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G

Ecrire ne
sinvente pas

Ecrire sexerce.

Prconscient: ZE MACHINE

Script bodybuilding:
tous en salle!
Un acquis des experts du mlange :
VAKOG!
UMliser ces canaux;
Parler pour crire ;

3 TIPS: marcher, senregistrer, tester,

copier et tre soi!

Une intro tout en PHILO

lABC de la sociabilit
1. Rites: se laver les
dents a son secret
2. Symbole: des
images fortes qui
protgent
3. NarraMon: entrer
dans une histoire

1 Rites
Crer des habitudes
Faire de ses posts des actes
Faire voir, cest aussi pousser
au passage lacte
Un rite, cest toujours trs 2.0 (
plusieurs ;o)
Axiome: bon post au bon endroit et au bon
moment

En praMque
Des gimmick
De la rciprocit
Du dialogue et donc des personnages
qui apparaissent
Choisir les textes, les actes , et les
moments
Il me faut un agenda de mes posts
et une charte dcriture!

2 Symbole: lanctre
UMliser le dogme des images et des
mots;
Suivre les tendances:
sport, actu, socit .
Pour mieux sen dmarquer;
Se limiter au posiMf!!!!

Le symbole devient ce quil remplace
comme un gros doudou

3 NarraMon
Lhistoire donne corps aux rites
et aux symboles;
On a besoin dun mode demploi
pour nos habitudes;
Expliquer, cest raconter;
Etre ensemble, cest raconter;
Dcouvrir, cest raconter;
Smerveiller, cest raconter;

Se xer des objecMfs

Fidliser: mes
amis moi
AecMf: plaire et
sduire
Informer: gnrer,
citer et relayer
Vendre: persuader
et favoriser le
passage lacte

Une mthode un peu

dirente
Axiome: LaecMf se mrite .
Carrolorama va donc aussi caresser la
main qui vous nourrit
Un ouMl: le triangle de Chetochine qui
permet de gnrer de laddicMon.

En thorie

Le markeMng de lmoMon
Afachement
Plaisir

Anxit

Cela donne sur

votre mur:
- Plaisir : Votre prsence doit
toujours tre synonyme de
plaisir
Ni wear out culturel, ni
agressivit gratuite
- Afachement: tre
touchant, faire par>e de la
famille, tout cela se
travaille.
AAen>on de ne pas tomber
dans le pathos

- Anxit:. Plus la frquence est stable et rgulire, plus

elle sera addictogne: photo du jour, comments
rguliers,
apprenez faire par>e du tableau

En praMque

Les Jolts
On dteste mais a
foncMonne
Les 5 les plus
Comment russir
Des chats et des bbs
Des phrases-dictons-
citaMons
Et encore: gratuit,
exemple, tlcharger

8 TIPS METHODO
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.

Le principe d'amorce
Les univers et leurs interacMons
La carte d'un monde
Les gures de style
La charte linguisMque
Le clioanger social
Le pieds dans la porte
Les rcits parallles

1. Le principe d'amorce
Le langage parl se lit comme se voit une
image
Relayer des images et des photos
accrocheuses
1. Surprendre,
2. Amuser et
3. Bousculer

Ecrire suivant la rgle de 3: clair, court et

direct

4 praMques honteuses des CM

1. Les Voici et Gala
2. Les Incipit
3. Les phrases voles (il me faut un
carnet)
4. Le plagiat non assum

Matriser nos 4 facefes

Je suis mon
empreinte
Je suis mon lecteur
Je suis ma ville
Je suis ce que je
promeus

Une mthode un peu

dirente
Axiome: On me voit au travers dun adjecMf .
LouMl: Le markeMng de lempreinte
Cefe approche repose sur le choix dun qualicaMf.

Il doit se dcliner sur tous les canaux: votre syntaxe, le
ton de vos posts, votre photo de prol, les photos que
vous publiez, les sujets que vous retweetez ou que vous
commentez

En thorie

Cela donne sur votre mur:

- Prsenter: le premier point de xa>on-sociale est
votre photo. Il est donc essen>el quelle rete votre
ri.
- Veiller: tre un nud per>nent dinforma>ons. Il va
falloir organiser la veille dinfos (ux rss, Google
Alerts), leur collecte et leur diusion.
- Sabonner et collecMonner: un bon Ri se cul>ve. A
vos >roirs!
- Commenter: Se choisir une ligne ditoriale qui
respecte (et torde le cou) notre Ri.

En praMque

2. Les univers et leurs interacMons

Cest quoi une cible?
Un client?
Un shoppeur?
Un prescripteur?
Un prospect?
Le client fantasm?
Un consommateur?
Une ville, un futur, une socit, une jeunesse,
un tat desprit.

