Jonah Lehrer

How We Decide

: 159.9
: 88.52
49

49

, .
/ ; . . . . .: &
: corpus, 2010. 350, [2] .
ISBN: 978-5-271-26397-2 ( )

: &
. &
. ? , &
? ?
, .
, ,
, .
, , &
.
: 159.9
: 88.52

ISBN: 978-5-271-26397-2 ( )

2009, Jonah Lehrer

All rights reserved
. , , 2010
. , , 2010
, 2010
CORPUS

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

11

1. . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
2. . . . . . . . . . . . . . . 53
3. . . . . . . . . . . . . . . . . . 86
4. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131
5. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179
6. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221
7. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 256
8. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 285
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 325
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 335
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 338

 , ? ,  
? ?
,  ,
? ,  
?  

.

737 
, .
,
, .
,
. 
.
, ,
, 
.
. . 
.
. .
, , 
. , . 
, , ,
: 
. 
, 
. 
,
.

11

, . , , , 

. 

? ?

: 
, .

. , 
.
, , 
. , 
, .
. .
. , 
. , ,
. .
, .
: ,
. , 
. !
, 
.
, ,
. ,
, 
. , , ,
. ,
, 
. ,
. 
, ,

12

. 
: ! ! !

. 

,
.
,
. 
, .
, 
. , 
. : 
737 
, Tropos500
16 . , 
Canadian Aviation Electronics, 
.
(
, ).
. , 
.  
, .
, 
.
, ?
? 
? ,


. ,
, 
. 

13

, ,
. 
,
, .
. 
, 
. ,
.
,
.
, , .
. .
. ,
. , 
. 
,
. , 
. . 
.
, .
. 
, , :
. , , 
. ,
.


,
. ,
, , 
, , 
. , 
.

14

, . ,

. , 
, 
. , 
, ,
, 
, , 
. , 
, 
, .
.

, ,
, . 
, 
. 
,

, 
.

. 
, , 

. ,
.
,
,
.
. ,
.

15

. . , ,
. ,
.

. 
.
?
? 
.
, 
: . ,
. 
,
. ,
, 
.
,
.
,
, 
,
, .
, 
.
, 
, .

, .
.
, 
. 


16

: , 
. 
, .
,
, .
, 
. 
, .
. 
. 

. . 
, , 
. ,
.

. , 

, , 
, ,

. , ,
, 
Canadian Aviation Electronics,
. ,
. , 
, . 
, . 
, .


.


17

. 

. ,
, 
, 
.

,
. 
, , ,
, 
.
, 
. , 
, ,
: 
, ,
.
, ,
. 
,
. ,



. , 
, , 
. 
,
, ,
. ,
,
,

18

, 

. , 

,
: 
? ?

2002
21 , .  , 
, 17
.  ,
, .
. 
,
. , , 
. ,
,
. 
.
, .
,
.
, 
, 

1

(pocket) (sack) 
( 
), . 
. .

20

503 273 .

,
.
,
.
.
, , , 
,
. , 

, . 
, . 
, , 
, . ,
.
. 
, , .
. 
,
, , , . 

.

. 2000 199.
, 
1, ,
, . 
Pro Football Weekly 
: .
1

(touchdown) 6 . , 
, 
. .

21

. 1999 88,5
, 95,8 ,  . 
. . 

.
,
. 
, , ,
,
, ,
. ,
. 
. , 
.
, 
1.

.  , 
. .
, , 
. ,
,
. 
,
. 
, 
, . . 
. .

. 
1

(shotgun) ,

. . .

22

: !
! , ! 
,
, , 
.
, ,

. ,
. ,
. ,
.
1 10 41 
. 29 .
, , , .
,
1. 
, , 
. 
.
, 
. , 
, .
,
, 
.
. .
: , ,
, 
. , 
, 
.
1

(fieldgoal) , ,
. 3 . . .

23

, 
.
, . 
.

.
.
. . 
. 
.

1
, 
, , . 
, , 
.
, ,
,
, . 
, 
.
.

, . 
,
. ,
 ,
. 
, , ,
. 


24

. , 
, 
.
, 
, ,
, , .
.
, 
, 
, . 
, ,
. 
, , , 
, 
. 
.
, 
, 
.
, ,

, 
. 
,

. 
. ?
1? 
?  
? 
1

(safety) , ,

, . . .

25

, 
.
, ,
, . ,
, , ,

, 
. ( 
1, , ,
, , 
.) 
.

. ,
, 

IQ.
, 
. 
: 21 . 
?
:
.
X 9000 , Y 7000 ,
Z 4000 . 4800 
, X , 
?
,
,
1

 (fivewide) , 
 . 
,
, 
. . .

26

, , 
. 
. 
. 

. 

.
. 
.
, 
, , 
.
25 . ( ,
28 .
15 , .) , ,
,
6 ,

.
.
, , 
.
14 . 22 , 
15.
. (

, ,
,
.) 
, 
,
, 25 

27

2005 
 .

, 
, ,
, 
.

,
, . 
,
, , .
.
, , .
.
,
,
. 
,
. ,
, , 
. 
,
, 
,

.
,
? : . 
, .
? ?
,
: 

28

. 

.
, 
. 
, 
, . ,
, . 
,
29 ,

, 
? ,
, , 
, , ,
, ?

.
. , 
, , .
,
.

2
,
, , 
. , 
,
. , 
Honey Nut Cheerios,
, .

29


. 
, , .

.

, 
. ,

. , , 

. , ,


.

. ,
, , 
.
, .
, 
. , , ,
, .
 ,
. 
,
. 
, , , , , 
, ;
,
, 
, . , 


30

. 
.

. , 
. 
, , .
, 
, , , 
, 
. , ,
, . 
, .

,
. , , 
, 
. 
, 
. ,
,
. 

,
. ,
. , . 
, , 1.
,
, .

: , ,
, . 
1

. . . 7. . . .
. .

31

, 
.
,


. 
, ,
.

.
,
. .


.
, ;
, 
: , ;
,
.

.
.

. ,
, ,

. 

( ,
). 
, . 
, 

32

. 

.
, , 
. 
,

.

, , , 
. ,
, .
, 

.
. 
, ,
, 
, , 
. , 
, 


.
, .
, .

. ,

:

. , , 
.

33