BEM VINDO

A marca com certeza, o maior patrimnio de uma empresa. Ela

no apenas um logo, conceito, confiana, estrutura, objetivo
e emoo. Essas caractersticas fazem com que a empresa reforce sua personalidade, tornando-a visvel. Com esse pensamento, o
brandbook visa direcionamento para o sucesso dos futuros anunciantes do SBT, lhes dando destaque e oportunidades de crescimento dentre os seus mais de 100 milhes de telespectadores.

Quem compartilha multiplica.

#

ndice

a tv mais feliz Misso, Viso e Valores

do brasil
Posicionamento do SBT
Nuvem Conceitual

os trs Os Trs Pilares

Pilares
Famlia

7
9
10
12
15

Diverso

19

Informao

23

Cobertura

26

Filiais

28

Engajamento Interao

31

Influncia

32

Teleton

35

fazendo Histria
histria
Por Geraes
O Patro

identidade Histria do Logotipo

36
39
41
42

Variao e Composio

44

Construo

45

a tv ma
do br

ais feliz
rasil

MISso

A misso do SBT oferecer as pessoas entretenimento, interatividade e felicidade. Possibilitar acesso a bens de consumo por
meio da comercializao, da distribuio e do financiamento
dos servios e produtos, em busca de concretizar sonhos e da
forma tica e responsvel, contribuir para o desenvolvimento do
pas.

Viso

Ser referncia para a sociedade em todos os setores que atua.

Buscando sempre alcanar bons resultados de maneira tica e
social.

VALORES

Manter a tica e respeito como base dos relacionamentos; prezar sempre pela manuteno de um ambiente corporativo que
propicie a autoestima e a valorizao de nossos colaboradores.
Estimular a criatividade e a competio tica e saudvel na busca incessante de melhores resultados como fatores-chave para
o sucesso de nossas atividades.
Ter o reconhecimento do trabalho e da satisfao profissional
como requisitos para a organizao e seus colaboradores atingirem seus objetivos corporativos e individuais.

o
C

a
p
m

posicionamento
DO SBT
O sistema brasileiro de televiso
representado pela sigla SBT, em
2014 encara uma nova fase de
sua histria. Juntamente com
a agncia Publicis, lanam um
novo conceito em sua marca:
Compartilhar a felicidade.

No mesmo ritmo, resolvem mudar seu logotipo, o que o torna

mais moderno e alinhado ao seu atual momento. No novo
logo, os brilhos e os volumes em 3D do lugar a uma composio 2D, que sobrepe vrias elipses coloridas, simbolizando a agilidade, a modernidade e o constante processo de
evoluo da emissora.
O SBT um dos principais cones da indstria da comunica-

o no pas, e nos ltimos anos, a emissora tem se empenhado para acompanhar a evoluo tecnolgica e social,
investindo em uma programao gil e atual com um dinamismo que tambm tem impacto em sua comunicao
institucional. Desta forma, o SBT se aproxima mais do seu pblico, e mostra que a emissora abraou seu novo conceito
de compartilhar a felicidade.

nuvem
CONCEITUAL

10

Alegria

Caminho

Paixo

Conquistas
Amor Segredo
Irradiar Melhor
Frmula

Sorriso

Famlia
Bondade

Transbordar
Sonhos

Momentos

Diverso

Extravasar
Satisfao

Sorte

Motivao

Corao

Porta

Vida

informao
Sinceridade

Amigos

FELICIDADE

11

OS TRS
PILARES

O SBT tem orgulho de ser a emissora

mais feliz do Brasil.
A televiso que transmite
confiana, respeito e
alegria.

Porque a Felicidade est em cada um desses quase 18 milhes de telespectadores que abraam a
ideia e buscam a cada dia melhorar o lugar onde
esto.
ter responsabilidade com o jornalismo e a informao, sem esquecer do seu compromisso tico e social de levar a verdade e a transparncia a todos.
alcanar o pblico jovem com programas interativos e educativos, sem perder a essncia e o conceito de diverso.
O SBT aprecia e irradia a felicidade, multiplicando-a
em lares, cidades e em toda a nao, sempre junto
com voc nos melhores momentos.

SBT, A TV MAIS FELIZ DO BRASIL.

13

Famlia

O que representa a tal da

felicidade?

