Вы находитесь на странице: 1из 135

-

2009

159.9:33

65.4973
40
. ..

: .-.
40 . .
-
/ . .. ; . .-. ,
2009. 130 .
ISBN 978-5-7944-1371-7
-

,
,
,
.

- .
159.9:33
65.4973

: .. , ..., . .
. - . -
.. , ..., ..,
. . .
ISBN 978-5-7944-1371-7

.., 2009
2


.4
I. ...5
II. ...7
III. ...9
1. ..9
2. . .23
3. 54
4. .75
5. 81
6. ...110
IV. ...125
V. ....126
VI. ....128

.


,
,
. ,
.
.

,

.


:
, ,
,
.



;

,
-
.

I.

1-
.
,

, .. , ,
, , .

,
, ,
, , , , ..
,
.


,
, , ,

.
:
, , ,
.

,
:

;

:
;



, ,
;


, .

:
:

;
;

;
,
;
:

,
, ;
;
,
;

;

;

II.

1.

. .
.
.

.
.
2.
.

( ,

).

.
-
( ,
).
3.
.
. .
. .
.
. .
4.
.
.

.
.
.
5.
7


.
, .
. .
.
.
.
.
6.

. .
. .
.
.

III.

1.
:
2 , 2
.
:
1) : ;
2) :
- ;
- .
:
1.1. .
1.2. ,
.
1.3. .
.

, :
1. .. : .
. .: - .-. -, 2000. .
2. .. :
. / . .. ., 1992.
.
3. : . /
. ..., . .. . .: , 1999.
1. .
1.

, , .
(1723-1790),
9

,
,
, .
. (1748-1832)

.
. (1818-1883)

, .

(1883-1946)

. :

,
(. . 1), ( , ).
,

.

. 1. , . .
10

() (Y)
(Y-C).

,
, .
, ..
.

,
.
, .



.


. 1902 la
Psychologic Economique. . (1902)

, ,
,
.
. (1863-1916),
,
,

,
.
(1912)
.

,

.
, " ", "" "".
.

11

.
:
( )
,
( ).
(1975)

.

, . ,
,
,
.
,


.
. ,
, ,


,
.

---

---


80-90 ,
.

,
(, , , ),

.
,

,
12

.


, .. ,
. , .. , .. , .. , ..
.
,
, : .
. , .. , .. .

,
.. .. 1982 .,
,

.


, ,
.
,
,
, ,
.
,
,
, , ,
, , ,
, .

80- ,

),

,
.

,
13

,
.

2. ,

. -

.
, ,
, .

.
.
: , ,
; :
, ,
.
,

,

,

( ), ,
,
, .
(
) , ,
:
- ,
- ,
- ,
- ,
- ,
- ,
- ,
-
14


-,
-
.
.

, ,

,
, ,

,
.


, ,

,
..
:
,
, , ..
(
),

, :
- ,
-
,
- ,
, , ,
..,
- ,
,
-
.

15

. , ,

, ,
.

.
, ,

, .
,

,
,
,

, .
,
, ()
.
,
() ,
, , ,

.
( ).
,
. , , ,

.
,

,
.

, .


16

, , ,
.
,
,
,
.

.
.
1.

.
2.

.
3.

.
.
.
.
1.

.
2.
.
3.
,
.., ,
.
.
,
. 1981 . ()

.
,
.

17

. 2. (
).

, 1981
().
, . , ,
:
A)

;
B) , ,
, ;
C) ;
D) ;
E) , ,
;
F)
;
G)
;
18

H) ,

;
I)
;
J) ,
, ,
, .

.


,
, :
,

;
,

,
, , ,
.;

-,


,
, ,
.


:
- ;
;
;
;
;
;
19

;
-

;
;
.
;
;
;
;
;
;
;
;

.


.
3.


.
, ,
, ,
, .

,
,
, , ,
.
, ,
20

,
,
,
, , ..

,

,
,
.


, .

, ,
,


,
, , , , ..

-
-
.
,
,
:
,
-

,
.


21

,
,

,

.
.
.
,
.

,
-


, ,
.

:
( )
, .
- ,
.

.
:
1.
2.
3.



