Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
asigura si expunerea acestuia) si ambalajul tertial, care este ambalajul de transport sau
colectiv (grupeaza mai multe ambalaje secundare de acelasi fel.
Totodata, ambalajul are si rolul de a proteja mediul de actiune toxica a unor produse
ambalate: diferite substante chimice, gaze toxice, derivate din petrol etc.
c)
d)
1- paleta cu o placa; 2 - paleta simpla; 3 - paleta reversibila; 4 - paleta cu baza perimetrica; 5 paleta lada (box paleta); 6 - paleta buncar (paleta-siloz).
Paleta de transport permite formarea incarcaturii unitare de produse, care pot fi
ambalate sau nu.Utilizarea paletei este posibila cand marfurile sunt uniforme si prezinta
stabilitate atat in timpul transportului, cat si al depozitarii (pe zi, anexa nr.1-tipuri de palete).
Containerul este un utilaj pentru transportul economic al marfurilor. El poate proteja
integritatea calitativa si cantitativa a marfurilor, in conditiile eliminarii ambalajelor
individuale si a manipularilor repetate. Se utilizeaza pentru marfuri textile, incaltaminte,
cosmetice, produse din materiale plastice, lemn, metal, etc.
Modularea ambalajului consta in corelarea dimensiunilor ambalajului individual cu
cele ale ambalajului de transport general, ale containerului, ale mijlocului de transport si cele
ale spatiului de depozitare.
3. Functia de promavare a vanzarii produselor este functia prin care ambalajul
apare ca interfata intre produs si consumator, avand nu numai rolul de a proteja marfa, ci si
acela de a stimula actul de cumparare si de a crea cumparatorului o atitudine pozitiva fata de
produs, furnizandu-i acestuia toate informatiile legate de pastrare, utilizare, data limita de
vanzare. Prin intermediul elementelor de marcare, existente pe ambalaj, cumparatorul afla
care sunt caracteristicile produselor, denumirea, provenienta, compozitia, precum si impactul
asupra mediului inconjurator.
Pe etichete sau direct pe ambalaj (in functie de natura produsului si tipul de ambalare),
consumatorul va trebui sa gaseasca toate mentiunile despre marfa stabilite ca fiind obligatorii,
mentiuni suplimentare specifice fiecarei grupe merceologice, precum si mentiuni facultative
cu caracter promotional (vezi capitolul-Etichetarea marfurilor).
Ambalajul trebuie sa promoveze produsul si sa contribuie la intarirea imaginii de
marca pentru produs, dar, sa nu induca in eroare cumparatorii.
In comertul international de marfuri exista o serie de termeni consacrati privind anumite
tipuri de ambalaje si anumite mentiuni care se fac pe acestea, cum ar fi:
-
Pentru a patrunde pe noi segmente de piata, producatorii de ambalaje devin tot mai
competitivi, atat prin tehnologiile utilizate, cat si prin folosirea de noi materiale pentru
confectionarea ambalajelor care sa raspunda exigentelor sporite ale consumatorilor si
cerintelor, tot mai severe, legate de protejarea mediului ambiant.
Hartia si cartonul sunt cel mai des utilizate materiale celulozice pentr
confectionarea ambalajelor de acest tip.
- Hartia utilizata pentru confectionarea ambalajelor poate fi de 3 tipuri:
b)
Duplex (alcatuit din minimum doua straturi diferite de material fibros unite prin
presare in stare umeda), este folosit la ambalarea confectiilor, produselor alimentare,
etc;
Triplex (format din minimum trei straturi diferite de material fibros unite prin presare
in stare umeda) este folosit pentru confectionarea ambalajelor de transport, fiind
rezistent la manipulare si la socurile mecanice;
Ondulat (format din 1-4 straturi diferite de material neted si 1-3 straturi de hartie
inferioara sau superioara ondulata, unite intre ele prin adeziv) este folosit la
confectionarea ambalajelor care trebuie sa reziste la presiuni exterioare si la socuri;
Mucavaua este un tip de carton inferior utilizat la confectionarea ambalajelor fixe sau
pliabile folosite pentru marfurile usoare.
Acetatul de celuloza si celofanul sunt utilizate pentru confectionarea ambalajelor
folosite in agricultura si in industria alimentara.
zahar, cereale, orez, etc) si, pentru captusirea ambalajelor confectionate din carton sau din
lemn, destinate obiectelor fragile (sticlarie, obiecte din ceramica).
