ,
. , , . ,
.
,
(. 64).
.
61

Copyright & A K-C

Audi , ,
, (. 61).
, ,
,
(. 62).

. 59. Seat Ibiza Cupra

. 62.

. 60.

. 61. Audi
60

Fallout,
. ,
(. 63).
Western Union , ,
. , , . ,
.
,
(. 64).
.
61

Copyright & A K-C

. 63. Fallout

. 65. BR Petrobras
3. ,
.

. 64. Western Union

BR Petrobras
. ,
, (. 65).

1. ,
.
2. ,
.
62

2.5.



.
, ,
()
(). ? , . , ,
, ,
, ,
, . ,
, .

, - 63

Copyright & A K-C

. 63. Fallout

. 65. BR Petrobras
3. ,
.

. 64. Western Union

BR Petrobras
. ,
, (. 65).

1. ,
.
2. ,
.
62

2.5.



.
, ,
()
(). ? , . , ,
, ,
, ,
, . ,
, .

, - 63

Copyright & A K-C

.

.
Samsung (. 66).

. 66. Samsung

Samsung, , ,
Samsung ,
. Samsung,
.
,
, . ... .
64


.
, , , .

.
. ,
,
, . . ... Samsung
.
(Pantone 286C);
. ... / . Samsung,
[1, c. 89].
,
,
.
, ,
. Audi (. 67).
Audi
. .

.
.
65

Copyright & A K-C

.

.
Samsung (. 66).

. 66. Samsung

Samsung, , ,
Samsung ,
. Samsung,
.
,
, . ... .
64


.
, , , .

.
. ,
,
, . . ... Samsung
.
(Pantone 286C);
. ... / . Samsung,
[1, c. 89].
,
,
.
, ,
. Audi (. 67).
Audi
. .

.
.
65

Copyright & A K-C

,
, .
, ,
,
, . ,
,

.

1. ?
2. .

. 67. Audi

, ,
Audi. ...
,
. , .
.
.
(),
. / layers ( ,
) .
()
.
.
[16, c. 11].
, Audi, ,
66

67

Copyright & A K-C

,
, .
, ,
,
, . ,
,

.

1. ?
2. .

. 67. Audi

, ,
Audi. ...
,
. , .
.
.
(),
. / layers ( ,
) .
()
.
.
[16, c. 11].
, Audi, ,
66

67

Copyright & A K-C

3.

3.1.
.
, , ,
, . : ,
, . .,
, .
, . .
ffset . ,
,
.
,
, , .
, ,
, .
, , (), , .
. , 30 /2,
1000 /2.
68

, : Cyan (), Magenta


(), Yellow (), Key color (Black) (),
CMYK. . , ,
, ,
, .
(, , ),
. Key
color (Black) , .
, , ,

, . ,
, . CMYK,
, 400% . -
, ,
, - . .
270320%, .
, ( 100%)
(K 100%) , (M 6090%),
(Y 20%) .

(K 100%) (Y 100%)
(M 100%), ( 0%). ,
69

Copyright & A K-C

3.

3.1.
.
, , ,
, . : ,
, . .,
, .
, . .
ffset . ,
,
.
,
, , .
, ,
, .
, , (), , .
. , 30 /2,
1000 /2.
68

, : Cyan (), Magenta


(), Yellow (), Key color (Black) (),
CMYK. . , ,
, ,
, .
(, , ),
. Key
color (Black) , .
, , ,

, . ,
, . CMYK,
, 400% . -
, ,
, - . .
270320%, .
, ( 100%)
(K 100%) , (M 6090%),
(Y 20%) .

(K 100%) (Y 100%)
(M 100%), ( 0%). ,
69

Copyright & A K-C

,
. ,
,
.
,
-, -,
- . , CMYK,
RGB,
, .
CMYK PANTONE. . , ,
CMYK, (, , ,
) .
PANTONE,
, , ,
. , , , .
, , ,
. ,
,
, , , ,
,
.
PANTONE
.
70

, CMYK.

, , . .

,
, CMYK, .
, . ,
.
,
PANTONE.
, , . ., ,
, , .
.

, , .
, . ,
.
, ,
1000 .
, , .
71

Copyright & A K-C

,
. ,
,
.
,
-, -,
- . , CMYK,
RGB,
, .
CMYK PANTONE. . , ,
CMYK, (, , ,
) .
PANTONE,
, , ,
. , , , .
, , ,
. ,
,
, , , ,
,
.
PANTONE
.
70

, CMYK.

, , . .

,
, CMYK, .
, . ,
.
,
PANTONE.
, , . ., ,
, , .
.

, , .
, . ,
.
, ,
1000 .
, , .
71

Copyright & A K-C


1. ?
2. -
?
3.
PANTONE?

3.2.


,
,
, .
,
, , . ,
( ) (. 68).

,
.

, .
, [21, c. 8]. ,
, , : !,
, , . , , , .
, , ,

.
72

. 68.

. , ( )
.

( . blind ). , ,
.

, , .
,
. , , .
73

Copyright & A K-C


1. ?
2. -
?
3.
PANTONE?

3.2.


,
,
, .
,
, , . ,
( ) (. 68).

,
.

, .
, [21, c. 8]. ,
, , : !,
, , . , , , .
, , ,

.
72

. 68.

. , ( )
.

( . blind ). , ,
.

, , .
,
. , , .
73

Copyright & A K-C

, .
.
, , .

, , ,
, : ,
, , .
.
, .

,
(. 69).
,
.

. 69.
74

,
. , .
.
.

.
, .

. -
.
,
,
.
,
, .

.
, , .

, ,
. , ,
75

Copyright & A K-C

, .
.
, , .

, , ,
, : ,
, , .
.
, .

,
(. 69).
,
.

