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PLAN DE MKT
Objetivos
Estrategias
FODA
COMUNICACION
CARACTERIST.
BENEFICIOS
TARGET
MARKETING
INVESTIGACION
DE MERCADO
POSICIONAMIENTO
SEGMENTACION
comunicacin
IMPACTO
QUE
COMO
98%
COMUNICACION
PUBLICIDAD POLITICA
COMUNICACION
PUBLICIDAD POLITICA
1 ERROR
2 ERRORES
4 ERRORES
5 ERRORES
METAPROGRAMAS
SOCIEDAD Y CULTURA
CREENCIAS
EXPERIENCIAS
MODALIDADES
PERCEPCIONES DE LA REALIDAD
Vivimos en un mundo de
PERCEPCIONES
POSICIONAMIENTO
POSICIONAMIENTO
IDENTIDAD
Caso: PILSENER
HOMBRE
ABURRIDA
AMIGA
RUBIA
FIEL
TRANQUILA
FRIA
ALTA
ECUAT.
MUJER
DIVERTIDA
ENEMIGA
MORENA
INFIEL
INQUIETA
CALIENTE
BAJA
EXTRANJERA
Y con ustedes
la nueva Pilsener
NOMBRES
Albert Einstein
Ernesto Che Guevara
ACCIONES
Teoras fsicas
Actor principal de la revolucin cubana
POSICIONAMIENTO
Genio
Revolucionario
P
E
R
C
E
P
C
I
O
N
POSICIONAMIENTO
POSICIONAMIENTO
POSICIONAMIENTO
POSICIONAMIENTO
POSICIONAMIENTO
POSICIONAMIENTO
POSICIONAMIENTO
ELEZIONE NELLA
MAFIA
CAPO 1
CAPO 2
FAMIGLIA 1
FAMIGLIA 2
COSA NOSTRA
FAMIGLIA 4
CAPO 4
CAPO 3
FAMIGLIA 3
NOMBRE
SLOGAN
LOGOTIPO
TIPOGRAFIA
TEORIA DE
COLORES
MELODIA
CARICATURA
IDENTIFICACION
DEL CANDIDATO
P
O
S
I
C
I
O
N
A
M
I
E
N
T
O
NOMBRE
SLOGAN
LOGOTIPO
TIPOGRAFIA
TEORIA DE
COLORES
MELODIA
CARICATURA
IDENTIFICACION
DEL CANDIDATO
P
O
S
I
C
I
O
N
A
M
I
E
N
T
O
NOMBRE
IDENTIFICACION
NOMBRE
COMO LA PIDE:
QUIERO UNA FIORAVANTI
DEME UNA FIORA
COMO LO DICE:
PARTIDO ROLDOSISTA ECUATORIANO
PRE
NOMBRE
FILOSOFIA:
PARTIDO SOCIAL CRISTIANO
NOMBRE
NOMBRE
VENTAJA COMPETITIVA:
UNION, JUSTICIA
ALIANZA PAIS
NOMBRE
DENOTA ORIGEN:
FUERZA ECUADOR
NOMBRE
SLOGAN
LOGOTIPO
TIPOGRAFIA
TEORIA DE
COLORES
MELODIA
CARICATURA
IDENTIFICACION
DEL CANDIDATO
P
O
S
I
C
I
O
N
A
M
I
E
N
T
O
SLOGAN
SLOGAN
SLOGAN
NO ES LO MISMO DECIR:
YO SOY MUY VALIENTE
FRASES POSICIONADAS
SLOGAN
NO ES LO MISMO DECIR:
NO VOY A RETROCEDER
FRASES POSICIONADAS
SLOGAN
NO ES LO MISMO DECIR:
NO SE DESLINDEN DE SU RESPONSABILIDAD
FRASES POSICIONADAS
NADIE SE ME BAJA
DE LA CAMIONETA
SLOGAN
NO ES LO MISMO DECIR:
LO VAMOS A HACER RAPIDO
FRASES POSICIONADAS
UN SOLO TOQUE
SLOGAN
NO ES LO MISMO DECIR:
HOMBRE DE CLASE ALTA
FRASES POSICIONADAS
SLOGAN
SLOGAN
CARACTERISTICA 2
HABLAR EL LENGUAJE
DEL MERCADO
SLOGAN
CARACTERISTICA 2
SLOGAN
Dale Correa
SLOGAN
NO...
