DISEO DE LA COMUNICACIN GRAFICA

INTRODUCCIN
El diseo grfico es una profesin cuya actividad consiste en concebir, programar,
proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por
medios industriales y destinadas a transmitir mensajes especficos a grupos
sociales y con objetivos claros y determinados. Esta actividad posibilita comunicar
grficamente ideas, hechos y valores procesados y sintetizados en trminos de
forma y comunicacin, factores sociales, culturales, econmicos, estticos y
tecnolgicos.
Tambin se conoce con el nombre de diseo en comunicacin visual, debido a que
algunos asocian la palabra grfico nicamente a la industria grfica, y entienden
que los mensajes visuales se canalizan a travs de muchos medios de
comunicacin, y no solo los impresos.
El diseo grfico o Diseo de la Comunicacin Grfica es una profesin en la que
se lleva a cabo un proceso que est compuesto por una serie de fases que en
sntesis son:

La investigacin
El anlisis
El modelado
La adaptacin
La produccin

Debo mencionar que estas fases no son definitivas ni las nicas. Adems, al
Diseo de la Comunicacin Grfica podemos incluirlo dentro de tres grandes
reas como la Ciencia, el Arte y la Tecnologa.
El diseo es un proceso, esto quiere decir que hay aspectos que pueden
sistematizarse, este proceso consiste en tareas como:

Proyectar
Seleccionar
Organizar
Programar
Coordinar

En este proceso se buscan soluciones a problemas de comunicacin de carcter

visual. El resultado son elementos grficos visuales con caractersticas estticas y
funcionales que comunican un mensaje claro y especfico.
El mensaje est compuesto por:

Un contenido
Un argumento
Una configuracin

Este mensaje y sus componentes estn enfocados a grupos de personas

especficos. Se desarrollan mediante el uso del lenguaje visual como son las
formas, el color, la tipografa, texturas e imgenes y la sintaxis visual para
componerlos. Finalmente, estos mensajes grficos son transmitidos en un medio
que por lo general puede ser impreso, tridimensional y digital o electromagntico.
El crecimiento veloz y masivo en el intercambio de informacin, la demanda de
diseadores grficos es mayor que nunca, particularmente a causa del desarrollo
de nuevas tecnologas y de la necesidad de prestar atencin a los factores
humanos que escapan a la competencia de los ingenieros que las desarrollan.
El campo de accin en el Diseo de la Comunicacin grfica es bastante amplio
donde se puede desempear en actividades como:

Carteles
Diseo editorial
Envase y embalaje
Fotografa
Ilustracin
Imagen corporativa
Sealtica
Exposiciones
Multimedia
Diseo Web

HISTORIA DEL DISEO GRAFICO

Tomando como punto de partida a los ltimos sesenta aos del siglo XV que
enmarcaron el nacimiento y desarrollo de la
tipografa, las secuelas de las iniciativas y
experimentaciones grficas surgen en el siglo
XVI con la energa creadora con que se dieron
origen
a
innovadores
diseos
de
tipos, normas de composicin, ilustraciones y
encuadernaciones,
conjuntamente
con
representantes de gran prestigio.
La definicin de la profesin del diseador
grfico es ms bien reciente, en lo que se
refiere a su preparacin, su actividad y sus
objetivos. Aunque no existe consenso acerca
de la fecha exacta en la que naci el diseo grfico, algunos lo datan durante el
perodo de entre guerras. Otros entienden que comienza a identificarse como tal
para finales del siglo XIX.
Puede argumentarse que comunicaciones grficas con propsitos especficos
tienen su origen en las pinturas rupestres del Paleoltico y en el nacimiento del
lenguaje escrito en el tercer milenio a. de C. Pero las diferencias de mtodos de
trabajo, ciencias auxiliares y formacin requerida son tales que no es posible
identificar con claridad al diseador grfico actual con el hombre de la prehistoria,
con el xilgrafo del siglo XV o con el litgrafo de 1890.
La diversidad de opiniones responde a que algunos consideran como producto del
diseo grfico a toda manifestacin grfica y otros solamente a aquellas que
surgen como resultado de la aplicacin de un modelo de produccin industrial; es
decir, aquellas manifestaciones visuales que han sido "proyectadas" contemplando
necesidades de diversos tipos: productivas, simblicas, ergonmicas,
contextuales, etc.
Es importante tomar en cuenta que muchos aspectos polticos, sociales y
religiosos de cada poca, han influido en la evolucin o retroceso en lo que
concierne a los trabajos impresos, desde la creacin de los tipos de letras, el
trabajo tipogrfico, hasta la aparicin de los libros, peridicos, enciclopedias y
carteles que se tratarn a continuacin.
El libro de Kells Una Biblia manuscrita profusamente ilustrada, realizada por
monjes irlandeses del siglo IX E.C. es para algunos un muy hermoso y

temprano ejemplo del concepto de diseo grfico. Se trata de una manifestacin

grfica, de gran valor artstico, de altsima calidad, y que incluso sirve de modelo
para aprender a disear pues incluso supera en calidad a muchas de las
producciones editoriales actuales, y adems desde un punto de vista funcional
contemporneo esta pieza grfica responde al conjunto de necesidades
planteadas al equipo de personas que lo realiz, no obstante otros opinan que no
sera producto del diseo grfico, pues entienden que su concepcin no se ajusta
a la idea del proyecto de diseo grfico actual.
La historia de la tipografa y por carcter transitivo, tambin la historia del libro
est estrechamente vinculada a la del diseo grfico; esto puede ser as porque
prcticamente no existen diseos grficos en los que no se incluyan elementos
grficos de este tipo. De ah que cuando se habla de la historia del diseo grfico,
tambin se cita la tipografa de la columna trajana, las miniaturas medievales, la
imprenta de Johannes Gutenberg, la evolucin de la industria del libro, los afiches
parisinos, el Movimiento de Artes y Oficios (Arts and Crafts), William Morris, la
Bauhaus, etc."
La introduccin de los tipos mviles por Johannes Gutenberg hizo a los libros ms
baratos de producir, adems de facilitar su difusin. Los primeros libros impresos
(incunables) marcaron el modelo a seguir hasta el siglo XX. El diseo grfico de
esta poca se ha llegado a conocer como Estilo Antiguo (especialmente la
tipografa que estos primeros tipgrafos usaron) o Humanista, debido a la escuela
filosfica predominante de la poca.

