Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Pentru a putea vorbi sau definii strategii de campanie electorala a unui partid la
alegerile pentru Parlamentul European trebuie mai intai sa ne familiarizam cu acesti
termeni, sa descoperim ce inseamna si de unde provin.
Parlamentul European este singurul organ al Uniunii Europene ales n mod direct.
Cei 736 de deputai n Parlamentul European se afl aici pentru a-i reprezenta pe toi
cetenii europeni. Acetia sunt alei pe o perioad de cinci ani de ctre alegtorii din
cele 27 de state membre ale Uniunii Europene, n numele a 500 de milioane de
ceteni.
Parlamentul joac un rol activ n elaborarea legislaiei care are un impact asupra
vieii cotidiene a cetenilor europeni, ca de exemplu, legislaia privind protecia
mediului, drepturile consumatorilor, egalitatea anselor, transportul, libera circulaie a
lucrtorilor, capitalurilor, mrfurilor i serviciilor. Parlamentul i Consiliul au, de
asemenea, competene comune n ceea ce privete bugetul anual al Uniunii Europene.
ncepnd cu anul 1979 Parlamentul European este ales direct, o dat la 5 ani, prin
alegeri generale, libere i secrete.
n perioada 1952-1976 membrii Parlamentului European erau numii de ctre
parlamentele statelor membre. Parlamentul European are dou sedii: la Bruxelles i
Strasbourg. Structurile politice existente n rile membre se oglindesc n rndul
fraciunilor politice de la nivelul Parlamentului European. n acest parlament exist
apte fraciuni i o serie de deputai independeni. Deputaii din Parlamentul European
provin din circa 160 de partide politice diferite, n care acetia sunt membri n rile lor
de origine. Parlamentului European numr acum 736 de deputai. Germanul Martin
Schulz este Presedintele Parlamentului European din 2012.
ncepnd cu 13 iunie 2004, acesta are 732 membri. S-a decis c numrul maxim de
parlamentari europeni trebuie fixat la 732, cu un prag minim de 5 i respectiv maxim
de 99 de deputai pentru fiecare stat membru. Alocarea locurilor n parlament are la
baz o reprezentare degresiv i proporional a statelor membre. Astfel, statele mici
trimit mai muli deputai n PE dect ar trebui dac s-ar lua n considerare strict
populaiile statelor respective. Configuraia actual a Parlamentului European a fost
stabilit prin Tratatul de la Nisa, care conine prevederi referitoare la echilibrul puterii
i procesul decizional n cadrul Uniunii, n contextul unei structuri cu 27 de State
Membre.
Parlamentul dispune de trei puteri importante:
Puterea legislativ, prin care mpreun cu Consiliul Uniunii Europene adopt
legislaia european (directive, ordonane, decizii). Aceast coparticipare la procesul
2
superioritate. Pe scurt, sloganul ofer egalitate ntre cei de acelai fel (romnii), dar i
superioritate fa de alii (strinii, dar i alt grup socio-politic).
Dupa identificarea mesajului/sloganului potrivit, nu ramne dect sa gasiti cea mai
buna metoda pentru a comunica mesajul grupurilor tinta. Un termen important care
trebuie inteles foarte bine este Reclama politic care este principalul mijloc de
comunicare n campaniile electorale (publicitatea politic pltit) pentru plasarea
mesajelor organizaiilor politice .
Prezinta doua functii: de a informa i de a convinge.
Strategiile:
1.Utilizarea elementelor politice familiare
2.Argumentul autoritii = citarea unor elemente tiinifice
3.Apelul la nostaligie: direct sau indirect
4.Transfer de valori (lideri culturali sau politici care recomand anumiti candidai)
Pentru ca mesajul sa fie transmis cum trebuie, partidele politice trebuie sa formeze
intalniri publice unde se asteapta a fi discutate temele propuse de acele partide. La
astfel de ntlniri, participantii asteapta un discurs din partea candidatului. Dialogul,
nsa, este binevenit, deoarece oamenii trebuie sa se ntlneasca cu candidatul, iar acesta
sa-si manifeste interesul pentru alegatori. De exemplu cum Alianta PSD-UNPR-PC a
organizat intalniri publice unde a dezbatut diferite teme din propriul lor program
electoral.