?
,

?

?
22

4.

23

2.
( .. : . .
.: - .-. -, 2000. 1.
)
:
2 , 2
.
:
1) : ;
2) :
- ;
- .
:
2.1.
2.2.
2.3.

.
.
- .


, :
1. .. :
. / . .. ., 1992. 1.

.
2. : . /
. ..., . .. . .: , 1999.
2. .
.. ,
, 1.
,
,

/
. .. . ., 1979. .10.

24

,

, , ,
.

, , , ..
() ;
, , ..
() , , , ,
, , .. () .
, , ,
.


. , ,


,
.. .. ,

2. ,
,
,

,
,

(economic mind) .

.., .. // . .
1989.1..26.

25

2.1.
2.1.1.



. ,
, ,

.

.

: " ?" "
?" , ""
"".
,
", ", ",
", " ".
.
, , "",
: " ,
, ,
".

"".

.
,
, . .
, "
" - , ..

, ,
,
,
26

,
, , ,
, ,
, ,
, .
,
"" ,
.


" " (1944)3.

, .

, ,
, .

.
2.1.2.

(): "
, ,
(,
, ,
)".
,
,
, , .
, .
,
,
, .
,
3

. , . /
. . ., 1970.

27

: "
,
,
". ,
( , , ,
.) .

:
"

, 100%
,


,
(
)". ,
,
.


, , .
-.
:
1. : 100%
50%
, ?
2. 10%
5%
, ?
1 2.
? 8 10
1 , , 7 9
2?
. ,
,
,
.
, .
, ,
, .
, , .

28

.
,

, .
,
. ,
, , .
, ,
.
2.1.3.
?
.
,
.
143
.

.
,
:
*

(
);
* ( ,
);
* (

);
* ;
* (

);
*
( ,
);
* (
);
* - (

29

);
* (
).
:

1. ,
?
2.
?
3. ,
?
4.
, post hos ergo propter hos (
)?
5. ,
,
, , - ?
6.
?
,
, , -, ,
.


, ,
, ,
, ,
.
,
,
,
,

.

.
, ,
,
, ,
-.

30

, .
2.1.4.
,
- ,
- .
:
1. , 90%
3000 . 45% 6000 .,
?
2. 90% 3000 .
45% 6000 .. ?

6
, ,
( )
2700 .
, , 9 10
,
. , -
, - .
,
.
,
:

. , ,
1000 . ,
1000 .

: , ,
"" ( ),
, ,
, , .
2.1.5.
31

,
,
. . .
, ,
, .
3:
1. , ,
10 . , ,
10 .
10 .
?
( "" 86%).
2. ,
10 . ,
. ,
.
10 . ?
( "" 46%).
, .

. . "" ,
,
,
, 4. ,
,
, ,
.
2.1.6.

, ,
. .
5.

. 4

Tversky A., Kahneman D. The fraiming of decisions and the psychology of


choice // Science. 1981. V. 211. 4481
5
., . ..

32


,
" ".

.
( ), . .
( ), .
,

,
6.
, ,

. . , ,
,
. ,
.

.

,
. -,

.
, "X" ,

(
).

6

.: / . ..
. ., 1993; / . .. . .,
1995; . //
. 1996. 10.

33

. , ,

.
,

(
),

, ,

.
. ,

,
7.

.

:
, .. ,
,

.

,

.

.

.

,
.
, , . .
.
7

.: .. " "
: // .
. 1990. . 11. 6.

34


,

, .
,
, ..
,
, , ,
.
, ,
,
. -
,
, ,
. ,
. ,
,
.
,

. ,
.
" "8. ,
, .. ,
, ,
. -

.
2.1.7.

( ,
), (..
8

.: .. : . .,
1992.

35

) . ,
,
.
,

,
.
.

,
, , . ,

, , .
(,
),
.
,

. , ,
, ,
,
.
,
.

. , , ,
,
.

1. 1000 . 50%
1000 . 100%
500 .
2. 2000 . 50%
1000 . 100% 500 .
36


? .
?
?

2.2.

, , .
2.2.1.
,
,
( ) .

, .

, .
()

,
(, ,
.), ,
, .
,

. .
:

,
, .