jams usar el
en los conceptos o slogans
porque ocurre el efecto
contrario a lo que
deseas
SLOGAN
NOMBRE
SLOGAN
LOGOTIPO
TIPOGRAFIA
TEORIA DE
COLORES
MELODIA
CARICATURA
IDENTIFICACION
DEL CANDIDATO
P
O
S
I
C
I
O
N
A
M
I
E
N
T
O
LOGO E ISOTIPO
LOGOTIPO
ISOTIPO
LOGO E ISOTIPO
PIZZA
HUT
HORIZONTAL, DOBLE DE
ANCHO QUE DE ALTO
LOGOTIPO
LOGO E ISOTIPO
Reconocer la palabra
orbita
consecucin
cocino
LOGO E ISOTIPO
Reconocer la palabra
rbita
consecucin
cocino
LOGO E ISOTIPO
Reconocer la palabra
rbita
consecucin
cocino
Posicin
texto
Posicin
texto
MAS RECORDACION
Posicin
texto
MENOS
RECORDACION
Posicin
Posicin
Posicin
OBAMANIA
OBAMANIA
OBAMANIA
OBAMANIA
OBAMANIA
OBAMANIA
OBAMANIA
OBAMANIA
OBAMANIA
OBAMANIA
OBAMANIA
ARTE
Busque la simplicidad
Caso de
Anti-Simplicidad:
PEPSI
Numero 3:
500:
Pepsi:
4 veces
5 veces
5 veces
ARTE
1 ERROR
2 ERRORES
4 ERRORES
5 ERRORES
NOMBRE
SLOGAN
LOGOTIPO
TIPOGRAFIA
TEORIA DE
COLORES
MELODIA
CARICATURA
IDENTIFICACION
DEL CANDIDATO
P
O
S
I
C
I
O
N
A
M
I
E
N
T
O
TIPOGRAFIA
G R A F O L O G I A
BASADOS EN LOS CONOCIMIENTOS DE SU
CREADOR MAX PULVER
TIPOGRAFIA
G R A F O L O G I A
1
pecado
santidad
popular
antiguo
atencin
TIPOGRAFIA
G R A F O L O G I A
popular
antiguo
atencin
pecado
santidad
TIPOGRAFIA
G R A F O L O G I A
hampa
tengamos
jamba
EUFORIA
EXALTACION
MISTICISMO
INTELECTUALIDAD
ESPIRITUALIDAD
IDEALISMO
PASADO
REPRESION
INTROVERSION
EGOISMO
INHIBICION
PASIVIDAD
REGRESION
MADRE
YO
PRESENTE
LOS AFECTOS
SENTIDO PRACTICO
DESANIMO
EXITACION
SEXUALIDAD
MOTRICIDAD
NECESIDADES ORG.
TEND. MATERIALES
FUTURO
EXTROVERSION
EXPANSION
INICIATIVA
AMBICION
ACTIVIDAD
AUDACIA
SOCIABILIDAD
COMBATIVIDAD
PADRE
TIPOGRAFIA
TIPOS DE LETRAS
Impact
Forte
Script
Idealismo, fuerza
Fortaleza informal
Formalidad, elegancia
TIPOGRAFIA
TIPOS DE LETRAS
Times
Arial
Bradley
Seriedad, imparcial
Seguridad, importanc.,
claridad
Informalidad, inestab.