FELICIDADE

ESTAR PRXIMO DE
QUEM VOC AMA

Para o SBT, felicidade poder compartilhar momentos de

alegria com quem voc ama e confia.
poder estar perto nos melhores e piores momentos, no
importando o lugar e as condies em que se est.
provar que independente do que acontea, quem se
ama estar sempre perto de voc!
No importa sua cor, sua raa ou religio; ns do SBT com-

partilhamos felicidade.
A sua gama de telespectadores e programas vasta e muito diversificada. Apresentamos Casos de Famlia em um Domingo Legal assistindo o programa Silvio Santos.
Se busca a interao, no s de seus programas, mas do
seu pblico que vem os acompanhando durante os anos,
sempre fielmente.

15

Silvio
54 anos
Aposentado
Casado

Gosta de almoar com

a famlia e sair com os
netos.
Assiste o SBT aos fins de
semana.

Adora ver o programa Silvio

Santos pelo entretenimento
que tem e muito mais pela
diverso que o apresentador
traz casa dele. Se sente prximo a emissora por ser fiel ao
programa h alguns anos.
Gostaria de ver novos quadros
no programa.

16

clarice

49 anos
Dona de casa
Casada

Caseira, gosta de cozinhar e fazer doces.

Assiste ao SBT na
semana durante
as tardes.

Gosta de ver Casos de Famlia

por abordar temas atuais e interessantes, alm de ser muito
divertido.
Desejaria que houvesse uma
quantidade menor de propagandas dentro do programa.

17

diverso

Diverso uma
preocupao sria.
Para o SBT entretenimento
com qualidade.

FELICIDADE

NASCER COM A VOCAO

DE DIVERTIR
O SBT possu em seu casting os melhores contedos para
todos da famlia, comeando assim, pelos integrantes mais
jovens.
O Bom dia e Cia, por exemplo, um programa interativo e
divertido, que faz a criana se desenvolver enquanto brinca. Desenhos animados, brincadeiras inteligentes e interao social so alguns dos fatores que fazem o programa ser
um sucesso por tantos anos.
O SBT se preocupa em emocionar, alm de divertir.
As grandes apostas da vez so com as incrveis crianas do

Carrossel e Chiquititas. Esses pequenos astros vm encantando uma multido de seguidores por onde passam, e representando bem o conceito da empresa: Felicidade!
Procurando um contedo mais adulto?
O SBT tem o hilrio Danilo Gentilli, com seu programa The
Noite. O programa uma mistura de talk show com um mix
de quadros descontrados, e intervenes artsticas voltadas
para o humor.
A diverso no SBT consegue chegar a qualquer tipo de pblico, fazendo assim, ser completa para todos os gostos.

19

larissa
8 anos
Estudante

Gosta de se divertir no
parque, ver as amigas
para brincar de bonecas e ir a escola.
Assiste ao SBT tardeaps a escola.

Gosta de ver Bom Dia e Cia

por ter desenhos interessantes
e divertidos.
Ela gostaria que no acabasse to cedo o programa para
poder ver mais desenhos.

20

joo

20 anos
Universitrio
Namora
Vai a cinemas, teatros
e barzinhos.
Assiste ao SBT quando
chega noite da faculdade.

Prefere assistir o talk show The

Noite com Danilo Gentili pelos
quadros engraados e tambm pela banda Ultraje a Rigor que ele gosta. Depois disso
ainda assiste as sries da madrugada.
Gostaria que os episdios das
sries fossem na ordem certa
das temporadas.

21

informao

Para concluir o trip que

embasa a emissora, a informao entra em cena.

FELICIDADE

TER A RESPONSABILIDADE
DE INFORMAR

Com jornais em formatos diferentes, o SBT transmite notcias

com seriedade e compromisso, conquistando o pblico diariamente.
Conexo Reprter tem como objetivo buscar a verdade.
Utiliza o nome para enfatizar a forma como as notcias so
buscadas e transmitidas, de forma jovial e usando as conexes possveis.
Desde agosto de 2005, o SBT Brasil segue com um jornalis-

mo transparente e com liberdade editorial. Conta com uma

equipe de correspondentes internacionais e tecnologia
avanada para manter a qualidade e audincia do telejornal de incio da noite.
O Jornal do SBT est no ar desde 1991, abordando de forma
diferente as notcias mais importantes do dia.
Esse time de jornalistas trabalha intensamente para manter
a confiana do telespectador e a identidade da emissora.