.
37

,
.


3. -
.

-,

, , . . 3,

, U-
.

,
(
, ).


. ,

.
,
, . .3 : U
38

9.

(
),
( ,
).

,
, ,

. ,
, .
-
. ,
( ),
( )
.
, (, ,
, .),
, .


, ,
, ,
.
,
.
( . acquisition
) ,
, , ..
.
.
, .
9

Antonides. Psychology in Economics and Business. Dordrecht, Boston,


London. 1991.

39

,
,

.

.
,
, ,

.
.
( . gnosis )
,
, ,
.
( . gloria )
, .

,
.
, .
,
, ,
.
( . pugna )
, ,
, .
,
.
, .

)
, -,
, , .
.
, , .
,
,

40

.
, , .
, ,
.

.
, , , .

.
.
, ,
.

, ,
.
, .

, , ,
. ,
. ,
, .


. ,
, ,
.

.
2.2.2.

?
.
(
, "", ),

,
..

.
41

, , "", ,
.
,

,
.

,
.

, ""
. " ", " ", "
", " "
"
", " ", "
".

(
). -
,

.
, ,
.
:
1. ,
: ()
( ,
).
2. .4.

42


. 4. -
( ).
3. .. .

?
2.3. -


. ,
, , ,
, ,
.


, .
2.3.1.
" " . ,

, ,

43

.10
" ":
(
);
( ,

- ,
, );
(

,

);
(,

,
,
,
);

(

);
,
,

,
;
;
,

.
2.3.2.
,
, .

10

.. , . ., 1978.
44

.

, ,


,
( , , ).
"
", "
".

( ),
, " ,
".

, . "
, - .. ( ..
), -
.
,
.
,
".11

,

.
,
.

,
, ,
.

.
11

.. . , 1994. . 29.

45


, .
-

, ,
.


.
.
.. ..

. 12
1.
.
2.
.
3.
( :
, , , ;
).
4. ,
,
(, , , ,
, ).
5.
, ,
.
6.

, ,
).
,
,
;
,
12

" .., .. :
// . 1998.
3

46

,
.
, ( 30%)
.

,
.
,

,
, ,
.

,
( ,
)

.

2.3.3.
. ,

13.

, (

).
, , .,
. ,
, ,
,

,
, ,
13

. : 2 . ., 1993.

47

. ,
, -
. ,
,
, .

,
,
, ,
,
, .
.
14
:
- (
,
, );
-
;
- ,
, .
, .
: ,

. ,

15.
2.3.4. " "


- . .
" ".
?

14

.. : . , 1998. . 181

15

as1w A.H. Motivation and Personality. New York, 1954.

48

, , ,
. " ".
.
, .
. ,
3 . ,
1 . ,
, ,
.
. ,

. ,
, ,
.
1.

II

.
.

I
.
-1,-1
0, -10

.
-10,0
-3, -3

,
,
" ", .


, ..
,
. ,

, .

, ,

49

.
, ,
, , . , - ,
, -,
, .

.

.
.

. .
, 20 ,
120 . ,
6 .
120 ., , , 114 .
(. . 2). ,
.

20
19
15
'10
5

( .)

( .)

6,00
6,32
8,00
12,00
24,00

114,00
113,68
112,00
108,00
96,00
50

1
0

120,00
0,00

0,00
0,00

.
2.


.

. , .

.
,
,
.

2.3.5.
,

-,

,
,
.

( ).

.
.
(),

. (
- )
,
, .. .

.
,
-,
. ,
,
, .
-,
-

.
51

,
,
16:
,
;

;

.
,

.

, -
, .
,
.

, -1
+1.
+. , ,
,
-1 +1, 5.

.

16

Antonides G. Psychology in Economics and Business. Dordrecht, Boston,


London, 1991.

52

5.
.


" ".
( ) ,
, (
), ( ),
( ) (
), ( ),
( ) ( ).
,
, ,
.
, , .

,

.

53

2.3.6.


,
, , .

(
, , "
"). ,
,
, .

, , , ,
,
() 17.
,
.

,

18.

.

,

.