Tras Gutenberg, no se vieron cambios significativos hasta que a finales del siglo
XIX, especficamente en Gran Bretaa, se hizo un esfuerzo por crear una clara
divisin entre las Bellas Artes y las Artes Aplicadas.

LAS ESCUELAS DE DISEO

Jan Tschichold plasm los principios de la tipografa moderna en su libro de 1928,
New Typography. Ms tarde repudi la filosofa que expone en esta obra,
calificndola de fascista, pero continu siendo muy influyente. Herbert Bayer, que
dirigi desde 1925 hasta 1928 el taller de tipografa y publicidad en la Bauhaus,
cre las condiciones de una nueva profesin: el diseador grfico. l puso la
asignatura de Publicidad en el programa de enseanza incluyendo, entre otras
cosas, el Anlisis de los medios de publicidad y la Psicologa de la publicidad.
Cabe destacar que el primero en definir el trmino Diseo Grfico fue el diseador
y tipgrafo William Addison Dwiggins en 1922.
Es as como Tschichold, Herbert Bayer, Lszl Moholy-Nagy, y El Lisitski se
convirtieron en los padres del diseo grfico como lo conocemos hoy da. Fueron

pioneros en las tcnicas de produccin y en los estilos que se han ido usando
posteriormente. Hoy, los ordenadores han alterado drsticamente los sistemas de

produccin, pero el enfoque experimental que aportaron al diseo es ms

relevante que nunca el dinamismo, la experimentacin e incluso cosas muy
especficas como la eleccin de tipografas y las composiciones ortogonales.
En los aos siguientes el estilo moderno gan aceptacin, al tiempo que se
estancaba. Nombres notables en el diseo moderno de mediados de siglo son
Adrin Frutiger, diseador de las tipografas Univers y Frutiger; y Josef MllerBrockmann, importante cartelista de los aos cincuenta y sesenta.
La Hochschule fr Gestaltung (HfG) de Ulm fue otra institucin clave en el
desarrollo de la profesin del diseador grfico. Desde su fundacin, la HfG se
distanci de una posible afiliacin con la publicidad. Al comienzo, el departamento
en cuestin se denomin Diseo Visual, pero rpidamente qued claro que su
objetivo actual era resolver problemas de diseo en el rea de la comunicacin de
masas, en el ao acadmico 1956/57 el nombre se cambi por el de
Departamento de Comunicacin Visual, segn el modelo del Departamento de
Comunicacin Visual de la New Bauhaus en Chicago. En la HfG de Ulm, se
decidi trabajar primordialmente en el rea de la comunicacin no persuasiva, en
campos como el de los sistemas de signos de trfico, planos para aparatos
tcnicos, o la traduccin visual de un contenido cientfico. Hasta ese momento no
se haban enseado sistemticamente esas reas en ninguna otra escuela
europea. A comienzos de los aos1970, miembros de la Bund Deutscher GrafikDesigner (Asociacin de diseadores grficos alemanes), dieron a conocer varios
rasgos de su identidad profesional, como en el caso de Anton Stankowski entre
otros. Mientras que en 1962 la definicin oficial de la profesin se orientaba casi
exclusivamente a las actividades publicitarias, ahora se extenda hasta incluir
reas ubicadas bajo la rbrica de la comunicacin visual. Las imgenes
corporativas elaboradas por el Grupo de Desarrollo de la HfG de Ulm, como
aquellas creadas para la firma Braun o para la compaa area Lufthansa fueron
asimismo decisivas para esta nueva identidad profesional.
Gui Bonsiepe y Toms Maldonado fueron dos de las primeras personas que
intentaron aplicar al diseo ideas extradas de la semntica. En un seminario
realizado en la HfG de Ulm en 1956, Maldonado propuso modernizar la retrica, el
arte clsico de la persuasin. Bonsiepe y Maldonado escribieron luego diversos
artculos sobre semitica y retrica para publicacin inglesa Uppercase y la
revista Ulm que resultaran un importante recurso para los diseadores a esa rea.
Bonsiepe sugiri que era necesario contar con un sistema moderno de retrica,
actualizado por la semitica, como herramienta para describir y analizar los
fenmenos de la publicidad. Por medio de esta terminologa, poda exponerse la
llamada "estructura omnipresente" de un mensaje publicitario.5
La idea de simplicidad como caracterstica de buen diseo continu presente por
muchos aos, no slo en el diseo de alfabetos sino tambin en otras reas. La
tendencia de simplificar influy todos los medios en la vanguardia del diseo en la
dcada de 1950. En ese momento, se desarroll el consenso de que simple, no
slo era equivalente de bueno, sino que tambin era equivalente de ms legible.
Una de las reas ms afectadas fue el diseo de smbolos. Los diseadores se

plantearon el problema de hasta qu punto se los poda simplificar sin destruir su

funcin informativa. Sin embargo, recientes investigaciones, han demostrado que
slo la simplificacin de formas de un smbolo no incrementa necesariamente su
legibilidad.