23

Sergio
35 anos
Advogado
Divorciado

Frequenta teatro, restaurantes, exposies

e um bom happy
hour.
Assiste ao SBT durante
a noite quando chega
do servio e aos finais
de semana.
Gosta de assistir o Jornal do
SBT em todas as edies possveis para ficar bem informado
e atento ao que h de novo.
Tambm de domingo, gosta
de ver os temas polmicos trazidos pelo Conexo Reprter.
No gosta de alguns comentrios dos jornalistas.

24

natasha

32 anos
jornalista
viva

Vai a museus, eventos

gastronmicos e
acadmia.
Assiste ao SBT quando
chega do trabalho.

Assite ao SBT Brasil, para se atualizar sobre o que acontece

no pas.
Ela gostaria de um jornal mais
interativo e dinmico.

25

Cobertura

N o rt e

Sudeste

Nordeste

mapa de cobertura nacional do sbt

Cobertura total da regio

26

Cobertura do sbt

REA nO COBERTA

O SBT cobre 96.17% do territrio nacional,

trazendo alegria e vida toda uma nao.
A empresa atende a demanda de milhares
de telespectadores, sejam eles analgicos,
digitais ou at mesmo via setlite.

N
Ne

S com muito amor e dedicao o SBT consegue levar felicidade a tantos lares e olhares, transformando sorrisos.

co

cENTRO
oESTE

se

*Os dados contidos no infogrfico so referentes ao ano de 2013.

s
Fonte: prezi.com; wikipedia.org

27

FELICIDADE

estar em todos os lugares

filiais
O SBT se preocupa em estar sempre perto do seu publico.
Por isso existem filiais e afiliadas da emissora em todo o Brasil.
Apesar de cada cidade ter caractersticas diferentes, cada
estdio tem a misso de transmitir informao com agilidade,
diverso com qualidade e emoo de verdade. Hoje em dia
a empresa conta com 7 filiais.

28

interao

felicidade

TER O SBT
EM SUAS MOS

O SBT est sempre com voc nos melhores momentos, no importa onde e no importa quando. Sempre trazendo momentos bons e inesquecveis, abrindo portas e sorrisos. Divertindo,
emocionando, entretendo, informando e interagindo de forma
dinmica. Bom mesmo ter tudo isso em suas mos. Porque
ficar com isso s para voc, quando se pode facilmente compartilhar esses momentos com as pessoas que ama?

31

influncia
primordial para uma empresa manter uma relao com seu pblico. O SBT procura sempre
estar em contato com o telespectador, tendo
assim uma grande influncia e interao com
todos os brasileiros. Por ser uma emissora que
compartilha a felicidade, ela sempre est em
sintonia com o seu pblico.

32

Alm de proporcionar uma programao atraente para divertir, informar e emocionar, o Grupo Silvio Santos tambm
faz com que as pessoas realizem seus sonhos. O grupo conta com a empresa de cosmticos Jequiti que oferece uma
grande oportunidade de gerir seu prprio negcio.
Todos os dias, profissionais qualificados e talentosos trabalham para que os milhes de espectadores sejam contagiados com aquilo que o SBT tem de melhor, felicidade!

33

teleton

Para compor a grade da emissora, no podemos deixar de

lado a responsabilidade social representada em um programa anual, o Teleton. Criado em 1998, e exibido pedidos
de Hebe Camargo, o programa tem como objetivo arrecadar doaes em dinheiro para uso exclusivo no desenvolvimento da AACD (Associao de Assistncia Criana
Deficiente), uma organizao privada e sem fins lucrativos
que contribui para o desenvolvimento de crianas portadoras de necessidades especiais. Durante o programa ao

vivo, que dura cerca de 26 horas consecutivas, a programao totalmente alterada e conta com a participao
dos ilustres apresentadores, atores e atrizes que dirigem o
programa levando entretenimento, informao e felicidade
platia e cada lar. Em 2012, o SBT bateu o recorde de arrecadaes, atingindo mais de 30 milhes de reais e a cada
ano busca bater esse recorde com a ajuda do pblico e de
empresas renomadas com o mesmo objetivo da emissora:
Compartilhar a felicidade!

