CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

POLO:
2 SRIE
PROJETO INTERDISCIPLIAR APLICADA EM TECNOLOGIA EM MARKETING
PROINTER II 2 BIMESTRE
DISCIPLINAS DE DIREITO EMPRESARIAL
TECNOLOGIAS DE GESTO
RESPONSABILDADE SOCIAL E MEIO AMBIENTE

NOME COMPLETO

RA 00000000000

RELATRIO FINAL

PROFESSORA-TUTORA A DISTANCIA
PROF. CARLOS EDUARDO DE AZEVEDO
PROF RAQUEL DE OLIVEIRA HENRIQUE

MONTES CLAROS/MG
2014
A VANTAGEM ECONMICA DA SUSTENTABILIDADE

RESUMO

O tema deste artigo foi escolhido devido ao fato de que, atualmente nas empresas abordam a
questo da sustentabilidade social, mas, existem dvidas do que realmente e quais so as
vantagens. O principal objetivo para a elaborao do artigo foi verificar como uma empresa
obtm vantagem competitiva atravs da prtica de responsabilidade social e sustentabilidade,
assim, se justifica a busca para a elaborao do artigo, definitivamente, a responsabilidade
social e a sustentabilidade entraram na agenda da esfera poltica, nas aes dos empresrios e,
especialmente, tornou-se um assunto de interesse do cidado comum. Responsabilidade social
e sustentabilidade so temas que provocam discusses, seja no campo terico e acadmico,
seja no mundo dos negcios, tanto por falta de esclarecimento dos termos, mas tambm por
vrias razes, incluindo a aplicao da prtica s aes difceis e planejadas e indicadores
confiveis. Do ponto de vista econmico, por ser uma empresa sustentvel tambm pode ser
bastante lucrativa. Com os recursos naturais, pode-se utiliz-los da melhor maneira, por ter
menos gastos, ou reutilizar alguns materiais, tambm pode evitar o desperdcio. Sem contar
que hoje o governo j oferece para as empresas sustentveis diversos incentivos fiscais, como
crdito e iseno de alguns tributos fcil.
Palavras-chave:

Vantagem

competitiva,

Responsabilidade

social,

Desenvolvimento

sustentvel.

1.

INTRODUO

Responsabilidade Social o conjunto de atos que geram o desenvolvimento em comprometerse com o meio ambiente e com reas sociais, ou seja, a responsabilidade que a

empresa/organizaes tem com a comunidade e com o meio ambiente, bem como, as

obrigaes legais e econmicas.
A ideia que as empresas vo alm do que a lei prev em suas dependncias, como tambm,
em volta de sua regio, microrregio e macrorregio, tornando-se realmente uma empresa que
tenha responsabilidade socioambiental efetivamente concreta e adequada. Tambm foi
possvel perceber que algumas empresas ainda confundem o conceito "socioambiental" com
"social".
2 DESENVOLVIMENTO
O conceito de responsabilidade social pode ser definido como o compromisso que uma
organizao deve ter para com a sociedade, expresso por meio de atitudes que a afetem
positivamente, de modo amplo, ou a alguma comunidade, de modo especfico, agindo
proativa mente e coerentemente no que tange a seu papel especfico na sociedade e a sua
prestao de contas para com ela. (ASHLEY, 2003, p.6)
A autora diz que a organizao, nesse sentido, assume obrigaes morais, alm das legais,
mesmo que estas no estejam diretamente ligadas ao seu negcio, porm contribui para o
desenvolvimento sustentvel dos povos.
De acordo com FERREL h quatro dimenses da responsabilidade social:
Legal, que implica cumprir as leis e regulamentos promulgados ou baixados pelo governo
para estabelecer padres mnimos de comportamento responsvel;
tica, diz respeito a comportamentos e atividades que os membros das organizaes, a
comunidade e a sociedade delas esperam, embora talvez no estejam positivadas em leis;
Econmica, que se refere maneira como os recursos para a produo de bens e servios so
distribudos no sistema social, fundamentada pelos impactos produzidos pela economia e a
concorrncia;
Filantrpica, que diz respeito s contribuies das empresas para a qualidade de vida e bemestar da sociedade. Essa dimenso inclui ainda a expectativa de que as empresas contribuam
para as comunidades locais. O tema para a elaborao do artigo, deve-se ao fato de que,
apesar de ser tema que j esto incorporados na agenda de todos os nveis da sociedade,
observamos a mesma desinformao e dvidas sobre a extenso das obrigaes da empresa
com a sociedade. E tambm, como que tal medida (obrigaes e aes), de modo que no se
restringe ao campo da boa inteno, e escapar de planejamento, organizao, implementao,

gesto e controle de aes (estratgias eficazes), a partir de indicadores previamente

