Вы находитесь на странице: 1из 802

David G.

Myers

SOCIAL
PSYCHOLOGY
7th edition

Boston Burr Ridge, 11 Dubuque, IA Madison, Wl New York San Francisco St. Louis
Bangkok Bogotfl Caracas Kuala Lumpur Lisbon London Madrid Mexico City
Milan Montreal New Delhi Santiago Seoul Singapore Sydney Taipei Toronto

7-

--

2010

88.5
316.6

14

.
14 .- 7- .- .: ,

2010.-

.: .- ( ).

794

ISBN 978-5-88782-430-7

>>
.
, , , ,

, ,

, .
. r
. , -

, , ,
- , ,

, .

no

88.5
316.6

McGraw-Hill.

n . g n
n n.

2002 The McGraw-Hill


ISBN 0-07-112143-9 (.)
ISBN 978-5-88782-430-7

,
,

000

2005
2010

1.

....................................................... 8

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
..................... 14
.................... 17

!~:
?

..................... 23
............................... 28
? ............................ 46

1. .
2. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
-: ? ............................................. 49
........................................ 67
............................... 74
.......................... ~...................... 92
. : ,
,

.......................... 98
3. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99
.......................... 100
................... 117
.................................... 129
.................................. 148
. ..... 159

4.

...............................
..............................
? ..............................
............................
. ..................

160
161
168
181
198

11.
5. , . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 200
.......................... 201
................................... 213
: , ? .......... 224
................................................. 231
. ?
?

...................................... 241

6.

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 242

......................................
..................................
? ................................
? .....................................
............................
?

244
267
273
276
279

7.

.......................................... 284

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 286

.............................................
...........................................
:

289
293

.........................................
: ....................

319
327
. , IIO .............. .
8. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 333
............................................... 334
........................................ 334
............................................. 343
............................................ 349
......................................... 355
........................................ 365
........................................... 375
. ? ................... 381

111.

9.

......................
..................................
.............................
..........................
............................
. ? .........

10.

... . . . . . . . . . . . . . . . . . .
.............................................
................................................
, ...............................
............................................
?

384
385
401
415
421
440
442

444
445
459
489

. ,

....................................................
11. , . . . . . . . . . . . . . . . . . .
.......................................................
.......................................................
...........................
..........................................
. ............

495
497
499
531
539
547
555

12.

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 557
? ............................... 558
? ................................... 572
? ............................................. 594
? ..... 597
. n ..... 606
13. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 607
..................................................... 608
................................................... 630
. ............................. 657
.
.

..................... 660
n ................. 660
...................... 671
- ..................... 689
............................ 696
. ? ....................... 703
. .................. 705
n ........................................... 707
........................... 722
................................ 730
.................................... 737
- n :
................................................... 742
.

.................................................. 744
. ............. 746
............................................. 747
................ 756
................................ 764
. ................................ 768

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 769

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 782

, ,
,
.
, -

- ,
, :

, .
,

, .

~ !>
, ? ,
,
, ?
, , , ,

,
,

. ,
,

, .
.
, ,

,
. ,

, ,
.
- !

, , .
, , ,

.
, , .
,
:

-,
? , ?

, ?

11 ?

-
, .

?
,

- .
, , ,

, ,
. ,

, , ,
.

, (
(

II)

I),

III).

u u, . . ,

.
, .

11

u uu.

, tt
,
.

111

, u

'1t u ( ). :
,

.
-
, 4
, :

4 , 4

4 .
, ,
, , , 6,
;
,
. - , .

,
, ,

. , ,

. uu u u, u uu
u u , ouu ua ocuoauuu

t u.

,
,
.

,
.
, ,
.

, ; ,
-I ~. , ,
.

. ,
, ,
.

,
. ,
,

, , ,
.

.
.

College ( ) University of
St. Andres (). ,
,
>> >>. College
, ,
,
.

. ,
,
. , ,
~.

,
.

McGraw-Hill ,
.
.
, .
, ,
.

, .
.

.
davidyers.org

- - ,
. ,
, . -

. ,

.
, , ,

, ,
-. n
, .
? . ,
, n,

,
. .
, , , .
~-
<< >>. <<, , , ,

, ~ . - ,
, n (Sartre,

1946,

59,60,

).

, ,
.
: <<
. -
. , , .

, . , -
? ,
,,

. , ,
(<< -
?>>) - (~,
).
(~ >>),
. ,

,
.

12

1.

, , ,
, - ,

. l
? ?
, ?

, ,

, . .
~?
, ?
-

6 ?
, .
,
>>, ,

. ?
?
r (Milgra,

1974)

,
.

6,

- :
.

l1 ?
? ?
? 1987 .
( ) ,

. ,

100 , ,
- .

, ,

-
, :
(Bowen, 1988).
>>,
? ,
, , ,

, .

, , .

, n - ,
, .
.
,
. .

1898

., ,


, 1924 .
1930- . . ,
,

.

.

. -
. ,
,
. 1990- .,

, <1,
,
.

. .
, ( ).
-.

,
, ,

,
.

. -

- , - . ,
, , -

, .
- , .
.
? ,

? ? ,
.

.. .

.
,
,

, oryr ,

.
,
,
, ,

,

,

14

1.

, , ,
, ,

?
?
?

ri .


, ,
.

, .
? ,

, (,
),

, ,

.
, .

. ,

,
, .

, :
,

,
, - . ,

, ,
. .,

, .
, , ,
.

Thejoumal of Personality and Social Psychology

The Personality and Social P~ycho-

15

logy Bulletin.

, , ,

, .
, , -
.
,


, I<


n, n-

n
,

, .

.
, , I,

, ,

1887

. , ,

- ,
>>.

, <<
.


, , ,
.
,

(. 5),
, i,
. , ,

, ."
, ,
,

, ,
.
. .

( , )
,
, .
,

. ,

<<

>>

( ), , <<
( ).
, -

1.


,
. , ,
, .

, ,
. .
,
. ,

, ,

, ,

-
. , , .

(
)
(
), l. (
).
(.

1.1 ).

,
, , .
, ,
,
- : ~ - ~
. , <<,
,

>>

(Greeley,

1. 1.

. n n

,
n n,
.,

. n

n n

1976).

17

- , ,

, ,

.
.


. ,

, ,

. -

:
. , ,

~.

-,

1887

, n
. , .

Tl

.
?

- ,

, . t,
, . ,

. ?

- ,

? ,
?



. , 1940- .,

, ; 1950-

, ,

; 1960-

, 1970- I<
; 1980-
, 1990-
11
.
.

,
. (Campbell, 1975; Moynihan, 1979). : :

18

1.

-_.

? , ,
? ,
,

, , !>
, ?
. , , -
. ,
.
, !>.

,
.
.


, ,
. . ,
, ,
.

. . .

1.2?

, ?

, ,
. !> , -

1.2.

19

.
. , ,
. ,
, .
, ,

1951 . (Hastof & Cantril, 1954; Loy & Adrews, 1981).


;
. ,

,
. ,
. , ,
, 1
, ,


. -,
~>>.

. , ,

, , . :
,
.
, , ,

1 (lvy League)- f
- , .
, ' rii 1111

.. .

Jlr

20

1.

, . ,

(Augousti-

Ines, 1990; Moscovici, 1988),- ,


. , -

nos "&

<<

>>

1980- .

. , -

;

,

.

,
, 1958

(Unger, 1985).

, ,

, .

, , ,

<<>>. 3
,
.
, , .

,
.

~>. , , :
, ,
. , ,

. ,
~>

, , ,

, ,

.
, ,
.
, , . .-

. , - ,
, . ,

, , (Sith,

1978).

, , .
, , ,

, ,
, - ,
. ( ~ , ,
, , ~>.
, <<>>.) ,

, ~>. -

21

,
. ,

, .
,

. ,
, , , : <<
,
~. <<,

~>. , t
. -
, , , ,

. , ,
, <<
~>. ?

- . -
~. ,
(
).
? ~ .
, r
, .
-,

<< ~>.

<< << >>,


. , ,

<< ~; ~>,
. ~> -
, <<~>

. J

,
~>. << ~
, . - ,
. >>
>> r <<~

( ) n
, n.

n n
n, ,

22

1.

))
n
, , <8:, ,

<< :. - .
<<: <8 :,

200

, I n .
, ,

, <<n:.
-, , :.

, - , ,
. ,
, ,

. , ,
, - ,

. ,

, ,
. n ,
, (
), ,
,-

? n
J, : ? . ,
,

; ,

. ,

, .
n;
, .

, n. -
, n - ,
.
; , q
; ,

, , .
n

. t-

, ,
, n
, .

23

!:

l ?
Tl , , n, n , , n ?

, ,

, .
, ,
. ,
, - , ,

- .

. .
,

4 >>?
:

, ,

, ,

. , . . ,

,
?
: 4

. , r

, !>

(Murphy, 1990).

-
,

(Schlesinger, Jr., 1949).

?
, ;

1.

(Lazarsfeld, 1949).

, . (
~ , ,

, .)

2.

,
, .

( - .)

3. . ,
. (
.)

4.


-. ( -
, -.)

, , ,
, .
41> ,

24

1.

, ~ ~. :
, ,
, , , ,

(Slovic & Fischhoff, 1977). ,


n, n-

(Hoffage

, n -
n
,

npo-

. .

et !., 2000).

, ,

, .
. : ~

, -'
>>.

,
, ,

, , . .
[
], ""~.

. , , ,

, .

, ,
i : <<
~.
, << , \).

, ~
!\),

~, , , ,

13
,

25



n n

. , u
, ,
, .

.
- ,
- . ,
: ,

, , . .
" ''>>.

: ,
, , . .
" "~.

.
, >> . ,
, , ; , .
, ,
.
, ,

- , : ?
, " "~.
, << >>,
: . : "

- "~. , -,
, .
, ,
() u-

26

1.

(Teige,

1986).

>,

. ~>>

<< >>. <<


~r << .

: ~
,

~ ,

- .

, . ,

: , ,
, .
, ,
, . ,

, ,
,
. ~ , 11,-
,- , >>.

<< ! ,

,
.

The Athlantic, ,

, , ?

1990).

(Murphy,

n<>

1 -
.

(Evens & t, 1993).

1947),

(1861-

, -

. , -

(1820-1905)-

16 ,

t :

, .

1855 .

~. t. 11

t .

. .

27

. ,

, ,

, i ,
<<>>, ,
<<:~>. I,

1999

., ,

.
~ :~>, , ,
-

. , , . <<
, ,
:~>. . : ,
, , .

; , , 1:1
, ,
. , ,

(Dawson et al., 1988). ( n


t ,
, ?)
, ?
? -. ,

, -

XIX

: ,
.

,
- n , t

? ,

? , ,
, , , . (

, , , n -
, , .)
?

priori

. , ,

, . ,
, , ,
-

. -

<< >>.

,
. ,n ,

~:~> , .
,
n .

28

1.


'9' n n ,
n, n, n n. ,
n n , nu n

, n .
n, n n, n
.

6 -.
, , - . ,
, ,

, ( ) (
,

, ).


, , ,
, . , <<
, ~.

,

,

,
.

,
. , .

<~~
, <~, ~.

, .

, , - ,
. <~ , ,- - ,- -
,

~.

,
, . . -,

, ,
. ,
. -,

. ,
, .


, , ,
. -, r
. ,

29

. ,

, ~ , >>.
. , ,

. , ,


. .

? , ,
? ,

, 13
~!>? ~!> , ,
J , . . ?
, :

,
? ,
. ,

,
11>

.
.

, ? ,

-, , -,
, :

2)

J ;

1)

3)

. - , ,
, , . ,
.

..,
1 , . .
, .

, , ,

. ,

- ,

. ,

. ,

, ,

30

1.

:


. ,

, ~~ .

,
, ,

.
-

. ( )
( ).
-

: ( __:_ ,

) (
, ).

,
( )
( )

. , ,
.

, . ),

1994).

(Smith & Bennett,

.
843
,

, - ,
, , , .
.

1.3, :

, ,
,


(. )

31

66
-

65
!;;
;

-.

64

s::r::
"'s:iiE 63
.

8::r::
.

62

!5:
iiE

61

1:::

60

. 1.3.
.

59
58

.
.
(

n
).
. ,

10 17 350
,

1,6 , -
2,2 2,7 , (Adler et al., 1993,

1994).

- ?
t

,
: ~ >>,
,

, . ,

- ,
. , ,

? , ,
?
,

, (, )

(, ).

-
,
.

32

1.

, . (
, 180"~:
-

.) , -

, , - ? (. 1.4).
, -~

. , ,

>>- ,

. ,

170

30


(L.anders,
1988).

n
?

(Damon, 1995),
(Leary, 1998)

(Dawes, 1994),
(Seligan, 1994),

~ (

). ,

. ,
,
, ~ ,

. - ; ,

- .
, 635 ,
,


(Skaalvic & Hagtvet, 1994). ,
,

, .

(1)

. .
(2)

(3)

1 .4.

,.


n,

33

, , :

1600 - ,

- 715 - (Bachman & O'Malley,

1977; Maruyama et al., 1981).

.
iu

- .

(time-lagged conelations)
( , , ,

). ,
~ . ,


, . (
,

, .)

,
, ,
,

. , :


- , ,
.

, ,
,
, ,

. . .
25 , ,

26-: ,

, , ,
, ,


, ?

.
, . .
,

. : ,
- ,
.

1200

(, - ),

95%

3%.

, ,
, - . , , 1200 95%
, - 47 53% -

34

1.

. ,

- 10

100 .

, -
, - , ,
,

1950

., 1

2%.
, .
, ,
- n11- ;
;
. .
, ,
: ,
, .

.
-, , ,

1984 .

, .

: <<
?

100 000

, ,

72%

. , :
, .

, ,

70 (Landers, 1985, . 45).


70 ?
, 700 , ,
699 , ?
1936 .,
Litemry Digest
.

10

2 , n
. . ,
, , .
,

n , ,

, (Cleghorn, 1980).

.

, ,

3%,

3%.

1 r 1, 1. u.4t. .

35

,
( , )

, 30%

, , . . ,
~ (Convese & Taugott, 1986). ,
.
, , ,

3 .

, , n

13 .

(,

.)
. ,
n ,
. : <<

n ? (Schuman & Ludwig, 1983).



,
: ~
?.

, .
, .
.

.
, I<
(

,_ ), 41%
(Plight, 1987). ,
, : )
, ) , ) , 21%
.

: ~
: ,
, -

36

1.

60

? - ,

~ (Schuman & Scott, 1987). (32%)


.

: (
?~.

1% .

n n.

. ,
. n:

23%

, .

~.

53% , n
~ (Time, 1994 ).

~ ~ (Sion,
1996).

.n t,

-, ,

n: .

l<aJiaeCR,

ii

9396

11\,

r.IOM
,

, J. ,
r

, ,

37

(Knorsnick & Schnan, 1988; Schuman & Kalton, 1985).


- , >>. 1940 .
~

54%

, !>, - 75%.
- >>.
, ,

, .

,
, ,


. ,
, , !>
, !>
. ,

1994 .

!>

,
, ,

70%

30%

!>,

30%

>>.

:
. ,


,
,


.
,

, . ,
, . ! -

- ,
,

.- , ,

!>.

1993

, .
50 . ,
, - :

!>>
- 50 .

, !!>

! - .- -

: , , ~.

- ,
,

, <<.
,
:

,
. , -r,

, ,
.
,

. !>

38

1.

, 4 ~
.

:
, i<
: ,

.
, ,
, .


,
,

.
,
,

. ,

~ .

-.
-

, (Higbee
et al., 1982), .
(Adai et al., 1985). , ,
, ,

i .
- .

. ,

(Ryckman et al., 1989). ?


, n
370 16 24 (Gotrmaker et al., 1993).
7 , , -

, 5000 ,
.
,
, ,

$7000

I< ,


, . (
?) ,
(Snyder & Haugen, 1994;1995). 76 ,
, 76 .
, ,
.

39

( <<r,~

),

,
.
~ ,

, ,
. ,
() , -

. .
, ,
~.
,
- ,

. , ,

, , ,
. , , ,
. , , r,

1.5 '"!

- ,

if . ( . ?)
,

, <<>> ,
. ,

, J
, ~ .

1990- .- -
~ (Boyatzis et al., 1995).
7 ,
, .

. ,
.
, , :
, ,

1.5.

!
!

.


,

.
,
,

n

40

1.

n n
, n !,

. -.
, , nn
,

n
, ?
n n
, n

, ( ) .

, .

. - .
,
.
.

:
:: , ,

- ( )

( .

1.1).

( ) ,

, ,
.
,
, , ,

. , ~ i>>
, ,

, .
,
.
, . ,
-
, , , - .
,
.

, , ,

, ,
(. 1.5).
,

,
.

41

1.1


r -

?
, -

l -

?
,


uf ?

. 1


. , ,
. ,
, .

<<
~ ~~.

<<~ ,

,
.

, ,
(Aronson, Brewer & Carlsmitl1,
1985), . . (,
)

42

1.

.
, .
, , . .

. ,

- ~ >>,
.
~
,

. .
01':'1 :
- . ,
,
. .

(,

) ,

(Korn & Nicks, 1993; Vitelli, 1988).


, ~
, , <<
, ~ , , ,
, ~.
, ,

1990 .,

, ,
r,

. r .
, , ... .
. , ,

- . -,

-. , !

43

, 15% <~~.
70% (Nielsen, 1998).
,

.
, . . ,

<~ ,

, ,

, ,
,

. , , - ,
, , ,
, -

<~ ~. , ,
: , ?

, ,
?
,

. ,
~

(1991),

(1981, 1992)
:

, ,
, .

. ,

, ,

<~ ~.

, , .
,

, - ,

, .
, -i>
.

Kimmel, 1998).

(Epley & Huff, 1998;

, , ,
,

r .

44

1.

L

~,

.
:


, .

- ,
.
, ,

,
.

.
, . . , ,
. ,
, ;
,

, , . n

, ,
.
, ~ (Andeson et al., 1999).
n ,
, . n
,

.
,

, ,

. , ,
.

, n

.
,
, ( )
? .
.

(, ) ,
(, n

).
, . , n
, , .
.

- , ,
, .

~ -

45

Qones et al., 1985).

, ,
, ,

<< ~

(David Rowe et al., 1994).

,

.

-,
.

,
. .


.
,

, . ,
,

,
. ,
, , ,

,
, - .
,
,

, ,

, .

,
~,
. ,
,

tia

.
,

, ,
.

46

1.

?

.

, ,-

. -
- . ,
,

, ,
,

n,- , , ,

, , ,- - n .
, , , ~

>>, , ,
, ,
:. n,
: << .

.
: ~, ; ,
>> (. :

Peterson, 1992,

47).

, n ,


,
.

. ~ ? -
. - , , ... .
., . . . J\-I,
: . ""
, n

,
(. :

Marty, 1988). ,
n : , n
: n ,

:.

t
,
(

1),

11)

111).

, , , -

.
, :

, ? ,

?

2
. ?

3 ,

, .

4 .
- ? ?

, -

(Vorauer & Miller, 1997).

, -

. ,

,
. 15
n :
, ... ,
, ...

, , < ...
,

.
, , ,
, - , ,
, ,
, ?

,
.
, : ,
.
.


, , ,

. .

(self-areJareness).

, , ,

.
, , ,
, ,

, , ,
; , ,

, .

. ,
. , ,
, , -

49

-: ?

, .

. -
, , -
. ,
, . 1923

,
, ,

, ,
, , ,

(Ross, 1981).

,
.
,

.
-


.
.

Self in Social

Psychology, 1999

. ,

, ,

, <m~ .

.
, -

. , ,
, ,
, . ,

, .
- .
Psychological Abstracts 1, 1999 . ~~ 9269
, 6 ,

1970

. ,

. ,
- (

) ~

n >>

).

-: ?
'
,
, , ,

. ~
? -?
?

... ~.(

? ?) , ,
-.
1 ~.

. . .

50

2.

Sl

-- ,
, - (Marcus & Wurf, 1987). -
, . -
- , ,
- - ,
. , ,

, .
-, , , ,

. , ,
, - (Kiblstro &
Cantor, 1984). -, -,
1 ,
.


, ( 4

~): , -,
(Higgins & Bargh, 1987; Kuiper & Rogers, 1979;
Syons & Johnson, 1977). , , , <<~.
, , ,

, - .
- ,
. -

, (Kahan & Johso, 1992).


,
4~- . -,
, .

:
.
,
.
, (Fenigstei,

1984).

(Dt
ing & Hayes, 1996). - ,
-, , , >>

.
,
, .

,
, , I< 1

Dewey Decimal System-

( ).

, II

10

n,

, .

n .

. u. .

1876

-: ?

51


,
-,

, -
- ,

, 1

2000).

(Gilovicl1 et !.,

I , , ,

<<.
23% . << >>

I<

i1: , .
, , ,

.
. , -
, , (Savitcky et !.,
2001 ). , (Voraei

& Ross, 1999).

Sl

- -,
, , . . , .
,

1, , - , ,
(Marcs et !., 1989; Marcs & Nius, 1986). -
, , - , ,
.
; ,
, .

2 ?
( )
? 1, 1 - -, , 1970- . :

n -,

cniiJI<!CI . n 1.

2 t. ~~. ~
~. - n, , ~1
~. - u.11.~ . .

52

2.

, , ,
? ,

, , , ,
, , . .
,

(Crocker & Wolfe, in print).

, ,

~. ,
, ,

1994).

IIe ~

(Brown & Dutton,

, .

, , , ,

l . . ,
, , .

( ~
, , .)
,
, ,


,
~. ( - ,
- , .

, ~

: ~.)
, ,
, , ,
. ,
-
( >>), ~.


- -
,

. -?


-, .
:

, ;

, ;

, ;
;
, ;

, .

-: ?

53

,
- ,

,- ~ >.).

, ,
. , ,

, .
, . ,
: , ,
, .
(.

4).

-- , , -
(

), . ~>.)


, , . . -
, . ~>.),
, ~~>

, .

- ,
,

; ,
. ,
.

,
.

~~>, ,
~n~>

(Kalin & Berry, 1995).

, 10 , ,
, . ~
>.)
(Meech & Kilborn, 1992). ,
, .
, ,

~~> ~~>, - <<


~>, , . ,

), (Cinnniella, 1997). (
n 9 13.)


, ,

J1;1? , r
(Festinger, 1954).
,
, , . n
, , .

54

2.

, ,
, u
J (Marsl1 et al.,

2000).

, ,
, , ,

. ,
!

,
- , - .
, -

(Gilbert et al., 1995). ,


(Smith et al., 1996).

, ,

. . ,

, ,

. , ,
,

(Gruder, 1977; Suls & Tesch, 1978; Wheeler et al., 1982).

, ,
(,
,
, , -

Shepperd & Taylor, 1999).

- ,

. ,
- . ,
,
, ;
(Ozer & Bandura, 1990).

, , ,
(Felson, 1984; Marsh & Young,

1997).

1,

~ ~

: ~~

~ !~, ~ !~
?

, .
, , ;
,
, ,
(Brocker & Hulton, 1978; Brown, 1991; Tafaro-

-: ?

di & Vu, 1997).

55

, n, \1

:
. ,

J ,
@~ .
, ,
, .


-,

, .
, . ,

, , <<~
- (.

3).

, ,

,
, ,

, .
,

(Steele, 1997.

9).

, ~
t ~

(Cooley, 1902).

, ,

, .
, , - ,

,
. , , ,
, , t 1":'1 ,

(Slauger & Schoeean,

1979).

,
, . ,
, ,
, (Kitayaa, 1996).
, -,
: <<~. ,
, ,
: ~ ~.
, .
, ,

. , ,

, .
-
- ; ,
,
, (Leary, 1998).
i , ,
, .

56

2.


~-

... ~? (. . 49).

, ~ ~. ~

~ ~

~,

: <~

~. ~ - -~ ~- ~?
,

, .
. I - , ,
, .
,
, ,

, .

, ,
. .
- (. . 2.1 ).

2.1

,


. .

~~ ~ ~
,

, .
, ; , ~
-~ ~ ~. ,

~ ~ (Schoeneman,
1994).
, (Free-

man, 1997; Marshall, 1997; Triandis, 1994).


,

. ,

...

-: ?

57

(Heine et al., 1999).


. ,
, ,
,

, , ,
,

, ,
- ... ~

(Bochner, 1994;
Dhawan et al., 1995; & Schoenean,
1997; Markus & Kitayaa, 1991).
~ <<

~ ,

. ,

, , ,
, (Vandello & Cohen, 1999).
(
~) (
>>).
.


- . , ,
, .

, : , , (Cross et al.,
1992). . 2.1 . 2.2,
~. (Holtgraves,

1997).
, , ,
. " "

" , , , "

2.1.

-.

: Markus
& itayama, 1991

58

2.

, ,
~>,-
im

(Heejung

& Marcus, 1999). -

- ,
.

2.2

-:

, -

rr

~>

~>

.r

, -

OTBeTCTBei\IIOCl

~>

rre

~>

, -

, -

..

<< , ~>. -
(. . ), (. .
).

, ,
, ,

~>,

Kwan et al., 1997).

(Crocker, 1994; Crocker et al., 1994;


, . ,

, ,
,
(Gaertner et al., 1999).
, I ,
-
,
, ?

.
,

- ,
.
- ,

-
(Triandis, 2000).

-: ?

59

,
, alma mater, ,
,
~. ~, , -,
, ,

, :
.

, , : " ?"
-
, ,
, ?
, ,
, ~

,
, - ,

, ?

,- (. 2.2).
.
~

, ,
.

~ - .
.
, , .
? ~ - ,
, , , . . , - - . ,
; " ''>> (. S. Lewis, 1952, . 1819). . , ,
.
, .


?
? ?
,

. ,

, , , ,

. , ,
.
, ,
i , , ,
, ,-

(Schwarz & Clore, 1983; Dutton & Aron, 197 4). ,

, ,
.

60

2.

220

200
180 ..
~
::r:: 160
~ 140

~ 120
g 100.

~
:s:

80
60
40.
20

o-lliilllll

10 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50
,

8
12iJ

, ,

. ,
,

50
48

:25
;

.,;
:s:
::r::

~~
:

46
44
42
40
38
36
34
32
30
28
26
24
22
20
18
16
14
12
10

--"--------------------
7
(n = 1402)

,
(n = 582)


(n = 245)

(n = 288)


, (n

2.2.

,
,

= 432)


, (n

= 432)

. . . . . ~. ..~~~~~--~~. .:.~.~~~~. . . . . . . . . . . . .-.. . . . . . . . .J

1234567

()

(i

et al., 1999). (



).


~

()

,
,
,

(Nisbett &

-: ?

61

Schachter, 1966). ,
, ,
- ,
. ,
, ,

, , .
: ,

, ~.
4 .

1738

,
, , ,
, .
, ,
, . ,

: , - , .
: << >>.
, ,
.

. , ,

.
, . :

,
.

2 3 (Stone et
al., 1985; Weiss & Brown, 1976; Wilson et al., 1982).
, : , ,

. . ,
.

, ,
,

.
, 1995 . ,
,

, ,
.
:

62

2.

,
?


, . ,

- r
,
.

,
. , , .


( , . .),
2 (Slauger, 1983).
.
,
.
I , . ,
.
. -,
,

(MacDoald & Poss, 1997).


. ( , ,
, ,
, ,

n.)

,
(Shraugcr et al., 1996). I<
: .
, ,

, : ,
(Osberg & Shuger, 1986; 1990).


r <i

? ,
? ? , ?
, ,

, n, ,
~. .
. ,

, ,
r< , ,

, ,

-: ?

63

(Gilbert & jenkins, 2001).


Schkade, 1998):

(Loe\vestein &


, ,
,

, .

J1. ,
, ,
, ,

.
: ,

(
! , ! ),
,
(Gilbet & Wilson, 2000). (
n


,
~ ~
.

305

.)

, (. .

), ,
5 .
>,
(Lynch & Bonnie, 1994).

, .
( ,
,

.)
, , ,

(Schkade &

Kaleman,

1998).

, ,
,

. ,
, n n ,
, ,
.

: , ,
. ,
. , ,
. ,
, , , ,
, ,
,

n . ,

64

2.

:
,
.
,
, :
. i

. ,
,
,
-, ,
; 5 , ,
, ,
,
,
, - .
, ,
.

-
- , 1886

, (Sieff et al.,
1999).
,

,
, ,
, -
(Gilbert et al., 1998). ,
. >>.
, , , ,

, , .
. ,
, ,

, ?

, , , ,
, ,
. ,

, , -
: 1) -

,
, - .
,

-: ?

2) .

65

, ,

, , ,
. ,
,
,

, ,
.

(,

,
,

,
.

1998
<m
>> ), ,
, , ,
, .


, , ,
,

. . ,


, (Gavanski & Hoffman, 1987).
,
, ,

, ,
(Wright & Rip, 1981).
, .
3, ,
.

, ,
. ,

' .
,
, - ,

. , ,
, ,
.

: ,
, ,

(Wilson, 1985).

. ,

, ,

(Wilso
!.,

1989).

et

, .
,,f, , , -

66

2.

,
. ,
, ,

.

! , ~

, ,
, .


(Wilson et al.,
1993). ,

, ( ,

). ,

, , (

).
, ,
(Levine et al., 1996).
.

, ~

(Wilson et al., 2000). , -


- -
. ,

, ,

. :
, ,

, .
,
.

" ,
(Millar & Tesser, 1992).
,


, . ,

( ,

?~),

r.

.
- ,
,
. ., - , ,
.


, 1975

, . ~.
.

I. , ,

ue .

67


.
. ,
,

, .

,
.

1':r.
, ,
( ua ).
- -,
, , :J/1t , . . ,

.
,
.

-? ,
, , ,
, ,

. - . ,
, ,

- 1..

(.

5), -

. ,
, .
, ,
. , ,

, ,
.


'YI

, ,
.

, -, , ,

. ,
, . 1-1

, (Baneister et al., 1998,


Murave et al., 1998). ,
(,
), ,

2000;

. ,
, . ,

68

2.

, <).
. , <<>>

, : , ,

(Baei

ster &

Exlie,

2000).

- (Graziao

et !., 1997). ,

t1r,

, ,

Marcus, 1992).

(Ruvolo &

.
.

,
,

(Badura,

2000).

1997;

(Bandura et !., 1999; Maddux, 1998;


Scheier & Carver, 1992). ,
, ,
. ,
.

, .
,

(Stajkovic & Luthas, 1998).


,
, .
- .

. ,
, ,
.


.
(Levy, 1996), 90
,

0,066

, .
. ,
(. .
).

. , ,

, , , ,
,
(Schacter et !., 1991).

69

,
-. , -,
J ?
- , . (

, ~ ( ),
,

( ).) ,

, n ,
- , - .


<< , ~.- 40-

- . ,

. << ,-
.

~. ,

, , ,
.
, ,
<< - ,

, ,
~ (. : Hut,

1993,

334).

? -
? ,
<<~
? .; .
29 .
, .
- ,
, , ?
-

, .~,

; J

, -

1111

t1
(Rotter, 1973) ,
(. . tu )?
, (. .
)?
, , ,
,

70

2.

, ,
(Findley &

Cooper, 1983; Lefcourt, 1982; Miller et al., 1986).


,
, . ,
, , ,
, - ,
, .
, . . , ,

, (Noel et al., 1987; Peterson

&

Barrett, 1987).

. ,
,
,
.

:
, 19

, (
,
~), .
,

,
(Seligman & Schulman, 1986). ,
,

~, ,
(Seligman et al., 1990).
~ , , ,
~.


, ,

. , , , ,
, .
, . !-!,
~ (
), .
,
(Seligman, 1975; 1991). , ,
, ,
. ,
,
~. (.

2.3).

,
- , , ,
, - . ~
, ,
(Taylor, 1979). ,
,

, , -

71

. 2.3. . , n
, n n

(Pomerleau & Rodin, 1986).



. ,
.
, ,

(Langer et al., 1975).
,

( )

1976).

(Langer & Rodin,

, ,

,
.
.
,

. ,

,
,
, , .
,

. ,

::, ,

93%

, .

, , ,
-, 87- -.
~ >.
,

<~~>,

. .

, , <~~>.
, <~
~>. , ... rl

. , , rr

.
:

, ,

(Deci & Ryan, 1987).

72

2.

,
, ( ,
, ),

(Ruback et al., 1986; Wener et al., 1987).


, (Miller & Monge, 1986).

, ,
, , ,

(Timko &

Moos, 1989).

, ,
, ,

(Burn, 1992).

?
, ,

<< ,

. <<,
, . ,

30 ,
, , 6 (lyen , ,
.
,
<< (
, , ),
>> , . . , , ,
. , <<r-

gar & Lepper, 1999).

. ,

(),
,

.
,

73

~ , .
<< , ""
~ (Gilbert &Jenkins, 2001). , ,
, , .

(Myers, 2000): ,
, , , <<
~.
( << , !>). ,
, ~!>,
.

, ? ,
, , .

,
. ~ >>,

, . 1950- rr. ~ >> (N. V. Peale. The


Powerof Positive Thinking). (~ ,
. - .)
, ,
.

.
, ( )
(<< , , , >>), <<>>

, , (~-
!!>).

. , , ,
, ,
t .

74

2.

,
.

,
,
, ,
.

Sl

, , ,
. ,
,

.
, , ,
.

,
. . - ,

.
i> (Rogers, 1958).
.
,

, -

, , \> (Powell, 1989). <<


, i>, -

(Marx, 1960).


. , ,
, <<>> ( )

. ( >>
: i> >>.) ,
,
- .

70 ,

, , - .

, -
, << >>
(Campbell & Sedikides, 1999). :
, -
, , <<
\> (Grove et al., 1991; Lalonde, 1992; Mullen & Riordan, 1988). ,
? ,
- ,
, : ,
, I<n i>; <<

- , ! ,
-

75

"..!

, !

._.;_;;'=-------"''-----------'

, . -

; (Toroto News, 1977).


, , (
, , ),
: ,
- , . Scrab/el,

, ,

, ,
. :
, , ,

, ,

(Kingdom, 1967).
<<
(Ross & Sicoly, 1979). ,
, 13
. , 91%
, .
76% ,

(Burros, 1988).

,
(ird, 1999; Fiebert, 1990).
, .
, . ,
, , : !
- ! r , ,

, : ? !>>
1

,
.

.. .

110

76

2.

, !

n
nn

n (ug &

Gilovich, 1999).
,
(Gray & Silver, 1990), , ,
(Imai, 1994; Ricc,
1985). ( -
, , n
.) n ,
n (,

), , ,
(Diekmann et !., 1997). ,
, ,

(Campbell et

!.,

2000; Sedikides et

!.,

1998).

.
,

(Arki & Maruyama, 1979; Davis & Stepln,


1980; Gilmor & Reid, 1979; Griffi et !., 1983).
, .
, ,

,1111

77

, ,

: << !~ ,

. ,
, - (Arkin et

al., 1980; Davis, 1979).

, : ~

"" .
n~.

?
,

. ,
VI . . ., , ~ , ,
, ,

>>, , ~

~. , , ,
..
, -

(Alicke et al., 1995).

,
(Baumhart, 1968; Brenner & Molander, 1977).
~

1 100 (100 , - )?~ 50%


11% - << 74

~90~
~ (Lovelett, 1997).

, , ,
- (Frech, 1968). 86% ,

90%

(Headey &

Wearig,

1% -

1987).


, , , ,
(Hoores,

1993; 1996).

,
(Pulic Opinio,

1984;
Wylie, 1979). ,
1997 ., . 14% <<i>>
5 (
10). , , ,
44% , ~>> 5
.

(Lerner et al., 1991).

- ,
, ,

1 ,
(Larwood, 1978; . R. Snyder, 1978).

78

2.

,
,
~ , ,
~. ,
,
,

12%

, ,
,- 66% (Pu\ic Opi-

ion,

, n,

: ~ , ,


,
n
-


, 1998

1984).

, ,

, ~.

(, <<
~)
, (

, ~~ ).
, (Alliso et al.,
1989; Van Lange, 1991).
,
,

, ,
(,
r) (Wl1ite & Plous, 1995).
;

, , (V

Lange

et al., 1997).
~ ~.
(Dunning et al., 1989; 1991). ~
~. , ,
, , ':r , . ~

~. - ,
.
, .

829 000

r << >> (
, ), -

, ,
, !

;, n

79

: , 60% 10% <<


~. 25% - 1% .
, , .
, ,

, . ,
, , 4>>
,

!.,

(Hill et

1989).

. :

4 , , : " , !"
, , : "! !"~ (.
.

79).

jackson Brown, 1990,

, , ,

4 >>
(Weinstein, 1980; 1982). ,
,
,


, ,
,

40

, - .
,

1
.
,

1989

, (Abrams, 1991; Pryor & Reeder,


1993). 1989 . ,
-, ,

, ,

(Burger &

Palmer, 1991).
,

(Perloff, 1987).

4~ ,

.
1 . (1913), .
- . - u.. .

80

2.

137 , , ,

(Baker & Emery, 1993).


, ,

, -,

Burns, 1988).

, ,

,

, ,

(Burger &

, , ,
,

, , .

, ,
, , ,

1943

(Anor &

Taylor, 1996).

, , ,

(Roinson &

Ryff, 1999).

-. , <<

~.- ,
(Norem, 2000). << >>
, - ,
,-

-,

,

2000

(Prohaska, 1994; Sparrell & Sl1rauger, 1984). (



,

Taylor & Shepperd, 1998.)

, ,
pyi<

(Goodhart, 1986; Norem & Cantor, 1986; Slwes &

: ,
, ; -

Ruben, 1987).

..


.
, n

, n

81


, ,

-, ,
, .

. - ,

, .
met, 1994; Marx & Miller, 1987; Mullen & Goethals, 1990).

,

(Krueger & Cle-


,

.

(Babad et al., 1992; Koestner, 1993).


, 1665
- , ,
, . ,
, : ,
?
, ,
. ,

(Krueger, 1996).

, -

, , -

, ,

,
,

(Dawes, 1990).

, ?
<i
? (.

: >>). J ,
, .

, ,
, , 1

(Goethals et al., 1991).

, .
, , ,
, (

:
,

,
.

/Jp.,

( ) ,
(Suls et al.,

1988).

-.

1997

(Gross & Miller, 1997; Krueger, 1997; Krueger &

Clemet,

1997).

,
. (

20% -

, ( ) JJ, -

82

2.

.) , n ,


n I ni
1 ,
. ,

iIJ-I , i, .
Ha~J i << >>.

3, i
i ,
, <<>>, ,
i

4,

- (,
II, ),

(Lewicki; 1983).

, ,

, -

<< , , ,

. ,

, ,

() ()?

,
(Camerer et al., 1989; Nickerso,

, , ,

, 1:11

, ,

, ,

1999),

(Kelley &Jacoby, 1996).

, ,

, ).


. ,

. , ,

Birthday

, , ,

( ,

,
,

Had Little Lamb,

!) ,
,

.
, - ,

, . !=

, ,

, .

, ,

- , r:J

83

. 2.4.
,

(, : ()


): 1)

; 2)

3)

: Johso

111

(
).

et al., 1985

;.

~.

..

..

.:.

:.. .
. :

lyr

~ 1*.~. ~. ~
,:- . . .

-==--~

.:

.. :

)?~:::

, ,
( & DePaulo, 1993).
(
!), , ,


Pyszczynski et al., 1985) (. 2.4).

(Ditto, 1994; Glick et al., 1989;

. -
, .

, -
(, -
), ,
(Fincl1 & Cialdini, 1989).
, ,

, -

, . ,

n r n.

84

2.

?
, .
, : << ,
? ! !~


?
,

~
. : ,
, ~. ,
, , ,

,
(Ross & Sicoly, 1979)? ,
, , ,
'
.

,
? ?
:

. ,

(Dunning, 1995).

, ,

- (Sanitioso et !., 1990; Swann, 1996, 1997).


- -

(Sedikides, 1993).
, <<1

(Dunning, 1999; Kunda, 1990).


, , ,

(Agostinelli et !., 1992; Brown & Gallagher,


1992). ,
, (Brown &
Rogers .. 1991 ). - .
, ,
~. r

(Tesser, 1988).

,
:

85

( ) ? , r,
, . , ,

,
, ( )
. ( ,
, .)
, , , ,
, ; ,
, ,
.

, .
,
(Clark & Bennett, 1992),
,

(DeSteo & Salovey, 1996).


? , ,

(Leary, 1998; 1999).


,

. ,
< ,

, .
,

, .
, .
, ,
-
, .


,
. -,
,

. - ,

(Dawes, 1994; 1998).

, ,

, ,
.
,
, .

-
, ,

(Heatherton & Vohs, 2000). ,


,
(.

2.5).

540 , , - ,

86

"'s

1
0

"' :
:ils

2.

@%iiJ

..

14

~
""
".

~ ~ 12
s

. 2.5.

,

10

, ,

,
- ,
. :

Heartherton & Vohs, 2000

( !)

(<< !>>) 01';'1


- >>, (Bushma & Baumeister, 1998).
: <<>> .
<<>> , <<>.>

.
n>.> << >>
n : ,
<<>> .
,

, n >.>,

, , ,
- >>. << , n
>.> (Baueiste,

1996).

, , : ,
n ( ,
, ). << ,
>.>.

n , ,

r ,- :,
? , ,
<<>.> :

?
. , , ,
,
. << - ""

""

, n,

" n" .

, , -

87

. ,

, , ;
~.

, ,
,

,
, , .

,
,

(Murray et al., 1998; Ybarra, 1999).

, n (
, ), t;

(Salmivalli et al., 1999). < ~.


. . , ,
, n ,
. , , << ~

(Epstein & Feist, 1988).

: , ,

(Baumgardner et al., 1989).



: u,

,
. ': ,
, ,
,

, , .
. ,
.

, (
, , ),

,
1998). ,
, ,
,
,

(McCarrey et al., 1982).

, , ,

~. ,

- >>,

,

. , , -

(Beauregard &

Dunnig,

88

2.

, . , ,
, .

,
. ,
(. . ,
), ,
(Ickes & Layden, 1978; Levie & Ul, 1979; Rosenfeld, 1979),
(Bown et !., 1988)

(Brown, 1986).

(Snyder & Higgins, 1988).

, ,
, ,

,
,

, .

: , ,

. ( .)

.
,

,
(DePaulo et !., 1987; Kenny & Albrigl1t, 1987).
, ,
, , . - (Lewinsohn et !.,
1980). , , , : <<
, , .
,

1941

(te-ormanagement theory)
, n
I

(Greenberg, Soloon & Pyszczynski, 1997):

, ,

, .

, , ,
-, ,

1670

- . .
--,-

. :
, (,

), .
,
.

89

. ,
, , .
, i,
, .
(
), .

Sl

. , 11
, , ,

(. . Anderson et al., 1983; Newma & Lagcr.

1981; Peterso et al., 1981).

~>>

, -

r,

1995).

(Colvin et al.,

, ,

, n
.

1938

- (Baneister et
,
, ,

al., 1996).

(Scble

ker, 1976; Schlenker & Miller,

1977; 1977). ,

-, : ~ ,

- .
-

~.

, .

9 ,
.
, ,
. .
<<~

n
.


, 2000

, , -

. ~~

, , ,
.

- ,
, ,

, . -

90

2.

90%
( ) ,
(Blackburn et al., 1980; Cross, 1977). ,

, ,

, ,

, -

De lra, 43

. . .


, .

,
(Codol, 1976; Jourden & Heath,
1996; Taylor & Doria, 1981). .

,
,
(Biernat et al., 1996).

53%

Eijnden, 1997).
66%

(
) , ; 1%
, , (Bruunk & v der
,

, .

(64%

(Whitman, 1996).

(Kidd &

Morgan, 1969; Larwood & Whittaker, 1977).


.
, ,

XVII

. ,

,

,

,
, nn
n

91

, . n.
- - .

, ,
. , ~ !>

,
!> (Spiegel, 1971, . 243).
, \ n
, : hubric, ,
. , n

, n
. , , -
.
~ !>.

-
, ? n

?
,

. . , ,

,
,
-

n,
.
, ,

. - << cpeieio
!> ,
. ,
<< !>, ,

(Friedrich, 1996).

, .
,
.

92

2.

,
, '

:
n . n , n
n ,
. , ,
, , , <<>>.
n n
.
( )
( ).

, ,
: n n .

V , , , ,
, ,
.
, ?
, , -
,
. ,

: n ?
, , ?
, . .

n <;


,
, . -
, . ,

, - , .
,
<< >>.

, << !~>,
, : <<! !>>

!>>
: <<! ,

!~>
,

. ,
. , ?
, ,

93

, , u
. -
, - -

. , ,

XVII

.,

, >>. ,

, ,
- -

, ,

(Gould, Brounstein & Sigall, 1977).

! ,
,


(Gibso & Sachau, 2000).
,


. ,

,
n ,

, 1665

- - . ,
, , ,
, .

r5> ,

?

r ,

- ,
(Baumeister & Ilko, 1995). ,
, ,
.
,
.
, <<

5> - , ,
, , << 5>

.
, ,
, , ,
. , -

- ,
(Exline & Lobel, 1999) ,
5>,-
. , ,
:


,
I, . :-.1

, , (Arki

ct ].,

94

2.

1986; Baumeiste & Sche, 1988; Rhodewalt, 1987). ~ .


, "">>.
? ,
,
. , ,
1tu, :
, ?

,

1890

,
,

. , .

, . ,
, , :

-
(~ ~, <<
~), .
, ..
, (Beglas & Jones,
1978), ,
~
~. , - ,
.

, : ~

!~ , ,
, <<~,
,

. ? n ,
: , ,

.
,
.
-. :

, ) (Rode

walt et al., 1984);

(Sd & Akin,

, ,
, (Homuth, 1986; Pyszczynski & Geenbeg,

(Baumgatdne,

1991);

1991);

,
, (Ban
gadne & Bownlee, 1987);

1987; Riggs, 1992; un & Patkanis, 1993).

95


, !\ ,

,- iiii
. 1,
, ,
.

,
,

>>.



<<i ( ),

<<i >> ( ).
.
,


(Schleke &

Weigobl, 1992).

. , <J

... 411 azuiJJl


i?

, ,
, II
, ,
, ,

(Leary et al., 1994; Tice ct al., 1995).

, 1\

>> .

, n

, ,

(Arki & Baugardner,

1985).

: , ,

1 ;

, ,

n, :

; , ,

(Leary et al., 1994).

, ,
, , ,
,

- (Arki
et al., 1980; Riess et al., 1981; Weary et al., 1982).
, ,
,

, n

.
, n

: "
. n,
.
".

.
,

, , 1

.. . .

96

2.

4 4>>,
.

(, , , ,
) :

<<

n -

(Snyder, 1987; Gangestad & Snyder, 2000). -

, , ,

(Zana & Olson, 1982). , ,


,

n
,
n

...

. ,

, ,

, : .

, .

, n
,
n

,
, , ,

, n

1987

(McCann & k, 1983). ,

(Smith et !., 1997).

4 .)
,

, ,
.

, ,-

. , , ,

(Carlson & Shovar, 1983). ,


(Forsyth et al., 1981; Holtgraves & Srull, 1989;
Schlenker & Leary, 1982). ,

, .

. . ,

"J .

, , n n,

. ,

, ,

, ,

. ,

, "J , ,

97

: ,
(Miller & Scblcnker, 1985). <

, ~!
!~ -

. - . .
,

i<,
n
, ,
, (i

et
!., 2000; Lee & Seligman, 1997; Markus & Kitayama, 1991; Yik
et !., 1998).

, n
,
,
.

Paccenn

1930

. ~ ,
, , ~ (Anderson, 1999).

, . ,
,

(Zimbardo, 1993).

,
IIO

, , ,
, ,

, .

(1469-1527)

n (Codol, 1976; de Vries & van Knippenberg, 1987;


!.,

1997; Feather, 1983; Hagivara, 1983; Hallahan et !., 1997; Jain, 1990;
et al., 1986; Lefebvre, 1979; Mpl1y-Berman & Sharma, 1986; Ruzzene &
Noller, 1986; Yik et !., 1998).
.
Falbo et

Liebrad

98

2.

,
J . ,

r<, ,
.

, ,

. ~
,
.

: , ,

, ,

.
. ,
,

.

,

, .

, , ,
- . !
, !
,

,
, ,
.
, .

- ,

300 : ,
. , ,
,- ~.

1997 .

~, .
, , -
, , .
, ;
~ ,
, , .

. ? , ,

? - -
,

? ~ >>,

~.

. ~ , ,

,
Columine High School (. , ),
13 ?
, , ~?>>
.

1999 .

? - ~
, ,

, ? ,
, Doom ( ~ ),
Natural Killers ( ~ ) Basketball
Di;es (~ ), , ,
? .
, ?
, .
, : ,

, , ?
, ,

, , . -

1 00

3.

,
, , , ,
. ,
n n
.
, ,
, .


nn , n

n, n n , .

n ?
n.

, ,
? , ,

? ~ , ,
, ?
? : !-

? <<?

: ?

, - (Boher

1988;

Wi,

1985).

et

!.,

, ,

, (Holtzworth &
,
, ? ,

jacobson, 1985; 1988).

, n

. nn
n,

( , >>). ,
, ,
(<< , ).
- ,
: r, >>

, n >>

(Hewstone & Fincham, 1996;

Weiner, 1995).
, ,
, ,
( et !., 1987; 1991).

, n ,
( ),
, (
)

(Johnson et al., 1991; Pryor et al., 1997; Saal et !., 1989).

11

,
,.
, ,

<<

(Bargl1 &

Raymod,

1995).

, , ,

,
(Kae

kar & Nazareth, 1988;

Mueblehard,

1989). ,
- ,
(Schutte & Hosch, 1997).
1988;

Sltland,

, ,

, ,

23% , ,
3% (Lanann et al., 1994).

,-


(Malauth & Brown, 1994). <<
~.

, .

. ,
- , " "
. ()
, , , ,

, - , , ,
. ,
,

(Gilbert & Malone, 1995).


, ,
~>, ,
(Hider, 1958). , ,
:
(, ), (-

, ,
n n n

. n
n, n

n . n

, n
n . n
,

1 02

3.

,.

-, n ,
, n , .


(n),
()
n

, , ).

Tai<,

, ,

( <<
>) (
~).
(
) () ,

(\Vhite, 1991). ,
~ ~
, ,


', . ,

,
, 8 10 ,
~. ~
~ .

9 10
(Sedikides & An-

derson, 1992).

, n,
(Jones &

Davis, 1965).
, , - .
~, ,

, . ,
,

. ,
, (. . ,
), ,
.

1 - , , .

- . 11. .

nn

1 03

, 1V
? , ,
, ?

, , ,
, ,

, ,

. , -

, , ~ : <<
>>.

, >> (,
) <<>> ( ),
>>

, , ,


, .
, ,
,
<<>>, >> <<~>' (Kelley, 1973) (. 3.1).
, XYZ, .

3.1.
-
-


n-

- ,

~
~~

: ,

. :
()
( ),
,

- (. .
).

(
)
( ),


( )

n-

\:J L)
)

1 04

3.

, , (

?), ( ,
, XYZ?) (
XYZ ,
?).

, .
,
,
.
, ,

(McCiure, 1998).

.
, ,

(Anderson, 1968; 1974). ,


, , <<, ,
~. ,
, , , , >>

, ;
, .
,

>>,

~ 1.
(Asch, 1946),

(Hodges, 1974), (Vonk, 1993),


(Sing\1 et al., 1997), , ,
, . . ,

>>

(primacy effect).

, .
-, <<~. , ,

, .
, .1 <<i .-

Or

1 05

>> .
, .

I ( , ).

.
,
( ), ( ).
,

, .

, ,
, .
, , ,
. -
,

. , ,
, :

, >>
, ~.
, ,
, ,

(Ross, 1977).

1967).

Uones & Harris,

, carvi,

, ,

. , ,

?
, , <<
>> (Allison et al., 1993; Miller et al., 1990). , ,
, ,
, ..

(. 3.2). , , : , ,
, , -, 1 ~.


, ,

(Ditto et al., 1997).

, ,
.
, ,

. , ,
, J, ,

1 06

3.

90

.. -

. . ~

3 8,

.i <18

20 ....

r.-~

. 3.2.
w .


,

, ,

,

.
, .

4 ~. , ,
,

- , ,

(Gilbert &Jones, 1986). ,

, . ue
. ,
. ,
, ,
(Baumeister et al., 1988). , , , . , ,
, , ,
, .
,
,
. , n

( 4

, , ~),

( 40 ., >>). ,
( 4 , ... ). n
- , ( 40
~)

(Fiedler et al., 1991; McGuire & McGuire, 1986; White & Younger, 1988).

.
, , , .

t , .
, .

, -

1 07

(, ,

(Gilbert et \., 2000).


, ,

, : ,

. ,

, ,

(Hyman, 1999).



,
I ,
? , ,

(Fein et al.,' 1990).


- , ,

Williams College

- ,
, .
, . ,

, (Napolitan & Goethals, 1979). , -


- .
? . ,
, ,
, .
, , ,

, :

, , ,
. , -

, ~

(Star Trek),

~.

,
,

al., 1977).

(Ross et

nn
,

, n

?.

, ,
, ,
.
,
~. , , ,

, :

,
.

,
, . -

1 08

3.

:
,

, n

. , ,
: ~ ?~. ~
, ?~ ~ ,

, ?>> ,
,
, . (n
).

,
. , ( )
: , , ,

, , (.

3.3).
, , ,

,
(Block & Fuder, 1986).
, ,
i, , ~ ~
. , ,

, .
. (
; ,

: , .)
-

100
90
>S

:>::
:>::

70

"'"'
)(

~ 60.

,
- ,

""...
:>::

,!;;;

lf. 40

30


,
. ,

,

20

10

3.3.

8!i

'JUOJdO.L HI~tlow tlo.LI 11

lfOtl IU ClflJt(JI;J du3 wodo.LI deVOJtg '.L)JI? \:!J;JicdJOaJ -

III~CL'tlo 111'1\?.LX.\9

fi:lf90f: lru.L:JIIII: ;J;Jif09 CIIO :W ILIOdU3 if KlJIIOJadag 'ltW.IIIOifll OU uotl113 .LII\!OX:JOII


-adu I:I?d Clll/ 1'/;}h aa~ogC)JIIdy K.LOX

'1!111!:)-110111 UlllflJC Kif<I\!CI!d Xlt

'f: 'IU1Jf.if3

'Vffi:)

I'IIIJI{(O)J fi:l:lJ)Jtfll 011 lalflllJifJEago l?lfi9 IQ '(;

K'Iad<Jgou OJO>I:JIICJ>IOOXH.L : ~ 'I,?OdUOIJ U/1 1Qi11JQ

1 09

, , , ,
.

,
: n
. , <<>.>

, , ~ i< >.>.
, , . ,
, : ~
, ?>>

, ,
, , -
.

(Ficham &Jaspars, 1980). 1994 . . .
, ,
-

(UCLA),

, -,
, . , ,
,

(Graha,

1997).

, ,

. : ~ ,
>.>. : << .

>>. : ~ >.>.

?
: }<
, ,

. ,
. ?


.
, -
Uoes & Nisbett, 1971; joes, 1976). ,
.
, ,

~ >>, .
~->>, ,

. .
, , ,
? ,
, ,
? <<

180">>

, ,

(Stoms,

1973)?

11

3.

. ,

, .g>> , , ,
, .g~ .
, n ,
n , -
.

? ,- (
). ,
,

, . . , - ,
? : ,
n , - n
. ,

, . . .g~

(Frank &

Gilovich, 1989).
,
. ,
,

, , .
, , , ,

siter & Irvine, 1986).

(Las-

. ,
n ,. , ,
100% (Lassitcr & Dudley, 1991). ,
.
. ,
, ,
, . , -
, , , ,

. ,

(Burger, 1991).


, , , (Burger & Pavelich, 1994). -
n (
). :
,
I ,
.

1964 1988 .,

n ,
(Bur-

, .g: >> n

~er &

Pavelich, 1994).

111

, .
. ~
... [] ,-

Ner

Ymk

Ties.

.
_ , .
, ,
, ,

: ,
ue , . ,
, - ,

~, ~

(Berscheid, 1999).

(Duval &

Wicklud, 1972; Wicklund, 1979; 1982).


, .
,

(Fenigstein & Carver, 1978).


, ,
( ),

, , , .

,
. (. . ,

, ~ , )
, ,
(Carver & Scheier, 1978). , ,
- , ,
, -

, , . . :

: .lltt
, . , ,
. :
, ?

, .
:
, ,
.
: , , . ~- ?! . - .
.
.
, ,

~, (Baxter &
Goldberg, 1987; Kammer, 1982; Sande et !., 1988). ~- ,

112

3.


,
. :
i, -

(Gilivich, 1987). i<, n


; ,
, (Baron et !., 1997).
, ,
, , -. .