TIPOGRAFIA
TIPOS DE LETRAS
French
Amigable
Gigi
Infantil, coquetera
Gill
Timidez
TIPOGRAFIA
TIPOS DE LETRAS
Palace
Bokman
Antiguo, extrovertido
Rage
NOMBRE
SLOGAN
LOGOTIPO
TIPOGRAFIA
TEORIA DE
COLORES
MELODIA
CARICATURA
IDENTIFICACION
DEL CANDIDATO
P
O
S
I
C
I
O
N
A
M
I
E
N
T
O
MARRN
RELACIONADO CON EL
INMOVILISMO, EL TIEMPO,
LA TRADICIN Y LA SOLERA.
PRESTIGIO, LO NATURAL Y
CUASI PERPETUO.
SALUD.
ALEGRIA
ESPERANZA
DINERO
CALIDEZ
PUREZA
ELEGANCIA,
LUTO, TEMOR
TRANQUILIDAD
ALERTA,
PELIGRO, FAMA
REVOLUCION
GUERRA
POR LA CASA BLANCA
PREVIOS AL DEBATE
Se negoci
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
PREVIOS AL DEBATE
1er. Debate
Miami Florida
Poltica exterior
2do. Debate
San Luis Misuri
Temas sociales
3er. Debate
Tempe Arizona
Temas Econmicos
PRIMER DEBATE
Antecedentes
1. Todos queran escuchar a Kerry
2. Kerry iba a atacar a Bush
3. Bush tena que guardar la postura e
impartir tranquilidad
SEGUNDO DEBATE
Antecedentes
1. Bush perda terreno
2. Bush iba a ser ms agresivo
3. Kerry deba mantener la misma postura
SEGUNDO DEBATE
SAN LUIS - MISURI
45%
30%
TERCER DEBATE
Antecedentes
1. Kerry estaba 1% abajo en las encuestas
2. Era la ltima oportunidad de Kerry
3. Bush necesitaba cambiar la conversacin
TERCER DEBATE
TEMPE - ARIZONA
52%
39%
POSTERIOR AL DEBATE
Antecedentes
1. Kerry EMPATA a Bush en los sondeos
2. Los estados de Philadelfia y California
estn muy apretados
3. Ambos mantienen la esperanza de ganar
4. Existen dos cartas debajo de la manga
RESULTADO FINAL
51%
Da mas triste de
Clinton/Bush se posesiona
CUIDADO
CON LA EXAGERACION
NOMBRE
SLOGAN
LOGOTIPO
TIPOGRAFIA
TEORIA DE
COLORES
MELODIA
CARICATURA
IDENTIFICACION
DEL CANDIDATO
P
O
S
I
C
I
O
N
A
M
I
E
N
T
O
personificacin
Sper
personificacin
NOMBRE
SLOGAN
LOGOTIPO
TIPOGRAFIA
TEORIA DE
COLORES
MELODIA
CARICATURA
IDENTIFICACION
DEL CANDIDATO
P
O
S
I
C
I
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A
M
I
E
N
T
O
COMUNICACION
DEGRADACIN DE LA COMUNICACIN
LO QUE SE QUIERE DECIR
LO QUE SE PUEDE DECIR
LO QUE SE DICE
LO QUE SE OYE
LO QUE SE ESCUCHA
LO QUE SE COMPRENDE
LO QUE SE ACEPTA
LO QUE SE RETIENE
LO QUE SE PONE EN PRCTICA
MANOS
Manos atrs
Manos sobrepasan los hombros
Puo cerrado
Manos tocndose el cuerpo
Manos en zona central del trax
Manos de cuchillo
Manos en movimiento
Brazos cruzados
CARA
Fruncir el ceo
Ceja ms arriba de la otra
Parpadeo rpido
Parpadeo lento
Boca para un lado
no entendimiento, disgusto
incredulidad
atencin, inters
desinters
irona, coquetera
OTROS
Hombros encogidos
Espalda para atrs
Espalda curva
Pierna en movimiento
desconcierto, pregunta
tranquilidad o desinteres
inters extremo
estrs, apuro, inters
SI ES CON GUAYAQUIL
ES CONMIGO !
EL SUPER ALCALDE
EL SUPER DOLO
EL SUPER PAS
EL SUPER EQUIPO
EL SUPER PRESIDENTE
EL SUPER HEROE
NO es un juego