1. ?
2. () ?
3.
.
17

.. : , , . .,
1990
18
..
: . . . .,1990.

54


1. ?
?
2. -
?
3. ,
.

:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.

.

?

?

?
?
?

?

,
.
, :
?

55

3. ( ..
: . . .: - ..-, 2000. 4. )
:
2 , 2
.
:
1) : ;
2) :
- ;
- .
:
3.1. .
3.2. .
3.3.

.
3.4. .
3.5. .
3.6. .
3.7. .
3.8. .

, :
1. .. : .
. .: - .-. -, 2000.
2. .. :
. / . .. ., 1992.
3. : . /
. ..., . .. . .: , 1999.


,
, . .
56

3.1.

.
,
,
.
. (1857
1929) ,

,
,
.
.
,
19.
. (18851972),

.
,
,
.
20.
,
,
. , , ,

.
, ,
. , ,

,
, ,
, , .
19

VbIen T. The Theory of the Leisure Class. New York. 1953.


.: .. :
. ., 1997.
20

57



,
- ,
, ,
. "
- " 21.
, ,
90- ,
,

, , , .
.
,
,
.
,
, ,
,
.
, ,
, .
3.2.

:
- (

);
- (

, );
- (
, , ,
);
21

. / . . ., 1995. . 104

58

- , ..
( ,

).
,
, .
.
.
,
, .
3.3.

-
() .
.
:
, , , ,
, . ,
(,
).

.
,
, ..

. .

. , ,
. -
,

22. ,
, : 1)
22

. / , 1997. . 209

59


,
(
,
); 2)
,
,
.

,
, .
,

,
.

, -,
, , ,
,
.
,
.
-,

.
,
,
.
,

.
:
1) ,
;
2) , ,
, ,
,
;
3)
60

, ,
(

);
4)
(, , ,
).

:
1)
, ;
2)
(
,

);
3)

,
-
;
4)
,

"
"

(
, ,
).
, ,
. , ,
,

.
,
,

, ,
, (
),
"" "".
61

,
(
).

: , , ,
, .
" " " ",
,
.
, ,
- ,
, ,

.
3.4.
, , ,
.
, , , - .
(

).

,
,
.
,

,
.
, ,
.
,
,
.
, ,
. . ,
62

,
,
23. ,
, . ,
, ,
, ,
.

.
, .
,
.
.
,

-
,
, . ,
,
,
, , ,
, ,
.
, ,
.

,
,

,
.
,
,


.
23

. / . . , 1995. . 81

63

, ,
,
-
.
, , -
.
,

,

,
.

.
3.5.

, ,
. ,
,
, .
. ,
,
"" ,

,
.

,
,
.
.. 24.
,
SABONE (Securite , Affection ,
Bienetre , Orgueil , Economic ).
24

.: ., . / . . , 1993.

64

, ,
, .
, ,
.
,
-
, .
, .
.
,
. (
), : ,
..
-
- .
, ""
, , ,
, ,

.
.
,
,
.
.
, , ,
,
. ,
,
, .
3.6.
,

25. ,
25

X. ,

65

" ". (

)
.

.
"" (bandwagon effect
, ) ,
,
, .

.
"" , ,
, "",
, .

(
). , ,
,
, .
.
"-",
,
.
" ",

,
, ,
.

. , ,

, . 26.
//
/ . .. ; . . ., 1993.
26

.. " " -

66

3.7.

,
. 6.

.6. . .

.
.

:
-
;
- ;
- .
,
( )
( ).
"
" . ,
,
,
.

,
. // . . 1990. . 11. 6.

67

. :
1. : (
, , , ,
);
( );
.
2. : ;
; .
3. :
; , ;
; .
4.
: ;
; ; .

, :
, , ,
, .
,
.
.
, ,
,
.
,
.
, ,
, , , ,
. ,
.
, ,
.
:
- (, , );
- (, , ,
, );
- (
);
- .
68


. -, ,
,
,
. -,
,
. -,
,
. ,
. ,

.
.

.

: 1) ; 2)
.
, ,
,
, , .

. 27.
.
,
,
,
,
.
.
, ,
28.