(Prager & Cut-

ler, 1990).
.
(Ickes, 1980; Watson, 1982).
, , .
,
Uellison & Green, 1981). !-
r

,
: , r , , .

, n
- , <<. ';'r
r

(Rholes et

!.,

1990; Ross, 1981).

, r .
>>, , >> ,
. ,
, -

- . i ,
, . . << >>.

(Krull
i< -

et !., 1999).

, nn
n nn

, ,
n - ?

no

11 3

, ,

(Cli

ct al., 1999; Farwell & Weier,

2000).
. ,
>>, :
1>. ,
,

(Lce et al., 1996; Lebrowitz-McAtthur, 1988)


-
(Newman, 1993). - ,
, , (
1> ); : >>
(Miller, 1984).

?
, , ,
n , .
: ,

.
1> , >>,

, , ,
, (Harvey et al., 1981).
. ,
, ,
, , . ,
. << >>
, ,
. - , -

, (Moson et Syder, 1977; Qattroe,
1982; Roins et al., 1996). , ,
, - n
.

, . .
I< ,
.

,
n ,

(Croxton & Morro\v,

, , , ,

1984; Croxton & Miller, 1987; Reeder et al., 1987)


Qohnson et al., 1984).

, ,
, . ; ,

, -

114

3.


.
,

.

. ,
,
,

(Gilbert et al., 1988, 1992; Webster, 1993).

: << ,

, , -
~>.

( ,
- , ,
). ,
. ,

, .
, , ,

1995).

(Gilbert &

~l,

, , , ,

, .

. , - (,
),
,

. ,
, , , .
,
. , ,~r

oryr

! ,
,
. ,

t,

1t0!

~
!

115

"

3.4.

, -

n, , n

, , ,
,

(Furnham, 1982; Pandey et al., 1982; Skitka, 1999; Wagstaff, 1983; Zucker & Weiner,
1993). ,
, ,
( q j)) (. 3.4).
,
( 4, ,
, ?j) ).
- , q > -

, , ,

j) (Beauvois & Dubois, 1988). ( ,
: , .)
,
,
: ,


...

... n
...
n

...

, ,
.

, , ,

,
(Kozol, 1995, . 163). ,
, ,
. , 4



,
, 1988

, ,
, , -

... " " , ""


? , , ""

, ?j)

? ,
.

, .
, : 4 , j),
, ,

. ,
, 4,
j). ,
, .

116

3.

~;~

- .
, , , .

?
, ,
. ,
,

~>, . ,

, ,

<< ~> ( );
- , .
,
, . MJll!le
e - :
.
,
, .
, n
, ,
. , ,
, ,
n,
.

. ,

, ,
.
: , ,

,
, 1

(Fletcher et al., 1986).

.
,
- ? ,
. , ,
(
).
,

, . ,
, ,

- . - ,

117

, - ,
>> .

,
, - , ,
. ,

: ,
. ,
, .


"I ,
oryr , - .

, ,

:
. , .
, ,

, .
, ,
, ,
, .
, , !r
. , ,
: ,
.


,
.
,

1. (

):

BIRD
INTHE
HAND
, - ?

, .
. i..
,

""

-
r<, , ,

, -,

(Hilton & von Hippel, 1990).


, ,
, ,
(Vallone, Ross & L, 1985). - -

118

3.

1!1

!2
Q)

.6

~
s:
,_

Q)

"'s:

5
.

3.5.

a:l

,
.

: Valloe,

Ross & Lepper, 1985

1982 .
. : . 3.5,

,
. .
,

~ .
,

1995 .,
78%
42%

( , ,

)
.

. . .


71%
28%

,
,

, <<>>


, , 1995;

Newport & Saad, 1997

~. ,

Ross & Lepper, 1979).

(Lord,

. : ,


, , , .

,
>> ~ ,
.

(Edwards & Smith, 1996;

119

, , , -,

, ,

Kuhn & Lao, 1996;

Mnro &

Ditto, 1997).

,
, ?

, ,
, .
,
1960, 1976 1980 .
.
( 10: 1) ,

, ,

(Kider & Sears,


1985). 1996 .:

(Mtro et al., 1997). ,
, ,
.
.

- ,
1 ,

, . ,

, :

~.

,
. -
:
.

,
-

. ,

.
,

'

1985

~ .
, ,

,
.

, ,
,

120

3.

r n
,
n nn


'-l (.

3.6). , , ,

. ( , ?) ,

~ , ,
,
n :
, n

,
.

1601-1602

, ,
. (

. , .)

, ,
.
4

, , n

, .
,
, J, ,

, .

, , ,
. : ,
n-

-, -.

n
.

(1817-1862)

1999).

, ,
.

-, ,

(, Carlston & Scowroski,


, - ,

LJ, 4

. - ,
, . -,
, ,

3.6.

121

, n

. ,

n ~ ?

. ,
- ,

(.

2),- ,

, . <<

-; , , !> 1
, .


,
?

, , , ,
: <<,
, !>. ,
, ,

(Ross & Anderson, 1982)?

, ,
, .

,
. !>

: ,
, .
, , .
.

, >>

75%

!>. , , l\

, . , 1 ttt , : <~ , ~1

. .

122

3.

, ,

.

Tai<,


, ,

.
,

,
,

,
,

, ? ?

,
. ,
: , , - . :

.
,

.
,
,


-.

,
,

,
(
) .
,

,
,
,
. ,
,
, 1\I

,
,

(Davies, 1997; jelalia & Miller, 1984).

,

, 1980
'> .
,
,

, .
: . ,

123

, <1>>,

,- ,

, .
- , <<

? , . . ,
,
,

(Lord, Lepper & Preston, 1984).

-,

m>>.
: , <<>> <<>>

, -

. .

, -

. , -

\1 ?

),

- ,
- . ,

, , -

, ,

,
.

N2 1,

N2 3,

? ,

N2 2?

3.

, ,

9%
(91%
(Graberg, 1996,

1999).

. .

( )

: ,

- ,

Parade,
NQ 2. -

10

38%

. ,

50

. -

.
- ,
-
- ,

, -

, ,

124

3.

, , ,
, ,
.

-,

: ( )
, , ? ,
,
,
,

<<~> <~:>> .

, .

: ,

. (, ,

, , ),
(Aderso, 1982; Anderson & Secher,
1986). : ,

(Hirt & Markman, 1995).



:
,

, .
- n, , .

1988

85%

Psychology Today,

(Lamal, 1979).
<~: ,

~>.

, , ,

. ,
<< ~> . ,
, ,
, . , ,
, , , .

,
,

125

,
:

, (Hirt, 1990; Ross & Buehler,


1994). , (
) , .

C1icket, , ,

: <<! , !~

,
.

.

.

. ,

1994

- (

, , )
, , 25% , I<
,
(Garry et al., 1996; Hyman et al., 1995; 1996; Loftus & Pickrell, 1995).
, .

5
- -

? ?

, :\1- ?


. , ,
, .
- -

(Bem & McConnell, 1970). -

, ,

ti .

, , -

.
.
,
, ~~,

, -

,
,

.

, 1711

, ,

, . ,

, . .
, >>,

1973

(Wixon & Laird, 1976).

. n

( ),

1982 . (Markus, 986). ,


, , nl!
,

1982

.) l! l!

1973 .

126

3.

, ,
. ,
, : :

, .
~ (Vaillant, 1977, . 197).
,

. ,

, :
, (Mitchell & Leigh
Thompson, 1994, 1997). ,

; ,

- - ,
. ,

h Oserver

, I< :
,

, .
; , ,

n ,
.

- ,
,
.

- ,
,

(McFarlad &

Ross, 1985).

. .

, , ,
. , ,
, .

,
373 (Holberg & Holmes, 1994).
, . ,

, , , ,
.
, ~:
.
n

, , ,

n.
,
n

(1857-1924)

" "~.
, ,
, ,

. ,
,
, .

127


,
. , i<-

(Ross, McFarland & Fletcher, 1981).

ci ,

, <<

~> ,

, , .
.

200

600

(Hall, 1985).
(Census Breau, 1993)

, ,
61% ,
55% .

. ,
, . .,

,
<< (lein & Knda, 1993).
,

, 1984>>:
, , >> (Greenvald, 1980).
, - tt: ~>,
,
.

, ,
, .
, i
:

, -
.
, (Myers,

2001).

, ,

, , ,

: ,

, . ,
~> (w

& Ross, 1985, 1986).


,.

20 000 ,

ji , .
:

128

3.

, ( ),

. u .
:
~ ~~>; ;

Mademoiselle;

Vogue

, ;

1989).

~ ~>; ,

(Loftus et al.,


(Loftus, 1993).
- ,
. ?
, , - ,

.
,

- 15 (Croxton et al., 1984). ,


, ,
, . ,
, , , ,
.

, , ,
<<~>.

- , ~,>> ,
.

(Bower, 1986).
~

>>.

, ,
(. . ). , ,

, ~

n ,

. ,

.
, ~

: - ,
- ,
(Bargh & Chartrand, 1999).
, ~>> ~ ~>,
. f!
.

, ~~>,

(iggins

et al., 1977)

n ,
. 1 . -

129

, .
, , ,
, ,

, .

, ,

, ,
. -
, .


, ,
m. ,

, ,

- , n , - .

, , . ,
?

100

, , ,
. ,

, ,
, ,
. ,

, .


- -
? ~ ,

. ,
, << ~

. - ,
, n .

, ,
>>: ,
, .

, ,

? ,
, - n , :-
n , ~.

~.
. << n
tle ~1 ,
,

<: , i
I> >> (Bargh & Chartrand, 1999). , -

1 30

3.

,
, ~~ -

(Giner-Sorola et al., 1999).

.
, ,

. ~ - (, ,
, ), 11
(. . ,
) ;
~

(Macrae &

johston,

1998).


~ , ~.
,

XVII .

tt . ,

, : .
,

(Bargh, 1994; Greenwald & Banaji, 1995).

- ( ) -

, , -
( ).
<< ~, ~ ~. ~ ~, , .

, (, ),
- (, ).
.

-;

I . ,
- , ,

, ,
.

. ,

n .
- ,

, ,
( )

-
(LeDoux, 1994, 1996).

, , , ,

r . ~
, .
, - ,

;;1, . n ,
~ ~.

,
. .
, , ,

1 31

, .

( ). -

u..nuum1lo,

. ,
,

. ,
, - . ( _
) , .

..

.
i< ,

, .

, ,
. ,, :
.
, << ~>

, ,

, ,
. , - ,
. ,

,
, ~>:
.


, .
,

, , , , ,

, ~> . ,
, ,
. !
. - -
, - .

, .

0,01

, , , .

. -,
. ,
, ~>,

. , ~> -

1 32

3.

, ,
,
(, ~~),

(t, ~~).
, ,

, .

. -

, .
~ ,
.


,
,
. ~ , , , ,

~.

, .

, ,
, , ,
, ,

, ~

~. (

, [Greewald, 1992].)

, ( ,

, , ~
!>>). , ,
- ,
. , ,
, J>I ,

(Gazzaniga, 1992).
~!~.
,
(~ , >>).

, , u

.
,
,

, ,
.

.
,

: , ,

. ,

1 33

, . , ,
4 ~.
.


,
.
.:
,
. . 4
>>, ( 4 !~),

. , _ , ,

,- ~ ,

n,

- (Ross & Newby-Clark, 1998). ,

, <, : 4

,
,
.

1981

98% n , n
- ... , ... ~ (Kahneman & Tversky,
1979). :
n 30% n ,
98%. ( -
- 2500 .)
,

(Dunning et al., 1990).

, :

?~

?~

, , ,

, , ,
, , . . , , ,
. , -

20

, ,
-

.
63% , . .
13%. l 75%.
,

78% 68% .

1 34

3.

J r n
. n

uu .

,
(DePaulo et al., 1997). ,
,
(Swann & Gill, 1997).
, ,
. , ,
, (Kruger & Dunning, 1999).
,
, ,
. , ,
, ,

. , ,
: ,

? ,
,
, , ,

. . (Valloe

et al., 1990).
84% ,
. , 15% ,
100%.

, , ,

,
, t

, ,
(Gilovich et al., 1993).

1 35

, n
,
(Buebler et al.,

1994).

.
n n

n . 1969 .
,

1976 . n -

- $120

. ~::~ ,

n-

1989

n
, ,
n .
,
,

; ,

,
n, .

: ~! - , :

~!
. ,
(Malkiel, 1999) , ,
, ,
.

, ,

.
,

(Chuck Ross, 1979),


n 28

~. n ,

Random

1968 .,
400 000 .
Houghton Mufflin,

House,

, : ~


, .

...

n
:
n
,

- .

, n

1939

n .
1945 . n

1945

1960- . -

n I . n 1990 .
n 1999 . ,
n Kocono.

l\n?

n ? .

136

3.


(1966 .).
, ,
,

,
, ,

-,
, .
, 1980- . ,

, ,
(Tetlock, 1998, 1999).
, I
, . ,
80%, 40%
. , , ,
, - .
>>,

. <<

>>.
>>.
,
>>. -, ,


I.

: ,
, .

( ),

- 2, 4 6, -

, :

(. .

Wason, 1960).

,
, ,

. , ,
.

? , : 23
29, , ,
. , ,

- (i\I,
)
, -

8, 10, 12.

, ,

.
.

1 37

, ,
, , -.
, (. )
, ,
, : ,

(Swann & Read, 1981; Swann et al., 1999, 1999,


1994). ,

- ,

(Swann et al., 1991; 1992, 2000).

, -

, -.

,
;

, ,

, .

, ,
,
>>. , ,

, -.


?
,

.
. .
, ,
. -
(Lichtenstein & Fischhoff, 1980). ,
, , ' ,
. l\I
(Fischhoff, 1982).
,
, (Koehler, 1991). ,
:
,
tu, . .
, (Koriat et al., 1980).
, ,

,
.
,
,
,.

, , , ,
.

,
.

1 38

3.


, ,
. ,

, , .

- ! -
.
. i ,
, , .


, r<,

70

30

, .

, .
. ,
I . -
, .
, , ,
.

. , , ?


, 80% ,
(Fischhoff & Bar-Hillet, 1984). . ,

, ,
30, 70% ? .
;
, ,

, , ,
.

-,
() , <<- ,

. ,

()
. . .

31 ,

, . ,
-. ,

,
. ,

? - -
? ,
; , .
. , , ,

t, , , (
, )?

,
(Tverski & Kahneman, 1983).

1 39


: - ,

k ?

? ( ).
, ,

2000

. ,

. , ,

, , , ,

k,

, ,

, .
, ,

2000

1960

, , )

1994

.,

( , , ),

.
, ,
(McKelvie, 1995, 1997; Tversky & Kahneman, 1973). ,
(, ),
, ,
(MacLeod & Campbell, 1992; Sherman et al., 1985).
, ,

(Gerrig & Prentice, 1991).

, :
,
- .
, ,

,
,

, ,

(
, -


).

(Doob & Roberts, 1988).


, 1988
,
,
,

(Allison et al., 1992).

'.L<III.LO !!l<fHdaaa .LOIC!t AWO.L011 'HI!i:HI!.l W;)h '<!it091'11!)1 H;Jif\?.L::J


-lt<~dll 4<!I<JII~ <I<JI09 .LOI<Jw !!<lltOIIf OII.L::>mog (uoolflfW
-;)h .L<JCII<fl!;)(fll Oll<flf;J.Lhi!HE O.Lh ')I;JUOif;)h CHOIIIflfI'I :

L)

ltogwi?)J ;:> <J.L:>oalf

.L ;)IJ;)If;);)I!H

z :i[UOIJ 1111 IJQ

'II)I.L3dll Ol<f.LJOLIAOit

ilfatt<Jdllo !:).Ligo::> I<J.LO.L3CJ, o<Jif<J.LH30.Lo tt3 '(\7Lbl 'ucauc)l 'fl >js.L) ::>.Lrn
-I:JIHI~OU;)II <lhl.Jif I<JHUA.L30it .J<Jif09 OIIII.LHJO)I '?f I<JU)IA9 3 K::J.LOICIII1hi!H ;JJ<JdO.LO)I 'CUOif:) 'KH.JHI'I OJOII
OifO!IOII.LOdll OIIifCd.L<JWC!t K::J.LOICIIdattdll \1<11tOIIf OII.L::JHI<flf09 0)11lfQ 3 K3.LOICHIIhI <II<fd
-0.10)1 '!101f3 1'/<Jh '<J<flf09 CECd d.L U odaW(fll 'K<Jbld.L-

?f

CIOIA9 X!<JdO.LO)I 11 'UOif:)

't

:dUOfJ /1/l IJQ

140

3.

, ,

, - ,
. 1980- . ,
,

n 26

n , ,

(National Safety Council, 1991).

,
, (. .
), , , ,
. ( )
, n ,
, ,
. n
n .
n

-, n


-,

(1809-1894)

(Boninger et al., 1994; Roese, 1994).


( n

- ) n , 4
~. , n , rin ,
4~

(Medvec et al., 1995).

(, +),

(Medvec & Savitsky, 1997).

, +

- , , , nn
, , +.
, , ,

- .
, , - .uu
, ,

(ln &

Viller, 1986; Gavaski & Wells, 1989; Roese,


1997).

, , ,
, n
. ,

, n
, . ,

4 -~ ,

. ...

, , ,-

( , :),
, n

(Teigen et al., 1999).

, ,

141

l -,
!

: rL~~r !

, ,

, ,
.
,

(Roese & Hur, 1997). ,

, ,
, ,
(Davis et al., 1995, 1996). , ,

,
, :


,
>>

(Sittser, 1994).

,
, , . ,

, ,
,
.
.,

1998

~. : << , ,

. >>

(Gilovich & Medvec, 1994; Savitsky et al., 1997).

142

3.

2000 .,
,



( , , :
,

[inner & Metha, 1989].) ,


,
~>- , ,
-? , .



- ,
.


, r , . ,
,
.
50 ,
,
(Ward &Jenkins, 1965). ,
.
: ,

- ,
.
,
, (Crocker, 1981;
Jennigs et \., 1982; Trolier & Hailto, 1986).
,
. ,! ,
, i\J l\;-.1 ,
.

. , ,

, .
, ,
, , .

143

, , ,
.
, , ,

(Berndsen et al., 1996).

,
. ,

. .

, ,
; , ,

-, r ,

, .

(1533-1592)


,
. ,

. , ,

, , .



- ,
. .. ua .
, -
.

.
(Lager,

1977).

, , ,
, , .

,
,
. (

50)

, ,

(Presson & Benassi, 1996; Thopson et al., 1998).



.
, , , -
(Henslin, 1967).
.
,

) , ,

(Gilovich & Douglas, 1986).


,
, , :

144

3.

, nn
n n n
n,

<! ,

(.

2), ,


. ,

>>

(Langer, 1999).

1 ,
, :

,
an,

1974).

(Tversky & Kalle-

, ,
, .

<!~. i1
, . ( ,

, ,
). ,

, , , ,
.
, ,
, , , ,

.
: , :t ,
: ,
,

. , , . <!
~.

- . ,

, - ,
,

. .
1

(regression tortJard the average);


- . 11. .

~ , .

145

- -
. ? ,
? ,
, . . .

, ,

(Sclff

ner, 1985).

8.30.

, ,

8.20 8.40. ,

, ,

. , ri,

, ,


,
"" (

8.39, ,

8.30).

, ,

8.39,

. , ua ue
, '
.
:

, ,
, , .

, ,

, ,


,
. :
.

. ,
,

(Myers, 1993, 2000).

, ,

, , <
. ,
.
, -

, , , r
(Weary & Edwards, 1994).
, , , ,

. () ,
. , ,
- (, , o.rymi

146

3.

- ), ,
, ,
, ,
, , .

.
, , ,
.
.

(
) (, ),
,
.

,
, .
g, . ,


(Schwarz et !., 1987), , > (Forgas & Moylan, 1987), , - .
1990 . ( !) -

,

(Schweitzer et !., 1992).


, , ,
, Qohnson & Tversky, 1983;
Isen & s, 1983; Stone & Glass, 1986).
,
. , ,

. ,

(Bower, 1987; Johnso & Magaro, 1987). ,


, - .
,

(Brown & Tay-

lor, 1986; Mayer & Salovey, 1987).


I~

,
, , .

>>.

- -
(Forgas, 1999). <<

, . , -
. ,
,

-, . ,
, , ,
, .
,

, (.

3.7).

,.

3.7.

147


,
-

'

, ,
. , ,

,
(Ross & Fletcl1e, 1985). ,
.


, ,

. ,
. , ,

- , . , -
, -
,
(Bodenhausen et al., 1994; Paulhs & Li, 1994). (
-

, , ?)
, ~

(Hartlage et al., 1993).

; ~ >>
, ,

, , ,
; ,

(Forgas, 1994, 1995). , ~


.


. ,
, , .

,
. , , , -

148

3.

, ,
, . .
>>.

-, . .
,

, , ,
. ,
, , n .
-, ri<

, .
, ,

( ).
-,
. ,

( w),
( ).
. .
<< , ,
. ,

. , ,

, - .


? , -
, , ,

, , , ,

. -

? ?

,
. ,
.
, ,
. , ,
.

, ,
, ,

(Rosental, 1985).

, ,

.
.

, ,
, : ,
, ,

. I<
, n ,
: ~
.

149


,
, . , ,

, ,
<<~ ~ <<,
>> << ~. ,
, , , ;\,

. :

? ,
: ,

Oussi

et

!.,

1996;

Sith

et

!.,

1998,

1999).
,
, ?

4300

, (n

Mellon, 1978).

&

, .

~? , :

, ,

n ~.

- - ,
?
, ,

(Rosenthal & Jacobson, 1968).


-J
, ( , ),
I- >.">,

, ,
, . .

/Q

, , ,

~. ,
, .

. ,
. , n
, Jn

. ,
~

(Spitz, 1999).

d, 39% 448

(Rosetl1al. 1991).
,

150

3.

<< ~.
.

, n
n ,

(Madon et !., 1997).

? ,
, ~ ~.

Ambady & Rosenthal,

1992, 1993

~ >>,
i, ,
(Cooper, 1983;

Rosental, 1985, 1986; Jssim, 1986).


, <

Harris &

~ ~. .
, < , ,
1- ,
,

. (

- 1

).

, ,
.

, ,
, .

, , , ,
~ >>, ~

~. ,
, n

Feldman & Theiss, 1982).

(Feldman & Prohaska, 1979;

, n (

), , ,
. :

.
.

,
, .

,
, n

(),
,

,
, .

.
.
, ,

11 .

151

,
, ,
,

. ?
, , ?

, , - ,
,

.
, , ,

: , , ,

(Olson et al., 1996).


, , ,
: ,
, ,

- , (Kelley & Stahelski, 1970).


.
, ,
- - ,
. ,

,
? ?
,
, ?
,

, ,
(Muray

et al., 1996, 2000).


,
, ~~. .
, .
.
,

, , -


,
~,

152

3.

, ,

, ,

(Sny-

, , -
,
(Snyder, Tanke &
Berscheid, 1977).
: ,

der, 1984).

, .

, .

,
,

, - ,
,

( ).

,

.

1922

60

, ,

, (
), . (
, , ,

.) .
, , ,

, . ,
,

-1

. ,
, 4~
,

.
. ,
,
,

(Miller et !., 1975).

, ,

15 45%, . ,
15% ,
.
, , i

: 80% .
, , , ,
.
, ,
,
, . 0I< , .

153

, , ,
, .
,

Uussi,

, , ,

1993).

Swann, 1978).

(Hilton & Darley, 1985;

, , , << , ,

, , .
, , , ,

6 1981

. ,

, ,

. ,

, :

. .

- .

19 1987

.,

- .

$40 .

20%.

, .

. ,

, ,

, ,

. ,

, .

2000 .

, , -

" "

: , -

( ),

,
, n . .
- , -


( ).
,
, -

,
. -

,
(Schiller, 2000).

, -

, ,

154

3.

, ,
, , ,
: -

(Swann & Ely, 1984). , : ~ >.">


, , ,

20:5

. ,
.


. ,
,
,
(Sl1enan, 1980).

( ) ,


, 4% .
( )
, ,
. ,
.
, , , .

. ,
.
, ,

: ,
( ), ,

,
( ) ,
, .
, ,

. . , .

't' ,
(
!

),

(
,- Jqi . . ).

. , 1
, :

, -

155

. ,
,
,
>>. , <<

, !>

(Slovic, 1972).

,
, .

, .

!1> !

, , <<!>,

, .

1952

. ,
, ,

,
, .

...

',

- >>.

, ,

, ,

, ?

2000

,
, ,

(Nisbett & Ross, 1980).

. .
!>. .

, . ,

,

.

!
,

, ,

. ,
-

College, 2001 .

156

3.

l)' .

n,

n, n

CBS

n -

n , n

. ,

n,

n, n

, . Wall Street

Journal

n -

: n
n n,
n, , n

2.

n
n -

n, n

, n

n . n

. , n

n n

, n

(Biundell, 1986,

25).

,
.

. n


- n-
t:
. ,
. ,


n, n

, ,
n n n .

1.

, l)' ,

n , n.
,
n, n

: n

, n ?.
, , n
n n

, .
.

n .

1987 .

-,

n.

n ,

n,

n n .

n -

, .
, .
,

. ?
? ?
?
.

3000 ,

, : ~.

, .

. ( - , -

157

, ,

n .

6.

, n.

nn

, ,

, nn

, ,

n ,

n.

n , ,

. ,

, .

n- ,

, ,

n, .

4.

,
.

,
,

, n
, n

n n

, ,

, n

. ,

n n

n n

n n,

5.

n
n; ,

. - n

n, n ,

n,

n.

, ,

, n

n,

, n

n ,

n n-

n.

, ,
0119 - .
: << , i.>.)

, , ,

,
(Funder, 1987; Kruglanski & Ajzen, 1983; Sv.'ai, 1984).

, :l\1
, .

,
, ,
.

158

3.

, ,
Jr ,

. , , <~

~ . , : ,
, , .
?

, .

.
,

1884

, . ,

, ,
. -
, .
. ,
: , - .
, <~ , ~ (Fiske, 1992).

,
?
, , ,

,
. ,
- ? -
, , <~

,

>>,

, i, ,

(Dawes, 1980).

,
<~ ~ (Nisbett & Ross,

1980). :


, . ,

,
(Lel1man et al., 1988; Nisbett et al., 1987);


,
;

, , ,
<~ ~, << ?~ <~

, ~.

159

, .
- ,
,

(),

. -
, ,


,
? ,
,

, .

- - J-l ,

, ,
.

, ,

.
, , -
. ~.
,
.

,
,

""

,
, ~

(Cousins, 1978).


: !~ -'- -

,
.

1985

, , -

. ,
,
. , ,- ,
; , .

, . ,


, r.I

(Hooykaas, 1972; Merton, 1938).

,
. ,

, . -
: ,
, , , ,
.

3,5 , . . 1 000
(, 1997). ,
, 500 MUJUlUOilOB
. , 420 000 ,
n , , ,
- , . ,

, ~~ ,
, ,
, .

14

(
, I< ,
),
? - Philip Monis,
, ,
,

~ ~. ,
~,
~ (,
1997). , . ~-,
?

-. -

.
. - ~ (Roselatt,

1994).

:
, ?

I-, ?
, . . ,

- ,
, - ,
, . ,
-,
, ( ,
), n (Olso & Z, 1993). -

161

.
-, , <<-~ ,
. , , ,
,

. ,
: , , .


.. ,
.


, -

?
1
?

, ,

: , ( ), ,

( )? ,
,
,

. ,
,
, , ,
.

1964 .

,
(Gerard, 1994), :
, ,

. , :

.
,

,

, .

fJp :
, Marlboro,

,

162

4.

- . ,
,
, >> (Abelso, 1972).

1969 . i

, ,
, :

, (Wicker,
1969). , ,
.
.

.
.


. n,

1841

<<
~. . .
, (Batso

al., 1997, 1999).

et

. ,

, ,
(

$30 ),

.i: 1 20 ,
- ~. 80% .
(
) ,

, ,
, , , . ,

, .

90%! , , - ~.
?
, , 24 28,
, -~ .
.

,
_ ~.

, . ,

, ,
-~ .
-
,
,

!l (Etzioi,

1972).

,
ll! ,

163

(Mischel, 1968).
, , ,
. ,

, -

, .

, ,

, ~>> -

1971

, -

. 60- . .
n

<<

~ >>.

. . , ? ,
, ,

, . ,

, t .
, ,
: ( )

. 1970- .?
, ,
.

, .

(Tiadis,

1982;

40

. : Kaus,

1995).

?
? .


, ,
~

tt . ,
, ,

:
, ,
,

:
,
. , , , I<
.

, ,
, ~ - >>.
<<
,

J( , ~>>

164

4.

(Jones, Sigall, 1971).

1971

. ( )

, .

,

. ,

11
, ~
() ().
~. .
, ,

, , , ,

.
.

, ,
>> ,
, ~. ,

-, ? ,

( ),
,

. ,
: , , ,

~.
, , ~
, >>,
(, !).
:
, , -
, ,
.



, , . 5- 8-

,
, ,


?
, (

).

, 1855

.
,

. ,
, .
, , .

,
?
-
. -

165

, 1,
2 . . ,
. , ,
.

,
,

( .,
, , ).

ti
(Fisl1bein & Ajzen, 1974; Kahle & Berman,
1979). npuuun :

,
, , ,
.

,
. ,
(, ),
(, ,
),

(Ajzen & Fishbein, 1977; Ajzen, 1982). ,


, , 26 27
.

26


. ,

. :

,
, .

(1749-1832)

-
500 - , ,
(Six & Eckes,
1996; Wallace et al., 1996). ,
(Sheeran et al., 1999).
(
g )

(Oskamp, 1991).
,
.

, r ,
:

1)
2)

1 , .
2 , .

- . .
- . .

166

4.

. :
, .

. , , .

, : !
J,? ,

. .
.
, ,
, , .
, .

, ,
, ,

,

(Quellette & Wood, 1998).

, ,

1588

.
, ,

?

,

120

(Snyder & Swann, 1976).

,
, 1

. >>, ,

<<
>>
. ,
.

(Miller & Grush, 1986).

, ,

, ,

167

(Carver &

, ,
, ?
, (Gibbons,

Scheier, 1981).

1978; Froming et al., 1982).


,

(Diener & Wallbom, 1976).


, ,
? /Q,

, .
(71%) :
. , ! ,
( ,
, ),

7%.

,
?

el"'le nn
,
.

, ?

1665

, , :

(Batson et al., 1999).

, ,
50%

@J~> .
. ,

. ,
, :

, ,
,

(Fazio & Zanna, 1981).

, ,
.

, ,
,
.

, ,
,
, , (Regan & Fazio,
1977).

~ , , ,

, , . .

, .
. ,

, , ,
, ,

168

4.

(Millar & Millar, 1996;

Serman

et al., 1983; Watts, 1967; Wu & Shaffer,

1987).
, ,

(Kraus, 1995).

, :

, . . -
, .

? ,
1970 .

, << >>. :

(Six &

r,

1984).

? ,
.

. ,
- ,
. , , ,

. -

,
. , :
, .

1)

2)

); 3) ( , -
, ,
). , ,
, , .

?
25 -, ,

,
1 .
?

, .
, . ,

, , , , -,
? (.

4.1).

169

4.1.

n ,

,
, - ,

<;, ,

. , ,

, ,

. ,

,
, .

, ,

. <<,
?

15 ,
, -

<< ... , ,

. .

, ,
, .
,

. ,
: ,
- ,

, <<

(Delgado, 1973).

, ,
,


, 1826

.
, ,

,
,

(Gazzaniga, 1985).

, .

, ,
, , : . ,
,

. r ,
<< , : <<
!

- .

- , .

170

4.


4~ , , ,

, .
,

, .
, -
- ,
. ,
,
!) ,

. ,


- n

,
n,

1850

.
,

. !)
, .
-,
,
<<>> <<!),

(Zibardo,
,

1971; Haney &

Zibardo,

1998).



. ,

? , ?

, ,
. , , ,
. , <<
!),
. : ,
: ,

( )
n ,

171

, .
-: - , - .
,
, ... ,

,
j) (Zimbardo, 1972). , 2 ,
6 ,
.

.
, ,

. j),

-
,
.
,

( ) .

, ,
, . ,
, - 6 ,
. j)

, ,
. t~ .

, , <<.
, , ,
, :
, t, ,
, - ...
, , .
, ...
,
. , ,
.

! .

,
: , ,
, , ,

(Douglass, 1845,

57-58).


. ,
.
,
:

, , ,
, (Manis et al., 1974; Tesser et al.,

1972; Tetlock, 1983).

,
,

172

4.

.
, , ,

,
, ,

( Ceci & Peters, 1984 ).


( ,
~).
- (Tetlock, 1981).

, -,
, ,

. ,
. ,
,

(laas,

j,
, ,
-

1978).

,
,

(iggins &

McCann, 1984).

.

,

Rholes, 1978; Higgins &

, ,

, ,
, ,
,

. ,
, , , , -
, . ,
~ , ,
.

-~
, ,

- ,

. ,
, . -

173

? : ,

,
: .
, --,

, ,
,

, : <<!
! 17% ,
, . :
3- 1 !>>
,

76%
(Freedman &

Fraser, 1966).

, ,

: ,
,

(Ornstein, 1991).

<<--
.


46%
. , ,

, ,
(Plier et al., 1974).

53%

92% (Schwarzwald et al., 1983).

1984 .
,
(Greenwald et al., 1987). .

41% n

, .

62

81%,

: <<

, , ?,

31-

(Lipsitz et al., 1989).

, -
, ,

.
,
,
, .
1

3 - 7,62 . - /l. .

174

4.

--

. ~
, ,

. ,
<
, ,

, ~, <<

.
~--,

~ >> (low-ball technique), , ,


.
,
, ,
, , , ,
, ,

, ~ . ,
, ,
.
,
, <

, ,

--

-
,

,
,

175

. ,

. <, ,

7 , 24%

.
, ,

53%.

: ~ >>
, , ,

(Cialdini, 1988).

, -.
.
. ,
,

, ,
, ,
~ ,

(Cialdini, 1988,

78).

r , -

.
, ,

, . .

, . -

. ,
, :

. ,

. -

(m,

, ,

1981,

86).

176

4.

: , .

, ,

.
<<--~ . ,
- , , -
- . :
,
, .


, ,

. i<
.
.

, . , ,
,
n

, ,

(La Rochefoucauld, Maxims, 1665).

nOC1VnK.

1980

, .
-

, ,

(Berscheid et al., 1968; Davis & Jones, 1960; Glass,


1964). , ,
, . , ,
,
, .

, : .
,
, ,

. . ,
, , -

,
n
n n
'J,

v

177

HQIM , .
,

. ,
~ ,

. .
, , ,
. ,
, , , .

, : ,

, . ,
?

, (Freedan,

1965).

>> ,

,
,
.

18 ,
14 , ,

, . ,

, , ,
, . ,
,
,

. , -
, , .


,
,
, ,
?
,

.,

r . ,

, :
,

1954

. ,

,
.


, 1867-1869

,
~. , , n
.

178

4.


,
, ,
( ,
,

10 , 1964 .

9.)

, ,
, , ( ) ~.

20%

. ,
, , ,

65

87% (ISR Newsletter, 1975).

,
~.
,

. ,

no-

ClYn,

(Greeley & Sl1eatsley, 1971; Taylor et al., 1978).


,

; n

. ,

n n

;
nQC1Yn,
, -

, ,

(Blanchard & Cook,

-,
, , -
, .

1976).

1793

, .

,
,

. :
...

ero

, , - , . ,

, ,

, .,
. ,
,

. ,

( .i,) .

;
(. :

1972,

Rosenzweig,

769).


, ,

, , . 1930- . -

179

, ,
, 1-f ~ .
, ,
, <<" "
.
,

... ,
. l'r , ,
, , ,

(Gunbeger,

1971,

27).

-
. , ,

,
, ~.

, ,
. ,
, 1960- .,
. , ,
, .
1980- .
, , ,

1990- .,
.

,
,
, .


, 1930

; .
,
1950- . ~

, ,
, :

, . -

180

4.

l<:

. , , :
, ~ (Segal,

1954) ..
, ,
, , ,

, (Schein, 1956).
,
. ,
"" ,


,
~. ,
,
:

-,
,
,
. - ,
- ,

1988


. ,

, , . <<-->>

<< ~

6).

,
- -. : ,

,
? -
- ,
?

- ~ - ~:

,
. , ,

181

, ,
.


.
, .

<<--1>


. .

.
:
, .
, , , .


"' n , ,
n? cnop n

n?

, >>

>>

- , ?
.

, h
,

. u ,

. , n

(
, ,
.) .

:
, (.
2): ,
? , , ,
, ,

-
,
(L, 1994).
, , ,
, 1> , .

,
, ,

.
,

. .

182

4.

-, ,

, !

, : ~

. ~ , ,
. , ,
~ . ,
(,
/Q) , ,
,

1841

(Bond &

Andeson,

1987).

: , ,

(Paulhus, 1982; Tedeschi et al., 1987).

, , ,
,
, , . ,

, .

:
,
.
,

(Festinger, 1957).

. ,

( ~ ),
( ~) ;

, ,,

183

. , <<
>> , .
, ,

2000

(Cooper, in press).

, .
, , ,

. ,
( , )
,
, << >> (Eiser et al., 1979).

J( . , ,
.

.
, - ,
. (Fcstin-

ger & Carlsmith, 1959).

, . <<~.
() ,

. ,

, , .
, , (

~ ,
), , , ,
, , ,
, .

,
(
- ) ,
. <<?-
.

, , >>.
.

! -

. .

. , ~.
, ()
, .

(1934 .)

. ,

. :
, . .

, .

, , -

, ,

(1920-1989)

184

4.

1,5
1,0

0,5

-0,5

( )

$20

$1

.

. ,

4.2.

-1,0

$20

n,

,
, n
, .

Festinger &
Carlsmith, 1959

,
,
?

$1, , $20,-

? ,

, _
: ,
,

$1,

. . ,

.
,
() ,
, . ,

$20,

. .

4.2,

, 1

,
,


.
, (: ,

? ).
1 , 1950- ., , .

I. , - ,
. ,
$20. ? , ,
, , , .
-

, 1. 6. , ,
ut , , ,
.

185

, <<
~. (Hobden & Olson, 1994).

- . ,
, ,

$1,5

, i .
-
, .
,
,

, (Leippe &
Eisenstadt, 1994; Leippe & Elkin, 1987).

, .
.

,
, .
, ,

: , ,
~. ,

: t .
: ,
,

- :
, ~. : <<
, ~. ,
,
,
, , , (Stukas
et al., 1999). : ,
.

. ,

, ,

,

n n,

186

4.

, ,
. . ~ ~
, , : ~

, , , ,
~ (. S. Lewis, The Hm-se and His , 1974).
,
. , ,

, ,

, .


,
. , , - <<~
. ,
:

>>

<<

, ,

, . ,
- , ,
, .
, ,
<<~ ,

, , ~
~ . ,
,

, ,

(Brel1m, 1956). ,
, , . ,
,
, , ~~

, .



:
,

, ,
,

187

, , ,
.

, , <<

-- .
, , ,
, ,
. , ,
, ,
, : ,
.

,
, .

:

, (Younger et al., 1977).

,
~, -

, ,

.
, ,

.
,

1943

. ,
, ,

, .

, <;:

, , ,
. , ,

$400.

, , ,

. , ,
,

$475,

, . ,
<< ,

, , <i:

, , ,
(Cialdini, 1984, . 103).


, , .
?
,
,
. ,
, , "',

, , - .
,
.

188

4.

1972

.,

, , , .

,
, . ,

, - ,

n n-

. .
,
; ,
, t1 .

n.
n

n,
n,

1897

. ,
, , .

, ,

,
. ,
. , ,

, . ,
, , . ,
, .
, , , .
, , ,
.

, .

,
( 1>, 1> ), ,
(Laird, 1974, 1984; Duclos et al., 1989).
, ,

: ,
. -

n , ,
( , ),
, , (n ,
). : Strack et al., 1988

nn

189

>I ,

(leinke

et al., 1998).

.
, ,

- ,

: 4, ?j)

. ?j)

4 ,

4 ... i)

,
. ,

,

. ,

li).

, n.

4j) .

n n, .

. ,

(
),
(Schlenker et al., 1994; Tice, 1992). ,
, .
. ,
, , .

. 4
, ,
i),-

(James, 1890, . 463).

? ,
. ,

(Snodgrass, 1986).


, , , ,

? ,

(Katherine Burns Vaughan & Lanzetta, 1981).



, 1947

, ,
.

.
,
4 j) ( Cacioppo et al., 1991 ).
, , ,
, . ,
, ,

190

4.

.
, , ,
,

. : , ,
, , .

.
, ,

(Hatfield et al., 1992).

, , ,

~ >.). <<
>.) ,
, - ( ).

.
, , ,

1 , << >>:
, ,
.
? , . ?
, ( )
-


,
,

. , -.
?
?

, -

(Cacioppo et al., 1993).

( )

( - -). ,

~>.) ? , . (
, ,
.
? , , ,

, ,
,
?) - , -

1 --

1 .

- . .

191

,-

Strack, 2000).

(Neumann &

( ).

( ),
. , ?
,

<<>>.


:
, -,

- ,

.
:

, , .

:
, , . ,
, ,
$20 . ,
, ,
, .
,
, ,

(1749-1832)

. ,
, ,

. ,
, , ,

, ,
. ,

(Deci & Ryan,


1991, 1997),
(Lepper & Green, 1979)
(Boggiano et al., 1985, 1987),

. ,

, , .
, (,

),

(. .

4.3).


. ,

. , , ,
,

50 ,
.
.
. , - ,
:

25

192

4.

(, r)

. 4.3. ,
, . ,
, ,

15

, .

1 , ~>, -

, . , , ,
.
,

,
(Bradley & Mannell, 1984; Tang &

Hall, 1994). ( . , ,
, , - .)

,

.
(Eisenberger et !., 1999).
, -
.
, . ,

'>:< ( :
! ), :v.-:: .
, - ,

( ),
,

(Ro-

senfeld et al., 1980; Sansone, 1986).


,
, ?
.
,
. , , -

193

, , ,
, - (Boggiano & Rule,
1985; Workan & Willias, 1980).
, - ,
: ,
: !>>
,.

, ,

,
, -
. , ,

, , , , ,
,

(Deci & Ryan, 1985, 1991).


, , 10 ,
, ~ 6 8
. , -
-
. ? , 10 ?


? ,
, .
,
: ,

, ;
, ]:II~R _

! ,

10

194

4.

, ,
, ,
.
, .
? .

,

(Greenwald, 1975). , ,
, , , -
(, 1972). -
(. 1). ,
, ,

. - n ,
, .
, ,

, << ,
, . n
,
, ,
: <<, , ,
, ,

(Feynman, 1967, . 53-55).

, ,
, . :

, ,
li .


, ?

. , , , -
, .
,

. ,
, .

, ,
(

, : , , -

, ).

, , , (
. ,

), i< ?
, ,
(Cooper, 1999).
, , .
,

, -, , ;

n~~

, ,

195

310 , 10
310 10, 10 .

, n . nn

n ,


, - . ,
,

(Cacioppo & Petty, 1986; Croyle & Cooper, 1983; Losch & Cacioppo, 1990).
, , , u ,

.

nnn ? ,

n ,

(Steele, 1988).
.
. , n -

, ,
, ,

, n
, - ?

40

n n

.
,
,

, n

1999

, : nn -

( , n

>> -) n

(Steele et !., 1993).

, , ,

.
, ~ ~>?
, <<

(Steele et

!.,

1981).

, n
, , .

196

4.

, ,

,
. ,
, ,

, ,
ue ,
.

, ,
,
. ,

, :
, ,
~ >> , t
, (Hamon-Jones et al., 1996,
2000; jolson et al., 1995; McGegor et al., 1998). ,
-

(Prislin & Pool, 1996; Stone et al., 1999).

, ,

-,
,

(Heine & Lehman, 1997).

, , <<

, - ,
!>

i1

(Petty, Wegener & Fabrigar, 1997).

r
, ,
, ,

. rie
. -
,

n,

. n: n~

, nn

, ,

n n

, n

. n

nn , n

n .

. n, n

n n.

n , -

n, :

n n n

, ,

- n n
n n: nn -

n-.

Whitworth College, 2000

197

, , ,

(Fazio et al., 1977, 1979).

nn, ,

n , I< ,
. , , , n

?
. n
n.
, 1;n:

n ,

n n :

, , >>

n ,

...

n n

. ,
. ,

, ,


?, 1884

, <<

n
; (Fazio, 1987; Roese & Olson, 1994).

,
. , , ,
,
, ,
. ~:~ ,

, n , .
,
.

.
, , ,

, ,
. ,
. , , n

,
, . .

.. , , ,

.
n: n ,
, ( n
,

). ,
, . . , n

<<>> , .

198

4.


, -
, .

, -
, .

,
- .
,
-

,
, , :

-,

,:

, .
,

,
: ~
, ,

, . ,
- ; , -
... ,
, ,
,

. :
, ,

>> (Bazun,

1975,

173-174).

. , ,
, . ,
, ,
ii .
, ,

III . ,
, .

, :
<< 1> .

,
. ,

, .
100 - : ~
, -
, >> Qames, 1899).

11

,
, , , . . ,

. ,
( ), . .

. 5- 8-

? ?
,

11

, (

5),

6), ( 7),
8), ,

, ,
, .
,
, .

, , Homo
sapiens, :
,
. - , -, ,

, .

, , , ~
. , ,
,

.
, ,
~ .

. , ,

. , , , ,
.
,

? ,

, , l, ,
?
, -, ,

-. , , ?
? , ,

,

~
, , ,

(Schlesinger, 1991).

( ,
,

J J ,

' - - - - - - - - - - - - - - - - - - --

, .

- --

? ol\I,

201

. , ,

, I<
.


n
: , n , n ,
, .

, n: n

, - n n .

, .
, ,
,
.
,

. ,

. ~,

, ,
.
, ,

. ,

. ,
. , ,
<'J ; ,
. ,
,

. -
, , , ,

.
- - .
- , .
>> .


, ,
.
, 100-200 . .
, ~, ,

, , ,
, .

, ~ , ,
,

. , , ,

,
n .

202

5.

,
, ,

(Darwin, 1859).

. ,
, ,

. , ,

,
~ ~ - . ,
,
.

,
,
,- ,
,

,
. , , , ,

,
, , , (
, ). ,

,
. ,
. ,

, ,
. ~
>>, - .


.

1859

, ,
. ,
:

, ?
? ? ,

- , ~~ .
,
, , . ,
.
,

(Fiske, 1992).

. , -
, .


, , ,

5.1.

1997 . & Udsay, 1999

3%


: Gallup

203

"'

::r::

:s::

..

::r::

,,.:3

gj

~
::r::

"'

s
::r::
s ~
~ s

::..-

"'s::r::

"'~

:s::

,
- . ,
>>,
. ,
,

Homo sapiens;

. !(
,
,
, I< , (.

5.1).
- ,
<< 1> -

i> ( ) (,
- , -

, ),

- .


, .
,

. , ,

, ,

(Fiske et al., 1998).

, ,
, .

204

5.


, ,
, . .

<< ~. ~ ~

. ,

...

, . , :

. <, . , .
t, . , .
, . , ,

(Robertson, 1987,

67).


, ,
. ,

126

125

- ,

, , -

82 (Iyer, 1993).

. ,
,

, .
.
, ,

,

, n
n, ,


nn,


n.
,

-
, 1993

~ ,
>>

(Economist, 1991).

, - . <<
, , >>,

XIX

. .

, I .

- ; ~

~ - , .

~ ~ .

. ,
, ,
, . ,

,
, .

,
.
, , ,

, . , -

205

>>, ,


. ,

, ,
, .

, ,
, ,
, ,
.

,
, .
, , ,

. ,
, ,

.
, 13 , ,
<< . ,
, "", J

(Koomen & Dijker, 1997).


,
, - ,
-. ,
: , , .
, , ,

. , . >>.

. , , ,

(Deutscl1 & Saxon, 1998)?

D l(J!: ,

, ,
, . -
. , , -

.
,

206

5.

. ,
,

(.

2).

. ,
.

,
. ,

, ,
,
~, , ~.
, ,

, ~, ,

-, , ,

(Triandis, 1981).

75

(1907-1973)

,
. ~>> .

, -

, ( 4 1 ).

,
.

, 2-3 2 .
:
,

(Smith, 1981; Sommer, 1969; Stockdale, 1978).

r< :
, . ,
. ,

, ,

. "
1
2

4 - 121,9 .- . .
2-3 - 60-90 . - . .

207

, ,
- , .
_ ,
:

i1 .
? , ,

- ?
,

(Altman & Vinsel, 1978).


.
, -

, <<t (Lonner,
1980). - , ,
, .

~~ ,

, , .

, . .

.
, - ,

. ,
.
, ( ),
, .
, .
,

, :, , n

( , ,
)

Henderson, 1985).

The

(Argyle &

Female Eunuch

: ,

, ,

. ,

~~. .

-
, -

- ,

27 , -

: , ,

, -

, ,

, ,

(Brown, 1965, 1987; . : Kroger & Wood,


1992). ,
, ,
.

~ -

->>, .
, . . ~ ~. .

208

5.

, ,

you

(),

<<~

<<~ (, Sie du , vous tu - , usted tu ). ,


, .
, <<>> ~.
.

, -
, (Rin, 1981).
,

53%

(Harper's Index, 1991).


-
,
- :
, . ,
,

8%

>>,

<<~, -
. -, ? -

, :
""?>>
,
.
,

.
, I< ,
, . ,
: ,


,
, ,

209

, ,
.

,
, ,

. ,
.

4 ,

, , ,

. .
, .

- .

, ,
li .
1 /


(. . 1ii-1I)

, , ,
, ,

, .

~.

, -

. , ,

, , .
, . , ,
,
.

- i
(,

),
. , .
,

i (
, ),

( , )
.

, .

.
. ,
, .

1-i , ,
, , ,
, . l\I

21

5.

r - ,

, - .
, , n
n

(Sussman, 2000).

~ :,)

~ :.). ,

, ,
.

, ~:.).

~
, - , - n I;I ,
:,) (Bricka,

1978).

1974 .

1 ,
,
. , ,
- ~ , >>

12

, ~:.).
19
<<:,) .
. ,

, Qohnson, 1988; Schiffan,


1999).
n,
1

, 1973 r.
, .
, -
. - .. . .

Symhionese Liberation A1my (SLA)-

211

, .
(

1970- .), , , ,

, ,
, , ~. !

. ?

, .
,

, .

, ,

, ,

1955

~ .

~ D , ,
6 - . .
.

. <<
>> , - , ,
>>. , ,

, ,
. ,-
.- ~.

, ,

-
(Mcsse, Kerr & Sattler, 1992). ,

, ,
, ,
. , ,

~, (Huphrey,

1985).
-

, ,
. ,

,
.
, ,

(
,
) , -

,

.

, . . .

po.Ji
.
, (Langer & Benevento, 1978). , -,

. , l\r
, <<>>, n-

212

5.

, !

~. ,
, , <<~ ,
, ~

Qemmott &

Gozalez,

1989; Musser &

Graziao,

1991).

poJie.
. , ,
, . ,
, .

<<~ - 1 ,

, :
, , . , , .
~.
: ()

.

, :
,

, ...
~ (La Rochefoucauld, 1665, No. 139). ,
,
,
. : ,

,
,
. ,

- , .

,
, .
, ,

, ,

, ,
, ,

. ,

. ,

, - ,
<< - ,
, > (Loner,

1989).

, ,
,

. ,
, , 1 t, , -, .

- .. . .

21 3

, .

100

. . : << ,
- , - ,

, >>.

, , ?
,
,

.
( )- ,
, uu u

, .

, ,

.
, , ,

.
, - ,
, <<-I ~ .
, ,

.
, , .

4 .
, , .


, -
.
, , .
? ?
,
, , . ,.

- ,
, :

, , (Stangor et !., 1992).


- ,
.

. n, ,
,- , .

, , ,
. ,

, . .

4~ ,

214

5.

: .
, ,
,

9.

, .

,
? ?

46

45 , -
(Harris, 1998). ,

. , ,
.
: ,
,

. ,

~~

,
1964 .
400-
4
12 ~
,
,

2000 .
u;


7 ~.

, ,
,

. ,
.

40%

70%
5

(12,5 ) .
2 , 20
,

5 .

. ,
.
5 ,

, -
.

1970- . ,

.
, ?

,
,-

(Bernard, 1976, . 13).

, ,
, . ,
,

, ,

215

, ,

. ,
(, ).
,

, ,
, .

, ,
,

<<~

<!~ <<
~ >>.

1980- . ,
, .
,

. ,

1980- 1990- .,

;

,

...

,
,

,

, , <!~
,

(Eagly, 1995).


, ,

,
, , ,

.
,

, 1988

,
<!~ , >> (Eagly,
1994; Haddock & Z, 1994).
, ,

. ~ , ,
.
, ? -

, , ?

.
. ,

(Chodorow, 1978, 1989), (Miller, 1986)


(Gilligan et al., 1982, 1990) ,
, ,
.

.
; ,

; .
; .

216

5.

, ,
,

(Lever, 1978).

. ,
, , ,
,

(Gabriel & Gardner, 1999).

, -

-
(Tannen, 1990).

, ;

<~

~.

(Didia &

Allen, 1992;

Eagly, 1987).

. -

, <<

, ~

(Sax et al., 1999).

-.

1995

,
(, );
,

( , )

(Pratto et al., 1997).


640 000
: , , ,
, ,
,

(Korad

et al . 2000).

: ,
( ,

), , . ,
: ,
$5 , - 48% 35% ,
(National Council for

Research on Women, 1994).

/Jil ,

...

, .

.. .
.. .

217

/Jil,

~ ~~~

, - , ,
,- (Rossi & Rossi, 1990).
- (Eagly & Cro\vley,
1986). 3 ,
4 , ,

<<

(Putnam, 2000).

10-20%

. ,

, (Clancy &
Dollinger, 1993). ,
(Acitelli & Antonucci, 1994).
,

, ,
, . . ,
. ,

,
,
,


.
r,

1982

(Hunt, 1990). ,

,
,

(Batson et al., 1996).

(Eisenberg & Lenon, 1983).


, , -
, (Ruin, 1985; Sapadin, 1988).
, , -,
:t> , , ,
.

(Hecht et \., 1993). ,


9000
(LaFrance, 1985), 1100
1300 , ,
(Halberstadt & Saitta, 1987).
.

JV
, , , ~ .

125

218

5.

- ,
,
r

, : ,
, <<~.>

(Hall, 1984).

, -

, , -
.
, , 6
(Gossan & Wood, 1993; Sprecl1er & Sedikides,
1993; Stoppad & Gruchy, 1993). ,
(
, ?),
(Barrett et al., 2000).
,
. ,
(Coats & Felda, 1996).
, ,
, .
,

, , .

219

,
.

, , ,
, -
,

, (),

, ( , )

(Antill, 1983).
, << ~
.

. - 4 ,
, , , >>.

4, , , ,

~. , , ~

(Williams & Best,

1990, .

15).

-
, .


. n

. , n
(Pratto, 1996).

, ,
-

14% (IPU, 2000).

(Pratto et al., 1997).


- 50% ,

90%;

(Davis & Gilbert, 1989; Kerr et al., 1982). ,


,
, , ,

(Laner & Ventrone, 1998, 2000).

, ,
.

, ,

(Eagly &Johnson, 1990).

~ (Eagly & Karau, 1991; Eagly et al., 1995; Wood &hodes, 1991).
, n

(Sidanius et al., 1994)

(Byrnes et al., 1999).

,
, - , ;

,, -

(Eagly et al., 1992).

220

5.

, .
, , , .

j> , j> -
.


, , ,

, , : ,

, , , (Aderso & Leaper,


1998; Carli, 1991; Ellyso et !., 1991).
,

, -

? -

,
.

,
1990- ., :

, -

<<

>>?

(Deaux &

LaFrace,

1998).

,
, , ,
. ,

. , , ,
<<-j>

, .
,
, ,
: ,
,

(Henly, 1977).

221

, 1: ~
,
, - ,

, ~

(Hall, 1984,

152-153).

<~~ ;t.
,

l\I

. ,

, .
, r11,
n ( OHII
)

et al., 1996).

(Knight

!-l

- 6
(Statistics Cana<Ia, 2000),
/0 9 4
(Uited States Departmet
of Justice, 2000).
,


- 20
,
(Daly & Wilso,

1989).


! ,


:
.


(Bettecourt

& Miller, 1996). , <<-

>> (, - ,
- - ), ii
(Bjorkqvist, 1994; Wl1ite & Kowalski, 1994). , ,
82 ,
(Archer,
2000). :

62% -

222

5. ,


. ,
, <<

, ~>

(Griffitt, 1987).

, "
" ~>

48%

12% (Bailey et \., 2000).


