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Um plano de marketing como um mapa, informa onde est a empresa para onde ela vai
e como chegar l (WEESTWOOD, 1997). Ainda segundo WEESTWOOD, o plano de
marketing ir estabelecer os objetivos de marketing do empreendimento e sugerir as estratgias
para se alcanar tais objetivos.
Afim de integrar o fundamento adequado para prepararmos um plano de marketing
consistente para o empreendimento realizamos um benchmarking competitivo com o propsito
de obter os seguintes dados: estimativas de preo de aluguel do imvel, infra-estrutura,
disponibilidade de estacionamento, qualidade dos servios, possveis oportunidades e ameaas.
Alm do bechmarking supracitado, pesquisamos e analisamos os fornecedores em
potencial, suas caractersticas, tipo de produtos que cada um fornece, alm de qualidade, preo,
prazo de entrega e condies de pagamento.
Com base nas informaes reunidas, definimos a Estratgia de Marketing, sendo assim o
composto mercadolgico do Czech Pub, ou os 4 Ps do Marketing, ficam assim definidos:
- PRODUTO: Selecionar as melhores bebidas do mercado, com forncedores de primeira
linha para as bebidas destiladas e para chopp e cerveja iremos trablahr somente com as especiais.
Proporcionar barmans e bargils com conhecimento das bebidas e preparao das mesmas.
Fazer com que o cliente se identifique com o atendimento diferenciado;
- PRAA: O ponto encontrado para a implantao do negocio, com tima localizao,
com certeza um fator critico de sucesso para um empreendimento deste padro. O Czech Pub
estar localizado em um espao fsico privilegiado, na Avenida Paulista em So Paulo.
- PREO: Concentraremos nossos esforos nas classes A e B, residentes na cidade de So
Paulo ou arredores, tambm como visitantes da cidade, que estejam a turismo ou a trabalho e que
estejam dispostos a pagar um preo superior por um servio diferenciado e de qualidade.
Pagamentos sero aceitos em dinheiro, carto de dbito e crdito, com promoes para atrair o
pblico, tais como desconto de 50% na conta se aniversariante e 10 visita na casa 15% de
desconto na conta.
ESTRATGIA DE PRAA
Descrever detalhadamente como ser a estratgia de praa
ESTRATGIA DE PROMOO
Buscaremos espaos publicitrios nas rdios mais voltadas para MPB e Pop Rock, como
89 FM, Kiss FM, Jovem Pan, Nova Brasil FM, entre outras.
Contrataremos uma assessoria de imprensa para ajudar a divulgar o nosso espao e nossa
marca na grande mdia (Jornal Folha de So Paulo / Jornal O Estado de So Paulo) e outros
veculos de comunicao da cidade de So Paulo escolhidos de acordo com o perfil de clientes
potenciais do Czech Pub.
Estimularemos a freqncia em nossa casa em datas comemorativas e alguns feriados
simblicos (aniversrios, Dia do Rock, Dia dos Namorados, etc) oferecendo descontos especiais
e brindes promocionais.
Com a evoluo do negcio e a conquista de clientes, criaremos um cadastro de clientes
com todos os dados necessrios (nome, endereo, telefone, e-mail) para o envio de mensagens
eletrnicas informando a programao, as promoes e novidades do Czech Pub.
ESTRATGIA DE PRODUTO
Descrever detalhadamente como ser a estratgia de produto