Caracterstic

as:

JOHNNIE WALKER
Origen

Escocia, Reino Unido

Fabricante

Diageo

Salida

al 1820: Grocery store / 1865: Scotch

mercado

blending

Variantes

Red Label,

Black Label,

Doble Black

(Edicin Limitada), Swing, Green Label,

Gold Label,Platinum Label, Blue Label,
Blue Label King George V, White
Distribuidore

Label (Descontinuado)

s en Rep.Dom Diageo Dominicana

Es innegablemente rico en aromas, y posee

un carcter nico en sabor, ETIQUETA NEGRA es una obra maestra aclamada de una
mezcla artesanal, ya que su profundidad proviene de ms de 40 whiskies seleccionados.
Cuenta con un color caramelo que en comparacin a Chivas 12 aos es ms oscuro y
concede una apariencia ms brillante y atractiva. En nariz se concentran aromas dulces y
suaves, pero al mismo tiempo acaramelado y con algunas notas a vainilla, jerez y azcar de
granos.
A pesar de no contar con una gran nariz, los aromas de este Johnnie Walker son mucho ms
firmes si los comparamos con el Chivas y tiene una sensacin ms gruesa en la boca. Es
dulce y cremoso, se diferencian sabores a malta, miel, brezo y crema dulce.
Adems, cuenta con notas de vainilla y toques de madera por su envejecimiento en barricas
de roble y tiene un sabor ms complejo que el Chivas. Se identifica mayor estructura y la
duracin del sabor en el paladar es prolongado.

Este producto est orientado a un estilo de vida exitoso y de logros, orientado a la

satisfaccin personal. Dirigido a individuos de una personalidad emprendedora, ambiciosa e
innovadora, aportndole como beneficios como prestigio, estatus y nivel de calidad. Puede

ser consumido en fiestas, reuniones, encuentros, etc. Escocia es el primer productor

mundial de whisky, con 1.200 millones de litros al ao, producidos por ms de 300
destileras. El volumen de exportacin de Escocia es de 700 millones de litros lo que
representa 3,4 billones de dlares. Johnnie Walker es la cabeza indiscutida de la categora
de wiskies, pero representa dos principales competencias que son Chivas Regal y
Ballantines.

Caractersticas:

Chivas Regal
Origen.

Aberdeen, Escocia

Fabricantes

Chivas Brothers

Salida al

desde el ao 1801

mercado
Variantes

8 Years, 12 Years,18 Years, 21

Years,25 Years,30 Years,38 Years

Distribuidos en
Rep. Dom.

Pernod Ricard S.A.

Chivas es una mezcla de diferentes whiskys escoceses de malta y de grano, aejados

durante al menos 12 aos. Esta mezcla rica y suave hace un balance del estilo con la
sustancia y de la tradicin con un toque moderno.
En la actualidad Chivas Regal es una de las marcas Premium de whisky con mayor
volumen de ventas alrededor del mundo, con un crecimiento del 40% de las mismas en los
ltimos 4 aos, siendo exportado a ms de 200 pases. Es el ms vendido en Europa y el
Extremo Oriente.
El Chivas cuenta con un color oro plido y en cuanto al aroma es suave y ligero pero en la
boca cuenta con notas agradables y posee sabores a caramelo, brezos y jerez. Al beberlo, al
inicio es dulce y se distingue un sabor a whisky de malta con miel.
El Chivas 12 aos es de paladar medio y se distinguen algunos frutos rojos pero solamente
en un momento mientras que al final se puede encontrar notas de roble, vainilla y toques
florales. Al final de la cata, este whisky es agradable pero poco duradero en el paladar.

Wisky JOHNNIE WALKER le aplicariamos la estrategia poda, esta

consiste en la eliminacion de una linea de producto. En este caso serian la

presentaciones de 5cl, 20cl y 37.5cl del Red Label , pues su participacion

en el mercado dominicano es minima y podrian enfocarse en otras opciones
para aumentar la participacion en el mercado.

Wisky Chivas Regal le aplicariamos la estrategia de atrincheramiento que

no es mas que identificar el sector en el cual es mas rentable el negocio y
consentrar todos sus esfuerzos en ello. Esta estrategia sera aplicada con un
enfoque demografico en la clase media y alta .

