Modalitatea de desfurare a examenului i algoritmul de punctare pentru disciplina

Metode calitativ-cantitative de studiere a pieei

I. Examenul final va consta ntr-o prob scris care va avea strict legtur cu proiectele
individuale de cercetare calitativ i cantitativ.
II. Punctaje:
3 puncte proiect cercetare calitativ
5 puncte proiect cercetare cantitativ
2 puncte subiectul teoretic
Proiectele vor fi verificate pe parcursul orelor de seminar. Proiectele care nu au cel puin 3 vize
nu vor fi luate n considerare, iar studentul va primi la examen 4 subiecte de teorie, care vor
totaliza maxim 7 puncte.
III. Proiect de cercetare calitativ (termen de predare: 27 noiembrie 2014)
Se va realiza o cercetare calitativ bazat pe un studiu calitativ (interviu).
Structura proiectului de cercetare calitativ
Denumirea temei de cercetare obligatoriu discutat cu profesorul de la seminar i trecut n
lista de teme. Nu se accept proiecte pentru care tema nu este trecut n list. Tema va fi
formulat n concordan cu tema lucrrii de disertaie.
Introducere (justificarea temei + problema de cercetat)
1. Obiectivele cercetrii
2. Ipotezele cercetrii (generale)
3. Conceperea ghidului de interviu (daca este cazul)
4. Proiectarea eantionului
5. Conceperea chestionarului de recrutare
6. Culegerea datelor
7. Analiza datelor (analiza de coninut)
8. Concluziile cercetrii

IV. Proiect de cercetare cantitativ realizat prin metoda Anchetei pe baz de sondaj.
(termen de predare: ultima or de seminar)
Structura proiectului de cercetare cantitativ
Denumirea temei de cercetare obligatoriu discutat cu profesorul titular i trecut n lista de
teme. Aceast tem va fi in strict corelaie cu tema lucrrii de disertaie. Nu se accept proiecte
pentru care tema nu este trecut n list.
Introducere (justificarea temei + problema de cercetat)
1. Obiectivele cercetrii (tabelul cu 3 coloane)
2. Ipotezele cercetrii (generale + statistice)
3. Conceperea chestionarului (cca. 15-20 ntrebri)
4. Realizarea eantionrii

4.1. Determinarea mrimii eantionului

4.2. Descrierea metodei de eantionare
5. Analiza datelor
5.1. Statistica descriptiv (tabele, grafice, indicatorii statisticii descriptive)
- se vor alege doar 10 intrebri (cu scale diferite) + cele de caracterizare
5.2. Estimarea parametrilor populaiei ( pentru o medie i pentru un procent)
5.3. Testarea ipotezelor statistice ( pentru o medie i pentru un procent)
5.4. Analiza legturilor dintre 2 variabile
- testul t-Student (pentru diferena dintre dou medii i diferena dintre 2 procente)
- testul Chi square (2)
- testul Kolmogorov Smirnov
- testul Medianei
Analiza poate fi fcut i pe o baz de date existent, care nu are legtur cu tema stabilit pentru
proiect. Scopul analizei este de a exersa calculul diferiilor indicatori i de a aplica diferite teste
statistice cu ajutorul sistemului informatic SPSS.
6. Concluzii i propuneri

V. Precizri:
Proiectele vor fi tratate exclusiv dup structura mai sus menionat.
Nu se accept proiecte cu o alt structur.
Nu se accept proiecte tratate parial.
Proiectele vor fi discutate pe parcursul orelor de seminar.
Bibliografie

Constantin Lefter Cercetarea de marketing, Ed. Infomarket, 2004.

Cristinel Constantin Sisteme informatice de marketing, Ed. Infomarket, 2006.

Cristinel Constantin Analiza datelor de marketing, Ed. CH-Beck, 2012.

Cristinel Constantin Cercetri de marketing. Curs pentru nvmnt la distan

(transmis pe e-mail)

Notie curs pentru cercetrile calitative (transmise pe e-mail)