EMPRENDIMIENTO Y GESTIN

Nombre: Carlos Caiza

N8

Curso: 2BGU F 6ta

GITIG, UNA HISTORIA DE MS DE 100 AOS

Ir por agua mineral es ir por Gitig. Como esta, pocas marcas han logrado
asociarse tan directamente con el producto mismo. Pero no siempre fue as.
All por la dcada de 1870, el agua mineral, que brotaba de las vertientes
de Tesalia, ubicadas en una hacienda de Machachi, ya llam la atencin del
cientfico Teodoro Wolf, quien haba llegado a estudiar las riquezas naturales
del pas. Aunque resalt el valor curativo del agua, el cientfico registr que
esta no era valorada en aquella poca.

HISTORIA
A finales de 1800 se inici la historia de The Tesalia Springs Company. La
Sra. Eugenia Kingler, luego de visitar los balnearios de Tesalia en Grecia e
impresionada por su belleza, decidi bautizar con ese nombre a su
propiedad en Machachi, ya que en ella se encontraban varias fuentes
artesianas rodeadas de hermosos jardines y naturaleza. A inicios del siglo
XX un francs llamado Pierre Denis vendi la idea de industrializar el
producto a los propietarios de la hacienda, la familia Zaldumbide, que
import maquinaria y botellas francesas para el envasado. Eran botellas
verdes, como las del famoso champn europeo Perrier, pero las nuestras
tenan el oso polar en la mitad, relata Marta Zaldumbide, bisnieta del
fundador de la firma y hasta hace dos aos accionista de la compaa. El
producto se comercializaba en boticas de Quito. La gente no estaba
acostumbrada a tomar agua mineral, se la usaba como purgante, dice. La
demanda no produca suficientes ingresos para pagar la costosa
maquinaria, por lo que la familia busc inversionistas. El principal accionista
fue Ricardo Fernndez Salvador. En Machachi se deca que don Ricardo hizo
agua sus haciendas porque vendi todo para comprar Tesalia, relata
Zaldumbide. Con este capital, en 1921 se constituy The Tesalia Springs Co.,
la primera empresa ecuatoriana de bebidas, que compr nueva maquinaria.
Para 1930, Gitig haba dejado de ser una medicina para tomar el lugar del
champn en el centro de la mesa. En 1940 la firma haba alcanzado ya a la
Sierra centro y arranc la distribucin de Gitig a la Costa ecuatoriana, que
se hizo en tren. Fue el boom de la Gitig, recuerda Zaldumbide con
absoluta lucidez a sus 85 aos de edad.
ORIGEN DE GUITIG
El nombre de Gitig nace a finales de 1880. Poco tiempo despus de
constituida la empresa, un visitante alemn experto en aguas mineromedicinales, al probar el agua de las fuentes, la calific como gtig, lo que

en su idioma significa excelente, bueno o bondadoso. Esa distincin se le

otorg a nuestra agua justamente por sus insuperables caractersticas
teraputicas y medicinales.

UBICACION
Las fuentes de The Tesalia Springs Co. estn ubicadas en los Andes
ecuatorianos y constituyen una fuente de agua mineral natural que proviene
de los deshielos y vertientes de los volcanes Cotopaxi, Ilinizas, Pasochoa y
Rumiahui. Sus aguas penetran en la tierra de forma subterrnea,
enriquecindose de minerales a su paso, para emerger finalmente en las
fuentes de The Tesalia Springs Co. en el valle de Machachi, ubicado en la
provincia de Pichincha, a 45 minutos de la ciudad de Quito.
EVOLUCIN
En 1921 se masifica la produccin y comercializacin de Gitig en el
Ecuador. Luego, para facilitar el consumo y la venta del producto, se
comercializ la presentacin de vidrio transparente y retornable en varios
tamaos. Ya en la dcada de los noventa se revolucion el mercado de las
bebidas con la presentacin del producto en envases Pet, tambin en
distintos tamaos y presentaciones.
En el ao 2003, se obtuvieron las prestigiosas certificaciones internacionales
NSF y Kosher, convalidando la excelencia en calidad de Gitig como una
marca que est al nivel de las exigencias del mercado mundial. En el ao
2004, manteniendo el desarrollo, evolucin e innovacin de la marca, se
introdujo al mercado Gitig One Way Reserva Especial, una presentacin
Premium que se exporta a distintos pases y ha logrado una gran aceptacin
por su calidad.
Las aguas de Tesalia ganaron fama por la difusin que dieron sus
propietarios de las magnficas propiedades curativas que estas tenan.
Desde 1880, Eugenia Klinger de Guarderas habilit un pequeo balneario
que se alimentaba de las aguas de las vertientes para ofrecer a los
visitantes y turistas de la regin baos de inmersin teraputicos, que
fueron tan conocidos que su tratamiento fue denominado Novenario. A lo
largo de sus 105 aos en el mercado ecuatoriano y desde hace algunos
aos atrs en el extranjero, Gitig ha aportado al crecimiento de la industria
siendo The Tesalia Springs Co. una de las principales empresas 100%
ecuatoriana de bebidas sin alcohol con todos sus productos gracias a su
slido sistema de embotellamiento el cual ha generado muchas fuentes de
trabajo a nivel nacional e internacional. El agua embotellada es una de las
categoras que ha tenido un gran crecimiento y Gitig sigue liderando el
mercado.
Una historia de perseverancia y tenacidad est escrita en el libro de vida de
Gitig y Tesalia. Importantes personajes estn inscritos en esta memoria

histrica. Personajes emprendedores dejaron su huella y levantaron a base

de mucho esfuerzo la que hoy es considerada empresa lder en el mercado
de agua embotellada de nuestro pas.
BIBLIOGRAFIA
http://www.revistalideres.ec/lideres/gueitig-historia-100-anos.html
http://macrovisionmedia.com/superbrandsecuador/pdf_casos/guitig.pdf