Wie Musik uns taglich manipuliert - Das

Geheimnis der Kalhausmusik

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((~

Deutsche Einzelhandler
glau~
(1), dass die Stimmung
im
Geschaft das Kaufverhalten
r\p---e.F---K8.f1.fl-e-Rlibeeinflusst_
Die Kauf'er
sollen sich wohlfhlen,
lange nleiben und dan n das ein oder andere
Teil mehr kaufen als eigentlich geplant. Neben Design, ansprechender
Beleuchtung
und Dften 5011 vore)!e -~e passende Musik einen
entscheidenden
Teil da __
(2) b tr.g n. Kaufhausmusik
ist ein
Proflqeschaft:
Etwa 100 Millionen
~ten
deutsche Einzelhandler
im Jahr fr die Beschallung (= so .' riz cin)ihrer
Laden aus. Das
Problem:.

Welche Beschallung

Das Unternehmen

"Mood

Media"

rJ

zu

Ichem

Jugendlichen
haufig ihre Eltern mito In dieser Zeit darf die Musik nicht
ganz so individuell
auf die Juqendchen evqeschnltten
(= hecho a la
medida)sein.
Die Eltern sollen nicht verqrault
(= espantado)
werden - sie zahlen schlieBlich.

Kunden?

burg ist weltweit

der qrfte

Vertreiber(=
distribuidor)
~n so;;~t
__ funktionell_
Musik
und verdient Millionen mit d
gesc ICte
Vermarktung
(= comercializacin)
einer simR~e:
Passt die Musik zu den
Kunden, bleiben sie lanqer und gl i n te er
(3) d_ Tasche.
Musik kann die Atrnosphare
in Ka
..
n durchaus beeinflussen,
das bestatqen ( = confirmar)au.ch
wlssenschaftliche
Studien.
Michaela Schmitz ist bei Mood M~ia
I
) die Feldforschung
(=
investigacin
de campo )zusta
...
achtet
Kunden . Was
sind das fr Menschen, die hier einkaufe
7
ie alt sind sie, welche
Kleidunqxtraqen
sie, aus welcher
o
Schicht kommen sie? Die
Marketing-Expertin
macht sogen
nte St re Checks und erstellt dabei
Profile
(5) uns Konsum n en.
meinsam rnit dem Chef der
Musikabteilung
erstellt sie dann e
Mus'
onzept fr das Warenhaus.
Dabei greifen sie auf ein Mu~-Ar>
1,'L..lIR~ zwei Millionen Titeln zu groBtenteils
aus aktuellen un~~tga'h&
Chartlisten.
Die Kriterien
____
(6) der Musikauswahl
si
a
nicht etwa wissenschaftliche
Leitlinien(
= directrices).
Ebgept.b.eLM.qod
Media U. a. um eigenen
Geschmack.

\------J

Fr die breite Zielgruppe im EingQ9-sOO-r-~iCh d_ Kaufhaus_

funktioniert
am besten ein Klass~retR.obbie
Williams und Maria
Carey. Vor allem im EinganSbere~' ~fl.\es
darum, nicht zu
polarisieren.
Das gewnschte
Si
a ~
ist jeder richtig, egal ob
ju ng oder alt.
.../
Scharfer eingegrenzt
(= delimit~.~ie
Zielgruppe
im JugendBereich. Die Musik ist schneller u d laut!) - es geht darum, eine
klare Abgrenzung
(; delimitad'
r~1stellen.
Die Hoffnung:
Das
Image angesagt __ -(=
previst
~USik
011 sich auf die Kleidung
bertragen(=transmitir).
Dazu
rmmt-) ber noch eine besondere
Schwierigkeit
: Zum Feierabend h n und m Wochenende
bringen die