PRINCIPALES REPRESENTANTES DEL DISEO GRAFICO

A lo largo de la historia gran diversidad de
movimientos artsticos se han visto
representados por importantes
diseadores, entre ellos:
AUBREY V. BEARDSLEY
Naci el 21 de agosto
en Brighton (Inglaterra).

de

1872

Curs estudios en la Westminster School of

Art de Londres. Exceptuando ese breve
periodo de aprendizaje formal, fue
autodidacta.
Su obra se caracteriza por lneas curvas
muy marcadas, la ornamentacin y el
rechazo de las normas de la proporcin. La
naturaleza fantstica de sus ilustraciones
provoc grandes controversias sobre su
trabajo. Fue editor artstico de la
publicacin The Yellow Book (El libro amarillo)
Savoy (1896), donde aparecieron sus propias obras.

(1894-1895)

de The

La mayor parte de su obra son cuadros en tinta de diversa temtica

(mitologa, erotismo, caricaturas). Dibuja unas incurvaciones propias del grabado
japons. Fue tambin un caricaturista e hizo algunas tiras cmicas polticas,
reflejando el irreverente ingenio de Wilde en el arte.
Su obra refleja la decadencia de su poca y su influencia fue enorme, claramente
visible en la obra de los simbolistas franceses, el movimiento del arte del cartel de
los aos 1890 y la obra de muchos artistas posteriores del Art Nouveau como
Pape y Clarke.
Ilustr La muerte de Arturo (1893-1894) de sir Thomas Malory, Salom (1894)
de Oscar Wilde, The Works of Edgar Allan Poe (Obras de Edgar Allan Poe, 18941895), Lisstrata (1896) de Aristfanes yVolpone (1898) de Ben Jonson. Adems

dise carteles y escribi obras en prosa y poesa, que se recopilaron y publicaron

pstumamente con el ttulo de Under the Hill (Bajo la colina, 1904).
Aubrey Beardsley falleci a causa de una
tuberculosis el 16 de marzo de 1898
en Menton, Francia.

CHRISTOPHER WREN
Naci el 20 de octubre de 1632 en East
Knoyle (Wiltshire).
Con 14 aos se inici en los estudios
de matemticas en la Universidad de Oxford,
donde
ms
tarde
imparti
clases
de astronoma. A los 29 aos decide
estudiar arquitectura. Viaj en 1665 a Pars
para estudiar el barroco francs y conoce
a Gian
Lorenzo
Bernini.
El incendio de Londres de 1666 le dio
oportunidad de ejercer su nueva profesin, cuando fue nombrado por el rey
supervisor del Acta de Reconstruccin, y ms tarde supervisor general de las
obras del rey. Su plan urbanstico nunca se llev a cabo, pero se hizo cargo de la
reconstruccin de la catedral y de ms de cincuenta iglesias parroquiales.
Entre sus iglesias londinenses destacan Saint Mary-le-Bow (1671-1677), Saint
Stephen-Walbrook(1672-1687), Saint Peter's Cornhill (1677-1681), Saint Clement
Danes (comenzada en 1680) y Saint James en Picadilly (comenzada en 1683).
Adems de numerosos edificios civiles, como el Sheldonian Theater en Oxford
(1664-1669), la biblioteca del Trinity College en Cambridge (1677-1692), la
fachada del palacio de Hampton Court (1689-1694), el observatorio de
Greenwich (1675) o los hospitales de Chelsea (1682-1692) y Greenwich
Fue el ltimo Gran Maestre Masn de la antigua masonera operativa de
Inglaterra, dej el cargo en 1702. Quince aos despus cuatro logias fundaran la
masonera
especulativa
con
las
constituciones
de
los
pastores
protestantes Anderson y Desaguliers y la Obediencia de la Gran Logia de
Inglaterra.
Fue, sin duda, el arquitecto ms importante y reconocido de su tiempo en su pas,
y contribuy en buena medida a la impronta clasicista que caracteriza el Londres
monumental.

Christopher Wren falleci en Londres el 25 de febrero de 1723. Fue enterrado en

el interior de su obra maestra, la catedral de Saint Paul.

WALTER CRANE
Naci el 15 de agosto de 1845 en Liverpool.
Trabaj como aprendiz de William James Linton,
durante tres aos (1859-1862). Como grabador tena
abundantes oportunidades para el minucioso estudio
de los artistas contemporneos cuyos trabajos
pasaron por sus manos, Rossetti, Millais, Tenniel y F.
Sandys, y de los maestros del Renacimiento
Italiano.
Tambin asisti a clases de dibujo en la Heatherly's School of Art. Trabaj para el
grabador e impresor Edmund Evans desde 1860 a 1870, ilustrando libros de nios.
Represent la primera tentativa seria de producir en masa libros bien dibujados,
diseando e imprimiendo libros en color para los nios jvenes.
En 1862 un cuadro suyo, "The Lady of Shalott" se exhibi en la Royal Academy,
pero la Academia rechaz constantemente su trabajo ms maduro; y tras la
apertura de la Galera Grosvenor en 1877 dej de enviar dibujos a Burlington
House.
En su temprana "Lady of Shalott" el artista mostr su preocupacin con la unidad
del diseo en la ilustracin del libro, imprimindolas en las mismas palabras del
poema, en el convencimiento de que esta unin del calgrafo y del artista
decorador era el secreto de la belleza de los viejos libros iluminados.
Sigui en el mismo camino con "The First of May": "A Fairy Masque" por su amigo
R. Wise, el texto y la decoracin se reproducen en este caso en el fotograbado. La
ilustracin de "Goose Girl" tomada de la hermosa historia de Household Stories de
Grimm (1882) fue reproducida en tela por William Morris. El Flora's Feast, un
espectculo floral de reproducciones litogrficas basadas en los dibujos del Sr.
Crane con colores al agua; tambin decor en color "The Wonder Book" de
Nathaniel Hawthorne, y " Old Garden" de Margaret Deland; en 1894 colabora con
William Morris en la decoracin de las pginas de "The Story of the Glittering
Plain", publicada por Kelmscott, donde los huecograbados se realizaron en el
estilo del siglo 16 Italiano y Alemn; pero desde el punto de vista puramente
decorativo su trabajo ms fino son sus ilustraciones del libro de Spenser's "Faerie
Queene" (12 pts., 1894-1896) y el Calendario de Shepheard. Los poemas que
forman parte del texto de "Queen Summer" (1891), "Renascence" (1891), y "The
Sirens Three" (1886) son del mismo artista.

