Gua para la elaboracin del Plan de marketing

El plan de marketing debe desarrollarse cumpliendo, a lo menos, los siguientes requisitos:

1.
2.

3.

4.

Composicin del grupo de trabajo mnimo dos mximo cinco integrantes; el incumplimiento de este
requisito se penalizar con un punto menos en la nota del trabajo.
EL informe escrito debe ser redactado en Arial 10, ttulos en Arial 12, interlineado sencillo, debe
contener portada con el logotipo de la Facultad, nombre del trabajo e integrantes, mes y ao de
presentacin. Su extensin, incluidos portada, ndice y anexos no debe ser superior a 20 carillas en
tamao carta.
Contenidos mnimos:
a. Resumen ejecutivo
b. Anlisis del sector industrial
i. Resumen del mercado
ii. Mercado objetivo
iii. Necesidades del mercado objetivo
iv. Tendencias del mercado
v. Competencia
c. Anlisis de la empresa
i. Anlisis FODA
ii. Propuesta de valor (Descripcin de la oferta)
iii. Factores crticos de xito
d. Estrategia de marketing
i. Misin
ii. Objetivos
iii. Posicionamiento
iv. Estrategia
v. Mezcla de marketing
e. Planeamiento de acciones
i. Sobre el producto
ii. Sobre el precio
iii. Sobre los canales de distribucin
iv. Sobre la comercializacin
v. Sobre la comunicacin
f. Control de gestin
i. Presupuestos
1. Inversin
2. Ventas
ii. Resultados
1. Ventas
2. Ratios de control establecidos por la gerencia (ej., ROI,
Rentabilidad/Ventas, etc.,
Exposicin ejecutiva del trabajo, donde cada grupo dispondr de 10 minutos.

Nota: para el correcto desarrollo de este trabajo deben consultar los captulos 12 y siguientes del texto de trabajo.