Nama Kelompok:

1. Nadia Disca Hernandi

(041113263)
2. Nimatus Sholiha
D.H.B(041113199)

(041113249) 5. Vaniny Eka Trijayanti

(041113213) 6. Zhakoentala Dwini Putri

3. Rizki Kurnia Rakhmi Hardianti

(041113255) 7. Tiwik Mairawati

(041113353)

PROGRAM TANGGUNG JAWAB SOSIAL PERUSAHAAN (CSR) yang DILAKUKAN

PT. AQUA GOLDEN MISSISSIPI
Program 1L Aqua untuk 10L Air Bersih
PT AQUA GOLDEN MISSISSIPI merupakan perusahaan yang bergerak di industri air
minum berkemasan yang didirikan sejak tahun 1973. Perusahaan telah berdiri selama hampir 40
tahun dan selama itu pula pihak perusahaan sangat bergantung pada sumber daya air sebagai
bahan baku utamanya. Perusahaan menyadari pentingnya keseimbangan antara sumber air,
perusahaan dan masyarakat di lingkungan sekitar sebagai salah satu syarat terciptanya
pertumbuhan berkelanjutan. Perusahaan berkomitmen menjalankan berbagai kegiatan atau
program dalam rangka menciptakan keseimbangan serta wujud Tanggungjawab Sosial
Perusahaan.
Binahidra mengatakan, AQUA memiliki program CSR yang disebut WASH (Water
Access, Sanitation, Hygiene Program) yang bertujuan untuk meningkatkan lingkungan bagi
masyarakat pra-sejahtera. Melalui program WASH, AQUA berkontribusi secara aktif dan
berkelanjutan untuk memberikan solusi atas berbagai permasalahan yang berkaitan dengan
penyediaan air bersih di Indonesia. Salah satu program WASH adalah program Satu untuk
Sepuluh ini. Program Satu untuk Sepuluh sejalan dan mendukung program Millenium
Development Goals (MDGs) yang dicanangkan oleh PBB guna memerangi kemiskinan dan
kelaparan di berbagai belahan dunia dengan target di tahun 2015.
Baskorohadi Sukatmo, Brand Director, DANONE AQUA juga menambahkan Untuk
setiap liter produk AQUA berlabel khusus yang dijual, program ini berkomitmen untuk
memberikan 10 liter air bersih kepada masyarakat yang membutuhkan.
Analisis:
Pemasaran internal yang efektif harus disesuaikan dengan kepekaan etika, nilai, dan
tanggung jawab social yang kuat. Perusahaan dapat melaksanakan program pemasaran yang
bertanggung jawab social. Salah satu program pemasaran yang berkaitan dengan tanggung jawab
social adalah Pemasaran Terkait Gerakan Amal. Program ini menghubungkan kontribusi
perusahaan dengan gerakan amal yang ditujukan untuk keterlibatan pelanggan secara langsung
atau tidak langsung dalam transaksi yang menghasilkan pendapatan perusahaan.
Pemasaran bertanggung jawab social yang dijalankan oleh PT Aqua Golden Mississipi
1L Aqua untuk 10L air bersih di daerah daerah yang kekurangan air bersih seperti di Timor

Nama Kelompok:
1. Nadia Disca Hernandi
(041113263)
2. Nimatus Sholiha
D.H.B(041113199)

(041113249) 5. Vaniny Eka Trijayanti

(041113213) 6. Zhakoentala Dwini Putri

3. Rizki Kurnia Rakhmi Hardianti

(041113255) 7. Tiwik Mairawati

(041113353)

Tengah Selatan dan NTT merupakan program pemasaran terkait gerakan amal. Karena Aqua
secara tidak langsung melibatkan pelanggan dalam tanggung jawab social mengatasi kelangkaan
air bersih melalui pembelian 1 liter Aqua.
Program yang dilaksanakan PT. Aqua untuk mengatasi kelangkaan air bersih selain
meningkatkan kesejahteraan social bagi masyarakat juga memberikan manfaat bagi perusahaan.
Karena melalui program ini tercipta positioning merek yang berbeda yaitu brand aqua telah
melekat di memory konsumen, memajukan citra public perusahaan dengan pejabat pemerintah
dan konsumen, mendorong penjualan karena melalui program ini banyak konsumen secara tidak
langsung ingin membantu mengatasi kelangkaan air bersih sehingga penjualan semakin
meningkat, dan meningkatkan nilai pasar perusahaan. Faktanya adalah PT Aqua menerima
penghargaan dari MDGs (Millenium Development Goals) dari Perserikatan Bangsa Bangsa
(PBB), Penghargaan dari Metro TV kategori pelestarian lingkungan (enviromental sustainibility).
Program ini juga mendongkrak financial atau pendapatan bersih perusahaan sebesar 19,4 %
selama kampanye. Total anggaran Aqua sebesar 12 Miliar pertahun.