Dedic muchas horas, trabajo y energa al Gremio de los Trabajadores de Arte, y

a la Sociedad de Exhibicin de las Artes y de los
Oficios, fundada por l en 1888. Sus propios
cuadros, principalmente de temas alegricos,
entre los que se encuentran "The Bridge of Life"
(1884) y "The Mower" (1891), se exponen
regularmente en la Grosvenor Gallery y
posteriormente en la New Gallery.
WILLIAM NICHOLSON
William Nicholson, pintor, grabador y de
diseador, estudi arte en la Acadmie Julian en
Pars. Comenz su carrera profesional como
diseador de carteles e ilustrador de libros,
donde los contrastes de blanco y negro y su
tcnica de xilgrafo produjo un gran efecto. En
1894, Nicholson comenz a colaborar en el
diseo de carteles con su cuado James Pryde
y los dos se hicieron conocidos como JW Beggarstaff.
Ya en 1890 el artista haba comenzado a hacer grabados en madera y
experimentar aadiendo tintes de sutiles tintas verdes, ocres y sombras a sus
composiciones en blanco y negro. Nicholson pronto se hizo famoso por su
habilidad e innovacin en el medio, elevando esta forma de arte a un nivel alto de
xito, tanto estticamente como comercialmente. En 1897, Nicholson hizo su
retrato ms clebre, la reina Victoria, que se convirti en una de los grabados
britnicos ms famosos de todos los tiempos.
Primero estudi en la escuela Bushey con Hubert von Herkomer (1888 a 1889) y
luego viaj a Pars donde estudi en la Acadmie Julian (1889-1890). Fue all
donde conoci a James Pryde con quien su hermana Mabel se casara en
1893. Bajo el nombre de `J y W Beggarstaff ' el y Pryde disearon carteles entre
1893 y 1899: l tambin hizo grabados publicados por Heinemanns entre 1896 y
1900.
A partir de 1898 expuso en la Sociedad Internacional de Escultores, Pintores y
Grabadores y fue influenciado por James McNeill Whistler, que era presidente de
esta organizacin. En 1904 fue miembro fundador de la Sociedad de los Doce, y
realiz su primera exposicin individual en la Galera de Paterson en
1906. Tambin fue responsable de varias escenografas teatrales, incluyendo los
decorados originales de Peter Pan en 1904.
Nicholson fue nombrado caballero en 1936, y su obra est representada en varios
museos, incluyendo la Tate Gallery de Londres

MIGUEL DE LORENZI
Naci en Villa Mara, Crdoba, en 1940.
Es diseador grfico desde cuando la
disciplina no se llamaba as. Es decir que
primero fue dibujante publicitario. Durante
varios aos se dedic a la pintura. Desde
1960 trabaj en talleres de arte de diversas agencias de publicidad, entre ellas
Nova Propaganda cuya direccin de arte la ejerca Pedro Pont Vergs.
Colabor con proyectos de arquigrfica para el estudio Gramtica/Guerrero
/Morini/Pisani/Urtubey. Integr desde 1963 hasta 1979 el equipo de diseo de los
SRT (Canal 10 y Radio Universidad) y dise el logo que an hoy distingue a ese
Canal. Dirigi junto a Guillermo Lpez el cortometraje Pinito y la Estrella que fue
aceptado en la muestra de Cine para Televisin de Cannes en el ao 1964. Integr
el Grupo Piloto de Cine de la Escuela de Artes de la UNC que dio origen a la
creacin de la Escuela de Cine de esa casa de estudios. Fue director de arte,
ilustrador y diseador de varias publicaciones semanales de Crdoba. Entre ellas,
Jernimo y Estadio (1970).
Desde 1979 y hasta 2005 se desempe como director de arte y diseador del
diario La Voz del Interior. En ese carcter integr equipos para el rediseo del
diario en los aos 1980, 1995 y 2001. En 2004 dise el diario Da a Da de la
ciudad de Crdoba. En la actualidad sigue colaborando con diseos en La Voz
del Interior y otras publicaciones.

RUBN FONTANA
Rubn Fontana naci en Buenos Aires en 1942.
Desde hace 40 aos dirige el estudio Fontana
diseo desarrollando una diversa actividad
profesional en Argentina y Latinoamrica.
En los ltimos quince aos, el equipo liderado por
Rubn Fontana se ha especializado en el diseo e
implementacin de programas integrales de
Identidad Institucional y Corporativa.
Incorpor la enseanza de la Tipografa a la
carrera de Diseo Grfico de la Universidad de