27

F r i d m a n M. Behavioural consumer choice models //Handbook of Economic


psycology /Ed. W.Fred van Raaij, G.M. van Veldhoven, K.-E.Warneryd, Dodrecht; Boston
;London, 1988
28

.: .

69

. ,


. ,
:
1) ;
2) ,
;
3) , ;
4) , ..
, , ;
5) ,
.


. ,
, " ",

(, , ).
, .
.
(),
. ,
,
(, ,
, , , ).
, .
.

29.
-.
,
. . 7,
:
1) ,
29

.: .

70


;
2) ;
3) ;
4) .
:
,

(
),

.
.

. 7. .


.

.

( ).
71


: ,
, ,
, .
.
-
:
, , ,
, 30.
:
(, ,
.), (, )
( ..).
,
; .
(, ,
, ..)
.


, ,
- , , ,
,
. ,
, : ,
, ,
..

--

31.
: ,
,

,
,

(-).
,

, , ,
30
31

. .

72

.
,

()
,

.
.
. 32
:
, ,
, ,
, , .

.
,

,
,
. , .
; ,
.
, ,


,
.
,
,

. ,
, ,

,
.

, .
, ,
32

73

,

3.8.

, , , ,
.
,
,

, , ,
(, )33.

,
.


.
,
, ,
,
.

( ,
).
, ,
.
()
. ,
(, ,
)
. ,

33

.., ..
// :
/ ... . ., 1996

74

.

.

(
), .. , ,
, ,
, .
,
,
,

.
,
,
. ,
,
, ,
.
,
, ,
.

.
,
.
:
1.
?
2.
?
3.
?
4.

? ?
5.

.
6.

.
75

7.
?
8.

,

.. .
- .
9.
,
, ?
10.

.
11.

- ?
12.


?
13.

?
14.


? .
15.

,
?
16.
.

?
17.

?
18.

?
19.

, .
20.

.

76

4.
:
2 , 2
.
:
1) : ;
2) :
- ;
- .
:
4.1.
4.2. .
4.3. .
4.4. .
4.5. .

, :
1. .. : .
. .: - .-. -, 2000.
2. .. :
. / . .. ., 1992.
3. : . /
. ..., . .. . .: , 1999.
4.1. (
/ . .. . : , 2000.)

.
, . , ,
, ,
. -
,
, .
77

. ,
"" ,
, XIX
. XX
.

,
.
"",
.

.

.
, , . , .
.
$ 4.
,

( ,
, ).
, ,
.

.
, - .

: , ,
, , , -
. ,
. , ,
.
, , ,
.
,
.
78

.
""
.
.
, .
( ,
, , ,
, 10 ,
, " "). ,
, , ,
, - .

.

. 30-
,
.
, "
".
( ,
).
.
,
,
.

.
4.2. ( ..
: . . .: - .. -, 2000. 160 . 5. )

34.
34

Ewis A., Web1 P., Furnham A. The economic mind: the social psychology of economic
79

.
.
:
- (
);
- (
);
- ( ).
,
,
.
,

"" ,

( ).
.
4.3.
:
, ..

(
,
).
,
, .. ,
, ,
,
, .

,
( ,
, ).
behavior. New York, 1995.

80

: (
, ).
""


.
4.4.

,
,


.
, ,
..
.
,
,

.
,
-
,
.
4.5.

. .

,
. ,
(, )
(
), , ,
.
81


( , ).

,
. , ,
. ,
.
,

,
, ,
.
:
1.
?
2.

.
3.
-
, ? .
4.


(, ..)
5.

?
6.

.
7.

?

82

5. ( /
. .. . : , 2000. 4.
)
:
2 , 2
.
:
1) : ;
2) :
- ;
- .
:
5.1. .
5.2.
5.3. .

,
5.4.

5.5.
5. 6.
5.7.

5.8.
5.9.

, :
1. .. : .
. .:
- .-. -, 2000. 7.
.
2. .. :
. / . .. ., 1992. III.
.
3. : . /
83

. ..., . .. . .: , 1999.
3. : .
5.1. .
-
. ,
, ,
, .


.

.

, ,
. ,
,
.
( ).

. ,
, , ,
.

, ,
.