250 000


-,
. ,
,

>>
(Sax et \., 1999).

3400

(53%)

30%

, 18 59 ) 25%
,

( 48%)

.
?>> >> ~>

19%

54%

(Lauman

et

\.,

1994).

, ~> ,
,

177 ,
130 000 (0\ivet &

Hyde, 1993).
.

, , ,
, >>,- -

(Segall et al., 1990, . 244).

, (Baumeister, 1991,
. 151; Bailey et al., 1994).

, , -

G -

PG -

r::::=::::::::;;.) r

17 .

..... ... ..

:.:-::,:).>:<:; .. ~:-..:

223

(Bailey et !., 1994).


, , -
.

, (Pinker, 1997).
,

(Pleck et

!.,

1993; Pratto & Hegarty, 2000).

nn

n , n ,
(Hendrick, 1988; Lawrance et !., 1996). Homo Sapiens ,
n n ,
, ,

(inde,

1984).

(Ellis & Symons, 1990).


-

, ,

nn

-
n ?

nn
46%
14% ,
- 41%
76% .
:
, ime,

1994

, .

>> .

.
,
, ,

45

. . ,
. " :
" " " (Dave Barry, 1995).

, .
,
. - ,
, ,

. ,

, , ,
.

n , ,


, ,
, .

, .
(

) . , ,
I<, : ,
, , -.

224

5.

: ,

n ?

Tl ,
n

~, ,
. ? , -, ,

"" ?>>-
1990 .

99%

~>> ~~ ( ,
).

,
. ,

, .
,

? ,
, ?



, ,

(
): << ,

, , >>
(Kenrick, 1987).
,
(Bss, 199Sb).
;
. -

'1DI'/ '1!J, . n.

225

: , ?

,
.

, , ,
.

, ,
. , ,

,
. ,

________...,

, ~~

, .


, 400 .

~ . , ,
, - . ,

, ,
, -
, .
, , ,

, ,
.

, ,

11
, , 4000 (W rigl1t,
1998).
, ,

, .

n
, n

, ,
. .
, -

. ,
. -

(1835-1901)

-,

<<~ , .
.

, , <<
( ,
, ),

., , (Thomas, 1971).
,
( ). , ,

, , .
~

, ~,

~.

(Buss,

226

5. ,

1995). , ,
,

.
, , , ~ .

1999

,
,

$4

. -

, :

, :

. :

~.- (Wilson, 1994). -

2000

: :

: , . . ,
. :

(Buss, 1994)
(Feingold, 1992),

. .

, ,
, ~ (,
) .

, ,
,
(. 5.2). -
, ,

. :

, , , , -, ,

, .

,
.
, .
,

(?
)

(Buss, 2000).

.
, ,
, : . 20 30
.
,

(Kenrick & Keefe, 1992).

10

, .

, ,
,
, ~ .

227

: , ?

5.2.

. n 10 000 , n ,
n n 6 5 ,
5 n , n J! nn
n , , n
n. , n

, n n. :

Buss,

1994

: ,
, ~ ,

, ,
. ,
, ,
, ,

, , ,
.

(Buss, 1999).

, , .
, <<

.
, mec-

mocmepou, , ~>> ~>>


(Berenbaum & Hines, 1992; Hines & Green, 1991). ,
?

63- 38- UJo

228

5.

,
.
. , ,
, ;


: (Dabbs, 2000). , ,
, . . ,

!) ,

.
, ,
.

!) ,

(Lo-

wenthal et al., 1975; Pratt et al., 1990).



, -

, .

, -

, <<>> ,

. ,

,
~

1977).

(Gutmann,

. , !)

, ,

, .


- ,

,
,

. -,
(,
),

. .

, 20- . . .

: , ?

229

~ ? , -

- . ,
, . ,

~ , ,

>> (Gould, 1997).


. , ,
, .

. ,
. <<

!- - .-

:
.
,
?

r

,
.


, 1843

, , -

, ,
, ,
, Q .

. , , ~>>

, , ,

- ,

. -

, ,

, ,

. ( ,
,

,
,
. ,
:

.)


. , ,

.
?

, , ,
! ,
, , ,
~ ,


,
n


.
- ,

,

,

. ,
1987
, , ~
,
, ~I

, - ,

. ,
, -

230

5. ,

, (.

5.3).
, ,
, .

,
<!
'>

(Small, 1999).

, ,
?


, ,
?
,

npoJloo.

, <!'> .

. ,

(.

14)

oryr

,

.,

, .

3

,

5.3.

( 1995)

231

, <<>>

, <<

~ , ,
, ,

(Ickes, 1993).
,
, ( <<>>

). ,

,
(, ,
, , ).
,

. , ,

- , .

,
,

. , , ,
, <~ ~.

~, ,
,

. ,
, ,

, .
, ,
, - , ,

, .
, ,

't'l . -
.

: , ,
. ,

, ,

, (ite,

2001).


, (Edwards, 1991). ,

232

5.

,
, (ianchi

et al., 2000; Biernat & Wortman, 1991).


, q>>,
- q. ,

, ,
, , , ,
, , -
(Crabb & Bielawski, 1994). , , ,
q >> (United

Nations, 1991).

.
, , .

, ,
,

(Zanna & Pack, 1975). ,

, ,

, , .
, , -

, ,

, ,
. ,

, ,
18% ,

, .

q ,
-
. , d
,

(Morier & Seroy, 1994).

233

, i-i ?
,

?
, - .

, , ?
,
- 14 (Williams & Best, 1990).
~~ ,
-.
. ,

, .
,

, :
, ,
, , .
, ... ,

. ,

. ,
- ,

(Hassan, 1980).

, ,
,

. , ,
: ,

(Segall et al., 1990; V Lw, 1978).


.
- 10 , 2 ,
(ILO, 1997; Wallace, 2000).

; ,
.

50

, ,

1938

~,
- , >>.
1996 . 4 (Niemi et al., 1989;
NORC, 1996). 1967 . 57%
, ~

-
1999 . 28% (Astin
et al., 1987; Sax et al., 1999).
. 1960
1998 . 40-
~.

234
...

5.

,1111

:>~" --.

--1

').,::-

, ,

'! !

. '!

'!: yiJY

10 ,

''

-,

J :,:

''1

-Jlf\JL

11

, '!

'i

;j

':1
_fl\..
1

, ,

38

75% (Bureau of the Census, 1999).

, .

1965 .
. 2000 .
30% . 1960 .
6% ,

- 3%; 43 45% (Hunt, 2000).


1960 . 7

35
~
::
::

30

Q)

~j

25

~~

20

.,;8_

.,

5!
~!!1

~8:

"'
""::

5.4.

?
1965
1995 . -

10

10

1965

1975

1985

1995

235

, ; 1990- . :


(.

5.4).

2 ,

,
~>:
.


, , ~>. -
,

();
.
?

(Harris, 1998).

, , .

, , .
-, , ,
, , .
, ,

, .
, ,
, , ?

,
. , ,
, [ ]

, ,

(Plomin &

Daniels, 1987).
,
: 50%
, .
, , 10%
.
,

40-50%?

, .
, ,
, . ?
, ,
~ .
.

, ,
, ,
, .

,
,

n,

. , ,

236

5.

, , ,
.

<<~

(Rowe, 1994).

~ , .

, r
, ,
.

, ~,
, .
, : ,
.

, ,
, ,
, ,

(Harris, 1996).

. ,

~ >> ,
1':'1,

. , ,
, ,

,
. ,
,

, ,

;


w .

,

.
,

. ,


,
-


.
-

, .

, ,

237


. r
.
, .

,
, . ,
: ?
, ?

,
- .

, ,

. , ,
. ,
,
.
, ,
, ,

- .

<<
, . . ,

. ,
, , , ,

(Archer, 1996).

.
.

-. ,

8%

, ,

, , , ,
. :

, , .
,

720

, ,
, ( )

(Gillis & Avis, 1980).

: ,
.
,
. ,

,
.

238

5.


~> (Sex Dijje1ences in

Social Behavior. Eagly, 1987; . Eagly & Wood, 1987)


(. 5.5).
,

, 1
,

.

,

. ,

~> ,
,
. ,


,
, -

,
. ,
, ,

. n
185 ,
- , ( , ,
90%),
. ,
<<
>>. , , , ,

: ,
, (

, - n ) .

( ): ,

, ,
(Twenge, 1997).
, ,

.
, , , , ,
,
>> (Eagle & W ood, 2000).
,
, ,
, . , ,

239


(,
)

. 5.5. -
. ,
, .
, , ,
. : Eagly, 1987; Eagly & Wood, 1991

, ,
, - ~~.

( , )
, (Mosko-

witz et al., 1994).



, ~ .

, ,

, ~.

, ,
, . n

,
, -. -
.
,
. ,
. , ,
, -

- -

:
( , ,
). ,
, - ~ ~,

- -.

( )

( ) ,

240

5.

, . - ,

- ,

, .

,
.

. ,
, , .
, .

. .

. ,

( )- ,
,

, ,

(Snyder &
Ickes, 1985). -, ua
L -n... -,
. ,

(Snyder, 1983). ,
(Argyle et !., 1978).

-, ,

n ..

(Ickes et

!.,

1997).

, ,
. ,

,
. , ,
, ,
. , <<

~ ( Manchester Gardian is of London).


, ,
.
-, ,

, : ,
, , ,

,
, . ,

, ?

. , -
.

n .
.

, .

241

,
. IIJ
. -, -

, -. -,
, . -,
.
, .

?
?
-

,
. ,
, . ,

? , ,

(

), -
( ~
).

1)'
, 1)'

, :

...
,

, ,
, , -

1979

(,

>>,
~ >> .)

, ,
. :

: ,

, , ,
, . ,
, , , .

, ,

, .
, - (
, ~). ,

? ~ .
,
. -,
r ? ,
, ? ,
,

? ?

, ?
-, ,

~. , ? ,
<< ~

, ,
.

?>>


. t? -,
,

, ,

: ( ,
- ),

(
), - (, ,
, ).
-, >>
. , , -

~? , ,
, , ,
, .
,

,
(, , ), -

243

( , ,
).
~

, , (Marks & it,

1994).

, , ,
~

(Morrow, 1983).

, ,
.
, ,


, ,

1859

, ~ >>,

, ,

~ ~. , ;

. , ,
. ,

~, >> ~.

,

, ?.

. ,
? , , ,

.

, 1993

, ?
, , - . , ,

. .
, ,
, ?
, , ~.

, . ,
- ...
~ (Kiesler & iesler, 1969, . 2).

244

6.

oryr
,

(Nail et !., 2000).


. ,

- , .

, .
. ,
. n
, ..
, .
,

. , .
. 4,
. ,

,
, .


'9' ?


1
?

, ,

- <~:,
. -

, .

245

:
-

,
5, ,
. l\

(Sherif, 1935, 1937). ,


,

, ,

, ,

- ?

~.

, -
. ,

1621

4,5

. .
, .
, . ,

~, .
: , 15~.
, -:

25 ~.

<<20>>.
, ,

, , ,
. ,

, .

~,

<<2,5 >>,-

. ,

15 ~.

, ,

? ,
, . i: .

6.1,

.
. ? !
,
~.

,
, . ,
?

- ? (Rohrer et !., 1954). (


- ?)
,
,
- Qacobs & Campbell, 1961).

11t, ~ ,

246

6.

20

. . 1.
n

.
,

1--

'

nn

2-

3
3-

.
4-

Sherif &
Sherif, 1969, . 209

<<>> . <<>-'>
, , , ,

<1 >-'>. <<>-'>


,

. <<

.rr>-'>. ,

, :
.


. - , ,
. ,
, .

-,
<< "'

(Totterdell et !., 1998).


,
.
<< >-'>

>-'> (Chartlad &

- <<
Bargh, 1999). , -

), ,

. !,
- <I ,
? , , ,
,
, (Neman & Strack, 2000).
.
1954 . , , 80

24 7

, , .

, .

14

,
65 ,
45 . ~ ~
,

15
3000 ,
(Medalia & Larsen, 1958).

11

, . ,

, ,

.
,

16

, , ~

~ . 17 .
,
.

14 ? , ua
, .
.
, I< , ,
(. .
). ,
,
( ),
,

(Phillips et al., 1985, 1989). , 1962 .


200: 6
. , ,
. . ,
:

-
~~ , - ,
onii 11:1 ,

248

6.

(Joes

et al., 2000).

, , -

, ,

.'

. -

2000 ,
170

2 ,

(Bartholomew & Goode, 2000).

, ,

, ,

-,

, .

, ,

14 , , 18
, 23 ,
Qoiner, 1999; Jonas, 1992). ,

, ; ,
,

- (Gould & Shaffer, 1986; Hafner & Schmidtke, 1989;


Phillips, 1982). ,

:
,

, .

(1907-1996).

, 1

, :

~ ? : << ~

. , : ~ 011

? , , ? -~
, , - !- ,
.

r , .

. .

249

, .

24

1947

. ,

, ,

-1,

. ,

,
.

1914

, ,

. ,

, ,

, .

, ,

.,

150

, ,

. :

, -1. . , ,
, , , -
I

1989,

(Aron &

r,

27).

,
, . 13
.
, 7 . ,

, : ,

6.2,

N!! 2.
5 , , : N!! 2~.

,
. .

, ,
n. ,
. J\I

, . ,

. ?- .- ?
?~ . 1

Mount Rainier - . r, .
, n - . - .. .

250

6.

6.2.
Awa

.
n

no

n.

n ,

(N~ 1, N~ 2
N~ 3) no

. , 4

~: 4 , ? ?~


n. ,

, ,

99 100

n. : (,
4~ ) ,

, ?
,

37%

no

'f

( )
N~

6 nn

4~ ( ,

37%

~?). , ,

251

4n

63%

. ,
, ,
: 4,


, ,

, ~

(Asch, 1955).

, ,
. ,

4 >>

, 4

~ .
, .
,

, , ,

,- <<

~. 4~.


, 1881
, ~
? -

? , :
, ,

.
~

- ; ,
. ?
.

.
, (

1). ,
.
,
?

:
- , ,

(Milgram, 1965, 1974). 4, ,


,
;t, ,

,
, ,
~ (Ross, 1988).
, ,
, -

252

6.

.
,
. , , ,
-
, , ~ (<<>>)
(~) ,
. - :
. , 47-
, << ~, ,

~. . >> (
) >>
, , ~ ,
.

~
, >> ~.
, ~ 15
450 , 15 . :
<< >>, >>, : !~ -

"

75 : !
90 : !
105 : ()!
120 : ! ! !
135 : !
150 : ! n! !

255
270

! n! n .

, ?! n !

n ! ,
, n ! nn!
n! n !
: ! n ! (.)

: ! !

n! n ! (.)

195 :

! n ! n

! n ! n !
n !
n ! n! n

! n ! n !

210

: ! n! n

! !
n!

225
240

: !
: !

: (

.) n ! n

! n! n

165
180

: ! n !

285

: (

.)

300

: (

.) !
n ! n! n

!
(
.) ,
n!
n!

315

330 :

.) n
! n!
nn! n ! ! (
.) n ! n
! n

! n! n! n
! n !
:

Stanley Milgram. Oedience to Authority.


New York: Harper & Row, 1974, . 56-57.

435

450

253

<<~>.

, <<
, .
, .
4>> , 75, 90

105

4.

120

4 ,

. 150 : 4,
! !
!

270

, , . 300
315 , , 330 .
4 ,
, ,
, .

1:

4, ( 4 ).

4 , >>.

2:
3:

4: 4

<<

, .

110

, .

, , ,

135 4 300 .
,
, , , ,
. , - ,
<<. (
,

1000.)

40 -
20 50 ,- 26 (65%)

450 .

, ,

4! ,
.

, ,

,
, , (. Milgram,

2000).

, 4>>

. , 4 ,

<< , 4 ,
, << ,
. 4,

(. 4 1 .
... ), :

,
(.

25 (63%)

40

6.3).

, ,

l,

(Miller, 1986).

254

6.

100

'*."'>:D

:s;

&j:s;
3

90

70

"':s;
"':s; 60
~

6.3.

::

75

150

225

300

375

450

)()()(

. ,

,

. :

Milgram, 1965
, <<>>

, n

<< >>

. ,
),) , - <<>>:
n . , >>

: , , , ,
, .
New York Times , ,
, <<

, >>

(Marcus, 1974).

. )l{ :
~> ( -
).

CBS

: -

,
, .

,

, >> (Sta

Trek).

255

<<

,-

(TV Guide),

, ,

1000 , n .
,

, ,
:

84%

, , ,

1%
. 40
,
, , ,
.

,
:

,
, , ...

, [ ]
, , .

, ! (. :

Buss, 1996).

. ?
,
, ,

. , ,

93

100.

: ,
,
, .

, .
,

.
, >>, >>

40%

450 . >>
, ,

30%.

,
.
. ,

.
40 000 ,

256

6.

. , ,
, . ,

,
<<!~

(Padgett, 1989).

, , , -
. , ,
,
. ,
.

,
, ,
(Lydon & Dunkel-Schetter, 1994).

))
.
>> ,

21%

( ,

). ,
, .

10 ,

- ,
(leinke, 1977; Sith et al., 1982; Willis & , 1980).
.
<<

~ . <<
>>, ,

. ,

( - ), ,

, ~.

80.%

<<>>

. ~, -

,
r

, . .

,

257

, << >> ~>>.

~ : -
, <<,

<< , .

.

,
( )
(Hofling et al., 1966).
,
, , .
, .
, : ~, ,
,

, ,

, .

, ,

, .

3000

, .

, .

",

".

, .

"

"

-,

. :
, .

: " ! !

. ,

: "

".

SIOP N21

'IXZ".

(Preveting

, ,

Nuclear War). Bulletin of the Atomic


Scientists, March 1981, . 11-17

258

. ,
~. , 22
,

, ,

, ( ,

).
(Krackow & Blass, 1995; Rank &Jacob-

25 000

son, 1977),

( ) -

250


IJI)yry.
?

:
.

~~ (right)
(R), / in rightear(aa )
. place in R ear , ~
>>.

, , :
, , (h &

vis, 1981,

Da-

Cialdini, 1988).

, ,
, , .
, ,

: ,
. ,
, , .

, <<
~. , ~~

,
<< ~?

- 48%.

: ,

, .

(Ornstein, 1991).

, -,

, , , .

, ,
, , ,
, .


, .

, : ~
"-" ?! !

?! !~ ,

259

, 1>
, .

. ? , -

- ,

.
, ,
.


, .

, 1987

, .

? . ,

90%


, , - .

. ,
, 1>,

1968

, << 1>

, , .

.
.
[ ] . . ,
... , 11: , ~>.

... . r
...

(Wallace, 1969).

, ,

, ,
. , ,
1> :
~I .
,

. I<

. ,
.

, -

. -

,
, .
,

: ,

260

6.

, .
,
.

, .

( t)

( , ).
, , n
,

, ~ .

? ? <~
, :
,

330

. , :

, . ?
, . ,

, --
- (

15 -

4).

, .

, , . ,

75

.
, .

, ,

, ,

, ,

, ,

, ,

. -,

, ,

. :

, n

(1933-1984)

(. (19),

. )

261

, >. n n
, . -
n n .
, .
. , ,
, , n, ,
. , - n ,
,

22

330 ,

<!

, . ,

, .

4,

, <! . ,
,

, . : <<

! !. <! ,
, ;
-

(Milgram, 1974,

10).

1970- . , ,

<!---

ros, 1988; Staub, 1989).

(Haritos-Fatou-

, ,

- . ,
.
,

, ,

. ,
. .
,
, ,
.
, ,

262

6.

(Staub, 1989, 1999).

; ,

, , ,

. ,
. ,

. ,

,
,
.

:

>> (Staub, 1989, . 13).
.
3500 1500
,

, .
,
, , ,
;

1850


, (Rochat, 1993;
Rochat & Modigliani, 1995). , ,

, : ,
. ,
, , ,

, , ,
. ,

. ,
, , , ,
, .
.

5 i , -
, ; ,
,
, .
<< , , ,
: ;

, ; -
, ; ;


. , ,
.

,
(Milgam & Sablni, 1983)
:
- .
, 56% , , ,
.

: -

263

. , <<),). ,

- 4: >> , ,
, , . , .

, -

,
,

.
, ,

,

,

Arenoy

, n
,

: 4:

,
20 1993 .
),). ? 5%
, , ,

.

-,

5%,

55%

(S\vi

& Hyers,

,
, .
,
. ;
.

1999).

, - , - .
.
, - , -
. ,

,
-

( ).

264

6.

, ,
, .
:

... , , (
, ,

Pinto ,

Ford,

); ~ ,
~ ... -
, , ,

, , ,
(Darley, 1996).



-

' ,
.

, ;
(Silver & Geller, 1978).
,
. ,

40

,
,

: ,

37

40

. ,

1982

- ,

(Sablni & Silver, 1982).

.
(

. ,
, .



? , ,

? , ,
.
, - .
,

? .
,

, , ,
,

(Miller et al., 1973). ,

265

(
i< ) (Bierbrauer, 1979). n
,
n >>. ,
nJ1
. , , n :

n ,
n ,

,
: .
nn .

14

1942 .
8 , n
(Patterson,
1996.). ,
,

,
(Ardent, 1963; Zillmer et al.,

1995).
,

40 000

, .
, -

. ,

,
,

.
,

(Brow1963
ning, 1992). n
, ,
, . , ,
, , n
, , .
, , ,
- , . ~
, ,

, , n
- , n
(Milgram, 1974, . 6).
n ,
. , , , n

,
, ,
-.
. ,

, -
n , -

n .

266

6.

- .
n -

. - ,
, .
,

, ,
.

, 1 !)
. <<>> n,

<<!) .

n -

, ,

, . ,
, ,

37%

, ,

r
n


CBS, 1979

. , . . ,

, - ,
, ,

65% , ,

~ ,

, . -

, ,
,
.

,
.

. , . ?
?
!)?

~ , ?

267

?
Tl , .
, ?
:

, ,
, 37% ,
?
, ,
-

.
, .
.
, , ,

. ,

.


,
. ,
,

1 2.

3-5

5
(Gerard et al., 1968; Rosenberg, 1961). ,
, - 1, 2, 3,5,
10 15 - -1 ,
, (Milgram, Bickman & Berkowitz, 1969).
. 6.4,
, 5 .

90

*ai

"':15
"'~

. 6.4.
.

>S

cJ

1 5

40

20

,
,
,
,

. :

Bickma

Milgram,
& Berkowitz, 1969

nn n

268

6.

. ,
(:r: -),

(Wilde,

1977).

1>

, .

2 ,
,

4 .

, 6, 2 . , ,
, .


, ,
, , , .

,
?

, ,
, ,

(Allen et al., 1955; is & Mille, 1975).


. 6.5,
, <<
~> .

.
.

, -

, : <<

, >>.
<< ~>. , ,
, - <t
~>, . ,
, ,

, .
. ,
, -

6.5.

,.

-,
,

,

10

11

12

4 . :
Asch, 1955

269

.
, - ,
, .
,

, , 4 ,
(Nemeth & Chiles, 1988).
, , ,
-:

100

76

<<>>,

~. ,
, 70% .


, ,
,
, ,

(Clark & Maass, 1988).


,
, .
, . ,

-
, ,- ,

(Crandall, 1988).
, , ,
~. , , ,
, (Contrada et al., 2000).
, ,

, (Berkowitz, 1954; Lott & Lott,


1961; Sacurai, 1975).
. , ,
. ~

(Essay Con-

,
,

12 ,

270

6.

ceming Human Understanding)

, ,

XVII

.,

: << ,

,
!>.

, ":'1 ,
(Driske\1 & Mullen, 1990).
, , ,
. ,

, , , N2 5 ,

(S\vim, Ferguson & Hyers, 1999).

: <<

?>>,

N2 4

: <<

, >>.
, ,
, n : << ,
?!>
,

24 000 , , ,
25%, 17%
( )

44% (Mullen et al., 1990).


, ,
. , << >>.

, ,
,
, (Walker, Harriman & Costello, 1980).
, .
,

(Milgra,

1974).

>>. ,

,

450

271

, 37-

, ? (.

46). , -

, ,

150

, : 4 ,

, , 4
, .


-
, , .
, ,
, 4?
:
, ,
, .

, ,
, ,

, .

,
.

1980

. <<-

. 4 1

, .
,
, , , .
? , ?
I1 ,

, . .
,
, .
,
. ,

.
,
,
?
?

, .

.
, ,
, ,
.

. ,
, .

1 - , .r
().- . .

r.

272

6.

n
,
n
n

, ,

~ ~.

, ?
(Deutsch & Gerard, 1955): ,
. ,
, - - (Saltzstein & Sandberg, 1979). , , ,
,

, ,
,
.

, , ,
. , ,
,
,

(Kerr & MacCoun, 1985).

, ,

. ,
n n,
n .

n ,
n,
n

273

. ,
-, . ,
, ,

. >> ,
, ,

, ,
, , ,

(Katzev & Wang, 1994).

: >>, - , ,

, .

,
. , : 1\Iepe
,
.

( ),
, .

'f .
.

, ?

-, .

-, .

, .

.
. . (. . )

: , ?
, , , ,

. ,
.

,
. ? , ? -

?
. ,
, ,
.
? ,

? .
, : ) ; )
.
.
,

, . ,

274

. ,

, (Miller & Anderson,


1979; Scacl1ter, 1951). ?
- , :
- .
, ,

,
, ,

, , .
. , ri

36 , . ,
, , ,
, -.
- , . << ,

, ! ,
, , ,
, . ,

l!.

(Gerard, 1999).

, , , , , ,
.

,
. .

; , ,
, ,

(Hollander, 1958; Jaes & Olson, 2000). , ,


, : ,
(Kenedy, 1956, . 4).
.
, , , ,

, .

.

.
,
,


275

: ,
. , , .
,

. ,
, , . ,
, ,
, ,
,
(Allen & Wilder, 1980).
n , n
n n,

11 ::n noxany.

- (Buehler & Griffin, 1994).


,

. ,

, .
.


( ),
, ,

( ).
,

,
. ,
; , , (

, ,
). , ,

(Insko et al., 1985).

, ,

, ,
, . .
. ?

: ,
, , .

. ,

, ,

. ,

, ,

Texas

& University, 1999.

276

6.

..-1 , . ? ?
, , , n (, n
, ) ?

, ~
~? , .
, ,
. ,

. 1950- 1960- .
. , :

, nn ,
(Snyder & Ickes, 1985). 1960- rr.
1970- . , ,

, , n

(Mischel, 1968).

,
.

, ,
, ,

n , ,

n. :
. ,

~ (Milgram, 1974, . 205).


~
, :
, , , ,
, ,
, ,
!

~.

, ,
,
: , , ,

(Bruck, 1976).

1980- . ,

,
, - .
,

4:

(, )

- , -

277


(Epstein, 1980; Rushton et al., 1983).
: - r

, - .

(, . .)
.

, .

Q
.

- ~ :
,

.

; ,

, ,

(Blass, 1990, 1991).


,
. .
>>
, ,

(Ickes et al., 1982;

Monso

et al., 1982).

,
, .
-

,
, ,

,
,

278

6.



, ,

,

.
, ,

, ,

. ,
,
, , , ,

.
,

: <<
, ,

~>

(Lewin, 1936,

12).

, ,

? , . ,
,
:

34%

51%

31% , 32%
, ,

.
,

(Milgram, 1961).
, { ~)
, ,

, , , , ?

, ,
85% (Blass, 2000).

. ,
, }\
, ,
20 30 (Lalancette & Standing,

1990; Larsen, 1974, 1990; Nicholson et al., 1985; Perrin & Spencer, 1981).

279

(Bond, 1988; Triandis et al., 1988).


: .
. . ,
. . .

: ,

, . ,

.
. .

G . ,
, , .

, , .
133 , 17 ,
,

(Bond & Smith, 1996).

4 ? .

,
(

) .

,
, .

,
.


,. n n ?

, , >?
n ?


. ,
,

, . :
. ,
~, , ,
. ,
, : .

280

6.

MCJib, .n.

,
/ ,
.

-!

r ? , l,

21 , ,
, .

, ,
, fi ,
,
~ ~> (h & Breh, 1981; Nail et
!., 2000). ,
,

~>

(Cialdini et

!.,

1998).

-, . ,

, ~
~>.

,
, .

-
.

- (Heilan, 1976).

,

21 1 , 1997 .
- ( Canadian Centre Substance Abuse)
18-24- , , ,

69% 21 , 77% ,
21 . , 56 l\
, 25%
21 19% .
, 15% 21 24%
, (Engs & Hanson, 1989). ,
11

. ,

21 .- . .

281

. , ,

, ,
. ,
, ,

, ,
, (Atwell, 1986).
, - . :
, : ,
, -

. .

, ,
. -
. , ,

.
, ,

. -

(Berger, 1963,

176).

~
j ,
. ?

, ?
, .

, ,

. ,
(Snyder & Fromkin, 1980). ,
.
,
,

10


,
-

>) 10 000
, (Snyder, 1980). n

, 4 >)

, ,

. ,
- ,

, ,
.

, ,

- .

, 1991

->). -

: ,
, (McGuire & PadawerSinger, 1978; McGuire et al., 1979). , ,
, , . ,

, n
,

. ,

, .

282

6.

(Cota & Dion, 1986).


11
10- ,

, ; ,

. , ,
,

- ,
-,

. .
, 1940

.
, -, :

4 ,
~. ,

,
;
,

, ,
~ (McGuie

et al., 1978).

, ,

~.
, ,
,
.

,
, ,

.
.
-

~. ~ <<

~. ,

,
, , .

, (Rothbard & Taylor,


1992). ,
.
, , 4
~, << ~
, . ,

2),

, >. 1 tl ,

. . . (1880-1954) 1917 . n
. . (1919-1990).- . .

283


. ,
,

, , ,
.
, ,
,
. , ,
, .

- ?
,
, ,
, - (Milgram,
1974). - ,
,

,
. -
,

. ,

, ,
.


.
. ,

,
, .

- , .
, ,
4Kai< ~. ,

284

6.

. - ,
.



, . .

, . . .

. . .
...
: , ,

, .
, - ,

- , ,
1 ~ ~ - , .
-

, ~ ~ 1 ,
, .

1831 . , ,
<<~. : ~
- .
,
~.

~-~

( Gestalt Praye1)

:
, .

, ,

(Perls, 1972).

: ~
: " ,

?"~

2,

(Rogers, 1985).

, , . ,

, .
, .

, ,
. ~ - .
,
, ,


(Etzioi, 1993). , ,
i< : ~ ,
1

. .

.w. . .

285

~. <<

... ,

~ (Bellah, 1996).
, ,
,
; ,

, ,
.

, ,
, ,
. ,
. ,
,

, .

,
, , .
, , ,
,
. ,

Der Strmer -

ot

I .

, ,
, .

,
? ,
: << (Byt ,

werk, 1976)?

. .

, ,


.
. ,
,

. "
(Goldhagen, 1996).

1961

.
-,

250 000 , 1978 1991 .


50 21% (Dey et al., 1991; Sax et !.,
2000).

, ,
,

2 - 35 79% 1991 . Oohnston et !.,


1996). , . 1992 .

, , ,
,

37 12%.

1 .

College,

1 .

287

:
(Sart et !., 1991). ,
, ,
, .

2000

34%,

, , >>,

57%,

23%.

-
, n -

30

1954

26%,
. ,

, 25% 1981 . 47%


1996 .
,
:

n
.
,
,
. ,
.
,

,
, Vlll. 16,

(7

121-180

943 -
, 6400 ).
,
(Slovic, 1985). ,
,
. , 100 000
,

50 000

, -

>> .

n?
? ( :
n .
:
n )

288

7.

, ,
' n. (
: .

. )

12 , ,
, , .

- - 6 .
3 . !
.

, ~
>> , ~ ,
,
, . ,
,
~ ,
,

nn

- ,

,
n
.

1904

~, !
, ,

, -,
, - , , - .
. ,
, -
. ,
, ~, ,
, - ~.

.
, , - ,

(Lumsden et al.,

1980).
- .

. , :

, , , , ,

.
, ,

289

. ? , ,
> ?
, - -,
, ,

$400 (Brown et al., 1999).


,
.
,
- . ,
, ,?
, ,
, , ?

,
, :

,
Qohnson & Eagly, 1989; Petty & Krosnik,
1995). - ,

.

.-1 ?
?
,
,
, (Hovland et al., 1949).

' , ,
, .
,

, (),

, .
. 7.1, ,
. , ,
. , ,
,
; ,
. ,
, .
, 1960-, 1970-
1980- ., , ,

.
, , -

290

7.

~?

?~

7 .1.

~
,

, , . :
lformatio-Processig Model of Advertisig Effectiveess, Behaviorial d Maa
gemet Scieces i Marketig, . L Davis . J. Silk, 1978

W. J. McGuire.

.
, , , .
, j), ,

, .
,

(Petty & Cacioppo, 1986; Petty & Wegener, 1999).

, .

,
r .
, .
, ,
.
.
, .
, ,
.
,
- ,
j) .
,

, .,
>>

j)

(Howard, 1997).

291


. , . . ,

, ,
. ,

, .

. ,


.
, ,


- .

<<

,
.

1998

>>, , , ,

. ,
, ,
- ,
,
,

, , .
, , ,
, ,
(Shavitt, 1990; Petty, Wheeler & izer, 2000).

, ,

, .
. ,
,
,

. ( :

No othr ottte

comes closer to reast..feeding.

~~<::<:'."':'-r:l<$~.~t-.;:.~.....:-..o~~- ~>!;"<'*tv<"'"'""~.....,..--.,:;.>'$0<~
~:"::<'1$"""~~~.,..,~"'':4~~<1'-:m.~~--~ ..... ~!;:<.:~ """''W'j-t:<'-~x-~.
fix.*'P!,..,.,~"I<'o~~~"'~<,..~~1'~~#>'"-#'s-$)o<'(><<'<

292

7.

, - .
, .

, (Petty, Haugtvedt & Smith, 1995).


,
, ,
. , ,
, . ,

, ,
, (Petty et !., 1995;
-
, ~~>,

Verplanken, 1991).

.
, -
, ti - ,
,
~~>
.

, ,
. -
, ~ ~

>>

(Chaiken & Maheswaran, 1994).

, , -

, ( ) ,

1:10 , - ,
, . ,

.
: ,

( , ),

~
~> (. 7.2).

, ,
, . ~~>,
~~>, ,
, ,

. ~
, , ~>>, :
,

.
~~>,
.

. 7.2.

.

,
,
,

,
,

: -

293


V , ,
: 1) ; 2) ; 3) ; 4) .
- , , .
, ?

?
. ,
, .

,
. ,
, ,
, ! ..
! !. , :

-

:
. ,
- , >>.

: << , .

, ,

, .

180 ,

4 ,
, , - ,
u ( ).
? -?

,
, . ,

294

7.

, , ,

n, ~ !

,
,
(Wiegma, 1985). , ,
. , ?



,
, . (
)
.
,

~ , ,

, ,

( , ,
) (Cook & Flay, 1978; Patkais et al., 1988).
, ,
,
~;.
. >>?

, ,

, . -
. ,
. , ,

~, ,
, ,
, ,

- ~ (Olso & Cal, 1984). 10


,
, 1960- 1970- .
, ,

295

(Bachman et al., 1988).



, ,
... !>.
- .
,
,

, - ,

(Erickson

et al., 1978).
. ?
.

... ... . , 1>


, , 1>.

,
.
.
, , , .
, , , ,
, . ,

(Hesley & Doob, 1978).


, ,
-. -

, -

!>,

!>

(Hatfield & Festinger, 1962).

, .)

, (,

),

, , <<!>, ,
, . ,
, , ?
, ,
. ,
. , ,

(Eagly, Wood & Chaiken, 1978). ,


, ,
,

.
, ,
, ,
.


, , -
, .

296

7.

? ,
, ,


, , (Wood & Eagley, 1981).
,
, ,
1

, ,
.

, ,
(Miller et al., 1976). ,
<< >
<<>, 190 ,
, , ,

11 . , ~>
.
?
, , ,
? , -
- ,

<<~. , . (

<<

>,

.)

. 25% ,
~>> , ,
. ,
, 150 , ,
2 (Foulke & Sticl1t, 1969). . ,

, <<>
, 300 .

(Peng et al., 1993).
,
,

70

(Smith & Schaffer, 1991). <<>>

, !

, ,
,
. ,
,
,
(,
- ).
, 1

- . >, .
.

.. .

297

, .
.

Nike $100
, - ?

,
. ,
, . , ,

:
; .

. ,
, ,

, . ,

, (
), << ~ ,
- , (

).
.
. ,
, ,
(Chaiken, 1970; Dion & Stein, 1978; Pallak et al., 1983).
uau. , (
. 11 ). , .
, ,
, , (Demb-

roski, Lasater & Ramirez, 1978).

, , ,
. ,
, , ,

(Van Knippenberg & Wilke, 1992; Wilder, 1990).

, ? - ,

. ,
, , ,

, 20
(Brock, 1965). , ,

, (

, , 1-10 )

, (

496-406

,
. . .

, ).
,

, . , <<>>
- : ,

, , . .
u u u

( Goethals & Nelson, 1973 ).

, ,

298

7.

, ,

Nike,

.
, , ,
, ,

,
. , ( ,
, ?), ,

, 1 ,
. (
) .

?
, ,
.

, , ,
.
. 1

- ,
, , ?
-
, ,

, , , , -
?
.

?
,

. ,
, ,

299

? , ,
. .. :

- ?
1 , , ~> 2 ?
, :
,

~>?

: .
,



,
, ,
, .

;
(Chaiken, 1980; Petty et al., 1981).

( Cacioppo et al.,

1983, 1996; Hovland et al., 1949).


, .

, 1851

, .
<;J. ,
, ,
n , (

, , -

, )

(Abelson et al., 1982). ,

.
,

,
; ,

(Edwards, 1990;

Fabrigar & Petty, 1999).


.
, . ,

- , -
, , ,
,

(.

7.3) (Irving, 1965; Dabbs & Janis, 1965).


: ,
,

, (Galizio & Hendrick, 1972).


,
, .
1 4 . - t. .
" . . -. - . .

300

7.

'*Q
s

"'"'s

3
111

r::::

25

. 7.3. 1,

,

, ,

. : Jais,

l<aye & irscher, 1965

: ,
(
), ,

(Petty et !., 1993). 3,


, ,
. ,

; ,
,
(Bodenhausen, 1993;

Schwarz et al., 1991).
,

168

(Agres, 1987),

,
r


)
(


Jit!).

~. r

. ,
,

,
, .
. r
, . .

, ,

,

(Muller &

jolson,

1990).

,
, , n

, ,
,

(Newman, 2001).

? ,

; , ~ -

301

, , .

? , ,
, ? ,

(Leventhal et al., 1970) (Robbeson & Rogers, 1988),


, , .
, , ,
,

. ,

(Levy-Leboyer, 1988),

:
,
, , .
,

40 66 , ,
(Bank, Salovey et al., 1995). , <<
>> ( , ,
, ),

12

. , , ,

, ,
.
, , u

, ,
, , .
, , ,

, i -

302

7.

SPF

. ,

( ,
),

(Del\vei,
, (
, ), , .
, 1>
. , -,

ter et al., 1999).

ue

. , ,

. ,
, , .

, ,

, ,
(Leventhal, 1970; Rogers & Mewborn, 1976).
,
,

. ,
, ,

1>

(Millar & Millar, 1996).


,

, !1>,
: ,
. 1980- . -

5000

1984

1986

14

39% (Fineberg, 1988).

- (

),
.
-

2 ,

1993 .
1988 .,

60%

(Rosenberg & Biggar, 1998).

, .

, , ,

, .
, , ,
, (Scherma et !.,
1985; Smith & Shaffer, 2000).
. ,
,

>> (Brock & rn, 1991),


, .
, ,

303

, -
.
, ,
, , (Frey & Eagly, 1993).
, ,
.
. Der St1mer

, ,
. ,

, ,
. ,
, :
, ,
, >>
-, ,

(Bytwerk & Brooks, 1980).

, .

, , ,

@ r, !

(Scherman, Beike & Ryalls, 1999).

, ii

. [ ]

,
>>.


:
, ,

.
, , -
>>. : ,
? ,
, ,

? ,
,

-. ,

-?>>

,
. ,
(

). , ,

. ,
, , . ,
, ,

, . -

304

7.

, ~> (Liberma &

Chaiken, 1992; Zanna, 1993).

, .. .

, ,
-

..., . .

J -

, ,

, :

n
n

(Aonson,

ner & Carlsmitl1, 1963). , :

, , ,

n ,

. . !, ,

n .

Tur-

. .
, 1979

~>,
, . ,

7.4,

..: ,
.

, ,

, : .
,
? ,

. , , n
.
n ,
.
.

, ~> , -

7.4.

-
n,

n n

(1948). -

(1888-1965)

I/.. .

, n

.
: Aronson, Turner & Carlsmith, 1963

trr- , r

305

(Pallak et al:, 1972;"Petty & Cacioppo, 1979; Rhine & Seve-

,
, ,
, , ,

rance, 1970).

. ,

ue ,
, : .


?
:
? , ,

.
.
i, ,

.

, ,


, ,

(Hovland, Lumsdaine & Sheffield,


1949). ~~: n
, ,

, . ~~:
, . .

7.5,

. <<~
. , n ,
~~ - , .
1 , ,
: ( ) ~~, ~-

60
.

7 .5.

,
.

n
,
n,
,
n
n n . ,
n
n, n

n .
: Hovland, Lumsdaine & SheflieJd, 1949

i8 40

""
(.)

~
s

' .

30
20

10

306

7.

Qones & Brehm, 1970; Lumsdaine &Janis, 1953). ,


, ,
,

(Williams et al., 1993). , <<



, r , . :

,
, ,

. ,
, ,
t .


. , ,

. ( ). !
<<I< :

r , -

ty & Wegener, 1998).

(Pet-

, , ,

1 -

.
, .

- ,
?
, - ,
. -

. ,

: , . ,
, .

.
? ,

. ,
, , ,
.
, . ,
, . ,
?

,
: ,

. . ,
, :

1 (.

1285-1349)- , - r,

. , , ,
. ,

, . :
. . - .. .

307

, , , ,

, , , ,

-
, , ,

, ,

(Asch, 1946). ,

( , . .
.
, 50%
. , ,

, ,
Qones et al., 1968; Langer & Roth, 1975; McAndrew, 1981).
,
?
-

,
, , - ,
(Miller & Campbell, 1959). .
,
, .

,
(Wells et
al., 1985). ,

,\

. i

, ,

,
.

, ?


( ,
) ,
,
. ,
, ,

- , .
.
,
, :
, , .
, : 1)
;

2)

. ,
- ,

(.

7.6).

(Haugtvedt & Wegener,


?

1994).

308

7 .6.

7.

N2 1 1 N2 2 1
...........!~~!:'.~)......... . .
(:~~~.
~ 111
..__ _ _ _...,.f
1)
1

1 ()

Ng

,....:=-;....

1 . ~=~::~

N2 1 ( ............................... '---_N!!_-2...

, (r ).
- ,

, (r )

?
?

4 , . ,

, ,
. , ,

,
, , .

, , , ,

."
.
,

? .
? <<

!>> ?
.
, ?
, . - 1 (
) ,

!>>, <<
! . .

, (Paloutzia, 1979). , , . 180


.
. , , ,
,
? . 180 , .
1 , .

- . peil.

309

, ? .
, ,
~, >>
, .
,
, -
- , ,
, , .
, ,

12

fJGi,

(Crawford, 1974).

, 10% ~
. 90% : <<

?,-

30%

, .

: .

, ,
. ,

, -, -

. . 7.1, ,
-,
, , ,
, .
.
.
,
, .

( ),
, .
. , .

3 .
.
.
, - , ,

, .
. 1880 .

14 17 ,

, (Pierce et !., 1994, 1995).


, ,
? ,
~

1976 ., ,
,
I (Grush, 1980). ,

31

7.

i<. (
, ,

. . 11.)
:
. , <<
, >>, ,
.
>> (Arkes, 1990).
,
. .
,

? , .
,

(, ,
, , ,
) (inder & Sears, 1985; McGuire, 1986).
,

, : ,

? .
: ,

.
, , .
, , ,

, - ,

. i:, .

?
,
, .
,

. .

- ( )

(Eldersveld & Dodge, 1954).

, . ,

19%

. ,
,

, 4>> 45%.
- 75%- ,
, .

(Farquhar & , 1977; & Ale-

xander, 1980; , 1980).


-

3 11

. ,

1950- .,

.
,


1200 ; '

<<~. ,
.

, ; ,

, ,

- .
, -

, .

7.7,

,
i<, ,

. ,



.
,

, <<>>
Duck et al., 1995
,
, ,
.
, . . ,

,
? , ,

, ,
.
:

312

7.

+10

~::.==:..=>:_-:.:,:::>.

: .. : /'

...............,.;~\~~~~::.: . .

+5

*!i

-5

s:

s:

:<:

-10

Q)
:

~ -15

Q)

s:

:<:
Q)
:<:
Q)

:s:
"'

-20
-25
-30

. ...

~~ .
(\3 ii

:t Jl~"~~~~~~~~~~~-jil~... :
. )

-35

. 7. 7.
-
(
) ,

~. : ,

1980

(Astin,

1972; Wilson et al., 1975).


,
, .
, , - ,

,
: , , ,

, , , . .

(Katz, 1957).

, ,
.

.
,

.
r ,
. , ,

, .

,
, , .
,

. ,
, .

"'s
"'2
"'s
"'

31 3

:
:

7 .8.

..,"'2
:s:

. ,
,
,
.
: Chaike & Eagly, 1978

,
. : ,
, , .
, , .
. - (
.

7.1 ).

: ,
,
, (Chaiken & Eagly, 1976).

- .
. 7.8:

, ,

.
, >.>; ,

, ,
, ( Chaike &

Eagly, 1983).

6,

. -


(.

7.1).

, l\J
. , , ,
, . :

(Rhodes & Wood, 1992).

: .

314

7.

?
,

. .
: ,

(, ). -
: ,
, ;

.
, ,
.
, , ,
, .

, <<
,
(Seas,

1979, 1986).

, , ,
, ,

(Visse & Krosnick, 1998).


, , .
;
-
, , 20 30
(Glenn, 1980, 1981).
.

-
(Krosnick & Alwin, 1989);

. ,
,
- ,
.
( ). 1930-
1940-

rr.

- , -

, ,

McGraw-Hill

.
,

, -

Souther

Methodist

Uiversity,

Xoyn,

1991

315

,
. , ,
, q

>>. .
, ,
. , , ,

. ,

1984

.,

, ,

3
, ( ,
,
- 3:1) (Al\vi et al., 1991). ,
, , ,
.

, , , .

., ,

,
(Schuma & Scott, 1989). ,
,


1960- ., 1960-,

1970-, . . ,
,

16 24 .

, ,

, ,
.

?

I< , , .

,
. q , ,

- , : ,
? ?
, - .
, , ,
, , . ,
,

, ,
. ,

(Freedma &

Sears, 1965).

316

7.

?>.>, - . ,
.

,
. -.

(h et al., 1992; Petty & Cacioppo, 1977, 1979).


,
. ,
i< ? ,
- : <~
?>> -
-

, . . ,

, -

(Sw, Giuliao &

...
,


-
,


, 1965

Wegner, 1982).

,
- ,
,
(Festinger & , 1964; Keating & Brock,
1974; Osterhause & Brock, 1970).
.
,
, .

(Harkins &

Petty, 1981; Regan & Cheng, 1973).


. ,

: , , ,
.
, r, , ,

.
, <~ >.> .

, . . u,

(Cacioppo et al., 1996). ,

<~

>.> ,
,

.
.

, ohnson &
Eagly, 1990). ,
,
(. 7.9, ). ,
, ,
, (.

7.9,

).

, ,

, ,

317

0,8
0,6
. 7.9.
:
.

"'

:~

Cl>ctl

8:~~

R. . Petty, . J. Cacioppo & R. Goldman. Personal


lnvolvement as Determiat of
Argument-Based Persuasion,
Joumal of Personality and Social
Psychology, 41, 1981, . 847-855

~ ~ -0,2
~


, -
( ).
:


, - ,

0,4

-0,4
-0,6

( )

( )

0,6

!!!
::

0,4

~s

0,2

Cl>

~~

8:~~

12
8 ~ -02
.

-0,4
-0,6

( )

( )

,
. ,
, ,

. u,

, , .


. , ,
, u

(Priester & Petty, 1995). ,

- , ,
, !
, , , ,
, .

,
, (
s

et al., 1987;

Hakins &

Petty, 1987; Leippe & Elkin, 1987).

,
, 7t ., (, -

318

7.

, , ,

), 1
( , ), ,


, t ue .
:

t .. ..
.., .. (

.. ..

, ,
, .
- , .

.
, ,
. , <<
,
. ,
, , .
1980 .,
, ,
,
.
<<
,

: , ?
, ?

, - ,
, - ,
, .

? :
.., , .. .
,

. , ,
,

. ,
, . ,
.

, ,
.

,
. , : ,
, .
, , .

19

, ,
, ,

.
,
,
. ,

,
. ,
, ,

.
,
- , , ?
u
u. - ,

; ,

, , ,
1u.

.
,
(, , )

, (,
).

. , .
, ?
? . ,

, ,
.


:
Tl
()?

22

1997 .

37

- >> -
, Hale-Bopp .
, ,
, ,
. ( )

74

; , ,

, .
,

, :

n ?
,

320

7.

. -,
<<~. ,
-
. -, , -,

ucmmocmu .' .
, ,
- , , , .
,

. -, , : ~ ,
... ~. : ~,
, , , ,
~. : ~ . , , :
, - ,
~.

~ ~ - :
~ ~ (Su Myung 's Uificatio Chch),

<< ~ Uimjoes's People Temple), ~ ~


(David Koresh' Brach Davidians) ~ ~
(Marshall Applewhite's Heave's Gate). ,
,
, .
~ >>

~ ~.
?

1978 . ,

914

, -:

, ,
.

1993

. ,

~ ~.
. ,
; 19
~~ . , , -

37

321

, ,

6 4 .
, .

,
, 86 .

.

7
17 , , (Chua-Eoan, 1997; Gadner, 1997).
1971 ., ,

4rypy,
4 . ,
, ,


.
?
, ?
, . . ?
, , 4 ,
? , ,

,
, -


4, ,
, . ,
. , 11 4 ,

- .
. ,

. -
,

(Aron-

son & Mills, 1959; Gerard & Mathewsn, 1966),


. ,
.

--))
, - ?
, . :

4 . - >>.
- :
: 4. . ?
, <<,
4--. 4 >>

322

7.

2500

-
. ,
.

~ ~.

~--~ .
, (Orstein,

1991).
, ~
, >>. ~
,- ,- , -i,

. , - ,
, ~.

.
, ~ I<accy~ 10% ,

25%.

, . . ,

, :
.
. , ,
, . iit,
: ~ ! .

, ,

: , , ? ,
, , ?>.> (Conway & Siegela, 1979, . 236).


, ,
( . 7.10):
(), () ().

:
.

7.1 .

323

::..

.~

ocnpii!II!

i ?

. . r ..

, . n

, . .

, .
, , ,
, , , <~~ .

, ,
, - <~~. ,
, .

, ,

, , . ,
,
~:

- ? - -,
--, - -. -
- . , - ? (Conway & Siegelman,

1979,

234).

, , ,
, (Singer, 1979).
<~ ~.
( ),
,

.
, . . ,

(Stark & Bainbridge, 1980).


, , . <~
~. , , <~ ~.

: ,
.

25 , . .

, .

324

7.

...

""!Jii

Rfl'UIA i

"J

iptJp1 UJf tt,

IUUID'~

lfi1/(JI.

iifD' u&,

fR ..tnifC hJ-
.e..vuua ""f'D'&WIUI uh:
t:IOAU.IIIIJI .t1fN11"?

iJ

, , , , ,
.

i;" , ,

: ,
.
,
, :

.
, (Singer, 1979; Lofland & Stark, 1965).

<< , ,

19 ,

, .

,
(O'Dea, 1968;

Sales, 1972).

, , ,

. ,
,

.
, 1 ~
(Stark & Bainbridge, 1980):
, ,

.
, .

.
,

. ,
1 , , , , , .
i1 , , .

325

, ,
, ~

(Baron, 2000).
1985 .)

, , , ,

foli

deux,

~. ,

.
- (
~ ) ,
.

n ,
-
, - . ~ ~
,

10% ,

(Ennis &

~ ~
. , ,

Verrilli, 1989).

, , ,
. ,
, , .
, .

, , ,
, .
, ,
?'~.
.
, , ~.
,
, .

, . -

326

7.

. ,
.

, - .

4 ,
(Galante, 1989, 1990).
-
,
4 (Stong,

1978,
1 1). , ,

,
(Frank, 1974, 1982). , ,
, :

1).

, ;

3)

2)

, n -
;

4)

.
n ,
, , ,
. -,

, ,
n , .
- ,
, -
.
,
, ,
.

-, ,
, , -
. .
n
,
.
. , n

, .
. , ;
, ,

. , , -
, .


. , ,
,

n : n

327

(. 4), ( )
,
(.

8).

:
, -
, ,
. ,
?

, , ,
: ?

ero , ,
(Gilbert et al., 1990, 1993). -
(, , , )-
11, , ,

, . -

, .
, ,
, .
,

3 ,
. ,

. - ,
.


6 :
,
. , ,
(, ,

?). ,
,
,

(Davis et al., 1993).

: ,

, ,


.
,
.

, ,

0,

! :

, ,

-,

Yale

Uiversity

328

7.


?
, ,

(Kicsler, 1971).

: , ,

, , ,
., - ,

. :
- ,
,
. ,
, (. 88).
, - ,
,
.

r
,

. - , ,

(Zuwerink & Devine, 1996)



,

, n . ,
, - (McGuire,
1964).

, .
, ?
,

, ?

,
, ?
- . ,

, : ,

. ,
, (,

, ),
.

,
,
.



, - -

329

~ (McAlister et
al., 1980).
<< - ~: << ,
"" ?!~ ,

, >>

,
, r

!
>>
,

, ,

. -


(.

, -

7.11).

, ,
,

- (Botvin et al., 1955; Evans et


al., 1984; Flay et al., 1985). ,

, ,
.

1982

6-8- ,

,
~.

(Hirschman & Leventhal, 1989).

7.11.



. :

McAiister et al., 1980;


Telch et al., 1981

...______..."

12

16

21

33

...______..."

330

7.

31%, - 19%.
30 .
,

(Ellickson & Bell, 1990). , ,
, , ,

,
,

. ,
, ,
( ,
), ,
( , :


). ,

2-6

.
, i,-
,


,
.

.
, ,
, 8 , -,
;
-, ; -,
(Alde et al.,
1980; Feshbach, 1980; Palmer & Dorr, 1980). , -
: ,
. ,

20 000

,
(Moody, 1980):
, ,
,

. ,

,
.

, ,
n , , -
. :
, ,

n : n

331

, ,


( 17 -
), .
,


- ,

(Feshbach, 1980; Cohen, 1980).


<< ,
. , ,

, , .

n .


, ~
,
, . ,
,

- , ,
,
.

~
. ,
, ,
~


n: -

350 000

, -

n

, n-

, ,
, . ,
: .

, .
, ? , ,
. ,

, ,

(Daley & , 1972).


, ,
, ,
, . ,
,

. ,
. ,

: ~
. , . ,
, .
~ .

332

7.

?
, , , ,

<~~. ,
. ,

- , ,
.

,
, , ,
, . ,

- . : <~
!~ ?
?

?
, ,

- . ,
, , - ,
. ,
, .

,
<~~. ,
?
.
. , .
, .

. ,
. , .

200

20

- , , ,
, , .
?

. ,
, .
.

, .
.
, ? - .
. -
, , ,
. , ,
,
. . ?

, ?
, .

12

1957 .

>> ,

12 -,
, .
. , ,

:
. ,

, , .
,
,

: . ,
, ,

,
. - -
?
,
. :
?

334

8.


, ,
. ,

? -
? >> ,
? , -
? , - ?

(McGrath, 1984).

:
(Shaw, 1981). ,
,
. ,

,
, (Tner,

1987).

, ,- . ,

, :
- , ,
, .

, ,
,

(. . ),
I- , , .

( , , - ,
.)

. ,
, . ,


, - .
:
l , Jlt Jl.

.
,

: ,
.


~ :
? ,
, , , ,

, ,

335

'' ,
, , ?
.

, ,
, <~ ~.

(Triplett, 1898).

),
- . ,

, ,
.

,
~
.
,

Dashiell, 1930; Travis, 1925).

(F. W. Allport, 1920;

, ,

.
, (Bayer, 1929; Chen,
1937).

(Larsson, 1956).

: ,
, .

,
(Allee & Masure, 1936;
Gates & Allee, 1933; Knopfer, 1958). <~~
.
,

.
,
r

,

(Dashiell, 1930; Pessin, 1933; Pessin & Husband, 1933).