4. Ambalaje din materiale plastice
Materialele plastice sunt folosite, pe scara larga, la confectionarea ambalajelor,
deoarece prezinta multe avantaje in comparatie cu materialele traditionale, si anume:
au o masa redusa;
Materialele plastice, cel mai des utilizate, pentru confectionarea ambalajelor sunt:
Polietilena este cel mai des utilizata in industria ambalajelor, iar sortimentele
folosite sunt:
- polietilena de joasa presiune, folosita la confectionarea navetelor pentru
paine, recipientelor pana la 400Kg, etc;
- polietilena de medie presiune, folosita la confectionarea ambalajelor
pentru dulciuri, produse de papetarie, etc;
- polietilena de inalta presiune, folosita la confectionarea de folii, saci,
pungi, tacamuri de unica folosinta (pahare, farfurii, etc), dopuri, capace;
- polietilena expandata, folosita pentru umpluturile antisoc la ambalare.
Polistirenul este folosit sub forma de:
- folii pentru ambalarea produselor alimentare, a produselor legumicole, a
medicamentelor, etc.;
- polistiren expandat pentru ambalarea produselor din sticla, a produselor
electrocasnice, etc;
Fig.3. Elementele componente ale noului sistem de codificare pentru reciclarea ambalajului
Elementele componente ale noului sistem de codificare pentru reciclarea ambalajului
sunt urmatoarele:
PET
No 1 = Polyethilene-terephthalate (Polietilena tereftalat)
HDPE No 2 = High Density Polyethylene (Polietilena de inalta densitate)
V
No 3 = Vinyl (including Polyvynilchloride PVC)
LDPE No 4 = Low Density polyethylene (Polietilena de joasa densitate)
PP
No 5 = Polypropylene (Polipropilena)
PS
No 6 = Polystyrene (Polistiren)
OTHER No 7 = all other plastics including multi-layer materials (alte materiale plastice,
inclusiv materiale multistratificate).
Atat in SUA, cat si-n Europa, o serie de organisme, asociatii, societati, au stabilit o
legislatie ampla care face referiri concrete si obligatorii la masurile ce trebuie stabilite de
guverne, in plan national si international, privind productia, utilizarea si depozitarea
ambalajelor, astfel incat, sa nu afecteze sanatatea consumatorilor sau a mediului inconjurator.
Prin standardele ISO 3758/1996, SR EN 23.758 se stabilesc simbolurile grafice care se
aplica, in mod obligatoriu, pe ambalaje, pentru a avertiza consumatorul asupra modului de
utilizare, manevrare si transport, precum si simbolurile referitoare la protectia mediului
inconjurator (Fig.4).
admise ale produselor, etc), cunoscand ca, asigurarea unui regim optim de pastrare conduce la
mentinerea echilibrului intre actiunea si dependenta reciproca dintre factorii interni si
externi;
atmosfera specifica spatiilor de depozitare, respectiv temperatura, umiditatea
relativa, gradul de puritate al aerului (concentratia in particule de praf, gaze toxice,
microorganisme), precum si actiunea razelor solare.
Efectuarea expertizelor merceologice, ale marfurilor depreciate in timpul pastrarii, a
demonstrat faptul ca, cel mai important rol in modificarea caracteristicilor calitative il au
factorii de mediu ai spatiilor de depozitare, cei mai agresivi fiind temperatura, umiditatea
relativa a aerului, circulatia aerului, compozitia chimica a aerului si radiatiile.
a) Actiunea temperaturii din mediul de pastrare asupra marfurilor
MARCAREA MARFURILOR
Conceptul de marca ( Legea nr. 84/15.04.1998 privind marcile si indicatiile
geografice, publicata in M.O. nr.161/23.04.1998) este definit astfel:marca este un semn
susceptibil de reprezentare grafica, servind la deosebirea produselor sau serviciilor unei
persoane fizice sau juridice de cele apartinand altor persoane.
In literatura de specialitate, marca se mai defineste ca fiind un semn distinctiv ce
poate fi reprezentat prin cuvinte, litere, cifre, grafice sau desene, ori o combinatie de astfel
de elemente menite sa confere identitate bunurilor, serviciilor sau intreprinderilor si sa
asigure diferentierea lor de concurenta.
Clasificarea marcilor se face dupa urmatoarele criterii:
1) In functie de originea numelui de marca se utilizeaza:
nume de persoane apartinand: inventatorului produsului, proprietarului
firmei producatoare, proprietarului magazinului in care se desface produsul,
persoanei care la patentat, etc (Ford, Peugeout);
nume care isi au originea pornind de la tara sau regiunea in care produsul a
fost inventat sau comercializat;
nume stiintifice;
nume provenind din asocieri sugestive de cuvinte;
nume care descriu produsul;
nume artificiale care nu au corespondent in realitate.