35

histria
1963 O Programa Silviio Santos comeou em So Paulo,
inicialmente, com horrio alugado por Silvio Santos
na TV Paulista.

1969 Tornou-se lder de audincia, o seu programa na TV

Globo atingiu 89 pontos, quinta maior audincia da

histria da TV brasileira, isso transformou Silvio em
uma celebridade e fez do Ba da Felicidade um fenmeno de vendas.

1975 O presidente Ernesto Geisel concedeu a Silvio Santos

o canal 11 do Rio de Janeiro, passando a transmitir

seu programa na recm-nascida TVS (TV Studios).

1976 Silvio Santos saiu da Globo, mas o programa con-

tinuou sendo transmitido em cadeia nacional pela

TV Tupi, Record e TVS at a falncia da TV Tupi em
1980.

1981 A primeira transmisso oficial do SBT foi no dia 19 de

agosto s 9:30h, exibindo ao vivo a cerimnia de assinatura do contrato de concesso direto de Braslia, foi a primeira emissora do mundo a transmitir sua
inaugurao ao vivo.

36

1996 Foi inaugurado o CDT da Anhanguera, complexo de

estdios da rede, na poca o maior complexo de

estdios televisivos do pas e hoje o segundo maior
complexo televisivo da Amrica Latina, e o quarto
maior do mundo.

hoje Atualmente, o SBT transmite sua programao com

o objetivo de levar a felicidade para cada lar, com

um conjunto vasto de programas divertidos e informativos para toda a famlia. A emissora mantm
a tradio em reprises e regravaes de sucessos
do passado. Aposta na prata da casa, investindo
nos colaboradores que j esto na emissora, cooperando para o crescimento pessoal e profissional,
consequentemente, tambm, para o crescimento
da emissora. Levando alegria e compartilhando a
felicidade a cada minuto. Esse o SBT!

por geraes

na mesma praa, no mesmo banco

Manuel de Nobrega foi uma pessoa que nasceu com a vocao para divertir todos a sua volta. Em uma viagem para
Buenos Aires, ele presenciou uma cena comum que serviu
de inspirao para criar uma Praa que com sua simplicidade conquistaria a todos. Em 1987 A praa Nossa estreou
no SBT, e a mais de duas dcadas tem encantado todas as
faixas etrias e classes sociais. Como uma herana que re-

cebeu do pai, Carlos Alberto de Nbrega comanda ao lado

do seu filho Marcelo de Nbrega a praa mais divertida do
Brasil. O programa conta com a presena de personagens
incrveis que fazem com que cada episdio seja nico. Uma
tradio que j passou por trs geraes: Manoel da Nbrega o pai; Carlos Alberto de Nbrega, o filho e Marcelo de
Nbrega, o neto que dirige e atua no programa.

39

o patro

Silvio Santos hoje, uma das figuras mais icnicas da

histria da televiso brasileira. O maior apresentador
do Brasil como conhecido, j apresentou mais de
114 programas na telinha. Um mito!

1 Aos 14 anos, Silvio Santos j era um camel.

2

Silvio passou em um concurso para locutores e exer-

ceu pela primeira vez uma atividade artstica, mas como

o salrio no era bom, ele desistiu do emprego e voltou
a ser camel.

Em certo dia, Silvio acordou com febre e sua me

proibiu que ele fosse ao cinema. Silvio ficou bravo e chorou. No dia seguinte, ele descobriu que o cinema havia

Na dcada de 60, comprou de Manoel de Nbrega

o Ba da Felicidade.

Nos anos 60, o Programa Silvio Santos conquistou um

marco histrico ao ganhar na audincia do Jovem

Guarda.

pegado fogo e vrias crianas tinham ficado feridas.

de frequentar a escola e se formou em Contabilidade.

Silvio sempre participava de concursos de radialista

Mesmo trabalhando como camel, ele no deixou

e locutor. Como comeou a ganhar todas as disputas,

9 Silvio Santos j apresentou mais de 114 programas.

acabou sendo proibido de concorrer. Da surgiu o nome

10 Em 2001, Silvio Santos foi homenageado pela escola

Silvio Santos, para poder continuar participando.