336

8.

,
, - ,
, , ,

1940 .

; 4~

, .

1 (

science 2 )

Zy-ence,

4~

. ,
, ,
.
:
.
, , 4
~, - . (, ), , ,

. ,

n ,

, ,

z .

n ,
.

-
,

1962


, , .


? ,
, :

(Mullen et
( ,
.)
, z zu
.

al., 1997)?

. ,
, ,
,

, ,

(. . ). ,
4~ . ,

.
. 4~ :

z . , ,
, ,
.

,
,
1

..

2 (z.).- . .

337

>>, :

?! !~ ,
, , . ,
, ~ ,
~.

300 ,

25 000 , ,
~ (Bond & Titus, 1983; Guerin, 1993).
,

...

, 1867

, .

1 16 ) ,

(Zajoc &

Sales, 1966).

, , ,

, .

, ~ ,
. . ,

, >> (. 8.1).
,
, ,
. :
-
( !) (Hut & Hillery, 1973).
,

8. 1.


. n
n

(, n

16

) -

, . . , n

.
: Zajonc & Sales, 1966

338

8.

(, 71 100) 4
- 80% (Miclels

et al., 1982). (
36%) , (
25%).
, ,
,
. ~ >> 80 000
,

, ~ 6 1,
, 1 -
(. 8.1).

8.1


, %

135,665

54,3

2,592

57,3

4,322

61,1

13,596

64,4

37,202

69,0

Courneya & Carron, 1992; Schlenkcr ct

!.,

1995.

, << >> ,
,
; , ,

,
(Zillmann & Palus, 1993).

:
, .

? , ,
. , ,

, ,

( Geen & Gange, 1983; Moore & Baron,

1983).


, (Btler & Baumeister,
1998).
.

Uack-

son & Latane, 1981; Knowles, 1983).


- - 1

no n . - .. .

339

n n
n

. ,

.
,

(Mullen, 1986).

,
, ,
(Sokoll & Mynatt, 1984).

,
. ,

, ,
, aumunamu,

(Sclliffenbauer & Schiavo,


1976; Storms & Thoas, 1977).

n
n

n, n
.


1 , ~,

(Freedan et al., 1979,
1980). , -

. .

n
n

n

.

Evance et /., 1996, 2000

,
~ - , ,
-

(Aiello et al., 1983; Worcl1el & Brown, 1984).


35 ,
35 , 100.

, , ,

. , .
,

(Evans, 1979).

600,

96

10 ,

2 ,

, , ,
1 - . - u. nepeu.
2 54 t 9 2 . - .. .

340

8.

,

,

,
n
.
100 ,

2000

, -
. ,
.

' il,

:
, .

, ,
.

?
, - ,
~ (
, , ,

). , ,
.
? ,
.


, ,
, .
,
'
, : , ~
~. ,
(Cottrell et al., 1968). ~~
i ue .
:
, , .

, - ,
,
, , ,
, (Worringham & Messick, 1983).
t

- . - .. .

341

, :

(Seta,

1982);

, , ,
, <~ ,

(Seta & Seta, 1992);

,
(Gastorf et al., 1980; Geen & Gange, 1983);

( Guerin &

Ines,

1982).
, , ,
, ,

(Mullen & Baumeister, 1987).


, ,
, , , .

(Sanders, Baron & Moore, 1978; Baron, 1986).


: , , ,
, .


, ,
. , 6
- , ,
:
, ,

(Sanders,

1981, 1981).


, ,
.
,
(Goldman, 1967).
<~, <~ , ,
, .
<~.

, .

. ( ,
!) , , , ,
<~ , I< ,

.
, .

1,

- :

342

8.

. 8.2. Q n

.
n ?

.
.
, :

1)
2)
3)

;
;

,
, :

1)

( ,

) ;

2)

,
~.

3, .

? . . 8.2,

, .

,
? -
?

.
,
. , , ,

. ~
, ,

: .
,
(
) -

343

( j:i
).

?
,
,


. ,
, :
, , .


' 8 ,
8 , ? ,

? ?

, ,

, ,
, ue uecem
. - ,
. - -
( , ,
, ).

, , . .
, ?

?
- .

, ?

, ?

100

Martin, 1986).

2 (. : Kravitz &
: ,

- ,
<< >>. ,
- , ,
?

:
, ,

(Ingham, 1974).

344

8.

. 8.3. n
. ,
N!! 1,
, ,

,

,
.

8.3,

N!! 1

: ~ i>. ,

, , ,

18%

, , ,

2 5 .

,
,
(Latane, Williams & Harkins, 1979; Harkins et al., 1980).
,

6 , i>,
6 , , 3 .

, i>
.

, ,
, , ,
, , .

:
,

.
,

, . ,
, ,

(Harkins, 1981).

d ? :

5 , ,
3 , ,

. ,
, ,

(Hardy & Latane, 1986).

, ,

; , i>
. ,
, . :

345

100 .
95
;/!.

90

111

>:S:

:11

85

2i

1
111

80

>

~
:s;

75

70 ..

~~,~~+~~~~!~~~::~!~~~-.~~r~!~~;~
..
. ........, :................:.:.:.... .. . . . ... . . . ... ~{~:~~
. ..... .~. ..r.~ ~-
.

,,.....

10

15

16

8.4.

4000

, n: n

49

, . . .
. :

Social Dilemmas: Perspectives

Williams, Jackson & arau.


lndividuaJs and Groups. Ed. D. . Schroeder, 1992, Praeger

,
.

, nn
,

(Sweeny, 1973).

(
)

n ,

, ,
, .
, , . .
~n:~>.

n 160

(Karau & Williams, 1993,

8.4)

, ~

:~> : .
, ,

, ,

. ( , ,

. .) .
,
(Harkins &Jackson, 1985; Kerr & Bruun, 1981).
:

. , n
(Mullen & Baumeister, 1987). , ~:~>
: n ,

346

8.

. 8.5. ?
,

, , , .
~

, (. 8.5).

,
. ,
.
, ,
<<

(Williams et al., 1981).

, :

, -
(Williams et al., 1989).
- -

(Faulker &

16%,
Williams, 1996).


?
, ,
, , ,

, ~ ,

, .
, ,

,
, ,

. , -

,
,

27%

1%

347

(. Smith, 1976). 13%


, 30%

(Spivak, 1979).
,

26

2,5

8%,
(Churh, 1986).

,
, ,

.
,
.
.

, , ~
( ).

4 ~.

, , , -
, -
. ,
, ,
( ,
). , ,


~, :

"i" ,
?~ (Williams, Harkins & Latane, 1981).
, .
, ,
.

~ ,
, ~ ?

r r;r

Whitwoorth College, 2000

348

8.

. .
n ,
n

. f!
nn, n
, n ,
,

, . ~

, ,
(Karau & Williams, 1993). ,
(Harkins &

Petty, 1982; Kerr, 1983; Kerr & Bruun, 1983).


, (Plaks & Higgins, 2000; Williams & Karau,
1991). ~
(Harkins & Szymanski, 1989; Sepperd & Wrigh.t, 1989). ,
,
,

, -
(Sepperd & Taylor, 1999).
,

,
(Davis & Greenlees, 1992; Karau & Williams, 1997; Worcel et al., 1998).

, - -

(Leon, 1969).

, ?
~

, , ,

(Gabrenya et al., 1985).

? .

17 ,

'

rau & Williams, 1993; Kugih.ara, 1999).

2,

(Ka-

. (. 5)
, , , ,
, .


.
,

349

, ,

(Hackman, 1986).

, ,

(Comer, 1995).

,
,
.

,
.

, ,
.

, ,
~ ~. , .

~
:

1991

. , -

50
, , 9 ,
. 23
.
. -I
: ~~ ?

,
,

.
, , -

,
-,

, ?

350

8.

, , -)
( ,

, ) (
, ). 1967 . 200
,
, . :
~! !>>, (UPI, 1967).
:
.
, ,
. -,
, -
, - ,
, .
,
, ,
. ,

, r,
(Festinge,

Pepitone & Newcomb, 1952).


,
.
.
: , , .
, , .

21

, , -
,

-
,
.

. .
, 1841

:
,
(Mann, 1981).

, , ,

r .

, : ,

, , .

. ~ ,
, .
,
, , (Zimbardo, 1970).
10- ~
- ,

351

- , -
-. -
~. nn
.

3 ,

10 ,
23

, ,
n . -
~ , n n -:
n , ,
.


n ,
-- ? , .
,

nn.

- ,
n , ,
-- (Zibardo, 1970) (. 8.6). t
,

, ,

.
, , n n

(Ellison, Govern et al., 1995):

- , ,
,

12

n.
( ),
.
,
, ,
: (

4 ), 2
, 2 .

. 8.6. ,
,

,

352

8.

60
~

40

"'s3

30

20

ID

8. 7.

, .

:z:: 10

, rrf
. : Dieer

et al., 1976

(Diener et al., 1976). ,


~
, ( 1352 ).
27 , , ,
, ;

~ .
,
2 ~ .
, , , ~ ,

, , .

8.7,

. , ,
, .


. , (
) ,

, .
: , ,
. ,
, :
,

1973).

(Watson,

- ,

39 .
., ).
, 8
,

(1985


. :

-
Buford, 1992

353

, .

, , - .
, .
,
? , .

.
, , --,
, Qohn-

son & Downing, 1979).

, , ,
.
, ,

,
.

60 -

, , , -

- ;

, ,

( ) ( -

I<)

(Postmes & Spears, 1998; Reicher et al., 1995).

, ,

>> ,
(Spirvey & Prentice-Dunn, 1990).

, , r

, ,

Paccenn
, 1929

, , ,
,

, , ,

. ,

1970-1986

, ( Los Angeles Rai Philadelphia Flyers),


(Frank &
Gilovich, 1988). ,
, ,
, .

ders



, .
, , , ,
~ , .

, <<-
:

, ,
.: --, --! --! ! ! !!!~ ,
. , - -!~

, ,
,

(Zibardo

et al., 1977,

186).

354

8.

, .,
, (Die I,

ner, 1976, 1979).

, ,

~

, n
r ,

. ,
, , , , ,

(Orive, 1984). ,
aiire
. ,

, r

, -

. , ~ ,

- ,

,
. .

1982

-
- -
, , , -

, . . ,


,
. ,

(Diener, 1980), -
(Prentice-Dunn & Rogers, 1980, 1989), ,

, ,
, , ,
i , .
.,

3.

. ,
, ,

, ,

., .
, ,
(Sentyrz & Bushman, 1998). ,
, .
, ,

(Beaman et al., 1979; Dieer & Wallbo, 1976).

(Nadler et al., 1982). ,


,
, , , . ,

, ,

(Hutton &

Baneister,

1992).

, , ,
,

(Hull et al., 1983).

: , , : -

355

, , ,

, ,

(lckes et al., 1978).

~ , ~-

, .

':, ,
.

~~

,
. ]i
, ,
; ,
.

, , .


'f ' , ,
, .
, ? ,
?

?
. ,

, .

.

,
, :
.
, ,
, ,

,
. , , - ,
,
, .

300

, , ,

(Stone,

1961).

, ,
:J ,

356

8.

, , . Ot,~.
, ,i
r,

, . }l.
? :
- , , . r
, . r
. , .
.
, ~
, , .

, . ,

uau-:

, ,

.
,

1 10
2 10
3 10
4 10
5 10
6 10
7 10
8 10
9 10
10 10.

( , ,

, ).

, ,
.
, ,

. , -, ?
,

? , ?
- , ?
,

. :
, <~: 1>.
,

; , ,
. ,
,
,
.

.
, , <~:1> ,

, , . . ,
. ,

357

. ,

.
? ?
, .

? n
, ,

- ,
, ,

16- 17- ,

(Chen et al., 2000)?

, ,
, .

, i<
.. .
~~. , ,

, .
, .
,

, , .

. ,
.

,
,
?
, ,
, -
. ,
.

, .
,

(Moscovici & Zavalloni, 1969):


~ .

?

,
, ,

,
.

, ?
,

,
,

? (.

8.8).

. ,

358

8.

8.8.

,
,

Zavalloni, 1969).

(Moscovici &

-
~ (Isozaki, 1984). ,
, ~.
(Wyte, 1993).
, , ,
,
, , (,

, ,
). :

72%

8.9.

-2

. ,
,

359

, ,
.
, 94%
.

,
, ,

?
?
,

(
) -

, , :

-
(Myers & Bislp, 1970)? ,
,
(.

8.9).


, ,

( 11). ( .) ,
?
~ , -
?

.
,
>:

.
,
, , , .
,
:
(Pascarella & Tcrezini, 1991).
, ,
.

. ,

360

8.

. <<
~.

i ,
I<.
,

(Cartwright, 1975).
<! 15- ,

n,

, , ,

nn n

, ,
... -
; >> (Lykken, 1997).
: 4 -

-n

, n

, ~

(Colman,
1991).

(Veysey & Messner, 1999).

, , ,

-n -

(Dishion et al., 1999).

l'l -

""..
..?_ _ _ _ _ _,. -
,

(McCauley & Segal, 1987).

, . ,
,

, .
.
, ,
.

, ,

(Zajonc, 2000).

85%

r .

. , !

. , :
.

? ,
, .
.

0,

, !

, !

! ! ! ! !
n n!

. r

3.

2.

( )

361

9,3 (TGM, 2000). ,

,
, fl
, ,

2000).

(McKenna & Bargl1, 1998,

, ~ !>,

?
, r ?


,
? , ,
, .
,

. ,
, - ,
. - , 6
.. . (
). <;>

. (,

).

,
. , ,
, ,
(Gigone & Hastie, 1993; Larson et al.,
1994; Stasser, 1991). - ,
. ,

- : ~
, .
, !>.

. , -
, (Burnstein & Vinokur,

1977; Hinsz et al., 1997). .

.

- . ,
.
,
, ~ >>
. ,

~ ~ !> (Brauer et al., 1995).


'IIIU

362

8.

, ::.

(Liu & Latane, 1998).

7:

- ,
, ;
., .
: ,
(Tesser et al., 1995). (
, , , -,

, , .)
- ,
,

(Fitzpatrick & Eagly, 1981).



. ,
r ,
, , ,
(Festinger, 1954).
~- , (Abrams et
al., 1990; Hogg et al., 1990). , ,
, , TO'fKY .

(Baron et al., 1990).
,

~ >>. -
, : , , 'fTO

?~ ,

150 250.

, , q.

, ,

,
L


(. 2).

( )

, <<

~. n
: ,
(
- ). ,

4 10, ,
- 5 6 10.

, , ,
, ~ . ,

. , ,

363

, ,
. (

<< >>.)
,
,
. ,

,
n .
<<>> ,
, - -
? , . ,

(Goetlls & Zana, 1979; Sanders & Baron, 1977) (. . 8.10).


- - , ,
.
:

I<

<< ~, ,

<<~ . , ,

<< >>?
( 6)?

- .
, , -

, -

: -

( ) --

,
, ,
. -

(Miller &

(Vorauer & Rater,

1996).
, -

-
McFarlad,

1987).

, -

: , , -

, .

: ,

, ,

, ... -

, .

, , ,

, ..

. , -

, - -

, -

, - -

, ,

- . ,

364
10

8.

10

8 10
7 10 . ''' . '. ,.,., ,. . . ,. :.-. :
.

8.1 .

, n

.
(n
),

2 10

.
: Myers, 1978

. ,
, .

,
, ( 4
?~ ).

( 4
?~) (Kaplan, 1989).
, , ,
4~ . ,
( ), (

) , .

. ,

4 ~. ,
,

, , <<
~ 4~.

, .

. ,

, ,
, . ,
,

, .

365

,
1
?

- ,
, ,

tr?
?
? ~->>,
? ,

? ?
:

, .

Qanis, 1971, 1982).

, ,
.

-. ,
- 1

1941

.,

,
,
, .
,

. ,

.
, \

. : 18 , 170 2400 .
. 1961 .
,

1400 , .
, . ,
.
, : ~ ?
. ,

1964 1967

.,

~ , ,
2

. ,

58 000

, , -

1 , . - .. .
- ,

Ilpue. .

- . -

366

8.

,
1970-

rr.

, :

(groupthink).
(Mllen & Copper, 1994). ,
. ,
. , ,

, ;
, ,

( ) .

.

, ,
.

,
.

(Tner et al., 1992, 1994).

,
1l .

, , .

367

.
,

. ,

, -,
, , , . ,
,

, Ji
.
,
- .


n n .

,
~.

1859

, .
~

(. .
),
.

. . ,
,
, ,
,
. ,
, ,
.

, ,
.

. ,
,
, ,

.
, :

- !~
.

, ,
.

~,
~,

~. << ~ (Schlesinge,

1965,

255).

368

8.

,
,
, ,
,
.

(
! - ).

, ,
.

(

)

. ,
, . ,

.
,

, , . ,
,
,

. :

4 ,
, :

, .
,

. , ,
,

,
. ,
. ,

!)

(Speer, 1971, . 379).


(mindguards).

4

,
. -


: 4 >>.
,
.

, , 4

>,
, - .


(.

8.11 ).

369

BICQII -.

t r

;~,=~~)
~t ,

7
8

. ril i~ .
ri) .

.5 rr

..

6 ~~:::

n n

.
5 ..

8.11.

i
n

.
. .
4 lrr..

. ~ rpynn

.
: ..

2 -

3 .
.

( rij)~

i.

2 :ii

..

oi"J)jne~

nil

6 Orcyrcrile

si

. :

."

Janis & Mann,

132

- ,
,

(McCauley, 1989).
r
,
, ,

, , , ,
(Fuller & Aldag, 1998; t'Hart, 1998).
, , :


; ,

(Granstrom &

Stiwe,

McCauley, 1998);

, ,

(1716).

1998;

(Schulz-Hardt et al., 2000);

,
,

(Hogg & Hains, 1998; Tur-

ner & Pratkanis, 1997).


(Esser, 1998; Mullen et al., 1994). , I<

, ,

.
, .

370

8.

, n~
, ,
r (Tetlock et al.,

1992).

1980

":

1989).

1986 . (Esser & Udoerfer,

Morton Thiokol, ,
Rockwe/1 lnternational,
, ,
,

Thiokol

.
.r

.
28.01.1986 .

, , ,

,
(Maguso,

1986).

: -

Thiokol

: ,

, []

: , t, -

, ? ?!

/!

Thiokol

Rockwell.

371

( ) ,
.

, . (
,
,
.) , ,
.
,



~
.

(Paulus, 1998).

, ,

. . >>

1986

(Fes-

tinger, 1987). ,

, ,
; :

?~ r, ,

1990 ., , ,

. :
, , .



: , .
:

, ,
. ,

:
:-.t , ';'r

, J'\1 ;1
1962 .,
. ,

, ,
Qanis, 1982):

, ,

; ~;

,
;
;

~ .

. ,
, ,

372

8.

nn

, - ~~

. '
, - ,,
, . ~

, ,
.

, , ,
,

1982 ., Air Florida


(Helmrich, 1997). ,
, ,
:
.

, !

80

ua

).

-, . , , .

120.

, , ,
, .
.

1989 . , United
Ablines DC-10 -,
. ,
,

, ,
.

34

- -, ,
, ,
.

, ,
: 31 (
). ,
, , , ,

nn n n
n n United Airlines,
no r -,
n n
, n n
n.
n, n
n n n n
, n

373

, ,
~ , .
,

185 296 , .


; , .

(Steiner, 1982). ,

, ,

- ,
. , >>,
:

, .
~ (Nemeth & Staw, 1989).
:
, .
, , ,

(Schittekatte, 1996;
Stasser, 1992; Winquist & Larson, 1998).
,
.

:
, ,
. ,

, , ,
.

(Dunning & Ross, 1988).

,
: ,
, ,

(Laughlin & Adamopoulos, 1980, 1996).


, -. :

'!>, , I, I II?

( >> ). ,
:

. , ,

~,

75% .
, ,

,- ,

374

8.

, n

(Warnick & Sanders, 1980),

(Myers, 1997).

r<

(Hisz,

1990)

!>

, "
, . <<>>
, . , r

,
(McGlyn et !., 1995; Wrigl1t
!., 1990). .
!>, ,

et

(Gallupe et !., 1994).


, << !>
,

!>

(Paulus et !., 1995, 1997, 1998, 2000; Stroebe & Diehl. 1994).

, ( ,
).
, , , ,
, . ( , ~
,

, .)
>> :

<< !> .
, < ,

~I.

ti
,

. ,
,
, , .

UJ

. (

UJ

, ,

) ,

, ,

. ,

, ,
,

, -

(1918-1990)

375

!it, :

2) ; 3)
4)
; 5) ; 6) ,
,. ; 7) ; 8)
1)

, . . ,
. ,

(, ),
- (, ).

, .

r .
n

.


"fl

, ,
? ?

, , :

, .
, :

, ,

,
;
-
, ,

.

. . )

, ,
.


, , ,

( ,

. ,- ,-
, .

, - .

1. ,
, , ( )
1 . (1820-1906)-
ilJ,i . - . .

376

8.

. - ~
.
- << , : <<
, :J?I,
(Cantril & Bumstead, 1960).
:.
? ,
n
? ,
,

: ,
.

, , ,
. :
,
(Moscovici et al., 1969,
1985).
- ,
, - .

,
, , ,

, . . ,
.
(Wood et al., 1994, 1996). ,
-

(Clark & Maass, 1990; Levine & Russo, 1987).

? ), ,
(Burnstein &
itayama, 1989; Mackie, 1987). ,

(.

,
:
, 1849

7).

( ),

,
, (Levine, 1989).

, , . .

, ,
, ,

1991; Trost et al., 1992).

(Kameda &

Sugimoi,

1993; Kruglanski & Webster,

(Papastamou & Mugny, 1990).

,
,

(Nemeth, 1979). -

377

i ,
.

> ,
(Martin, 1996; Mucchi-Faina et al., 1991; Peterson & Nemeth, 1996).
,
'r ,
. ,
$1 , :
: ~.
,

; ,
(Schachter, 1951), , ,

. ,

i:l

, , ,

, , .

(Mullen et al., 1989).


.
, ,
, ,

,
. ,

, . (),

: ,
- (,

?~),
(

?~)

(Maass et al., 1996).

,
.
,

, ,

, , ,
,

(Levine, 1989).

, ) ,

~ ,
, .
, , ,

? (Wolf & Latane,


1985; Wolf, 1987), (Clark, 1995) , .
:

378

8.

.
, . JI

, >> n

, .
, , ,

. , , -
.

, . .
, npuuu.aem (Maass & Clark, 1984, 1986).
,
, , ,

, <<~

(Levine & Moreland, 1985).

, , .
,
.

,
, .

,
, .
, ,

, , , ,
, , - ,

. ,
, , , .
_ ,

(Maass, 1998).

n
. "": -
,

~ (Neeth,

1999).


?
- ,
.

(Hogan et al., 1994). 1910 .

. ,

, . ,

,
. . ,

379


; -
. , ,
, . ,

,
, .
: ,
.

, ,
.

, , ; <<
, ,

(Fiedler, 1987).

, , ,
. ,
,

(Locke & Latham, 1990).

.. ,
. . ,

.
, ,

.
. ,

(Spector, 1986; Vanderslice et al., 1987). ,

, ,

(Burger, 1987).

,
.


, . . ,

,
,

(Naylor, 1990; Sunderstrom et

!.,

380

8.

1990). , d~'
<<~> -
().
,

. ~

(Nisbett & Ross, 1991 ). , ,

, ,

}\
. , , i

~>,

1990

. ,
>> . ,
, , ,

.
:

,
? (Hogan et al., 1994).
, , ,

, ,

(Smith &

1989).

- ,
,
.

, .
,
(Bennis, 1984; House & Singh, 1987). ,
, . ,
,

, .
,

, , , ,
,

(Hogan et al.,

1994).
, .
, .

, .

, ,

(Hogg et al., 1998).

. , -

381

l-J ,

.
_, ,

:~ -
~G (Sionton,

1994).

. , ,
. , ,
i<:J -,
. , , ,

, ,
, . .

,
, .
,
,
-
.
,

, ,

.
, ,
.

?
-

, , ,

. , ,
, q . ~
~. ,

,
. , , .

, .
,
,

. ,
- , n ,-

. , ,

- .

382

8.

, .

, , ,

, .

. , ,
. , ,
.
, . ,
, . ~
~, -
XV . , ~,
~.
: ,

, , , , .
, ,
.

111

, (

11),

1)

. ,
?
?

11

12

, ?
? , 13
, , , ,

- .

<< -~
<! ~>, <!~>
t>>, , :~~r

. .

, . ,
, ,
.

, <<
>> - ~> .
, ,
~>.

, , 56

(Turner & Pratkanis, 1994).

, <! . ~>, ,

, >>. , . ~>,
.

i< , ,
: <<
, !~>
,


.
: ,

- ud_ ~ut!
OtkJt

IW2iJa.

U. tI

.AiJu!

(RC Agenda, 1979).

, -

385

, .
, (

, ),
, ,
,
, , ,

(Gortmaker et al., 1993; l & Heatherton, 1998; Pingitore et al., 1994).


, , ,
,

: ,
, , ,

(Roehling, 2000).


, ,
? , -
? ?
?

?
~1>, ~ 1>, , ~-

.
.
- .
: -
. (
,


, ,

~,

[ Gordon
Allport, The Nature of Prejudice, 1954, . 9]).
,

4,

.
, ,

) ().
, ,
, ,

n.
? ,

,
,
n,


.
?

, n

,
,

.

- ,

1996

. , ; ,

, , , ;;, , .

386

9. : n


,
, .
- . I\ ,
: - , - ,

, .

1980- . , Ms 1 (),
,
~> ~> (Dion, 1987; Dion & Cota, 1991; Dion & Schuller,

1991).
,

(Crawford et al., 1998; Etaugh et al., 1999).

19 ,
, (Williams, 1993).
,
.
~> ( ),

- , -
, - , - .
(

1996 .

KooeJiOM

, !)

~>
,

(Linssen &
Hagendoorn, 1994).

, 20
, , ,
, , ,

(Pennebaker et al., 1996).

(
). . ,
,

, .

, .

, , ,

, (Madon et al., 1998).


, ~>
McCaul~y & Lee, 1995).
. ~>

Oussim,

~>.

, , 1

Ms -

u. .

387

. , n

, 12% , 2000 . 15
- (DiPietro, 2000).
,
, - .
( :
? )

, , ,

, .
,
u, n. ,
- , - n,
. n n

,
1 - ,
, . ,
, ,
(Brodt & Ross, 1998).
- ; uuu -
.
, (Dovidio et al., 1996). ,
n 4, . ;
,
. ,
, ,
. . -
,

, . ,

, ,
,
, ,

?
? ,
, - .
1 -

n , .

, , .- . .

388

9.


\!. ,

,
. ,
, , ,
,

,
,

. ,

, , ~

( ), ~

, ,

( - ).
? -

...

.
, 1997 ., 44%
,
( ~s,. 10- ).
~ ? 14% (Whitman,

1998).

: ,

, , , ,

~ ? , ?
- ,

. 1942 . , ~

(m & Sheatsley, 1956). '

1997.

: ,

389

. 1942 . ( 1 50)
,

1980 .

90%

. ,

( ) 1942 1980 .,
, .

(Berry & Kalin, 1995).

1940- ., . . ,

(Clark & Clark, 1947),


1954 ., ,


, :

~> <<~>
, >>. ,
1950- 1970- ., , ~>
.
, , , ,

, Qackman & Senter, 1981; Smedley & Bayton, 1978).


(Etzioni, 1999).

90%

:
?~>

80%


, ~>,
,
- ~>.

90%

80

, ~>.

20 30%

, ,

(

), .

. ,

,
, , ,


, f!

.
.

<f .

. ,

Yale

Uiversity,

1999.

390

9.

,
, ,
,

, -.
n
n

? .
7489 ,

- ,
n -

1998

. (FI,

1997),



(Lamerth, 1998; Staples, 1999, 1999).

(.

(Etzioni, 1999).

, , ,

9.1).

cne-

-, n ,


13,5%, -

, ,

30

?,

30%
20% , (Gallup, 1997).


, ,

, .

, ,
, (
35%.
)
,
, ,
, ().
, <<

- 15%,

,
,
. , ,

390

80 .
70
"#.60

fso
~

35 40 .

. 30

20
10

9. 1..

!ll

1960

1970

1980

1990

19961997

(1963-1997 rr.).
: n
Schuman et al,; 1998 .

391

. ,
1980 1998 .

. : Bureau of the Cesus, 1996

53%
(Hurtado et al., 1994). ( 24%
, 16%
6% .)
, - ,

- . (
~)

(Schoenfeld, 1995).
- ..t

. ,

, ,

(Shama, 1981).
, :
, ?

75%

-
, : -

? -

39% (Henry, 1994).


. : 4
, , ,
, , .

.
,
, ,

(Duncan, 1976).
13%
. .
' , : 73%
,

.
,

13,

392

9.

, - (
, ,

, , ).
<<~

:
, , ,
. ,

~ , , ~
, , (Crosby et al., 1980; Rogers &

Prentice-Dunn, 1981)

(.

9.2).

, . - .
, , ,

1997).

(Pettigrew, 1998; Pedersen & Walker,

~, ~.
, ,

,
et al., 1993).

(Dovidio et al., 1992; Esses


~. f{

-
, (Fiske, 1989; Hart &

160

:li

~~

~~
~

145
130
115

:z:

s:

1!!

100

:s:

. 9.2. n '' ?
, ,
,

, .
, , .
: Rogers & Pretice-Dun, 1981

393

Morry, 1997; Hass et al., 1991).


. ,

(Harber, 1998).
, - , ,
, - , .
, , ,
,

. ,
~
.

,
.
,
(Macrae & Bodenhausen, 2000). ,
, , ,
,

(Devine et al., 1989, 2000). ,


,
. ,

.
- , ,
, ,

-
(Macrae et al., 1994; Wegner & Erber, 1992).

,
I , (von Hippel
et al., 2000). , : ()
.
- 1t1
( 2).
() () . ,
,

( ),

. f)'
, ,
,

(Kawakami

et al., 2000).
,
(Banaji &
(Fazio et al., 1995)

Bhaskar, 2000),
(Wittenbrink et al., 1997),
(Greenwald et al., 2000) - (Bargh & Chartrand,
1999), ,
.

, (
) , (
) . ; ~
,
. , -

394

9.

- ,4J4 . ~ u U!.1
U! lt

~.


,
,

, ,

.
, 9 10
, <<>>, ,

, . ,
, ,
; ,
.


. , ,
, , ,

(Monteith, 1993).

)J< ,

.
, ,

J.

(.
Vanan et al., 1990). ,
, ,
.
,

,
, . ,

: ,
,
(Hart et al., 2000). ,
, , , , ,
,

395

(Bodenhausen & Macrae,

1998; Macrae et al., 1998; Zuwerink et al., 1996).


: ,

, . , :
. , ,
. , ? -

, ,

(Greenwald & Schuh, 1994).

, ,


. -

, . .) (,
. .).

30 000

17 000 , ,
:
40%
,

1987,

20

. ( ,

: -
-, -
-, ).

- - ,
.

. ,

ua

. -

, ,

, ,

, .

, ,

- .
-

Qackman & Senter, 1981).

22%

, .

, ,

15

78%

, .
? : .
~

1%.

(Porter, Geis & Wals-

396

9.

. 9.3. ,
nn
l)"? , n
,
: r .
n ,
n ,
n , n
,

tedt, 1983).

~,

>> (.

9.3),

, , r, , .

, n , (
), ~
>> , .
,

. ,
, . .

9.3

, , !
,

. ~
~, ,

. ,

, --'-

(Eagly & Karau, 2000).

, ,
(
). ? .

, -
,
~ . (
.)

, , ,
, , .

, ?
,

(Swim, 1994).

, ,


. , n

. ,

27

397

, - <<
(Williams et al., 1999, 2000).
,

(Lueptow ct al., 1995).


, ,

<< ~

(Hall &

Cater,

1999).

, ;

(Martin, 1987).

: ,

, , ( )

. ,
, ,
;


.
, ,


, ,


n n,

[
]. []

no

() ()
.

.
, ,

, ~. ,
.

. ,
,

],

n
,
, -

,

, .
.
1937 . : <<
, ?~.

1988 . >>
94% (Niemi ct al., 1989; Smith, 1999). 1967 . 56% -

,
2000 .

, ~;

22% (Astin et al., 1987; Sax et al., 2000).


(Eagly et al., 1991)
(Haddock & Zana, 1994),
, , ,

.
, . ,
. ,

- , .

398

9.

.
,
15 000 19 (Glick, Fiske et al., 1996, 2000).

(~
~) 1t (~ -
~). , .

, ( ),
. ,

, (MacDjnald & Zanna, 1998).


, , ,
, (Fiske & Ruscher, 1993).
, , ,
.
,

1968

. :

(, . ),
- (, . ). , ,
, .

-
: .
,


. : ( , )

~~

.
, -
, ,

Mayers, 1989).

-
(S\vim, Borgida, Maruyama &

, ,

, ,
. ,

104 ,

20000 ,
.
, .
, . .,

: ~ ue
~ (Eagly, 1994).
,
,
:

. , ,
, .
,
, .
,
? ,

iJ, I, ;1

399

f!IJ'1.04Jtll

?
: ,

. ,
.

4, ,

,
,

(~) ,
(~) (Swim et al., 1995, 1997).
,

, .

.
~

(s, 1991).
90 ,
,

$11 000.
, ,

$11362, $11504, $11783

. - ,

.

,
.

.

.

$12 237.

, ,
. ,

, ,
, ,
. ,
, ,
,

, ,

. ,

400

9.

-
(Crosby et al., 1989). , - ,
.
. .

n.

2000 . n n

n ~
-

, ,
, ,
>.>.

, ,
, ,

22% n
65

50%

28
(Hunt, 2000).

34

et al., 2000).

(Dion & Ka\vakami, 1996; Perrott

, ,

.
.. (
- Taylor et al., 1990; Ruggiero, 1999)

( ,
: , , ,
, ,

, .

Moghaddam et al., 1997).

, , -

(United

Nations, 1991).

(Beyer,

1990).

90- . .

>>

(Schulz & Schulz, 1999).

, , ,

, .
14% , , -
18%. i (
)

76

76 ...
... (lasen, 1994; Kristof, 1993).

, (.

9.4).

, ,
, .
.

9.4.

19

(no
Emerging Trends, 1997)

n,

401

1989

1982

1992 1993

1996

,
.

- u , ,
;
, 4
. - . uuuu
n u. u. u

).

, , ,
.

40

.
, .

? ?

,
.
. ,

. n , , ,

,
. ,
.

402

9.



, : t -
. . ,
, . . ,
. ,
. ,

iJ ,
. , ,
.
-

(Yzerbyt et al., 1997).

r ,

, -

XIX .

, ,

(1778-1830),

, ,

, -

(G. W. Allport, 1958, . 204-205).


: ,
, ,

, - . ,
,


, ,
.
,

, , ,
, , .
, , , ~
, , , ,

(Fiske et al., 1999).


,

, ,

, ,
.

,
.

, -

403

. , n,
,
n n
n

. .
, .
.

,
: , ,
, ,

(Williams & Best, 1990).

,
, .

, ,
,

(Hoffman & Hurst, 1990).


, , ,
~ ,

. ,

?
, ~- ,

Qames, 1902, . 264).


1)

, ;

2)

,
n , ,

(Altmeyer & Htsberger, 1992; Batson et al., 1993; Woodberry & Smith, 1998).

,
n
n
n.

1927

, ,
, ,

- . ,
. , -

404

9.


. , :
, .

? : ,
, ,
.

, , ,

. ,
, .

, ,
,

24 26
(Batson & Ventis, 1982).

(, - ,
) ..

, ,
(. . , :

,
, ) (Allport & Ross, 1967).


,
(Gallup & Jones, 1992).


, (Fichter, 1968; Hadden,
1969). 1934 . 45% Confessing Church
(Reed, 1989).

? ,
, , .

, ,

, :

, ,

; ,

, .

1706


- , ,

.
, .
:

(Allport, 1958,

413).

:
,
,

, ,

, ,

405

(Allport, 1958, . 139).

: , !
, - >>.
,

.
~ (The Nature of Prejudice)
15 . ,
, ,
( ,
, ), - ,
(,
, ).
,- ,
,

, ~.

, ?

,
,

- ,

1958

Qones, 1983).

,
,
~ Qudd et al., 1995).
nn.

,

, ,



, .

(Word, Zanna & Cooper, 1974).

25%

. ,
,

~ ?
?

, n ,

, n
.

, , ,
, .
, : , -

406

9.

, ,

:. :
4 ... ~.
(

3), , (Swim & Stangor, 1998).


?

, ,
, ,

. , 60.
, ,
, .
-
, ,

r!

(Spencer, Steele & Quinn, 1999).


, , .

,
, ,

(.

9.5).

, .

(lnzlicl1t & Ben-Zeev, 2000).


, 70%
, -
55%. , ,
, , ,
,

, .

Aronson et al.,

30

25

20
.

. 15

9.5.

.
n

'"' 10

. n
,

~ 5

, n

.
J

n n

n . :
S,

Steele & Quinn, 1999

1999).

407

, ,

, , (

et al., 1999).

? ,
(Steele & ]. Aonson, 1995).
,

~ .
, (Stone et al.,
1999). , ~
~. - ,

~.
("

" " "),


~.-

(Stone, 2000).

, (
),

,
(Steele, 1997) (. 9.6).
:
8- 10-,

(Osborne, 1995).

,
, ,

, (w et al., 2000). ,
, ,
.


, :

, , ,
,
~ (Cohen et al., 1999).
, , ,
? (Shin, Pittisky & Ambady, 1999).

,
, (

).

=-':,.< 1
.

9.6.

n (n

; )

408

9.

, .

, , , .


, ,

, .

, .
, ,

(Turner, 1981, 1987,


1991, 1999) (Hogg, 1992, 1996, 2000) . -
- , , -
( ),

. ,
, ,
1, r< .
- ,
~>> , .

2 )

, :

: ,

, . - ,
~
.

: -

( ) .

( ) .
.
(-) -.

. ,
(Smith & Tyler, 1997). , ,
, ,
.
, ,
.
, .
- (Staub, 1997).
, ,

, .

, , , ,
t - . - . .
2 - . - . . .

409

, . ,
~, , , . . ~~,

, . ,


. : ~ ,
? , .

: .

80%

, ,


(Sack & Elder, 2000). -


(Miller et al., 1998).

60%

. ,

-.

1984

( ),
, ,

. ,
, ,

. ,
,

~~

Tajfel, 1970; 1981; 1982).

(Tajfel & Billig, 1974;

(Paul

l)

. ,

, .

: ~ ~ ,

15 ( ),
9 10 , - 5 6 (Wilder, 1981).

, ,

(Gudykunst, 1989). (

- ,
, ,

.)

, ~
~

- ,
(Ellemer et al., 1997; Mullen et al., 1992).

, , ,

; , ,
. -,

, , -

41

9.

n n

1Jn
,
n

n ,

n
n

xyry -

- ,
.
I<
, - ,
, - ,
, (Billig & Tajfel, 1973; Brewer & Silver, 1978; Locksley et al., 1980). ~:~ (Slapstick)
, ,

-11~. ,
-13~.

2),

: ~ , ~. ~. ~

, !
,
n
n, ,


.
,

2000

,
, , - ,
n (Lindenan, 1997).

. ,
. ~.

et al., 1992). ,

(Crocker & Luhtanen, 1990; Hinkle

~. ~. ~ ~.-

, .

,

-, ,

(Benvenisti, 1988).

ero

~. , .
,
, .

411

, ,

,
, : ~ .
: ~ Ouu .

, ~
, , ,

(Cialdini et al., 1976).

, ,
, -,

(Tesser et al., 1988).

, , ,
-

, ,

, ,

. r

.
: 1) ; 2)
~; 3) .

, . . ~.

.
,

!
!
r,
. : Mullen,

1926;

? ,

1991

- , ?
-
?
, .
~ ,

1991 ).

(Wilder & Shapiro,

.
, ~

(Vivian &

Berkowitz, 1993).
( )

(Brewer, 1979),

412

9.

?
,

nn
, n

n, ,
,
n
, n
, n

, Columblne High
School ?

(Rosenbaum & Holtz, 1985). ,



<! ~

. ,


, . .
, ,
, : ,

, , <! ~ 1 ,

(Wolsko et al., 2000).

, ,

<<~. ,
,
, .

4 ~

. ,
.

- ,
.

I, :
,
;

,
(Pettigew, 1958).
,

-, , 1954 .
-

. 1

CJienoa ,
n : .~ . .

:.

41 3

, , , : ,

(Campbell & Pettigrew, 1959).
:


, . ,
, (Minard, 1952; Reitzes, 1953). ,
ue
, .

.
- ,
, , -
,
,

1891 . ,
-

(Hoffman, 1977).
.
, :
,
. .

(, , )

.
, . 1957 .
, ,
, .

134

(Women on Words and Images, 1972).

'!3

ro,

, , '~

~~ .. !

1970

.,

... , ~~ ~~

;l

...

~~

...
.

414

9.

, ?
.
,

. ,

: ,

. . , !
! !

1970- .,
,
( )

.
, ,
. ,

- . -
, Crayola,
- - -.

? ,
,
.

1750 ,
, ,
- , - (Archer
et al., 1983). , ,
<<1

, ,

920

11

- (

). , Ms (Nigro et al., 1988).


, ,
, ,

. ,
, : ,
, (Schwarz &

Kurz, 1989).

, , . ,

New Yorker 42 ,
<.: ,
(Thibodeau, 1989). ( ,
, ,
.)

, 1930- .,

, .
,
,
, ,
<? (Ford, 1997). 1 iir

face -

. -.

415

<<~>, ,

, ,
Oohnson et al., 2000).

. ,
, ,

. ,
, , ,
,

, ~>.
.

,
. ,

, -
,
.


1,
:
, ,
.

:
10, (

)
.
, n .
, ~>
n I .

1882

41

9.

: n

, , n

m -
r

1930 .

, , ,

(Hepwotth & West, 1988; Hovland & Sears, 1940).

(Green et al., 1998).

(Frank, 1999).

, .

.
: ~- ...
, ~ (. : G. W. Allport, 1958, . 325).
~~. .

(Miller & Bugelski, 1948).

, ,
.

-
, . ,
, , ,

: , ,
: , ,

(Esses & Zanna, 1995; Forgas & Fiedler, 1996).

417

,
. , ,

(Esses
,

et al., 1998).

, ,

, . ,
:
,

, r

[ ]~.

, ,

(Pettigrew & Meertens, 1995).

1882-1887

1975 .,
(Palmer, 1996).
,
(Greeley & Sheatsley, 1971; Tumin, 1958).

.


, ,
,
. ,

, !>
.

t,

<<~

: ,

, ,

. , ,

I ,
. ,

, , - (Lemyre &
Smith, 1985; Pettigrew et al,.1997; Thopson & Crocker, 1985).
:
,
(Crocker et al., 1987). , ,
,
.

, ,

. ,

418

9.

(Cialdini & Ricl1ardson, 1980).

. , ,

, '. .
, q ,

.
,

,
n


:

.


. : .

1791

, ,
, - .
,

r~.
, ,

, -

,-

(Meindl & Lerner, 1984).

, , ,

(Amablle & Glazebrook, 1982).

, ,
, , ,
,

(Greeberg

et al., 1990, 1994; Harmon-Jones et \.,


1996; Schimel et al., 1999; Solomon et al., 2000).

, , ,

, ,
. , n ,
, .
, ,
, ,

. ,
, ,
, :

n
Kearney, 1982).

(Grttbe,

leinhesstlink &

.
:

; ,

419

, ,

, (Fein & Spencer, 1997; Spencer et al., 1998).


, ,
: .
13, .
,

n .
, .
,

. .


, ,
, . 1940- .
( ),
, n~ :
n

n n
. ,
,

(Adorno et al., 1950). n
,
, . ,
, -

, ,

,
: ,

, .

n
. ,

, .
, ,
,
n
, ,

. ,
, ,
~ .

n .

: ,
,

n
(Doty et al., 1991; Sales, 1973).

420

9.

, r,

(McFarland et al., 1992, 1996).

, ,

, 1
, , - ,
(Altemeyer, 1988, 1992).

, >>.

, , , , ,
, (Bierly,1985; Crandall, 1994; Peterson et al., 1993; Snyder &
Ickes, 1985). ,
<< >>.

Jt , . . ,
.
, . . , , ,

<< !>, << >>,


, ,

(Phillips & Ziller, 1997; Pratto et al., 1994, 2000; Sidanius et


al., 1996; Whitley, 1999).

.
, n !>,

421

- - .
,
. , ,
.


? , ,

. , ,
1 ,
? ?

,
, 1960- ., ,
, . ,

2100

.
:

,
. -
, .

, , >>
, ,

- ,
. , ,
(Macrae & Bodenhausen, 2000).
. . , -
,
(Macrae et al., 1994).

(Sherman et al., 1998).


,
, (Kraut & , 1980).

:

(Kaplan et al .. 1993);
(Gilbet & Hixon, 1991);
(Bodenhausen, 1990);
(Esses et al., 1993; Stroessner & Mackie, 1993);

(Biernat, 1991).

. , 45- -

422

9. : n

, .

, ,

, .

.
,

, .

>>
>> , , - .
,
, , ,

(Hewstone et al.,
1991; Stroessner et al., 1990; Taylor et al., 1978).
, , , .

,
, , ,

,
, ouu.
, ,
, (. . ,
), ,

; , ,

(Blascovich, Wyer, Swart & iler, 1997).


,
? , ,
, ~ (. 9.7),
,
( ) ouu ( ).
.


, .
,
, , .
, , , ?
? ? ,
,
, , , ,
, . , ,

15 23 ,
30 8 (Krueger & Clement, 1994).
.
, ,

(S. . Taylor, 1981; Wilder, 1978).


ouu >> 1
(Ostrom & Sedikides, 1992). 11.

9.7.

423

. -, :

? ,

,
: ,
( , :
?!)

, ,

, ,

(Byrne & Wong, 1962; Rokeach & Mezei, 1966; Stein et al., 1965).

. ,
, .
,
,
(Mackie et al., 1996; Park & Banaji, 2000).
, ,

, . ,
:
(Bodenhausen et al., 1994).
- ,
4:~> . - -
,
, 4:
~>. -
4: ~>,
.
,

-
- ,
(Allison et al., 1985, 1986, 1987, 1988, 1989, 1990, 1991, 1992,
1993, 1994, 1995, 1996). 1994 .
, 53% ,
,

, 4:

~>, 4: ~>
4: .

2000 ., <<,
.
,
.

424

9.

,
, , .


- ~>

(Latinos).

, -
, ,
(Huddy & Virtanen, 1995).

, ,
,
(Park & Rothbart, 1982).
' :
(J udd

et al., 1991).
: - ,
, (Brown & Wootton-Millward, 1993;
Linville et al., 1989). ,
. : ,

(Fiske, 1993; Mullen & , 1989). , ,

( !)

, :

, ,

ouu -

ua

, -
: ~>.

(Brigham & Williamson, 1979; Chance &

Goldstein, 1981, 1986)

(Ellis, 1981), :
,
, .

, ,
, uu :
, ,
, .

- . , : ,
, !~>

: ,
,

. , , .

9.8,

, (Bothwell et al.,
1989). ,
, (Platz & Hosch, 1988).
, ,
. , :

425

0,9
s:
~

!s:

0,8

:1:

. 9.8.

.


,

.

,

. : . G. Devie & R. S. MaJpass, 1985

0,7
:1:
:

1=
..D

~ 0,6

1::

,
(~ - ),

. ,

(Levin, 2000).


, , ,
. ,
, .


- (
- ) ,

? , , ,
.
,
,

(Crocker & McGraw, 1984; S.

Taylor et al., 1979).

, ,

, ,

(Taylor & Fiske, 1978).

, , ,
.

, , .

, ~
, ?
, ,

, (Nelson & Miller, 1997).


,
. , ,
, . -

426

9.

(Bettencourt et al., 1997).

, : ,

, , ,
(Carter, 1993, . 54).
,
,
(Biernat & Kobrynowicz, 1997).
,
(Langer & Imber, 1980).

. , ,
- ,
. ,

-
)

, , ,

. ,

, ,

, .

(Vorauer et al., 1998).



,
,

, r, r

IQ

, ,

.

,

, .

, ,

, .

,
- ,
,
,
.

(Swim et al., 1998).

,
(leck & Strenta, 1980). ,
- ,
,

-
, , ,
. ,
,

, << .
, ,
. >> .

427

. ,
, ,
,

.
n

, - , - -

, ,

, ,

.
, ,
, : ,
. ,
.
,
>> , .
, ,

Cci

,
.
,
, ,
(Devine et al., 1996). ,
,

, ,

, , . ,

, ,
.
(stigma consciousness), . . ,

, . ,
,

(Pinel, 1999).
,
(ns et al., 1999; Dion, 1998).
: , ,
, - ,

, , ,
t,
,
.
oryr

428

9. :

,.

, ,

. ,
(. . , ,

) , , ,
. :
, n ,
. ,

, : 40 ,
, ... >> ,

n
.

, - ?

'. , , ~>. ,
:
,

(Sheman, 1996). , ,
(,

), 4 ~> ,
(Hendersen-King & Nisbett,
1996).
. , , ,
, .
,

, ,

429

(
) , ,

. , ? ( ,
, fGallup,
1994] , 1,5% .)
: <l,

1990 ., , , 32%
21% (Gates, 1993).
- 12 9% .

,
(Rothbart et al., 1978).
50 ,
. , ,

10 180 ( 192).
1 ,

180 ( 210 ). ,
180 ~,
5% , - 50%.

50 , 1

, ,
, . ,
,
.

, ,
, ,
,
. ,

, (Quattrone & Jones, 1980).



~. ~. , ,

, (Cook & Curtin, 1987).

,%

1,1 (1996)

0,9 (1991)

1,7 (1991)

1,5 (1999)

: Australia Census, 1996; Canada Ccnsus, 1991; CIA Facktbook, 1991; Encyclopcdia Britannica, 1999



( ~, ~. -

430

9.

- !) . .).

CaMbiX


(. 3).
, ,
, . ,
,
( ,
) - (Brown & Sith, 1989).
,

, (Hailton &
Gifford, 1976).
~ ~ , ,
- - , . : ~,
, . ,
,

, ,

9 : 4,

.
, , ,

(, <<, ,

) ,
n . ,
~ ( ) ,
: .

. ,
,
, .
I< ,
,
.

n .

, , - , ,
.
, .
: , -
,

, ,
. ,
n -
, .

.
, ,

, ~>>
, rnce (Hailton &

Rose, 1980).

<: , -

431

- ( ), ,

(, ,

).

11
: , ,
. .l,
, .

, . - .

: ?
, .
(. 3).
,

. ,
, .
; ,

, , .

;
. .-

,
. - ,
1 .

,
,

(Levy et al., 1998).


,
(Pettigrew, 1979,

1980).

, , ,

: ,
; ,
. ,
: , ;
, . ,

, ,
,

, ,
. (

, ... );
( ,
, ,
); ,
( , ?),
(- ,
). , ,

(, ),

432

9. :

(Fletcl1er & Ward, 1989; Hew-

stone & Ward, 1985: Jackson et al., 1993).



. ()

(, 4

).
4 , ,

( 4

).

, - 4:
, - 4 .

41t -.
, , ,

(.

9.1)

9.1

( )

iJ

, ,

4>) i :
, ; -

(Hewstone, 1990). - ,
- - .

, ,

- , : 4

, !

, :

, , ,

(Lerner & Miller, 1978; Lerner, 1980).


,
,

(Lerner & Simons, 1966). (


)
. , ,

.
.

, , , ,
. ? -

433

..........-...

...

, 1

1,

i (

~i

,...._.""'-...,_ \. nnr!

.---

{.

....

!!

\)

....~
iO
.............
"1:;-.:;1'..-<:::1

...
...
0

..

'

...;;f.:.~~f.{1~.
....
-. -r.~
.:>r:..
~
....../.
-
.-?
,.;.::..~
~.. ~
~~;;;;:;;:'
/ "-'$
...:('" .
,,
/ "O::,'~l.
(.
.......
~::...._

/ ()
:...
"'

....
"-)"
'
_!:,;_:-..j.
~~/ ~~

....._.

}"'

~"'

L.....

-..,;

.. ......1

...1:.~

}
('

.......

-',) ..-

1
",

-........ ..,, _..

1.

n!

....

'!

') '-.-...

l1

....

- ....

...

......-~..

....

--~--~
':'::~

? . ,
~.
, , , .1t .

,
. I : <<

... , ~.
, .
,

(Carli et al., 1989, 1999).


. ,
, .
: ,
, ~.


, .

: .
~. , ,
, ,

.
,
, -
, , ,

~ (Lerer,

1980). , , ,

, .

; - . , :
, .

. , ,

: , ,
; , ~ (Morin, 1998). , -

434

9.

n 1 ,

, ,
,

(Bobocel et al., 1998).

, ,
, . ,

, ,
(Borgida & Brekke, 1985),
(Summers & Feldman, 1984),
(Furnham & Gunter, 1984),
(Gruman & Sloan, 1983).
, , .


. ,

- , ,
,
.

, ,

. ,

, , , ,
. ,

:tre

. ,

(Baron & Hershey, 1988).


;
. , ,
.

, .

. ~

: ,
~ ~
. ,
.

, - -
, , : ,
, . -
- ,
(k et al., 1983). 1
.

r,

. .

435

, , (Kunda & Sherman-Williams, 1993; Sanbonmatsu et al., 1994; Stangor & McMillan, 1992) ..
, , -
- - ;
, - - .

, -
(Wilder & Shapiro, 1989).
, .

,
, ~ -
,

,
.

5 .

<<~. >>
.
,
,
, :
. ,

.

,

1954

, , ,
~ .

.
, I<

, l\~ ,
~. i
, .
,
, , , :.:'. , ,


, , ,
, ,

n n

436

9.

' ~~~ noeeitti


..

. '11\BHI 'lJ rpynn

. .

r n

9.9. . - n

n, n n, nn nn n

4 ~ ,
, ,

1997).

(Brewer, 1988; Hewstone, 1994; Kunda & Oleson, 1995,

4 ,

~. -
, , -
, -
(. 9.9).
, - ,

(Hew, ,

stone et al., 1992).

, >>

, 4~
(S. . Taylor, 1981).

?
:

, , ouu
(Miller & Felicio, 1990). ,
, 4 ~ (Bogida
et al., 1981; Locksley et al., 1980, 1982). ,
,

, >>.
, , -

437

, ( ,
- ).
, ,

n n n , -
(
, ~ ).

, , .
: , ( )
.

?
. , ,
, .

.
n .


, 3: , ( 1)
() - (2) ,
,
, . ,

(Fein & Hilton, 1992; Lord et al., 1991). ,


, -~
,
.

, ( ),
, n

,
,
, . ,
, <s

.
, .

;
. : Rothart & l.ewis,

1988

>>,

,
: <s - . (
, ,

, , .)
, ,
, . , :

1)
2) ,

- . ,

: ,
.

. ,
,

, , , (Nelso,

Biernat &

Mais,

1990).

438

9.

, ,
,
, .

(Nelson, Acker & Manis, 1996). , ,


,
,
. ,
, ,
.

(Dunnig & Sheran,

1997).

: - ,

~, , . :
- , >>,
- . , ,
, : -
, .
- .
, ,

, , ,

~. , ,
~:
.
, - ~
- ,

-,
, .


. ,
, -

,
.

The lndigo Girls

439

, (Bond,
1988). nocmynau.t',t -
, .
.Jr .
.

, > ,
, ,

(Darley & Gross, 1983).


, << ,
,

,
.

1 ,

. :
, -
, -

,
,
,
. , ,

, ,
, .

, .
: ,
( ,
), .
. r ,

(Betten-

,
: << ?,
j:i, ,
(Manis et al., 1988). i ~Vaterhouse,
, ,

court et al., 1997).

(Fiske et al., 1991). -

Dr 88
,
, .
, , , ~
, ~ n~ ...

,
, <<~

~ ~: , ,
, , , n

, - . ,
, , -

440

9.

"

22" 1: ,

,
, , ,
,
- , , .
-,

. -,

,
,
. ,

- , ,
, - wutopux
. -,


, i :

.
:
, , .

,
. , ,
, . ,

.
, ,

.
,
, .

?
,
. -

, .
, (
):

,
. ,

, , .
1 ~

22 - . . ,

, ,
, .

. .

. ?

441

(,
). ,

, ,
, .
, ,

4~ ,
. ,
,

. , ,
, - . -
, ,
, ...

, ~
, .
,

. ,
, ~

(Fis-

ke, 1999).
,

...

,
.

10

, ,
,- 1994 . 9- .
, , . ,
, . . ,
. . [ ], .

