01/04/2014

TEORIA DO
CONSUMIDOR

Captulo 03 Pindyck
(pgs 55 a 72)
Captulo 21 Mankiw

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
Como os consumidores alocam sua renda para
adquirirem bens e servios? Como eles fazem suas
escolhas?
A finalidade maximizar o prprio bem-estar.
Teoria do valor utilidade.
Etapas do comportamento:
1) Preferncias;
2) Utilidade;
3) Restrio oramentria;
4) Escolhas.

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PREFERNCIAS
Os consumidores montam cestas de consumo:
conjunto com quantidades especficas de uma ou
vrias mercadorias.
As preferncias so:
1) ntegras (completas);
2) Transitivas;
3) Assumem que mais melhor do que menos.
So representadas graficamente pelas curvas de
indiferena.

CURVAS DE INDIFERENA

No se cruzam
Convexas
Inclinao negativa (TMS)
Curvas direita so preferveis

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CI E FUNO UTILIDADE
Uma funo utilidade pode ser representada por
um conjunto de CIs;
As curvas de indiferena fornecem uma
classificao ordinal (ordem de preferncia);
Utilidade marginal decrescente: quanto mais
aumenta, a U diminui.
Utilidade total Utilidade marginal:
n

Ut = Umg(i)
i=1

As pessoas demandam mercadorias porque seu

consumo lhes traz algum tipo de prazer ou
satisfao, que podem ser medidos em utilidade.

U tilid a d e to ta l

Variao da utilidade total segundo o consumo:

250
200
150
100
50
0

utilidade anterior
utilidade acrescentada pela ltima unidade
1

10

11

barras de chocolate

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VARIAO DA UTILIDADE MARGINAL SEGUNDO

O CONSUMO:
60

40
30
20
10
0
1

Barras de chocolate

Utilidade Total

350
300
250
200
150
100
50
0
1

10

Consumo de chocolate

Utilidade Marginal

Utilidade marginal

50

60
50
40
30
20
10
0
1

Consumo de chocolate

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PROPRIEDADES DAS CIS

As CI so:
1) Negativamente inclinadas;
2) No podem se cruzar (rompe transitividade);
3) Convexas;
4) Curvas direita so preferveis.
Taxa Marginal de Substituio: quanto do bem x
eu abro mo para ter uma quantidade do bem y.
Exemplo: quanto de vesturio (-V) eu abro mo
para ter mais alimento (A): -V/ A

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CASOS ESPECIAIS: BENS SUBSTITUTOS E

COMPLEMENTARES

Substitutos

Complementares

Bens substitutos: quando o preo de x aumenta, a

demanda de y aumenta. Exemplos: ch e caf;
margarina e manteiga.
*Como a TMS constante, as CI so linhas retas.
Bens complementares: quando o preo de x
aumenta, a demanda de y diminui. Exemplo:
sapatos de ps esquerdos e ps direitos.
*Como a TMS infinita, as CI formam ngulos retos.
A TMS ser zero sempre que houver mais sapatos
esquerdos do que direitos (no possvel troc-los
entre si).

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RESTRIO ORAMENTRIA
Valor que limita o gasto do consumidor.
Os consumidores querem obter a melhor
combinao de bens na curva de indiferena mais
acima possvel.
Porm, o consumidor possue uma restrio
oramentria.
qPa+qPv = R
Combinando a curva de indiferena e a reta
oramentria determina-se a escolha tima do
consumidor.
A escolha tima ocorre no ponto em que a curva de
indiferena mais elevada tangencia a reta
oramentria.

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COMO MUDANAS NA RENDA AFETAM AS

ESCOLHAS DO CONSUMIDOR
Um aumento na renda desloca a reta oramentria
para a direita.
O consumidor fica apto a escolher a melhor
combinao de bens na curva de indiferena mais
acima.

UM AUMENTO NA RENDA

Quantidade
de Pepsi

Nova Reta Oramentria

1. Um aumento na renda desloca a

Reta oramentria para for a ( direita)
Novo timo
3. . . E o
Consumo
De Pepsi

timo
Inicial

Reta oramentria
inicial

I2

I1

0
2. . . . Aumentando o consumo de pizza. . .

Quantidade
de Pizza

Copyright2004 South-Western

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COMO MUDANAS NA RENDA AFETAM AS

ESCOLHAS DO CONSUMIDOR
Bens Normais versus Bens Inferiores
Se um consmidor compra mais de um bem quando sua
renda aumenta, o bem chamado de bem normal.
Se um consumidor compra menos de um bem quando
sua renda aumenta, o bem chamado de bem inferior.

UM BEM INFERIOR

Quantidade
de Pepsi

3. . . . mas
o consumo de Pepsi
Diminui,
tornando
Pepsi um
Bem inferior

Nova Reta Oramentria

timo
Inicial

1. Quando um aumento na renda desloca a reta

Oramentria para a direita. . .

Novo timo

Reta
Oramentria
Inicial

I1

I2

Quantidade
0
of Pizza
2. . . . O consumo de pizza aumenta, tornando a pizza um bem normal . .