definidos.
Este artigo tem como finalidade estar definindo vantagens como uma vantagem competitiva
sustentvel. Nunes (2007), diz que Vantagem competitiva um conceito desenvolvido por
Michael E. Porter [...] que procura mostrar a forma com a estratgia escolhida e seguida pela
organizao por determinar e sustentar seu sucesso competitivo.
Os objetivos para a elaborao do artigo, para resolver o problema, foram definidos da
seguinte forma: Como objetivo principal: Com base na reviso da literatura, verificar que uma
empresa obtm vantagem competitiva atravs da responsabilidade social e da sustentabilidade
prtica. E o objetivo Secundrio: Verificar o nvel de profundidade das questes relacionadas
com a responsabilidade social e a sustentabilidade na literatura disponvel no Brasil.
A metodologia aplicada a reviso bibliogrfica, tambm definida como reviso de literatura.
Para a fundamentao terica utilizar-se- a pesquisa bibliogrfica, desenvolvida a partir de
material j elaborado, constitudo principalmente de livros e artigos cientficos, alm de
documentos encontrados na internet. Portanto, a pesquisa possuir carter exploratrio
qualitativo com mtodo de abordagem indutivo/dialtico, onde o mtodo de procedimento
utilizado ser o monogrfico.

2. DESENVOLVIMENTO

2.1. Responsabilidade Social

Na dimenso da responsabilidade social, tica e cultura, vamos encontrar em Veloso (2005, p.

3), A preocupao com princpios ticos, valores morais e um conceito abrangente de cultura
necessria para que se estabeleam critrios e parmetros adequados para atividades
socialmente responsveis.

2.2. Sustentabilidade
A mudana do paradigma representado pelo pensamento de Friedman (1962), cuja tese era
que a nica responsabilidade social das empresas era gerar lucros para seus acionistas, para
um novo paradigma que considera a melhoria do desempenho da organizao no longo prazo,
a fim de que a sustentabilidade um enorme desafio.

SUSTENTABILIDADE EMPRESARIAL

A empresa para ser sustentvel deve buscar em todas as suas aes e decises de
ecoeficincia, buscando produzir mais e melhor qualidade gerando menos poluio e
utilizando menos recursos naturais. A empresa que parte dos princpios de sustentabilidade
tambm deve ser socialmente responsvel, assumindo que est imersa em um ambiente social
que influi, enquanto que sofrem influncia. A motivao de lderes de negcios devem ser
apoiadas em uma viso de longo prazo, j que leva em conta os custos futuros e no apenas os
custos atuais.
A empresa considerada sustentvel aquela que procura ter em conta as suas aes nas
dimenses econmica, social e ambiental. Em outras palavras, a empresa continua com fins
lucrativos, seu objetivo principal, que s passa a considerar o impacto de suas atividades
sobre o meio ambiente procurando mitig-los de forma eficiente, durante a execuo de aes
sociais, so para o benefcio de seus empregados ou da comunidade.
Assim, o trip da sustentabilidade ou Bottom Line-Triplo ser reconhecido entre os
pesquisadores e torna-se uma ferramenta essencial para as empresas a desenvolver aes que
permeiam as trs dimenses: econmica, social e ambiental.

2.1.1 Sustentabilidade: social, econmica e ambiental

O desenvolvimento sustentvel tem trs grandes dimenses principais: o equilbrio das

dimenses econmica, social e ambiental.
O estabelecimento de uma civilizao em que ocorre uma distribuio mais equitativa da
riqueza o principal objetivo da sustentabilidade social. A melhor alocao dos recursos e

uma melhor gesto permitiria sustentabilidade econmica. O equilbrio social visto como
uma medida de eficincia econmica, e no a rentabilidade das empresas.

2.1.1.1 Sustentabilidade econmica

A economia mundial cresceu muito, a fim de extrair recursos cada vez mais naturais e
eliminar mais resduos que contribuem para nveis mais elevados de poluio, tambm
aumentando a preocupao com este fenmeno. A escala da economia que tem dois
componentes bsicos, o primeiro o tamanho da populao humana e o segundo o nvel
mdio de renda per capita.
A relao desses dois componentes com a questo ambiental forte, uma vez que no
importando o quo pobre seja determinada populao, se sua taxa de crescimento
populacional elevada, mais alimentos, bens e servios so requeridos. Dessa forma, tem-se o
aumento de emisses e resduos, implicando no aumento da escala econmica e impactos no
meio ambiente.
Conforme Cavalcanti (2001), posicionamento em relao ao meio ambiente ilustra o processo
fundamental de acumulao de riqueza de modelos econmicos convencionais, que no
consideram a dimenso ecolgica como uma unidade pertencente ao sistema econmico e
pressupe um crescimento econmico ilimitado. Assim, existe a necessidade de avaliar a
eficincia econmica em nvel macro, enfatizando no s a rentabilidade do negcio.
Dessa forma, o modelo de sustentabilidade apresentado tem como uma das suas dimenses a
sustentabilidade econmica, sendo as variveis que a compem: Vantagem competitiva;
Qualidade e custo; Foco; Mercado; Resultado; Estratgias de negcios.
O maior ou menor desempenho financeiro determinar o apoio financeiro de empresas
destinado a aes voltadas para a sustentabilidade. Assim, o bom funcionamento do trip
aliado aos bons resultados econmicos que por sua vez ir retornar para a sustentabilidade,
formando um ciclo.

