1.

:
2.
3.
4.
5. ;
6.
7.
8.
9.
10. -
11. -/
12.
13.
14.
15.
16. ;
17.
18.
19.
20. " "
21.
22.
23.
24. ;
25.
26.
27.
28.
29.
30.
31.
32.
33.
34.
35.
36.
37.
38.
39.
40.
41.
42.
43.
44.
45.
46.
47.
48.
49.

50.
51.
52.
53.
54.
55.
56.
57.
58.
59.
60.
61.
62.
63.
64.
65.
66.
67.
68.
69.
70.
71. ;
72.
73.
74. ,
75.

1. : .
2. .
3.
:
.
4. .
5.
6.
. -

.
7.
8. .
9. .
10. .
11. - :
.
12. : .
13. .
14. :
15. .
16. .
17. ;

18.
.
19. , : , ,
..
20. , ,
.
21. : .
22.
.
23.
.
24. ,

.
25. .
26.
.
27. .
28. .
29.
,

.
30. .
31. , .
32. . ,
.
33. :
//.
34. .
.
35. ,
.
36. .
37. ,
.
38. ,
.
39. , ,
.
40.

41. ,
.
42. .
.
43.
.
44.
.

45. :
.
46.

47. :
.
48. :

.
49. :
.
50. : .
51. : . -.
52. ; . CRM
53.
.
54. ; .
55. -
;

56. : .
57. . .
.
58. .

59. - .
.
60. .
.



: ; ;

1.
2. .
.
.
3.

. .
4. .
.
5. .
.
.
6. . .
.
7. .
(McClelland).
8. (needs) () . (. Maslow).
() . .

. .
..
9. (McGuire).
(McGuire).

10. : : (need
for consistency); (need to attribute
causation); (need to categorize); (need for cues);
(need for independence); (need for novelty);
(need for self-expression); - (need for ego-defence);
(need for assertion); (need for
reinforcement).
11. .
(avoidance-avoidance motivational conflict).
12.
.
13. , :
, , .
14.

. ,
.
15. , . .
.
16.
.

. - .
17. .
(Gordon Personal Profile).
18. . .
- ( (self-concept) .
19. .
.
20. . .
21. (Gordon Personal Profile).
22. (tr) (Holbrook).
23. : ( )
( ).
24.
.
25. - , ,
, .
26. , .
.
27. .
.
28. . .
29. .
.
.
30. . ,
/ .
31. .
.
32. : / .
33. . :
, , .
.

34. , , .
: , , .
35. :
, .
36. : ,
. .
. . .
37.
. . . X.
. ,
.
38. .
. . .
39.

.
.

. . .
. .
40.
. . .
. . . . .
41. . .
. . . . :
.
42. . . :
.
. . .
43. .
. . .
44. . . :
; ;
; /; ;
; ; ;
; ; ;
, ; .
45. , : (1) ,
(2) , (3) .
( )
( ) .
. .
46. .
.
.
47. , : (1)
, (2) , (3)
, (4) , (5)
( ), (6) .
. .
48. . . :
. ,
, .

49. .
. .
. .
50. . .
: , , , , .
.
51. . . :
. .
.
52. : ,
, , , (
, ).
53. . . :
. .
.
54. () .
. .
.
55.
. . .
.
56. . .
: . .
. . .
. .
57.
. . .
.
58. . ,
, , , , ,
, .
59. , ,
, ,
.
60. , .
. : , , ,
.: . .
61. ,
.
.
62. . ,

.
63.

.
.
64. . , ,
. .
65. .

. : .
66. , .
.

67. . / .
68. .
. .
69. (, , )
. , , .
.
70. / .
.
.
71. .
.
.
72. , , .
. . .
73. .
. .
74. . ,
(, ,
, ).
75. . .
.
.
76. .
(value orientations).
77. .
.
78. . .
.
.
79. . - - .
.
80.
. .
81. .
82. .
(Warner).
83. . .
, ,
, , . .
84. -, - - .
, . ,
.
85. , .
. .
86. . .
.
87. . .
.
88. . .
.

.
89. .
90. .
.
91. .
.
92. .
.
93. .
. .
94. .
.
95. :
(); ; ;
; , . ,
.
96. : , ,
. :
.
97. : 1) , 2)
, 3) , 4) ,
, 5) , .
98. .

.
99. , .
.
.
100. , :
, , , , , . ,
.
101.
( (iconic rote learning); /
(vicarious/modeling learning); (reasoning).
.
.
102. . (strength of learning).
(importance) . (elaboration)
. / (reinforcement) .
(repetition) . (imagery) .
103. . (extinction).
(stimulus generalization) .
.
104.
.

.
.
105. .
.
106. . .
.
.
107. VALS, VALS 2, LOV: .

108. .
.
109. . .
.
110. .
(VALS), . .
111. VALS. . VALS
( ).
112. VALS. VALS
.
113. VALS . VALS 2.
114. LOV (list of values): . ,
VALS LOV: .
115. , list of values (LOV),
(L. R.
Kahle, 1983; J. E. Veroff, R. Douvan and A. Kulka, 1981).
116. ,
, . ,
.
117. .
.
118. : .
. .
119. .
.
120.

: , , ,
, .
121.
. , .
,
(, , ,
..).
122. ,
(RUSSIAN TARGET GROUP INDEX (R - TGI), MEDIA &
MARKETING INDEX).
123.
.
, .
124. .
. ,
.
125. . .
126. .