BRANDED CONTENT.

EL CASO INFORMA
Conrado Martnez Alcaraz
Barcelona, 12 de mayo de 2015

Conrado Martinez
Director de Marketing
(+34) 91 661 71 19
@Conradoymas
conrado@informa.es

NDICE

Branded Content
Evolucin
Definicin
El embudo de ventas
Qu aporta?
Casos de xito

El caso INFORMA
Punto de partida
EmpresaActual
Beneficios para INFORMA

CONTENIDOS DE VALOR GRATUITOS

Guas

RRSS

Anlisis
previos
Revistas
Infografas

Ebooks

Apps
Juegos

Vdeos
6

BRANDED CONTENT
Consiste en la creacin de contenido
de alto valor capaz de generar una
vinculacin emocional y cultural de
forma directa y no invasiva entre las
marcas y su comunidad.

EL BRANDED CONTENT ES UN CAMBIO DE ENFOQUE

Marca

Contenido

Comunidad

CAMBIO DEL EMBUDO DE VENTA

TRADICIONAL

MARKETING DE CONTENIDOS

Mercado General
Target

Mercado General
Visitantes

Prospectos

Fans
Clientes
Clientes
Fieles

Prospectos

Fans

Clientes
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QU APORTA UN SITE DE BRANDED CONTENT?

Fans Eco en
RR.SS

Trfico de
calidad

Engagement

Publicidad
autosegmentada
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CASOS DE XITO
Red Bull Stratos

Blog Bluemove
The Cocacola Journey

11

EL CASO INFORMA

PUNTO DE PARTIDA

Presencia mltiple en distintos entornos y canales

Intensa actividad en redes sociales y un flujo continuo

en la generacin de contenidos.

Estrategia excesivamente volcada en SEO y trfico web

Dispersin de mensajes y foco

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PODEMOS HACER
ALGO DIFERENTE?

CAMBIO DE ENFOQUE
De un enfoque blog
... A la creacin de un verdadero referente informativo y de recursos para el mercado

+ Valor + Redencin para la marca + Atractivo para el usuario + SEO

Branded Journalism

Data Center
Best practice Management
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ESTRUCTURA DE LAS REDES SOCIALES

Una arquitectura de convivencia con roles diferenciados

RSC + Eventos
+ grandes noticias

SEO + trfico web + reputacin

e influencia en la red
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EMPRESA ACTUAL

EN OCTUBRE DE
2013 INFORMA
LANZA EMPRESA
ACTUAL

17

EMPRESA ACTUAL: EVOLUCIN Y MEJORAS

18

EMPRESA ACTUAL: ACTIVIDAD

1 artculo da/laborable

Desde que arranc la actividad en octubre de 2013:

19

BENEFICIOS PARA LA MARCA INFORMA

Atrae trfico.

RR.SS

Fideliza al ofrecer informacin que pueda resultar

til a los clientes /prescriptores

Lead Nurturing: acciones destinadas a ir

acercando a los posibles clientes los beneficios de
un determinado producto.

Nuevo canal de comunicacin: un peridico online

independiente

20

Muchas gracias
Conrado Martinez Alcaraz
conrado@informa.es
91 661 71 19
Encuntranos en:
INFORMA D&B
@informa
Empresa Actual