. 69.
74

,
. , .
.
.

.
, .

. -
.
,
,
.
,
, .

.
, , .

, ,
. , ,
75

Copyright & A K-C

, , , , . .
() . ,
.
-
, ,
[5, . 21].
,
. ,
. .
. , ,
.
, -. , ,
. ,
.
,
. ,
,
. .
,
,
(. 70).
76

. 70.

,
, , . , ,
, , .

, . .
,
, . 1/2 2/3 .
.
, , , .
, , , . .
77

Copyright & A K-C

, , , , . .
() . ,
.
-
, ,
[5, . 21].
,
. ,
. .
. , ,
.
, -. , ,
. ,
.
,
. ,
,
. .
,
,
(. 70).
76

. 70.

,
, , . , ,
, , .

, . .
,
, . 1/2 2/3 .
.
, , , .
, , , . .
77

Copyright & A K-C

, , ,
, . . , , , , .
, ,
. .
, ,
, : .

, - ,
,
, ... ,
, . ,
, ,
.

1. ?
2.
?
3. ?

3.3.
,

, ,
Pop-up, - ,
.
78

,
, .,
,
, , ""
[1, c. 6].
,
. , ,

, ,
.
,
, , .
, . ,
I .,
. ,

,
, - ,
.

.
,
. ,

.
, ,
79

Copyright & A K-C

, , ,
, . . , , , , .
, ,
. .
, ,
, : .

, - ,
,
, ... ,
, . ,
, ,
.

1. ?
2.
?
3. ?

3.3.
,

, ,
Pop-up, - ,
.
78

,
, .,
,
, , ""
[1, c. 6].
,
. , ,

, ,
.
,
, , .
, . ,
I .,
. ,

,
, - ,
.

.
,
. ,

.
, ,
79

Copyright & A K-C

, , .
, ,
.
.

. , ,
: ,
. .
. , . , . ,
,
.

.
. ,
,
. .
,
.
EDF ,
(. 71, ). :
22 EDF 80

. 71. : )
EDF; ) Adidas

2010,
.
, ,
Adidas. ,
Adidas, .

, , , . ,
,
.
, (. 71, ). ,
.
, .
,
. , .
81

Copyright & A K-C

, , .
, ,
.
.

. , ,
: ,
. .
. , . , . ,
,
.

.
. ,
,
. .
,
.
EDF ,
(. 71, ). :
22 EDF 80

. 71. : )
EDF; ) Adidas

2010,
.
, ,
Adidas. ,
Adidas, .

, , , . ,
,
.
, (. 71, ). ,
.
, .
,
. , .
81

Copyright & A K-C

.
NyQuil Vicks Saatchi & Saatchi
, (. 72). , NyQuil ,
.


Shikun&Binui Solaria,
(. 73).
- , ,
. : . :
.

. 72. NyQuil Vicks

. 73.
Shikun&Binui Solaria

.
, , . , , ,
, , ,
,
. .
.


.
,

, .
, ,

82

83

Copyright & A K-C

.
NyQuil Vicks Saatchi & Saatchi
, (. 72). , NyQuil ,
.


Shikun&Binui Solaria,
(. 73).
- , ,
. : . :
.

. 72. NyQuil Vicks

. 73.
Shikun&Binui Solaria

.
, , . , , ,
, , ,
,
. .
.


.
,

, .
, ,

82

83

Copyright & A K-C


.
, . ,
, , .

, ,
,
. Pop-up
XIX .
,
. ,
, 1840
,
,
[20, c. 50].

. 74.

84

-
(18471925). ,
[20, c. 50]. ,

(. 74).
,
. , , , , , . . , . .
. ,
. ,

. , .
.
, , Pop-up , .
. . , .
. ,
,
.
.
. .
, [18, . 25].
, ..
, , : , ,
, , ,
.
, , .
, .
85

Copyright & A K-C


.
, . ,
, , .

, ,
,
. Pop-up
XIX .
,
. ,
, 1840
,
,
[20, c. 50].

. 74.

84

-
(18471925). ,
[20, c. 50]. ,

(. 74).
,
. , , , , , . . , . .
. ,
. ,

. , .
.
, , Pop-up , .
. . , .
. ,
,
.
.
. .
, [18, . 25].
, ..
, , : , ,
, , ,
.
, , .
, .
85

Copyright & A K-C

.

. , -.
. . ,
,
, , , , . ,

, .
, , , , ,
, , . ,
, .
.
ludo . spilan
, , , [9, . 14].

- I ,
-,
,
. , ,
. , ( ),
[10, c. 40].
, ,
,
, . ,

. , ,
. , .
86

,
. , (. 75).
, .

:
.
- ,
2008
Clinique.
Clinique, , .
,

(. 76).
, ,

. 75.
87

Copyright & A K-C

.

. , -.
. . ,
,
, , , , . ,

, .
, , , , ,
, , . ,
, .
.
ludo . spilan
, , , [9, . 14].

- I ,
-,
,
. , ,
. , ( ),
[10, c. 40].
, ,
,
, . ,

. , ,
. , .
86

,
. , (. 75).
, .

:
.
- ,
2008
Clinique.
Clinique, , .
,

(. 76).
, ,

. 75.
87

Copyright & A K-C

Pop-up. .
, ,
.

. 76. Clinique

,
.
-up. Pop-up
,
. ,
. Pop-up
180 ,
Pop-up . Pop-up 180
, , 180,
.
:
, , , , ,
, . , ,
88

. 77. Pop-up 180


Nha Xinh

Pop-up 180
Nha Xinh, (. 77).
Pop-up 180.
: ,
. . ,
. Grey Group
Vietnam Nha Xinh,
, , .
- : .
.
89

Copyright & A K-C

Pop-up. .
, ,
.