Alt element important in ceea ce priveste trasmiterea mesajului sunt intalnirile in
strada deoarece este important ca mesajul sa ajunga n strada pentru ca: sunteti vizibili;
se genereaza entuziasm n jurul campaniei; este o ocazie pentru a va reprezenta
partidul drept prietenos si deschis. Nu e neaparata nevoie sa aveti un mesaj politic
atunci cnd iesiti n strada. Puteti sta de vorba cu oamenii despre lucruri obisnuite.
Oamenii vor sa discute despre problemele lor, dar vor sa se si distreze.
Alte metode de a transmite mesajul se pot realiza prin afise si pliante. Pliantele sunt
indispensabile n campanie, ideal ar fi ca ele sa fie orientate catre un grup tinta, sa fie
scurte si concentrate asupra unui singur subiect. Afisul trebuie sa fie simplu, cu un
mesaj scurt, asa este poate cel mai eficient. Acesta trebuie sa seduca ochiul. Chiar daca
nu comunica prea multe lucruri, afisul este spatiul n care omul politic poate sa se arate
publicului ntr-un mod original.
Spoturile publicitare, poate cel mai important mod de ati transmite mesajul, au
avantajul ca ajung la un numar important de oameni care nu ar cunoaste mesajul unui
om politic daca nu ar fi interesati de el. Dezavantajul este ca publicul l va privi cu
retinere, caci mesajul este subiectiv. Un spot cu impact este nsa cel care reuseste sa se
diferentieze de celelalte printr-o puternica ncarcatura de imagine. A identifica
imaginile din spot cu candidatul este secretul unui spot eficient. Tot din segmentul
media intra si relatia partidelor politice cu presa. Prin presa se creeaza imaginea
legaturile candidatilor cu jurnalistii trebuie sa fie permanente, fiind o mare greseala ca
ele sa fie stabilite doar pe perioada campaniei electorale. E drept ca n campania
electorala relatiile cu presa devin privilegiate, dar se stie ca cine nu are legaturi bune
cu presa nu are sanse pe cmpul de batalie.
Chiar daca uneori se exagereaza, toti oamenii, dar oamenii politici n special, sunt
convinsi ca politica trece prin mass media, cu deosebire prin televiziune.
Astazi, se cunoaste faptul ca segmentul media folosit imprima trasaturi specifice
comunicarii, uneori accentund forta mesajului, alteori scazndu-i din intensitate sau
chiar transformndu-l n obstacol. Dincolo de abilitatile oratorice ale unui candidat,
extrem de importante, nu trebuie sa tratati cu superficialitate fenomenul mediatic.
Mass media creeaza o imagine! Prin selectia stirilor si prezentarea lor ntr-o anumita
ordine, contribuie la crearea si impunerea unei realitati. Interesul mare acordat de
media unor probleme minore contribuie la sensibilizarea publicului.
Televiziunea este cel mai important mijloc de comunicare n masa, furnizeaza
informatii care sunt dezbatute apoi de catre public sau analisti, informatia nu este
prezentata neutru si contribuie la formarea opiniei publice.
Odata cu toate aceste strategii de camapanie, partidului politic sau
candidatului/canditatiilor li se formeaza o imagine politica care trebuie sa raspunda
nevoilor, dorintelor, asteptarilor oamenilor. Dar, nu uitati ca imaginea poate fi formata
anterior, iar un om politic sau o idee geniala pot esua daca imaginea este nefavorabila.
Fiti atenti la strategia promovata si perceptiile schimbatoare ale publicului, la influenta
mass media si, nu n ultimul rnd, la compatibilitatea omului politic cu propria
personalitate. Nu trebuie sa uitam niciodata ca oamenii politici si partidele politice
reprezinta perceptii, impresii, imagini ale unor valori, atitudini, comportamente.
Imaginea se judeca n termeni de popularitate, notorietate, contradictie, claritate,
confuzie.
In Romania, alegerile pentru Parlamentul European nu au generat niciodata
interesul electoratului, motiv pentru care mai toate partidele se asteapta la o prezenta la
urne sa nu depaseasca 25-30%. Din aceste considerente, europarlamentarele sunt mai
mult un test pe care partidele din Romania il dau in vederea prezidentialelor.