2) In functie de rolul pe care il au in cadrul politicii de produs distingem
urmatoarele tipuri:
- marca-produs, ce presupune atribuirea unui nume de marca fiecarui
produs, constituindu-se intr-un element principal in pozitionarea acestuia;
- marcalinie, presupune acoperirea unei linii de produse, folosind
pentru fiecare dintre componente, acelasi simbol de identificare;
- marca-gama se atribuie unui ansamblu de produse omogene, astfel
incat, sa acopere intreaga gama de produse ale unei intreprinderi;
- marca-umbrela presupune folosirea aceleasi marci pentru a identifica
un ansamblu de produse eterogene;
marca-garantie (marca de certificare) are rolul de a acoperi mai
multe game complexe de produse care, la randul lor, sunt identificate prin intermediul unor
marciprodus, marci-linie sau marci-gama.
Marca-garantie atesta faptul ca produsele, pentru care este folosita, sunt certificate de
titularul marcii, in ceea ce priveste calitatea si fiabilitatea, informand consumatorul despre
originea marfii prin indicarea marcii producatorului.
Marca-garantie grupeaza produse sau game de produse care dispun de marci specifice,
in jurul marfii institutionale. Marca-garantie are ca varianta marca-eticheta, prin care
garanteaza produsele fabricate sau comercializate de catre o intreprindere, alta decat
detinatoarea marcii.
O varianta particulara de marca o reprezinta grifa, aceasta fiind o reprezentare
grafica specifica, cu rol de semnatura a creatorului si care se atribuie, de regula, produselor
unicat.
3) In functie de titularul dreptului de marca exista:
individuala, ce apartine unei persoane determinate, fizice sau juridice;
este foarte des folosita, de aceea formeaza obiectul principal al reglementarilor privind
marcile in diverse legislatii;
marcile colective sunt marcile folosite in comun de mai multe
persoane juridice (asociatii de producatori, comercianti, diferite organisme profesionale) care
nu desfasoara direct o activitate comerciala sau industriala, dar, care autorizeaza aplicarea
marcilor colective, de obicei, alaturi de marca individuala, sub rezerva respectarii unor
conditii de calitate, prestabilite; au rolul de a garanta calitatea sau originea produselor
respective (in Romania, marcile colective se inregistreaza prin Oficiul de Stat pentru Inventii
si Marci-OSIM);
4) In functie de obiectul si destinatia lor:
marca de fabrica este semnul distinctiv adoptat de un producator
pentru a da posibilitatea consumatorilor sa identifice si sa deosebeasca produsele sale de
produsele similare fabricate de alti producatori;
marca de comert este semnul distinctiv folosit de o intreprindere
distribuitoare pentru a evidentia anumite produse distribuite in propriile unitati comerciale;
marca de serviciu are rolul de a identifica prestarile de serviciu
executate de o anumita intreprindere, prezentand doua ipostaze:
v marca de serviciu atasata produselor ce intervin in serviciul prestat;
v marca de serviciu care nu este legata de un produs anume;
5) In functie de natura semnelor folosite:
marca verbala este alcatuita din semne scrise constand din nume,
denumiri, sloganuri, litere sau cifre;
enumiri, sloganuri, litere sau cifre;
marca figurativa cuprinde toate reprezentarile grafice susceptibile de
protectie (embleme, sigilii, culori, amprente, desene, viniete). Marcile figurative pot fi, la
randul lor, in functie de aspectul geometric, de 2 categorii:
v marci figurative bidimensionale (plane);
v marci figurative tridimensionale (spatiale);
marca sonora sau auditiva este alcatuita din semnale sonore sau
melodii simple, compuse doar din cateva note sau din sunete repetate, caracteristice si usor de
retinut; se folosesc ca marci de servicii (utilizate frecvent de posturile TV si radio), precum si
marci de fabrica sau marci de comert.
Protectia marcilor
Uniunea Europeana a acordat o atentie deosebita stabilirii unor reguli comune
pentru tarile membre, de protectie a proprietatii industriale, inclusiv a marcilor.
In acest sens, s-au intreprins masuri de armonizare a legislatiilor nationale privind
marcile nationale cu legislatia europeana, in vederea instituirii unei marci comunitare, astfel
incat, piata comunitara sa fie ferita de importul produselor cu marci contrafacute.
Reglementarile comunitare prevad posibilitatea ca agentii economici sa opteze intre
marcile nationale si marca comunitara. Orice firma poate solicita inregistrarea unei marci in
U.E., organismul abilitat in acest sens fiind OHIM (Oficiul de Armonizare pe Piata Interna).
Consiliul Europei acorda firmelor dreptul de a achizitiona marci comunitare care
beneficiaza de protectie valabila pe intreg teritoriul comunitar.