~>. 10 ,
.
,

1990 .

~>, ,
, 1990- .

, , 10-
, 2- , ,
1985 1995 . , ,
84%, ,
- (, 1995).
,

, ,
.

1994

750 000

(Staub, 1999).

1000

800

( ..
!!!

600

1960 1965

1970 1975

1980

1985

1990

1995 2000

. 10.1. n,

n-n n
. : D. G. Myers,

2000

12 300

443

, ,

29% :

(Rodgers, 1994).

,
1990- . ,

1
. 1960- . , 1995 . ,
5 (. 10.1).
,
-
,

29

, ,

1997

1999 . , ,

$2 ;
,

, ,

250 , .,
11 -

<< ,

, ,

, , , ,
,
(. 10.2).

1J1 n



, 1953
? , ,
, - ?
?

? .
~.

120
:z:

i 100

''"'i

"' 60
)(

:s:
3

. 10.2. .
. ,

(Rr, 1999). ,

182

(White, 2000)

10

5:s:

40

20

XVI

XVII

XVIII

xw

1995

.)

444

1.

?
' - n ,
1550 1850 . 2 , ,
, .
, . n

n , ,
.

5
, - -.
- , ,

n,

. ,

,
,

,
-

, ,

. ,

, .

; ,

1981

. ,

-
<<>>. ,

. ,

- ,
.

1990 .

, ,

100 000

n
.

XVIII

445

. , ~,

~.

- . -
, - ,
, (Ash, 1999).

;
,
, 110
(Costanzo, 1998; Wilkes, 1987). -
.

1000 ,

1919

- .


'f ,
:

1)

; 2)
; 3) - .

?
- ,
~ , ?

.
XVIII . - , ,
- , .
, (15881679), , , ,
. .

() ().

r
,
.

( ~). ,
, ,

. , ,
( ),
,

, , ,

,
. ,

(, ), , ,
~

(Lorenz, 1976).

,
. ,
.

446

10. :


-, ~~ n
, .

1,

1924 . 6000 ,
(Barash, 1979). ,
. ~ i: ~
: ~ ?~ - ~
~.- ~ , , ?~- ~

? !~.

,
.


(Horstein, 1976)?
,
.

,
,

(Buss & Shackelford, 1977).


, ,
,
.
,
(Roach, 1998). ,
,

,
. ~ , ... " ",

,
. , , n

447

'

~.


- , ,
- . ,

. ,

. ,

-, .
, ,
, .

), ,
(,

1976; 1983).

? ,
,
, , ,
,

(Rain, 1998, 2000).

, ,

, 4

~ , 14% ,
, . , , 15% ,
. ,

? ,
, , , ,

, (Davidson et al., 2000).



.
,
i
.

), -
. -


11 , ,

petz, 1979).

26

(Lagers-

, , ,

, , , -

448

10. :

(Asher, 1987; Olweus, 1979). , . . ,


<<,
,

(Kagan, 1989).

, ,

(Latsen & Diener, 1987; Wilson & Matheny, 1986). ,


,

(American Psy-

chological Association, 1993). ,


, , , ,
(Rushton et al., 1986; Rowe et al., 1999).
, ,
,

20% (Raine, 1993).


I<
. ,
, (Bushan & Cooper, 1990; Bushan, 1993; Taylor & Chermack, 1993).

(White et al., 1993).

, .

,
,
(MacDonald

et al., 2000).

ii

4 10
(Bureau of Justice Statistics, 1998).

n ,


. , 90 000

171

80%

, ,
(Pressley et al., 1997).

n .
,

, New York imes


,
50 ,

- 2000 .
,

,
,
. :

Staples, 2000

449

65% 55%
( ) (Amei

can Psychological Association, 1993).

, -,
, ,
(Murphy & O'Farrell, 1996).

(Hull & Bond,


1986; Ito et al., 1996; Steele & Southwick, 1985).

4 ~.


.
, , ,

,
. -


(Dabbs et al.,
1998).

(Harris 1999).

25-
,

.
, ,

nn,

n, n
n


, n

, , ,

, . .

n,

et al., 1995, 1998).

(Dabbs, 1992; Dabbs

,
,

(Archer, 1991; Dabbs & Morris,


1990; Olweus et al., 1988). ,

>>

(Dabbs, 2000).

I<

(Geen,

no

,
(

) .

n n
?
n,
n
, n
n nn

, ,

, ,
n

1998).

~,

n?

, .
, ,

(Bernhardt, 1997; Mehlman, 1994; Wright, 1995).

450

10. :


<<>> .

,
ei-o - << . ,
,
- (Mazur & Booth, 1998).

,
nl)l
- (Bel1ardt et

al., 1998). , -

- ,
,


12

28

1995

. ,

, , ,
,
(Wright, 1995).
, ,

.


, .
, ?

,
, i'!

(Adams, 1991):

[, ]

n
[ ] - ""
>>. ,

?
. , .

,
. ,

, -.

, . .

. . .

, .
? ,

, - ?
,
-, : <<>>. <<

,-

et al., 1939, . 1). -

(Dollard

(, -

451

,
-

. 10.3.
-.
n
.

(
, )


(,
)

). , ,
,
, .

10.3,

.
,
, ;

.

, ,
. , ,
, .

. ,
,

, (Marcus-Newhall et al., 2000; Pedersen et al., 2000).
: ,
, .

, ,

452

10. :

-
n -
:

n n
n - . , , - ,
, n I ,

, n
( , ),- , (Burnstein & Worchel, 1962). :

, ,

, ~

, ,

(Dill & Anderson, 1995).

,
.

(Berkowitz, 1978, 1989).

. , , ,
(Averill, 1983; Weiner, 1981).
n , , n
@ , .
~ , ~ . ,
, , ,

(Carlson et al., 1990).


,

.
- , -,

, .

:
(Catalano et al., 1997). 1990- . n
, ,

, .

n.

, , , n

- .

, 6 ,

, n

. ,

1856

1969

. r, -

, , ,

.
.
,

43

683

1967 .

453

, , 5
$367 .
,

, . .

. ? . -

,
,

, ,

1960-

rr.

~>, . . ,

, ,
.

,
-,
,
.

1972

, -
84 (Feierabend &

1968, 1972).

Feierabend,

, ,

, , ,

, -


,

(1815-1902)

;
,

. , : ,
.

, .

,
,

(Yuchtman, 1976).
, ,
.

- : < ~>

(Collins, 1996; Wood, 1989).

454

10. :

(Kawakami & Dion, 1993, 1995).

, , ,
, , , , ,

(Bylsms & j, 1994; Zanna et al., 1987).


, ,
,

n

,

n
.

n ,

(Hagerty, 2000; Kawachi et al., 1999). ,


: ,
, ,

, (Baron et al., 1992).


,
<<~.
,
~ (Wenzel, 2000).
m ~
,

(Merton &

itt,

1950; Stouffer et al., 1949).

6i
, , ,
, .
, , ,
,
( ).
. ? .
, , .

. ,

,
( , )
( , ).
,

(Hennigan et al., 1982). 34 , "


1951 . , 1951 .
(, ,
) .

34

1955

1955

.,


?
, ,

, , -

455

.
,


: ,

- $363 ,
$2000.
, ,

$1 800 000. ,


.
, - . .
. Detroit News, , 2000

<~>> .
, :: <<~>
.

,
, ,
.
. ,
(Ginsburg & Allee, 1942; l, 1951; Scott & Marston, 1953).
, .
, ,
, (Patterson et al., 1967).
,

, ,

(McCarthy & Kelly, 1978, 1978).

, ,

1991). -

(Ennis & Zanna,

Ji

1980

.,

- ( ),

, , ,
.
1967 . F01d Motor
, <

: <~
. "", ~>.

1985 .

, ,
( )
, -

456

10. :

-
. n
n, n n

, n

. ,
, ,
. , , ,
, .

, ,

, . <<

,
, .

, ,
, 1995 .
-,
. 1985 . 25
, 46 000
. , , , ,
, <<

(Ru-

i, 1986). , 1970- .:
, ,
.
, .

, (Bandura, 1997). ,
,
, , .
, :
.

(Bandura
- .
. ,

et al., 1961).

- ,
. ,

457

1 :

, , , n : << ! ..

! .. !

, , ,
.
(

) , ,

, ~ >>.
,
, ~ .
, ,

. ,

. ,
, , .
. -

, , .
n
, .

, ,
n

(Bandura, 1979).

. , ,
, .

, ,
, ,

(Patterson et al., 1982). -


, (Bandura & Walters,
1959; Straus & Gelles, 1980). ,
, , , 30% -
~
4 , (Kaufan & Zigler,
1987; Widon, 1989). .zi .

, (Triandis, 1994).
, 70% ,
,

(Beck et al., 1988).

, , ,

, 7 - ,
(Lykken, 2000).
, ,

,
.
( , ) ,
, ,

, ,

(Staub, 1996; Zill, 1988). ,


1 000

458

1.

33 ,
, (Cherlin et !., 1998).
.

1960 .
10% ,
16 000 . 1995 .
30% , 100 000

. ,
n (


). , , . ,
.

.
. , (-

macho>> - , ),
(Cartwrigl1t, 1975; Short, 1969). ,

. , ,
n
(Goldstein, 1982).
(Nisbett, 1990, 1993)
(Cohen, 1996; 1998). ,
: ,
~ ,

, , ,

. ,

-
.
, . , ,

4 ,

, ,
. , ,
, .

I , ,
1

(Nisbett &

, ,
36% - 18%

Cohen, 1996).

.
, ( -

).

,
.
? ,
: ,
, (Bandura, 1979) (. 10.4).
. , -

459

10.4.

, n
n, n . n

, 3 ,
n
n - -

.".,..'.~.--
,

n
n

1" ..

..

~:~~

. ,.

, .

, ,
I .

: ,
, ,
, ~-
.

. ~;~
,

, ,
.

, , ,
, , .

, .
1
.
, .

, -

. ,

, .
,
.

? , -

, : , ,
.


, , ,

, , ,
, .

460

10.

,
, ,

. , ,

, ,
. : ,

, .
, , .
? ,

: , ,

, .

...

. ,

, 110:
, , , , , , ,

, , , , ,
, , , , ,

-, , ,

, . ,
,
. ,
, ! , 1 ;

, -

(Azrin, 1967).

.
-

-
,

461

.

(1997). ,

, ,
. << ~, ,
.

.
, ;
, <<

~: , ,
(
), , ,

. ,

>> .

.
,

.
, .

, ,
~.
, ,
.
, , >>

(Berkowitz, 1983, 1989, 1998).


-

, ,

, . ,
, .

, ~

, . (

460-377

. . .),

, ,

, ,
.

462

1. :

<< .

.
,
, ,

, ,

, :

l<n;
,
.

.
.

. .
-

.
. ,

, 1 ,

(Rotton & Frey, 1985).

.
,
, ,

, ,

32 ,

(Griffitt, 1970; Griffitt & Veitch, 1971). ,
(Bell, 1980; Rule et al., 1987).
, ,

, . . ?
.

( ), ,
,

(Kenrick & MacFarlane, 1986).

1986 1988 . ,
30 , , 1
2 , , ,

26 (Reifman et al., 1991). ,


:
, , .
.
,

1967

1971

., .

.
: - ( )

(Cotton, 1981),
(Rotton & Frey, 1985), ( ) (Anderson & Andeson, 1984), ( ) (Cotton, 1986),
( ) (Harries & Stadler, 19S8) (
) (l, 1993).
( )


, , ,

, ,

, 1 , nii . - .. .
2 , . - pZLite. .

-,

1993

463

(Andeson & Anderson, 1998, 2000).


,

4 ,
50 000 .

,
?
, ,

. ,

.

(Anderson et al., 1999). ~
- . ,

.
, .
, ,

, , ,
.



. ,

(Taylor & Pisano, 1971), (Dengerink &


Myers, 1977) (Ohbuchi & r, 1985),
,
. ,

.
~ <<~ ,
, lj <<~.
,
. ? .

: << , ~.

- -
. , , ,
-

464

1. :

, ,

(Baron et al., 1976; McN!!el, 1980).

, ,

(Calhoun, 1962; Christian et al., 1960).

,
. ,
,

(Fleming et al., 1987; irmeyer, 1978). ,


, .
4 , ,
- -
,

, ,

(Gifford & Peacock, 1979).

, ,

1 . ,
, ,
? , ,
, , q ,
, , , .
, , ,
? >>

? ,
,

.
CBOI'JX
:

(Scl1achter & Singer, 1962).

, , ;
, ,

.
, ,

. ,
.

,
. <<
. ?
, - .
: , uac , ,
. . . .

,
, .


(Reisenzein, 1983). , , -

..

465

..

.~.
. .. .

...

. .

. 10.5.
. m n
n ,
n
, .

n
, ,
. :

. /

~
1

EJ
1

l)'

Anderson, Deuser & DeNeve, 1995

'

'

,
(iner,

1991).

Beatles
: - ~
(Zillmann et al., 1988).
, <<
>> ,

:
.

, ,
, (Zillmann, 1989).
, .
, r
. ~
.

, ,
. , , ~>>
,
(. 10.5). - ,
,

, .


, ,
<< , .
, ;
,

, (Berkowitz,
1968; 1981; 1995). ,
,

-r
, ,
, , l'

466

10.

Page, 1967).

(Berkowitz & Le-

(Anderson et al., 1998;

Dienstier

et al., 1998).

D ,

, ,
, , - ,
. <<
n,

, . ,

, ~.

- .
,

,
,
-
,

.
4
, 16 .
,
, ,
,

10 000, 12, 24

100 .

(, )

, . .

(, ")

, ,

n).

, , ,

,
, , ,
5 , ,

40% (Sloan et al., 1988). " (
,
) ,
,
.

25%. ,

,
,

(Loffin et al., 1991).

. ,
,

. ,

( Centers for Disease Cont1ol),

, ,
, ,
.

, , - (
- ) 2,7
, ( )

(Kellermann,
1997). , , 5
(Taubes, 1992). ,
238 292 , , n~993;

467

____,:::.:-----==
~--'..:!.!"-
,

10.6.

1999 . :
FBI Uniform Crime Reports, 1999

,
(Wintemute et al., 1999).
, ,
. , ,
, , - .

,
.

, << >> .

, , ~,
(.

10.6).

:

1960 . 1990- . ,

, : ?
?

, ,
(,

1960 .
1994).

(, , )
,
. , ,
?

, ?
, ?
,
?
,

( 1 1

(Noach Wcbster) (1758-1843) - n


- . .

468

10. :

, ,
)? - ?
,

. ,
, ,
. .
,

. -

.
.

: ,
.
. , ,
, .
~ '
, , , .

, ,
,
:

1)

2)

( ,

).


:
, ~

~ ~? ,
,

,

,

:

1)

2)

,
,
(Malamuth & Check, 1981).
,

, ,

.
, ~
( , ,

~ ), ,

. (

7 , ,
,

(Zillma,

1989); 3)


(Fra et /.,
1994; s & s,

1988, 1990).

). ,

, ,
,
, ,

, -

, (Mala-

muth et al., 1980).

469

<< , m,

?! !~
, -

(Golding, 1996).


. , ,

,
n

. - ~.

1989).

(Linz et al., 1988,

, -,

(Mullin & Linz, 1995).

n (
, )

n.

,

.
, 1987

, -

, .

, , -
, ,
, ,-
(Donnerstein, Linz & Penrod, 1987).

. ,
, .

, 1960- 1970- .
, ;
,

(Court, 1985).

( ,

, >> , ,
, .)

1960 1974 . 9 ; ,

, , -

_
, - n.
,

1980,

139

, ,

50

Hustler

Playboy (Baron & Straus, 1984).

, ,
.
, ,

470

10. : .

.
n
(


?
,
,
,

?
,

. ,

,
. ,
, , , , ,
, , (Bundy, 1989).

. ,

,
,

(Marshall, 1989).

, -,


(Benett, 1991; Ressler ct al., 1988).
, ,

npuuu, . .

. , :
, (
) -

(Bauserman, 1996).


,
, ,

.
, 21
: << , ,

~ (,

1987).

, ,
(Donerstein,

1980).

120

, ,

l:f.

, , <<>>
( ) ;
~>> . ,
, ~~ -

1. 7.

471


,
,
,

,
,

. :

Doerstei,

1980

r-

, 1>
(.

10.7).

,
, ,
.

, ,
. ,
,

. ,

1>,
. ,

, (Check & Malamuth, 1984; Ma ,

lamuth & Chec, 1984).

, . ,
1>, , .

,
, .

22% ,
(Laumann et al., 1994).
6200 2200
, (Koss et al., 1988, 1990, 1993)
,

28% i-J

- ,
[Kahn et al., 1994]).

, ,

(. 10.1).
.

ue

. , -

472

10. :

(Sandbeg,

et al., 1985)-

,
(Caig, 1990;
,

1987).

10.1

(95

23%

17%

, n

25%

22

32

19%

28%

u:

22%

Koss, Heise & Russo, 1994; Krahe, 1998.

, ,

, ,

,
(Stille et al., 1987). :
, , .

,
,
- , ,
,

-
. ,
, . . ,

(.

10.8).

, ,

' (Andeson et al., 1997; Malamuth et al., 1995).

, ,

473

. 10.8.
. ,
,

. : Malamuth, 1996

'

, ,
, , - .

,
.

,
, -, ,
~.
, .


, - , ,
, ,
. '

~ . ,
, ,
, -,

.
?
, ,
, , ,

, ,

? , ,

, ,
,
, ,
, , ~ (Donnerstein,
Linz & Penrod, 1987, . 196).
? ,

43% 1972 . 27% 1994 . (Gallup, 1994).

1990

- , .
, ,

474

10.

. .

, ? ,

(Hugick &

? ,

1992).

, NCVS

, .

, ,

(Uniform Crime Report), -

- ,

, ,

1960 .

1990- .

(, ,

100 000

5 .


(National Crime Victimization
Survey- NCVS),



(Js &
arpos,

1993).

: ,

1973

.,

, ,

, .

, ,

( ,

: .

, ),

, ,

(. 10.9).
?

NCVS, .

, -

, -

1973


. ,

, 1960- 1970- ., ,

, ,

37% 1979 .

475

). NCVS

(Koss, 1992).

, ,

, ,

(Schaf-

ran, 1995).

(Sorenson et al., 1987).

,
, - ,

: ,

NCVS

n,

(, ,

, ).

: .

(n ,

n n,

?,

).

n .

n,

(
,

20

n
,

, n

...

81 42

110

~
:

105 ~

>

40

'f

10.9.

:

.

?

, 1970-
1980- .

,

NCVS,

?
:

Jensen &
arpos, 199

"':z:

LQ

!;;
j!:

>

100

95 ~

36 ..

90

34

t5
:s:

85

C'l

...

"'
ID

32 ..

>

80

'! 30
i:
28

75
... 70

>:S:

~26

~
:

"':z:

65 g[
(.)
60 .<:

~ 24

1973 1975 1977 1979 1981 1983 1985 1987 1989


1974 1976 1978 1980 1982 1984 1986 1988 1990

12% 1992 .; , 4~

, ,

1996 . 23% Gohnston et al., 1996).

- , ,
, ?

476

10.

:
,

. ,


. ?
,

, .

1945 .,

, :

, ? (Gallup, 1972, . 551).


, , 98%

, ,

--.

, 1988

,
, (Donnestein,

1998).

, MTV CNN, , Baywatch


144 , , r -

(Stern, 1999).

7 ,
4 .

, ,

- , , - ,
, - , ,
(Comstock & Scharer, 1999).
,

ray &

i,

1979).

(Mur-

, - (Gebner et al.,
1993, 1994). -


,
,
,
$10
,

The New- York

imes

(g, 2000). ,
~

477

1994 1997 ., ,
10 000 (National
Television Violence Study, 1997). ? 6 10

<<~ ( ,

, ~).
~ , , ,
, ,
, (
). 73%
, 58%- , .

, '

5%

, , .
?
,

, , , .

8000
100 000 (Huston et al., 1992).

, :
, ,
, .
,
,

~ (Gr, 1994).
?

,
;1,

.


,


;J.

~.

, -,

, ? ,
~,
?

, ,
,

~,
.

, ,

Fox Child
ren's Network; . :

l,

1995

. ~.- ,
.- ,

, ,

, . -
,

, -- ~.
:

478

10.

, , , ,

""~.

,
, ,
.
, noee1tue .


?
, , .

208
9 1 ,
, 4 10 ,
, (TV Guide, 1977).

. ,
,

. , ,
, :

? , . ,
(Eron, 1987; Turner et al., 1986). ,
, .
, <~
>> ? ,
, ,

- <~~ . ,

? , ,
,
, ?


. , <~,
~.

. ,

1565 (Belson,
1978; Muson, 1978). ,

, , (
, ), ,

50%

, , , <<

~).

22

<~ ~. ,

. <~ >>
, <~~ , ,

. , <<~
- .

(875

(Eron & Huesmann, 1980; 1985). 8-

), -

10.1 .

4 79


30- . :
r & Huesma, 1984

, << ~.
. ,

11

8-

19

, 8-

ue

19- .

,
.
,
,

758

(Hes

.
8-

mann et al., 1984).

, ,

30

, ,

(r

1984)

(.

& rsm,

10.10).

, : , ,

. n ,
.

1957 1974 .,

, .
, , .

IOAP,

1975 .,

1975 . (Centerwall, 1989).


- ,
, :

(Williams, 1986).

: ,
,
.

~.

, .

480

1.

, ,

. ,
, - ,

, ,

, .


, ,
(Bandura & Walters, 1963).

, - (Berkowitz & Geen, 1966).


, .

,
,



50 ,
, -
1970- r.

,

, ,

, .

, ,

( )

(Parke, 1977) ( ) (Leyens, 1975)


,

,
,

360

. fJP . .

,
,

. , ,

:
... ~. ,
n , ,
, , . I<
,
, ,

(Zillmann & Weawer, 1999). -

481

, ,

,
..

,
.

(Hearold, 1986), (Wood et al.,


1991), (Comstock & Scharrer, 1999),
,
:
, .
<<~

~ ,

,
(Freedman, 1988; McGuire, 1986).
, ,
, ,

, nn

-,

, . .

, n

.
,

~.-

1993 .

,.-

n
, nn

,
-

(Bushman, 1995).
,

~ ,
, (Donnerstein,

1998).

...

,
-

. , .

nn -

,
,
(,

, ~ ,


.

,


21 2000 .

). , -

20 000 ,

100 000

(r &

Lonnborg, 1989).

,
, , .

482

1.

? ,
,

ue

, - .
: .
,

, , ,
, .

, ,
.

(Geen & Thomas, 1986).

, :r

, , (Mueller et al., 1983;


Zillmann, 1989). ,
: .
,

41>, ,
, 4 1>.

(Berkowitz,
1984; Bushman & Geen, 1990;josefson, 1987). ,

: ,
,

(Barongan & Hall, 1995; Johnson et al., 1995; Pritcl1ard, 1998).


, -, .
, ,
, .
, ,

:
. ,
4 ,
,

(.

10.2).
,
, , , : I

g Fmce,
Drao. :
, Dmno (Bushman, 1996).
,

, , ,
,
. 12 :

.

483
10.2

: ?
, -, , ? mi ~

. ., ,

110 10 0110 uc-

Il
, %

Il
, %

33

51

10

61

25

67

88

85

45

16

35 000

, -

1969 . (Gerbner, 1993; Gerbner et al., 1986).


(Fernandez-Collado
et !., 1978); . (Skill et al., 1994); , . . , ,
(Saad & McAneny, 1994). (NCTV, 1988). , , -

, , , ,
, ,
, , , , -

(Greeley, 1991; Laumann et al., 1994).


. ,


? ?
?

- ?
,
-. ,
>>.

-
. ,
121 ,
(Clie et al., 1973).
, , -
.

484

1. :

,
.

n , u

, ~

i>>. ,

n ,
, ,

, (Dr & l

s,

, ,

).

2000

1974, 1975, 1976).

,
,

?
n ,

(Gerer

et al., 1979, 1994). -


, , u,

, ,
(

Tom Tomorrow

4 ),

, ,
, !
,

)];!

rr,
116 ID'6I

IOAP

(Reid &

Ficllilesc,

1995).

7 11

: ,

1>,

( <<-i>

BJIOMIITC ll 1> ),

(~-
1>)

(Pcter-

son & Zill, 1981).


.

n ,

485

, (Bushman, 1998).
,
( : ?~ :
~), (
: "punch"?~ : ~.
~) .
,
,
15
, ,
[
,
], n
. ,
,
, ~


- , ,

, .

, ?
, , ?

, 1960- .

1988

,
: , , , (Putnam, 2000).
, ,
, .


,
. ,
, ,
. i ,


. ,
, , ,

, ,

~ .
, ,
, .
,

,
n

, ,


1916
(Gaebelein & Mande, 1978).
, ,

( ), .. ..
, -,
. >> -

486

10. :

, ?

, , -

- , -

, -

1999

. ,

. ( , -

, ,

, -

. -

-,

, Mortal Kombat,

, opy

Doom, Quake Resident Evi,

). -

? ,

? - ,

, Resi-

dent Evil 2, -

, ,


. -

( n ),
j) ,
,
.
j) ,

. ( ,

n 8

.) ,

1899

1948

.,

: ,
n (Mullen, 1986).
,
,

j).

, , -,
, ,
j), - ,
(Lagerspetz et al., 1982).
j)

.
,

, .

(Staub, 1996).

, .
j)-
, j) .

487

n ,


(Ballard & Wiest,
1998). ,

, Tetris

( n

Myst,

: n

(hit), n (hat))

Mortal Kombat,

- , ~

n,
,

, ,

. ,

, -

, ,

(Anderson & Dill, 2000).

, [

] .

(Wiegman & vanSchie, 1998).

, , ,
(Goldstei, 1994).
, , ,
<<~ ;

J1

- , - ,

' .
, . 150
, ~ ~ (Zajonc, 2000). ~
- , ue . ~.
- , <<
~ - ( ,
),
. ,

,
, .
, ,
q ~ - ~.

, ,
affe &

Yinon, 1983). , , ,

, , .
,

Uaffe et al., 1981). ,


. 10.11,
, , , -

488
8,00
7,00

10.

,........",~ n

10.11.

)"

1,00

.

,

. :

Jaffe et al., 1981

, .

,
.

, , ,

(Mikolic et al., 1997).



, - ,

, .
, , ,
,

, .
,

-
. ,
- ,

- ,
? ,
,
(Anderson & Bushman, 1997;
Bushman & Anderson, 1998). ,
:

1990- .
17 -
,
, -
"l)', 40
.
, 1998 .
, "l)',
6
(Siotow et al., 2000). :

489

;
;
;
;

;
.

n
n .

<~ >), .


. , ,
,
;

, ,

, , . ,
,

i<

,- ~
.

. ,
,

1)

, , 2)
. , .
n , <<
l>),
.
.
,

. >)

, .


V , ,
, .
: ?
- ,
?

490

10. :

?
n .

(Landers, 1969).

(Perls, 1973).

, ,
, , .

.
, , ,

, ,
,

(Butcher, 1951).

, ,
,
, ,

.
,
, ,

, <<
:
, .

,


.

, ,
,

)
,

,
1988, . 194

.
:
,

, <<

(Niemi et !., 1989).


,
,

. , ?

>>
, ,

,
,
,
.

, -

1989; McKenzie-Mohr & Zanna, 1990).

(Kelly et

!.,

;
. , ,

, ,

ue -

491

(Geen & Quanty, 1977).


,

, (Arms et al., 1979;. Goldstein &
,
Arms; Russell, 1983). ,
,
: ~
.
, , (Archer & Gartner, 1976).

,

,

1872

: ,

, , (
) (
) (Hokanson et al., 1961; 1962,; 1966).

:

, -. ,
, - ,

<~ ~> . ?
- ;

100 ,
(Ebbesen et al., 1975).

n,

n . -

, ,

n -

: -

, -

( ),

, n -

n.

. n, -

n n .

, n-

- ,
. n , , -

n , .

n,

no-

. , ,

100 .

. -

, -,
,

, ,

- ,- .
,
.

Martin . . Seligman. What You


Change and What You Can't: The
Complite Guide to Successfuf Self-improvement, Alfred . nopf, 1994, . 238-239.

492

1.

, : ~
, , ?~
,
.

1967 1968 .
n

? :
.
.
,

. ,

1981

4:

,
,

.
,

( - ) ,
~. ,

, , , ,
:

(Bushma

et al., 1999, 2000). ~ ,


(Bushman, 1999).- "
", , ". - "


?"-

?" : ", , "~.


,

? , ,

. ,
, .

, ,

: ~ ~ ~ ,

~.

, , ,
(Kubany et al., 1995).
.

, , ,

. , ,
, , , .
,

,
. , ,
, , ,
. -

493

. ,

.
,
(Hamlin et al., 1969).
.
,
, ,

, ,

(R.

Baron, 1977).

16- ,

1969 .,
1992 .,

, , ,
. ,
.
.
, , ,

, - ,
. , -
, .

. >>
, ,
.n ,

. , ,
, , , .
<< (Costanzo, 1998).
.
- , ,

.
(, ,

).

, ,
,

, , ,

, , , ,
, . J,

,
( : ,
, : ,
>>).

. - -
,
(Goldstein &

Glick., 1994).

494

1.


, ,

, . .

, ,
.
-.

, -
,

170
- ( ) ,

, ,
,

(Eron & Huesmann, 1984).

, ,


.) , ,
, ,

, .
18 ,

(Roinson

et al., 2001).

: ,

25%

).

. ,
. 197 4 .

, ,

,
(Diener & Crandall, 1979).
25%,
37%. .
:
- . (Swedish Infor-

mation Servke, 1980).


, ,
. ,

, , XXI .
, >>.
1900 .; 200 .
,
, ,
.

? ,

, ,

. ,

495

. , ,
, ,

- ,

, .

1960 .

, , - )

3,3
1993 . 3,5 (Walinsky, 1995). ,
, 6 ,
1960 ., -
15 25 . ,
1960 . , ~ ~ 6
- 7 ,
.

-.
, , :

. ( ... 211
, 3
(- - ) 5 -

(Taubes, 1992).

~ ~?)

. ( ,
. ,

- - ,
2 ,
- .)

, ,
, .

( , ,
,
,
?)


, , .

, ,

. (
.


,
.)

496

10.

, ,

(National Reseal"ch

50%
2
, (National Reseach Cou.ncil,
1993). ,

Council),


:', ,
, --:- , .
- ,
-
,
(Feeh, 1993). -
. .

, ,
.

, , , .
. , , ,

, , .

, ? - .
<<!- .- .
, !
, , ,

, ,

. , ,
. ? ,
, ,
, .

11

t ,
.

, . , ,
<< ~.

, ,
(Baumriste & Leary, 1995):

, ,
. ,
, .

,
,
, . ,

, ,
. , ,
, ,

, ,
,

. ,
, , .
. ,
, .

,
,
. , , ,
,
-,
. ,

. ,
, -

498

11.

. ,

- . ,
,
, .
I ()
, ,
( )

(Williams et !.,
- , -
.
? , ,
, , ? ( )

2001).

, ,

!>

, 1>,

.
, >>
, .
, ,
-1> ,
, (Williams, Cheung & Cli, 2000). (,
, ,
, , !>
.) ,
1486 62 ; ,
- << 1>. ,
, ,
,

,
. n ,

(Williams,

,
: ,

Bernieri, Faulkner, Gada-Jain & Grahe, 2000).

, -

499

, ~.

, .

? , -

: , ,
,

..

,
? ,
, . -
~ , ,

. ,
n , ,

,

. , ,
, ?
: ,
, ,

,
,

,
.

1855

( . )

~?

? ?

, ,
, ,
.


, ,
, .

; ()
,
. -

r () .
, ,

, ,
,

500

11.

. , ,

,
, , ~
, (Bossard, 1932; Burr, 1973;
Clarke, 1952; Katz & Hill, 1958). . ,
, , ( ) , ,
,

_ .

, <<
, . . , .

, ,

. ,
,
~ , ,
(Newcomb, 1961).

(Arkin & Burger, 1980).

-
; ,

. ,

, , (, )

,
, ,
.
. .
, 1947

,
,
,

. ~ .
-

. -
, - ,
, , ,
? , (Lykken & Tellegen, 1993). ,

-,

5% , ~

, .

,
, ,

.
. , I<-,
, .

.
, .
, . ,

. -

501

,
?


:
, , .

: .
,
, ,
,

(Daley & Bescheid, 1967). ,


, , n .
(Bescheid
et al., 1976). , ,
, n , Q ,
, (Gilbet et al., 1998).
. , ,

, ,

1981;

lein &

Kunda, 1992; Miller & Marks, 1982).

(Knight & Vallacher,

, !
, , , ,

: , ,
, , , .

, ,
.

>>

,
, : 200
,
n

(Bornstein,
1989, 1999).
- , , ,

, ,
- ,
, . . . nansomf, saricik afworbu ,
ikitaf, iwojni kadirga?
,

(Zajonc, 1968,

.
, , -

1970).

(.

11.1 ).

,
.

( ) , -

502

11. ,

II17J

=m

~
2

. 11.1. r . ,
, n. : Zajonc, 1968

,
, .

.
? , ,
(Hoorens et al., 1990, 1993; Kitayama & Karasawa, 1997; Nuttin, 1987).
- W-
. ,
, , .

~ ,
,

503

- , (Kahncman & Snell, 1992). ( 4


, $>,-

), , , . 1889 .,
,
(Harrison, 1977). - .
.

, .
4 $>, ?
: , , .

-
, (
) ,

(Kunst-Wilson & Zajonc, 1980; Moreland & Zajonc, 1977;


:

Wilson, 1979).

(Bornstein & D'Agostino, 1992).

,
, .

,
.
. ,

,
n, n
.
,
.

. ,

~:~ , ,

. , .

( ).
,

(
), . (
).

:
, ,
. ,

: -
-. ,
$> , . :
;

$> .
, 4 .(I $> 4
$>

(Zajonc, 1998).

4 >>

, .


, , , .
, ,

9, , ,

,
, .

504

11 . ,

~ ,

: (Swap, 1977).
, , . ,
,

(Mita, Dermer & Knight, 1977).

( )

,
. ,

, ,
, . . , ,
( ,

<<~.)
, ~ - , ouu
.

, .
,

(McCullough & Ostrom, 1974; Winter,1973).


,
.

, ~
ri (Patterson, 1980; Schaffer et !., 1981).
, << ~.

, ,
.

, 1990 . ,
. ,
,
, .
,
.

~>.
-

-
, ~
,

------------------------------------------------------~~-

505

.
, 53% .
:
, >>. :

27

, -
, .
,
.

4>
( ) , ?

? ? ? ?
? ,

; , - !>
!>. , ,
.

: >>.
, , ,

, .

. ,
. , .


,
.

(Berscheid et !., 1971;


Krebs & Adinolfi, 1975; Reis et !., 1980, 1982; Walster et al., 1966).

,
. ? ,

?
, ,
?

, : <<
,

>>

(Russell, 1930,

139).

,
. ,
, ,

. , ,

506

11.


. ,

,
,

(Feingold, 1990; 1991; Sprecher et al., 1994). , ,


, ,
- 90% (Crowley, 1996;
Dion et al., 1990). .
752
,

!>

(Hat-


, .
,

field et al., 1966).

?
, ?
, , ?
, .
, , :
( ).

,
.

,
. .


~ .
? ,

,
,
,
.

.(43

. . .

. .)

- 17 .

, ,

(Murstein, 1986).

(Feingold, 1988).
, , , .


. , , ,

!>, >>, ,

------------------------------------------------~~~~__
507
,

\
(Bescheid et al., 1971;
Huston, 1973; Stroebe et al., 1971).
;
-
( ) (White, 1980). 9 ,
( )
.

, , ,

? ,

.
,

-
,
,

,

,

, .

, - ,

, 1955

~,

~ .

~.
;
: ,
, 26, , ~. ,
,
, ,
(Baize & Schroeder,
1995). ,
, ,
, (Elder, 1969).

nn ,

? , .

508

11.

~~ , <<~ ,

(Houston & Bull, 1994).


, ,
. , , :

-

-
1970 . -

(Dion, 1973; Dion & Berscheid, 1974; Langlois et

al., 2000).


, .

1998

(Langlois et al., 1987).

Baywatch.

.
, 5-
,



, .

(Clifford & Walster, 1973).

. , ,
(Dion, 1972),
, ? , :
, ~ ~,
, ,

.

, .

. ,
.

, , ,
(Eagly et al., 1991; Feingold,
1992; Jackson et al., 1995). ,
, , ,

(Whee-

ler & Kim, 1997).

: -

, Uiversity of g g


------------------------------------------------------~~-

509

, ,
: .

: ...
. ... . ,
, , -
8- . :
? : , . >>

(Dion, 1979).

, ,

- ?
1 .
, , ,
, ,

, ,
?

,
( )

(Kalick, 1977).
, , ,
. .

:

, ' :
- ,

ue

, .
, :

,
,

(Berscheid, 1981).

- , ,

. ,
. ,

,
- ,
(Bescheid, 1981 ).
, ,
,
(Cash & Janda, 1984; Mack & Rainey, 1990; Marvell & Green, 1980).
,
(Umberson & Hughes, 1987).

1 ; r .- t.
.

51

11. ,

,
;
1 () 5 ( ) (Roszell et al., 1990).

, 1
$1988.
737 -
( graduates},

:

$2600

1
$2150 () (Frieze

()

et al., 1991).
, ?
, : ~ , ,

- >)?
.

, (Feigold,

1992; Laglois et al., 2000). , ,


, 60
5
(Goldma & Lewis, 1977). ,
,
.
;
n (
, ), (Langlois et al., 1996).
,

. i,

, . (,

, , , .)

, ,

) ,

, ,

, ,

,
, -

University of Minnesota

511

,
n ,

, ,- ,
.

,

, ,

,
(Hatfield & Sprecher, 1986).

. ,

, , , ,

(Satterfield & Muehlenhard, 1997). , ,


n , ,
.
: , ,
,
, ?
?!

?
,

, , , ,
,

. ,

. , ,
,
.

, , , ; ,
, ,
, ,
, . ,
, ,

(Morse & Grusen, 1976).

.
, ,
, :R ,
(Cunningham, 1986; Keating, 1985). ,
,

(Sadalla et al., 1987). :

, , ,
. , ,
,

(Cunning-

ham et al., 1995).


,

(Beck et al., 1976; Graziano et al., 1978; Symons, 1981).

512

11.

. 11.2. , - ?
?
( 32 ) (L.aglois et al., 1996).
,
,

. ,

32
(Langlois & Roggman, 1990, 1994).

~ ,
(.

96%

11.2).

, ,
,

(Gangestad & Thornhill, 1997; Grammer & Tlrnhill, 1994; Mealey et al.,
1999; Shackelfold & Larsen, 1997).

1 ,

, , .
, .
?
1

.. .

11.3.

513

, , ?

(. .
), , ,
,

. , , ~ .
, (Halberstadt & Rhodes, 2000). , ,
.

~ .
, ,
: , .

11.3, ?
-
60 ,
(Perrett, & Yoshikawa, 1994). -
15 , ,-
.

50%

326 ,
: ( ,

(1874-1965)

)
, ,
, ,

,
. ~ ,
. ,

, , :

,
(.

11.4).

514

11.

. 11.4.

? -

16

(Johso, 2000). ,

. ,

( 5). ,
: ,
. , ,
, ,
,

. ,
,


.. , , , -
37 , , -
,
(Buss, 1989). ,
,

.

.

, ,
, ,
,
,
30%;
(Sigh, 1993, 1995; Singh & Young, 1995). ,
,
. , ,

, ,

, ,

, .
:

, - , ,


----------------------------------------------------~~~-

515

, .
- .

. - .
: America Scietist, 1991, September-Octoer

(Diaond, 1996).
,
(Singh, 1995).

;
, ,

, , , - .
,
, I< :

,
, , ;
, ,

(Buss, 1996, 2000).

, ~
~ ?

, -
, (Dijksta & Buunk, (1998).

MAXINE

Maria l

, ,

?!

516

11. ,

, -
, . 1999 . $6

2000).

(Newman,

. ,
, , ,
.
, , ,

, ,

(Langlois et al., 2000).

,
>). ,

(Kenrick & Gutierres, 1980).


, ,
:
, ,
, . .
I ...

1 7>).

>)

, ,
>> , , ,
.

>)
.

, (Kenrick et al., 1989).


: ,

. , ,
,

517


(Zillmann, 1989).
-

,
~.

<<>>,

<<6~. 8~.

.

, ,
, ,

~
- ! n

(Brown
et al., 1992; Thornton & Maurice, 1997).


.
,
. ,

, ,

(Gutierres et al., 1999).



, .

, .
. -,
, 17-

, , 30
50 . ,
,
(Zebrowitz et al., 1993, 1998).
r

Fachion

byWiley

518

11. ,
-,
,

Ati()tiC

!

!
!

, ,

.

.

,

( Goss &
Crofton, 1977). ,

, ,


. , ,
(

n & lentz, 1983; lentz et al., 1987).


, :
,

(Price et al., 1974). ,


ohnson & Rusbut,
1989; Sipson et al., 1990). , ,
~ (Miller & Sipson, 1990).
, , ,
.


?
, , ,
, : ... ,
~.
, >> , ,

?
.
'

, . , , -

,
, ,

, . :
, (Byrne, 1971;
Caspi & Herbener, 1990). ,
,

. , - ,
- , . ,
-

519

( ): , . ,
, ,
,
...
; ,
, , ,
,

, , ,

, ,

. : ...

. , ~. ,
, , ,

(Byrne et al., 1971). :

,
. ,

i ,

?
n
3:3


, (lohnen & Mendelsohn, 1998).
, , , , .

-, , r

..,. .

520

11.

!>
, .

(17
) ,

(Newcomb, 1961). 13
,
. 5 ,
;
.
3 ,
.

, 13 -
, , ,
(Griffitt & Veitch, 1974).
,
,

:
,
; ,
(Lee & Bond, 1996).
, , , ,

, .
. , ,
, , ,
, ,
, .

- , , ,
. -, - .
!}!, , ,
, , ~

...

521

. (
), , .

, ,
.
,

(Rosenbaum, 1986; Hoyle, 1993). :


(Singl1 et al.,
1999, 2000).
,


, r

~. . . ,

, -,

. , ,
,


, .

... , r
, .

,
, ,
(Insko et al., 1983; Rokeach, 1968).
,
, ,
(Biernat et al., 1996).
:
,

(Osbeck et al., 1996).


~ ,

Qones, 1988).

~ ,

, . ~

, , ,
.
, , , -

. ,

522

11.

~. ,
, ,

. .

, , ,

, , ,
- .
, ~.
,
.

:?
, ,

, ?


, , , ,

, , , .

(Buss, 1985; Kandel, 1978). -

n.

, , , , .
. . ,

?
? Rider's
Digest : ...
, - ,
,

~ Uacoby, 1986). ,
, ,
,
(Winch, 1958). ,
i, ,
.

. ,
,

, ,

, ,

,
, .

, .

Uiversity

of Delaware

523

. ,
.

,
, , . ,

, (Friedman et al., 1988).


, ,
, .
,
? .
, ue
(Locke & Horowitz, 1~90; Rosenlatt & Greenberg, 1988, 1991; Wenzlaff & Prohaska, 1989). ,
.
,
:

.
,
( ).

-
, (Botwin
et al., 1997; Buss, 1984; Fishbein & Thelen, 1981, 1981; Nias, 1979). ,
( ,
), , ,
.

-
(Dryer & Horowitz, 1997).

, 4

(Schmiel et al., 2000).

: 4

...
, -

(Buss, 1985).

~~nrm,m~~~~

,

. 4

,
, ,

, ?
4
? , ,
, ,

(Kenny & Nasby, 1980). .



,
, ,

(1901-1992)

,
?

, ,
(Aron et al., 1989). , - ii

524

11. ,

l '

.
: ,

, - ,

(Berscheid & Walster, 1978).

: ,

, ,
, ,

, ,1];3,

IJPyr

, ,

11 !

(Berscheid et al., 1969).


.
.

, :
, ,

,
~. ,
, , ,
, (Yzerbyt & Leyens, 1991).
,
, ,
(Klein, 1991),- ,
, ~

60 000

. ,

, ,

ter, 2000)

- ,


, .

2000

(Baumeis-

(. << ~).

, ,
, , .

(<< ,
~) (
- ~)

(<< ~ ). :

, ~ .

, , - . .
, (, - ,
, ,

), ,
, , -

(Shrauger, 1975).
, (Coleman et al., 1987).
,
, ,
I{ .

525

- ? ,
-,
- ? , ,
(Gordon, 1996;Jones, 1964). ,
, .
, .
,
, ,

<~ ... , ,
. , <~ ...

<~ ...

1980).

(Seligman, Fazio & Zanna,

, , <~ , ,

<~ ()
() .

() ,
, , r
;
, , .
( ,
,
.)


: , -
, (Walster, 1965). (
, .)
,

; , ,

( ),

q
. ( .)

, ? ,
, , <~:~>
. ,
, ,
. , ,
,
, <~ :

, , ,
(Murray et al., 2000). ,
, () () .
,

. , ,
.

526

11. ,

, .)

, -

, ,

, ,

. ,
,

. (, ,

.)


Rkeauer, 2000).

(Baumeister, Bratslavsky &


.

()
,

. (
,

( ,

.)

.)

, ,

, . (

. ( ,

, , .)

?
, , ,

, :

, , , ,
? ,

. ,
,

, : ,
, ,
. : ,

?
, , :
, . ,
,
, 11 ,

, , .

,
, ,

, (Aroson &

Linder.

527

n ,

. (, n

n n


, . 1887 . Psy-

n ,
;

n ,
n n.)

, . (
,

.)

, :

, ,

, ,
,

.)

70 856
. 14 ,
,

(851 ),

(5701)

(2958).

(14 964) r (1155).


(8166 ) (416),
(18602)- (671).

, , ,
,

, ,
,
.

. -

1965).

chologicat Abstracts (~
)
8072 , 57 800

>>

80

, ,
.
,

,
, .

, .
,

. ,

: , (
), . >>
, ,
(Aroson &

Mettee, 1974; Clore et al., 1975). ,


,
. : ,

.
: ,

.
: , !~.-
,

,
,

, ,
.

: <<, -,

>>. , , ,
. , ,

, Jl<'II!c

528

11.

, ,
, , ~

, . i :
,
110 -
~n , ,
... ,
,
, , 4

.(Aronson, 1988, . 323).

, ,
. ,
, (Swann et al.,
1991). , , ,

. - , ,


:
,

l .


, .


, , (

) ,
,

, (Murray et al., 1996, 1997).


:
, , .

(Karney & Bradbury, 1997).


, , , .

,

, -

, : ~ ,

, . ~ >>
, , ,

, . ~

, , .
: ~ ,
. ,
. - ( ) ,
.

,
:

, , ,

529

, :
t<
!

). ,
,


(Burgess & Huston, 1979; Kelly,

1979; Rusbult, 1980).

1665 .

<<!> :

~-
,
!>.
,
,

~ !>

, .

(Byrne & Clore, 1970)

(Lott & Lott, 1974),

.
, ,

, , , ,
. ,
, ,
.

~ ti>

(Lewicki, 1985).

, ,

(.

11.5,

) , ,

. ,

,
, ,

6 .
.
, ,

, ,

, !

~!

\?!

:wl Q ~fP ~ JJi


n, ,

530

11.

. 11.5. . l)'
- .
. : Lewicki, 1985

,
,
. (,
, ,

-.)

- .

, ,
,

(Griffitt, 1970).
, ,
,
(Maslow & Mintz, 1956). , ,
, ,
.
: 4 , , ,
,

... , ,
~ (Walster, 1978).
- ,
, , ,

, , ,

(Fletcher et al., 1999; Regan, 1998; Wojciszke et al., 1998).

,
.

, , 4>>.
,
, .

531

, ,
.

,
, , .

, , ,

. , 4
(Lombardo et al., 1972: Riodan, 1980; Siegall, 1970).

, ;
. , . ,
.

. ,


, 1l .
,
.

, , -

1l. , ,
4 , ,

.
,
( , -

).

- , .
,
. ;
. , , .


: ,
, , .

"f'l

? ? ,
?

- , ,
. , .
.
,
,

. ,
- , ,
, ,

, .

532

11.

, ,
,

(Berg, 1984; Berg & McQuinn, 1986). ,


~
, (
) , -
, ,
, , .
.
-
, .
,

, .


,
, , ,
. , , ,

?
1 : ~
? . .
. ,
- ,
, (. 11.6).
,

(Lee, 1988)

(Hendrick & Hendrick, 1988)


: eros ( ), ludus (
) storge ().

, ~ .
, eros storge, -
,

ludus (Hendrick & Hendrick, 1997).

()

-
( + n)

()


( + n)

/ n
( )

(1806-1861)-

. 11.6.
,
n
n, n
n
. : Sternerg, 1988

. .

533

: ,
, ;
- . ,
, : ,
, ,

. , , (Ruin, 1970; 1973).


,
.

, ,
.
, , :
, .

- - .
,
. (Hatfield, 1988, . 193). ,
; -
. ,

,

, , - . ,
-, .
: - , >>.

- , , ,
, -, , .
, : ,
: . , . -,
- . .
- storge (), eros () (Meyers & Berscheid, 1997).

-
-, ,
,
- , .
, : , ,
. , .
? ? ? , , ?
. ,

, - , . - -
, ,
. ,

, , , ,
. , ,
,
(

534

11. ,

, 4 ~)

(Carducci et al., 1978; Der-

Pyszczyski, 1978; Stephan et al., 1971).


, (Schachter & Singer,
1962), , , ,
.
, ,
, , ,
.
, ,

mer &

1974, 1989).

(Dutto

& Aron,

, ,
4 ~ .

, , 4

,
J. (

~. ()
,


.)

1987

, -

n ,

137

, ( )

70

(Dutton & Aron, 1974).

. . ,
, ,

, .
, , , . ,

,
, ,

..:u, . ,

. -

,
, .
, - ,
,


-----------------------------------------------------------------

535

, ~

, ,
(Foster et al., 1998; White & Knight, 1984).
.

,
.

( i
, ~ )
- (Aron et al., 2000). ~
.


. ,
. ,
. - 89% 166 ,
,

, ,
, Oankowiak & Fisher, 1992).
, ,
, ,
. ,
, ,
, ,
.

. , -

-?
. ,
, ,

~- , , :
! 19-r ,

, ? ,

, , ,
... , ,
, - .
, MCI;f . . . (. : Dion & Dion, 1985).

. . , ,
: ,
(Dion & Dion, 1985; Peplau & Gordon, 1985). ,
, , ,

, .
; , , ,
. , ,
, ,
. , , 1
, .
, ,
(Hendrick & Hendrick, 1995).

536

11. ,

-
- , ,
. ,

(Bescheid et al., 1989).


, , ,
(. 10), . ,
, ,
, , - . 2 , ,

,

n

, n ,

n

, n
.

(Huston &

Choost,

1994).

4 (Fisher; 1994).

,
.

-.
-
-- ,
. .
, -,
:

, . - ,
. . ,
- (Shostak, 1981).
, - (Addicted to Love),
, , -
, .

, .
. ,
- , .
, ,

-
-

537

, , .
, ~~

. . . . .
.

, .
~ ~ ,

, .
, ~ ~.
, ~ ~ (Carl-


,

(Gupta &
Sigh, 1982), -

son & Hatfield, 1992).



, ,

, ,

,
,
~~ .

50 ,

,
(), (Gupta & Singh, 1982).

, , , 5

,
(Biood, 1967;
.
Xu & Whyte, 1990; Yels, ~~ ,
ma & Athappily, 1988).
(. 11.7).
,
; ,
, .

-90

;;

11.7.

,
:

,

().
: Gupta &
Sigh, 1982

0-1

1-2

2-5

5-10

10+

538

11. ,

, , ~
, ,
, ,
, ,
(Simpson, Campbell & Berscheid,

1986).

Dion, 1988; Sprecher et al., 1994).

1926

(Dion &

,
(Dion &

Dion, 1991, 1996; Triandis et al., 1988).

,
-
. - ,
,
(Kenrick & Trost, 1987). ,
20 , ,

(Hatfield & Sprecher,


1986). ~ , ,
, - .
, -,
, .

:
,

( )

, ,
, ,

. ,

, .
.
,
,
. , ,

, , .
,
, . -

. ,

.
, , ,

, . ,

,

. -
. -
, -
.

, ,

- .

,

. ,
- -
, .

539

, .
- ,
. ~ ,
, ,
, ~ ~.
, ,
-, -
-.


' ? -

: , ,
1
.

, ,

.
, .
.
, ,
. ,

,
.

- , , .
- .
.
, ~~ .

, ,

, , ~~ . -

,
, ,
. 1993 .

, 2,5 ,
,
,

540

11. ,

, , ,
.

,
, , .

,
, :

, - , ,
,

, , .

... (Bowlby, 1980, . 442).


,
: , ,
, (Davis, 1985; Maxwell,
1985; Stenberg & Grajek, 1984). ,
, :
, .
, , :
,
.

.
(Shaver et al., 1988).
:
, ,

. , ,
, , ,
,
(Shaver & Hazan, 1993, 1994).

10 ( )
u (secure attachment) (Baldwin et al., 1996; Jones & Cunningham,
1996; Mickelson et al., 1997). ,
, (
), , ,
, .

, , ,
. ,

(Ainsworth, 1973, 1989).


, , , ,
, ,
. , ,
,
. ,
,

Noller, 1990; Simpson et al., 1992).

(Feeney, 1996; Feeney &

541

2 10
(avoidant attachment). , ,
,
, ,
. , ,

.
. ,
, (~ ,
), ,
(~ n
) (Bartolomew & Horowitz, 1991).
-

10
,

(insecure attachment).
, n
. , ,
, ,
. , -
, n , .
,
(Cassigy, 2000; Simpson et al., 1996).

. ,

, , -
n (Ainsworth, 1979; Erikson 1 1963).

(Conger et al., 2000). r
,
, ~

(Harris, 1998).

n,
( , ), ,
, .


n , .

, ,
:
, ,

, (Hatfield,
n , ,
,
n. ,
~ , ,

Walster & Berscheid, 1978).

542

11.


, : ,

, , .
, ,
, -
, (Berg, 1984). , ,
,
( , . ?>>),
, .


,
? ,
, ? : ,
,

. ,

(Clark & Mills, 1984,


1986). ,
. , ,
, .
,
(Clark et al., 1986, 1989).
,
, (Wieselquist et al., 1999).
, , ,
, (Miller et al., 1989).
(Buur

&

Van Yperen, 1991).


, -
,
, .

<< -

,
, ,
, . .

543

, ,
. ,

: ,

, ,
, . ,

, .


, .
,
, . . -
, , ,

. , ,

. : 4
, . -
, , .

n
,
(Fletcher et al., 1987; Hatfield et al., 1985; Van Yperen & Buunk, 1990).
:

, : ,
, , 4,

. (
, ,
: , , ,
.)


, ,
,

, (Schafer & Keith, 1980).


: ,
, .
, ;g

ero

, .
, ,

,
(Feeney et al., 1994).

4 ,
, , .

. , .

:
, , ,
(Holmes & Rempel,
1989). ,

544

11.

(Derlega et al., 1993).

r ;
, ~ ~

.
,

, . ,

,
, (Archer &
Cook, 1986; D. Taylor et al., 1981). ,
, .
, , , .
, (Collins & Miller, 1994). ,
, (Berg & Pep-

lau, 1982; Solano et al., 1982).


, ,
.
, ~ ?~ ~
?~?
, << ~ - -
(Stiles et al., 1992). ,
(Shaffer et al., 1996).
,

(Keelan et al., 1998). ,


,
: (Berg, 1987; Miller,
1990; Reis & Shaver, 1988). ,
. . ( ~
~ ~

~.) ,
: ,

. .
,

fJSJYr? .
,

,
.

, .
-
. ~
~ (Baumeister & Bratslavsky, 1999).
,
. ,
-

. ~

~ (Hendrick & Hendrick, 1997). ,


~ ~: .
- - ~
~: ,
~ ~ (Miller et al., 1983; Pegalis et al., 1994; Shaffer
et al., 1996). , . -

545

, .

(Purvis et al., 1984).

, ,

. (Roges,

1980)

~: ,

,
.

? ,
, ,

, Qourad,

1964).

, , ,

, , . , ,

,
, , (Swann & dm,
1985). - ,
. << ,

, ,

, !>. -
, .
,
-.
,

(g & McQuinn, 1986; Hendick & othes, 1988;


Sh, 1987). ,
, 75%
, , 57% ,

546

11.

11.8.

: n

, - . :
. L Weber & J. . Weber. Perspective on Close
Relationships. Copyright 1994 Allyn & Bacon

(Greeley, 1991). ,
- , . ,

, ,
, .
,
, (Cingham, 1981).
: [n ],

[]

(Millett, 1975).