Wisky Johnny Wlaker Red Label le implementariamos la estrategia de

Cresimiento intensivo (penetracion de mercado) Buscar aumentar las
ventas de productos actuales en los mercados actuales.
Desarrollariamos una promocion tan atractiva para los consumidores que
no se puedan resistir a ella, promocion la cual sea uncrementaria la
participacion de mercado al Red Label.
Esta promociones estaran disponible es todos los super mercados Nacional
y los Drinks 2 Go a nivel nacional.

Wisky Chivas Regal le aplicariamos la Estrategia de Diversificacin

pura: Que no es mas qu cuando la empresa entra en actividades nuevas
que no tienen ningn tipo de relacin con las actividades que ha
desarrollado hasta el momento. En este caso fabricariamos una linea de
Cigarro (puros) que se manejaria en el mismo entorno mercado que
consume este wisky y que el mismo se capitalizara en la combinacion de
estos. Pues el Chivas cuenta con un color oro plido y en cuanto al aroma
es suave y ligero pero en la boca cuenta con notas agradables y posee
sabores a caramelo, brezos y jerez. Al beberlo, al inicio es dulce y se

distingue un sabor a whisky de malta con miel y acompaado de un buen

puro sera un placer unico.

Producto Lider: Cerveza Presidente, producto lder de Cervecera

Nacional Dominicana, se encuentra entre las primeras marcas ms
reconocidas en Centro Amrica y el Caribe. Dentro del rengln bebidas,
Presidente se encuentra entre las tres primeras marcas, adems de ser la
primera de cerveza en Centroamrica y el Caribe. Ante la pregunta Cul
es la marca nacida en su pas que ms recuerda?, Presidente
sobresali con el primer lugar, destacndose como la cerveza de los
dominicanos. Presidente est posicionada en el segmento Premium como
el verdadero sabor del Caribe a lo interno del CARICOM (Caribbean
Community) y es reconocida nacional e internacionalmente por su calidad,
su trayectoria, sus innovaciones

y su identidad con el pueblo, factores

principales que avalan su sello local.

Porque somos Dominicanos somos Presidente!!!!!!! Entre sus actividades
como marca lider Festival Presidente, Carnaval Vegano, Verano Presidente,
serie del Caribe.

Producto Retador:

Tricom Es la ms destacada empresa de

telecomunicaciones del pas. Ofrece soluciones de voz, data, video y

entretenimiento, y se siente orgullosa de vivir cada da ese espritu
emprendedor que le impulsa a lograr grandes metas; por lo cual se ha
convertido en la telefnica que ms recursos aporta al deporte, en la
Repblica Dominicana. Y, de la misma manera que se caracteriza por
introducir servicios que han revolucionado la forma de comunicarse de los
dominicanossiempre con opciones accesibles y variadas, trabaja sobre la
base de una fuerte cultura empresarial que, gil y accesible, se apoya en

los valores humanos, buscando siempre ofrecer experiencias memorables a

todos sus usuarios.
Tricom nace como fruto de la necesidad de ofrecer servicios de
telecomunicaciones ms eficientes y menos costosos a todos los usuarios
del servicio telefnico en la Repblica Dominicana.La oportunidad de
proveer un servicio de calidad a un precio competitivo, logr posicionar
rpidamente a la empresa bajo el slogan de Tu derecho de escoger y
ahorrar.
Tricom, la primera de capital dominicano, de un tiempo a esta parte ha
estado promoviendo o mejor dicho apoyando a deportistas dominicanos
destacados, lo hemos visto en el caso de Flix Snchez, Gabriel Mercedes,
ganador de medalla de oro en los pasados Juegos Olmpicos, Yudelkis
Contreras, Marcos Daz y tambin ahora a Vctor Estrella, quien practica
tenis.

Producto Seguidor: El detergente en polvo es una sustancia tensioactiva

y anfiptica que tiene la propiedad qumica de disolver la suciedad o las

impurezas de un objeto sin corroerlo. El detergente en polvo generico que

va dirigido a cierto grupo de amas casa, regularmente a aquellas que
buscan que la ropa est limpia pero que adems se interesan por mantener
la economia del hogar. Sin lugar a dudas, cuando vas a un colmado,
supermercado, almacen el detergente que vas a ver de ley, es el detergente
generico.
A los comerciantes que distribuyen este tipo de productos no les interesa
envertir en marca y promocion, se conforman con la participacion ya
obtenida.

Producto Especialista: Una compaa especialista enfoca sus esfuerzos

competitivo hacia un segmento del mercado: un solo producto, un uso final
en particular o un grupo especial de clientes. El objetivo es crea una
ventaja competitiva a travs de la exclusividad del producto, la experiencia
en productos con propsitos especficos o los servicios especializados para
los clientes. Las compaas ms pequeas que han usado una estrategia de
enfoque de tipo especialista incluyen a Liquid Paper Co. (lder en
corrector liquido para mecangrafos).