,
, (
, . .).

.
,
, .

.
84

, .
, .
( , ,
, )
,
, , ,
.
,
.
,
, ,
.

- , ,
.
,
.
.
, ,
,
. , .
. " "
,

- .

.
,
, ,

,
.

,
,
,
.
,
,
, ,

,
,
. ,
85

, , .
. . ,

, ,


. ,
-
.
5.2.



, , .
:

.

,
,
,

,
. , ,
.
, ,
,

.
:
1.
86

(
, );
2.
( ,
).
,

.
, ,
, .

.

,
.
, ,
, ,
( ),
(, , , ,
.) ,
, .
.
,
, , ,
.
,
,
.
,
,
.
. ,
,

.

-
.
87

, .
.
.

,
, ,
" ".

,
.
, .

( )
,
.
.
, ,
, ,
,
.


.
, .
.
.
. ,
.

,
,
,
:
, . .

,
,

.
.

.
,
88

,
.

( 20 : 1,
, 100 : 1), ,
,
4 : 1.
.

, , ,
, ,
.
, -
, . -
.
(

). ,

,
, , -
, ,
, , .
, ,
.


,

,
. ,

.
.
,

.
89

,
, . ,
,
,
, .
"-" ,
, .
.
, , , .
,
, .
,
, .
, , ,
, .
, ,
,
, ,
, ,
, , .


,
. , ,
,
, .
, ,
, .
(
) ,

, .
, , ,
( ) ,
.


, .
90


.
, ,
.
", , , ",
"".
", " . .
,

.
,
,
, .
,

.
5.3.
.
,

,
, ,
.

.

.


, ,
. , , ,
.


,
. , .

91



, .
. ,
,
, ,
.
, , -
,
, .
" "
.

( 20 % ,
80 %). ,
. ,
,
, 2-10 .
(
)

(
, , ,
).
"
, , . .",
, , ,
.
. , , ,
,
. ,

. "".
,
,
.
.
(, , ,
92

), ,

.
. , ,
,
.
, ,
, ,
. , ,
,
, .
.

, "".
,
.
, ,
.

.
, ,
, " "
, , .

-

, . .
(. 3).
3

93

,


,

, .


. ,
, ,
" ",

.
5.4.

,
. ,

.
: , ,
, ,

- , ,
, . . ,
, ,
94

"".
, ""
, .

.
,
,
, ,
, .
( )
,
. ,
.
.

,
, - ,
. ,
, .

,
, "".
.
, ,
("O'" ).
,
.

.
: -, ,
. . (1809-1865),
" ".
,

, - .

.
,
95

.
.
, ,
,
.
,
. ,
- .

, . ,
. ,
, ,
,
, ,
.
5.5.

.
, ,
.
,
. . ,
, ,
,
,
,
.

,
, ,
.
.
4-6 , ,
, , -,
. ,
, "", , "".

. (. .
96

4).
4


()
4-6


6-8

,
8-9

,
10-12

12-15


. ,
,
.
"" ,
.
, .
. .
.


, ,
, (52 %
).


( ) .

. . ,

,
, .



.
97

, ,
, , , .

. .
,
,
, .

, ,
, , .
, , ,
.
,
( .).

, ,
.
.
.

. ,
, (
).
, .

.
,
(,
, ).
.
,
, , ,
.
,

.
,
98

.
,
.
,

.
. ,
,
,
,
,
.

.
,
,
" ". ,

, ,


.
. ,
, .
" " . .
. ,
, .

.
, ,
.

.

, .
, , .


.
99

.
, ,
. "",
, , ,
,
.
.
.
(
), .
,
,
( . ),
,
, . ,

. , . ,
"" ,
"".

,
, . , .
, ,
, ,
, ,
, , "" .

, , ""
,
.

, (
, ,
), . -,
, ,
.
100

. -,
,
(
, ).


"-" "--"
, .
,
, .
,

,
, ,
, ,
. .
.

(
,
). , ""
,
, .
70 ( ,
), ( ,
, 400
" " ,
).
5.6.

. (
)
. , ,
, ,
101

. (. . 5).

102

5.7.
,
, ,
.
,

.