, , ,

,
,

. , ,

:
, ; , ,
n , ,
(.

11.8) (Aron &

Aron, 1994).
,

, ,
?

(Aron & Aron, 1997). -,


,
45 . 15 , ,
, l\~: -

?. 15
. , , :
? , 15
,
: : " . ,
... " ? ?
,

45

( ,

?), ,
, , ;
- , 30% .

547

, , ,
, ,
- -
.


. ,

, .
, -,-
, , ,

- ,
- : ,
, .


'f'l

. ?
?

1971 . ,
, , -
. 10
.
, , ,

, , .
, , , ...
, ,

, , . .

, ,
. , .
, . ~ >>,

. , n ,
, ,
, , ,

2 , 1960 . ,
40% .
~.
,

(Adams & Jones, 1997; Miller, 1997).


1960- 1970- . ,
( .

), . ~ ,
- ,- (Guiess, 1993, . 309).

, 1972 1988 . -

548

11.

?
n ,

n ,

2001

.
,
,

600 .

, ,

, ,
1 75%, n ;
75%
n (Put-

n ,
, : ,

.

m,

2000).

r. ,

n, n

, , n,

n, n

, ,

n n

, . ,

:-). ,

? n, n

, ,

, n

, , ?

n .

,
, ,

.
, n
, :

r. , n

, n

, ,

(ruger

1999).

. n n,

, n


,
n

et al.,

, -

, , ,

, ,

. (

.- . .)

. -

549

, , .

-,

169

5,6

et al., 1998).

(Kraut

2000

(Orecklin, 2001 ).

25%

4000

, ,
,

2 (Bargh et al., 2002;


McKenna & Bargh, 1998, 2000; n &
Green, 2002).

(Nie

&. Erbring,

2000).

r.
,
.

. ,

,
:
,

(Pew, 2000).

,
. ,
-,
,

11<

flll!

!
OIM .....,..,,._

waw ;

1 . . - 4

'

: ,

, , ,

.
. ,


. ,

, . ,

, ,

20

. ,

, ,

, ,

, -

550

11.

, ,

BMW 2002, ,
8, n

. , n

n ,

, -

n. n

, , n

n n .

, , n

n n

, n

, n ,

, n

n n ,

n n

, ,

, n

... n

, n

n n

,
n,

n,

, .
, n

? n n

(Putnam, 2000),

, ,

n?

(Putnam, 2000,

180).

(Glenn, 1991).
, 1970- . 1980- .
,

r< << . ,
, - ,
1
, , , - ,
, ,

25%>>. ,
1988 ., :
35 54 - , ,
" (Colasanto & Shriver, 1989).
, ,

>>.

. , ,

551

, , ,
.

1986

., ,

, : <1
, , . !>)
: <1- , >).

4>), <<>),

(Time, 1992).

0,01%

4, 7%

, .
,

(Triandis, 1994). ( -
) ,
,
: <1 ?>)
, ,
- .
,

(Dion & Dion, 1993).

<1 >)

78%

29%

(American Enterprise, 1992).

, (Fergusson et
, :

al., 1984; Myers, 2000; Tzeng, 1992). ,


20 ;
;
;
, ;

...

, ;

n n

,
;

n
n
n


, 1991


. ,
. , ,
. , ,
, 4 >),

, ,

. , , ,

552

11.

, ,
,

(Stone, 1977).

:
,

(Hazan & Shaver, 1994).

r ,

.
; - , .
,
,

(Simpson, 1987). ,
,
- , , .

, - ,

I , .
: ,
, ,

. ,

328

, -

- ? !

553

r. !wo~

! f:/ !

, ,
,

(O'Leary et \., 1994).


, ,
<< ,
(, , , , , ),
, .
(Rusbult et al., 1986, 1987,
1998).

: ,

. , ,

,
. ( )
;
.
, ,

, << , ,
, . - ,
<<
: ,
.

45 000

115

t1,

) ,

, , ,
, .

, (Karney & Bradby, 1995; Noller &


Fitzpatrick, 1990). 2000 ,
: - ,
(Gottman, 1994, 1998). q
>>, : - ,
, , .
(, ,
, ) (

554

11.

, ) 5 .
6 130 (Gottman et al., 1998).
(, :
!~ . ?~), , ,
. (

, !~),
.
-

~, , . .

, ,
( , ~) (Markman et al., 1988; Notarius & Markman,
1993; Yovetich & Rusbult, 1994). ,
,
, ? ,
? ,

? ?
, , ?
,
(Kellerman, Lewis & Laird, 1989). ,


(Ruin, 1973).
, ( , 45
,
)? , ,
,

- , .
,

. ~.
, >>
, ,
- i:
~> -
. ,
, ~ . ,

, ...
, ,
.

, ,

. , :

, .
, ,
(Sternberg, 1988).

.
, ,

. , ,,

, ,

555

, .

, ,
.
<<!'> ,
.


, :

, -

. ,
1972 ., 35 024 ,
40% , 23% , 19% ,
16% , ,
!'> (National Opinion Research Center,
2001).
(lnglehart, 1990).

, .
, ,
, ,

. .

, ,

,
>>. , .
, , ,
. , <<
!'>,
,

(Sarnoff &

Sarnoff, 1989).
, !'> ,

(Harvey & Omarzu, 1997).

: ...
, ,
,

, ,

, , , , - ,

, 1> (Noller, 1996).


, ,
, ,
,

, .

556

11.

- ,-

- - .

, .

?
,

, .

, .
- ? - , , ?

. .

. - ,

, n . :
, , ,
, , .
, , ,

. , .

12

, , ,

, - ,

, 4- ,
. ,
, , .

, ,

1997

(Young, 1977).

. 23- ,

, , .
, ,
44- ,
, ~;

1. ,
, : .
~

(Time, 1997).

, ,

, .
- , ,
.
~ , , ,
, .

(Hellman, 1980; Wiesel, 1985).


. ,
, ,
. , 2000 ,

,
, (Schneider, 2000).

50

, ,
: , , ,

.
? ,
1

(1861-1865 r.) -:! 11


- 1/. .

u ,

558

12.

? n

, .

, ,
.
1.
, , ,
, .
, , .

2 ,
, . ,
. ,

. ,
: ~ .

, , , (.

10:30-35).

n .

n , ,
, , .

?
'f' , ,
. ,

.
.


n
: << .
t , -

1
.

- r , VI . . .
. .

- . - . .

, , ,

559

(Foa & Foa, 1975).

4>> -

. .
, <<
>> ; ,
.

,
.
( , , )
( , )?
, , ,
, -, ,
, .

lf:
, (Piliavi.n et al.,
1982). ,

, -
, . , ,

, ,
, (Holmes et al., 1997).
: <<
, (s, 1999).
( ) ,
14- , .

, , .
, ,
.

; - .
, - ,

. 4 , -
, - , >>.


, ,
. ~ ,
, -
- ,
. , . ,
,
(Krebs, 1970; Unger, 1979).
, , ,
. , -
, , , .
, . -

560

12.

: n

, , ,
, , (Piliavin & Piliavin, 1973).
, , (Krebs,

1975): ,


,
. , ,

, : ~ ,
, , .
~.
, .
, ,
, , ~

~ ~ ~. , ,
, ,
, ,
.
, ,

, ,
(Clary & Snyde, 1993, 1995; l et al., 1998, 1999).

:
.

:
.

: .
:
.

:
.

:
.

.
:
, ,
? ? ,

, ~~? , ,
? ,
, .
~,

,
"",

?
, ,
,
?~

, . . (.

-
F. Skinner, 1971).

561

, ~,

.
, . ,
, .

,
~. -
>>,

~ ,

. >>
: ?~ - <<
~.- ,

?~

?~

, ,

, ,
. ,
- .


,

.

.
,

, ,
. (Staub, 1978). .
- . ,

-
. ,
, , .


, , ,

, 1 ,-
?

: ,

?

.
. ,

, , . ,
, . ,

, .
, : , ,
, ?~ - , ! !
,
! , ,
l - ,

1961 .

, ,
.

UJ. .

562

12. :

@.,.

._

(,
, )

.
.

(
-

..
..

..
..

(,
),

),

. 12.1. : , .
n -
(n) , . ,
n , .
n , n n n n ,
. : Batson, Fultz & Schoenrade, 1987

?>>

(Sharp,

. :

Batson et al., 1986).

.
,

- .
(. 12.1) (Batson, 2001).
, ,
, , ,
( n),

( ). , ,

, .
; ,

,
(Miller & Eisenberg, 1988). ,
.

1997 .

44 People;
,
1994 . .
, , ,
.

. .
,
,

- . ,
, , (Hoffan, 1981).
,

. , -
.

1983 .

563

,
().

, .I):, ,
, , ,
( , ), (
, ) (t,

1986).


. ,

6 9 ,
, , (Knigl1t et al., 1994).
, -

, .


,
,

, .

, , :
.
: ,

<<~
, , .

, >> ,
(Batson et al., 1981). >>, -

- ...:::rl

-~
( -~~
~
1

.
- , ?
Mory -

~.. . fl
,;;.'!'-.

~.

- 7~'""
.,'

- , ,

5000

, ,

564

12. :

,
:

, , . ,
:
, ( ),

,

.
, ~ -

, ,

, .

~. .

~. >> .

,
.

1759

(Schaller &
Cialdini, 1988). , ,
, .
,

- ~ ,
. ,

, :
, , ,

.
,
- :

-,

, ,

(Batson et al., 1997; Dovidio et al., 1990).

, , ,
. ,
(Fult et al., 1986).
,
(Batson & Weeks, 1996).

, ,

(Schroeder et al., 1988).

, , ,
,
(Batson et al., 1997; 1999).
: , ,

,
, , -

565

,
. ,
.

, ,

( ,
, )
( , ).

- , , ,-

? ,
, ?
(Chaldini, 1991),
, ,

25 ,

, (Batson, 2001)
(Dovidio, 1991; Staub, 1991; Wallach & Wallach, 1983)
:
, .

,
nOC1yll,

,
,

.

(1800-1859),

, ,

, :
,

, -
>>

(Batson,

1999).

, . ,
~

(Batson,

1999). , , -

- ,
, : -

, , .
63 ,

(Hunt, 1990).

.
. 59 .
, , ,

, 200 000 ,
, - ,
. - , .


, ,

d, : , , -
: .

566

12.

. .
. (, 5)-
. ,
. , ,
, .

: ., ., . J'.z, ue
. ,
. ~>> , .

( )

~

,

, . ,
, , .
~ . ,
. :
. ,
, .

, ,

, . ~

. ,
, ,
, . ,
,
. ,

, ,
, (. 12.2) (Whatley et al., 1999).
,
, .

(Nadler & Fisher, 1986). i<
, ,

(Schneider et al., 1996; Shell & Eisenberg, 1992).


: ,
,
(Pratkanis & Trner, 1996).

,

<< ~.
, ,

567

:;;
:

:!!: 60

1
"'

50 , .

><

s...

40 '.'.

. 12.2.
. n-r
n n ,

~ 30

8
6

20
10

- ,
.
: Whatley et al., 1999

.
, ,
: 4 , [ ],
n ? : >> (. 5:46, 44).
, n

, , ,


,- ,
.

n
- noxopo, ,
n .

n (Berkowitz, 1972; Schwartz,


1975). , I<
. , n ,

n ,
(r &

Miller, 2000).

; -
n , ,
,
.

(Shotland & Steis, 1983).


, ,
,

.
, , , ,

: , (Skitka & Tetlock,


1993). , ,

568

12.

n
- n


6 ,
n ( ) n

n
,
.

,
n

. , ,

, ,
, ,

. , .

- , .
,
,


.
n

(Weiner, 1980).

, -

n,

,
,

(Barnes, Ickes & Kidd, 1979).

n ,

. ,

. .

r ,

1978

. . ,
,

,
, .
?
? ,

, , ,


.
5 11 , ,
, .

, ,
. ;

, ,
.

(The Selfish Gene),


(Dawkins, 1976).

569

~ ~.
(Campbell, 1975, ).
,
,
. ,
,
~ .


, , ,
. , ,

, - . ,
,
, ,

. -

, ~ , ,

~ (Barash, 1979, . 153).
~.~

. ,

),

, ,


.
, - .

, ,

-
. . . , ,

,
.
, , . .


? 1995

, , (Segal, 1984), .
,


, , (Segal & Hershberger, 1999).
, , -, ~~
, ,

. ,
. Toponto Raptors,
,
( , ),

.
. (

), , , ,
, .

570

12.

.
. ,

?
, - .

, , ,
. , , ,
,
.71 ?
,
, -:

, ,
(Bnstei

et al., 1994; Form & Nosow, 1958).

-
. 40
,- . . , - .

, ~ (Wilson, 1978, . 167).

, .
, ,
(Binham, 1980).
, 4 ~ .
, .
, ~

4>>

, , ,
,
,

n:
nn
q
.


, 1993

, , .

-
-
60 , -
, (Wilkinson, 1990). - :
, -.
4~.

.
, I< , , ,
-, .

I
, - (Barash, 1979, . 160).
, , , ,
- ~ ,
.

, <<~ - ,
,
,
(Hedge & Yousif, 1992; Stelay, 1987).

571

,
,
? , ?

?
( ,
,
) :

, (Krebs, 1998; Sober & Wilso, 1998).


-
,
, (Wedekid & Milinski, 2000).
, ,
.
.
. .

: ,


(Campbell, 1975). , >>,

. ~

: << ,
. , , ,
,
, . . ,
(Dawkins, 1976, . 3).

:
, ,

- , ,

, - . ,
. 12.1,
: << ,
.

.
,
.

. ,
, , , .
(

) , ,
, ,
. , << ,

, .
, . post
factum
, - , , -

572

12.

.
, .

12.1

* ,

.
.

, .

. t .,
, ,
.

, , .
ttt . ,

. u.
, , . t
, ,
, , , .
:

, , ,
u.. .. -
, ,
, ,
.

?
.., ?

, ,
1
, ?

13 1964 .

3 ,

573

, ,

, - ,

, .
: << , ! ! ! 1> -

38 . , , ,
35 , ,
, . .
? ?
? ? ? , , , .

: ,
. , ,

11

, .

18- , ,
. , , ,

, .

,
. , ,
.

, , .

, , .
40 ,
.
(Darley & Latane, 1968).

2000 .

, ,

- , ,
, , ,
.

60 .

, ).
? ?
, .

(Dateline, 2000).

-
38, 11, 40, -

, ,

. ?
?
, ,
,
, ,
,
.

: -

574

12.

.
, ,
?

13

, ?

, CI30e 13? 13
:

, 13 , 13

, .

:
1313 , -

13 13 , ,
.

, , -
, . ? 13 13
13 ?
13 (Latane & Darley, 1970). , 13,
, ,
. 1980 . 50
13, 13 ,
13 13 ,
, 13.

90%

6000 13,
- (Latane & Nida, 1981).
, , 13 13
13 . ,
-

145 ,

, <<

( 13 1497); 13
13, 40%,
13 - 20%. ? ,
: 13

, ,
.. ua , 13,
(.

12.3).

575

12.3.

: ~

nyr

n.

nr

r ,

n . :

Darley & Latane, 1968

20 ,

, . ,
(

- ), .
, , ,
?

, I<
(Daley &

Latane, 1968):

, ,

. ,
, :

. ,


, ,

5 .


, 20 .

?
, - .
, . ,
. . -

, ,

, ,


, .
-

. ,

Priceton

University

576

12.

. , ,
. - ,
- , , , , ,
, , .

: .

(illusion of transparency) -
(Gilovich, Savitsky & Medvec,
1998). , ,
, , ,
.

, .

- , , ~>
. ,

. ,

~>

: .
, , ?~>
.
, , , ,
, , ,

, .
:

(.

12.4).

24

,
, .

, .
, '
. ?

~>,

<< ~>, ~>,


, , ~>. ~>

80
'"'

~ "#.

70

.. ,',
3'-60'

"'"'
~

!i

"":15

i!
~

50
40

30

20

10

. 12.4.
: ,
. ,
,
, ,

. : L.atae &

Darley, 1968

577

. , ,
, .
,

.
, ? - ?
? ?

, ? ?
, , ,
? , ,
, (,

1993).

, .
, , ~

, .

, ,
- (Latane & Rodin, 1969).
, , ,

- ,
. (
), , ,

- . ,
: , . ! .. ! .. ... ...

! .. ... ! .. !

, n .
, ,
n 70%: ,
. , 40%
- . ,
, , .

, , ,
n . n
: , . , -
. .

? ,
, ,
?

,

578

12.

, .

, ,

(Shotland & Straw, 1976).

: ~ .

!~>,

65%

: ~ ! !>> -

19%

. , ~~>
, .
,

(Takooshian & Bodinger, 1982).


18 (
, ,
) .

10% .

, .

, , ~~> .

, -
, , ~~> 14-
,

,
. , , ? ,

, , ,
.
, .
.

.
, ,
. , ,
, , .

,
,

(Darley & Latane, 1968).

, , - ,
,
, ,
. ,
, , -

. , .

, , , ,
, , . ,
,

31%.

579

9 ,

,
,
. ,
,

: ,
- .

: St,

1997

. .
, . , ,
, .

,
,
. , ,
.

: 4 , , ,
>>. :
, , .
. ,
, , .
,

ue

4 j)

(Piliavin et al., 1969).


4450 -
. 103 :

, . ,

, . ,

.
, ,
, -. ?
, ,

? , ?
( .)

, ,

, -
- , , ,

580

12.

, (Soloon, Soloon & Stone, 1978). (


.)
,
. ,
,
, -.

- , ,
,
( ).
~> ~>,
, ,

(Yousif & Korte,


1995). ,
36
(LeVine et al., 1995). ,
I!> ,
, , , . .
,
.
, .

800 000 .
, >> (Strab, 1997).
<< ~>,

. , ,

, , ,
, <<
, ,
-~> (Suedfield, 2000).
, ,

, - .
, ,

,

,

581

, , ,

, , ,
:

(Darley, Teger & Lewis, 1973). ,


, rr--------~v
, , ,

. , -

, ,

. . ,

. , ,
.

1)'

: ,

,
, .

. ,

,
. , ..1
- .
?
,

,


?
?
?
?

(), -

(Rutkowski et al., 1983; Yinon et al., 1982).

. , .

, :

, ,

..

, ue . ... .
.
.

, - ?
,

, ,
? ?

, ,
~>: ,

.
,

. ,
;

,
.
.
, .

,
,

(Schwartz & Gottlieb, 1981).

, , , , ,

582

12.

, ,
, << .

,
, :
, , ,

.
.
,

:
, -
.

: ,

(
10), - ,
?

, , - .
- : << . -
, ? ?
:
. .

- -,
, , -

(Bryan & Test, 1967).

, - ,
- -

. ,

, , ,

, ,

, , .

t1 .

, ,

NBC,


. ,
-

Columbla

Uiversity,

1988

583

, , -
.

,
,
(Rushto & Capbell, 1977).

, ,
, ,
, ,

(in pess)

- <~: >,
, .
.
,
. : << , , ,
~. ,

(Rice & Grusec, 1975; Rushton, 1975).

: ,
, .

:
,

(Darley & Batson, 1973). ,


, ;
, . ,

, , .
,
,
, .

no

. n

.
,
,

, .


. 18 1750 .

, . ,

: <~:
, ~,- ,
<~:~. , n :
! . ~.

10%

<<0,

.
, :
, ,
, . , , .
, , , i; .

584

12.

, .
( : -,

,
.)

, ? ,

, . ,
, ,

? ,

et al., 1978).

40 n
n , (Batson

, , -

. ,

. : ,

, , n

. , , << ~.
, n .

, ? ,
n
? . n , .

, , ,
. :
, .

:
,

,- , , .
-
.

, , ~
:
( , ),
( ), (

), , .
n

>>, ,

.
,
n : ,
,

, - , . >>

<< ~: , ,
, ,
. ,
, n.1
.

585

, -
, -

(McMillen & Austin, 1971).

~ .
, ,

. ,

- , >>.
;
- ?
n~ .
, , , - ?~
? ,
,

), : << .
, ~.
,
, ?
. , ,

2 .
: 63
. , ,
7- ,

, : ,
>> ( ).
,
,
,

.
~. ~. (Carlsitl1 &

Gross, 1969).

- (Regan et !., 1972).


, .

( ),
, - .

, . ,
, 15% ,
, 60% .
, .
,
. , ,
, 1
(Carlsith et !., 1968).

.
, , ,

. ,
, - .

586

12.

: r


.
? , ,
- , , -

. , , ?
.

, (
- ), , ,

. ,

-, ,

(Isen et al., 1973; Kenrick et al., 1979; Moore et al., 1973), ,


,- (Aderman & Berkowitz,
1970; Apsler, 1975; Cialdini et al., 1973; Cialdini & Kenrick, 1976). ,
- ?
, ,

, .

, .

, , .
, , ,

(Wiliason &

Clark, 1989).

, ,

- ,
( - , )
.

>>? ,
, , , ,

.
, ,
, ,

( et al., 1986). ,
;
.

- .
(Cialdini & Kenrick, 1976). ,
, - ,
- . ,
.
,
, .

, ,
(Bar-Tal,

1982; Rushton, 1976; Underwood & Moore, 1982).

587

,
? .
,

, .

. ,
, ,
(Aderman & Berkowitz, 1983; Gib-

bons & Wicklund, 1982).


,
, ,

, :

, ,
, n
(Thompson, Cowan & Rosenhan, 1980). n ,

:

() , .
. : , .
, , ,
. ,,

. ,
,
.

, , :

. ,
- .

. ,

: , ,

, ,
, (

i< ,
).
?

25%

83% , .
, ,
, , .

, ,
, . . ,

(Barnett et !., 1980; McMillen et al., 1977). ,


,
,
.

588

12.

, ,_ - ? .

, ,
, - ,

- - (Salovey et !.,
1991). , ,
:

, ,
. . , , .
, .
, IIOMOI>.
! ! (Tcnnov, 1979, . 22).

, I ,
, , ,
, , .
.

(). ~

, ,

,
(Dolinski & Nawrat, 1998). , -
, , .

, ,
, , ,
. ,
, , (
,

).

15 ,

n .
. .
,
, 1949
?
? : 62% ,
, , ,
. n 2 , i,
,
, (
).
, ,

(lsen, Clark & Schwartz, 1976),

20

. ,
,
. .
, . 12.5, 5
, -

589

100
90

*'!

70

::1!

60

40

ID

12.5.

20

n,
n, n
n,

n n
10%. :

20

10

10

12

14

16

18

20

lsen et al., 1976


, , ,
, , ?
~ ~ (Carlson et al., 1988).
.

, ,
,

kowitz, 1987; Cunningham et al., 1990; Isen et al., 1978). ,

(Ber-

,
. , , ,
.

:
,
. ?

- , .

,

, ,
.
,

.
.

:
, , ,

(Darley, 1995).

, - i,
: , :

590

6):

12.

, , ,

. ,

, (

2).

, ,

, ).

, ,

. -,

, ,

(L.atane
&Darley, 1970, . 115).

, (Hapson,

Rshton

et al., 1981).

1984;

-,

,
.


, (Biehoff et al., 1991;
Roer

et al., 1986; Wilson & Petruska, 1984). -,


(Carlo et al., 1991;
Roer et al., 1986; Wilson & Petruska, 1984).

, ,
, , (White &

Gerstein, 1987).

.r.i ,

50 000

172

, : ,
,
(, ),

(Eagly & Crowley, 1986). (


6767 ,
,- 90% .) ,
,

(,
), .
, -

. :
, ,
, ,

, .
, ,

(George et al., 1998).

591

:
, ,

. Dorchester, ~ 902

, - (Eiliott, 1989;

Parachin, 1992).

, ,

: ,
,

. 150 ,
U-456 Dorcheste1 n.
, . n
, ,
Dorchester, .

. -

_ -


,
. ,

1953

, .
,
: ~ . ~. ,

, ,

, ,
- .

,
, .
, :
, , , .

, Dorchestee -

( ,
)

592

12. :

. <<
~.

230

. , ,

(Trile, 1993).
:
, ~
~ , (Amato, 1990; l & Snyde, 1991, 1993; t et al., 1993).
,
.


, ,
(Benson et al., 1980; Hansen et al., 1995).
46% , (Gallup, 1984) << ,
>>, ,
; , >>,

22% (. 12.6).
,

1980- ., : , ,
~. , >>

, 28 59% (Colasanto, 1989).


,
>> 37% , ,
76% , (Wuthnow, 1994).
, ,
, ,
~ . ,

~~-

j~

~~

i!j

40
30

<:::

<::: '"'

~!i! 20

~~

::!li
~!!!

12.6.

.
,

10

(Gallup, 1984)

n ,

n
. :

Anderson,
Deuser & DeNeve, 1995

593

, n

1,1%
(Hodgkinson et al., 1990). n 2,5
. 48% - 24% ,
. ,

kinson &

1990

Weitzma,

1992 .,
1990, 1992).

(Hodg-

, ?

22 ,

, ,
, ~
~'

(Putnam, 2000). , , :

~
, ,
,

n , ,
(Putnam, 2000, . 67).

.
,

: 1) , 2)
3) .
? 1)
, - ; 2)
. , . ,

,
; ,

. ,
, .

- ~ - ,
,

i, . :
, :
. - , .

: ,

,
.

,
, ,

. ,


.
1

Service club - ,
; (:~
). -. .

594

12.

: n

?
' ? -

? ? , , ,
?

, ,

, ~ .
, , nn ,

<<~. ,

.
, , ,

(Bickman & Kamzan, 1973).

, -
, ,
, , , .
? , . n

35

(Eagly & Crowley, 1986). ( ,

- , ,
, . . ,

.)

. n
n , .
, -,
, ,

-n

(Penner et al., 1973; Poazal & Clore, 1973;


,
<<~: ,
(Pomazal & Clore, 1973; . Snyder et al., 1974).
,

West et al., 1975).


70%
20% .
n n

2,5

(47%},

-n

(31%)

595

, . ,

(Mims et al., 1975;

Stroufe et al., 1977; West & Brown, 1975).


,
.

, .

.
. ,

-, : ,
( 5) (Nadler, 1991).

11), - ,

, .
, . ,
, ,
- 41~ 4~

(Emswiller, 1971). ,
, , , , .

, :

(Gray et al., 1991).


~ ,
, ?
, , .


(Benson et al., 1976; Clark, 1974; Franklin, 1974; Gaerthner,

1973; Gaerthner & Bickman, 1971; Sissons, 1981).


(Gaertner, 1975; Lerrier & Frank,
1974; Wilson & Donnerstein, 1979; Wispe & Freshley, 1971).

, ,
4 ~.

,
Dutto & Lake, 1973; Katz et al., 1975).

(Dutton, 1971; 1973;

- .
, , , ,
? ,
,

- .
,
(Gaertner & Dovidio, 1977; 1986). ,

, , ,
( 4
, ~). -

596

12.

,
, - . ,
:
, ,

, .
,

. ,
. .

. , - .
,

. , ,
,

$24.

1i ? - . - .
, 1 . - , . - , , , .

- ?- .

, ,

, ! ,
.

, .
. ,

- , .
. ,
,
. . . , ,
. ! ~ , - I-I
, - , - - .
, . ,
q, .

. ,
. .
, , .

, . , ,
, , ?

? ,
, ?
, ,
?
, ,
, ,
. : ,
.

, .

597

.
, ,
, , .


?
,
, .

,
.

, . ,
,

, ~~
? ,

, , ,
,
?

,
,
~~ , ,

, ,
, .
,

(Bickman et al., 1975; 1977; 1979).


, ~ ~
, ,
. , }'l
: ~! ! !
, !>> (

.) ,
, , ,

: << . . ~. ,

.
.
, , , ,

, - -
(Foss, 1978). ,
, :
, n
n ,

Gason et al., 1984).

598

12.

, . >>
2 , ,

, (Snyder et al., 1974). ,


, ,
.
(Solomon &
Solomon, 1978; Solomon et al., 1981). , ,
- ,
, , ,

. : ,
, -,

, , ,

, : ! !
- , ?>>
- (,
? - , )
.
,
,

. ,
, ,
,
(Gottlieb & Carver, 1980). (
.)

, ,
, . , ,

, ,

, , ,


.
, , ,
,
. ,

. , , , , ,
, -
. , ,

(Duval, D


,
, . ,
, .
: ,
, , -

val & Neely, 1979).

599

(Hoover et al., 1983). , ,


.


, , ,

: i
?

Reed College (Katzev et al, 1978).



>>,
: , .

, .
,
: . ,

? 58% ,
, ,
- . , ,

30% .
, .

, 32% (Cialdini et al., 1975).


i - 2
-.
(

), , : .
, ,
? :

56%

(Cialdini & Schroe ,


. ,
>>. i<

der, 1976).

, ,
, ,

:
. , ,-

. - - .
( ,
), , , ,

.
, , .
? ,
,
. :
29% , ,

600

12.

l"f'?

_./

1~t;:"j
. -. . !

. r !

1:==:::::;::::::=1-~

--;.

$1,44. ~
~. 50% $1,54.
,

(Weyant, 1984):

~ >>,

39 57%.

6000

,
, ,
, ,
(Weyant & Smith, 1987). , ,
( ),
(Doob & McLaughlin, 1989).
, ,
: .
- , <<
>>. , ,

(Kraut,

,
, : ~ >>.

1973).

, , ,
.

(Strenta & Dejong; 1981):

, , ,

,- . ,
,

, .


, , , .

.
, ,

, , ~
: ,
f.

, ,

,
, (Fogelman, 1994):
.

601

n n ?

~,

- (Opotow, 1990; Staub, 1990; Tyler & Lind,


1990). ,
,
, . :

.
, ,

. ~ ~
,

~~ (, )

.
,

,

- .


.
, 1993

,
, .
, (Batson, 1983):
~~ ,

~- -~ ,
~,

~~.

<<

, .
~~ ~~ .
: ,
, - (Deutsch, 1990).


, , ,
.
,- ,

- , ,-

, .
, - ,
. ~ ~
, 1930- 1940- . ,

1950- . . ,

, ,

, (London, 1970; Oliner &


Oliner, 1988; Rosenha, 1970). - -
,

. ~ >>
, ,

1991; 1992).

(Staub, 1989,

602

12.

, , : ,
, ,
. ,

, , ,
.

~.
, ,

, ,
?

, , , . -

,

n
n

, 1962

108

(Hearold, 1986).

, : ,

, [ ]
, ,

50 74%,

~.

,
, i<

<< ~


(Friedrich & Stein, 1973; Stein & Friefrich, 1972).
,
. ,
~ >>, , , 4 ,
,
(Friedrich & Stein, 1975; . : Coates et al., 1976).



:
, ,

( 4). , , ,
, .

: ,
,

, ,

(Batson, 1978; 1979).

, ,

603

-
. ,
.
,

, (
, ~>) ( ),

~>) ( ). ,

,
25% , - 60%. ?
: ?~>, - ,
: <<, , - ,
~>.

, , ,
, .

~> ,
. : ,

~>,

. :

, ,

~>,- ,
(Piliavin et al., 1982; Thomas &
Batson, 1981; Thoas et al., 1981).
,
, ,
.
,
, ,

5% (Cioffi & Ganer, 1998).


~>, , , ,
. , , 29%
, 8%.
~>, ue
. , 71%
(<< ~> 29% ).
. ~>, ,
,

, , ,

?
,
? . ,

12%

, 1.

~>
(Dolinsky, 2000). .
, ,
,

( , -

604

12.

, 2
). , , <<
~ , ,

, ,

(Anderson, 1998; Putnam, 2000). .


: ,
, , ,
.

,
, ,

(Gergen, 1982).

, ,

, , -

. , ,

, ,

- . ,

--

: , .

, -

. -

, -

, -

, ?

-,
. ,

,
.
.
,
, .
, ,

1200

, ,
- ,
,

, n

. :

1948

Rappoport & n, 1993

605

? ~>>
.
,
t, : ,
,

, ,
(Beaman et al., 1978).
, ,

. ,
.

(
), (
) ,
, ,
. , ~ ,
; ~

.
, , . ,

, ,


. -, ,
.

, ,
,
. ,

,
;

. -, .


. , ,
.

,
:
.

(

), ,

. , . . ,
,
.

606

12.


, , ,
, .
, . ,


. ,
.

, ,

, .

, ,
, , . , !,
, .
.

. : "
, ?"~ ,
, .

, ,

- I\ .

, . ,
. ,
. ""

. .
"" ,
,

~.

13

: << .
, ,
, . ,

~ (Richadson, 1960). ,
, , ,

. : ,

$2 ,
(Sivad, 1996).
(
) - , ,

, ,
, .
,

, .

~- , ~.
~ - ~.
>>- ~.

, . ,
.

.
, , ,
, , , -

....

608

13. n

, ,

, ,
. 4 . -
.
.

' ? .

- ,
1 ,
, - , l'l .

,
,

, , ,

, ,

_ . - : 4
. ? .
,
.

: , -
.
- , -
. , .
, :
,
, ?
,
,
. , , ,
, ,
,

, . 4 ,
, ,-

, . -
.

, ,
. ,
, ,
(Deutsch, 1999). :
.

(Rapopot,

1960).

609

til

13.1.

plt38/ICII

plt38/ICII

, .

,
5 .
,
1 . -

,
, ,
1
. ,


. ?

.
: , , ,

(
, ).

, .
, .
. 13.1. ,
?

,
, ,
, <~:. :
, . ,
. ,

. , . ,
.

2000

: ,

( , , ,
)

(Dawes, 1991 ).

. 13.2, ,
(

). - - ,-
, , ,
,
. ,
: ,
, ,
, .

.

61

13.

13.2.

,
.

1945 . ,
, , 4

,
'. :
, ,
, , , ,
, , , . ,

. ,

, ... , , I, ,

. ,

, 4
, ,

. ,
, , ,
, , <<

, (Lebow & Stein, 1987).


,
80- . . (Sivard, 1991). ,
,
, . ,

, :

, .
, , ,

,
, :
1
.

.. .

- MAD, ,

611

, ,

. ,
,

(Oskamp, 1971; Reychler, 1979; Shure et al., 1965).


-
, .
,
.

,
.

, ,
,

; r

,
,

(Har

.
Levinger, 1987
, ,
,
, , , . . ,
. ,

din, 1968).

, . ,

, .
.
, 100 ,
100 . ,
.

: , ,
, .
. .
? -
, .

.
, ,
, (Huberman & Lukose, 1997).

:
, ,
( ) ,
, .
- , ,
. ,
,
, .

, , , , ,

612

13.

, .

: ,
,


. , -

, -
,

10

(Edney, 1979).

, ,

. .

, ,

10

, . , ,

>>, ~i ?
, .

, 65%

10

, . . .

, .
,
? , i:i,

(Sato, 1987).

, n , :
,

.

. ,

, , . . ,
- . ?
, , n ,
,
. :

24

. , ~ .
, ,

(Herlocker et al., 1997).

, , ,

, , ,
.

,
, . -,

( )
( ,
). ,


(Giffod & Hine, 1997; Hine & Gifford, 1996).

613

, 8 (1980-1988)
, ,
, , n n, n , n

-, .

,
, ,

(Brockner et al., 1982; Teger, 1980).

,
.

-, ,
, - .
.
, .

,
, !>

.
-
.

, XVIII ., ,
,
.

614

13.

: ~ ,
, (Smith, 1776, . 18).



, ~ ?

, ,
(Gifford & Hine, 1997).
. i,
: ~ , ,
, .
(Hardin, 1968). :
,
? , ,

,
, , .
, ,
.
,

.
,

, .


, n
,
, ,

:
,
, , ,
.

,
.

, 10-

;
, (Messick et al., 1983; Samuelson

et al., 1984).
.
, ,
.

~: ,
, ?

, .
, .

(Kerr, 1989).

, , , :

(r & Kaufman-Gilliand, 1997).


.

615

, ,
. (
) , ,
, ~-~

(Brewer, 1987;

Orbell et al., 1988).


,
, ~ , ,
(Allison et al., 1992). -
, ,
. ,
, ,

15 ,

, ,
. .
,
,
~
, l{
. , ,

,
.

~ ,

- ~

. , -

, ,

, ,

(Edney, 1980). ~ ~.
1902 .,



~: -

,
,
.


, ,
.
(Gound, 1988).
. , . r:
(Deutsch & Krauss,
1960).
(Bornstein et al., 1988; 1989).
, .
,
.
,

(Bouas & Komorita, 1996;


Drolet & Morris, 2000; Kerr et al., 1994; 1997; Pruitt, 1998).
, ,

(Dawes, 1980, 1994).

6 .

, ,

2 .

. ,

12 .

616

13.

.
,

. ( :

.
2 .
n: 6 10 15 19)

18

. ,

, . ,
, . ,

30%

, , ,

- 80%.
, .

, ,

(Mess & Sivacek, 1979; Pruitt & Kimmel, 1977). ,


, :
. , ,
(<< ?
~). :
,
.

,
, (Komorita & Barth, 1985; Pruitt & Ruin, 1986).
<< ~
.
,

. ,
.

, ,
,
.

. 12 ,
,
. , , ,

617

. ,
,

. ,

, ,
. , ,

.

~

. , ,
,
. 4
~.
.
, , , ..

-
,
(Kerr, 1992). ,
.

, .

,
, -, , ,
~

Ward, 1996).

(Ross &

.
:

-~,

,
~ - .

~ .

n
20 r 1940 .

,
~ (Dawes et al., 1977). ,
4~
, .
:

. (,
,

12

.)

,
? _, ,

, , ,

(Mio et al., 1993). ,

, r-

618

13.

(Lynn & Oldenquist, 1986). , ,


,
, ,
(Van Vugt et al., 1996).
, ,
,
. .
,

: ,

, , -

70% (Levinson, 1950).

, :
.

i ,

,
.

; , . .
,

.
, ,
. ,

, ,
,

, , , ,

,
,
1969 .
3200 . (

(Gilkey, 1966).

515 000
36 000-

107 000-

57 000-

.)

? ,
Nintendo's Super Mario Brothers
(Anderson & Morrow, 1995). (
),

). ,
( ) 61% ,
. .
.

, ? ,
,

- , .

, -

619

11-12-

(Sherif et al., 1966).

1919

.~

. []
. , ...

, ,
(. :

Aron & Aron, 1989,

131).

,
,
. .

22

- ,

Robber's Cave,

, , ,

.
<~< >>, - <~:
. ,
: <~:, .


. <~:

<~: "" ""


,
20%

,

.

1962

, (
, , , . .),

.
: . <~:
(, ) - .
? .
<~< ,

, .
,
.

, <~< , ,

<~< . -

""

.
.

Robber's Cave.

,
r

620

13.

, , , ;
, .
,
, , ,
,
. ,
. , ,

, ,

(Insko et al., 1998; Rabble, 1998).


!, !,
! ,
, n.
>>? ,

:
(Walster et al., 1978).
- ( - , -
, - , - ),
,
n .

, , , ,
, ;

. , ,
(Greenberg, 1986; Messick &
Sentis, 1979). .

, -

, ,
(Diekmann et al., 1997).
, ,

, -

, .

, ,
. ,

, ,

? , ,

, , ,
, - , -

, n .
, ?
, ,
, , , (Micula, 1984).
: ,

, t:
,

621

9,

. .
, ?

(Hatfield, Walster & Berscheid, 1978).

( , ,
). ,
,
.
,
, .

, :
(

,
,



. ,

n ), ,

, (Ross et al.,
1971). n
, ,

1985

, , .

1970

. .

, , ,

, (.
.

13.1),- ,

13. 1

( ),
, ,

, - :: -
( .)

cmpaue ?

1972

1993

29%

60%

35%

21%

30%

15%

6%

5%

Roper Centre for

Pu\ic

Opinion Research, 1997.

nop
,
,

Uackson, 1989; Major, 1989, 1993).


, n

n . <<

622

13.

( ), ,
;

(Lowe & Wittig, 1989).

. (
: ?) ,

, , ,
n ,

(Sampson, 1975).
, : 40
, ( ).
, ,
, ,
-

(Hui et al., 1991; Leung &

Bond, 1984; Murphy-Berman et al., 1984).


, , ,
,

tayama & Markus, ).

(Ki53%

32% 26% .
-
?

39% , 48% 65% (Brown, 1995).


, . ,

, :

, ,

, n

. ,

, ,

, ,

, n

, ,

- ,

,

.

,
, n ,
, -


'.:fi

, University of California, Berkely, 1990

623

, (Deutsch, 1985).
.
. ,
, .
,

- ?
? ?
, ? ? ?

,
(Rawls, 1971).
?
, :_> 1

,
~. ,

(Mitchell et al., 1993).

~ - ,
.
~ ~
,
(. 13.3).

. ,

, .

..
, ,
..

. -

. 13.3.

,
-

1 ,

r. . - .. .

624

13.

.

. zz

, -
. ,
,

~.

, ~

.
,
.

,
. , .

. ,
.
1960 .
n
, ,

,

(Bronfenbrenner, 1961).

.
-
[
]

,
n
n
n

, ,
,
>>.

, (Tobln &
Eagles, 1992; White, 1984) Uervis, 1985),
,

1980- . (

[]

,
) ,

ouu.

, l<

1966

. ,

-,

: 1)
; 2) ,
; 3) ,
(Plous, 1985; 1993; . 13.2).
, ,
.

625

13.2

... Ii

; -

, 11 -

15.06.84).

1.

(New York imes,

(New

York Times, 12.03.85).


[] ,

(,

(New York Times, 18.06.82).

2.

, -

[]

9.04.84).

-
-

. COIIIIKOB

3.

(New York

imes,

28.06.84).
:

na

(,

3.01.84).

Plous, 1985; 1993.

(J anis, 1989).

,
, - .

,
(Carnevale &

Probst, 1998).

1945 .,
(Tetlock, 1988).
,

, ,
. - ,

,- , ~
13.4).

, (.

t ,

, ,
(Conway et al., 2001).


( - , - ).
, , -
. :

1988 .,

, - .

626

13.

3,4

. 13.4.
.

1977

1978 1979 1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987

1986).

(1977-

Tetlock, 1988
,

500 000

,
, ,

,
. ,
.

.
, , ~ ,
...
[], u .
, ,
, .

:
, ;
; , . . .

:
,

(Deutsch, 1986).

,
.

- , ~
,
, ~

. ~ , - ~.
~ - , ~ - (Heradsveit, 1979; Rouhana & Bar-Tal,

1998).
.

627

, , . .
, ,

~
>, ~~

Q.

Hunter et al., 1991)..

(Islam & Hewstone, 1993).


.
~~ , : ~

, ~.
,
-
(Thomas & Pondy,
,
1977). -

, 12%
,

74%

. , ~

~. ~~ ~~.

,
,
n

~~, ~
~ ~~.
:

, ~ ~
~~ ~.;

, ~ ~. ~~ ~
~ (De Dreu et al., 1995).

, , - .

628

13.

2000 . ,

,
,

:

, >> ,
.
, , ,

~>, , .

,
, .

. ,
, , ,
, .

,
- . , ~>
, ~>

(Keltner & Roblnson, 1996; Roblnson et al., 1995).


.
,
,

(White, 1996; 1998).

~> ,

, .
, .

, , ,
. , ,

, ,

~>, (Gallup, 1972)


- , ,
~>. ,
, ~> ~>.

, ,

, :
, , -

629

.
, -:r
,
(1991 .)

~, . ,

, .

, ~~.
, .
-
, ,

,
. - ,
,
( )
, -
. :
.

, ,
-

, -

. :

, , .
, , , ,
, .

,
( , )

. ,

. - ~ ~ ~
~ -
. ,
, . i>

630

13.

, ,

,
,

.
,
.
, ,

,
,
, .

, ,

. , ~

. :t,
, ,
.


,
.

.
, << , >>,
,

.
<<

~.

-~

Tl - . , J. , ?

, , ,
.

, , , . , -
,- ,
. ,
. <<>>
: , , ().

,
?

? , , , .

11): ,

(.

4 ,

- -

631

4:

-
, . , ,

, -
.


,
,

1896 . ,

, .


(1 893-1981 ),

, : 4:

( 4<

).

. ,
?

, , ?

,
, ,

(Stephan, 1988).

, , ?
.
, ~: ,

, ,

.
;
, ,
, , , ,

(Amir, 1969; Pettigrew, 1969). ,

(Stouffer
et al., 1949). , , ,
, 11% , ,
, - 60%.
,
,

(Deutsch & Collins, 1951).

, -, -
,

. , -,

, , ,
,
.

. : 4<
. , , >>.

, ,
,

1954

.,

632

13.

, 1960- .

(Pettigrew, 1986).

. ,
:

(Stephan, 1986).


( n
) ,
.

,

. ,
,
(Stroebe et al., 1988).
, ,
, ,

, . ,


, ,

, .


, - . ~
>> . ?
.

, .

?
?
, -. , ,
i, .

.
, - (Schofield, 1982; 1986). ,
, :
,
.
.
, , ,
( ),

,
.

(Clore et al., 1978; Foley, 1976).


, ,
,
(Stangor et al., 1996). -

633

,
, ,

(Pettigre\v, 2000; Wright et al., 1997).


4000 : -

. , ,

,
,
. ,
,
,

(Brown et al., 1999;


Hamberger & Hewsone, 1997; Pettigrew, 1997).

: , - ,
(Herek, 1993). ,

, ,

(Pettigrew, 1998).

. ,

, ,
. ,

,
(Pettigrew, 1988; Stephan, 1987). 1954 .
-
. 9,
,
. q, ,
, , ,

.
, , ( Cohen,
1980; Riordan & Ruggiero, 1980).
,
, ,

, , ,
, .

, . ,

,
. ,
.

, ,

. ,
.

,
? .

634

13.


, .
.
,
, ,

(Aronson, 1980; 2000)?

<< ~ . .
, ,

. ~,

, .
~
~ ~. ,

;
,
.
, ,
? ,

, - u?
, ,
.


-
, - ,
~.
- , ?

, , ,
. ,

, , , .
, .
, ,

l'f , ,
, ,

635

4 ,
,
, ,

, ,

(Lanzetta, 1955). , :

,
.

, .
(

) ,
4

,

(Dion, 1979).

(Putman, 2000).

, ,

1980 .

1991 . ,
,.
(Elder & Clipp, 1988). ,
.

-
.

Bor

- ,
- .

,
4 1985 .

. ,
, ,

(Pak et al., 1991).


(, -)
, (Wilder & Shapiro, 1984).
, - , , - .
- ,
, . 41984
, :

.

, . , ,
, 11.t. , , -


,
; ,
.
,

. ,
.
,
, .

636

13.

. 13.5.
,

iJPyre.

iJPyr

r

,
. :

Sherif, 1966,

84

~ , -
~ ,

4
. ,
4
.

, .
. (.

13.5).

, . -
, , , 40 .

- ,
, .
, .

, - ?

?

(Blake & Mouto, 1979).


( 150
1000 ; 2 )
, .
,
, ,
. ,
, 4 ,
, .

, ,
,
,

, , , (Gaertner,
Dovidio et al., 1993; 1998; 1999). 4
,

, , n - ,
, -

637


>~. n
n n n


,
n n
n nn

. ~ ~ , , <<~.

, , ,
, -

. ,

~ ~ .

,
, , ,
~ ? , .

,
, ,


(Worchel et al., 1977; 1978; 1980). ,
,
k , .

. , ,
, ~
~ , , ,
.



(,
)

, , i,
?
, .

: , ,
, -

638

13.

' , ?
- ,
,-

, ,
- ,
? ,

2400

71 ,
(Slavin & Madden, 1979):

, . 3200
,

(Green

~
~ ,
, ..

et al., 1988).


, , , ,

, ? ,
, .

, , .
(Slavin et al., 1985; 1996):
,

4 5

- .
,
, .

;
, ,

. .
, n
,

, .
, ,
.

~ ~

(Aron-

639

40
- ,

. 25 ,
1,
,

,

, .

: t,

1997

son, 1978; 1979; 2000; Aronson & Gonzalez, 1988).


, ,

6 .
6 , ~

. , , ,
,

. ~,

~ ~
. ,
. ,
. ,

, , ,
,

. ,

Qohnson & johnson, 1987; 1994; 2000),
- (Cohen, 1980), - -

(Sharan & Sharan, 1976; 1994)


(Cook, 1985).
,
, , 818 (Druckman & Bjork, 1994)?
, ,
, - . ,

,

~. , ,
" ",

, , ,
~ (Aronson, 1980, . 232).

. , ,

(, , ). 1 - ,

XVII . .
.
.

. .

640

13.

,
(D. W. Johson et al., 1981; Slavin,
1990). ,
-
>>,

- ,

(McConahay, 1981).
~?

1954 .,

, ,
, ,

...
,
~ (Allport, 1954, . 281~.

: 30 ,
, ,
,

(Slavin, 1985).

,
, ,

. ,


-


...


. ,
.

1989

?
, ,

?
,

?
,

, ,

(Brewer & Miller, 1988; Desforges et al., 1991; 1997; Deutsch, 1985; 1994).
, - ,
, , .


,
,

? n -
, , ?

, , ,
,
, ,
, (
)? , , :

641

(Wright et al., 1997);

, ,

(Desforges et

!.,

1997);

, ,

(Vivian et !., 1997;

Pettigrew, 1998).

, , . . , ,

, , , , ,
, .
, ,

,

-
( ) (Cook, 1984).
40 .
, ,
HOBI!IM . ,
, ,
,
.
. ,

, . , ,
, ,
, , , .

(Gaerter

et !., 1998; Hewstone &

Greelad,

2000; Huo et al., 1996).

),
( ).

,
.
,
, .

. ,
-

(Bre-

wer, 2000; Crisp & Hewstone, 1999; 2000).


, ,

~ : ~ []
, .

642

13.

:> n n~~~
,

, 1n ,

.
.

, ,
,

nis & Turner,

1994,

).

(Pratka-

19 , 1
1947 .,

,
.

) ,

Brookly

Dodgers

Motreal

Roya/s
Dodgers :
Brookly Dodgers Motreal
Royals ,

1945 .

,
,

1947

. ,

,
.

1887

. , ,

Dodgers:

n .

, ,

,
Sportig

News

1945

, -

, -

... -

... ... :
, >>

(W.

. .

DuBois, 1903,

17).

, ,
,

(Meet the Press, 1984).


.

? , , ,
, , ,

?
.

, . , ...

643

n , ,

"" :

, , ,

n.

, n, - .

, n

. , ,

, ,

n n

1947 .

: nn

, n ,

.
, n

, n

n .

n n - , ,
,
. , n

n ,
n n
, :
- , , n

.
,

- ,
, n
n
,
n n
-.

.
n , n .

n , n1

n ,

, n n

nn

n .

n ,

,
,

n . ,

, n n

~ : ,

, n ,

nn

, . ,
? ?
, , ?

, ,

! .
-22.

,
~. . .

, ,
1
. .

- , ~1. -

644

13.

(Phinney, 1990).
, ,
, (Hutnik, 1985).
,
, ,

(Driedger, 1975).

, ,
- , ,

(Roger et al., 1991).


.
, ,
,

, ,
(Rosenthal & Feldan, 1992). ,
, ,
, (Triandis, 1994).
,
, ,

. 9,
, .
( , , ,
) , . ,

. 11 ,
.
, , ,

(.

13. 3).

13.3

, . . <
, , ,

(Phinney, 1990). >>

, ,

(LaFroboise et al., 1993).



.

<<

>>- . (Mayton et al., 1996).


, ,
, , - ,
: .

645

-
. ,
, ,LJ, 101
,
; .

,

,

, , ,
,
i . , ,


. ,

, ,

,
.
, ,
, :

plribs . , .


. ,
,
.

- , ,
. ,
, . . ,
.

,
? ,
, , _-

646

13.

, >>
?

. , ,

, . " ,
, :

r <<
~ ,
-~ (Cialdini,
Bickman & Cacioppo, 1979).
:
z ( .
- >> ).
-~ ( , ), ,

$200 .

, (Yukl, 1974).
, .
, , ,
, .

,
20% , ,
(Thompson & Hrebec, 1996).
.
, .
.

,
, ,
.

1991

., ,

~. ,

, , ""
~. ~
, .

(Pruitt, 1998).

, I<

,
, .
~

,
.


(Thompson, 1998). ,_
- ~: ,
, , , ,

(Thompson et !.,

1995)._ - -

647

~ ,

~ - ~;
,
.
,

, ,

,
(Thompson, 1990, ).

, -

(Follett, 1940).

, ;
, ,

. ,

- (. ),
.
, , - ,
- ,
(immel et al., 1980; Pruitt & Lewis, 1975; 1977).
, - ,
.
,
,

(Pruitt, 1986).


. ,
. , -
, :
, ,
, . , , ,
, . ,

, ...
, , .
,
.

,
.
,

(Knudson et al., 1980). ,

, )

. ,
- ,
, ,

, - , , r
, . ,
, .
, ,
,

648

13.

,
. , ,

,
(Grush & Glidden, 1987).
, ,

rowitz & Boardman, 1994).

, ,

(Ho-

, ,

,
- .

[

] n
- n

,
n,

, ,
.


()

, 19 .

. ,
, ,
~ (Protlow-Stitl1, 1991, . 183).

12-
,

1- 9-

(Johnson & johnson, 1995; 2000).

(, , - , ~.

- ),
, - , - .
,

;
,

r.
.
, (Ross & Ward,
1995). ,

,
, n
,
n

649

. ,
:
.

,
- - ,
,

, .
1980- .

- (Carnevale & Choi, 2000).


,

~.

.
,

(Erickson
et al., 1974; Schulz & Pruitt, 1978).
, ,
,
, ,
(Kelman, 1998).
, ,

, ,

. ,
, .
(, ,
),
, (, ),
(Ross & Ward, 1995). f!
, ;

, ,

.
,
, ,
, .

.
,

(Tetlock, 1985).

~ ,

.
,
,

, . , .

, , >>.

650

13.

,
, ,

sky & Vuskowitz, 2000).

(Batson & Moran, 1999; Galin-

, ,
, : , ~.
,

, >> ,
. ,
,
, , ,

(Stillinger et al., 1991).

, ( ,
, ~),
~. .

,
, ,

.
.
, , , ,
. - (Gotlib & Colby, 1988).

1.

2.
3.

1.

2.

3.

4.

5.

6.

4.

5.

, -

6.

7.

, ,

8.

, -

7.

8.

, -

651

(Blake & Mouton, 1962; 1979; Fisher, 1994; Wehr, 1979).


, i,

, ,
, (Kelan et al., 1997).
~ ,


. , ,
, ,
. ? ,

.

, . -

1973 .

>>,

, ,
, ,
,

(Pruitt, 1981).


.
-,

1991

.
- ,
. ,
. -
, , ,

- , .
- : << ,

(Arstrong,

1981).

, , ,
- -
. ;

(), ().

13

<< ,

, ,

-
(Rubln, 1989).
.
, ,

1948

,
, .

, , .
, , ,

652

13.

~: ~ , .
(

n ,

no

, )

, .
,

, n
. ,

n ,
. - n


:

,

Kpeccen


; 1985

(McGillicuddy et al., 1987). ,


,
~
,
.

, n

(Pruitt, 1986).
~ ,

. ,
, , n n

,
~: .
~
.

, , ,

, n n ,
.
, r, , nn

-
~ (Kahneman & Tversky, 1995).
, , ,
n n >>

3:4 (Bazerman, 1986; 1990).

, .
n
. , n,
. :
, . .

? .
,
, n n . n
.

653

- ,
, ,
(Osgood, 1962, 1980). : ~
-~>. - 1

,
, , ~

, n

-
, .
, -
,
, .

n
n. -

,
n.

, -

1987

, ,

.
,

, -
. ,
,

11

,
.

,
, ,

-
.

,
.

. ~ ~>.

~.
, .
,
; ,
.
, , ,

.
1

- GRIT-

, ii ;

. , <~. <~.
r, . .

. .

654

13.

,
,
-, . .

, .

1 ,
, ~>.>.
,

~, . ,
, ;

, ,
-
>> (Deutsch, 1993).
~>.> ? , ,
<< >>,

(Axelrod & Dion, 1988; Komorita et al., 1992; Van Lange & Visser, 1999).
- <<,
>.>, :-1, ,
(Nowak & Sigmtd, 1993).
,
(Lidskolcl

et al.,

1976

1988).

, , <<

>.> (Lindskolcl, 1978).


.
( -
,
, ).
.

, : -
, . ,

, -

655

. ,
, ~ (Lindskold, 1981).


, ,

. ,
1960-

rr.,

u .

,
. . ,
(
, ,

), n
,
(Rubln, 1981).


>>

(Etzioni, 1967). 10

1963 .

,
>>. , -
, n ~.

n :


.
. ,


, .

, n
.
: ,
<< >>


.
,

1966

.
, .

1991

. , ,



, .
, ,

.
: ,


, ,
.


? , , .

,
- , , ,-

656

13.

~ ~.
l\ , .

,
, , ,

, (),
.
,

? i ,

, ,

. , -

1tn
.