Prin adoptarea Legii nr.84/1998 privind marcile si indicatiile geografice, Romania s-a
aliniat la reglementarile internationale. Inregistrarea unei marci se face de catre organismul
abilitat in acest sens (OSIM) si poate fi ceruta individual sau in comun de persoane fizice sau
juridice, direct sau prin mandatar, cu domiciliul (cu sediul) in Romania. Potrivit
reglementarilor din tara noastra, titularul marcii are dreptul de folosire exclusiva a acesteia,
pentru produsele inregistrate, pe o perioada de 10 ani de la data depozitului national
reglementar al marcii. Depozitul national reglementar al marcii asigura titularului un drept de
prioritate din momentul inregistrarii la OSIM, fata de orice depozit ulterior, pentru aceeasi
marca, aferenta aceluiasi produs. Inregistrarea marcii poate fi reinnoita dupa expirarea
perioadei de 10 ani, fara a se aduce modificari marcii si fara a se extinde lista de produse.
Titularul marcii are dreptul sa aplice sau sa ataseze marca inregistrata pe produs, pe ambalaj
sau pe documentele ce insotesc produsele.
Dupa publicarea marcii, titularul poate cere sa fie interzise tertilor urmatoarele
actiuni: aplicarea semnului pe produse sau pe ambalaje, comercializarea produselor sau
oferirea lor, importul sau exportul produselor sub acest semn si utilizarea semnului pe
documente sau pentru publicitate. Legislatia actuala, privind protectia consumatorilor,
prevede sanctionarea actelor de contrafacere, imitare sau folosire, fara drept, a unei marci.
Statele care apartin U.E. au semnat in 1986 Actul Unic European, prin care
organismele europene luau urmatoarele masuri legislative:
RCEE (CEE) nr.3842/1986 interzice importul produselor contrafacute,
specificand conditiile de coexistenta a marcilor nationale cu cele ale comunitatii, precum si
conditiile de protectie a marcilor;
Directiva nr.89/104/CEE din 21.12.1988 realizeaza armonizarea unor
aspecte privind marcile nationale, ca de ex.:
Acest sistem este aplicabil tuturor produselor, inclusiv celor importate in UE din terte
tari. Produsele in cauza, trebuie sa corespunda reglementarilor UE, referitoare la protectia
vietii si sanatatii consumatorilor, precum si la protectia mediului inconjurator.
Eco-simbolul intrebuintat reprezinta o floare a carei corola este reprezentata prin
simbolul cu stele al UE, in mijloc fiind plasata litera (Fig. 11.5 - e). Acest marcaj
informeaza consumatorul asupra faptului ca produsul (ambalajul) exercita un impact redus
asupra mediului pe intreg ciclul de viata. Dreptul de aplicare al eco-etichetei europene este
atribuit producatorului pe o perioada de 3 ani, urmand ca, dupa expirarea lor, acesta sa isi
reinnoiasca cererea. Pentru a permite distingerea ambalajelor reutilizabile de cele reciclabile
si, pentru a face cunoscuta natura ambalajului sau a materialului de ambalare utilizat, s-a
convenit, incepand cu 1994, folosirea unei marcari specifice pe ambalajul respectiv. Aceasta
marcare consta in numerotarea de la 1 la 79 a materialelor de ambalare, astfel: de la 1-19
pentru materiale plastice; 20-39 pentru hartie, carton; 40-49 pentru metal; 50-59 pentru lemn;
60-69 pentru textile; 70-79 pentru sticla. Se pot utiliza si abrevieri de tipul PP-polipropilena.
Pentru produsele agricole si alimentare, care sunt considerate produse ecologice, s-a
emis Reglementarea nr.2092/1991 privind atribuirea etichetelor ecologice produselor,
aplicabila in toate tarile membre ale UE. Documentul se refera la produsele vegetale
procesate si neprocesate, produsele animale si are la baza cerintele Federatiei Ecologice a
Producatorilor Agricoli din Germania (AGTN) si principiile ecologice dupa care sunt
realizate produsele ecologice:
- interdictia de a folosi ingrasaminte chimice, hormonale sau alte substante cu rol de
accelerare a cresterii animalelor;
- protejarea solului prin folosirea numai a ingrasamintelor naturale;
- introducerea unor reguli eficiente igienico-sanitare si de ingrijire medicala, pe
parcursul cresterii animalelor.
Reglementarea nr.2092/1991 stabileste conditia ca un produs sa poarte denumirea de
un produs organic, si anume: 95% din ingredientele sale agricole trebuie sa se conformeze
cerintelor acestei reglementari. Acest lucru se inscrie pe eticheta produsului, folosindu-se
textul x% din ingredientele de origine agricola au fost produse in conformitate cu principiile
produselor agricole.
