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RESUMO
A narração é uma característica importante na publicidade moderna. Através da evolução da
linguagem publicitária, muitas técnicas da retórica e da literatura foram incorporadas à redação
a fim de aperfeiçoar o caráter persuasivo da mensagem. Compreende-se, então, a narrativa
como uma técnica fundamental na construção do texto, devido, principalmente, ao seu
potencial de encantamento através do humor e da emoção. Por meio de uma análise de caso,
procura-se descrever as características da linguagem publicitária aplicadas a campanhas
narrativas, que são determinadas pelo grau de envolvimento do interlocutor com a estória
narrada.
ABSTRACT
The narrative is an important characteristic on the modern advertising. Through the evolution of
the advertising language, many characteristics of the rhetoric and literature were incorporated to
copy, in order to improve the message’s persuasive character. In this case, the narrative is a
fundamental technique on the writing of advertising, due to the humor and emotion enchantment
potential. Through a case analysis, this article demands to describe the publicity’s
characteristics apply on narratives campaigns, determined by the level of the interlocutor’s
involvement with the history.
1 INTRODUÇÃO
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Citadas retiradas da página http://www.persuasao.com/autores.htm, acessada dia 9 de junho
de 2009, às 22h20min.
8
6 CONSIDERAÇÕES FINAIS
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
5
Informações retiradas da página http://www.midiaeconsumo.com.br, acessada dia 26 de junho
de 2009, às 0h15min.
15