Buenos Aires y hasta 1997 fue titular de las ctedras de Tipografa I, II y III en esa
carrera.
En la misma universidad dict posgrados de Tipografa y fue profesor titular de la
ctedra de Diseo Editorial. Ha dictado conferencias, posgrados y maestras en
distintas escuelas y universidades de la Argentina, Brasil, Canad, Colombia,
Cuba, Chile, Mxico, Paraguay, Per, Uruguay, Espaa y Holanda.
Actu como jurado acadmico en concursos docentes y profesionales, entre ellos
el Type Directors Club y Punto Sur de Nueva York. Su trabajo grfico figura, entre
otras, en la coleccin del Museo de Arte Moderno de Nueva York.
Es director de la revista tipoGrfica, publicacin especializada que se edita en la
Argentina desde 1987.
MILTON GLASER.
Milton Glaser, Nueva York, 1929, Ilustrador y
diseador muy prolfico conocido sobre todo
por sus diseos para discos y libros.
Glaser estudio en la conocida Cooper Union
entre 1948 y 1951 para continuar su
formacin en la Academia de Bellas Artes de
Bolonia con el pintor Giorgio Morandi. Fund
con Seymour Chwast el Push Pin Studio para,
en 1974, crear su propia compaa.
Ha creado ms de 300 carteles entre los que se cuenta el famoso de Bob Dylan,
un smbolo de los aos sesenta. Glaser se ha dedicado al diseo editorial y a la
identidad corporativa. En el primer campo ha trabajo para publicaciones como
Paris Macht, LExpress, Esquire o Village Voice y La Vanguardia (1987-1989) para
realizar un cambio en esta publicacin coincidiendo con su paso al color.
En identidad corporativa, desde finales de los setenta se encarg de un gran
proyecto para la compaa Grand Union, una cadena de supermercados en los
Estados Unidos. Tambin cre el logo de DC Comics. En 1981 cre el conocido
smbolo para la campaa I Love New York. El estilo de Glaser se caracteriza por el
eclecticismo y est influido por numerosas fuentes si bien siempre ha dado a la
ilustracin una importancia grande. Ha diseado algunos tipos de letra, la mayora
de carcter decorativo y escasamente legible, como reflejo de esta orientacin
suya muy alejada de la ortodoxia metodolgica. Su concepcin creativa se acerca
ms a la de un artista tradicional que expresa en su obra una particular visin del
mundo.

NEVILLE BRODY
Es un diseador britnico nacido el 23 de abril de 1957 en Londres.
Brody se form en el London College of Printing
entre 1976 y 1979. Sus primeros trabajos fueron
cubiertas de discos para sellos independientes en lo
que ya poda apreciarse un inters por el diseo de
los aos veinte y un alejamiento de las
convenciones de las tendencias de la dcada de los
setenta.
En 1981 se convirti en director de arte de The Face
para la que dise Typeface Six una nueva
tipografa, que recoga las influencias del punk y las
nuevas corrientes de la new wave.
The Face, de la mano de Brody rompi con la tradicin del diseo editorial
respetuosa con la estructura reticular y los principios de funcionalidad. Brody
comenz a alterar las convenciones tipogrficas usadas para la jerarquizacin de
la informacin. Otras publicaciones en las que trabaj fueron Arena y City Limits.
Podran resumirse sus principales ideas como un rechazo a la concepcin del
diseo como solucin de problemas.
Hacia 1988 hizo del ordenador personal la principal herramienta de trabajo y
comenz a disear nuevas fuentes tipogrficas han sido distribuidas por Linotype.
En 1988 apareci la primera monografa sobre su obra, The graphic language of
Neville Brody, al tiempo que se celebraba una exposicin en el Victoria and Albert
Museum que ejerci una influencia destacada en toda Europa.
El uso del ordenador ha provocado una evolucin importante en su estilo que se
ha dulcificado notablemente con un mayor uso del color frente a la sobriedad de
su primera etapa. Incluso el diseo de sus nuevas fuentes tipogrficas para
Fontshop, algunas en colaboracin con el tipgrafo Erik Spiekermann, responden
a un estilo ms desenfadado. Su creciente fama le ha permitido acceder a otro tipo
de proyectos, inhabituales en un grafista, como la identidad corporativa de la
televisin austraca (ORF) y el canal alemn codificado Premire

NUEVAS TECNOLOGAS APLICADAS AL DISEO

La capacidad inventiva del hombre le viene de forma innata en su ser. Es parte de
nosotros desde que el primer homnido decidi crear un instrumento a partir de
una idea, es decir un diseo creado por l. As pues el diseo es el creador de la
tcnica, pero a su vez la tcnica es la que hace fortalecer, engrandecer y mejorar
constantemente el diseo, y esta como una rueda volver en formas diversas y
formar nuevas tcnicas. Es as como el diseo ha ido atravesando barreras y
evolucionando de una forma contina desde milenios atrs.
Las mejoras en diseo y por lo tanto el diseo en si ha ido mejorando con el paso
de tiempo, este tiempo antiguamente era extenso, por ejemplo del diseo de la
primera escritura hasta la aparicin de la imprenta pasaron ms de mil siglos. Es
por esto que hay que hacer un gran hincapi en la evolucin del diseo en estos
escasos ltimos 20 aos, este cambio trascendental en la forma de disear, de
imaginar, de crear y ver el diseo es claramente un fruto de lo que hoy llamamos
Nuevas Tecnologas.
Qu son las nuevas tecnologas? Son los ltimos desarrollos tecnolgicos y sus
aplicaciones, estas aplicaciones suelen ser agrupadas como informtica, video y
telecomunicacin estos tienen intercalaciones y desarrollos con ms reas. Es en
este punto donde podemos establecer una clara obviedad, el ordenador es la
herramienta clave para la evolucin del diseo y con ellas las nuevas tecnologas,
hoy da esa herramienta con la cual la sociedad a dado un nuevo giro a la historia
es el ordenador.
El software y el internet han sido las herramientas fundamentales que hicieron que
el ordenador marcara un cambio global en el diseo. Se manejan datos
econmicos como los de Estados Unidos en los que el software contribuy a una
octava parte de todo el incremento del PIB durante la dcada de 1990, y un
noveno de todo el crecimiento de productividad durante los ltimos aos de la
dcada. La ingeniera de software contribuy a Estado Unidos $1 billn de
crecimiento econmico y productividad en esa dcada. Alrededor del globo, el
software contribuye al crecimiento econmico en formas similares, aunque es
difcil de encontrar estadsticas fiables. En cuanto a Internet en estos ltimos aos
se ha visto como una herramienta claramente poderosa, gracias a la conectividad
a velocidades vertiginosas entre las personas mediante el correo electrnico, las
bases de datos, los servidores, y el gran auge y fuerza que han tomado las redes
sociales en nuestros das, estas ltimas de una manera impresionante.
La fuerza de estas ltimas es tal, que las ltimas elecciones norte americanas
tuvieron un factor crucial. Pero a nivel individual, hoy son herramientas de
promocin y stands de marcas y compaas, son mecanismos de las empresas