2.1.1.2 Sustentabilidade ambiental

Dada representao econmica e social que uma organizao tem sobre o meio ambiente
em que est inserido e do poder de influncia entre os consumidores e a sociedade em geral,
prudente e necessrio que as empresas entraram no atual contexto ampliar o mero papel do
fornecedor do produto, atuando de forma mais ampla para contribuir para as questes
ambientais na sua gesto.
A sustentabilidade ambiental uma das esferas que compem o tema do desenvolvimento
sustentvel, em conjunto com as esferas sociais, econmicas, institucionais e polticas,
referindo-se ao uso consciente dos recursos naturais e a minimizao da degradao
ambiental, em etapas que vo desde a aquisio de matrias-primas a entrega do produto final
ao cliente.
A discusso da sustentabilidade ambiental vem da limitao e m utilizao dos recursos
disponveis e pode ser revertida com o uso de tecnologias limpas e, sobretudo, a criao e
consolidao de mecanismos administrativos para a proteo ambiental.
Segundo Maimon (1996), define-se a gesto ambiental como sendo um conjunto de
procedimentos que tem a funo de gerir ou administrar uma organizao, de forma a obter o
melhor relacionamento com o meio ambiente.
Em relao s variveis que compem a sustentabilidade ambiental, podemos citar algumas:
Tecnologias limpas; Reciclagem; Utilizao sustentvel de recursos naturais; Atendimento
legislao; Tratamento de efluentes e resduos; Produtos ecologicamente corretos; e Impactos
ambientais.
Como pode ser visto so caracterizados por variveis e de grande importncia quando se
deseja analisar o comportamento de empresas, na medida em que permite a deteco da
presena e/ou ausncia destas prticas ambientais internamente. Na verdade, ainda prevalece
em um negcio baseado no imediatismo, onde as prticas de gesto ambiental s ocorrem
quando h uma imposio de leis e regulamentaes estabelecidas no pas, da a importncia
de inserir esses aspectos aes de postura.

2.1.1.3 Sustentabilidade social

Nos ltimos tempos, o envolvimento do setor privado com os problemas sociais vem
deixando de ser uma opo de filantropia e passa a se caracterizar como um mecanismo de
atuao estratgica.

A ao social est associada diretamente estratgica de negcio, uma vez que as empresas
competem entre si o preo e a cidadania. As organizaes esto focando cada dia mais o
desenvolvimento social e a qualidade de vida, bem como dos seus funcionrios e da
comunidade. A existncia de um novo paradigma social que torna possvel que mecanismos e
processos decisrios de sucesso empresarial, tais como a orientao para resultados e a nfase
na inovao, passem a ser transportados pelas empresas para o setor social, juntamente com
investimentos crescentes de recursos financeiros e humanos.
Vale compreender a distino da funo social da empresa com a sua responsabilidade para
com a comunidade. As funes sociais da empresa esto envolvidas em suas funes de
negociao, tais como gerao de emprego, retorno sobre o capital e obedincia lei, e estes
so apenas uma parte de sua responsabilidade social, complementada por aes para o
desenvolvimento humano.
Quanto s variveis que compem a sustentabilidade ambiental, podemos citar-se algumas:
Assumir responsabilidade social; Suporte ao crescimento da comunidade; Compromisso com
o desenvolvimento de RH; Promoo e participao em projetos de cunho social.
Inmeros so os benefcios para as organizaes que adotam prticas de natureza social,
independentemente da sua rea de especializao. Entre os benefcios que agregam valor s
organizaes destacam-se: ganhos de imagem corporativa; maior apoio, motivao e
confiana dos funcionrios e parceiros; melhor relacionamento com o governo; entre outros.

3. CONSIDERAE FINAIS

As organizaes tm conscincia de que o crescimento econmico sem a preocupao com a

reposio dos recursos naturais tem sido desfavorvel para ambas as partes, ou at mesmo um
consumidor mais consciente, sem a devida substituio, esses recursos estaro chegando ao
fim, e, portanto, no haver matria-prima para a sua produo.
A populao tambm exaustivamente acusou as empresas e optou por produtos que so feitos
para minimizar a degradao do meio ambiente e, se possvel, que os produtos tm a resposta
da matria-prima na natureza, tal como no caso da empresa fazer replantao aps a colheita.
Assim, podemos concluir que ainda no chegamos ao ideal de uma economia sem degradao
ambiental, sem poluio ou ainda, sem tanta disparidade social, mas sabemos que estamos no
caminho certo e que a aprendizagem lenta, e a preocupao agora no por alguns ativistas,

mas uma populao que exige cada vez mais das organizaes e demonstra isso, optando por
produtos produzidos da maneira mais natural possvel, respeitando a natureza e sua
fragilidade.

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

DRUCKER, Peter. A administrao na prxima sociedade. So Paulo: Nobel, 2002.

NUNES, P. Conceito de vantagem competitiva. Knoow.net, So Paulo, out. 2007. Disponvel
em: <http://knoow.net/cienceconempr/gestao/vantagecompetitiva.htm>. Acesso em: julho
2014.