In alte cazuri, mentiunea de ecologic sau mentiuni similare, pot fi folosite numai in
lista ingredientelor, nu si in denumire. Incepand cu 1 ianuarie 1993 se introduce notiunea de
produs biologic acel aliment al carui mod de fabricatie corespunde regulilor comunitare
pentru productia agricola biologica, garantata prin inspectii ale autoritatilor nationale.
Denumirea de produs biologic sau produs al agriculturii biologice presupune
indeplinirea urmatoarelor conditii:
- nici un element chimic de sinteza nu a fost utilizat in fabricarea produsului;
- utilizarea de ingrasaminte si pesticide chimice este strict limitata;
- eticheta produsului trebuie sa contina indicatia referitoare la productia biologica si
atestarea faptului ca produsul este supus proceselor de inspectie comunitara.
Aceste etichete au rolul de a apara producatorii agricoli din sistemul ECO impotriva
concurentei, stiind ca produsele ecologice sunt cu 30% mai scumpe decat restul produselor,
datorita productivitatii mai scazute din agricultura ecologica.
Productia agroalimentara ecololgica trebuie sa respecte conditiile impuse de
urmatoarele reglementari:
- Reglementarea CE nr.2092/1991 si amendamentele la aceasta;
- Reglementarea CE 1804/1999;
- Reglementarile Federatiei Internationale a Miscarilor pentru Agricultura Organica
(IFOAM);
- OUG privind produsele agro-alimentare ecologice nr.34/17.04.2000 (aprobata prin
L.38/07.03.2001) face referire la conceptul de productie ecologica.
Informarea consumatorului cu privire la produsele de origine vegetala si animala,
preparate cu ingrediente de origine vegetala si/sau animala, obtinute prin aplicarea metodelor
de productie ecologica, trebuie sa se faca foarte clar, inscriindu-se pe eticheta produselor
ecologice urmatoarele elemente:
numele si adresa producatorului sau ale prelucratorului;
denumirea produsului si metoda de productie ecologica utilizata;
numele si marca organismului de inspectie si certificare (Autoritatea Nationala a
Produselor Ecologice ANPE);
termenul minim de valabilitate;
conditiile de pastrare;
conditii de interdictie ale pastrarii produselor ecologice alaturi de alte produse;
sigla specifica, emisa si aplicata pe baza sistemului de certificare, prin care se
atesta ca produsul indeplineste conditiile productiei ecologice.
Produsele, insotite de mentiunea Agricultura Ecologica Ecorom-Sistem de control
RO, au fost supuse sistemului de inspectie si certificare, indeplinind urm. conditii:
- sunt obtinute prin metode de productie ecologica si sunt etichetate corespunzator;
- au facut obiectul inspectiei pe tot parcursul ciclului de productie-preparare si
comercializare;
- au fost preparate/produse de operatori din sistemul agro-alimentar, supusi
controlului de catre organismele de inspectie si certificare-acreditare;
- produsele sunt ambalate si transportate la punctul de comercializare in ambalaje
inchise.
Functiile marcilor
1. Functia comerciala
Prestatorul de servicii (organizatia) va putea fi cunoscut printre consumatorii de marca, ce se
manifesta ca un simbol viu al intregii activitati.In luarea deciziei de cumparare a unui produs,
marca ofera cumparatorului un reper important, devenind astfel, pentru organizatie, un
element essential al strategiei tehnologice si comerciale. Prin urmare, produsul este ceea ce
organizatia produce, iar marca este ceea ce clientul cumpara.
2. Functia de comunicare
Efectul produs de marca este unul publicitar, fiind utilizate diferite mijloace de
publicitate (afise, postere, pliante, reviste, videoclipuri publicitare la radio si TV), pentru care
se cheltuiesc sume mari in ce priveste produsele oferite spre valorificare. Astfel, se incearca
creerea unui efect psihologic asupra cumparatorilor si un mit legat de o anumita
marca. Informatiile cu privire la caracteristicile de calitate ale produselor, nu trebuie sa
induca in eroare cumparatorii si sa fie corecte, intrucat, o publicitate neloiala poate
prejudicial organizatiile si marcile lor.
3. Functia de diferentiere
Indiferent de categoria careia ii apartine: de organizatie comerciala, de produs sau
servicii, simpla sau complexa, figurativa sau sonora, individuala sau colectiva, marca este
utilizata pentru diferentierea produselor sau serviciilor.
Marcile de produs contin anumite caracteristici ale calitatii ce fac diferentierea intre produse
diferite ale ale aceleiasi organizatii (de ex. , marcile bauturilor racoritoare Coca-Cola, Fanta,
Sprite ale firmei Coca-Cola se deosebesc intre ele, dar, difera fata de alte marci de bauturi
racoritoare ca American Cola, Frutti fresh, produse de firma European Drinks).
