PROGRAMA ACADMICO: DESARROLLO DE NEGOCIOS

REA: ECONMICO ADMINISTRATIVO

MATERIA: MERCADOTECNIA ESTRATGICA

Prctica 3: Tcnicas de recoleccin de informacin secundaria

PRESENTA:
MARIANA ROMERO GAMBOA
MIREYA GRANADOS ORTIZ
WENDY TRENADO ROSALES
IMELDA PADILLA RAMIREZ
3ER CUATRIMESTRE
GRUPO DN301
Aula: 4

PROFESORA:
Su Areli Martnez pineda
ACMBARO, GUANAJUATO, MAYO 2015

INDICE

INTRODUCCIN

La presente prctica corresponde a la Unidad 1 denominada Conceptos

estratgicos y tcnicas de recoleccin cuyo tema es: tcnicas de recoleccin de
informacin secundaria.
Para poder realizar la actividad nos vimos en la necesidad de acudir a la biblioteca
e indagar sobre alguna investigacin relacionada que tuviese que ver con
indicadores, crecimiento, impactos publicitarios, informes, etc. Decidimos hacer
uso de la tecnologa, leyendo publicaciones de la revista Merca 2.0, pero la revista
electrnica.
Tras ver y comparar diferentes artculos el que nos pareci ms llamativo fue uno
que habla sobre las 10 marcas e producto de consumo masivo ms escogidas.
Despus, solicitamos que nos permitieran obtener datos de 3 informes de estadas
donde las propuestas que nos agradaron hablan de: mejora de atencin al cliente
por parte de la empresa Gas Imperial S.A de C.V., evitar el ausentismo de los
trabajadores de la empresa mabe y el tercer informe propone la mejora de proceso
productivo de la organizacin IMBOLSA.
Investigamos a la empresa CEMEX, ya que utiliza estados financieros para su
toma de decisiones.
Para concluir se encuentra una opinin grupal acerca de las ventajas o
desventajas que observamos sobre haber hecho uso de las fuentes secundarias.

DESARROLLO
ARTCULO DE LA REVISTA MERCA 2.0
Para la elaboracin de este apartado estuvimos leyendo diferentes artculos tanto
de revistas como de internet,

al estar en existencia la revista Merca 2.0 de

manera online. Por consiguiente nos llam la atencin una Investigacin de

Mercados, Marcas, POP Y Tendencias nombrada Las 10 marcas de productos de
consumo masivo ms escogidas; el artculo fue publicado el da 25 de mayo del
2015, cuando lo lemos contaba con 1,441 visitas.
Como su nombre lo indica nos habla de las 10 marcas de productos que las
personas prefieren adquirir, en la investigacin no nicamente se consideraron
bienes del mismo ndole, es decir cada una de las marcas que se encuentran en
esta investigacin son ajenas al segmento al que se enfocan.
Coca-Cola resulto ser la marca de producto de consumo masivo ms escogida
en el mundo, tres aos seguidos a resultado electa como favorita por los
consumidores, escogida cerca de 5.700 millones de ocasiones en un periodo de
45 aos, esto considerando el estudio anual que realiza Kantar Worldpanel,
empresa lder a nivel mundial en Investigacin de Mercados.
De hecho, un 43,3 por ciento de los productos del hogar comprados, Coca-Cola
obtuvo un promedio de 13,4 veces durante el ao pasado. Mientras que en la
segunda posicin se encuentra Colgate, que muestra una penetracin mayor (64,6
por ciento), aunque es comprada con menos frecuencia (6,4 veces en promedio),
adems, con ms de 19 millones el ao pasado, Colgate fue la nica marca
adquirida por una mayora de hogares en el mundo.

Las marcas top son calificadas por los consumer reach points, lo que mide
cuantos hogares alrededor del mundo estn comprando la marca y con cunta
frecuencia.
En general, 9 de las 10 marcas top, se mantienen desde el pasado ao, siendo
Dove la nueva integrante de este ranking en la novena posicin, al ser elegida por
un 6 por ciento de consumidores ms a nivel mundial (14 millones de
consumidores).
Este ha sido el quinto mejor resultado a nivel global en trminos de nuevos
compradores entre 11.000 marcas top medidas, solo por detrs de Colgate (+19
millones), Maggi (+18 millones), Lays (+17 millones) y Vim (+15 millones).
A continuacin mostraremos la grfica que se encontraba de

q6ntro del

artculo ledo:

No conocamos algunas de las marcas que fueron electas como las 10

mejores; sin embargo, la grfica no muestra las empresas que lo manufacturan, a
su vez, el porcentaje de penetracin en el mercado, la frecuencia, el porcentaje de
3

hogares alrededor del mundo que compran la marca y el crecimiento que han
presentado.