Copyright2004 South-Western

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COMO MUDANAS NOS PREOS AFETAM A

ESCOLHA TIMA DO CONSUMIDOR
Uma queda no preo de qualquer bem leva a um
giro da reta oramentria e muda a inclinao da
reta oramentria.

UMA MUDANA NO PREO

Quantidade
de Pepsi
1,000 D

Nova Reta Oramentria

Novo timo
500

1. Uma queda no preo da Pepsi leva a um giro

da reta oramentria. . .

3. . . . e
Aumentando o
Consumo de Pepsi

timo Inicial
Reta
Oramentria
Inicial

I1

I2

A
100

2. . . . Reduzindo o consumo de pizza . . .

Quantidade
de Pizza

Copyright2004 South-Western

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EFEITO SUBSTITUIO E EFEITO RENDA

Uma mudana no preo tem dois efeitos:
Um efeito renda
Um efeito substituio
ATENO: eles decorrem de alterao no PREO.

EFEITOS RENDA
O Efeito Renda
O Efeito Renda uma mudana no consumo que
resulta do fato de que a alterao no preo do bem
move o consumo para uma outra curva de indiferena
(mais alta ou mais baixa). A mudana de preo leva a
uma mudana de curva de indiferena.

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EFEITO SUBSTITUIO
O Efeito Substituio a mudana no consumo
que resulta do fato de que a mudana de preo
move o consumo ao longo de uma determinada
curva de indiferena para um ponto com uma Taxa
Marginal de Substituio diferente.

EFEITOS SUBSTITUIO E RENDA

Uma mudana no Preo: Efeito Substituio
Uma mudana no preo primeiro leva o consumidor a
mover-se de um ponto para outro na mesma curva de
indiferena. Do ponto A para o ponto B no prximo
grfico.

Uma mudana no Preo: Efeito Renda

Depois de mover-se de um ponto para outro na mesma
curva de indiferena, o consumidor mover-se- para
uma outra curva de indiferena. Do ponto B para o
ponto C no prximo grfico.

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EFEITO RENDA E EFEITO SUBSTITUIO

Quantidade
de Pepsi
Nova Restrio Oramentria

C Novo timo
Efeito
Renda
Efeito

B
timo Inicial

Reta
Oramentria
Substituio
Inicial

A
I2
I1
Quantidade
de Pizza

0
Efeito Substituio
Efeito Renda

Copyright2004 South-Western

TABELA 1 EFEITOS RENDA E SUBSTITUIO

QUANDO O PREO DA PEPSI DIMINUI
O preo da Pepsi diminui:

Bem

Efeito Renda

Efeito
Substituio

Efeito Total

Pepsi

O consumidor fica
mais rico e pode
comprar mais
Pepsi

A Pepsi fica
relativamente
mais barata e o
consumidor
compra mais
Pepsi

O efeito renda e o efeito

substituio funcionam na
mesma direo, ento o
consumidor compra mais
Pepsi

Pizza

O consumidor fica
mais rico, ento
ele compra mais
Pizza

A Pizza fica
relativamente
mais cara, ento
ele compra
menos Pizza

O Efeito Renda e o Efeito

Substituio funcionam
em direes opostas,
ento o resultado
ambguo.

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DERIVANDO A CURVA DE DEMANDA

Uma curva de demanda pode ser vista como um
resumo das decises timas que resultam das
diferentes restries oramentrias e curvas de
indiferena do consumidor.

DERIVANDO A CURVA DE DEMANDA

(a) timos do consumidor

Quantidade
of Pepsi
Nova Restrio Oramentria

750

(b) A Curva de Demanda por Pepsi

Preo da
Pepsi

$2

I2
B
250

Demand
I1

Restrio Oramentria
Inicial

Quantidade
de Pizza

250

750

Quantidade
da Pepsi

Copyright2004 South-Western

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UMA APLICAO
Todas as curvas de demanda so negativamente
inclinadas?
Curvas de Demanda podem ser as vezes positivamente
inclinadas.
Isto acontece quando um consumidor compra mais de
um bem quando o preo do bem aumenta.

BEM DE GIFFEN
Os economistas usam a expresso Bem de Giffen para
descrever um bem que viola a lei da demanda.
Bens de Giffen so bens para os quais um aumento no preo
leva a um aumento na quantidade demandada.
O efeito-renda maior que o efeito-substituio. Quando o
preo de um bem aumenta, o efeito-substituio leva a uma
reduo no consumo do bem. Porm, ao mesmo tempo, o
efeito-renda supera o efeito-substituio, levando as pessoas
a comprar mais do bem, mesmo quando seus preos
aumentam.
A curva de demanda para um bem de Giffen positivamente
inclinada.

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UM BEM DE GIFFEN
Quantidade de
Batatas

Reta Oramentria Inicial

timo com preo da batata

elevado
timo com baixo preo da
Batata

D
E

2. . . . O qual
Aumenta o
Consumo

1. Um aumento no preo das batatas leva a um giro

da reta

oramentria

Se batata for um
Bem de Giffen
.

Nova Reta Oramentria

0

I2
A

I1

Quantidade
De Carne
Copyright2004 South-Western

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