Primele alegeri din Romania pentru Parlamentul European s-au desfasurat pe 25
noiembrie 2007. Campania electorala a inceput in ziua de 26 octombrie, cu 30 de zile
inainte de data desfasurarii alegerilorm incheindu-se in ziua de 24 noiembrie si
pozitionand in fruntea clasamentului Partidul Democrat cu 28,81%, devenind astel
principalul partid politic al Romaniei. Pe locul secund cu 23,11% din voturi este
Partidul Social Democrat iar pe locul al treilea s-a clasat Partidul National Liberal cu
13,44% din voturi.
Doi ani mai tarziu, in perioada 4-7 iunie 2009 au avut loc alte alegeri pentru
Parlamentul European in toate tarile membre ale Uniunii Europene pentru mandatul
2009-2014. Deja Romania era familiarizata cu aceste alegeri, fiind pentru a doua oara
cand participa. Romania a ales un numar de 33 de eurodeputati. De data aceasta
Partidul Democrat Liberal s-a clasat pe locul al doilea cu un procentaj de 29,71% ,
locul intai fiind ocupat de Alianta Partidul Social Democrat + Partidul Conservator cu
un procentaj de 31,07% iar pe locul al treilea clasandu-se Partidul National Liberal cu
14,52% din voturi.
Alegerile europarlamentare din Romania din mai 2014 au scos afara din case
32,44% dintre cetatenii cu drept de vot iar rezultate au fost urmatoarele :
1. Aliana Electoral Partidul Social Democrat-UNPR-PC 37,60% cu 16
mandate
2. Partidul National Liberal 15,00% cu 6 mandate
3. Partidul Democrat Liberal 12,23% cu 5 mandate
Acestea au fost primele 3 clase si se poate observa diferenta uriasa dintre primele 2
locuri. Cu siguranta strategia campaniei electorale pentru Parlamentul European
adoptata de catre Alianta Electorala PSD-UNPR-PC a fost una mai de succes decat ale
contracandidatiilor, acest lucru remarcandu-se in numarul de voturi obtinute.
Potrivit ultimelor alegeri pentru Parlamentul European, descrise mai sus se observa
ca batalia s-a dat de fiecare data intre Partidul Social Democrat si aliatii sai si Partidul
Democrat Liberal iar in ultimele doua alegeri castigator in voturi si mandate a fost
Alianta Partidul Social Democrat + Partidul Conservator . Factorii cheie pentru
succesul candidailor sunt constituii de imaginea partidului i programul electoral
propus la nivel partizan. Exemplu: structura platformei politice similar capitolelor de
negociere ale Romniei pentru aderarea la UE i situaia actual, obiective de
guvernare, direcii de aciune etc. De asemenea, asa cum am mai spus si mai sus, orice
actor politic-candidat, intrat n competiie electoral, i promoveaz platformaprogram prin intermediul unui enun-slogan i a unui banner , care, desigur, intr n
contradicie cu adversarul. Caracterul polemic al sloganului nu este vizibil ntotdeauna,
dar se manifest ca o expresie a luptei pentru acordarea legitimitii.
O teorie despre cum ar trebui sa arate un slogan este lansat de specialistul in PR
Cristina Mihaila ce considera ca un slogan publicitar trebuie sa fie mai intai
memorabilm si concis: Sloganul trebuie sa raspunda filosofiei
produsului/serviciului pe care il promoveaza si trebuie sa fie original. Putem sa vedem
sloganuri amuzante, jocuri de cuvinte sau care sa faca referire la chestiuni mai frivole.
Dupa cum am specificat la strategiile de campanie, un alt moment important dupa
formarea unui mesaj/slogan impunator si usor de retinut, este modul in care acesta
ajunge la grupurile tinta. Asa cum ati observat anul acesta, Presedintele Romaniei,
Klaus Iohannis a devenit primul om politic din Europa care a depasit pe o retea de
socializare un numar record de like-uri, nu mai putin de 1.539.014 . Acest lucru ne
dovedeste faptul ca retelele de socializare sunt un mediu foarte bun pentru ati atinge
publicul tinta prin mesajele sau sloganurile partidului. Discursurile populiste par sa-si
fi gasit o gazda prietenoasa pe retelele sociale mai ales pe Twitter si Facebook, fiind o
arma redutabila, in perspectiva alegerilor europarlamentare. Chiar daca in Romania,
Facebook este reteaua de socializare principala, viitorii europarlamentari au inteles
repede ca la Bruxelles si Strasbourg se foloseste cel mai des Twitter-ul asa ca au
actionat in consecinta.