. 76. Clinique

,
.
-up. Pop-up
,
. ,
. Pop-up
180 ,
Pop-up . Pop-up 180
, , 180,
.
:
, , , , ,
, . , ,
88

. 77. Pop-up 180


Nha Xinh

Pop-up 180
Nha Xinh, (. 77).
Pop-up 180.
: ,
. . ,
. Grey Group
Vietnam Nha Xinh,
, , .
- : .
.
89

Copyright & A K-C


. ,
.
,
.

,
.

1. ?
2. ?
3.
Pop-up ?

90

4.


4.1.

, -
,
.
, .
.
.
, ,
, . ,
, .
,
.
.
,
.
. ,
, 1/4 , 1/2 , . . .

.

.
91

Copyright & A K-C


. ,
.
,
.

,
.

1. ?
2. ?
3.
Pop-up ?

90

4.


4.1.

, -
,
.
, .
.
.
, ,
, . ,
, .
,
.
.
,
.
. ,
, 1/4 , 1/2 , . . .

.

.
91

Copyright & A K-C


. , . ,
(, , ), (,
), (
, . .). , , .
,
, ,
, ,
, .

. .

, . ,
.
,
, . .
.
, .
,
. , ,
.
,
, ,
.
92

. , . .
,
, , - .
,
- , ,

, .
, , , , , . .,
,
1
/3 . - , ,
, 24 ,
.
,
, .


. , ,
,
, . ,
.
,
,
, .
93

Copyright & A K-C


. , . ,
(, , ), (,
), (
, . .). , , .
,
, ,
, ,
, .

. .

, . ,
.
,
, . .
.
, .
,
. , ,
.
,
, ,
.
92

. , . .
,
, , - .
,
- , ,

, .
, , , , , . .,
,
1
/3 . - , ,
, 24 ,
.
,
, .


. , ,
,
, . ,
.
,
,
, .
93

Copyright & A K-C


. ,
. ,
, - . , , ,

. , , ,
,
(. 78).
,
.

- , , .
,
?

. 79.
Equal

. 78. Adidas

- ,
. ,
Equal (. 79) ,
94

Wonderbra
(. 80). , , ,
,
.
, ,
, ,
Wonderbra ,
.
, ,
95

Copyright & A K-C


. ,
. ,
, - . , , ,

. , , ,
,
(. 78).
,
.

- , , .
,
?

. 79.
Equal

. 78. Adidas

- ,
. ,
Equal (. 79) ,
94

Wonderbra
(. 80). , , ,
,
.
, ,
, ,
Wonderbra ,
.
, ,
95

Copyright & A K-C

, .
.

, .

, . . ,
.

. 80.
Wonderbra

,
, ,
, , , ,
.
.
.
96

, .
,
, , . , , ,
, -
. , ,
.
,
, , .

. , , , , ,
. .
,
.
, ,
.

.

, .
. , - ,
,
[3, . 6].
: , . .
.
97

Copyright & A K-C

, .
.

, .

, . . ,
.

. 80.
Wonderbra

,
, ,
, , , ,
.
.
.
96

, .
,
, , . , , ,
, -
. , ,
.
,
, , .

. , , , , ,
. .
,
.
, ,
.

.

, .
. , - ,
,
[3, . 6].
: , . .
.
97

Copyright & A K-C


. , , .
, . ,
, ,
, . ,
. .
- ,
,
, , . , .
.
.
, ,
, , , . ,
.
. , ,
, ,
.
, , , .
-
, , 98

. ,
,
, ,
. , ,
, (. 81). ,
- , . .
, . .

. 81.

, ,
, , .
, ( ), .
.
, .

. , ,
99

Copyright & A K-C


. , , .
, . ,
, ,
, . ,
. .
- ,
,
, , . , .
.
.
, ,
, , , . ,
.
. , ,
, ,
.
, , , .
-
, , 98

. ,
,
, ,
. , ,
, (. 81). ,
- , . .
, . .

. 81.

, ,
, , .
, ( ), .
.
, .

. , ,
99

Copyright & A K-C


.
, .
, ,
. , , , ,
, ,
,
,
, .

, . ,
- ,
, ,
,
.
, , , .
,
, .

1. ,
?
2. ?
3.
?
100

4.2.

, ,
,
. ,
.
. ,

, ,
[4, . 256257].
-
. ,
,
, .

,
. ,
, . . ,
. , ,
, ,
, ,

,
. , ,
, .
, ,
, ,
. ,
101

Copyright & A K-C


.
, .
, ,
. , , , ,
, ,
,
,
, .

, . ,
- ,
, ,
,
.
, , , .
,
, .

1. ,
?
2. ?
3.
?
100

4.2.

, ,
,
. ,
.
. ,

, ,
[4, . 256257].
-
. ,
,
, .

,
. ,
, . . ,
. , ,
, ,
, ,

,
. , ,
, .
, ,
, ,
. ,
101

Copyright & A K-C


.
,
, ,
.
, ,
, . , :
.

,
. , ,
, . , ,
, , ,
.
.

.
. Bauhaus . .
.
1. .
,
, , . . .
,
102


. ,
, ,
[6, . 37].
2. . ,
.
3. .
, , , ,
, , .
4. . ,
() . , , - .
.
: , , ,
.
5. . , , , , , . .
(, )
, .
6. . , .
7. . ,
. ,
,
103

Copyright & A K-C


.
,
, ,
.
, ,
, . , :
.

,
. , ,
, . , ,
, , ,
.
.

.
. Bauhaus . .
.
1. .
,
, , . . .
,
102


. ,
, ,
[6, . 37].
2. . ,
.
3. .
, , , ,
, , .
4. . ,
() . , , - .
.
: , , ,
.
5. . , , , , , . .
(, )
, .
6. . , .
7. . ,
. ,
,
103

Copyright & A K-C

, ,
.
, ,
,
.
, ,
, .