Qui sait? Qui choisit?

Intro: Paradigme de
la raMonalit limite
Lindividu a une capacit cogniMve limite
Simplions notre discours daccroche
Lindividu ne recherche pas toujours le meilleur choix
Eduquons et sensibilisons
Le comportement humain serait le fruit de
linteracMon avec son environnement
Intgrer notre sicle, notre ville, notre mto
Le consommateur dMent des prfrences stables
Connaissons notre cible
Les prfrences seraient dpendantes du contexte
EmoMons, humeurs, faisons dune pierre,

Un univers crer,
plante par plante

Partages, commentaires et likes

les types dimplicaMon

WARNING: Intrt et plaisir sont
les deux facteurs dimplicaMon

Typologies
Minimale
DirenciaMon
FoncMonnelle
Risque ddramaMs
PeMt plaisir
Partage conformiste
ImplicaMon sans risque
ImplicaMon foncMonnelle
ImplicaMon par plaisir
ImplicaMon totale

3. Les gures de style

Oxymore: des soldes pour Hommes
Zeugme: Il chante en anglais et en
gesMculant
Plonasme: encore toujours
Chiasme: PeMts hommes, crimes
gigantesques

Oxymore
Des opposs
qui
dynamisent
vos rcits
en ligne

4. La charte linguisMque
Adapter son
vocabulaire
Choisir une charte
ou..
Matriser celle que
lon uMlise

5. Le clioanger social
Le principe: pendre au dessus du vide
Mefre en haleine
Susciter la curiosit
En praMque: eet de photo ou de formule,
quesMonnement, phrase incomplte,
contenu ouvert, signalMque,

6. Le pied dans la porte

Un peMt oui VS un non futur
Do ut Des
Comment allez-vous?
Qui ne peut pas le plus, peut donc le
moins
EvocaMon de la libert: vous tes libres
mais
Besoin de comparer

Souriez et la moi> du
monde sourira avec vous

 7. Les rcits parallles

Minimiser leort cogniMf;
Faire simple, drle, voire con ,
populaire ou rducteur
dans lamorce
Minimiser lexprience dmoMons ngaMves pendant
la prise de dcision;
Mon mur est trop court pour faire triste
Maximiser la facilit de jusMcaMon de la dcision;
Le pourquoi jai partag,
jai lu ou jai t voir?

 Les discours parallles ne doivent pas se

contredire : ils doivent globalement rester
cohrents ;
Il faut choisir un axe principal sa
communicaMon ;
Cet axe est gnralement laxe culturel mais ce
nest pas toujours le cas ;
Cefe histoire prend le pas sur les autres;
Les autres rcits sont secondaires : il ne doivent
jamais nuire lhistoire principale;
Leur objecMf est de la servir de faon indirecte, de
la mefre en avant.

Simposer une cadence

Etre homogne et rgulier

Une frquence : je publie tous les jours,

toutes les semaines ou tous les mois?
Savoir sadapter en foncMon de lactu!

Une mthode un
peu dirente
Axiome: lactu est autour
de nous .
Il va donc falloir se connecter
elle!

LouMl: le marronnier, le
ce qui se passe
aujourdhui .
A vous de choisir votre
frquence, le quoMdien lui
ne sarrte pas ;o)

En thorie

Cela donne sur votre mur:

- Ftes & culture : chaque anne des vnements
sociaux ou culturels interviennent. Ils sont comme
des balises qui rassurent. En parler, en plaisanter sur
votre mur est souvent trs ecace.
- Actu sociale & poliMque: pour peu que lon sache
alterner srieux, humour et prise de distance, leet
est galement garan>.
- Evnements culturels & professions: Un matre mot:
tre actuel!

En praMque

AfenMon elle va sauter.

Storytelling
toute une histoire

Un mode demploi
bien pratique
On ne parle pas pendant
lhistoire!
Le miroir est cass: je moublie
au prot du narrateur
Je midenMe au hros (et aux
mchants)
Je me projefe: je ne peux rester
hors de cefe histoire

Cest donc aussi un rexe

La maman, le livre et le
garon qui refusait de dormir
La noMon de creuset social
LexplicaMon pignMque
(lducaMon)
LexplicaMon symbolique (la
recherche de sens)

plus d'info? infotamtam@skynet.be

Que des avantages

On ne contredit pas, on
coute (contrairement aux
arguments)
On se place comme llve
devant la matresse: cest
elle qui sait.
La tension fournit lattention
(contrairement la liste)

Le cousin de
Chez Freud
Dsir du superu
Dsir intarissable (lapprenMssage
de la frustraMon)

