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8.

Introduccin
En la actualidad, las empresas enfrentan un ambiente
competitivo cada vezms intenso, lo que genera, en la
mayor parte de ellas, inestabilidad para unaadecuada
adaptacin.El presente trabajo de investigacin pretende
reflejar la situacin del mercadoactual de los hilos y tops de
alpaca de la empresa Michell & compaa, siendoesta una
de las ms reconocidas a nivel nacional e internacional, con
81 aosque respaldan sus productos y servicios.El plan de
marketing de los hilados y tops, se realiz desde el
conocimiento dela historia de Michell, las estrategias
corporativas aplicadas, el anlisis delentorno del mercado
incluimos el aspecto, econmico, poltico, legal, social
lacompetencia hasta la mezcla de marketing.Adems se
realiz una investigacin de mercados piloto, para obtener
lapercepcin de los clientes de Michell, los clientes
brindaron importanteinformacin para mejorar, productos y
procesos dentro de la empresa. Pgina 8
9. I Plan De Marketing Michell
1. Informacin Corporativa Visin Consolidarse como el
mejor proveedor integral de productos de Alpaca y
camlidos sudamericanos Misin Somos una empresa
dedicada a la fabricacin de hilados y tejidos de fibra de
alpaca para el mercado nacional e internacional, con
sistemas y procesos eficientes y personal comprometido
para brindar el mejor servicio y producto.
1.1. Perfil de la empresa El grupo Michell es uno de los ms
importantes proveedores de hilados de alpaca peruana de
exportacin reconocido internacionalmente por tener los
productos de la ms fina calidad.