: : = 1/4 : 3/4, : 1/3 : 2/3, : = 1/2 : 1/2.
, ,
.

. / ,
, . .,
, .
,

.
.
.
Opus Okki
. 104

.
, , .
.
travel.mail.ru
,
. .
,
,
,
.
,
, ,
. . , , . -
.
- , .
.
... ,
, ... , , , [15, c. 15]. -
: Dior Homme
Sport, Chanel Allure Homme Sport, Breitling for
Bentley, TagHeuer, Longines, Strellson Sportwear . .
, ,
, ,
,

.
105

Copyright & A K-C

, ,
.
, ,
,
.
, ,
, .

: : = 1/4 : 3/4, : 1/3 : 2/3, : = 1/2 : 1/2.
, ,
.

. / ,
, . .,
, .
,

.
.
.
Opus Okki
. 104

.
, , .
.
travel.mail.ru
,
. .
,
,
,
.
,
, ,
. . , , . -
.
- , .
.
... ,
, ... , , , [15, c. 15]. -
: Dior Homme
Sport, Chanel Allure Homme Sport, Breitling for
Bentley, TagHeuer, Longines, Strellson Sportwear . .
, ,
, ,
,

.
105

Copyright & A K-C

, , ,
.
, , .
, , .
, , ,
.

.
, , .
, , .
.

1. ?
2. ?
.
3.
?

106

5.


5.1.

,
, - . ,

. ,
, , , . , ,
, , ,
. , , .
,
,
,
.

,
. , ,
, ,
, ,
.
, , , . ,

, , . ,
107

Copyright & A K-C

, , ,
.
, , .
, , .
, , ,
.

.
, , .
, , .
.

1. ?
2. ?
.
3.
?

106

5.


5.1.

,
, - . ,

. ,
, , , . , ,
, , ,
. , , .
,
,
,
.

,
. , ,
, ,
, ,
.
, , , . ,

, , . ,
107

Copyright & A K-C

, , , ,
.

.
.

, .
.
, . ,

, .
, , ,
.
. , , ,
, , ,
,
. ,
, ,
. , ,
, , , .
,
-.
,
, . .

108

.
, ,
. .
, ,
. ,
CMYK,
, ,
. ,
, .
Socovesa
(. 82).
, , .
, ,
.

. 82. ,

109

Copyright & A K-C

, , , ,
.

.
.

, .
.
, . ,

, .
, , ,
.
. , , ,
, , ,
,
. ,
, ,
. , ,
, , , .
,
-.
,
, . .

108

.
, ,
. .
, ,
. ,
CMYK,
, ,
. ,
, .
Socovesa
(. 82).
, , .
, ,
.

. 82. ,

109

Copyright & A K-C

Socovesa.
, .
, , ,

.

, [12, c. 108].
,
,
, ,
, .
,
,
[12, c. 120]. ,
, , . ,
.
, .
, , ,
,
. ,
.
,
,
() ,
110

-. , . ,
, - - , , ,
, . ,
.
, , ,
, ,
,
, , .

. / . ,
, .
. .
, .


, -. ,
.
, ,
.
. , ,
. .
111

Copyright & A K-C

Socovesa.
, .
, , ,

.

, [12, c. 108].
,
,
, ,
, .
,
,
[12, c. 120]. ,
, , . ,
.
, .
, , ,
,
. ,
.
,
,
() ,
110

-. , . ,
, - - , , ,
, . ,
.
, , ,
, ,
,
, , .

. / . ,
, .
. .
, .


, -. ,
.
, ,
.
. , ,
. .
111

Copyright & A K-C

. ,
, , ,
,
(. 83).
,
. , Imago reklamna agencija
, , ,
, ,
.

. 83.


. ,
. ,
: . ,
,

112

,
.

1. ?
2. ?
3. ?

5.2.

,
, , , , , , .
, , ,
, , ,
.
, ,
.
,

.
. Typographike
techne . .

: (),
[2, . 120]. ,
. ,
113

Copyright & A K-C

. ,
, , ,
,
(. 83).
,
. , Imago reklamna agencija
, , ,
, ,
.

. 83.


. ,
. ,
: . ,
,

112

,
.

1. ?
2. ?
3. ?

5.2.

,
, , , , , , .
, , ,
, , ,
.
, ,
.
,

.
. Typographike
techne . .

: (),
[2, . 120]. ,
. ,
113

Copyright & A K-C

, .
, ,
. . , ,
.
,
, (. 84).

. , ,
, . .

.

. 85.

. 84. ,


(. 85)
, . ,

(), , . .
. ,

114


. ,
,
[8, . 30].
:
, , , , , , , , , , , , ,
, , , . .
.
. ,


(. 86).
115

Copyright & A K-C

, .
, ,
. . , ,
.
,
, (. 84).

. , ,
, . .

.

. 85.

. 84. ,


(. 85)
, . ,

(), , . .
. ,

114


. ,
,
[8, . 30].
:
, , , , , , , , , , , , ,
, , , . .
.
. ,


(. 86).
115

Copyright & A K-C

. 86. ,

.
.
,
.
, ,
, , , , ,
. , , . ,
.

116

-, -, -

,
, , .
, ,
, .
, , .
, .
:
() () .
.
, .

, ,
[14, . 100].
.
, ,
, , ,
,

.
, , ,
. ,
, [8, . 11],
,
, . . .
.
,
117

Copyright & A K-C

. 86. ,

.
.
,
.
, ,
, , , , ,
. , , . ,
.

116

-, -, -

,
, , .
, ,
, .
, , .
, .
:
() () .
.
, .