para conocer a sus posibles compradores, incluso hoy da sus trabajadores. Esto
es lo que ha hecho esta reconversin social.
Gracias al ordenador el diseo ha evolucionado en todas sus vertientes, en el
diseo de producto permite la creacin de los diseos mediante programas que
nos dejan ver tanto que forma tendr, la creacin de los planos comprobaciones
de resistencias fsicas del producto, etctera sin tener que realizar maquetas ni
modelos reales, eliminando as costes, as pasa tambin con el diseo de moda y
de Interiores, como en arquitectura y otros campos de la ingeniera. En grfico el
cambio es mayor al tener unos programas cada vez ms potentes y capaces de
crear formas y diseos impensables, hoy da la nica limitacin es la imaginacin
del diseador.
HERRAMIENTAS ESENCIALES DEL DISEO GRFICO
Un Ordenador

Hoy en da, una computadora es

esencial. Esta ser su herramienta de
trabajo. Instalar programas grficos para
realizar ilustraciones, trabajar retoques
de imgenes ilustrar, crear elementos y
formas grficas.

Los programa ms utilizados:

Adobe Photoshop: se trata esencialmente de una

aplicacin informtica en forma de taller de pintura y
fotografa que trabaja sobre un lienzo y que est
destinado para la edicin, retoque fotogrfico y pintura
a base de imgenes de mapa de bits.

Adobe Illustrator: se trata esencialmente de una aplicacin de creacin y

manipulacin vectorial en forma de taller de arte que

trabaja sobre un tablero de dibujo, conocido como
mesa de trabajo y est destinado a la creacin
artstica de dibujo y pintura para Ilustracin.

Adobe Indesign : Es una aplicacin en forma de

taller que trabaja sobre un doblez de pginas
conocido como Pliego o sobre una sola pgina (a
manera de simulacin) y que est destinado a
la maquetacin de textos para propsitos impresos o
web.

Adobe Fireworks : Utilizando la amplia gama de

herramientas de Fireworks, es posible crear y editar
imgenes vectoriales y de mapa de bits en un solo
archivo.

CorelDRAW: es una aplicacin informtica de manejo

vectorial, que es la principal aplicacin de la suite de programas CorelDRAW
Graphics Suite ofrecida por la corporacin Corel y
que est diseada para suplir mltiples necesidades,
como el dibujo, la maquetacin de pginas para
impresin y/o la publicacin web, todas incluidas en
un mismo programa.

PLANES DE ESTUDIO DE LA
LICENCIATURA EN DISEO GRAFICO

ESCUELA NACIONAL
DE ARTES PLASTICAS
UNAM
PRIMER SEMESTRE
Arte Antiguo
Dibujo I
Diseo I
Fotografa I
Geometra I
Metodologa de la
Investigacin I
Factores Humanos para
la Comunicacin Visual I
Tipografa I
Tcnicas de
Representacin Grfica I
Teora del Arte I
SEGUNDO SEMESTRE
Arte Precolombino
Dibujo II
Diseo II
Fotografa II
Geometra II
Metodologa de la
Investigacin II
Factores Humanos para
la Comunicacin Visual II
Tipografa II
Tcnicas de
Representacin Grfica II
Teora del Arte II
TERCER SEMESTRE
Arte de la Edad Media y
Renacimiento
Dibujo III
Diseo III

UNIVERSIDAD
AUTNOMA DE
MXICO
PRIMER NIVEL:
TRONCO GENERAL
Fundamentos Tericos
del Diseo I
Cultura y Diseo I
Medios Digitales I
Lenguaje Bsico
Expresin Formal I
Expresin Oral
Geometra Descriptiva I
Fundamentos Tericos
del Diseo II
Cultura y Diseo II
Medios Digitales II
Sistemas de Diseo
Expresin Formal II
Expresin Escrita
Geometra Descriptiva II
SEGUNDO NIVEL:
TRONCO BSICO
Diseo de Mensajes
Grficos I
Metodologa del Diseo
Grfico I
Historia del Diseo
Grfico I
Diseo y Comunicacin I
Expresin del Diseo
Grfico I
Tecnologa para el
Diseo Grfico I
Diseo de Mensajes
Grficos II
Metodologa del Diseo
Grfico II
Historia del Diseo

UNIVERSIDAD
TECNOLGICA DE
MXICO
PRIMER
CUATRIMESTRE
Teora y Aplicacin del
Color
Historia del Arte
Mtodos de Diseo
Dibujo de Representacin
Ciencia y Tcnica con
Humanismo
Computacin Bsica

SEGUNDO
CUATRIMESTRE
Fundamentos del Diseo
Historia del Diseo Grfico
Metodologa del Diseo
Grfico
Tcnicas de
Representacin Grfica
Geometra Descriptiva
Diseo Digital I

TERCER
CUATRIMESTRE
Serigrafa
Tipografa I
Diseo como Proceso de
Comunicacin Grfica
Dibujo de Figura Humana
Ilustracin para el Diseo I
Diseo Digital II

