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POR
MARIA CAMILA MOLINA GUARN
MATERIA
SOCIEDAD Y CONSUMO
DOCENTE
RAFAEL PARS RESTREPO
PROGRAMA DE PUBLICIDAD
FUNDACIN UNIVERSITARIA LUIS AMIG
2014
Antes de empezar a hablar del tema principal de este ensayo me gustara recordar
una definicin de publicidad social que a mi modo de ver es bastante acertada:
Por ejemplo en mi caso particular, soy fumadora activa desde los 15 aos y no ha
habido publicidad alguna que me haga reflexionar sobre mi hbito, pues todas me
comunican lo que siempre han comunicado, cifras, estadsticas, complicaciones
medicas de las cuales tena conocimiento incluso antes de empezar a fumar.
Qu es lo que le hace falta entonces a estos mensajes publicitarios?
Creera yo que mas emocionalidad que cifras, pues como se menciona en una de
las 30 fraces del documento :
Las emociones hacen sentir. Y slo los sentimientos llevan a la accin.
Pasa una pgina y antes de que llegues a comprenderla, surge un
sentimiento, hay una vibracin. Puedes decir lo correcto sobre un producto
sin que nadie te escuche. Tienes que decrselo de forma que la persona lo
sienta en sus entraas.
Un excelente ejemplo a mi modo de ver de una comunicacin de carcter Social
bien construida y efectiva, podra ser el trabajo que realiza Eduardo Salles, un
publicista, diseador e ilustrador mexicano que a travs de su blog "El Espritu de
los Cnicos" publicado desde el ao 2009 hace uso de la maravillosa herramienta
de las redes sociales para compartir ilustraciones que invitan a reflexionar acerca
de los lmites a los que nos ha llevado la cultura popular, los estereotipos, la
sobrevaloracin de las redes sociales, la ausencia de inquietudes didcticas o las
miserias que reflejan la vida moderna, incluidas la religin y la poltica. No pasa un
da en el que no vea como mnimo que uno de mis amigos en Facebook comparta
alguna ilustracin de Eduardo, y de hecho soy una de las que se siente motivada a
compartir sus ilustraciones, me han llevado a reflexionar sobre uno que otro tema,
me he sentido identificada con sus mensajes; el hombre la tiene clarsima, sabe
como enganchar a sus seguidores, aplica su trabajo los principios propuestos por
Bernbach, nos comunica verdades que todos conocemos pero de manera
satrica, creativa, divertida y diferente.
Para finalizar, creo que al igual que este personaje, dentro de nuestro ejercicio de
comunicacin publicitaria podemos ser generadores de espacios dedicados a la
reflexin social, pues como nos leg Bernbach en una de sus frases:
Todos los que utilizamos los medios de comunicacin masiva, damos
forma a la sociedad. Podemos hacer vulgar a esa sociedad,
embrutecerla o ayudarla a elevarse a un nivel superior.
REFERENCIAS