"La Gerencia de Mercadeo y la Generacin

de Nuevos Productos y Servicios frente a la

actual escasez de Productos y Servicios en
Venezuela"
En la actualidad los gerentes de mercadeo
deben desarrollar todo tipo de estrategias
que estn dirigidas a un producto o servicio
,teniendo como fin la rentabilidad del
recurso y evitar cualquier escasez. Se debe
evaluar los posibles impactos que va a sufrir
una empresa o negocio esto referente a la
Matriz FODA, fortaleza, oportunidades,
debilidades y amenazas, al igual que las
ventajas competitivas en cualquier mercado
y as buscar las mejores estrategias con
planes de mercadeo como precio, producto,
distribucin, comunicacin de las ofertas o
de los servicios en donde la meta a buscar es
satisfacer las necesidades de mercado en
nuestro pas.

Este plan lo denominamos Marketing en

donde es el inicio, desarrollo, el xito o el
fracaso del esfuerzo invertido e el mercado.
Estos planes podran favorecer o obstaculizar
por situaciones econmica en el pas, siendo
estos dinmicos no estticos

Por otro lado, a mayor grado de complejidad

de las decisiones de mercadeo, hay
envueltos mayores riesgos financieros que
pueden implicar inversiones altas de dinero.
Adems, las decisiones de mercadeo tienen
tambin un impacto en otras unidades de la
empresa u organizacin como: Produccin,
Finanzas y Recursos Humanos.
Las decisiones estratgicas de mercadeo que
en la mayora de las empresas se toman
dentro de una estructura jerrquica. En la
medida que se avanza hacia arriba dentro de
esa jerarqua, se va pasando de las
actividades operacionales de rutina haca el
planeamiento estratgico de corto, mediano
y largo plazo.

Ahora bien en estas conclusiones

denotaremos una serie de conceptos
sumamente importantes para el
fortalecimiento y logros de las diferentes
estrategias en una empresa con el fin de
evitar la escasez de los productos en nuestro
pas.
El mercadeo: es un proceso social y de
gestin a travs del cual los distintos grupos
e individuos obtienen lo que necesitan y
desean. Creando, ofreciendo o
intercambiando productos o servicios con
valor para otros y su importancia descansa
sobre los siguientes conceptos bsicos:
necesidades, deseos y demandas; producto;
valor, costo y satisfaccin; intercambio,
transacciones y relaciones; mercados;
marketing y buscadores de intercambios.

Mercado
Se refiere al proceso operativo del
intercambio comercial y su influencia en la
economa global.

Bases del Mercadeo

Producto: La administracin del ingrediente
del producto incluye la planeacin y el
desarrollo de los bienes y/o servicios
apropiados a ser comercializados por la
compaa. Se necesitan estrategias para
cambiar los productos ya existentes, aadir
otros nuevos y llevar a cabo otras acciones
que afecten el surtido de productos que se
trabaja.
Precio: La administracin tiene que
determinar el precio base apropiado para sus
productos. Despus tiene que decidir sobre
las estrategias relacionadas con descuentos,
pagos de fletes y muchos otros factores
relacionados con el precio.
Plaza: La plaza est definida por el lugar en el
cual se colocarn los productos en el
mercado, y por todo el canal de distribucin
que se encargar de ubicar el producto en el
mercado.
La promocin es el elemento en la mezcla de
mercadeo de una organizacin que se
encarga de informar, persuadir y recordar al
mercado sobre la empresa y/o sus productos
y servicios. Bsicamente, constituye un
intento de influir.

Lic. Romero S. Luis E.

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