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############################################################CURSO DE
MARKETING#INTRODUCCIN AL MARKETING# INCLUDEPICTURE
"http://www.aulafacil.org/Imagens/gif1x1.gif" \* MERGEFORMATINET #####TEMA 1. #
HYPERLINK "http://www.aulafacil.org/CursoMarketing/CursoIntroduccion/clase1-1.htm"
#Concepto de Marketing###TEMA 2. # HYPERLINK
"http://www.aulafacil.org/CursoMarketing/CursoIntroduccion/clase2-1.htm" #El
Marketing en la empresa###TEMA 3. # HYPERLINK
"http://www.aulafacil.org/CursoMarketing/CursoIntroduccion/clase3-1.htm" #El
Marketing estratgico###TEMA 4. # HYPERLINK
"http://www.aulafacil.org/CursoMarketing/CursoIntroduccion/clase4-1.htm" #El
Marketing operativo###TEMA 5. # HYPERLINK
"http://www.aulafacil.org/CursoMarketing/CursoIntroduccion/clase5-1.htm" #Las
funciones de los directivos de Marketing###TEMA 1 CONCEPTO DE MARKETING El
marketing puede ser analizado desde diferentes puntos de vista, existiendo
discrepancias respecto al mbito del marketing.##Podemos distinguir varias
dimensiones en el concepto de marketing. El intercambio de valores se viene
considerando como el elemento central del marketing, tal como expresan Vzquez y
Trespalacios (1994, pg. 34) :##El denominador comn de todas sus actividades.
Puede definirse como la comunicacin que se establece entre al menos dos partes,
con el objetivo de que una de ellas obtenga de la otra algo que valora, entregando
a cambio algo que la otra parte aprecia. Cada una puede comunicar a la otra lo que
tiene o desea y entregarlo. Adems, existe libertad para aceptar o rechazar la
oferta de la otra parte.##El aspecto central de la filosofa empresarial del
marketing consiste en alcanzar los objetivos de la organizacin mediante la
satisfaccin a largo plazo del consumidor, consolidando una relacin de forma ms
eficiente que la competencia.##Tal como afirman Vazquez y Trespalacios (1994, pg.
39) :##El objetivo es tratar de conocer las necesidades genricas del consumidor o
carencias bsicas propias de la naturaleza y condicin humana, analizar los deseos
o formas en que cada individuo desea satisfacer una necesidad determinada,
estimular la conversin de los deseos en demanda buscando frmulas creativas para
potenciar la voluntad de compra y evitar las restricciones del poder
adquisitivo.##Podemos analizar el marketing como actitud y como funcin.##La
orientacin de la empresa al mercado es el punto crucial del marketing como actitud
o filoso