5 Foi durante as eleies de 1946 que Silvio teve a ideia

de samba Tradio no Carnaval do Rio de Janeiro. Atraes como o Trofu Imprensa, Em Nome do Amor,

de vender capas para ttulos de eleitor nas ruas do Rio

Domingo no Parque e Qual a Msica? ganharam

de Janeiro.

destaque nos carros alegricos.

41

Evoluo do
logotipo
A proposta do logotipo do SBT,
mantm-se a mesma desde a sua
criao. Um crculo com as letras
S.B.T. em caixa baixa e arredondada. A fonte se chama HorationDMed, e foi usada tambm no Orkut.
Durante os anos, mudou suas cores
e texturas.

42

identidade
Na primeira concepo era um crculo
vazado, e tanto as letras quanto as bordas
ganham texturas douradas ou prateadas.
H uma verso para a TVS onde as letras
aparecem em caixa baixa.

1981

O disco passa a ser preto com detalhes de

reflexo.

1988

Ao longo dos anos, o gradiente ganhou

mais cores e o disco ganhou um aspecto
mais metlico e brilhante.

O logo altera a localizao das cores, dando um ar mais clean e levando as informaes atuais.

1985

Surge um dos logos mais icnicos de sua

histria. Um disco formado por cilindros enfileirados na transversal com as cores: azul,
verde, lils, rosa, amarelo e laranja com o
sbt na frente. Nos anos 90 os cilindros que
formavam o logo ficaram mais grossos e
ganharam tonalidades mais fortes.

1989

Nesse ano o logotipo do SBT comeou a

ganhar aspectos que duram at hoje.
Um disco formado por um gradiente de
cores azul, verde e vermelho.

2002

O logo ganhou um aspecto levemente esfrico e perdeu brilho e reflexo.

2014

O logo atual lanado. Baseado no flat

design, passando a ser bidimensional. O
disco se torna um conjunto de vrias elipses
que formam um prisma.
O nome SBT fica mais branco.

1999

2004

43

variao:
preto e branco

O logo usado geralmente na verso colorida.

Sua composio em Preto e Branco deixada
para destacar quando o tom da informao for
sria, como uma cobertura jornalstica.
Ambas as verses so usadas em tamanho mnimo de 10mm.

# compartilhe

# compartilhe

composio cromtica
So 8 os pantones que o SBT usa na composio
de seu logo. Cada cor definida por uma srie
de cdigos: Pantone, CMYK e RGB.
Inspirado em seu ltimo logo, o Sbt utiliza as cores:
Verde, Amarelo, Laranja, Vermelho, Rosa, Lils,
Azul e verde Escuro..

Pantone:
360 C

Pantone:
396 C

Pantone:
021 C

Pantone:
485 C

Pantone:
239 C

Pantone:
2665 C

Pantone:
801 U

Pantone:
7481 C

CMYK:
61, 0, 96, 0

CMYK:
15, 2, 100, 0

CMYK:
0, 83, 100, 0

CMYK:
5, 98, 100, 0

CMYK:
14, 85, 0, 0

CMYK:
62, 74, 0, 0

CMYK:
77, 24, 4, 0

CMYK:
79, 0, 96, 0

RGB:
110, 190, 74

RGB:
226, 222, 28

RGB:
240, 83, 35

RGB:
227, 39, 28

RGB:
209, 75, 155

RGB:
118, 91, 167

RGB:
8, 154, 207

RGB:
25, 178, 80

compartilhe

44

Pantone:
Cool Gray 8C

CMYK:
0, 0, 0, 60

RGB:
128, 130, 133

identidade
construo visual

Elementos Estruturais

O logo do SBT formado pelos seguintes

elementos:
1- Elementos tipogrficos.
So os elementos que compem as iniciais
e que formam a palavra contida no logo.
2- Elementos grficos.
O logo composto por um crculo preenchido por vrias camadas interligadas em
escalas tonais complementares e anlogas que remetem as cores do antigo logotipo do SBT.

1.

2.

3.

3- Composio.
Os elementos tipogrcos so aplicados
sobre o crculo preenchido pelos elementos grcos e formam o novo logotipo do
SBT.

45

Caio Cesar
Danilo Mendes
Gilmar Frana
Glauria Alves
Heitor Dragoi
Luan Lima
Stephanne Santos

www.sbt.com.br