Retelele de socializare reprezinta o cale foarte rapida de a ajung la alegatori, asa ca
nici europarlamentarii nu stau degeaba. Potrivit unei centralizari facute pe Twitter,
peste 400 de europarlamentari si-au creat un cont pe aceasta platforma. Parlamentul
Europena, gireaza la randul lui, platorma epnewshub care centralizeaza pastarile
tuturor reprezentantilor activi pe retelele de socializare. Asadar, in perioada in care
traim, retelele de socializare au un mare impact asupra alegatorilor, putand fiind in
contact cu un numar foarte mare de oameni in acelasi timp.
Desfasurarea unei campanii electorale eficiente, care sa conduca la atingerea
obiectivelor stabilite, presupune o buna pregatire, organizare si un control permanent
pe tot parcursul desfasurarii ei.
n timpul campaniei electorale, candidaii i partidul trebuie s rspund i s ia
atitudine fa de o mulime de probleme ridicate att de electorat, ct i de adversarii
politici. Formularea ideii conductoare, a firului rou al campaniei electorale, const n
alegerea terenului, a tonului i a temelor majore, alegeri ce se fac n strns corelare cu
obiectivele propuse i cu intele prioritar alese. Terenul ales de ctre candidai
reprezint zona n care acetia i vor realiza campania. Acest lucru este cel mai vizibil
n cazul partidelor regionale care sunt puternic reprezentate n anumite zone ale rii,
cum este cazul UDMR. Mai exist ns i posibilitatea ca partidele cu reprezentare
bun la nivel naional s aib o bun susinere n rndul anumitor categorii sociale
(locuitorii din mediul rural, muncitorii din zonele monoindustriale etc.), care sunt
grupate n anumite judee, zone, regiuni, ceea ce va determina proiectarea unei
campanii electorale zonale sau regionale intensive.
Asadar scena politica romaneasca a inceput sa se adapteze la tendintele europene in
ceea ce priveste strategiile de campanie, nu numai pentru alegerile europarlamentare ci
pentru orice fel de alegeri; acestea decurgand la metode simte dar cu un impact foarte
mare asupra populatiei care le va atrage simpatie sau dispret, voturi sau regrete.
Concluzionand, cea mai importanta si vizibila tendinta la nivelul campaniilor
electorale ale partidelor politice este reprezentata de dorinta obtinerii voturilor pe orice
cale, acstea fiind cele care dau nastere puterii politice. Un fost mare cancelar al
Germaniei Otto Von Bismarck, spunea odata: Niciodat nu se spun mai multe
minciuni dect n timpul rzboiului, dup vntoare i nainte de alegeri.
Bibliografie
TEODORESCU, Bogdan: Marketing politic si electoral, Ed. SNSPA, Bucuresti, 2001
STOICIU, Andrei: Comunicarea politica. Cum se vnd idei si oameni, Ed. Humanitas Libra, Bucuresti, 2000
NITA, Mircea Aurel: Marketing & management electoral, Ed. Universitas XXI, 2000
CIOROIANU, Andrei: Sfera Politici, Revista de stiinte politice si de teoria politica,2009
Alegeri Europarlamentare, Ed. Fundatia Societatea Civila, Bucuresti, 2009
PARLAMENTUL EUROPEAN :
http://ro.wikipedia.org/wiki/Parlamentul_European
ALEGERILE PENTRU PARLAMENTUL EUROPEAN IN ROMANIA 2014
http://ro.wikipedia.org/wiki/Alegeri_pentru_Parlamentul_European_%C3%AEn_Rom
%C3%A2nia,_2014
ALEGERILE PENTRU PARLAMENTUL EUROPEAN IN ROMANIA 2007
http://ro.wikipedia.org/wiki/Alegeri_pentru_Parlamentul_European_%C3%AEn_Rom
%C3%A2nia,_2007
10