L'exploitaMon du dsir par

Bernays
Pousser consommer ce dont on
n'a pas besoin
Pousser consommer toujours
plus

Transformer des paciques

en sauveurs de la dmocraMe

Briser un tabou par une

histoire
Lide:
Cigarefe = pnis
Fumer est donc soumission

Lhistoire
En 29, la libraMon de la femme
La statue de la libert
Nous pouvons aussi avoir un
pnis (et donc le pouvoir)
Fumer est donc militant

Proctor & Gamble

Concours de sculpture
sur barres de savon
Ivory
37 millions de barres de
savons coules

Mise en scne

NoMon de strotypes
Des ches qui saddiMonnent
Des ches qui se compltent
Des ches que Bernays
inventait!

des ufs et du bacon

Lhistoire des US
Des recefes
ancestrales
inventes (par
Bernays)
Et par des mdecins

Rassurez-nous!
Le moi mtal
Bernays a t le premier voir
dans la voiture le symbole de la
masculinit.

Le Sens en commun
Une histoire, cest un truc quon invente
Une bonne histoire, cest quand ty crois
Une super histoire, cest quand tu vibres en
lcoutant
Une histoire de folie, cest le dernier truc qui
mest arriv
La meilleure histoire, cest le jour o je suis
devenu un hros aux yeux de tous

Aristote, le prcurseur
Ses 3 axes du rcit:
1. Ethos : de lthique
2. Pathos: de lmoMonnel
3. Logos: de la logique

lArc de la narraMon dAristote

1.Le disposiMf iniMal: lieu,
personnage(s), point de vue, dcor,
etc.
2.La descripMon des personnages: leurs
dsirs/besoins/intenMons sont dcrits
3.La monte de lacMon: des choses
commencent se passer
4.Le retournement de la situaMon:
nuds de lintrigue ou
complicaMons

Suite
5. Reconnaissance: les changements
survenus et des choix doivent tre faits
6. Le point culminant: lorsque le statut-
quo change dun tat un autre
7. La chute de lacMon: alors que les
bouts relchs sont nous
8. Le Dnouement: la rsoluMon mne
la n

La pause caf:
Que racontent les photos
sur les distributeurs?

La fascina>on qu'exerce une bonne histoire

nous pousse la rpter.
Salmon, 2007

Lautre pari de Pascal:

Derrire toute histoire, il y a
un fond de vrit

1. Raconter des histoires sans

raconter d'histoires
Du vrai, sans mentir .
une histoire est base sur
un point de ralit tangible.
Crer de la cohrence entre l'entreprise,
les marques, les produits et les gens.
Une seule histoire qui simpose si je veux
vendre.
Une histoire qui souvre si je veux stimuler.

2. Des histoires qui font

avancer l'histoire
Des marques qui font avancer
la culture
Des histoires et des produits qui
amliorent le quotidien des
gens
Des mythes qui font avancer
collectivement, progresser.

plus d'info?
infotamtam@skynet.be

Lgende
urbaine:
Penser cest faire
lanecdote, le lien
qui fait peur

3. Des histoires dont

nous sommes le hros
Le hros ce n'est la marque ou
l'entreprise ou le produit...
L'individu au centre.
Comment la personne s'empare
alors de l'histoire?
Comment le magasin, le produit
sont alors des moyens de vivre
l'histoire ?

Dcalage
surprendre
mettre le
lecteur en
mouvement

4. Une histoire dont

je choisis la n
Une histoire a un cycle et l'individu
galement....
Chacun entre quand il veut dans
l'histoire et en ressort....
L'individu doit pouvoir s'impliquer
dans l'histoire diffrents niveaux.

Affects
communs:
on a tous eu peur de

5- Des histoires qui offrent

un autre vcu
Lhistoire doit tre
exprience
imaginaire
Elle est russie, elle a t
vcue
Tant pour l'individu que pour
la marque, le site....
Alors on veut revivre
l'exprience, racheter les
produits....
plus d'info?
infotamtam@skynet.be

Codes
partags:
on a tous
connu,
rencontr

6. Des histoires qu'on partage

On souhaite la partager.
On devient alors le porte parole de
l'histoire,
De la marque du site
On devient un Story-Teller.
Trs 2.0!
plus d'info?
infotamtam@skynet.be

Cest quoi la
congruence
?
plus d'info?
infotamtam@skynet.be

Short
Telling
1. Le hro et son
environnement
2. Lpreuve
3. Les gentils et les
mchants
4. La russite / la
reconnaissance
plus d'info?
infotamtam@skynet.be

Liens
signifiants:
lobjet, le lieu,
lanecdote qui
me renvoie