, ,
[14, . 100].
.
, ,
, , ,
,

.
, , ,
. ,
, [8, . 11],
,
, . . .
.
,
117

Copyright & A K-C

, , ,
. ,
. , , , .
. : ,
[14, . 101].
( )
,
. , ,

, ,
.
.
900 , , .
, .

,
,
.
, . , ,
.
,
. -:
, . , , .
118

- ,
. ,
, .
, ,
,
, .
.
, .

.
.

. . :
, . -
[14, . 103].
.
.
, ,
. / ,
, , .

.
.
119

Copyright & A K-C

, , ,
. ,
. , , , .
. : ,
[14, . 101].
( )
,
. , ,

, ,
.
.
900 , , .
, .

,
,
.
, . , ,
.
,
. -:
, . , , .
118

- ,
. ,
, .
, ,
,
, .
.
, .

.
.

. . :
, . -
[14, . 103].
.
.
, ,
. / ,
, , .

.
.
119

Copyright & A K-C

. .
.
,
. . , , 3070 ,
5560 .
. , .
, , .

, .
:
,
.
.
,
-
-
.

,
(, , ).
, . .,
. . .
, . ,
,
: 19851990, I .
.
120

: . .
.
.

: 50%, 25.
,
.
, .
[2, . 14].
, .
,
,
. .

.
- . , .
, . .
, ,
.
: .

.
,
.
121

Copyright & A K-C

. .
.
,
. . , , 3070 ,
5560 .
. , .
, , .

, .
:
,
.
.
,
-
-
.

,
(, , ).
, . .,
. . .
, . ,
,
: 19851990, I .
.
120

: . .
.
.

: 50%, 25.
,
.
, .
[2, . 14].
, .
,
,
. .

.
- . , .
, . .
, ,
.
: .

.
,
.
121

Copyright & A K-C

, ,
.
, .
.
, . . ,
. , ,
, , , . ,
. . ,
.
, ,
. ,
, . ( , ) ,
,
,
, .
,
, .
, , .
,
.
,
. , : , 122

,
, .

, ,
1,5 .
, . .
.
, , . : , , , , ,
: , , : . , ,
, : ,

. , ,
,

. , , .
, ,
.
,
, (
).
.
().

.
123

Copyright & A K-C

, ,
.
, .
.
, . . ,
. , ,
, , , . ,
. . ,
.
, ,
. ,
, . ( , ) ,
,
,
, .
,
, .
, , .
,
.
,
. , : , 122

,
, .

, ,
1,5 .
, . .
.
, , . : , , , , ,
: , , : . , ,
, : ,

. , ,
,

. , , .
, ,
.
,
, (
).
.
().

.
123

Copyright & A K-C

. 3%. ,
,
, .
.

. , ,

, , ,
, . .
,
.

.

, , , , , , , ,
. , ,
,
, ,
.
, , , , . .
124

.
, .
,
.

,
. ,
,
,
, ,
.

1.
2.
3.
4.

?
?
?
? ?
5. ?
?

125

Copyright & A K-C

. 3%. ,
,
, .
.

. , ,

, , ,
, . .
,
.

.

, , , , , , , ,
. , ,
,
, ,
.
, , , , . .
124

.
, .
,
.

,
. ,
,
,
, ,
.

1.
2.
3.
4.

?
?
?
? ?
5. ?
?

125

Copyright & A K-C

6.

,
, :
, ? , ? ?
? ?
, ,
,
. ,

, , . ., ,
.
, ,
, , ,
,
. , ,
, ,
.
:
1. ?
, , , .
() , ,
brend image ( ), () unique selling proposition ( ).
126

. ,
- .
1. :
.
2. ,
, - . ,
,
,
.
3. ,

.
.
. ,
(brend image), , ,
, , , ,
. :
, , , , ,
. , .
,
.
() (brend image)
. ,
, , , . ,
,
. ,
,
. , ,
,
127

Copyright & A K-C

6.

,
, :
, ? , ? ?
? ?
, ,
,
. ,

, , . ., ,
.
, ,
, , ,
,
. , ,
, ,
.
:
1. ?
, , , .
() , ,
brend image ( ), () unique selling proposition ( ).
126

. ,
- .
1. :
.
2. ,
, - . ,
,
,
.
3. ,

.
.
. ,
(brend image), , ,
, , , ,
. :
, , , , ,
. , .
,
.
() (brend image)
. ,
, , , . ,
,
. ,
,
. , ,
,
127

Copyright & A K-C

. , ,
, .
2. ,
?
,
.
. ,
. , , ,
.
.
1. (, ,
, , . .).
2. ( , , , ).
3. ,
(, , , ).
4. , , (, ).
5. , (, ).
. , ,

- , ,
, .
, ,
, , ,
, , .
128

, -
, [13, . 43].
, . , ,
, , , . .
,
. , , ,
. ,
, .
, , ,
- , ,
. ,
, ,
, . ,
,
. ,
. ,
. ,
Hugo Boss . . ,
.
3. ?
. ,
129

Copyright & A K-C

. , ,
, .
2. ,
?
,
.
. ,
. , , ,
.
.
1. (, ,
, , . .).
2. ( , , , ).
3. ,
(, , , ).
4. , , (, ).
5. , (, ).
. , ,

- , ,
, .
, ,
, , ,
, , .
128

, -
, [13, . 43].
, . , ,
, , , . .
,
. , , ,
. ,
, .
, , ,
- , ,
. ,
, ,
, . ,
,
. ,
. ,
. ,
Hugo Boss . . ,
.
3. ?
. ,
129

Copyright & A K-C

,
.
[19, c. 25].
,
-, .
.
. , , , ,
.
.
- ,
.
, ? ?
,
, , . , . .
, .
, .