In majoritatea cazurilor, marfurile sunt comparate de catre consumatori numai dupa marca,
potrivit caracteristicilor de calitate ale produselor, neinteresandu-i firmele ce le fabrica.
4. Functia de garantare a calitatii
Rolul marcii il constituie simbolul garantiei si calitatii, mai ales, daca sunt desemnate produse
de varf ca realizare tehnologica. Nerespectarea acestor calitati este sanctionata de comparator
prin abandonarea produsului.
5. Functia de a indica originea sau provenienta produselor
Notiunea de indicatie geografica a fost introdusa dupa 1990, ca urmare a negocierilor
internationale, servind la identificarea produsului originar al unei tari, regiuni sau localitati
dintr-un stat , daca acea zona este caracterizata prin calitatea unui produs.
In special, aceste marci sunt folosite pentru produsele agroalimentare (branzeturi, cascavaluri,
bauturi alcoolice, cafea, etc.).
6. Functia de reclama
Este determinata de rolul marcii in personalizarea unui produs sau serviciu, combinatia de
semne si culori, eleganta si distinctia oferita produsului.
La elaborarea marcii, pentru a indeplini aceasta functie, se apeleaza la specialisti, lingvisti,
experti in comunicare, psihologi ce creeaza, testeaza si interpreteaza impactul si efectele
muncii noi create.
Se stie ca vanzarile cresc, prin intermediul marcii, datorita publicitatii si reclamei,
stimulandu-se, astfel, fabricarea de serie mare, diversificarea gamei de produse, ce duc la
reducerea pretului de cost.
Daca cele sase functii ale marcii sunt percepute de consumatori, se considera ca suntem in
prezenta unei marci de notorietate (complete). In caz contrar, este vorba despre marca
superficiala.
Caracteristicile marcii
Pentru a fi competitiva, o marca trebuie sa raspunda urm. cerinte:
sa aiba o semnificatie legata de produs sau de activitatea pe care o reprezinta;
sa aiba o grafica usor de descifrat, moderna;
sa fie concise si usor de inteles, in cadrul marcilor compuse din mai multe cuvinte;
sa fie usor de pronuntat si de memorat;
sa aiba un caracter distinctiv, pentru a nu fi confundata cu alte marci;
sa poata fi utilizata pe plan international;
sa nu reprezinte steme, drapele, embleme de stat, sigilii oficiale, blazoane deja
existente ( de ex. emblema UE nu se foloseste ca marca);
sa nu induca in eroare consumatorul asupra provenientei geografice sau a calitatii
produselor.
In Romania, Legea nr.84/1998 stabileste ca nu pot fi inregistrate marcile care:
- sunt de natura sa induca in eroare publicul cu privire la originea geografica sau
calitatea produsului;
- sunt lipsite de caracter distinctiv si de noutate;
- sunt compuse din semne sau indicatii deja uzuale in practicile comerciale constante
si loiale;
- sunt constituite exclusiv din forma produsului care este impusa de natura produsului
sau este necesara obtinerii unui rezultat tehnic, sau, care da o valoare substantiala
produsului;
- sunt constituite exclusiv din semne sau indicatii ce pot servi in comert pentru a
stabili calitatea, valoarea, cantitatea, destinatia sau originea geografica, sau alte
caracteristici ale produsului (serviciului);
- sunt constituite avand o indicatie geografica pentru produse care nu-si au originea in
spatiul geografic indicat, putand induce in eroare publicul cu privire la adevarata
origine a produsului;
- contin o indicatie geografica, identificand vinuri sau produse alcoolice de consum,
care nu sunt originare, din spatiul geografic indicat contravin bunelor moravuri si
ordinii publice;
- contin, fara consimtamantul titularului, imaginea sau numele patriotic al unei
persoane care se bucura de renume in Romania;
- reprezinta imitatii de steme, drapele, embleme de stat, sigilii oficiale de control,
blazoane care apartin tarilor din UE si nu pot face obiectul unor simboluri pentru
marci;
- in situatia in care marca este identica cu o marca anterioara protejata, daca exista un
risc de confuzie pentru public;
- daca marca este identica sau similara cu o marca notorie din Romania pentrU
produse identice sau similare, la data producerii cererii de inregistrare a marcii.
Codificarea marfurilor
Codul se defineste (cf.
Dictionarului de Merceologie)
ca fiind o combinatie de
elemente simbolice prin care se
reprezinta o informatie.
Aceste elemnte pot fi litere (cod alfabetic), cifre (cod numeric) sau litere si cifre (cod alfa
numeric).