.
.
,

. , ,
.
,
,

,
.
,

.

,
.
,

,
. . ""
,
, , ,
( ,
).

103

" ".
( )

.
, ,
(


).
( ),
.
, ,
. ,
,
.
5.8.



, . .
, ,
.
,
. ,
,
,
.

,
, . .)
70 .

.
.
.

. ,
, ,
. , ,
104

.
: ,
, . ,
, ,
(

),
.
,
.
, ,
,
.
,
, .
,

, ,
.

, , .

. , ,
,
,
. -.
, ,
,
, .
.

, ,
.
,
.
105

, .

,
,

.
, ,
,
, .
5.9.
(

)
" ".
, ,
. . , ,
,
,
.

,
,
, (
, ,
).


, .

.
, ,
, , -
. . , -
,
,
. ,
,
. ,
.
106

.
.

,
, ,
.
.
, ,
, ,
.
,
,
,
, ,
, .
.
, .
, .
, ,
.
1923-1928 . ,
( , , ,
.). ,
,
, .
, ,
.
,
.

: .
, ,
,
. "".
,
.
, ,
.
107


. ,
.
.

, , ,
. . ,
, , ,
"", ,
, .
, ,
, ,
,

.
, ,

VII . ,
, , , ,
. VI . . (
)
,
,
.

.
,
, ,
( ,
,
,
).

.

, .
.
,
.

108

.
600 , .
.

,
.
( ),
( ),
III ,
.
5.10.

. (1987).
. . .
,
.
(. . 6).

.
, .

, .
,
109

,
,
.

- .
,
, .
.
, ,
.
.
, ,

. ,

. ,
.
, ,

.
- .

.
.

"". ,

.
. 6
, , .

.
.
,
.

.
.
,
110


. , ,
.
,

.


. , ,
, , .

(. 7).

.
().

, ,
, .
(). ,
.
111

.

,
. ,
,
,
. ,
, ,
, .

. ,
, ,
,
, , ,
.
,
,
.

.
.
:
1.

?
2.

?
3.

?
4.
?
5.
?
6.
,
?
7.
?

112

113

6. (
.. : . . .: -
.-.-,
2000.

2.

)
:
2 , 2
.
:
1) : ;
2) :
- ;
- .
:
6.1.

6.2.
6.3.
6.4.
6.5.
6.6.
6.7.
6.8.

, :
1. .. :
. / . .. ., 1992. II.
.


.
-
.
114

,
, ,
.

. 35.
, . ,
,

;
;
;
, ,
.

"",
. ,
"": ,
,

( ),
36.
,
.
6.1.

,
,
.
35

Shumpeter J.A. The Theory of Economic Development. An Inquiry into


Profits.Capital, Credit, Interest, and the Business Cycle. Cambridge, 1934.
36

i r z n e r L.M. Competition and Entrepreneurship. Chicago, 1973

115


. :
- ;
- , ,

;

.

: -
,
,
,
.
6.2.


. ,
, ,
,
,
. ,
,
.

.


.
, , ,
,
.
6.3.
116

,
,

.
,
,

.

. ,
, -
.
,
.
, , .
,
,
.
.
.

,
. ,
,
.

,

,
37.

: ,

37

.. :
// -. . 1995 . 1.

117

, , ..
,
.

70-80- .
,
,
,
,
.

,
, ,
.
,

,

.
.
:
,
,
,
.

,

, ,
.. ,

38.
6.4.
38

.. . , 1992. . 14.

118

,
,
,
.
,
;
, ,
( ,
);

;
.

" " ,

" " ""39.
-
. "
". , .

. " "
, "" ,
" ".
,
,
.
" " ,

, ,
, , ,
. ,

, , ,

39

.. . , 1992.

119

, , ,
,
,
(, , ).

.

.
,
.
6.5.

, ,

.
.

,
;
,

, .
6.6.

,
,
, ,

, , , .

120


,
, , ,
(, , ),
(, , ), ,
, ,

.

,
, ,
, , .

,

. -
, , , ,
. ,
, , ,
,
.

, .

-
,

, ,
.
, ,


121

.
.

-
,
,
. , .. ,
:
40.
, ,
,
.