.
, . . ?

. . ,
, .
.
,
, ,
: .
130

, ,
, , .

. ,
,
. .
.
. -
, , , .
, . .
.. -
,
: , , .
.
,
, , ,
. ,
,
[11, . 135].
,
-
: ,
, ,
131

Copyright & A K-C

,
.
[19, c. 25].
,
-, .
.
. , , , ,
.
.
- ,
.
, ? ?
,
, , . , . .
, .
, .

.
, . . ?

. . ,
, .
.
,
, ,
: .
130

, ,
, , .

. ,
,
. .
.
. -
, , , .
, . .
.. -
,
: , , .
.
,
, , ,
. ,
,
[11, . 135].
,
-
: ,
, ,
131

Copyright & A K-C

. , ,
,
, , ,
, ,
, .
, .
, ,
. ,
.
. ,
,
.
Marlboro Camel. ,
, ,
,
. , -,
.
. .
,
, .
.
.
, .
, -. ,
132

.
, - ,
, , , , .
,
, ,
, -
, . . , .
. ,
.
,
,
. , , , .
,
.
, ,
, , .
. , .
, ,
.
.
, .
, .
:
,
.
.
, , 133

Copyright & A K-C

. , ,
,
, , ,
, ,
, .
, .
, ,
. ,
.
. ,
,
.
Marlboro Camel. ,
, ,
,
. , -,
.
. .
,
, .
.
.
, .
, -. ,
132

.
, - ,
, , , , .
,
, ,
, -
, . . , .
. ,
.
,
,
. , , , .
,
.
, ,
, , .
. , .
, ,
.
.
, .
, .
:
,
.
.
, , 133

Copyright & A K-C

.
, , .
, .
, , - , , . .
, . , ,
, . , , , ,
,
.

. 4.2.
, .

1. ?
2. .
3. .

134

, ,
, ,
. , .

, .
,
,
.

.
. .
XX . . ,
,
. :
, ,
.

135

Copyright & A K-C

.
, , .
, .
, , - , , . .
, . , ,
, . , , , ,
,
.

. 4.2.
, .

1. ?
2. .
3. .

134

, ,
, ,
. , .

, .
,
,
.

.
. .
XX . . ,
,
. :
, ,
.

135

Copyright & A K-C


, , .
, , ,
, ,
, . , ,
- .
,
.
, , ,
.


.
.
, .
57 ,
, (
). ,
, .
,
. 1,5 .

. ,
136

, .

.
,
.
.
, ,
. 57
, ,
, .
, .
, .
. ,
, .

.
.

, . , ..
, , ,
, ,
.

, , , ,
, , .
137

Copyright & A K-C


, , .
, , ,
, ,
, . , ,
- .
,
.
, , ,
.


.
.
, .
57 ,
, (
). ,
, .
,
. 1,5 .

. ,
136

, .

.
,
.
.
, ,
. 57
, ,
, .
, .
, .
. ,
, .

.
.

, . , ..
, , ,
, ,
.

, , , ,
, , .
137

Copyright & A K-C

, - ,
30 .
.

. 30
10-15. , ,
.
- ,

. , ,
,
.
4, .
. ,
. ,
, ,
.
, . , . .
,
, .
,
, ,
.
, , , .
, 138

30 50
.

.

, .
.
, .
.
. . , .

.
.
-
.
.
, .
, .
, , .
. , .
, .
, ,

, .
, 139

Copyright & A K-C

, - ,
30 .
.

. 30
10-15. , ,
.
- ,

. , ,
,
.
4, .
. ,
. ,
, ,
.
, . , . .
,
, .
,
, ,
.
, , , .
, 138

30 50
.

.

, .
.
, .
.
. . , .

.
.
-
.
.
, .
, .
, , .
. , .
, .
, ,

, .
, 139

Copyright & A K-C

,
.
. , ,

.


57 .
.
.
,
.
, ,
,
.
.



.

/ creative brief
1. / General info
/ Client:


, 19
11 . 9 2007
$1,2 .,

$460 . "Strauss" 1992 .

/ Brand:

Elite Platinum

/
Clients business:

/
Development subject:

/
Advertising medium type:
( , ,
, , ..)

2. / Brand info:
/
Brand position:
( ,

?)

/
Brand character:

. 87. :
Elite Platinum

140

(
)
: "
!

, ,
.
, ,

(

? (, , ..)
?)
141

Copyright & A K-C

,
.
. , ,

.


57 .
.
.
,
.
, ,
,
.
.



.

/ creative brief
1. / General info
/ Client:


, 19
11 . 9 2007
$1,2 .,

$460 . "Strauss" 1992 .

/ Brand:

Elite Platinum

/
Clients business:

/
Development subject:

/
Advertising medium type:
( , ,
, , ..)

2. / Brand info:
/
Brand position:
( ,

?)

/
Brand character:

. 87. :
Elite Platinum

140

(
)
: "
!

, ,
.
, ,

(

? (, , ..)
?)
141

Copyright & A K-C

3. / Product info:
-
/ Unique selling proposition:
, .
( , )

4. / Market segment:
/ Segment:

( ,
?)
/
Competition ability:
(, )

/ Format:
(


?)
/
Obligatory elements:

:
, ,
, , .

2550.

( , ,
, )

6. / Marketing targets:



.
ppt.

: .

( ,


?)
/ Limitations:

5. / Target audience:
- / Social
characteristics:

7. / Development
characteristics:

( ?)



Power Point,
. Elite Platinum
Cabrio .

Elite Platinum-( ) ,
(
.
?
?)
/ Ad targets:

/ Main message:
( ,
?)
142

143

Copyright & A K-C

3. / Product info:
-
/ Unique selling proposition:
, .
( , )

4. / Market segment:
/ Segment:

( ,
?)
/
Competition ability:
(, )

/ Format:
(


?)
/
Obligatory elements:

:
, ,
, , .