CUARTO
CUATRIMESTRE
Proyecto de Diseo
Editorial
Tipografa II
Diagramacin Editorial
Imagen Fotogrfica I

Fotografa III
Geometra III
Teora de la Imagen I
Introduccin a la
Tecnologa Digital I
Tcnicas y Sistemas de
Impresin I
Tcnicas de
Representacin Grfica
III
CUARTO SEMESTRE
Arte Barroco y Virreinal
Dibujo IV
Diseo IV
Fotografa IV
Geometra IV
Teora de la Imagen II
Introduccin a la
Tecnologa Digital II
Tcnicas y Sistemas de
Impresin II
Tcnicas de
Representacin Grfica
IV
ORIENTACION EN
DISEO EDITORIAL
QUINTO SEMESTRE
Arte del Siglo XIX al XX
Economa,
Administracin y
Mercadotecnia I
Laboratorio de Diseo
Editorial I
Autoedicin I
Lectura, Imaginacin y
Creatividad I
Sistemas de Impresin
Editorial I
Morfologa para el Diseo

Grfico II
Diseo y Comunicacin II

Ilustracin para el Diseo II

Pre-prensa Digital

Expresin del Diseo

Grfico II
Tecnologa para el
Diseo Grfico II
Diseo de Mensajes
Grficos III
Metodologa del Diseo
Grfico III
Historia del Diseo
Grfico III
Diseo y Comunicacin
III
Expresin del Diseo
Grfico III
Tecnologa para el
Diseo Grfico III

QUINTO
CUATRIMESTRE

TERCER NIVEL:
TRONCO
PROFESIONAL
Diseo de Mensajes
Grficos IV
Teora y Metodologa
Aplicada I
Diseo y Comunicacin
IV
Diseo de Mensajes
Grficos V
Teora y Metodologa
Aplicada II
Diseo y Comunicacin V
Diseo de Mensajes
Grficos VI
Teora y Metodologa
Aplicada III
Diseo y Comunicacin
VI

Proyecto de Identidad
Corporativa
Tipografa III
Mercadotecnia
Imagen Fotogrfica II
Campaa Publicitaria
Produccin de Diseo
Digital I

SEXTO CUATRIMESTRE
Proyecto de Envase y
Embalaje
Procesos de Produccin
Industrial
Punto de Venta
Prototipos en Tercera
Dimensin
Administracin de
Proyectos
Produccin de Diseo
Digital II
SEPTIMO
CUATRIMESTRE
Sistemas de Diseo I
Modelos y Maquetas
Semitica
Produccin de Audio
Administracin del
Diseo Grfico
Produccin y Edicin de
Video
OCTAVO
CUATRIMESTRE
Sistemas de Diseo II
Planeacin Estratgica

I
Asignatura Optativa
Asignatura Optativa
SEXTO SEMESTRE
Arte Contemporneo
Economa,
Administracin y
Mercadotecnia II
Laboratorio de Diseo
Editorial II
Autoedicin II
Lectura, Imaginacin y
Creatividad II
Sistemas de Impresin
Editorial II
Morfologa para el Diseo
II
Asignatura Optativa
Asignatura Optativa
SEPTIMO SEMESTRE
Redaccin y Anlisis de
Textos I
Medios de Comunicacin
I
Anlisis de la Profesin
en la Realidad Nacional I
Laboratorio de Diseo
Editorial III
Autoedicin III
Teora e Historia del
Diseo I
Taller de Serigrafa I
Asignatura Optativa
Asignatura Optativa
OCTAVO SEMESTRE
Redaccin y Anlisis de
Textos II
Medios de Comunicacin

Diseo de Mensajes
Grficos VII
Teora y Metodologa
Aplicada IV
Diseo y Comunicacin
VII
Optativas de Expresin
OPT.
Optativas de Tecnologa
OPT.
Optativa Disciplinar OPT.
Optativa Divisional OPT.
Optativa Interdivisional
CUARTO NIVEL:
TRONCO DE
INTEGRACIN
Diseo de Mensajes
Grficos VIII
Teora y Metodologa
Aplicada V
Sistemas Integrales I
Gestin del Diseo
Grfico I
Sistemas Integrales II
Gestin del Diseo
Grfico II
Temas de Opcin
Terminal I (DCG)
Sistemas Integrales III
Gestin del Diseo
Grfico III
Temas de Opcin
Terminal II (DCG)

para el Diseo
Visualizadores y
Presentadores de
Espacios
Contabilidad y Aspectos
Legales
Presentacin Profesional
del Diseo
Diseo y Programacin
Web
NOVENO
CUATRIMESTRE
Sistemas de Diseo III
Produccin de Diseo en
Gran Formato
Diseo y Multidisciplina
Produccin de Medios
Audiovisuales
Discursos
Contemporneos del
Diseo
Diseo Multimedia

II
Anlisis de la Profesin
en la Realidad Nacional II
Laboratorio de diseo
Editorial IV
Autoedicin IV
Teora e Historia del
Diseo II
Taller de Serigrafa II
Francs Idioma
Obligatorio
Ingls Idioma Obligatorio
Asignatura Optativa
Asignatura Optativa
NOVENO SEMESTRE
Gestin de la Actividad
Profesional
Seminario de Titulacin
Taller Integral de
Investigacin y
Produccin

CDIGO DE
DISEO

TICA DE
GRFICO.

RESPONSABILIDADES DEL DISEADOR HACIA El USUARIO

Ejercer la profesin con el objeto de satisfacer las necesidades del usuario

tanto nacional como extranjero, las cuales deben Incluir no slo aquellas de ndole
racional sino tambin emotiva, respetando su tradicin y cultura vivo.
Ejercer para lograr reducir el precio sin detrimento de la calidad, a travs de
minimizar la complejidad estructural y maximizar la calidad funcional de los bienes
y mensajes visuales.

