Clase 13

Jonathan

1. Identificar empresas de Ecuador que

sean consideradas como empresas
internacionales, exponiendo sus
principales productos y servicios.
Dos

tradicionales marcas de
bebidas ecuatorianas se unen para
buscar mercados internacionales

Realizan una fusin junto con el inversionista

guatemalteco CBC, que haba unido capitales
con Tesalia en 2012,.
El

objetivo de esta alianza es

establecer relaciones decalidad en un
mercado vido de innovaciones, precios
y calidad de servicio, en un pas con
crecimiento econmico sostenido

 La

Empresa Pblica Correos del Ecuador CDE

E.P. es una institucin renovada, que lleva
adelante un acertado proceso de
modernizacin al servicio de la ciudadana,
mediante la implementacin de nuevos
servicios, de tecnologa y de seguridad.

 Mediante

Decreto Ejecutivo nmero 324,

emitido el 14 de abril de 2010, somos una
Empresa Pblica con autonoma administrativa
y presupuestaria, con una imagen confiable,
prspera, productiva, competitiva, tica y de
compromiso social que ofrece una amplia
gama de servicios y productos postales de alta
calidad a precios competitivos, tanto a nivel
nacional como internacional.

Servicios
Envo

y recepcin de
correspondencia y paquetera
Transferencias de dinero
Pago de Servicios
Gestin del buzn
Apartados Postales
Embalajes postales

Qu diferencias existe en el
servicio y la oferta de esta
empresa en EEUU y Ecuador?

KFC es un restaurante de comida rpida

que se especializa en la preparacin de
alimentos en base al pollo frito.
El servicio que brinda se basa en la venta
de comida rpida, que consiste en pagar
primero lo que se va a consumir antes de
que se sirva para luego pasar a la
entrega, en este tipo de servicio no
existen meseros, sin embargo, las
modalidades de servicio y de alimentos
de comida rpida se pueden dividir en
tres categoras: para llevar, comer en el
mismo restaurante y a domicilio.

 KFC

se caracteriza por la alta calidad que

ofrece en la elaboracin de su producto
principal: el pollo frito, la variedad de
presentaciones que ofrece del mismo y el
buen servicio que da a sus clientes en cada
uno de sus establecimientos. Si bien no
cuenta con lneas de negocios, cuenta con
una amplia lnea de productos que le permite
captar y satisfacer mejor a sus consumidores.

Anlisis general del

sector
El sector de comida rpida es muy amplio y abarca
tanto fuerzas sociales como econmicas, el aspecto
clave del entorno de la empresa es el sector en el cual
compite. La estructura de un sector tiene una fuerte
influencia al determinar las reglas competitivas, as
como las estrategias de la empresa.
La situacin de la competencia en un sector depende de
las 5 fuerzas de porter que se detallan a continuacin:
* Amenaza de potenciales competidores
* Barreras de entrada

Descripcin de la empresa
Atreves de su larga trayectoria en el EEUU KFC se ha
posicionado como el lder en el mercado de
restaurantes de comida rpida, abarcando un 40% del
mercado, seguido por Bembos y Mc Donalds con un
25% y 23% respectivamente.
Las razones de su xito son varias, entre ellas resaltan
la variedad de sus productos (pollo, papas fritas,
nuggets, hamburguesas de pollo, twisters, postres,
entre otros), y su contante preocupacin por el
desarrollo de nuevos productos.
El importante nmero de sucursales...

Definir tres conceptos de marketing

internacional de autores
internacionales y emitir su propio
criterio.
Segn

de laAmerican Marketing
Associationel "marketing
internacionales un proceso
multinacional de planeacin y ejecucin
de la concepcin, poner precios,
promocin y distribucin de las ideas,
las mercancas, los servicios para crear
intercambios que satisfagan objetivos
individuales u organizacionales."

Cateora & Ghauri (1999).Note:Cateora

and Ghauri consider international marketing
in the absence of global marketing.
"Marketing

internacional es la
prestacin de las actividades
comerciales que dirige el flujo de las
mercaderas y los servicios de la
empresa a los consumidores o usuarios
en ms que una nacin por la
ganancia."

Muhlbacher, Helmuth & Dahringer

(2006).Note:Muhlbacher et al. delineate
international marketing (adapted) and global
marketing (standardised).

"Marketing

internacional es la aplicacin
de la orientacin y de las capacidades
del marketing a los negocios
internacionales."

Definicin personal
"Marketing

internacional se refiere a
las actividades del marketing que
son coordinado e integrado a travs
de mercados mltiples en los
pases."