2550.

( , ,
, )

6. / Marketing targets:



.
ppt.

: .

( ,


?)
/ Limitations:

5. / Target audience:
- / Social
characteristics:

7. / Development
characteristics:

( ?)



Power Point,
. Elite Platinum
Cabrio .

Elite Platinum-( ) ,
(
.
?
?)
/ Ad targets:

/ Main message:
( ,
?)
142

143

Copyright & A K-C

144

145

Copyright & A K-C

144

145

Copyright & A K-C

146

147

Copyright & A K-C

146

147

Copyright & A K-C

148

149

Copyright & A K-C

148

149

Copyright & A K-C

150

151

Copyright & A K-C

150

151

Copyright & A K-C

152

153

Copyright & A K-C

152

153

Copyright & A K-C

154

155

Copyright & A K-C

154

155

Copyright & A K-C

156

157

Copyright & A K-C

156

157

Copyright & A K-C

158

159

Copyright & A K-C

158

159

Copyright & A K-C

160

161

Copyright & A K-C

160

161

Copyright & A K-C

162

163

Copyright & A K-C

162

163

Copyright & A K-C

164

165

Copyright & A K-C

164

165

Copyright & A K-C


( . attraction , )
. .

( . blind ) , . .

( . achromatos ) , .

,

,
.

. ,
, , , . .

- (Brand-book) ,
, .

(
- ).
.
.

-
,
.

, , : , ,
, , ,
.
, , . , ,
, .
,
. ,
, .
, , .
166


4, 48 ,
.
, , .
, , ,
.
,
.
, , .
- .. (1834)
.. , (1, 2, 4, 8, 16 . .)
167

Copyright & A K-C


( . attraction , )
. .

( . blind ) , . .

( . achromatos ) , .

,

,
.

. ,
, , , . .

- (Brand-book) ,
, .

(
- ).
.
.

-
,
.

, , : , ,
, , ,
.
, , . , ,
, .
,
. ,
, .
, , .
166


4, 48 ,
.
, , .
, , ,
.
,
.
, , .
- .. (1834)
.. , (1, 2, 4, 8, 16 . .)
167

Copyright & A K-C


(1, 2, 3, 4, 5 . .).
, , . ,
, .
, , ,
.
, , ,
, , ,
.
(visual communications) ,
(, , .) (
) .
,
,
.
,
,
, .
, ,
.
.
168

, , .

, ,
.
( )

- . .
,
, .
.

.
, ; ,
; ,

,
.
, .
.
. , 1964 .
, : ,
.
169

Copyright & A K-C


(1, 2, 3, 4, 5 . .).
, , . ,
, .
, , ,
.
, , ,
, , ,
.
(visual communications) ,
(, , .) (
) .
,
,
.
,
,
, .
, ,
.
.
168

, , .

, ,
.
( )

- . .
,
, .
.

.
, ; ,
; ,

,
.
, .
.
. , 1964 .
, : ,
.
169

Copyright & A K-C

, ,
,
.
,
,
.
( . implicatio , ) , . .
, , (), .
.
, ,
, , . .
, , ,
, , , .
, ,
, ,
,
.

, , , ()
( )
.

: 1)
, , , ; 2)
, (); 3) .
() () .
c , ,
, .
( . compositio , ) , ,
, , .
,
.

(, , ) .

(. cognitio, , , ) ,
.


- . ,
( )
.

, , (, , ) .

170

171

Copyright & A K-C

, ,
,
.
,
,
.
( . implicatio , ) , . .
, , (), .
.
, ,
, , . .
, , ,
, , , .
, ,
, ,
,
.

, , , ()
( )
.

: 1)
, , , ; 2)
, (); 3) .
() () .
c , ,
, .
( . compositio , ) , ,
, , .
,
.

(, , ) .

(. cognitio, , , ) ,
.


- . ,
( )
.

, , (, , ) .

170

171

Copyright & A K-C

. .
, ( . conceptio ,
) (,
) - , ,
.
, .

, , , . .
,

.
, , .

( . creative )
, ,
.

( . message , )
,
.

,
(
. .), , ,
.

,
: ,
, . , (, , ),
( ,
.).

, .
,
,
.
. , ,
.

( . movere , )
1) ,
; 2) - ; 3)
( ), ;
4) ,
.


(, )
, , ,

( ) ,
.

172

173

Copyright & A K-C

. .
, ( . conceptio ,
) (,
) - , ,
.
, .

, , , . .
,

.
, , .

( . creative )
, ,
.

( . message , )
,
.

,
(
. .), , ,
.

,
: ,
, . , (, , ),
( ,
.).

, .
,
,
.
. , ,
.

( . movere , )
1) ,
; 2) - ; 3)
( ), ;
4) ,
.


(, )
, , ,

( ) ,
.

172

173

Copyright & A K-C

1/2 2/3 .
. , , , .

.
. .
.
7 +/ 2 .

, ,
.

() , : ,
. .

() (
. Neuro-linguistic programming (NLP)) , ,
, ,
, ,
.

,
. , , , , .
(23 , 1 23 , 1 , 1 24 . .).

,
. , ,
, .
,
.
( ) ,
, , .
,
; .
, , .
( ,
) , ,
174

,
, , .
, .
( . plastike ) : 1) ;
, ; 2)
,
.
... .
,
,
, , .
175

Copyright & A K-C

1/2 2/3 .
. , , , .

.
. .
.
7 +/ 2 .

, ,
.

() , : ,
. .

() (
. Neuro-linguistic programming (NLP)) , ,
, ,
, ,
.