,

- .
,
, ,
- .
-,

1982

, ,

~).

,
.

,
,
, .

. -

, ,

()~ -
.
,

. ,
, , ,

,
,

657

.
.

.
.

,

, ,

.

. , , , , ,
, , , -
>>,

(Etzioni, 1991).

1960-
>>), 1980- (<<

( >>), 1970- (<<


( <<! ).

:?) 1990-

,
,
- . ,
,
, .
. .

(Alwin, 1990; Reley, 1988).


,
, (Schlesinge, 1991 ).

, , -
- - ,

,
.

:
.
,
.

, 1950- . ,
,
, ,

, ,
,
, , ,
- , , - >>.

658

13.

, , I< n
, ,
.

~!>
,

~ .

.,
,
. ,
.
,

.
, .
, ?
:
,
, -
- << !>.
:
, -
,
.

,
, , ,

, .

. ,
, ,
,
, ,

, ~

, .

, , , ,

, , , ,

, . , ,

. , - .

10% 20% -

, ,

, .

, -

, , ;

, .
, ,
, .

1.

- -
?

2.

, , ,
, , ?

3.
4.

?

, ?
.

"
Tl ,
(

2, 3 4)?

~, ?
? I\1

? , ? n ?
,
, ,
.

661

,
, ,

~. (Maddux, 1993).
,
( )
, , .


, ,
(),
().
: ?
:.

: , ?
?
: , ,

. ,
.
: , ? -
? , ?

: . ,
, , .
: ?
: , ,,

. ,

II

Oeffry, 1964).

(
) , .
? g.
,

.
.

? ,
. , , ,

~.
,

. , ,


- ,
.
,

, .

1788-1860

? (Chapma & l
m,

1969; 1971) .

, , -, .

oJICUau , , ,
. , , . ,
, ,

~ , -

662

, ,

, .
, ,
.

, ,

19:12

,
, -

, . ,
.

, ucmuua, ,
, . ,

. 30
.

, .

( )

?
- ,
: 4
, ~. .
, .
, ,

. ,

, , , , 4MeJI-

, - Nirvana,

.
?

~,

(Goggin & Range, 1985).

663

, ,

, .
<~ ~ ,
.

post factum (Rosenhan et \., 1973).



, ,

, <~ ~.

, ,
, n, n
. <~
~,

, <~~ <~
~ . <~~.

,
1 .
,

: , .

.
, .
. , <~~ , :
, 39 ,
,
. ,
,
, i , .
.
.

, ,
.

(
, ,

),

, ,

193

,- , . . <~~.

<~ ~ ( )

41

<~~.


, ,


. ,
, ,
, . , -

664

, ,

(Snyder, Swann et al., 1984). ,


, ,
. ,
,
:

- ?>> ,
, ,
, , , ?
, ,
r, ,
. , ,

: ,
r, ?~ ,

, , , :
?~ , ,
,

(Leyens et al., 1975).


~ ,
~ - .
, .

, ,

, , ,

~.
_ , , ~

et al., 1981). : .

(Fazio

70%

, .

, ,
.

1812-1889

, :

. : ?~
?~

(Semin & De Poot, 1997).

,
~.

1988).

(Dallas & Baron, 1985; Copeland & Snyder, 1995; Snyder & Thomsen,

ero

Zuckerman, 1973; Swann & Giuliano, 1987).

(Devine et al., 1990; Hodgins &

, ,

.
.
: ? -

665

(Zva Kuda et al., 1993). ,


,
, , :

? , ,
.


,
, (Syder

et al., 1982).

, ,
,

$25 ,

(Snyder,

1981). :

, ,
, ,

, (Whitman et
100 ,
, ,

al., 1963).

, l~
, ,

. . , -

(Renaud & Estess, 1961).

, ,
, ,

(Snyder,

1981):

, () ,
,
-

, -
. , -
, .

,
, ?
, (Bass &

Davis, The Courage to Heal, 1988), , ,


, ,

, ,
. (

),

(Harris, 1994; Loftus, 2000; Loftus & Ketcham, 1994; Poole


et al., 1995). : ,
, ,

, , .

666

. n

, ,

- ,

, , .
, ~

, .

: ?
, '
, , ,


, (,

). ,
~ , ,

, , , , .
, , ljiO
- -

(Faust &

Zuskin, 1988; Meehl, 1954; Swets et al., 2000).


, I<
,
.

, ... ,

90 , ,

, ,
,
... (Meehl, 1986).

~ : ,

<<
(House of Cards: Psychology and Psychotherapy Built Myth,

Dawes, 1994). ,

1970- .

150 , 800

.
50 , ,
~ ,

, .

? ? .

150

, - 50 ,
,

(82%) .

. , :

, .
1 - n .-
. .

667


64 , 25 000
,
.
? ,
. . ,

.
?
,

n

n

(Bonta et aJ., 1998).

n,

--

()

134

(Grove et al., 2000). 8


,

,
,
, >> (. .
). ,
,

(63

- n
[ n
]

( 1962 .),
-

,
n.

. ,

1989

);

. ,
,

? :
, .

, "

",- .- ,

, (
) ~.

, oryr

no
n

, - n


n,
, n

668

, ?
,
- ,

~>> ? ,

, ,
, , ~~

(Dawes, 1994).

, (
. .),
,

? ,

, ,

""~:

. ,

~-

->:

, ,

, ,


.
, 1951.


, 1650

10 ,
. ,

. , ,
, ~: .

?
, , -

. , 13 ,

,
, ,

(Dawes, 1976):

, ,
, ,
() ,
, ,

? :
. : 1
. , , .
-
, ,

28

, ,

4 ...

50,

, ,
, , ,
, ~

30-40 ...

, :
, -

669

, ?
, ,
(Educational Testing Service)
?

, ~

(Maddux, 1993).


, post factum;
,

r
n :

no


n,

,
.


. : . Hoffman &

, : ,

Dukes, AIert Einstein:


Creator and Reel, 1973

. -

, , ,
.
, . ~ ~:
,

, .
,

; (Garb, 1994).
,
, ,

. , ,
:

-,
n,

, n

670

, ,
,

, .

100 ...

BI(Jiao . .
- . ,

i , ,
,

(Thomas, 1978).

- ,
. ,

.
,
, . ,
:
-,

( }, .

- ,

r -

- - .

. ,

. ,

-, ,

, , ,

, -

, ,

:
?

, .

, ,

, ,

, .


. , ,

, ,
.
. , Chicago, lllinois

671

, .

ue , ,
. , ,
, .


. ,
,

1)' .

.
. ,

1776

( ).
,
-,
.

, .

, ,

, ,
... ,
, t.
post factum
. J(

,
,
, .

, ,
, .

. . ,
, .


, ,-
, . ,
, , ,
?


, ~
. .

, , , <,:
, I, , ,

. -

672

.
: << ""

. ,
>>

(Burns, 1980,

29).

?
, ?

,
, ,
, (Alloy & Abrason,
>

(1-1)

1979).
,

. ,

, :
,
.

<< , !>,
(Ackeran & DeRubeis, 1991; Alloy et al., 1990).
(Taylor, 1989, . 214):
,
. - .
, [

] ,
. i ,
, .

1
. ,
. ,

, ,

. ,

. ,

,
, -

,
14

, ,
.

. ,

Wesleya Uiversity,

1994.

673

. ,
, ,
. ,
.
, ,

, -

n
,
. , <~ ,
~ .
, ,

. :

,
, ,
.



, ,

-
,

;
,
, ,

, , , .

100 ,
15 000 , , ,
(Sweeney et al., 1986,

. .1). .

u ( 4 ), ( 4, ,
) ( 4 ).
,


(Abramson et al., 1989).

,
. , ,

. ,
,

, ,

. ,

, ,

, , ,

, ,

. .

,
.

"

, ,

, , ,

UCLA

674

...

,......;.._ _ _...;._ _ _ _

"__ _ _ _ _ _ _

~ ? ~

....;.,.;.;..~?~

r------------'1 ?

. .1. . ,

?
?
n ,
. , - ?

?
- .

, , , .

, .

. ,
.
. <t~

(Bower, 1987;Johnson & Magano, 1987).


- ,
- , (Brown &
Gotlib, 1988; Kuiper & Higgins, 1985). ,
,

<t~ ,

Higgins, 1985).

(Barnett & Gotlib, 1988; Kuiper &

, , ,

, . ,
, ,
, (Lewinsohn & Rosenbaum, 1987). (
,

, , .)


, ,

,
(Hirt et al., 1992). , -
- ,

. n

, ,
,

n , .

675

, , ,
.
. ,

,
. ,

,
(Strack & Koyne, 1983).
(Carver et al., 1994).
. ,
, ,

(Burchill & Stiles, 1988;Joier, 1994; Saislow


et al., 1989). : ,
, r ( Katz et
al., 1999).
, ,

, , ,

(Coyne
et al., 1991; Gotlib & Lee, 1989; Sacco & Dunn, 1990).
,
- (Lieha, 1997; Sw et al., 1991).

, , ,
. 25%
82% , (Giesler

et al., 1996).
.
, ?

, ,
t , ,

(Hailto et al., 1993; Kendlcr


et al., 1993).
: , ,
.
-

-
:

,
.

,

,

676

(Pyszczynski et al., 1991;


W ood et al., 1990, ). : r< ,
, , - (Butler et al., 1994).

1t
? ,
.
,

n n ,
(Sacks & Bugental, 1987).
, -
, , . :

nn n ,

n .

, ,
n , ,

n ,
. n
n

n 2,5

(Alloy et al., 1999).

1%

17% . <<
- >>, -
78). , ,

, ,

(Seligman, 1991,

,
, - ,

(Seligman, 1992). n
(Metalsky
et al., 1993; Needles & Abramson, 1990).
, , ,

, ,

(Lewinsohn et al., 1985).

n; -,
, ,

- ,
n

, (. .2).

, ,
,

1991; Wood et al.,

n (Pyszczynski et al.,

1990, ).

, n ,

n n

, 4

n \)

, .
,

et al., 1995).

(Nix

( , -

, .) , - ,
.

677

,~,

&...._

1/r
.1

. .2. :

,
, ,

(Seligman, 1991, 1998).

3 , ,
(Cross-National Collaborati-

ve Group, 1992).


, . , ,

, ,
. ,
, Fortune,
, , ,
, ,
ue ? ,
, - ,
,
. ,
,

(Draguns, 1990).

, ,
,

.
? ?


- ,

, - . , .
, - , ,
. -

,
Qong-Gierveld, 1987). ,
, , ,
,

. {t

678

(Dill &

Anderson, 1999).
u u - .
.
,
, 5000 , ,
.
- ,
,
, (Beck & Yong, 1978;

Davis & Franzoi, 1986).


, .
,

, , , , , ,
(Larsen et al., 1986).
: -
,

, (Berg & McQinn, 1988; Stokes & Levin, 1986).


, n
(Stroebe et al., 1996).
, ,
,

. , ,
,
; , , ,
, n ,
, , (Anderson et al.,
1994; Christiansen & Kadhy, 1998; Snodgrass, 1987). ,
. -,
,
, Uones et al., 1981; Wittenberg &

Reis, 1986).

. ., ,

n
, -

. ..
, .
n
n- . :

Anderson, 1998

Dill &

679

. ~

.
, (Rook,
1984; Spitzberg & Hurt, 1987; Nurmi et al., 1-996). ,
, 4=~>

(Rotenberg, 1997).

, , ,
Qones et al., 1982).

Oones et al., 1983).


,
~ ,
, , I:

, - , ,

,
. ,
, ,
.

- 4=i> ?
, (Schlenker &
Leary, 1982; 1985; Leary & Kowalski, 1995). , ,
,

2 4, ,

.
: ,
, 110 .
,

. , :

680

, . . , ;

, ,
;

(
),
;

, -;
, , n

- ;

,
, .
,
, ),) :
, , ,
, , .
,

(r &

shko & Alden, 1993).

Wegnei", 1994; Mele-

. , ,


!., 1995).

(Gough & Thorne, 1986; Paulhus & Morgan, 1997; Shepperd

et

(Anderson & Harvey,


1988; Asendorpf, 1987; Carver & Scheir, 1986).
, n , ,

(Fenigstein, 1984; Fenigstein & Vana!e, 1992).
, , , (

),
(Pozo et !., 1991).

681

, ,
- . ,

, .
- , ,

. ,
, .
, , ,

, , , .

,
. ,
(Hull & Young, 1983). , ,
~ ,
, ~ .
, ,

, ,
.

,
, .
, , , <<
, (Snyde & Smith,
1986).
. ~ ?
, .

.
,
,
? , ?
, ,
,

1981). ,

(Brodt & Zimbardo,

, ,

. ( )

. ,
,
,
, .

, ,
:
. ,

,
, ,

: , ,

682

, ,
. , <<

'> ,
, .

, .

, , -
3900 , .
, ,

.


, ?
, ?
?
? ,

: ,
, , , ,

, , ,
(Pennebaker, 1982).
. , ? - ?
,
.

, ,

, ,

. ,
.

- ,

, - , .
,
,

. ,

(Baumann & Leventhal, 1985). ,


, < , ,
. , , - ,
,
(Friedman & DiMatteo, 1989).
: ?
.

? ,
? ? ,
, ?
?
, ,
(ishop, 1991).
. ,
, ,
,

683

(, - ?>> ).
, ,
, .
.
.

13 1989 . 2000 Civic Auditorium,


- , 600
.
, ,

247

, .

.
- , .
. ,
(Small ct al., 1991).

? , , ,
, , ,
?
, ,
, 2-3
(Kato & Rule, 1992).

4,

, ,
, . , ,
>> ,
().

, ,

,
,

(Hurt et al., 1992; Ri-

chardson, 1990; Schmidt et al., 1998). ,

n , 1970

DSM-IV.

,
, , , ,

(DeAngelis, 1993).
,
,

(Hardie, 1997;

. .4). ,

, -

684

. .4. ,

.
n
n ,

(McFarland
n

et al., 1989).

n

,


. , , ,

, ,
, . , ,
,

) (Gallant et al., 1992).


,
. 1914 .
n (
, ). ,

,
(Rosenberg, 1984; Sommer, 1992).'
, r
, , . ,

, ;

(Richardson, 1993; Rodin, 1992; Usher, 1992).

- ,
, , , (, , ),
( ),- 4:0

, ? -

(Tavris, 1992).

? ,
,
, .
, , , -

I<

(Bishop, 1987).

685

, , , ,

, pacxootl
.
,
- :

,
, 40% ,

(Olfson & Pincus, 1994). .


, ? , .
.
, , ,
. ? , ,

. ,
~

(Bishop, 1984). , ,
, , (Macus & Siegel,
1982).
,

,
. ,
, 40%~,

60% ~ (Rothman & Salovey, 1997; Wilson et al., 1987). ,


, ,
, , ,
, ,
- (Derweiler et al., 1999;
Schneider et al., 2000; Salovey et al., ). , ,
, ~, ,

~.

, , (.

A.S)?

- 1


( , , )

. .5. , , -

. ,

686

, -
, - lla
- (Matthews, 1988; Williams, 1993).
, (,

) , , ,
,
.

.
- ;

, (Anda et al., 1993).



2 , (Frasue-Smith et al., 1995).

, ,
(Cohen & Rodriguez, 1995).
,

, (Vaillant, 1997).
, 52 >> (
,
), 75- 5% ( ~>, . .
, ,
,

38%).

. , ,

, . , 9-
, . .

,
. : -,
, ,
. !
, ,
. , , .

,
. , .
.

. .

Seligan,

(Visintainer &

1983).


, .

, ,
,

?
, , , , :

1)

2)

687


- 2
-
, ,
, ,
.
, , . ,
, 11 ,
, ,
, , ~,

. , ,
, ,
- -

2 ,

(Visitaier & Seliga,

1985).
r ,
.
.
,
, . ,
, r
(h et !., 1991; 1993; Istitute of Medicine,
1989).

, ,

, , ,

Ueott & Locke, 1984).


, .

, ,

(Dixon, 1986).

i ,

- , (iecolt-Glaser

et !., 1993).

,
, , , , -

100 .
,
n n

688

, ,

, 5,5
(Courtney et al., 1993).
,
, .

, ,

, ,
,

. , ~
n,

(Tice & Baumeister, 1997).


, ,

,
, ,
? ?

( , ,
, ~) .
94
, , ,
,
, . . ,
(Peterson & Seligman, 1987).
, ,
. - ,
, noumu1tte ,
, .

, ,

1946 .
, 1980 .
(Peterson, Seligman & Vaillant, 1988).
,
, ,
.
,

, (,

i, >>)
-

3: 19

et al., 2000).

(Affleck et al., 2000; Aspinwall & Taylor, 1997; Scheier


- ,

, ,-

(Peterson & Bossio, 2000).

, , -

689

(Tennen & Affleck, 1987). ,


r.
. ,
,

, (Segerstrom et !., 1993).


, ,
. , :
.


, ,

. , ,
. , ,

,
.
, ,
.
,

, , .
,
,
.

-
- , , ,
, ,
, .
,
.

-
,
- .

- . -
, ,

(Forsyth & Leary,

1997; Strong et !., 1992). .




, ,

. , , , ,
, , , .

690

~ ~.>,

. ,


, ,

.
~--~;~~.>. , n
,
. - ,
; ~ ~.>

-, n n .
, ~>> - ,
, - , - .
,

- : , ,
, ,

. :
, , n
, .

n . ,

1977).

(Mirels & McPeek,

. , ,
,
.

, ones
,

et al., 1981; Rhodewalt & Agustsdottir, 1986).

,
. , ; ,

. n ,
,
.
, ,
(Mendonca & Breh, 1983). ~
,
, ,
. .
.
, -

, . n ,
,

,
(Axsom & Cooper, 1985; Axsom, 1989). .

691

, ,
,

(, ). ,
,
. ,
. , ,

.


,
,

, ,
: ,
. .
,


, -
. .
, ,
; .

. , ,
,
.

,
-.
,
(Haemmelie & Montgomery, 1982, 1984, 1986). ,
,
: ~ , , .
.
, , , -

. ,

, r ,

, ,

,

692

,
.

, , <<

,
. 12
, ,

, ,
.

2,5

. : <<

,
. ,

.
. , ,

, ,

, .

,
.
.

,
, , , .
,
. , 7 ,
,
,
. , ,
, ,
(Haemmerlie, 1987).

,
, ,
, :
, ,

, ,
. ,


, .


, .
, ,

, ua
(Abramson, 1988; Gillham et al., 2001, ; Greenberg et al., 1992).
, ,

, . (Layden, 1982)
, ( -

693

,
).
, ,
. :

, ,


, .

<m ~ .
, , (
, ).

, .
.



:-


- , :
,
, ,
.

, ,
, (Brehm & Smith, 1986). ,

,

. , ,
, , ,

, .

, , ,
, .

.
, .

, - ~~
1200 . ,
~~ :
, , .
,
, . ~ ,

!~

, .

, ,

ry, 1979).

(Wing & Jeff-

, ,

.
~ ~. ,
, ,
.

694

. , ,
,

(Sonne &Janoff, 1979).

, , , ,
,

, .
.

11

, , ,

, .
, ,
.

, , ,
.
,

, .

- .
, -
.

,

.
1990- . ,

(Strong, 1991 ): 30-

.
. ,
, .
. . , , ,

, , ,
- , .
.

,
.
, ,
, ,
,

(Strong, 1968). ,
, ,

( Cacioppo


, ,

et al., 1991; McNeil & Stoltenberg, 1988; Neimeyer et al., 1991).

, , , .


. ,
, -

695

, ,
-.

, ,
,
. -
, .
, ,
. ,
, ,
~~ .

~ , ?~
.

, 35-

(Heesacker, 1989). ,
- , -
, . , ,
,

,
. << , .
, , ,
~,

, .
,
: ~ ! !~

(Ernst &
Heesacker, 1993).

, ,

. ,

, ,
- , .
, , ,
(, ~ ,
~). ,
, ,

. , ,
, ~:~

. ,
, 2 .
XVII . ,
~~ (Pensees), 1620 .: ~
, , ,
~. , .

,
, :

696
1)
2)

, , I\;1
, ;

3)

,
, .
,

. -

,

, .


.

: , , ,
.

>>,

- .
,
, : 4

(Warr & Payne, 1982).

, , , -
, .
q
, . ,
,

~, , .
, .


,
,

:
(Berkman, 1995; Ryff & Singer, 2000). ,

, ,
, , .

.
,

(Kaprio et al., 1987).

1982).

(Dohrenwend et al.,
1997 ., ,

,
(Cerhan & Wallace, 1997).

697


, . ? , ,

, : ,
, . ,
. , ,
,

lor et al., 1997).

80

(Tay-

(Uchino et al., 1996). : -


- ,
(Cutrona, 1986; Rook, 1987).
: , ,
, ,
, , . << -
~>,- .

, .
,

(Pennebaker & O'Heeron, 1984).


, , ,
, -.
700 , ,
(Pennebaker, 1990).
, (,

), , ,

;
. uux, .
, ,
, ,
. ,

- ,

~>. .
. ,
, , 6

. :
, ,

: , , .
~>.
,

, , , ,
, .

;
, - (Lepore et al., 2000).
,
- .
- -

698

. t; n

(Rivkin & Taylor, 1999).


,
. ,
.
, ,

,
. ,

2 ,
():
( )
(Carrol et al., 1994). :
, .
. ,
, . .

,
(Cohen et al., 1997).
, ,
(Kawachi et al., 1999; Lynch et al., 1998; Marmot & Wilkinson, 1999).
, ,
. ,
( ), .
,
, ,
.

? ,
,

? .
,

.
,

, , ,
(Lynch et al., 1998, 2000).

. , ,
, ,

. ,

2,

, , ,
,

699

.
, ,- ,

, , .
,
<~~ , ,

(Bettencourt & Dorr, 1977).


, ,

, .
,

XVII

., <~, ,

, , ,- ~.

, ,

. <~

?~,

60%

(Burt, 1986).

<~ ~. ,

(Hartup & Stevens,


1997). .
- ,
(Emmons ct al., 1983).
, , ,
, , ( &

Andrews, 1985; Perlman & Rook, 1987).


,
, , ,

, 12 , <~~
,
, (Manning & Fullerton, 1988).
, i:>

, , :

Iael &

Antoncci,

800

(ls-

1987; Ruehlman & Wolchik, 1988).

, <~ 1 -
~. . . ,
, 2
1 (r.

Yuppie)- , young (),


professional (). ,
-

()

. .

700

, , <<

(Per-

kins, 1991).

? ?, ,
, , ,
(Berscheid, 1985; Berscheid & Peplau,
1983). :
, ,
- (. S. Lewis, 1949). - .

9 10 - ,

, , .

, ?
, , ,

,
, . ,
,
:
, ;
, (lnglehart, 1990;
Gove et al.,.1990). , 35 000
,

1972

., ,

, , 23%, 40% (NORC, 2001).


(Parker et al., 1995). ,

, ,
(Lane, 1998).
(Stack, 1992; . . .6).
,

, .

, , , , -

4:1

,
, ?

, ,
, .

:

, . ,

93 ,
(Inglehart, 1990; Wood et al., 1989).

,
, ,

701

. .6.

. ,
n
n
n

BYJOT

2-4

n.
:

Roblns & Regier, 1991, . 72

,
.

, , . . , <<
~. , ,

. ,
.
4 ~.
( ) ; ,

() . ,
, , .
, , ?
, ,
? ,
? ,
? ,

. ,

(Myers, 1993).

, .
, ,

, (Davila et al., 1997). ,


, - ,
.

, , 4
~ ,
4 ~ ,

(Mastekaasa, 1995).

, , ,

702

, , . (

,
.)

, ,

. ,

, 15
1380 - (Horwitz et al., 1997):

, , ,
.
.
-, ,
, r ,
. ,
, ,

(Coombs, 1991).

,
.

, , ,
, , ,
. ,

, (Crosby,
1987). , , ,
. . - .
, , ,
, ,

. , , ,
. ,

. 4:: ~.
.

, , - ,
, .

. , ,

, .
,
, .

. ,

, ,

- -
. , , , <<
:-.~ . , : -

. ?

703

,
, .

?
~ ~>

Happiness),

(The Pursuit of

. r
~ ?~>, : ,

. :
, , .

: <<.

- ?~>
250 ,

, : ~

, ?~> ,
,

10

1.
2.

, .
r, -
. , :
, ( -
, ) .

3.

. ,

, ,
.
.

4.

.
,

:
. ,
( ),

, , ,
, .

5.

.
, .

, , . ,
, . ... ~~>

. ,

. ,

6.

, .
,

, .

704

( )
, , - . ~
, .

7.

. ,
, ,

,
.

8.

. ,
.
,
, .

9.

- . ,
, .
, . ,
;
, ,
, , ,

. , ,
, .

10.

, . ,
<< ~ -

, (, , , , ,
. .),- .
.
, .

, - , .

, .
.
: '.
.
,

, ,

.
.

, ,
,
. , ,

. ,
- 1 , ,
, , ? ,
,

- ?
,
.

.
? ?
?

, , . ,
,

, ,
,
-

. ,

, ,
.

706

. n

? ,

, ?

, ,
.

? ?
I
, ?

, .
,
,
>>.

, ,

, ~ ,
.

, ,

, , ,
, (Ellsworth & Mauro,

1998). :

, ,

? ,
, ,

, ?

? ,
? ( ,
;

Tyler, 1988; 1989).


, !>
.

, .
? ( ,

, ; Lind et al., 1976; 1978.)

, ,

? ,
, ,

? (
, , ,

Rachlinski, 1990.)


?
( , -

707

; ,
, )?
n

, , , ,
,

. ,

, (US Departmet ofjus


n ,
n ~ (Saks & Hastie,

~ - n
,

tice, 1980).


n.

1978, . 119-120). n ,

1999

.
,
,

1)

, n ,
;

2)

1' J. , n n
, n , ,
, .
.

?
3 ,

, ,
, .
, : ~. -
.

,
, ~, , ,

(Loftus, 1974; 1979). n


, n
, n

18%.

. , -, , : !~,

72%

, n,

,
: , n .
?

68%.

708

. ~

(Whitley, 1987).

(Leippe, 1985). ,
, , , , . ,
, ,

(Visher, 1987).
!> ?
, , . .

1 ,
,
n
n, n

n
.

!> .

, >>,

. , ,
, .

, , ,

n,

, ,

>>? ,
80% (Wells et al., 1979).

(
),

: ,

, >>

,
80%.

et al., 1980).

(Wells

Yuille & Cutshall, 1986

,
<<>>, -

(Lindsay, Wells & Rumpel, 1981).

, !> .
1

.,11. .

709

!
.
2000 -

.
-

, i.>
, 62% , , .
,
, ,

- .
, r, , ,

>.> (Bell & Loftus, 1988; 1989).


, ,
.

- ,
,

2000

. ,

. ,

,
.

, .
,

30

,
: , .

,
,

?
, ?

, -
(rd & Davies, 1973). 70

65
,
(Borchard, 1932). - ,
.

71

XXI . 62 ,
, , 52
(Wells et al., 2000).
,

0,5%- 7500

- , 4500 -
(Cutter & Penrod, 1995).
,
<<>>
~.

, ,
, .

,
. ,
(. ) ~

(141 ). 7
, 60%
(Bucklut, 1974).
, .

,
, . ,
74% , -
,

55% (Bornstein & Zickafoose, 1999).

. &.1. , . ,
, , . 1947 .,
,
, ,
-, - .
. : Allport G. W. &
Postma L. (1947, 1975)

711

[Jj[jj
.

&.2.

Rsher, 1968

~[!

, , .
, ,
. , ,
, , -
,
(Ls & Wells, 1994; S et al., 1995).
, , , ,
,
(Lindsay et al., 1998).
- - , ,
, ,
(Leippe, 1994).
1972 . .
, ,
,

. ,
,

(Wells & Murray, 1983).


- ,

, . ,
,

. ,
( ),
, ,

>> (u,

1998).

, , ,

, ,

(. .1 .2).



(Loftus et al., 1978).

30

' . ,

, ~ -

712

. n n

4n>>, << ~.
, ,

: 4 "" i ,
""~?
, 4~

4 ~. ,
. ., , . ,
, , ,

75%
. , ,
,

41% ;

, , , 4>>
, .

( <<~ , ),
, 4~ (, <<~

) ,

, , , ,
. , , ,
, .
,

, ; 4>> , -

. ..
.


,
,

,

,

,

: Loftus, Miller
& Burs, 1978

71 3

, ,

>> (Smit &

Ellsworth, 1987; Zaragoza & Mit-

chell, 1996).
, ,

n. , , -
.
, ,
.

10

: , - .
- ,
? (Bruck & Ceci, 1993, ). , ,
, - ,

58%

. ,
.

- , , - ,
. . .

.
. . ,

, : , ! !

, ,

,
(Bruck & Ceci, 1999).


, ,
, .

(Bregma &

n
McAllister, 1982).

,
, . ,
, ,

son & Lindsay, 1981).

(Wells, Fergu-

, , ,

, , .
~ 4 I< , >>
<< , , ,
, . , - , n
, .

. ,

, .
,

? , n
?

714

, n
(Sheppard & Vidmar, 1980). 1
, n
n ,

n n ,
.
, , , n
n ; , , ,
n - n
(Vidmar & Laird, 1983). ,
, . ,

~ >>,
, ~ ~.


: , ... ... ...
... , ... ,

2...

.. .

. 11 : , ,

2?

: ... (
r; . : Wells & Bradfield, 1998).

, n ?
n (Wells & Bradfield, 1998, 1999). ,

n , ,

n (Liiiis & Wells, 1994;


Shaw, 1996; Wells et al., 1981). ,

( ), n (
~ !~), ,
?

, n ,
352

n .

, .

,
, ,
. 352 n .
-. : ~.
~ ( ), - ~
... ~ ( ),
.
: ~, ,
, n , ,
?~ [n

( ).]

nu .

.. .

1 (

~ ~

8~

1111111 opOIIIpraall !ii1


6 ) & J,1\31() . .

%.

71 5

..

4
3
.

&.4.


( 2). ,

,

. :

Wells & Bradfield, 1998

. -,
:

6-7 , , 4 ,
, (
6-7 14%), 11 , ,
( 6-7
5%).
, , ,
,
.
, ,
. ,

: ,

, - (58%) . ,
, ,
, , (. .4).

. -
. -
, ,

_:

, , . ,
. :
: ,
>>.
, , ,
, .

?
,
,
, - ?
, 10 -
,

716

w
,

. -

-.

1984

22

, ,

. .

, , ,

,
,

, .

, .

: , , .

, ,

-,

1987 .

, ,

, ,

, .

, - ,

. ,

, :

,
, , ,
, ,

, ,

1995

.,

11

, ,

, ~
~> (Teclical Group, 1999; Wells et !.,
2000). ,
~ ... ~>, ,
, .

-

,

n n

717

n nn

. , ,

n . .

n .

n. n


- n .

n .

. ,

, ,

: .

n ,

. n

, .

, n ,

, n n
, .

no

,
n

11

, n

,
nn n

. , n

n nn

n ,

n .

n ,
. n

n n

no ,

nn

n , ,

, ,

. 11. ,

n n , .

n n ,
, n

11

(Fisl1er et al., 1987). ,


>>, ,
, ,

( ?J> ).
(Fisl1er & Geiselan, 1996) ,
, ,
, , .

,
, ,

. -

718

?
, r
, ,
- ! ! ...
n?!

. :

Brigham, Ready & Spier, 1990

n . ,
, , ,

, ,
(Cutler & Penrod, 1988).

,
, ,



,

,

<<>> ,

(~
? ?
?~).
,
1,5 ,

(Hilgard & L.oftus, 1979).

(Fisl1er et al., 1989, 1994).

42

(Kohken et al., 1999). ,



(Geiselman, 1996; Kebbell et al., 1999).


(Bower, 1997). (,

, .)
, - ,
, <<
~. , , I< << ,

719

?>>, q 2 @>>
, , : ~ ?>>

ham &

Cairs,

(Brig-

1988).

, . ~ ~ <<~
,

(Dunning & Stern,-t994).


, ,

, (Doob & Kirshenban,


1973). ,
, ,
, ~ ,
~. <<>>

11

, 4>> .
,
15 ;
. ,

10 ,

, .

(Dwyer, 2000).

(W ells, 1984, 1993) ~ ,


~ ,
, , ,
, ,

( ~ ~):

, ~~ ' .
, , ,
.

, ,

, , , i
,

, ~~ ~>> (Cutler &


Penrod, 1988; Lindsay, 1999; Lindsay & Wells, 1985).
,
, . ,
, ,

, , .
, ,

, .
, ,
, ,

, , ~~ -

720

, . ,
( , ,
). ,

( ,
, ).
,
, , , .


, . . , .


, ?

, ,
, ?

, ? ,
, , ,

, , ,
,

,? ,

, , ,
, , ,
(Cutler et al., 1988; Noon & Holin,

1987; Wells & Turtle, 1987).


( ),

. ,
,

. . .1,

63

, ,

,
.

, ,
, .

,

, .

,
(

9).

,
.

, , :r ,
,
(Cutler et al., 1989; Wells, 1986). , -

721

, ,

(Stinson et al.,

1996; 1997).
.1

,
,
,

1. .
, , -

97

2. . i1~

95

() , (
)

, .

3.

87

, , -

4.

w1 ? ti

87

5.

85

Kassin, Ells""'ortll &

Sith,

1989.

, ,
, ,
-
-
.

, ,

,
~ , .
,

.
,
, .

722

Tl Moryr
? !J ?


- ,

, ,
,

(Darrow, 1933).

, , ,
~ . ? , ,
, <<, ,
>>?

. 3500
4000 , 80%
(Kalven & Zeisel, 1966). ,
, ,
,

(Saks & Hastie, 1978; Visl1er, 1987).

: .

?>>, . .
, .

7,

, r

.
, .

? ,
(McGillis. 1979),
, , . :qr
,
, , , ,
. :
<<~
~ >>
.

~
(. 11) ; '
: . ,

, : <<
?>> (Efran, 1974).
. ? .
(r
), :

723

lt!C ~~IUO f'SIIUIIX

.t .. .l~. & UUCU. AUO"At


4r ut yiuiiu,e'l!

,
, ,

(Mazzella & Feingold, 1994).


-- ,

>> (Berry & Zebrowitz-McArt, 1988).
( )
, ,
, .

,
,
(Esses & Webster, 1988). . ,
<< .

1998).

(Wiseman,

, ,

100

100

: ,

.
,

41%

64 000 ,
31%

, ,
.
,
, -
1742 ,

40 (Downs & Lyons, 1991).

(, ), (,
) (
),
(. .5).
? ,
? ,

724

1400
:!!

1200

"'
&
~

1000

. .5.

800

s
s

"'

t....

600

400

200

:!
:!

( )

~..IIIIIIIIIIIIIIIIIIEI.&>[;>;==':>r

Downs &

Lyons, 1991

, ,
? :

<< -
~.


, ,
,
, ,

. ,

11:

(
1977;

, ,

) (Selby et al.,
Towson & Zanna, 1983; Ugwuegbu, 1979). .

,
, ,

n , , ,
(Amato,

1979).

(Stepllail &

Stepl1an, 1986).

( )
~, ,

(Mazzella& Feingold, 1994).

, ,

725

I0tJtJ1 eSu.JJie!

~~!

(Sommers & Ellsworth, 2000; Sweey


& , 1992).
, ,

, - ,
-

, (
, 1991). 80 000
,

1992

1993

., ,

5% )

10%)

, ,

(Associated Press, 1995).


,
, ':' .
, ,
. ,
, ,
, , . ,
, , - , ,

(Fischer, 1997).
,
.
, 77% 45%

<<
~ (Snlowe, 1994). ,
(
) ,

,
.

, ,

,
?
?

,

).
,

(Fairchild & Cowan, 1997;


Newrnan et al., 1997).

726

: <<
,

. .
~, . ,
, , , ,
- , .

, ,

, ..
, 9 ,

( ,
),

(Kaplan & Schersching, 1980).

, .


, ,

.
: 4 ! !, -
r , ,

<<

. ,
,

.
,

,
,
(Borgida, 1981; Cann et al., 1979).
,
4>> (

), -

. ,

, , ,

. , ,

, .

,
,

University of New South


Wales, ,

727

, ?
, ,

, , ,
?
, .

:
(Flemig et !., 1999),
( ) ,

. ,

-
, ,
, ,
(Sue, Smith & Caldwell, 1973).
,
, , 30%
.
,

, ,

.
,
( .
, )
, ,

(Wolf &

Motgomey,

1977).

: ,
. , :
,

ue

? r

,
. -,
.

(Edwards & r, 1997).


, -
, ,

, ,

<<:Q,
(Stelay et al., 1999).
: 800 ,
( ,
),

, (Kramer et al.,
1990). ,

,

. .

, , , ,

728

n .
n no
.
n
,

;J, n
?
n ;J,

,
n

(r & Cutler, 1991).


,
, ,
(Dexter et al., 1992). , .
, -
.

.

,
, ,

,
. ,

(Borgida & White, 1980; Kassi &


,
(Smith, 1991). ,
,
, 1

Wringhtsman, 1979).

>>
: ,

, .
, <<~

, <<~.

(Cutler et al., 1989; Miller & Fontes, 1979).

,
.
, ,

.
,

729

, ,

,
, .

,
,

, : ,
.
. ,
: 11
,

(Kerr et al., 1978; 1981; 1982).

, ?

, -
, . ?
?
,
? ~,
, .

(Alicke & Davis, 1989; Enzle & Hawkins,


1992). <<!> ',
1984 . - !
5 , ':'1
;

.
, Q ,

,
. ,
,
.

730

,

. ,
,

,
.
~
,

, ?
,
, ,

,
.


"' , ;l: ,

. ,
1
.

~
.
~; - , ~

~ .
, .
:

: ?
,
,

~ , ,
(Pennington &
Hastie, 1993). ,
,
. , , ,
,
, , ~ .
, ,
, .
, ,
. , -
,-
, .

731

80%

) ,
, .
.

.
, r .
,

. , ,

- <<
>>, ~>,
, ~>. I
-

(Kagel1iro, 1990).

, ,

, ,

15%

89

(Elwork et al., 1982).

)
, ,

, ,
,

, , ~>

(Adler, 1994).
- , n
,

-
, ,
-.

,
, , ,
(Adler, 1994).
,

(Luginbuhl, 1992). , -

732

,
,

,
<<

. ,

,
, 4 .
.

. , 40
, , , 1'!f

<< , 4
. ,
, ,
, . ,
, 4

>>, 4 <<, ,
, . (Smith, 1991).
, ,
, . , ,
, . ,

200, ,
: 41 200>> ,
40 000 - .
, 3 5,
, (Thompson & Schumann, 1987). .
, 40 000

99,5%.

> . ,

99,5%,

, , ,

, -

733

1 170

:. , (Wells,
1992) (Niedereier ct al., 1999),
( ) ,

, . ,
, , , 80%
Blue Bus . ( ~ >>) 20%

G1ey Bus . ( ~ ), <


. ,
, , ,
,
,
. n,
80%.

~ , ,

- 80%
- 80%.

<< , ,

1000 ,

. ,

, ,
, , ,
99,8%. ,

.
,

,
, - ,

,
, ,

,

:

Caulkins, 1995).

, , ,
(Bourgeois

81% (Merz &

et al., 1993).

-
- ,
. , ,
, ,

51, 71

, ,

91%,
(Kagelliro, 1990).

, -
,

,
: ~

, , ,
,
(Diaond,

1993). ,

verson et al., 1997).

(Hal-

734

, ,
: ~ 'l
,

... ,

,
, -:: ~ (Ellswotth & Mauro, 1998).

q , q

,
? ,

, ~

-

(Bigam, 1977).

, n ,
, -
, << ~. 6000
, , ,

(Gavzer, 1997).

~
~. , , ,
.
,
'l . <:

, ~ ,
, The New- York Times Post,
,

~ (Zeisel & Diamond, 1976).


, ~>>
, (s & Vidmar, 1981; Wrightan, 1978).
.
(Lafferty, 1994).
, <

,
,

, (Gayoso et al., 1991;


r et al., 1994). : ~
, ,
~.- .
, . ,
, ?f(

, ,
-

735

, ,

(Moran et al., 1990).

~ >>, ,

, (Cutler et al., 1992).



.

, ~ >>, ,
,
; ,
, , , -
(Ellsworth & Mauro, 1998).
- -
,
.

~ ,
, , , ,


~. -

(Penrod & Cutler, 1987).


: ~
,
, ~ (Saks & Hastie, 1978,
. 68). << ~.
, , ,
, .

n , .
, , ~
, ,
,

, ?~

,
- I<.

: ~ , , ,
,

, ,

, . ,

, ,
, ~ (Saks & Hastie, 1978, . 69).

,
. ,

, ,
, , <<>>

, ( Bersoff,
1987). ,

736

, .
, <~

, . . , ,
. , ,

, , .

<< ,
(,

1993).

<~: <~ ,

., ,
(Ellsworth, 1985, . 46). : ,
, ,
- ,
,
(Gerbasi et al., 1977; Lugibuhl & Middendorf, 1988; Moran & Comfort,

1982; 1986; Werner et al., 1982).



,

, ,

...

1986 .

, <~,
,

- <<

,
,
.


, 1968

, -
, ,
(Ellswort, 1989).
(
) ,

>>? .
, , ,
I , .

, ,

(Costanzo, 1997).

1994 .
80% , 2000 .- 66% Uones, 2000).
13

,
Uohnson, 2000).

737

, , ii:J 1; I111111111 i

: 11 0110 oociJOIJO, IIJIOIIJJIIl 11 1111


111 .1111 <<11ii ;{
II ir JIOJIIIccno 411C:{aJ<OIIIIX>> ii. lllI HCIIXO.IIOII
, 1 11: 11 11 (Costazo,

1997;

& Logan, 199-1). . 1111>.

, , , 11ii 11 1\I<.'IIIIC.
tJI , 11 t:11., 11 yeiiII

JJOCI , OTMeiiI. llj)CCTYIIJICIIII<.' COCTIIIIIII , IOIOI


11 ( 1ii ii :11111 IJI:!

l/lOCJIOie 11). , ii
1 111 (

-10 pa:J ,
-) ,
,
; (Ecooist,

2000).

11 llcpxmii cy;t

11 C'III<\"I, lljJIICJJe, IJ<ll'.llt'IIIIe

llpaBOI\1

110111 t1, - 11:!l<l G


eJJJIOMJICIIIIIII<OB 11 <<CMCJ1THii 11110, :1 COMHCIIIJ, ;tiii 1.


100 000
: - 9,
,

- 9,3.

Scientific
American, February, 2001

opeIIIIIIICI yaJIIIt"TIPit'CI<OJ"O , I

11

JJ.I IJCHXOJIOII

Jle 1\IOI'YT

11Cpt'CTU1 t'/l::

IIJt ;tll
11 ;tl, '? IIJ
. JteJJ ii >r? 11 ;t
r. 11 1i 110 lt r -

/lJI IIX. /t KpiIIl'CI(OO 1\!Iil'IIII, I< IIIJaiOT HCIIXOO


IJeCKYJO , IIIJIItOBalllty /lCMOKj)UitJO.

11 , JIOIICXO/tiiT : , 11 , J
J

11

OTeJJI>IIOCII

11111\111.

1, ii:

1) ; .tt ii, . ii
; 2) Jt lcpyi<Llllll, ey;tt; 3) ; IIOIIIta
lllle CYTII /lCJJa

BO:iMOIIM IIJOBOpOM.

, J.leCeJJc 11 IIJmo

po, JIIIIIOCIIe 1111II CIIOCO(i IIOBJIIII 11 IIX JK'IIIl'lllll'. 1111 - coJIOIIIIIOI ii : 11.1111 :ii Ji - G
r BIIl'Cl'llll C.Ml'JIIX llJ r;~ii >11 iiil'
. 11 llaJJOI!eC :!llaeiiJIC IIMeiOT 11 IIIIOCTIIJ.Ie 11-

11 11 11 , 11, ;11 11.


"YI


, ?

J. r1. :1 110 ooii'Jallllll IIJIOitl'<.Ta 1:1 1 1111 oc.y;tCIIIIIO. 11 IIC.C.L'-

738

, ,

,-

60%

(Kalve &

Zeisel, 1966).

ue

95% .
300 000 ,
3


, ,
(Kagehio, 1990).
, ,

n: ,
? :
, ?

i .
, :
, , ,
.
, , n
,
, n (Davis
et al., 1975; 1977; 1989; Kerr et al., 1976). -

? , ,

, .

<<,
: , I
.
.

10 ,
J . , n,
, ,
.

. ,

12 ,
: ,
, , 4 I.

(Hastie et al., 1983). , ,


, , ,
. ,
, , ,
, ,
n -, .
, : 1
I< -
The New York imes, , 1 nq:r,
, . -

739

-
, ,

Diannd, 1976). - i
, I< :

(Zeisel &

(Gerbasi et al., 1'977).


, ,

.
i, . ,
, , 30
t (Bray & Nole, 1978). ,
, !J r, n
. ,

(68

(56 ),

).

(29

(38 ), <~

).

, I< ,
,

69 ,
(Hastie, Penrod & Penington, 1983).


, 1i

.
. , . . ,

80%

, n ,

0,6
.

8.6.

li"' , 1 n

, n ,

828

, n

- 3
5 .

n

. :

Hastie et al., 1983

0,2 .

~1
.
.

7 40

. n

. JJJI , 110ii
111, 1. 1111111 11 ep;\III<Y- 1\(ll

111 111111 111 ii. <>


\(J\\\\1

11\)1\\\ \11.11\It.

MIIOIX 11\\ 11 /\py>ii, 11 : 11ii


~, 11 , ;\ 1111 111J
:, , , , :<J., OIIIJCaHJ\01\1 :

:>t1111;1 J,I\ (MacCotl &


,

1988).

~ 1 cJIO'It'IIIIC ll~i <~,

; I>>: ; : 1
1. ; , 11i1J,

(Stasser el \.,

HJ81 ).

, IIII, :Jt : 111\ 1\'/I\'0, .11\\11\ , t'l\1 Mt'Hbl\11111-

CTBa, 110/\\'0 (TiJlale el \.,

1990).

/\, 1\11\\ /IPYie 111>1110/\. C/\eJJaiiiit'

, n

OCI\OIIa\11111 cJI<CttepttMe\aIX HCCJIC}\Ia\\llii, 110/\TIIt'p/Ia


eTOI m>r :J 1 :
,
, oiii\1\CTIIO 11, 1,
1769
ll 11; J (111< , ,
11/\t' 11 ) (Kalve & Zeisel, 1966). 11 ;\I 11

l\t JII, !\t, 11 >,

;\I ;1 G : .
11 1111 eJt'IIIII 1\ IIIIIII <~JIIIop<ll
oiiiiI\1 IIJ\1\IIIIel\1>> (IICTO'IIIIH<OM \\{'t'/..'\'0 1\IOIYI' ,, 1\allpllep, yt'/\1\t'J\\III>It'
JI /IPYIX 111111)? JI IIC\1\ti\OBI\OCTII 11 \11\I"I

J1 1111 111< 11 J<:;,t .1 11 ,


110/U\t' 11e111Je. :11 , 11 111 /\<' ~1 11 1 1.:1
llt'\1\IIIOBIIOCII 11 .11 JI\. IICI\IO'JeJ <, 1
CIIIICXO/liiTe.I\1>1\0CTII : <<IIOJ>M\\1111\0e B.III\IIIIe~, \(0\'}\ IIJ)JJCIIe, ('11\Ta\OIIl' Cllpaii('}\JIIIBMH \0/\I>MII, <ICKpeIII\OT 11\:\1'11~ (' 1111\\11, 1\0TO-

pl>le :1611 , :111J IICBIIIIOBI\0\'0 'lt'.IIOBeJ<a o:JI\IOJii


11ii 01111t11.

, , ?
111 (. 8) :JJ , 111111 J.IIIII
11, IIMCIOIJX 1111ii 11p<III>IIii , 111 Jl'
<<110 ~ 1111, 11111111i\1 oJ,IIIJIIJCo IIIIIBII/\yyo oll
lloy. 1111 .1111 :1111 1111 111111?
IIII BeJIIKTa 1111 01\:!\ /IPYI'IIa 1 1101\\\(' BJI\IIIIe, 11 Kal>lii
11:11111 \\ , 'ITOJ,\ 1\111('11\lt' /IPYI'IIX <<t"Ml'CIIO(> I 1 apI'YMCIIT0\1. 1111 : 01111 :>t< 611 111jii, ;J)}I
:JJJaiiI 1 11:1 1111 /\ JJ. i 1\toIIO 11 :,, llllopa1\IHHII\Oc 11.1\IIIIIe - IIJ'IIIII\ 6 <IK\'I('CTIIt'\11\01'0>> KO.I\.I\l'I<\\111\01'0 cy/\t'III\}J't
KCIIl'JHt'IIaJII>IIe /\CIIIII(', 1\ 11 1\t'/\\\10, oGeIIIIOT. pylllll>\
)''I\1\ llt'IIOM\1\Ia\OTOVCTOTliJJ~Ti ./\C.I\,,!\('M IIX OT/\t'J\1>111>\C 'ICill>l. (Voi\J~It\1 et \.

7 41

1989). , 1 IIJIOBJICIIII IIJ'Jt:, 11J11 11


I IIIIIIIJtYYMOB, IIOCJIC KOJICKIIIIOO oucyeiiii CTaiiOIITC :llla'IHTCI>IIO
:eii>IMII (l & Sclrscl1i1,

1!)80).

G1111 11 < 1101\IOI"ac

11\)CIII>IM II:IU<IIHC lleOUCI<IIIIOCII, 110 11, OTB.IIeiOI IIX BHIIM:IIIIIe COUCTBCIIIII>IX :1111 11ii, 1 11 .11 Jtea.
, 0110 Opaiiii'IHBaeT IICIIOI>:IOBII-ICM IIJCIII>II\1 IIJIOIIIIII:!ai(()IIIIOii IIIHjiOp-

Maltll (Ke\vi & Sl1af"fe1,

1991 ).

, 1.1 ;tii 10 111,

OJtlla.

, ?
1111 ii G:ii ;tl tlleii pc

III>IX CIIJ 11 cci'Jta xo;tiiI-1

12

.l<, :la;taa :1mtt.

;tocellll IIIC<'IIcyca, . . c;tiiiiOJI<ICIIOI\1 1111 IIIII .


1970- 1. ii cy;t CIII 110:11, 111111
1p;tICI<IIX IICIB
;m.

IIITaTa 11

11

1111 Jte, 110/tiJt pc;HII<Itll :l

BIICCCIIIIC t'MCJ>IIOO

11\)III'OIIOpa IIC

IIJX'/tiiOalacTC,

l>l IICIIOJII>:IOBa\, J, I IIC 11:1 {) IIJIOCII .


>. 11ii cy;t 110/tBeJII 11: 1

, <

11<'\)/liiiI

Hp11CJIHI>IX,

1111I

Jtae IIOJVtCpa OIIII epJtiii(T,

IIJHIIITii IIJCIIMH 11\ Jly11:111:111a !) I'OJIOCaMH

],

OCIIOIIallllll

I(()IIC<'t'yca,

II :{ (k & k,

11

1979). IIIIIOII<IIX ocla1111ii,

; .1ii , :, eiii>IIIIIM 'IIICJIOM

JI<'IIOB IIII 11, llt'TpCUYCTC /lOCIIeiiIKOH


CCHCyca, GyJty G: BCJ>JtiiKT 11.1111 11111111, 1111111
.
l:1 Cy;ta : 11111<11 CTOJIOIIII
Y'lellblX-HpaBOBe/toll, 11 COitllaJII,HI>IX IICIIXOJIOI'OB (Saks, 197-1, 199). : /tiOI IICITopx
11 , :-> Jt p;ltiiOIIIII>I<' .

I :laMe'J:IIIIIii CT<UJII :>I\11>1 CT:IIICII'ICCI<IIl' /t:\11111>1('.


, cpiiOI<OIIC 11 10% 1 IIJ
l, :- :111, OJtiiOI'O 111 1

OII/taI 111. 11 72% :1 12 J101< 11 .IIIIII -17%


:1 () 'IC.IIOBCI<. ;t111.110, llepo}IIIO,

,
,

,
,
-

,
,


[ ],

J 11:1 () IIJIOCIIX Gy;ty : :iI<'I< pa:!loGpa:I'



, 1978)
aCCJICIII. ('CII JtO OUCY/t<'.III :1 opaBJtallll<' 110/tCYJtiiMOI'O
111>\I<:l O/tlla llleCT:I 11111>1, 11 <<YCl'l'IIIIOM>>
11 :- G OJtII 'ICJIOIIl'l<, 11 110111 - Jta. Mlll'IIIIIO CyJta. 1
:lpl'llll}l IICXOJ\01"1111 ; CIIY<II IeiiII'IIII>I.

rIo 111>1, /t UI., IIOMIIIIC :l

11:1 KOIIIjiOpMII:IMC, MCIII>IHIIIICTIIy, 11peitcTaBeiiiiOMY OIIfiM 'll'JIOBl'KOM, :llla'ITl'JIIO

TJ)Y/llll'C

IIJIOIIIOCT IIIIHIIO I'PYIII>I, l\1 Meiii>IIIIIIICiy,

IIJ>l'/tCTaii.IICII-

OMY /tiiYM. TOI<II :!pCHII IIIXOJ\01"1111 J, 11 OJtllll 'leJIOIIl'J( IIJIOIIIIO


CTOT III, lll' :JI<I-IIIa.llt'II\10 1011, 11 I<OTOpOM /tlla IIJ>OIIIIOCTIT /tl'CII. JJ;
llll'leo YJtiiiiiie.IIIIIOO

11

, <~TYIII<:I>> pa;tllltiiOIIIII>IX J

112 :1 G.11.111, 'ICM <~yceeiiiii>IX>> (EIIs\\'ol.ll <.'<t 11,

1!)98; Saks &

Ma1Li,

1!)!J7).

_,,,, .{)t;IIO_II:IIICI\1 /t JtPYIX 1<p11II'ICCKIIX :ii }11\IIJIIICI> pe:lyJII,TaTI>I :->11l'11: )i(eiica ; 11 I< (Oavis,

I!J75),

JJiap: (Ncmellt.

1!)77)

7 42

(Saks, 1977). ,
, , n1 1
, ,
, n

( << ).
, n 6 ,
,

12 .

n , - ,
n . ,

, J,n , ,
, , ,

n (Davis et al., 1975; Foss, 1981; Hastie et al., 1983;


Kerr et \., 1976).
1978 ., ,
t,

5 n

i>). nn , ,
n , n ,

, ~

(Grofan,

1980).

, ,

6 12 , n . ,
n 6 n , , I<
, 5 n (k &
Tanke, 1979).


, n , n n ,
(, 1980; Vidmar, 1979):
, ,

, ?
? , .

<t1 , I<OTOJIOC

, - ,
I,n J,
" . l\~ , ,
, I n ,

I< , : <u11

n. i,
, ,
(Thopson et \., 1981).
,

. l : n
, r:~,

ii, -

7 43

, ,
, . :
,
! , .

,
(,

1999).

, ,
,

.
:
, ~

,
>>.
, ~
, ,

. ~

.
:

, ~, , m,
.

, ,
-
( & Kerr, 1982; Dillely & Nietzel, 1980). :
,
. , ,
,

, .
: ,

, .
:
-r , -

,

, -
.

: ,

7 44

?
, ,

- .
.

, ,

n :
,
. n

, ,

. ,

, -

, ,
,n ,
.

'>, ,

, . :

, ,

, I<.

, ,
n ,

n . ,
, I<

, .
, n
, , r, ,
. ,
, -
,
, , I

. , !,
,

n. ,

, , (
) ,

7 45

, : ii . ItoiiicpccoaJ,c,

ii , "i1
:, yeiii>IJHIJJoc 1111 yeII'IJIOCI>

JIII

1 .

Ml>l B/tCII, TaiOIC

(), :

IIa IICIIOI>OIIIIIC

II()IIC}IHX

; ;t oyeiiii ;teeii,

;t i :!i>r; i
i I . )((II BIIIIMaiie,
1 :ii : Jt ii : ;

, JIJI :.i, :i<l


ii lii JIII aaaiiiiC>>; , ii
;ii 11, 1, , t

IIpe.paCIIOJIOeH BIIIeCCIIO oiIIIIICJIIOO \) II,


II ocHOIIaii 11 J ii :.

, )(<Jt i iii 1
I 11 ii , , ,

i, peiiiCIIIH.:', IIJITOe :II 20()0 .:


I<II 1 i\I (5 4) Il
m, 1i -
. i> 1

11

i>. 11 1 -

1101\I Jt

IIIIX. IIIIX. J.1 CJIXOJIOIeCIOl , IIOBCCIICBIIOe Mblli.IC


IIIIC 11 - :, .