In der Weinabteilung
setzen=~eti-FYlh-Experten
die Musik noch
gezielter (= de forma
ms
encfonacifa)
ein. Ihre Vermutung:
Die
wenigsten Kunden sind Weinexperten
und haben daher keine genaue
Vorstellung,
welchen Wein sie haben mochten. Darum seien sie
___
(7) Musik beeinflussbar.
t a \ich zeigt eine Studie in
einem englischen Kaufhaus, das Kl n e jhaufiger zu franzosischen
Weinen greifen, wenn rranzostsch
u,
Iauft. Strornen deutsche
Klanqe
(8) d__
Boxen,
u e~'e
vermehrt
deutschen Wein.
Die Forscher erklaren. dass Musi u ~be'1' sst Erinnerungen
wecken
kan n - in diesem Fall beispielswei
9-r('d n letzten Urlaub in
Frankreich oder Deutschland.
Aus Sic t ~
meist
Wissenschaftler
ist die wein~tudie
der bi lang einzige solide Beleg
(= prueba)dafr,
dass Musi die Kaufen scheidung von Kunden
beeinflussen
kann. Aber auch in I em
11 kauften die Testpersonen
nicht insgesamt mehr Wein ein.
ie ber
igende Nachricht lautet:
Zumindest
in Bezug
(9) I
Idbeutel scheint Musik fr
die Konsumenten
unqefahrlich
z'n.
(bao de msica)
von Maria C
,
Einkauf allerdings tatschllch
an
ne.
___
(.la) sich selbst entscheide
.

( auf - an - aus- bei- durch-

~'e
i
9

Berieselung
mit Musik
illiams und Co den
taltet,
muss wohl jeder

fr 2ma);:~~==!lrr-

~~g

ZIl )

Arbeitsaufgaben zum gex\,r:--1

1) Bevor du den Text liest
~
- Was fr ein Zusammenhan
konn
zwischen
bestehen: Musik, Kaufhaus
-ip luss?

"._
diesen

3 Wortern

6'g

2) Nach dem Lesen:

Welche

Musik ist den n fr ~fbliill!Jer

Wovon

hanqt

die Auswahl

geeigneP

bf,r Musik in den Kauf hausern

ab?

(,

Ich habe noch Hunger!

Erganzen Sie die Konjunktionen

Sind Sie abergtaubisch?

aus dem Kasten,

Erqnzen

Sie die richtigen

Konjunktionen

aus

1. Ich habe noch Hunger,

obwold ich gerade eine Riesenportion
Spaghetti
gegessen habe.
____
Fritz die Zeitung liest.
2. Franz kocht das Abendessen,
ich dort Claire
3. lch war das letzte Mal in Paris,
_
besuchte.
4. Der Vogel blickte

ich doch
um sich.

war.
5. Das Buch war

er auf dem Dach gelandet

'l.~sirferen

qut,

ich nicht mehr auf-

horen konnte

zu lesen.
6. Ich kann heute leider nicht mit euch ins Kino qehen.
ich noch arbeiten muss.
7. Der Gar tner hat die Rasen mit Zweigen

becleckt,

im Winter nicht erfrieren.

'8.
'
Jonny eine Flasche Whis.key getrunken
9.

er nicht mehr klar sprechen.

er sich in sie verliebte,

getragen.
10. Ich rnochte

gern mitfahren,

~~

hatte,

..

schenke ich meinen Freunden

sie viel Glck haben.
t. Aber
ich einen gro~erell

harte.
ich ein vierblattriqes
~ch doch ein bisschen aberqlubisch

konnte

Charlie Chaplin ein qrofs er

100. Geburtstag
groG. gefeiert.
12. Ich warte,
du mit cleiner Arbeitferftig
gehen wir spazier~

er leben,
re. Aber ich verrneikein Pech

hatte sie einen roten Hut

hi h rst.
11.

hl13,

@!

t ausqeht!
Seite!

7'

413
a
l.otto-

Kleeblatt gefunden
geworden.

S~BlOdsinn!
Leute sind nur aberqtaubisch.
fr ihr
landeln nicht selbst verantwortlich
sein:
Eigentlich nicht. Aber
meine Kinder eine Schulaufgabe
schreiben, wnsche ich ihnen "Viel Glck!".
sie in die
Schule gehen. Und dann schaue ich auf die Uhr, denn
sie
schreiben, drcke ich ihnen die Daumen und denke festan sie ...
6. Nicht rnehr,
ich einen Spiegel zerbrochen
habe. Man'sagt
ja,
ein Spiegelzerbricht,
hat man sieben Jahre Ianq Pecho
Da habe ich beschlossen,
~
jetzt depressiv
werden, glaube ich lieber nicht mehr an so was!

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