,
. , , , , .
(23 , 1 23 , 1 , 1 24 . .).

,
. , ,
, .
,
.
( ) ,
, , .
,
; .
, , .
( ,
) , ,
174

,
, , .
, .
( . plastike ) : 1) ;
, ; 2)
,
.
... .
,
,
, , .
175

Copyright & A K-C

, [6, . 90].
, .
, .
XVIII .
,
.

, .
, : , , .
(, ,
).
( ; ) , , ; .
.
( , ) - (, , , ),
.
,
.
176

,
. .
( . projectus, . ) , , , , , ,
- . ,
.
, ,
. (, -,
.) :
, , ,
, , -,
.
, .
, ,
, .
, .
, :
,
. ,
.
177

Copyright & A K-C

, [6, . 90].
, .
, .
XVIII .
,
.

, .
, : , , .
(, ,
).
( ; ) , , ; .
.
( , ) - (, , , ),
.
,
.
176

,
. .
( . projectus, . ) , , , , , ,
- . ,
.
, ,
. (, -,
.) :
, , ,
, , -,
.
, .
, ,
, .
, .
, :
,
. ,
.
177

Copyright & A K-C

() , , ,
,
, .

, : ,
, .
,
, , - ,
.
. , .
, . ,
, , .
,
, .
,
.
( .
sensus , deprivatio )
178


, .

.
, ( ,
, ) .
, .
:
.
;
, .
,
.
,
.

, ; ,
.
( ).
() , , , ,
, , . .
179

Copyright & A K-C

() , , ,
,
, .

, : ,
, .
,
, , - ,
.
. , .
, . ,
, , .
,
, .
,
.
( .
sensus , deprivatio )
178


, .

.
, ( ,
, ) .
, .
:
.
;
, .
,
.
,
.

, ; ,
.
( ).
() , , , ,
, , . .
179

Copyright & A K-C


.
. .
,
, . , ,
, 2540
. .
, , . .
. ,
,
.
, ,

.
( . factura )
: ,
.
, ; ,
.
() , ( ).
200 /2.
180

(orporate identity) ,
. : , ,
, , , .

( ), , , . . , ,
ISO: 4 210297 , A3 24, 2
44, 1 84.
, , , ,
, , . .,
.

(, , ),
.
,
.
, , ,
. , , ,
. , ,
: , , . .
:
, ,
, , .
181

Copyright & A K-C


.
. .
,
, . , ,
, 2540
. .
, , . .
. ,
,
.
, ,

.
( . factura )
: ,
.
, ; ,
.
() , ( ).
200 /2.
180

(orporate identity) ,
. : , ,
, , , .

( ), , , . . , ,
ISO: 4 210297 , A3 24, 2
44, 1 84.
, , , ,
, , . .,
.

(, , ),
.
,
.
, , ,
. , , ,
. , ,
: , , . .
:
, ,
, , .
181

Copyright & A K-C

,
, .
,
. : ,
,
.
, ,
,
.
( . ergon nomos )

. - - ,
. , , ,
. ,

.
.

182


1. Samsung, .
2. .. / .. . ., 2006.
3. .. / .. . , 1986.
4. ..
/ .. . ., 2008.
5. // . 2004. 4.
6. . / . . ., 2001.
7. .. / .. . ., 1994.
8. . /
. . ., 2000, . 1.
9. .. / .. . , 2004.
10. .. / .. //
. ., 1989.
11. - .. /
.. -. ., 2006.
12. . .
/ . . ., 2005.
13. . / . . .,
1999.
14. . / . . ., 2009.
15. .. : ,
/ . . . ., 2005.
16.
AUDI AG , .
17. .. / .. ,
.. . ., 1999.
18. . / . . .,
1997.
19. . / P. . .,
1999.
20. Buecherbewegung // Novum. 2003. 4.
183

Copyright & A K-C

,
, .
,
. : ,
,
.
, ,
,
.
( . ergon nomos )

. - - ,
. , , ,
. ,

.
.

182


1. Samsung, .
2. .. / .. . ., 2006.
3. .. / .. . , 1986.
4. ..
/ .. . ., 2008.
5. // . 2004. 4.
6. . / . . ., 2001.
7. .. / .. . ., 1994.
8. . /
. . ., 2000, . 1.
9. .. / .. . , 2004.
10. .. / .. //
. ., 1989.
11. - .. /
.. -. ., 2006.
12. . .
/ . . ., 2005.
13. . / . . .,
1999.
14. . / . . ., 2009.
15. .. : ,
/ . . . ., 2005.
16.
AUDI AG , .
17. .. / .. ,
.. . ., 1999.
18. . / . . .,
1997.
19. . / P. . .,
1999.
20. Buecherbewegung // Novum. 2003. 4.
183

Copyright & A K-C

21. Street R. The Power of Tactile Design / R. Street &


F. Lewes. Rockport Publishers, Inc, 2001.
:
Neue Buchformen und Experimente. Mit einem Beitrag von
Elmar Faber Leipzig Edition, 1982.
Harvey W. 1000 Graphik Elements: Details for Distinctive Designs /
W. Harvey. Rockport, London, 2004.

.. , ..

..
..
..

184

185

Copyright & A K-C

21. Street R. The Power of Tactile Design / R. Street &


F. Lewes. Rockport Publishers, Inc, 2001.
:
Neue Buchformen und Experimente. Mit einem Beitrag von
Elmar Faber Leipzig Edition, 1982.
Harvey W. 1000 Graphik Elements: Details for Distinctive Designs /
W. Harvey. Rockport, London, 2004.

.. , ..

..
..
..

184

185

Copyright & A K-C

02.04.12. 6084/16. .
. . . . 10,81. 200 . 00/00.
.
127550, , . , 2.
.
186

Оценить