RESPONSABILIDADES DEL DISEADOR HACIA El CLIENTE

No deber ejercer simultneamente para dos clientes directamente

competidores entre s, sin el previo acuerdo de los clientes o empleadores
involucrados.
Deber ejercer tratando con absoluta confidencialidad las Intenciones,
mtodos de produccin o Impresin, materiales y organizacin del cliente. No
divulgar tal Informacin a menos que cuente con autorizacin del mismo y ser
corresponsable de que sus empleados y colaboradores se comporten del mismo
modo.
As mismo, todo diseador empleado o colaborador del diseador o
empresa de diseo contratada, ser. As mismo responsable de respetar esta
clusula, siendo sujeto de las sanciones correspondientes.
En correspondencia el cliente, a su vez, deber tratar de Igual modo el
material que le sea entregado por el diseador o empresa de diseo contratada.
Deber ejercer sin difundir a travs de la prensa u otro medio de
Informacin acerca del trabajo que realiza, a menos que el cliente haya dado su
consentimiento.
Las muestras de trabajo que presente a sus prospectos en el portafolio de
trabajos previos, deber contar con carta de autenticidad firmada por el cliente de
cada trabajo, especificando el grado y tipo de participacin que tuvo en el mismo.
No deber mostrar en su portafolio de trabajos realizados en empresas de
diseo en los que haya participado como dibujante. Slo podr Incluirlos cuando
su participacin en el mismo haya sido en el campo del diseo (la determinacin
de la complejidad estructural y funcional del objeto o mensaje visual) y contando

con una carta de autenticidad firmada por el despacho o empresa en que se

especifique el grado y tipo de participacin.
Al mostrar a un prospecto de cliente su portafolio de trabajos, deber ser
honesto y explicar su participacin en la ejecucin del diseo y en caso de habero
trabajado en equipo con otros colegas, mencionar los nombres de los mismos.
Deber especificar y demostrar sus estudios universitarios de licenciatura y,
en su caso, los de Posgrado que haya llevado a cabo. As mismo, bajo solicitud
del cliente deber mostrar su cdula profesional.
Siempre deber cobrar sueldo, honorario o regala por los servicios que
presta, a menos que se trate de obras de beneficencia pblica.
No deber retener sin consentimiento del cliente ningn descuento,
comisin o beneficios que generen los proveedores o contratistas.
En caso de que este comprometido con alguna empresa que resulte
beneficiada por las recomendaciones dadas en el curso de su trabajo, debe
notificar al cliente de este hecho con anticipacin.
Bajo ninguna circunstancia deber sobornar u otorgar comisin alguna a
empleados o ejecutivos del cliente, con el fin de lograr obtener la contratacin para
desarrollar el trabajo.

RESPONSABILIDADES DEL DISEADOR HACIA SUS COLEGAS

Deber ser honesto en su crtica y no difamar o denigrar el trabajo o

reputacin de otro diseador.
No deber aceptar con conocimiento de causa ningn trabajo profesional
en que otro diseador haya estado o est actuando sin notificrselo y que este
satisfecho de este acto.
No deber intentar suplantar a otros diseadores ni tampoco competir con
otros por medio de una deliberada reduccin de honorarios (por debajo de su
costo de operacin) u otros procedimientos de competencia desleal.
No debe aceptar instrucciones de su cliente que implique plagio a
diseadores nacionales o extranjeros o actuar conscientemente de alguna manera
que tambin lo implique.
En caso de que sea requerido para aconsejar a la seleccin de
diseadores, no debe aceptar ningn pago por parte del diseador recomendado o
seleccionado.

No debe realizar ningn trabajo sin que se le retribuya apropiadamente, a

menos que sea para Instituciones de caridad o no lucrativas.
En el caso de que emplee a colegas diseadores, deber respetar el
derecho moral a crditos de los mismos y no adjudicrselo totalmente en forma
Individual.
En el caso de haber trabajado con otros colegas o haber sido empleado
dentro de alguna empresa de diseo, deber ser honesto y explicar su grado de
participacin y los nombres de los mismos o el nombre de la empresa donde se
llev a cabo el trabajo. Si trabaj exclusivamente como dibujante, no tendr
derecho a crdito alguno en cuanto a derechos de autores se refiere.
En el caso de realizar actividades docentes, no deber Intentar o llevar a
cabo trabajos con la utilizacin de sus grupos de alumnos que puedan ser
injustamente competitivos con la actuacin profesional de sus colegas y de los
mismos alumnos en su futura actuacin profesional.
En el caso de que, para fines de contratacin, alguno Institucin docente le
solicite su portafolio de docencia, podr mostrar aquellos trabajos que los alumnos
elaboraron bajo su supervisin directa, explicando claramente que se trata de
ejercicios escolares y dando datos de la escuela donde se llevaron a cabo y su
grado de participacin especifica dentro del trabajo. As mismo deber mostrar
carta de autenticidad firmada por la Direccin de dicha escuela, averiando lo
mencionado.
Evitar participar en concursos que vayan en detrimento de los Intereses
econmicos de gremio o en contra del status y honor de la profesin.
Cualquier anuncio o publicidad de ndole profesional que se realice deber
tener juicios objetivos y verdaderos, debe ser justo con clientes, con otros
diseadores y estar de acuerdo con lo dignidad de la profesin.
El diseador podr permitir o exigir, en su caso, a sus clientes el uso de su
nombre asociado al producto o mensaje visual, cuando a consideracin del
primero, su trabajo hay sido reproducido dentro de un estndar apropiado de
calidad y as mismo, que dicha difusin no vaya en detrimento de la dignidad de la
profesin.