,
, - , t< ,
, 111111 , , ,
t /\, ;
, 11 t ttc ; v
, t m1 ttt.
.1
,

(t/\ . . . . rri)
,
.

1960

.. , ,

, ,

<J
.

- (< ~>, - ,
30 ; n
, ii ,
, .

, ,
. 1919 .,
2 , 39 ,

,
- n
.

n : ,
.

1
"i

Pamdox: Spiritualllungm in an

.-

n : IOIIIII

Davicl G. Myc1s. The


of Plenty, Yale Univc1sity Press, 2000, n ii tJ,

ii OIIOIITC.'Iiy 1111 , Ji:t, IICJJaBCilcne ri.rii.

2 - : 1.1 1', i 1\,Si\ . - J/pZL4te'l. .

747

, n 4,
, ,
, Jm, n,
l, ,
, ,
, , iIn,
,, :

- 1.
1999 . ,
i:'1 n ,

( Channe/4 netwok) 450


3 , n n 1900 .
(u l\t , ,
n , n
). , n
n
, ,

, , ,

n n


.
i n

. 1993.
1600

, ,

, , ,
>>. . - ,

, .

, .
, , ,

: , ,
- ~ (Kruga, 2000).
: , n
, , -
, . , .

I<



. , ,

, ,
.
! , .JJ,-
. , ,

,
, n

. , ~.
1 (

& Kent, 2000; s, 2000). ;t-

7 48

CCJICIIIIC /~1\II, IIOTpc(}ciiiiC 110:1, 1>1 Ol<aCMOI l"p<lllll :JI 1'ICCKOii .


TOI"O 'ITOUI>I (}, CIIOIIX IIOTOMI(()II, IIC MOI".IIII 61,1 Ml>l :lt,
(} ycoii111110M :1111 G111111? IIOMO'II 111111
11 116 COI(Iblii>IC IICIIXO.IIOI? 1111/tI<OI"O lll' , 'ITO :JII 11(}
J\1 - pe:lyI>I"aT .'III I<cii: I> Ml>l IIOJII>:IYCMOI CIIOJIIIIIIMII
(}II, :1<11"))}1:\IIIOMII 1\:\ 1\XJIOIIIIMII a:\aMII, CIIM HIIOTIII>IX,
:leJmo, 11 110 exHIIIOI YIIII'ITO<Il'i\1 . ii

(}, :1 -

IICI<oopc o:IMOIII>IC pcllll'HII.



200 :1< pC/tBII/te ll
, I<OI"/tLIIJap<OiracceiiHC :\r1~ 1t1 1r :JJ<O.IIOI'Ie
coii CIICTCJ\11>1. i"/t)}I TeXHII'ICCI<OMY HJIOI"JK'CC)' 11 IIJIOMHICIIIIOCII 11 11 CCJII,-

CIM :1ii :: m. , JIIOJtcii 11 ll<lllleii J (}


G, l'I>I, 110 cGJIOCI . . 1 :~;ii1. ; cey

II!IIMII r..


1101: ;r. 11. .-10 11 YJIOBelll JIO/taco

CII OHYCTIIJIC IIOCIIJ><1:11\0t~TI\a (2,1 pe(}elll\lla CIIIIIIY) IIJIII IIIIe.


11: : 11 J/t-l ; CJIIIIIIIM J-

110,

HJ>_II

TCJ\111('

/t

11\)J.I\)OCT

II<ICeJieHII

IIC-

110:\MOIIO. / YJIOBelll ;

n
.

:Jt, 11

IIJIOJto

aec 11:1-:1 G I<OII'ICca ii, 1111 Jt


<J:I. 11:1 /!<\IIIIX, 11;1.1
. .1, IIOCJJe 180 . 11011<1/tOGocl> 100 /tJI TOI"O, 'I~
(} rr. 2 MII.IIIJOB J, r Jr
l ;Ja 110 I, 15 - > -1, 12 - 5 11 /to 6 - :1
12 . i-i , (}

, 2000

r.r, r 1r, r: IIOJiararo, aJIOJtoa-

:
(n)

1979

., nn (),

1999

., n

7 49

10

8.1.

1750 .
: United Nations 1998

1750

Revision of World Population


Estimates and Projections

1800

1850

1900

1950

2000

2050

1111 el\IJHI ;

7, 8 11 9

l\IHJIII1/lOB 1111 IIIIII oiiiiiiCTI

ii :oii IOIIIII.

Pa:Jyl\leec, ii 1\ ~ ecKOIICIIO. Yeiit'llll('


1\0JIIIeCTBa IJa 3Cl\IJit' JIIOJteii ;t.II IIOOBIIII 11:11111 I>
ii, ' 11 oe:IIIl\111 (Oskamp, 2000): <<ECJIII JIIO/tH COI"JiaCTC /t1\I 1\\)i\ JIO/tael\IOC"I, (}/\ I\OIIT\)0.'111)10<l'IOI H\)HIIYIITCJII-

110. Cl\leJIIOCTII 11 JIO/tael\cll 11:1- 1111, 11


oc:lllcii ... 11.1111 l' BOiiH 11 eii<II/ta'>.


lallea ;t oiioii ; -

1950 .

l\1 ;1,

11 l\I 11

2,5

MIIJIJIIIapa J,

r 50 r.1 :.ii. 11
6 6 1\IIIIILIJOB, KOJIIIeco l\11ii yeiiIIJJOCI 10 :-1. 11 pc:I)'JII>ac l\lllpooii <>KOIIOl\IOI CillA 110 YJIOIIIO a
ol\ii.IIII:Jartl, 1 1\laIIII

13

:-1

(N. Mye1s, 2000).

11111<01"/ta , :11 l\lii . Ceiiac 'II :


1\1<11111111, 1 ii

ii 1, ( '-~ t,

n r

n 50 n
-

2000).
m<11111 1 :.11ii 11 11.11 1JI 11 1111 II !l')t'I III l\ l\1 :-1 1ii - 1ii
11111101111111\ IIOTl'IIeI 11 ii

.

-

(i\, 199~)). 23 Cai\IX .'II 1\l


CIIIIii 11\)IIXOi\TC lla 11110 IIOCJIC 1975 ., Cal'II TCII, ,,~ -.~--.~ ... ,
l\1 1998 . (eo,l\la , ' TOl\IY BJK'l\1<:'1111. 1\ IIJIOiaee
CJIOIOI,

1998 r.

). 1m 11 CJtiiiiiiOB I-

1101\1 11 11 1 . l\ 1\I 1:. 11 111


I!('. 1\l~~- A.'II 1. 111:ii .lllll\r

~111>11111.11 cpalll'IIIIIO 19 1"2 ~-- 11 82%; l'l'.'lll coxp:,t,IHilT

750

u ,

2016 . (Revkin, 2001). ,


, , ,
4 .
,

, ,

, n

, ,

,
( 2001 . n

nn,
nn
100 ).

, -
, , ,

:
,
.
r (,
), ,

r. . . ,
,

n,

, ,

, 1'I (Resenberger, 1999).


n

, 2001

11

15


r,; 7 11
r (Gi, 1998; Karavellas, 2000).

, , ,

. n

- n , 1990- . nn n
n n. ~
n , n n

751

, n n n

n nn ?
n, - , ,

1%, -

30%

. n ,

& Kent, 2000; N. Myers, 2000).

2,4 ,
- 100 000,
( )

, . , 100 000
2 , 2,4

50

1950 r. ,
, (n
), 20% .

87%
85% , I<
1%.

: , , 4 2
, , n:
(Pimentel et al., 1999; Willey, 1999).
4 - 4
, -

1966 . 22% 200 2 , 1994 .


47%

752

. n

IIJIOJ!YKTOB 1161111 11 ytJI\I:JaIIII o6pa:iyiOIIXC 11 : (WacketJa~el, 2000). ;titt ; 6 6 1 61


11oeii. ;11 tl - 11 30% OJII>IIIC, t
t<I atllaltlllly, ii 11 llel\y - 30% ,.

6J111 >I\ , CI(O.I>KO IIOTJX'IOT <li\1Cp11IOII 11 <tt},


;tiii 11 1ii ; t
<, l< .

1Ip11 11111111 6 1\IHJIII<IJOB 11 , : - 11


Bl\0.11\le CC'CTBeiiiiO - CTJ1CI\ITC 1\0BIIICI\1110 :, 61t1
ii\\1 6111111 caiiOBitc <<11\\ii I"Jt :1111,
ii t 1~ (

& t, 2000). ; Maiiepc,

1, 1 :-.1, !\t i u t
, , 01111 , < i\t 11 110/!
II< ii , 1111> (N. s,

2000,

13),

t1111 .


ltai\t ? , 11 1, ~i- ? Iec

JI , 1\IJIOte t 11 << ~:
, 1, , 11 01111 t ;t :.u11?

( 611, 1\IIIJIOIIOM 1\1011 IIIITOJIO ,


Jm 11, 11<110 ;11. 1\ 11 11 .) :,

.1 11 l, Ji ii, ? , t<
OTIIMIICII'II\0, l } :-H<OJIOIIIIOMY ::

1)

1\0BIIletiiiC :>eJ<TIIBIIOCTII 11poyKIIIOCII IIJIOMIJIJJeiiiiOO

11 Ce~KO

XO:!iiCTBCIIIIOO IIJ1011BOJ!CI

2) CIIIICIIIIC 1111 11 .

B!I\IOIIOceii 1
6 ii. - u : tt
\ ili\IH Hai01JI\IatiI 1\JII> :\\ IICIIOO , \111
paIIIIOIIIIOt'i 1\ \IJ JIC'I(TJIOIIIIa , i\

IIOBI>IC 1\IOCII -

1\Iii, 1 t'i 11ii . 1m1 ~

iII, ri 2 :~
l\I n 20 :,
IIIIII 1\la\l\lbl.

BOI\I(JI\ble TeXJIOJIOllll - 11 , 1111

20 JJal\; 11 t u,
1111 , , 1\IJia; , r 11
l\I IIJJII,<.; iii ii.,
/!J r 1; 11 n 1t1
1 , , I,; 11 ,

(N. Myers, 2000). ,

i . , u ,

25%

n, , 1, t<~ .

, l> 46, 35, 26, 16 11 7 IIi (Uited N<ttJOiis, .1998).

CeJII,CI<Oe

753

ii peoiOI(IIOIIIIe .

i eiiCTIIeCIOie l\IOIIKaIIII 11 l\Ieee COMIIIITeIC U\)II


1ii ypoaii. , ii
l\1, ,:ii JII>,

IIJ11 : ii none, ii
1, 11 .
1 : 11 :

l 11 i<:ii IIIOIIii , m11


i<II\1 poyi<IIIIOCTII )JOH:HIOCTrl<l, IIeCOl\eiiiiO,

ii . n, 11ii
, - DIII> l\I<.'I MII)J 1 11/-IIl> 100
:?- l\1 ii 1 , 1 ceiiac

~I 11 . 1~, n, IIIIII
,u ii , , 1; 1~
, :<
1\l .


Bopoli , ycoiiiOl\IY

- 1 . n
11 l 1 uii
m, coeii IICJieJOCII 11i
11 ! , )IJII KOCIICTCMe.
11 1 1 1I1
<l\,

1, n .

, 1ii n, , 1
, , I.
;

n;~,

ii

<

ICJII>>,

n li,

n, n i>
li , ,, .

l\li - -,
J, ii, - <
1 ?
- n, JIOJJiii

. i : 1; ,
, , :

, n
n, ,
,

IIX

n ,

. , Uit n

1ii , n.

, n , 11 n
, n - 1
(. 1
?~).
, , ,

ii , ,; i-i~ '1111 -

754

,
.
, ,

11

:\-

Range Rova $18 500.

, ,

, ,
. ,
, I< , ,
, . ,
(, 4
20%, ,
$30 000, 70% $500 000)
,
. , , BMWZ
$30 000, ,
Mazda Miata $23 000.


, ,
. ,
, I<

, li ,

. ,

, -

?
2000 . , Scotsman ,

, ,

30

45 ) , 1 (-

), -

. .

, ,

12 000

( -

), 18 000 -

( ,
):
. -,

, , ,
-

, -

, .

, ,
.

755

I<OIa .

XXI

r ?
, 1960- 1970- .

r , , ,
-1 t, r<
- (. 9). 1960
1990- . ->> :

, ,
, i\I,

1960

6 -

I< .

.
, - ~> (BoJ/ing Alone), ,

1960 .

, ,
, , ,
, I<
. -
,

r i

.
, i r
,
. ,

u.. ,

. ,
,

. ,
01':'1 , 1 .

10

; , ir< ,

,
- ,
. : ,

, ,
, .
,, ,

-
, ?

40

, . 1> I< ,
rr .

756


? ?
?

? .

- : ,

?, , , . ,
.
, - , ,

, (Schor, 1998).


11 lll'IIIII :11 111\II 11 , 1Jal\1 6 6.

11 11 1111, i\11111: 1 , 11 611110 : :


CIJJA. 111 :1.111. 11 ()<.'III MIICIIII, 111111 :->, 50% pcciiOII/\CIITOii-CIIII\1111, 6 60% 11-1111
( 80% pcciiOIIJ\t'IITo), :16 6 $75 000 , 6
(). ()l\111 (Gallp Poll, 1!)90). 1987 . R Ogai:at:io t
JK'CIJOII;\t'IIOB, tttll\1 /\I)KCII G. 11 >; ii ;, 6 01111 MOI'JJII
l 11 1\l, <<CJK'/\IIIIii :11 ~ cyi\11\ly, 1 $50 000.
1996 1. $90 000 (Sl, 1~)~)8). ii CCI'O/\IIIOIIIIeii
llii 1\IC'Ioii: 11:1111, 6;1 11 .. 11 CIII>I.
Paci\BCT 1\11111:1 1t11111 1970--1980- ri. :6

llllt' IIJIOII: :-11> 1; 11, IIJIOBOi\11:\tX K:uop


lllliicli\1 Yllllcpcleo:\1 -ti/\' 11 :\1 110 ():ml cpl'/\11 m
'Jmo 250 000 111111. .r1 coaciiBIIIIIXC ycp/\l'lllll'l\1,
<;O'Il'lll> B\IIOii llj)IIIIIIOii IIX llOCTYilCIII I<OJil' CJJaiiiiC <;()\\l'
:l()l>, II<BJIOCJIO 50% 1971 . J\O II 75% 2000 . I
1:11 <;O'It'lll> XOJIOI'l' \111(\1\ IIOOCIIIIC <;Cai\Il\1 \\l\1 J<\)01\1
3~)% 1970 . ; 7-1?{, 2000 . (. .2). , :>1 1111 CBII/\l'TC.IIIcy 11'1II\I yeiiCIIIIII i\IOJIOJ\I}IX , ,
;\eii. 1, << ~ (), m,:~>.


Lexus

:-11\l (); 1 .

1 1\l'lllloc! 1111 iiI ii 11:-1 19 ii, 01111 xo 6 , 1\! . -

_, ,,,, '"
(. IIIOl'IIIIC. 1\l' ~
JIOIICK I\I ll:ll\11, 110 11 T<1KIIC lll'.llll, CT:II> Cl'I{IIaIICTOi\1 ii 6<111>>, <<110:\. lli\t, JIOitaBIIl\1 G 11 <<:, Cl'l\IO.
t':\1 cpe:\ICIIIIII 1\tiI\1 6l\1 ii 1.
1\llll'IIIIJO () , 1. J\ 1\I! 1 -

l aTt'.'lll, ;\O.'IIIO (iloiio, t IIOII.'III, 'ITO 11 ."\aiiiH !>OIIl'I>Cl' YIIOTpl'Umll'T Tl'PM,IJII ~MaTt'pHa-.
.'III:IM'> J>a!> l'IIIIOIIII~I <olll'II\II:IMa<>, <ollplilpt'T<t'iol'IIa'>. <-1101'01111 :1 Ma');\.'IIollioiMII i)a;/~ill. --\f/'11. lll'fll'(/.

llin/-

100

r ,

80
.

........

\~"".

60

8.2.
.

Dey, Astin & Korn,


1991 , n
200 000 n
.

20

n-

'\~~~~

40

757

1965

1970

1975

1980

1985

1990

1995

2000

cii, I> <<IIXOpaiOJII\ IIOJII :! pOCKOIIII>IOi>. l{()llllC 1990- IT. paCXO/ll>l

11;l JIOCKOIIJIOCJIII 1 pa:ia GI,JCpec, ;l . 1\.'II . .1 -11 Seasons (>1 11G1111


1111 Jl) 1 Aspen ( G1.111
$5500) G :ia MIIOI"IIe lt /(0 G. 10 III J!II
IIoii G 150 iiJ<., 11 IIJIOI"YKa 11 MIIOI"IIX :1 11 1 G
$10000. 11 ;11 G /!J $30000 (110 l(ella

1!)9() 1.) i

II .111-11111> 7% (} KOJIII'IeCTBa IIJIO/((IIIIIX paiiCIIO)IIX , I<OIIIlY

Bel(a 0110 IIOCI<OIIJIO /(0 12%.


J111 1 ~i CHIIOIM "xopoeii :J1111~>? 11 <JHIIIICOIIOe 11 IICIIXOOI'IeCIOiii
? CaJIII G \1 , 1
m II11 J(J, .}l m. 11

I..'III :i11 ? 01111


}l G iII, IIIIX lle<>II/((111110 ii 1 11

IlM IIJX'/(JIOIIJIII 11 12- , ii /! ,


; ;ii, JIOCI:I>Iii , IIJIII /(OMaiiiiiiOIO paGotiiii!Y IIOIIOe
p<lC~piOKelllll''? () :Jm. HCCe)(OBaiiHii COI(IIaJII>IIX II?
J\

01111 11.1111 0111 , ; IIOI'OII :! poc-

KOIIIO ii ?

ci-icTeI>IIO, 'I Ollpe;teeiiiiC\ i<.'I, COI"aCIIO I<OTOpoii 11 i"<I


11 : ii (Dieer, 2000). 1111, .1111111t IIIBeiii\ell

CKall)(llltaBOB IIJIOI{BeTOT /(OIIOJII CIIOIIM IIOJIO<.'IIIICM.

eJ(III>IX obllll' .IIIO)(Cii, 11 HMeiOIIX I")aiiIIJIOBaiiiiOI"O IIJIOIIII(\IIII


11111 I"OJIOiii. , 01111 G111,

ii . 11 11 ,
I ii IIOII<UII>IIii lta ltaCeJJeiiii 11pe11IIIal'T $8000,

1111 II<IIOitaIM (. .3).

G 1111 1, . 11;,
1 111. 1, ii 11110 J(OXO/( 11 1; ; IJi ;, m.iit, IIOJeita 11. 1-Ia ~ ('

758

91~--------------------------~--------~------~

+ ++

84

77

70 -

""
s

+n

63 -

1J

.~ 42 -

~ 35
~

14 -

+ +

n+

++

28 - +
21-

49t-

56t-

+ + +

"i

+
~~;:++ 1 1 1
>

>

> 8~ 8 8

8:;;:;

""

--

Ll)

:!

Ll)

;;;;

"'
"'

n ,

. .. . (
1990-1991 .). n
n . [ -
( ), , -, ,
( ), ,
, -, 7 , ,
4 10- ]. : Ronald lnglehart, 1997, . 62

1980- . ,

, , n 2
(lglelt, 1990). , i< ,
~ r ,
<ir (Di et al., 1995).
, ~ ,
,

n .

?
, ,
,
(Agryle, 1999). ,
, .

759

, ,
!. , <u.
,

ClllA,

<~ M<UI,
> (lngleart, 1990, . 242). - .
Ji 1
. ,
, : <<, :

, ,
, , I< "",

~>

(Lykken, 1999, . 17).


- , , u1
, -

<J


n 1, ,

Fo,-bes

(Diecr,

s,

Horwitz &

1985).

, 80%
il\ ,


,
,

,

,

(ni,

1999).

, <~ 1 ,

nce

, m.iJ~>. r
. n LJCJnc
. :J iJ< u,
, .
<~~>, <,
.


?
, ?
n , 1998 . n Poweball195 n? , ,

. n. ii
(Brickan et al., 1978; Argyle, 1986). 1 n1-,
I<OJe n . ,

, , ,

(Dieer et al., 1993). , <~


n ~> (Ryan, 1999).
, uiI
r .
:
, , , BOJJOIIeJIOM ,
euiciil . tit 11

, , t t<u. 1ii

, 13 1 . tt
n , t.

, , .tll. J t-J\
, , . ,

760

l't'Mt'CIIYJO CIIIIl'll/\1110 pa:ll\lepe $-1(), (jloiJI 6 (jO.III>IIIIIIICTBa II'.IIl'ii /tl'jJ!'BIIII 11


l<<t:l<t./101 ("C(jl' BIIOJIIIC llpeyCIIl'II<IIOIIM t'.IIOBl'I<OI\I. JJO/\O(jiiOC BIIOBI> BCp11Y.IIO!"I> I
MIIC Jlllllll IIOCJIC/tlllll' 1"0/\1.1 (J~lllk,

J!)!)()).

oeIIIii 1J, , cacTIIIIM,


1; 1 1 m.1 Jte11e1, , ,, I<Ot'I(IIIIIIOC 1.
;tll /tOCTaTOIIO BCOI<OJ\1 ypoBIIC llepiiO/t <H<OIIOMII'JeCKOI"O II<i\?

11 Jlll ., ceol}l 11 iiI), 1!)110 1., 1<01'/


11:1 III / 111 IIII 11<11111 , OTaiiII U'I IIJ>IIXOIIJIOCI> YI'JICM
111111 ;l\111, 35% 11 <:i<1111 (Be<J.LI ot tl1e Cestls, 1!)!)11)?

11 :, 1!)!17 1., IIO/ta :11 11 <>ii :1u1 1111


<<t :1111~. CpeleJtyeoii 1"0/tOoii ;i 11111 $!)()00. 1 011 11111 $20 000. ; :11, 110 1111111
1!)57 . 1111 11 - <<;ii11 11:~: 11
Jteiii.I 11 1 111 2 : . otaiiCI 110/t
: II))IIJIIIII II, /\I, 11 60JII>IIIOii /LIIClpieT } CBIIe
TeJII>CTBye , 6m.1. JHIOI CTIJIII 1 .

;tl 11 11 11111t 11p11XO/\IC}J 2 :1 116i,


1 2 : 1. 11, MI1KJIOBOJIIIOBIIe , lte
IIe TeJI<.'BJ.I:p oIIIIMII 11 11 llepCOIIa.lll>lll>le KOMIIOTe\)1>1 I> IIO'III
;t Jtoe. 11poeii ii 11111<11, 19{)0 110 1997 1.:

I(OJIHeCTIIO , IIMeiOIIX IIOCY/toMOeIIe Malllllllbl, \10:1\)0CJIO 7

1111 Malllllllbl / < J.l I-

11 II11 -

71%;
1979, 1998).
, I'- JIOCIIOIII ( t'e/LIICBII jj /LYIII 1950 1'. MOI'JIII II:I llllll 29% ), 1!9 t., 110 ;1111 11 , <u
1ii eciiCBiii 11<ii 75% <lJr. l'/LYIIII<a
15 73%

20

50%;

(r of tl1e ss,

1111i1 llc ll>, <1 HJIO , , ; 11 t<


t .
, t, 1.1 1, l, ~
I, I> ellet,

11 II, '! 11 TCeiiJIC IIOCeIIX eCTIICitii O


XO/Lbl IIOCTCIIeiiiiO ?
, 11 cT<UIII. 11, 111111 1 11. , t<OJIII'ICCTIIO
, II <<O'ICIII> C'I<ICTIIIII>IM~, : 11( 1957 1!)98 1'. IICMII(~I~>
yeiiIIIIJIOCI ( 35 33%). 2 , m<> cT<lJIIt . ;ti',(>
l 1. 1 JteJJpccciicii, 11
11 ;teii ; (Scli~1, 1989; l&. \Vicssma, 1989; Css-Na
tioal Collalrativc Gottp, 1992). cpaiiCIIIIIO 1t11 /t<JJ 11 t<1\111 CCIIHIIIIIC JIIO/LII II 110:1 :llla'IJITCIO I<.', IICCI(OIO 'lJ, /LCIIpCCCH pa:!JIII'IIIX <I ITOJIOIii

HIIX

IIHIC.

11 ;t. 11: ;t: t ec;l'll.lle

HI :11 , 110 lla!IIC t1 11


yyIIJIOCI> 1111 11 iioy. Ca:IIIIOC CllpaBCJJIIIIO 11 OIIOIIJellllll epOIICiittCII,
11 111111 1 (Easterli, 1995). 11, 11, :1
YBl'JIII'ICHIIe I<OJIIICCTBa CCMeii, II JJ, Ht'IITpaIOC OTOIIJICIIIIC 11

, yeICIIIICM t<11 ;tcii, ltt> ();,


tJII. IIOpil:IICJJCII 1' 1;iJ 011 11~j ;1:

18

16

8.4.

?
( nn )

90

761

.
)

1995

80

"" 14

70

i!! 12

60

::i

g. 10

.!

, n

. :

General
Social Surveys, National
Opinion Research Center,
University of Chicago; Bureau
of the census (1975);
Economic lndicators

50

40

.............~........-.....................................-....... 30

20

10

o~----~----~---J-----L----~----~o

1956

1963

1970

19

1984

1991

1998

i\I iI:J: m ot.arnx ue :Jt

:U11/ no:JUinliIOIO (IJlU.tUe / AlllJIOOfJell/IO .

?
, I<OIIOMII'Il'CIOIii ;1 IIJi 1111
I"J>aatta,- ;t6i11 :1ii . 1:1111.11 :Ja-

I<<>IIOMeJmoc., HJIOBJI}IIOiHIC 11 , 1111/t(HI/tYYM, aKIIIIO


, Melll'l' aHIO.IIY'IHJ\111, - :lat<OIIOMepiiO,
l< . < t<yJII.ypax,

II:Jya5.>, 1111111

Paiia (R, 1999). 1 , 1 :11. 11


l HCCe/tOBilHI1ii, IIJ)XO/tii 1( , 'ITO I(( OYIJl('IIII II
IIII'IH JIIO}teii, llpe/tiiO'IIIaiOT 11110 11i\I a
I'OIIOY'IHe <<'ll'JIOBe'leCIIM OIIOIIIeiiHM, CilM\>COBCpllleiiCTIIOBaiiiiiO 11 :J
11110 5.> (Kasscr, 2000). :1m.11 ;t11ii 11 J>aiiaa
(Kasse & Raya11,

2000)
1991 ),

199:-3, 1~>96) 11 11 1 cpr.:;:IIHII IIIya (Sl:k,

:J1.;1: patcii ll (.
I<O'I'OJ>ii, OIIJIOC

H:J \IIIX,

((, :t'

800 III>IIIYCIOIIII<OB }t,

11pC111CTBellllblt'

lll'IIIIOCII IIIHI,

W. Pc1ki11s,

IIOt<a:!a, 'ITO Cpt'Jlll

HJ1t')lii0-

'IC : taiiCOii 1-

11ii 11 11 , 1 <<Bl'CI.Ma5.>
o'lelll.5.> uecacmuAtu 2 : 11 IOiteii, -

}111

n, -

, n

COY'It'HIII(OB.
?
'ITCIIt~ :~;t~i1.: 1 MIIIIYIIIe 55:2
t' 11p1111Ct'JIO Bi.\M JIII'IIIOCII ltallOII('e "'''"''' '''''''"'''="'
11? 11 l11 11 1 :J<l/latII ; 11 /lPYie BOIIJIOt'll ( 1
MIIIIYBIIIcii 11 MIIIIYBIHl'I'O ) 1111 cy;teiiTo YIIIIBl'JKIITa (SIJtl<lo et \., 2001 ). 01111 peciiOII/lCIITo <eiiiiI., ii llilll1ee
:aMell<lTCJJIOC /l lllfX COi,IIIt' Y/lOBeTBOp11JIO /lCOI'I IIX pa:J.IIII'IIII>IX HOTpeiiO
,CTCii 13 ,I,'IeCTB<.' M<IIOIJIIX 110ii, a()oi.IIICii IIOIIOTOii YJl<>Jit'
IpIOIIX IlM, ;t a:mam1 l<, ;. III\111 11 OCTiiblii>IX 111

762

( ).
JIOCKOI> , 1,
, . . .
, ... ,

. ! ,
2000 (nt ,
) , <<llaiiiC
>> (Wtlow, 1994). :

89%

84%

, , ,

>> , ,

~>.

78% -

<<


, , ?

< ( 1973 . 13%) ,


, (Sclr, 1998)? i,,

41%

li -i,

, :- :
? ( ,
, ,

, ,
nn, ,

Pentium,

I,,

i,>>

, .)

: .
n ,


, ,
, n1 n, 1 ;

, . ,
. n ;
, , -
LI .
-t
r!

1yr ,

? 11

t:
.

?!

?!

, !

?!

?!

,
!

")

, - ? ,

763

, , . ii
, , ,

, i< n.
< , , .

,
n n.

. n< ,
n ii n,.

. ,
, . n 11
, << J, , n,
- ,
~>
(Bickman & Campbell, 1971).

2 n ,

. , . n

n ,
n. n $10 n n
, , $7 m,
. ( ,

n, ,
, ,
: nJ,

.) ,

, : r
, l\t ,
, , n. , ,
, ,
.
i,, , , ,
, (Hagerty, 2000).
nn, n ,
J< ,

~> ,

10

u. n ,

, : , ,

Icro .

n
,
(Scho, 1998).
,
, It, : ,

:u n,
, J m
i. ,
,

- n ,- u
n n >>.

764

. n

1, ;; 1 (): 11 1< ()
ll:!llll,

y11pocTIII ll:llll

111111

BIIY/lCIIII

1ii1 11 :. ;l II<I <<;l>, IIOIIa'lay 1.1 ociiJIIIIMae :> ():J11<'11110. IIIIlC KOIIIl( 11111()11 1< i1 1. llocc
1!.>70- 1. ll<.'II 11 Gc11:11111 :11<0 IIOJlCKO'III.1111, i\111; CMOI"II llaMIIOI"O <<HOTpeUHOC"I>>
()oJII>IHII , C\II"aiOIIX 1\IIIOO TOIIIIBa <()II.


,
.

Hoo:JcJIIJlCIOIii JI' ; IIOI ;

i 0:5

20 :~:: <<()1~11.1 (): :Jl 1 1 ()Jt JIOI> ( 111111,


1983). /l, , 1 /lOMax o()eii ;li>I () 3()0 2 ,
BCCI"O, ()y/lYT () C'laCT.IIIIBMH, IIBYIIliiC \, I" /lOM<t o()cii ; 180 2 . : (). /lt'ii IIHIIOT 11 :1
11<\CTJIOCHHC, 110 ; Hlle BpeMCHIIOe, 11 Hepe/li<O 11 10/leii BOHJIOC, 'l
JHI 11, 11110 : :ii. O;lHai :>MOiliiOII>IIOC :ii11 :111<l'IIIMI>IX co()I.II, IIOTeJI 11111-1 :11.
JIIO()IIMI>Ii\1 'I, /l lla ;ma'IIITeI>IIO (), 'ICi\1 MIIOIC /lYMaiOT (Gi\\Jel ct \., 19!)8). ;11 1J11 - IIOBIIIHCIIIIC :1, ();l
COpCBIIO:liHHI, ii :JI<:JaMCH, C/l<\HIIii <IOTII'IIIO>,- /l<'iiOT C'I<ICTJHIIII>IMII; 11 : 11 1 /lO , 1101< HJ
III.<ae 11. 11I () - }l ,
,
,
;1 <J. (), 111>11ii 1 - 11,
110 pe/li<O () lla H('CI(0111>1I0 /liiCii.
,
(). ii, )I:II.
, -
:11, 1110/lll IO/lll /lPYIMH
.
-
, 1719

IIJ;IIIai0\1\111

IIIIBa1111/liiOCI,

HpaBIIO,

yecT

BCIIIIO 111();111 1< ().. IIJHIIIIIa


c11oeii IIIIIJalll-1/liiOCII 11 op<L'II>Ilo 111111 ()ii:J
I<OI"O 1< ;l111 :1111>1 (B1ickma1111 et \., 1!>78; C\1\va\isz et
\.,

1!)88; Sllz

<..'<.r

fJecke,

1985). :1, ()l ii

() (). :opol.ll\HI, IIOIC :1 :I!IIJly , 111.111 11 .

1I

IIOC11C HCI<OTOJIOI"O HCJHIO/ <1/laHT<HII IIJXO/lllllll 1< IIOpa:IHl'Jiblivly BI>IBO/ly: 11 1110/l, CT<IBIIIHC IIIIB<IJIII/l<IMII IIOCJie <IBTOI\IO()HJJI>III>IX ii, 11 , HI>IIIp<tBIIHil'
l', 11 /lpy1a , 'l< oG;leiiiiOI"O, '.tcc
/lHeiiiiOI"O C'I<ICTI. Jl(III<IIOIIIII>IC IIO:IMOIIOCTH JIIO)ll'ii IIOIICIIIIC llt'IIC'1epr1<1t'Mt.l.

? , ,
, ? 1)13?

, , ,
? , -, ,

, ?
:II"Jia\11>1 lj Ml>l :111, 'ITO 11 IIOBe/lCHIIC III (' (() ycTaiiOIII, 110 pa:I.IIII'I-

III>IC

1111<~ ();;

11 :

11 i c;l)i1i' :la m'>'lle/l't'll'll~~(

765

, llll:ma. 111i\ TO'III :1 :-111 IIOIIe;telllle


: , 11

11 IIi, lm

11 CTIIMYIIJIO\111111 6I" OIIOIIICIIII IIJ111JIOIIbli\l


, 111, 111 J r-1, 1.1 -1111 1..:1

- : - IIOI.:IY
;t, (Ste, 2000; - Kezie- Mol1r, 2000; \Viter, 2000).

:-11111 - ii

- .,

n,

, :<UJ ~, iil

, 111t~> (. <<

1665

!< > ).

< :-1 , KOJielt 11. :1 11


11, pi-J<Ie ii ii : 11Jt Cll\. copy
IIIII KOIJallllll R, ii OIIJIOC !III" Mlll'IIII, 1111t11
J1CCIIOIJeiOB, , 110 MlleHHIO, JteaeT <<H:IIH> XOJIOIIIl'>>, <<1\IIIOO }teHl'I> 11

1975

. II 38% j)t'CIIOH}teiiOB,

1996

. -

()3% ( P11t 11<1111,

2000).

Jt ~ II~I () , 'I MHl' /tl'iicTBIeJII>IIO


>~> 1 3~)% 11, 6 $75 000 Jto $100 000 11

(Sclr,

1998).

; . :1 1 ItJl
. 11 110 , :

11

; 1,

:i

1t,

Yllli'IOei\e J-Il({)jj pHJIO/tbl Cl'~IIIOBeHIIe I\IIIOIX BIIOB IIBOIIX 11

paCTCIIIIii;

110\IIIMaJOT, 'ITO IIOOI :1 Ma.'J111aJI Ii\111 ()al"ai\HI /tt' IIX 1\lt'H('(' 'J
I\111;

IIOII\IOT, 'ITO a!(OJIOMH'IeCIii \) 1 11\)IIIICC IIX


01111~I.

JIIOeii, \) IIOCTII\1101\IY IIOIIOH('JIJIIO <<:laiJaCOH>>, llt'pl'I(() CI0\11JIII\IOTC '-111 III-,

1111 :1 111; IIIIOtax IIOIIO

Jt, 1 , :111 11 , 110 :-


11 11\)IOCIIT 1. . 1 J , 110}ItJcr~ 6 pacaJIIIHixc ceeii; 111\J l;t, 110

(>Ji i11 r10; () IICI\Xtlapo- 61


ii, . 110 :i110

I, IIOIC J 1< IIH/tllaopo 10 , ()


?

:1 , 6 BIIIIMaJIIIl' 11111ii ; 6
110, G 1 m. 11 , COIIOJIOI", IIJIOIIO/ti-JIIHI ii J ()
I MHCIIJI 11 :ly'l<tlllllllii HJ1ICI!eHIIOCII :I 11 ( \~JeJtart,

1990). , 11 Ceep11oii :i1 11:1111 , 11 IIOIIOe IIOI(()t'HIIt' ()OJibllle 'leJIOBe'leCI(' OIIOIIIt'HII,


i 1111 11 11:111, 11 () iiI< ()
ii\1 . -11:1 1, ; 11 :1111< :
~() \) I:I:IMeii\IJIOI , )II :!(>ll'IIIC 'leJIOBe'lt'CKOe COHaJHit'i>

766

(Havel, 1990).

, - -

, >>.
- ,

, ~, : ~
, l [

l-

1

(George Gal\up,Jr., 1998). 1994 1998 .
, ~n >>,
58 82% (Gallup, 1998). 1
, ~
.

I< n ii
, , ,
. ,

, , , ~
n , ~ n1 (Dermer et \.,

1979).

n ,

(. ), ,
. iI>
1900 ., ,

, , n ,

, ii .
, n ,
, ~ ,
... >>,

... >>

- , ~1\1
(Crocker & Gallo, 1985). I<J,,

, ,
. , i-, ,

, , . ,
J, , , 1\-I J\<J n

, ,

. n ,

n . n . ~ .

. , .

- . , n.
n , . , n
. n.

, n . , nn , oryr
.

Ceorge S. Howard (2000). Adapting Human


Psychologist, 55, 509-515

estyle

for the 21st Century. American

n n

767

, , (Gibbons &
Gerrard, 1989; Reis et al., 1993; Taylor, 1989). , ,
,
, , ~: ~ -
, ,


, .
, , , ? 11!\I

, ,
~. , ,
, ~ l\1>,
.
: , .
. 35 000 ,
1972 .:
~ 27% ,
; ,
, ~

47%

(s,

2000).

, , , m,

, ,

. ,
, ,
. , n ,
, ,

. , , r ,
, (Csikszentil1alyi, 1990, 1999).
,

, ,
, ~

. , (
), .
t ,
.
, .
, ~ , ,
,

, , ,

?
, I< ~.

~ , .
,

, ? , n
, ii.

768

11
. ? ,,
, ? ii , ,

: 011
<ii

n, l, , <t
ii , , .

t ?

JIJI

,. ; , 1 1960 .,
, I, , lleCKOJI<O yeHIIIIOCI>,
~-1.

, u
: t<

. t< 1111.
, , , ii ii :

lle

JBMCIIOC.b.

IOIIII'Y I<,

<U! JJ I>. peIICJIOBH ;,

lla

I << OIIOBpCMCIIIIO 11 <ii 11 'leOBe'IIIOii, c~JyHpt'IIOii


eii 11 l<ii~>.

Bal\1,

11 , , ; :. /!II

,, ii , , IJJJ.
, , fiJIIece , J,IJI, IJOJII,:-J , tt , ; 1J.
, ' : 1i ; t : 1t
I

MCIIIICM, II

13

1\0illll\laieM, CKOII!IOC1

1(

IIOCIICIIIIIJ\1

1 t 1I11

t n ,

11

nl, i 11 IIC<1IICHMOCT. llOTii.IIIICI> I!> l'

1 . { 11 ) 11 1 01111 :1
? ,

(IIt

11

)?

< , ; , <J I<

; 11 ;,, 01?
:. ;, ,

<<, - :ii , IIHKO/ta

tlc

<>:!

1 11>. i ; OIITC.
:-J1, Jt, ii, :Jl t

11

:uiJ :J/. ,
(\avi<llllyeJs. 1~

(Autokinetic phenomenon ). (
auto- kinr;tic6s- ).
. ,

: , , ,
.

(Aggression ). , -.
( )
, , .
- ,
, .

(Altrnism).
.
(Aritration). ,
, ,
, .

(Outgroup).

- (),

(Behavioral medicine).
,
.

(Behavioral confinnation ).

, ,

,
, .

(Proximity). (
- ) -
.

'

(Evaluation apprehension).

(Mundane realism).

(Disclosure reciprocity).

. .

(lnteraction).

, (

, ) (, ).

770

(Complementarity).

, .
, 4 ~ .

(Ingroup

ias).

(Regression toward the average).

(Possihle selves). ,
.

(Hostile aggression). ,

. ( ).

.,
(Subtyping).

,
~ ~
, (, 4
~, 4-~ . .). ,
.

( Gender).

, .

4~ ,

4 ~.

(Gender role).

(),

f (Hypothesis).
.
f

(Group).

( ),

, ,

4~.

( Group polarization).
, ; ,
.

(Two-step flow of communication).


,
,
4 ~. .

(Two-factor theory of emotion). ,


, , -
, 4~. ,
,
, . . = .

771

(Deindividation).
; ,

, .
(Depressive realism). ,
, ,
, .
(Discriination).

- .
(Crediility). . ,
, , ,
.

(Availaility heristic). ,

. - , ,

(Dal

attitudes).

() (

) .
;

, .

(Natral selection). ,
,
.

(Dependent variahle).

, ,
.

(Free riders).

, .

(Displaceent).
, . ,
, , ,
:
(Mirror-iage

perception).

. ,
, ,

(Non-;;ero-sgaes). ,

, , . (

..)

772

(Illusion of contro[).
,
, .

(Illusory correlation). (1).


, , .Ji ,
.

(2).

l'!.

(lngratiation).

, ,

, 'I- .
(Ingroup). , ,
.
,

(Individualism).

, ,
, .
.

(Instinctive behavior).

.
(lns~mental aggression). ,
~J - .

(lntegrative agreement). ,

.
: - .

(Informational influence).

(Channel of communication).
- , , - .
(thrsis) .. . .

, } ,
, ,
.
( Clinical psychology). ,
.

( Cognitive dissonance ).

. , ,

,
, -

.
JIJi (Collectivism). ,
(
~ n );
.

773

(Equal-status contact). .
,
, , ,
, _

. ,

( Conflict).

( Conforrnity).
.

( Co-elational research ).

(Peripheral route to persuasi"n ). ,

1 , , , .

( Culture).

i'

, ,

, ' ~
.

(Leadership). , r

$1 .

(Personal space). ,

. ,
,
.

(Locus of control).

.

- ( Companionate love ). , ,
.
- (Passionate love).
. ., ,
; ,
, - .

(Bogus pipeline). ,
.
,
,

. ,

. .

(Moral exclusion).

. .

774

, ( Counterfactual thinking).
, , .
(Naturalist fallacy). , ,
, , . , ,
, , , ,

(Independent

variale). ,

(Reciprocity norm).

, , .

(Social responsihility norm).

, .

(Normative influence). ,
, ,
.
(Norms). .
, . ( <~>>
, , . .
, .)

( Groupthink ).

<~

, ,
(lrvig

Janis, 1971).
(Acceptance).

, ,
, .

(in selection). ,
,
.

(Relative deprivation).
, , .
(Hindsight ias).
,
. <~ !

(Bargaining).

(PlU1alistic ignorance).

, .

(Demand characteristics).

, .

(Field research). ,
, .

775

(Mediation). , , ,
,
.
i -

( GRI).

(Priming).

r (Self-seroing ias).
.
(Own-race ias). ,
, ,
r , .

(Prejdice).
.

( Confirmation ias).

, .

n (Attitde inoclation ). ,
( )
.

(Attractiveness).

. (

, )
, .
(Leamed helplessness).
, ,

.
(Prosocial behavior). ,
; -
.

( Central rote to persuasion ).

.
(Health psychology). ,
.
. .. . .

(Racism). (1).

- .

(2).

(, ),
, -
.

(Reactance). (1).

.
.

(2).

776

, ,

(Role).

(Self-monitoring).

(Self-awareness).

.
.

ero

(Self-presentation). ,
- , ~

, .

(Self-disclosure).

. '

~ (Self-es~eem). ;~ 11 .

(Self-efficacy).

, '!,"}l
.

(Sexism). (1).

(2).

( },

.

( Cult). , ,
1) ,
r ; 2)
; 3) . (
., :

,)

(Random sample).

; , ~
.

(Random assignment).

, ,

. (
, 1t 1t

. ,
- ,

, .)

(Informed consent).

,
,

777

. (Self-handicapping).
,
, .

( Co-actors). , ,

(Equity).

, ,

, .
, ,
.

(Social identity).

- -

. ?,
. , ~

~ (Socialloafing). , ,
; ,
i , ~
.

(Social psychology).

, ,
.

(Socialfacilitation). (1). . , .i:I ,


,

(2). - (

, ) .

(Social comparison).
, .

(Social representations).

, ,
.

.
( Cohesiveness). -
, , , ,. .

(Stereotype).

. ,
, .

m m (Physical-attractiveness stereotype).
,
. .
(Explanatory style).
. , , ,
, ,

. . 1:1

. .

(Belief perseverance).

, , -

778

, ,
.

(Theory).

(Attribution theory).

, ,
( ,

) , .
r

(Reward theory of

, ,
, , ,

attraction).

(Realistic group conflict theory).

(Self-perception theory). ,


~ :
, .

(Socialleaming theory).


, .

(Social-exchange theory).

,
~ ~.

( Crowding).

, ,

(Low-ball technique).

, -. ,
, ,
~. , ~.
.

n (Door-in-the-face-technique). ,
, .
,
.
,

(Stereotype threat).

,
. ,

~ -, ,
, ,

779

(Attitude). ,
- -, ,
.

( Copliance ). , ,
,

. ()- ,
.

(Adaptation-level

h).

(Matchingphenomenon).

,
.

(Just-world phenoenon).

, , ,
, , .

(Overconfidence

phenoenon).

, ,

(Frustration).

u.

(Fundaental

attribution error).

. (
, ,
).

(Evolutionary psychology).

(Heuristics).

( Representativeness heuristic).

, , - -
- , - - ()
.

(Egoism). (, )
.
, .

(Experiental

research).

- .
( )

(Expmimental

realis).

780

(Superordinate goal). ,
; ,
.

(Empathy).

<< ~ .

(Ethnocentrism).
- -
.

(Misinformation effect). (1).


,
, . (2).
,
~
.
(False consensus effect).

.

(False uniqueness effect).



.

(Insufficient justification effect).



,
.

(Recency effect). , ,
. -
, .

( Outgroup homogeneity effect).

,
. , - .

(Bystander effect).

, ,

(Primacy effect).

, ,

.
(Mere-exposure effect).

.

(Overjustification effect).

, ;

,
, .

(Sleepereffect).

- .

, , ,

781

~. , ,
.

(Self-reference effect).
,
.

-
-

(Self-conception). ?~
(Self-schema). ,

, .

221
-

245

419
463

469
459

464

454

461

32
-

149

681

115
101, 103


524

693

294

315
313

323

299

589

566

591

599

558
557

568
602

682
544

460

558
598

237

325

486

601

604

296

590

597
173
228
651
305

&

571

, -

143

463

. .

340

547

536

700

542


551

553

41

570

624

628

623

620
444

500

- -

240

56

748

749
302

256


325

373

259

31

377
378
376
377
375

447
336

336
144

569

28

28
749

51

511

227

334

343
355, 357
739


360
360
359
361

361
356

357
485

362

r:

44 7

328
245

233

232

233
235

384

70, 687

365

436

365, 374
33

430, 661

237

783

295

294

737

381

784

375
349
333

523

632

326
235

66

393

534

350

353

354
351
350

705, 732
672

67 4
672

328

476, 478


586

443, 456

608

1l ucco1la1lca

194

683

624

626

554

613
504
- 309

264

(r)

142
142

295,

294

260
251

143

294

248

262

323
-

183

22

- ()

399

. .

687
685

400

698
688

697

452

680
569

508
-

39
451

461

686

202

393

661

431

56

444
647
104

130, 132
- 129
273
- ~> 408
171

287

490

421
408
- 498

660

56

348
247

294

323

297

294

. . 1t

651
313

312

300
645

242

273

244

268

263

- 262
- 276
- 271
- 412
- :' 271
- ~ 279
- 269

- 270 '
- 267
- 242
- 243
633
-
I 640
-
641
- 637
- 634
- 635
290
237
20
- 237
- 235
- 231
- 262
207

646

322
298

308

623
608

620

607

785

284

618
- 416
630

202
278
- - 56
- 231
-

205

213
-

204
392, 521

786

. .

328
-

443, 457

287, 300, 309

299

378

206

419
276
298
91
245
531
-

218

67 4

79

547

535
518


535

673

184

56

457
447

505

34

521

376

536
- 533
,

286, 303
12

589
235

22

586

38

566

567

273

362

286

757

756
763

756

638

163
608

539

374

205

567

601

756

207

465, 494
366
- 373
- 369
- 371
- 365
- 366

84

677

787

525

244

719

33

686

498

428
429

590, 594
224
227
678
384, 395, 413
222
700

453

55

623

100

645
365

- 587
- -

150

43

588

678

128

255

278
- 244
-
264
696

497

557, 602

653

35

646

()

24, 229

214
215


397

574 ,

219

214, 230

505


- 425

251,

- 709
- 707
- 714
- 713
-
715
- 711
214
- 400
- 221

271

117

424

398, 413

431

501

119

35

()

683

74

87
408

82

84

788

691

395
431

393

421
412

417
638

-
403

425

402

386, 404

415
384

136
. .

443

330

328

482

302

290, 316

326

297
297

331

288

682

326
271

633

179

540
- 540
645

630

652

328

328

330

666

388

735


385

740

734

730

408,

739

720

421

165
541

724

722

404

738

729

413

553

552

521
422
388

551
648

279, 727

330

291

127
125

599
. 317

,1 00

222
152

320

20

510

408

65
95
- 92

324

320

322

753

449
131
91
33
40

321

525

324

313

56

541

211
212
209
170

493

31

540

31

111

- (-

457

544

68

545

543
679
544

591

571
403

95

152

93

148
-

127

295

177

789

59
62

735
415
740
392

43

335

94

790

28
344


346

505

14

14
756
17
12

458

336
341
335
345
338

219

420

698

-. .
; .

11

671
677

681

44

689

395

430

386

434

406

386

386
414
421

678

300

687

133

436

693
691

595
518

163

542

509

-m

543

763

-
30

269

, -

402

14


- 688

417

53

209

611

20

340
336

608

614

178

289
15

345

15

700

726

541

654

791

699

758
,

703

611
541

679

759

483
478

29

28

445

477

183

186
182
-- 533
-
529
-
417
-
- 191
- 197
- 188
- 181
- 456
- 561
- 362
-
- 422
- - 53
- 88
- - 450
-

692

499

360,

456
227, 449

313

39
477

319

308

293

286

328

298
290, 316
286
286
290, 316

327

316

272

328

289

148

406
652
281

95

505

160

397

166

181

314

190
176

260

162

174

448

179

298

212

792

-_

168

177

165

165

244

762
- 359
- -- 173
- 321
- 506
_ 433
- 520
- ! 24
-

133

237

662
584

584

32

359

506

511

,3

245

36

450
450

445
568


105, 431
- 107
-
431
- 112
- 113
-
109

224

228
202
292

15, 202

202

18

17

507

505
-

20
18

171

583

140

158
139
- 138
- 138
-

600

570

559

303, 557

662
261, 602.

. .

752

753

749

759

- 544
- 300
- 128, 712
- 81
- 81
- 307
- 422
- 577
- 306
-
501
- 191, 197, 602
- 294
- r 50
- 246

41

38
40
42

635

299
534

685

255

Sl

562
563

561

419

793

562

213

59

581

49
56

58
- 50

51


7-

3.

. , .

. , .

.
. , .

t11

D ll~'l<l ll).(J9.09.
ort. Tllpa

000

3000

'Jl<'J.

70XI00/16. YcJt. 11. :1. 64.5.

]att'!

194044, -,

J\'~

1KJJH.

. . , . 29.

95 3005 -

CtP

<< . . .

197110, -,

.,

15.

005-93, 2;

[-]

SI :

: (812) 703-73-74;
: postbook@piter.com;
: www.piter.com;
: 197198, -, j 127,
000 .

:
~

(
). -~~

~ (
-).
.

, , , , , e-mail;
, , , ,
, , , ;

, , ,
.

1-]

.

. 3- .

- ,

352 .,

1724 ,

,
.
,
.
,
,

, ,
.

576 .,

1724 ,


, . -.

, . :

.
.
, , :
, '


. , .

. 5- .

- ,
.
- :

~
, , , ~

, . ~

688 .,

1724 ,

, , ~
.
.'
, -.

~:~

-----------------------------

1-]

. .

. 2- .
( n 2000 .) n
n n . ,
n n ,
, ,
,
, n
-
. n
n n, n, ,

544 .,

1724 ,

, .

>>

.
: n, , ,
. n ,
. n
, , .
, n, , ,
n.

>>

. .

r .
4-.

, :

:r .

(n 1999, 2000, 2004 rr.) n

.

, n

,
.
, n,

&J:ennEP
~

n. .

480 .,

1724 ,

.fc1i~i~~1{~{}f~~~
.

S.

:_:c.Jp~':


npocJJWtCtoIIp.IIL1fl!lt:lllol~

~,
.:~~

304 .,

1724 ,

-]


. , .



.
,

, .

256 .,

1724 ,


,
,
.
, , ,
,
.

. , .

?
?
? ,
,
,

.

240 .,

1724 ,

, , ,
, .

.
1

256 .,

1724 ,

? ,
, ,
?
, ,
, .
,
,
,
,

.
, ,
, , , ,
.

, ~

~nnTEP@

n3DArencnn D

t>nnTEP

~ WWW.PITER.COM


.f (4232) 23-82-12
e-mail: ookase@mail.primorye.ru .

,
. (3952) 20-09-17, 24-17-77

e-mail: prodalit@irk.ru
http:/jwww.prodalit.irk.ru

, , . , . 1
. (4212) 36-06-65, 33-95-31

e-mail: dkniga@mail.kht.ru
,
. (4212) 32-85-51, (4212) 32-82-50
e-mail: postmaster@worldooks. kht.ru

,
.f (3952) 25-25-90
e-mail: kkcooks@bk.ru
http:fjwww.kkcooks.ru
,
. , . 86
./ (3912) 27-39-71
e-mail: ook-world@puiic.kraset.ru

,
. (4212) 39-49-60
e-mail: zakaz@ooksmirs.ru

, -
. (383) 336-10-26
(383) 336-10-27


r, , n. , .
. (8182) 65-41-34,65-38-79 .

e-mail: office@top-kniga.ru
http:fjwww.top-kiga.ru

e-mail: marketing@avfkniga.ru
, , n. , .
. (4732)26-77-77

, ,

. (843)272-34-55

http:/jwww.amital.ru

e-mail: tais@hancorp.ru

, ,

./ (4012) 21-56-28, 6 5-65-68

e-mail: nshibkova@vester.ru
http:/jwww.vester .ru

, 000
. , . 12
.f (343) 358-18-98, 358-14-84

, ,
, . 15
. (846) 331-22-33

e-mail: domknigi@k66.ru

,
. , . 61
.f (351) 256-93-60
e-mail: evrika@ookmagazin.ru
http:/jwww.ookmagazin.ru

e-mail: chaconne@chaccone.ru
,
. , . 58
. (4732) 51-28-93, 47-00-81

e-mail: manager@kmsvrn.ru

, , . ,
.j (87934) 6-93-09

e-mail: rossy@kmw.ru

424

., 000
.,. 124
. (351)247-74-03, 247-74-09,
247-74-16
e-mail: zakup@itser.ru
http:fjwww.fkniga.ru, www.itser.ru

n3DAencnn D

P_nnTEP

~ WWW.PITER.COM

>>

, ,
,

-
./: (812)

. , . ., . 29

703-73-73, 703-73-72; e-mail: sales@piter.com

. , ., .

2/1 ,.. 1, 6-

.f: (495) 234-38-15, 974-34-50; e-mail: sales@~sk.piter.com

., .

169; .f: (4732) 39-61-70


e-mail: piterctr@comch.ru

. , .

11 ; ./: (343) 378"98-41, 378-98-42


e-mail: office@ekat.piter.com

. , . 13; .: (8312) 41-27-31


e-mail: office@nnov.piter.com

. , .
: (383) 350-19-79; e-mail:
--

36; .: (383) 363-01-14


sib@nsk.piter.com

. , .

26; .: (863) 269-91-22, 269-91-30


e-mail: piter-ug@rostov.piter.com

. , . 3;

223; .: (846) 2-89-79


e-mail: pitvolga@samtel.ru

. , . 12, 10; .: (1038057) 751-10-02


758-41-45; : (1038057) 712-27-05; e-mail: piter@kharkov.piter.com

., . 6, . 1, 33; .: (1038044) 490-3569


: (1038044) 490-35-68; e-mail: office@kiev.piter.com

. , . 34, 2; ./: (1037517) 201-48-


e-mail: gv@minsk.piter.com

141

n , .
: (812) 703-73-73. E-mail: fuganov@piter.com

141

.
: - - (812) 703-73-72, - (495) 974-34-50

141

.:

141

(812) 703-73-73.
- e-mail: kozin@piter.com

: www.pite.com; .:
ICQ 413763617

(812) 703-73-74