Codificarea este definite ca fiind: operatiunea de transpunere in cod a elementelor
definitorii ale unei multimi de obiecte, servicii, fenomene, etc.. Alaturi de
marcare, codificarea reprezinta un instrument important de promovare a marfurilor pe piata,
prin evidentierea si regasirea automata in sistem informatizat a acestora.
Principalul obiectiv al codificarii, care determina si functia sa de baza, este identificarea
elementelor unei multimi date.
O alta functie importanta a codificarii este functia de reprezentare a clasificarii elementelor,
in cazul in care se preiau si semnificatii ale relatiilor existente intre elementele unei multimi
date.
Clasificarea codificarilor
Legislatia in vigoare propune 3 grupe de clasificari:
1. Clasificari sistematice (neflexibile)- utilizate in practica economica.
In cazul acestor clasificari, codificarea este dependenta de ordonarea multimii produselor pe
categorii, suprapunandu-se functia de identificare a codului cu functia sa de reprezentare a
clasificarii. Cea mai mare parte a clasificarilor sistematice elaborate sunt clasificari
ierarhice, pe trepte (niveluri) de detaliere (agregare),intre care exista relatii de subordonare,
adica, treptele superioare se obtin prin agregarea celor inferioare, derivate din ele. Gruparile
(categoriile)de produse corespunzatoare acestor trepte se numesc, in mod diferentiat: clase,
grupe, subgrupe, sectiuni, diviziuni, etc. Continutul acestor categorii difera semnificativ
pentru acelasi nivel de agregare, de la o clasificare la alta, pentru aceleeasi produse. In
merceologie, o clasificare sistematica are la baza clase (familii) de marfuri, grupe, subgrupe,
articole si sortimente.
Clasa (familia): cuprinde un grup de marfuri care au aceeasi origine si prezinta
caracteristici similare;
Sistemul de codificare sistematica este eficient numai daca exista o structura unitara a
criteriilor de clasificare si se stabileste un numar optim de nivele de detaliere, pentru a nu se
ajunge la un cod de lungime prea mare. Avantajul acestor clasificari este ca se da posibilitatea
de prelucrare electronica a incadrarii produsului, cu aplicabilitate universala.
In practica economica, pentru delimitarea categoriilor corespunzatoare tteptelor
superioare ale acestor clasificari, se utilizeaza, de regula, criterii generale, cum sunt: ramura
industriala (ind.alimentara, ind.textila, ind.electronica, etc), gradul de prelucrare, natura
materiilor prime, destinatia procesului tehnologic, etc. Pe treptele terminale se utilizeaza o
mare diversitate de criterii de clasificare, unele dintre acestea reprezentand caracteristici de
calitate, specifice diferitelor categorii de marfuri.
2) Clasificarile nesistematice, sunt acele clasificari in care produsele se identifica, de regula,
printr-un cod secvential, acordat in ordinea numerelor naturale.
Solutia prezinta avantajul unui cod de lungime mica, datorita utilizarii tuturor combinatiilor
posibile ale caracterelor numerice; dezavantajul consta in faptul ca reprezentarea codificata
nu poate sugera nici o informatie privind categoria din care face parte produsul (de ex., la
nivel national este utilizata Clasificarea Unitara a Produselor si Serviciilor din RomaniaCUPS).
3)Clasificarile combinate folosesc un sistem de codificare ierarhizat-secvential, codul avand
o zona de ordonare corespunzatoare clasificarii ierarhice, urmata de o zona secventiala.
Aceste clasificari asigura ordonarea produselor pe un anumit numar de categorii omogene in
cadrul carora se realizeaza, in continuare, o clasificare nesistematica a elementelor
componente. Deci, in clasificarile combinate, functia de identificare a codului este combinata
partial si cu functia de reprezentare a clasificarii. Lungimea codului este cu atat mai mare cu
cat clasificarea cuprinde un numar mai mare de niveluri de detaliere. In aceasta varianta se
urmareste gasirea unui raport optim intre zona de clasificare si zona secventiala a codului.
inceputul si la sfarsitul codului de bare care asigura o citire corecta prin evitarea erorilor
datorate unor semne grafice aflate in vecinatatea codului; zona libera are o latime de
minimum 10 ori dimensiunea codului;
elemente de start si de stop: sunt combinatii specifice de bare si spatii cu care
incepe, respectiv, se termina, codul cu bare. Aceste elemente permit echipamentului de citirede codare sa identifice inceputul si sfarsitul codului, precum si sensul de citire;
codul in clar: reprezinta corespondentul codului cu bare, format din caractere
lizibile, de catre om. Acest cod permite introducerea manuala in sistemul informatic de
prelucrare a codului produsului, atunci cand nu este posibila citirea automata. Prezenta lui,
alaturi de codul cu bare, este obligatorie.
caracterul de control (cifra de control): este necesar pentru depistarea
eventualelor erori si se bazeaza pe un algoritm specific fiecarui tip de cod. Se foloseste pentru
reconstituirea unor coduri deteriorate.
