Marketing strategic component a conducerii ntreprinderii

Procesul de planificare strategic

Poziionarea strategic
Formularea strategiei de marketing
Strategii de dezvoltare i strategii generice
Strategii de marketing

Introducere
1. Definitii, Concepte de baza
2. Procesul de Marketing Strategic
3. misiune, obiective i strategii organizaionale, obiective si strategii de
marketing.
4. Importanta formularii obiectivelor SMART in generearea unei strategii
Analiza oportunitatilor de Marketing
1. Analiza de mediu intern si extern
- Analiza SWOT si analiza PEST
- Analiza Lantului Valorii
2. Analiza competitiei
- Analiza comparativa - benchmarking
- Modelul celor 5 forte al lui Porter
- Strategii si avantaje competitive
Se vor detalia:
1. importanta raportarii la competitie in momentul formularii strategiilor
2. cum se face acest lucru?
3. Conceptul de avantaj competitive si cum poate fi dezvoltat acesta, in functie
de pozitia ocupata in raport cu competitia: leader, challenger, follower sau
activitate pe o piata specializata
Analiza de portofoliu a activitatilor unei organizatiei
1. Metoda matriciala de analiza a portofoliului de activitati a unei firma
2. Matricea BCG ca instrument de analiza
Segmentarea strategica si Selectarea pietelor tinta

Diferentierea ofertei si pozitionarea in piata harti perceptuale

Dezvoltarea si lansarea de produse noi; Ciclul de viata al produsului
Planificarea Programelor de Marketing
Strategii pentru mix-ul de marketing: strategii de produs , strategii de
distribuie, strategii de promovare si strategii de pre.
http://www.slideshare.net/aly4love/marketing-strategic-2661932