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TOP BRAND AWARD PREMIA LAS MEJORES MARCAS

Por sexto ao consecutivo, la Universidad Tecnolgica de El Salvador (UTEC)


realiz la entrega de premios Top Brand Award 2014, un reconocimiento de los
consumidores hacia sus marcas preferidas.

La universidad Tecnolgica de El Salvador a travs del Centro de Investigacin de


la Opinin Pblica Salvadorea (CIOPS) realiz una investigacin de mercado
muy peculiar, puesto que el objetivo es identificar las marcas favoritas de los
salvadoreos.
Este ao el TBA evalu 11 reas, que incluyen 37 categoras de productos y
servicios; participaron 409 marcas en las reas estudiadas: Banca y finanzas,
bebidas, cadenas de restaurantes, centros comerciales, comestibles, cuidado
personal, detergentes, medios de comunicacin, medios de transporte, telefona y
tiendas.
Francisco Zepeda, Director del Ciops manifest que 22 categoras repiten
ganador, mientras que 10 ms estrenan ganador adems agreg que la esta
edicin se incluyen cinco nuevas categoras que han sido estudiadas agua
envasada, aceites comestibles, farmacias, telefona y motocicletas.
El estudio, que evala tres indicadores: nivel de recordacin, participacin de
mercado (compra real) e intencin de compra futura, fue aplicado a una muestra
de 1200 personas con edades comprendidas entre 18 y 69 aos, entrevistadas
cara a cara en el rea metropolitana de San Salvador, Santa Ana, Sonsonate y
San Miguel.
En cuanto a los ganadores, Grupo Mariposa y Grupo Roble desfilaron con
Gatorade y Metrocentro respectivamente.

La Categora de Bebidas Hidratantes no fue muy difcil para Gatorade (de


PEPSI), acapar la aceptacin de los consumidores con el 84.1% de puntos
favorables dejando atrs a su competidor ms cercano Powerade (de Coca-Cola)
con el 15.9%.
Yndonos al rubro de Centros comerciales los consumidores opinaron a favor de
Metrocentro, premiando su ubicacin estratgica y la variedad de tiendas que se
pueden encontrar. Metrocentro es el mall ms grande de El Salvador, superando
los 500 locales de negocios y 2,200 espacios de parqueo.
Desde que la Utec lanz la primera edicin del TBA, Metrocentro ha sido el
Cacique de su categora, seis aos consecutivos de ganar este importante
reconocimiento. Logr la excelencia gracias al 58.5% de puntos favorables
dejando atrs a su competencia Plaza Mundo con el 13.4% y a su hermano
Multiplaza con el 9.9%. Entre los datos obtenidos por la casa encuestadora,
resalta que el 57.5% de las personas que visitan Metrocentro son solteros.
Nuevas categoras
El Top Brand Award de este ao incluye cinco nuevas categoras. Cristal es la
lder indiscutible en el rubro de agua embotellada con el 60.3% de preferencia
arriba de Alpina, su principal competencia, que alcanz 16.5%. En cuanto a los
Aceites la marca ganadora fue Orisol con el 50.3% de aprobacin seguida por
Mazola con el 27.4%.
Las farmacias tambin fueron evaluadas, revelando que San Nicols es la favorita
con el 31.7% seguida muy de cerca por las Econmicas con el 21.1%. La telefona
tambin tuvo su espacio ganando el corazn y el bolsillo de los consumidores, una
plaza muy reida y dividida en tres potencias Tigo, Claro y Movistar, llegando a
la corona la primera (Tigo) con el 35.7%, pisndole la cola est Claro con el

32.6%, en tercer lugar Movistar con el 23.1%, en el fondo se encuentra Digicel con
una porcin del 8.6% bastante debajo del rey Tigo.
Finalmente dentro de las nuevas categoras se contempla Motocicletas siendo
los motores que ms impactan en los consumidores los de marca Honda, con el
42.3% de las revoluciones por consumidor disponibles. Su principal competidor es
Yamaha con el 30.8% seguido de Suzuki y Kawasaki con el 17.1% y el 4.8%
respectivamente.

A continuacin un resumen de los ganadores en las distintas categoras:

CATEGORA
Zapatos
Bancos
Almacn de ropa
Hamburguesa
Canal de TV
Bebida carbonatada
Estacin de radio
Agua embotellada
Jugos
Peridico digital
Ferretera
Bebida hidratante
Galleta
Shampoo
Motocicletas
Toalla sanitaria
Restaurante
Caf
Prensa Escrita
Centros Comerciales
Electrodomesticos
Aceite comestible
Pan empacado
Cerveza
Pizza
Pollo
Leche liquida
Queso
Farmacia
Chocolate
Papel Higienico
Desodorante
Estaciones de caf
Supermercado
Telefona
Detergente
Yogurt

GANADOR
ADOC
AGRICOLA
BOMBA
BURGUER KING
CANAL 2
COCA-COLA
COOL FM (89.3)
CRISTAL
DEL VALLE
EL FARO
FREUND
GATORADE
CHIKY
HEAD & SHOULDERS
HONDA
KOTEX
LA PAMPA
NESCAF LISTO
LA PRENSA GRFICA
METROCENTRO
OMNISPORT
ORISOL
BIMBO
PILSENER
PIZAA HUT
CAMPERO
SALUD
SALUD
SAN NICOLAS
SNICKERS
SCOTT
SPEED STICK
THE COFFEE CUP
SPER SELECTOS
TIGO
XEDEX
YES

PUNTOS OBTENIDOS
52.6%
43%
38.1%
46%
24.4%
58.5%
17.7%
60.3%
35.7%
40%
55.5%
84.1%
37.5%
44.6%
42.3%
52.1%
28.7%
36.2%
39.1%
58.5%
45.8%
50.3%
41.6%
42.7%
76.1%
62.4%
74.3%
22.9%
31.7%
39.8%
60.9%
28.5%
59.5%
52.7%
35.7%
39.2%
84.2%