Codul cu bare liniare poate fi aplicat direct pe ambalaj sau pe etichete preimprimante de catre
producator sau ambalator sau, in alte situatii, imprimarea se face odata cu textul, marca si
grafica ambalajului. Prin reglementarile actuale, in vederea imprimarii codului cu bare,
etichetele trebuie sa indeplineasca urm. conditii:
sa permita o aplicare rapida si comoda, care ixes lase urme sau zgarieturi pe
suprafata ambalajului;
pentru a impiedica falsificarile, eticheta ixes poata fi reconstituita dupa
desprindere;
adezivul etichetei sa permita aderenta la suprafata diferitelor materiale de
ambalare;
materialul din care este confectionata eticheta, precum si cerneala de imprimare,
sa reziste la actiunea factorilor de mediu.
citirea de contact: presupune o distanta foarte mica intre cititorul optic si ixes ,
utilizandu-se creionul optic deplasat de operator de-a lungul codului ;
citirea fara contact: permite citirea etichetelor reflectorizante de la aproximativ 10
metri distanta, cu ajutorul cititoarelor cu laser (scanner) ixes au mobile;
scannerele fixe sunt conectate la un system de calcul (calculator, casa electronica
de marcat) in punctele de vanzare.
Fig. 2.14 Transpunerea unui cod din clasificarea EAN13 in sistemul de cod cu bare
Cumparatorii sunt avantajati de utilizarea sistemului EAN, deoarece se reduce foarte
mult timpul de asteptare la casa; prin citirea automata a codurilor, pe bonul eliberat clientului
sunt trecute in mod clar denumirea exacta si pretul pentru fiecare produs achizitionat, fiind
exclusa posibilitatea aparitiei unei erori. Utilizarea sistemului EAN s-a extins in domeniul
activitatilor administrative, bancare, codificarea publicatiilor, etc.
In Romania, problema codificarii produselor romanesti este abordata in contextual
cerintelor de aliniere la standardele europene. Codificarea EAN a produselor sau articolelor,
presupune o codificare la producator si o codificare interna la comerciant.
Sub licenta EAN international, in Romania, s-a stabilit structura codului numeric de
identificare a produselor (gestionat de EAN Romania).
Fig. 2.16 Structura codului numeric de identificare a produselor gestionat de EAN Romania
Asociatia Romana pentru Containetizare si Paletizare (ARCP) asigura unicitatea
codurilor prin acordarea unei specificatii care are ca prefix codul international al Romaniei
(stability conform STAS 12208/1990). Pentru ambalajele individuale se aplica simbolistica
EAN 13, intr-un spatiu special destinat acestui cod, fara includerea altor informatii destinate
consumatorului. Pe ambalajele collective (pachete, baxuri, cutii, etc.) se ataseaza o eticheta
pe care este mentionata cifra zero, inaintea sirului de 13 cifre ale codului si se face
transpunerea in cod cu bare, folosind simbolistica Cod 39.
Codul 39 este un cod de simbolizare alfa numerica, discontinuu in care fiecare
caracter este alcatuit din 9 elemente (5 bare si 4 spatii), iar cifra de control este facultativa.
Sistemul de codificare EAN, pentru produsele aflate in circulatie, poate utiliza una din cele
doua versiuni (generala sau scurta), existand o diferenta intre articolele vandute la bucata si
articolele cu greutate variabila (preparate din carne, preparate din peste, branzeturi, carne de
vita, porc, oaie, legume si fructe prospete, preambalate, s.a), vandute en-gros si en-detaile.
Codificarea produselor cu greutate variabila trebuie sa respecte reglementarile EAN
Romania, prin care se aloca fiecarei categorii de produs un prefix si un cod national de
produs. Pe eticheta acestor produse, trebuie sa se specifice masa neta (in kilograme) cu trei
zecimale si cifra de control. Produselor cu greutate variabila nu li se pot repartiza coduri
decat in momentul livrarii, inscriptionandu-se in cod, fie greutatea pachetului, fie pretul lui
(stabilit prin inmultirea greutatii cu pretul unitar). Prefixul codului difera in functie de
codificarea greutatii sau a pretului. Astfel, EAN Romania recomanda, pentru codificarea
legumelor si fructelor proaspete, utilizarea prefixului 29 avand mentionat pretul, si a
prefixului 289, pentru codificarea ce contine greutatea pachetului.