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los rasgos y caractersticas del universo o poblacin total, sin tener que analizar a
todos y cada uno de los individuos que lo componen. Gracias a las muestras, los
investigadores logran llegar a conclusiones exhaustivas con mayor velocidad y
ahorrando gastos de forma significativa. Una de las reas en las que ms se
utilizan las muestras estadsticas es en el marketing, cuando se realizan estudios
de mercado, ya sea para lanzar un nuevo producto o bien, para mejorar las ventas
de alguno que ya circule.
De acuerdo a sus caractersticas, existen los siguientes tipos de muestras
estadsticas:
De conveniencia: esta clase de muestra, tambin conocido bajo el nombre de
muestra por seleccin, es aquella en la que se eligen casos particulares
intentando que estos sean los ms representativos posible del universo. El
problema es que la representatividad de cada caso es determinada por el propio
investigador de manera subjetiva, lo que dificulta la objetividad de la misma. Es
por esto que esta muestra estadstica es poco recomendable, aunque hay casos
en los que es la nica opcin posible. Generalmente, estas muestras, tambin
conocidas como no probabilsticas, son las que se utilizan para estudios
exploratorios, cuando an ni siquiera se conocen los rasgos del universo. Si bien
no permiten formular generalidades de dicho universo, permite tener un primer
contacto con el mismo, de manera menos costosa. De todas formas, para llevar
adelante una muestra de conveniencia resulta algo complejo efectuar
estratificaciones para su confeccin, puesto que no se tiene un conocimiento
acertado del universo en cuestin.
Muestras casuales: en este caso, un encuestador se encarga de elegir al azar a
personas que encuentren en algn punto especfico, como puede ser una esquina
o la puerta de un shopping, y all hacerle una serie de preguntas. Lo que puede
ocurrir es que el encuestador se gue por la apariencia fsica de las personas,
antes de acercrsele a hacerle las preguntas correspondientes. Por ejemplo, si se
quiere hacer un estudio de mercado sobre un producto femenino que est a la
venta, orientado a mujeres de ms de 40 aos, el encuestador se va a limitar a
acercarse a aquellas mujeres que parezcan superar la edad en cuestin.
Aleatoria: a diferencia de la muestra anterior, en esta todos los elementos que
integran el universo tienen exactamente la misma probabilidad de ser elegidos
para conformarla, puesto que se los selecciona al azar. Para conformar las
muestras aleatorias existen distintas variantes:
1. Muestra aleatoria simple: para conformar este tipo de muestra se
confecciona un listado en el que figuren todos los elementos que la
integran. Luego de esto, se elige al azar una cantidad de elementos que
sea considerada como representativa del universo. Algunos de los
beneficios de conformar estas muestras es que son fciles de conformar y,
al mismo tiempo, las medias pueden ser calculadas con rapidez. Por otro
lado, con los avances que ha habido en tecnologa en los ltimos aos,
existen varios programas informticos que facilitan y agilizan su confeccin
y anlisis. Los problemas que puede acarrear esta variante es que resulta
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