PAUL RAND

Paul Rand (1914-1996) es considerado como un diseador de gran belleza

lrica, y su trabajo ha sido identificado como poseedor de "una rectitud explcita"
urbana, elegante y con un humor brillante e ingenioso. De todos los diseadores
estadounidenses de mediados del siglo XX,
fue Rand quien personific el optimismo del
buen diseo pues crea que el mundo se
puede mejorar por lo que l llam "el arte de
los diseadores." Fue una figura clave en la
difusin del diseo modernista en los Estados
Unidos.
Rand estudi en el Pratt Institute
(1929-32), en la Parsons School of Design
(1932-33) y en el Art Students League (193334), donde su tutor fue el ex dadasta alemn
George Grosz.. El talentoso joven diseador
tuvo la ventaja de ser nombrado director de
arte de las revistas Esquire y Apparel Arts a la
edad de 23 aos, desde 1938 hasta 1945
ocup ese puesto en la Direccin.
Fue uno de los primeros diseadores
grficos de Estados Unidos en poder publicar
sus opiniones sobre diseo grfico, en la extremadamente influyente "Thougths on
Design" publicada en 1947. En ella plantea preocupaciones clave que se repiten
en su vida y obra y a las que se refiri en sus libros posteriores "Arte de un
diseador" (1985) y "Diseo, Forma, y Caos" (1985). Rand defina as su principio
rector "el diseador experimenta, percibe, analiza, organiza y sintetiza."
Interesado en alejarse de los extremos del diseo funcionalista de los aos
20, Rand sugiri que "la comunicacin visual de cualquier tipo... debera ser vista
como la encarnacin de la forma y la funcin: la integracin de lo bello y lo til."
Rand extendi su trabajo de direccin de arte diseando muchos carteles
espectaculares y desarrollando una notable serie de identidades corporativas. En
lugar de buscar lineamientos nicamente dentro del diseo grfico, se inspir en
obras de arte, basndose en las ideas del color, la textura y el collage en la obra
de pintores modernos como Arp, Matisse, Klee y Kandinsky. Esas influencias
aadieron un agudo sentido del posicionamiento de la forma y la geometra. Si
todo esto fue originalmente europeo, los elementos "estadounidenses" en el
diseo de Rand se tradujeron en la nitidez de sus conceptos grficos y su

comprensin de la importancia de la
palabra
en
la
composicin,
aprendida en asociacin con Bill
Bernbach de la agencia Doyle, Dane
y Bernbach.
Estos planteamientos se hicieron
evidentes en la notable serie de marcas que Rand dise para grandes
corporaciones y organizaciones. Emple el pictograma como efecto de gran
alcance, como en el logo de AIGA (Instituto Americano de Artes Grficas), donde la
"I" se transforma en el smbolo de un ojo. Para la Corporacin Westinghouse
dise un logotipo que disecciona la forma de letra para parecerse a los
componentes de los circuitos elctricos.
Rand tambin hace uso de motivos
grficos como recursos mnemotcnicos.
Franjas, tomadas originalmente de las lneas
horizontales utilizadas para prevenir la
falsificacin de documentos legales, se
aplicaron a la identidad corporativa de IBM,
que Rand desarroll en 1956. Las franjas
finalmente se convirtieron en una metfora de
los ordenadores a travs del cual el pblico
poda recordar a la compaa, en la medida en
que en algunas versiones del logo las letras
"IBM" no aparecen. El Pop Art fue otro
referente en la identidad que Rand desarroll
para la NeXT Company, la idea est tomada
de las famosas esculturas del artista Robert
Indiana rompiendo la forma de la palabra
"LOVE".
En 1960 Rand escribi uno de los resmenes definitivos de cmo las marcas
trabajan:
"Una marca es una fotografa.
Es un smbolo, un signo, un emblema, un escudo, una imagen.
Un smbolo de una empresa, un signo de la calidad que mezcla forma y contenido.
Las marcas comerciales son animadas, inanimadas, orgnicas, geomtricas.
Son cartas, ideogramas, monogramas, colores, cosas.
Representan, pero no indican, sugieren y se expresan con brevedad e ingenio. "

Reforzando su papel como mentor de sucesivas generaciones de estudiantes de

diseo grfico, Rand ense en la Escuela de Arte de la Universidad de Yale
desde 1956, un cargo que no abandon hasta que tuvo 70 aos. Incluso despus
de dejar la enseanza a tiempo completo sigui participando en los programas de
verano ofrecidas por la escuela en Brissago, Suiza.
Hacia el final de su larga carrera Rand sigui afirmando que la funcin principal del
diseador sigue siendo la bsqueda de la belleza. Cada vez se encontraba ms
en desacuerdo con la nueva generacin de diseadores grficos interesados en la
tipografa deconstructivista o en el diseo como discurso. Como resultado, escribi
en 1992:
"Hoy el nfasis de estilo sobre el contenido en gran parte de lo que se supone que
es el diseo grfico y la comunicacin es, cuando menos, desconcertante. Orden
en el caos no es el orden del da."