NOMBRE: Odette Lupern

MATRICULA: 2007-0039
MATERIA: Mercadeo estrategico
SECCION: 202
PROFESOR: Jorge Bez

Producto dominicano que admiroCerveza Presidente:, producto lder de

Cervecera Nacional Dominicana, se encuentra entre las primeras marcas
ms reconocidas en Centro Amrica y el Caribe y por su apoyo a diversas
actividades como La pelota, festivales de musica, como los veranos, que
son actividades conocidas internacionalmente y que aportan al turismo de
nuestro pais, por su posicionamiento, cuando en otros paises donde toman
Cerveza Presidente en ese mismo intante ven a nuestro pais de esta
manera: Porque los dominicanos somos sinomimo de Playa, Pelota,
Carnaval, compratir, alegria.

NOMBRE: Odette Lupern

MATRICULA: 2007-0039
MATERIA: Mercadeo estrategico
SECCION: 202
PROFESOR: Jorge Bez

Desde el punto de vista estrategico le recomendaria a la UCSD la mejora

en:
Los

servicios

de

informacin

al

estudiante:

con

distintas

denominaciones segn la universidad, son quienes ponen a nuestra

disposicin

todo

tipo

de

informacin

relacionada

con

el

mbito

universitario: estudios, gestiones acadmicas, becas, actividades de todo

tipo, descuentos, asociacionismo y participacin, etc. Pero en realidad cada
vez mas se suman las quejas por parte del estudiantado con respecto al mal
servicio que estan brindan.

Es por ello que podria sugerir a la UCSD que a travs de su Decanato de

Servicios Estudiantiles ofresca cursos taller Servicio al Cliente, para
mejorar el servicio ofrecido por la institucin. Pues el l servicio al cliente
es vital para que una empresa pueda funcionar, ya que sin clientes no
existe la misma, Cuando ofrecemos un servicio de calidad los
mismos clientes te sirven para atraer futuros adeptos, porque se
sienten identificados con la empresa.

NOMBRE: Odette Lupern

MATRICULA: 2007-0039
MATERIA: Mercadeo estrategico
SECCION: 202
PROFESOR: Jorge Bez

Fortalezas:
1.

Comprometida con lo que hago.

2.

Emptica, me pongo en el lugar del otro.

3.

Optimista, busco el lado positivo de las situaciones.

4.

Determinada, y busco como cumplir mis metas.

5.

Responsable con las cosas que debo hacer.

Oportunidades:
1.

Oportunidades de asensos.

2.

Aumento mi crculo social.

3.

Crecimiento personal.

4.

Mayores retos personales y profesionales.

5.

Reconocimientos.

Debilidades:
1.

Impulsiva.

2.
3.

Me estreso con facilidad.

No me gusta arriesgarme tanto.

Amenazas:
1.

Afectar mi credibilidad ante los dems.

2.

Puedo transmitir la tencin a los dems.

3.

Perder buenas oportunidades de proyectos.

Nombre:Vanessa Smit
Matricula: 2010-0051

Jugos Ricas, admiro este producto porque es cosechado

en tierras dominicanas en la zona Cibao, en la provincia de Villa Altagracia
este tiene una calidad y una gran popularidad entre los dominicanos.
Gracias a este producto esa zona se beneficia de la gran aportacin de
empleos que tiene la empresa Grupo Rica.
Dentro de las estrategias que deberan tomar en cuenta la UCSD est la
estrategia de promocin, pienso que la universidad debera darse una
mejor promocin en el mercado dominicano no solamente por los
peridicos sino tambin por la tv, radio y el internet. No obstante la
estrategia de precio es otra que deberan tomarla en cuenta no es posible
que cada cuatrimestre la universidad aumente los precios de los crditos y
de la inscripcin creo que deberan manejar eso de otra manera, en caso de
que vayan a aumentar los crditos debera ser por una razn justa en este
caso dndole ms facilidad y confort a los estudiantes.

Fortaleza: las metas que me propongo siempre las logro y soy muy
trabajadora.
Oportunidades: De tener un buen empleo y la ventaja de estar en una
buena universidad
Debilidades: en ocasiones los nervios me traicionan y me gusta ayudar a
los dems hasta cuando no puedo.
Amenazas: Orgullosa y con un carcter muy fuerte.