,

,
, ,
, , ,
.
(

) ,
,

.
.
, ,

.
6.7.

, ,
40

Warneryd K.-E. The Psychlogy of Innovative Entrepreneurship // Handbook of


Economic Psychology / Ed. by W.Fred van Raaij, G.M. van Veldhoven, K.E.Warneryd. DodrechtjBoston; London, 1988.

122

,
, , .
,

41.
,
.
- (..
- ,
, , ) ,


, . ,


- ,

.

,

. .. ,

42.
6.8.



.43,
41

..
//
/ . ... ., 1995.
42
.. . ., 1992.
43
Warneryd K.-E. The Psychlogy of Innovative Entrepreneurship // Handbook of
Economic sychology / Ed. by W.Fred van Raaij, G.M. van Veldhoven, K.E.Wameryd. Dodrecht. 1988.

123

.4.
. () ,

.
.
(novelty seeking).
(purposefulness)
.
.
,
, -
,
, ;
, , .

.
. 8, ,
,
.

. 8.
. .


:
,
124

, ,
, , ,
, ,
. , ,
, , .
,
.

,
(risk taking),

.

,
,
,
.
,
.
,

.
, . 44 , ,
,
,
.
. - 45, ,
, ,
,
" ",
.
,
., , .

44

X. : 2 . ., 1986. . I
.: Warneryd K.-E. The Psychlogy of Innovative Entrepreneurship// Handbook
of Economic sychology /Ed. by W.Fred van Raaij, G.M. van Veldhoven, K.-E.
Warneryd. Dodrecht, 1988.
45

125

, ,
46. . 8,
.

8.
,

,

,
,

:
,
,


,
,

510-

46

.: .. . ., 1997 (. 6.
).

126

"
"

-
- ,

. 8


-
-

,
,

127

.
.


(. . 3), .
:
1.

.
2.
?
3.
.
4.

?
.
5.
?
6.

?
7.
?

128

IV.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
26.
27.
28.

.
.
.

.
.
.
.
.
.
.

.

.
.
.
.
.

.
.
.
.
- .
.
.

.

.

129

V.
1.

?
2. ,
?
3.
?
4.
?
5. .
6.

?
7.

?
8.
?
9. ?
10. ?
11.
?
12.
,
.
13. ,
:

?
14. ?
15.
,

.. .
-
.
16.
,

.
17.
- ?
130

18.
?
19. ?
20.

.
21.

.
22.
?
23.
?
24.
?
25.
?
26. ?
27. ,
?
28. ?
29.
.
30. ?
31. .
32.
?

131

VI.
:
1.
.. :
. .- .: - .-.-, 2000.- 160 .
2.
..
: . / . ..- .,
1992.
3.
: .
/ . ..., . .. .- .: ,
1999.-132 .
4.
/ . ..
. : , 2000.
:
1.
.., ..
:

// . 1998. 3.
2.
. . :
. .: , 1992.
3.
..
. ., 1994.
4.
. / . . .,
1995.
5.
..
// ., -. 1997. 6. .4. 27.
6.

..

//
/ . ..
. ., 1995.
7.
.. . ., 1978.
8.
., .
/. . ., 1993.
9.
.., ..
. .: , 1997.
132

10.
.. :
. , 1998.
11.
.. ,
. ., 1978.
12.

..

: . ., 1997.
13.
X.
,
//
/ . ..; . . ., 1993.
14.
..

// . .1990..11. 6.
15.
. : 2 .
., 1993.
16.
. ,
. ., 1997.
17.
. -
(, , ). , 1988.
18.
. , .
/ . . ., 1970.
19.
.., . .
.: , 2000.
20.
..

:
,
, . ., 1990.
21.
.. . ., 1998.
22.

..
:
//. . 1995. 1.
23.

/ . .. . ., 1979.
24.
. . .
.: , 1986.
25.

/ . ., - . , .. .: - , 1997.
26.
.., .. //
. .1989. 1.
27.
.
133

// . 1995. 4.


..

07.12.2009. 6084/16.
. . . . 7,67. 100 .

614990, . , . , 15
134


614990, . , . , 15

135