Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Importan/ Beneficiari
msurtorile de audiene servesc instituiilor media pentru a cunoate
ct de difuzat este o anumit publicaie sau ct de accesat un anumit site
servesc i companiilor de publicitate care se pot orienta n a-i promova
produse n acele vehicule media cu un tiraj mai mare (deci, cu o ans mai
mare de a fi citite) sau pe site-urile mai vizitate cu un numr mai mare de
afiri de pagin sau de clieni unici
msurtorile de audiene snt utile i publicului larg intersat s cunoasc
liderii de pia pe un anumit segment sau canal de difuzare i astfel, eventual
s opteze pentru o anume publicaiesau un anume site web
pentru public, uneori tiraj mare/ audien mare calitatea/ importana
pe pia a produsului
snt puncte de plecare pentru realizarea unor studii mai ample n ceea ce privete
procesul de producie media/ receptarea publicului
ofer informaii demografice i psihografice despre publicul int
Pres scris
BRAT. nceputuri
14 noiembrie 1997 prima ntlnire de anvergur a instituiilor romneti interesate de
nfiinarea unui birou de audit al tirajelor
20 februarie 1998 se constituie Biroul Romn de Audit al Tirajelor (BRAT) 33
membri fondatori Consiliul de Administraie este format din reprezentani ai diferitor
segmente ale industriei de publicitate
BRAT consemneaz c ntre 1999 i 2003 publicitarii au alocat mai mult din bugetul lor
presei scrise, unul dintre motivele determinante fiind acela c prin auditarea tirajelor,
publicaiile au cptat o credibilitate mai mare
Misiune
Biroul Romn de Audit al Tirajelor (BRAT), organizaie nonprofit care i propune
s ofere clienilor de publicitate a instituiilor media informaii corecte asupra cifrelor
de difuzare, precum i studii de audien
BRAT. Departamente
BRAT. Indicatori
tirajul brut numrul de copii preluate de editor sau de un intermediar al acestuia de
la tipografie
vnzri copiile publicaiei din difuzarea crora editorul a realizat venituri
BRAT. Indicatori
copii gratis fiecare copie a publicaiei din difuzarea creia editorul nu a obinut
ncasri
copii la cerere copiile difuzate gratuit, la cererea utilizatorului final
copii promoionale copiile difuzate gratuit de ctre editor sau un intermediar al
acestuia, fr o solicitare din partea utilizatorului final
BRAT. Indicatori
copii barter fiecare copie a unei publicaii din difuzarea crora editorul a beneficiat
de anumite serviciu sau a obinut anumite valori constituind contravaloarea copiei
perioada de audit perioada luat n calcul pentru verificarea termenilor de audit
retururi fiecare copie care a fost dat spre vnzare i care nu a fost vndut, fiind
raportat de difuzor ca nevndut i nregistrat la editor pentru perioada
corespunztoare de audit
BRAT. Avantaje
BRAT. Avantaje
2
Tarife de audit
Pentru cotidian naional: 3.726 ron
Pentru cotidian regional sau local: 2.885 ron
Pentru sptmnal naional: 2.645 ron
Pentru sptmnal regional sau local: 2.525 ron
Pentru periodice naionale sau locale: 2.403 ron
Pentru publicaii gratuite: 1.562 ron
editorii pot folosi cifrele CPM (Cost Pe Mie) corespunztoare publicaiilor pe care le
editeaz;
CPM este la nivel internaional un indice de evaluare a costurilor de publicitate i
reprezint costul real pe care un cumprtor de publicitate trebuie s l plteasc
pentru ca mesajul s fie difuzat n 1000 de exemplare
CPM = cost reclam *1000/ tiraj difuzat
schema de eantionare n cazul oraelor cu mai mult de 30.000 locuitori include toate
oraele din univers
n cazul universului urban cu mai puin de 30.000 locuitori, selecia oraelor s-a efectuat
stratificat, corespunztor celor 8 regiuni geografice (arii relativ omogene din punct de
vedere socio-economic i cultural).
chestionarul SNA realizat fa n fa, cu ajutorul unui laptop, prin metoda CAPI (Computer
Assisted Personal Interview ), ce presupune inregistrarea de ctre operator a spunsurilor ntr-o
baz de date prin intermediul unei aplicaii (respondentul nu este recompensat pentru a raspunde la
acest chestionar)
chestionarul autocompletat FOCUS. Chestionarul FOCUS este lasat de ctre operator
respondentului spre autocompletare.
Coninutul interviului:
1.
Caracteristicile respondentului
II. Caracteristicile gospodriei
III. Media principal - presa scris:
o AE, CpN, CpAa
o Proporia paginilor citite
o Numrul de utilizri ale unei ediii
IV. Media secundar:
o TV, radio, internet, cinema, panotaj, alte media
V. Surse de informare, cumprturi
Coninutul interviului:
VI. Consum de produse i mrci:
o Alimente, buturi, cafea, dulciuri, produse farmaceutice, produse de
curat
o Produse pentru copii, produse pentru animale de cas
VII. Auto:
o Automobile, produse auto, intenii de cumprare
VIII. Cas, cas de vacan, grdina
IX. Servicii:
o Servicii financiar-bancare, servicii de asigurri, leasing
o Servicii potale i de curierat,
o Telefonie fix i mobil o Servicii medicale
Pres scris
SNA. Metodologie
Coninutul interviului:
4
n 95% dintre eantioanele similare cu cel utilizat n SNA valoarea estimatorului obinut n eantion va
diferi cu cel mult plus sau minus marja de eroare fa de valoarea ce ar fi obinut prin msurarea
ntregului univers
Estimatorii care implic unele caracteristici geografice au valori ale erorilor relativ mari fa de celelalte
caracteristici demografice, deoarece variaia geografic se bazeaz pe numrul i dispersia grupurilor de
persoane, n timp ce variaia celorlalte caracteristici demografice se bazeaz pe numrul i dispersia
respondenilor
se exprim n procente (marja eroare %) sau n uniti pe mie (marja de eroare 000)
Msurtori de audien
Internet
SATI. Misiune
Studiul de Audien i Trafic Internet (SATI) SATI ofer pieei de media i
publicitate informaii cu privire la audiena, profilele sociodemografice i traficul siteurilor web
rezultatele de audien SATI reprezint un etalon pentru piaa romneasc de
publicitate n tranzacionarea spaiului publicitar pentru mediul online
SATI se distinge prin urmtoarele caracteristici:
Clienii Unici snt calculatoare/ browsere (clieni) de pe care vizitatorul a accesat un anumit website
datele referitoare la Clienii Unici snt obinute folosind cookies precum i alte metode de identificare
numrul mediu de invitaii afiat unui client unic este de 6.7 invitaii.
Invitaia este afiat direct in browser, n unul din cele 3 formate
posibile: flash, HTML layer sau popup. Invitatia conine sigla site-ului
pe care este afiat.
Studiu online
un chestionar completat de un vizitator pe oricare dintre site-uri este atribuit
automat tuturor site-urilor pe care vizitatorul respectiv le-a accesat in ultima lun
Internet
SATI. Metodologie
3. Evaluarea rezultatelor i ponderare A patra etap
vor fi eliminate toate informaiile obinute la paii anteriori pentru persoanele cu
vrsta din afara intervalului 14-74 ani sau domiciliate n alt parte dect n
Romnia, zona urban
la sfritul ntregului proces, eantionul este ponderat pentru a echilibra
structura sa socio-demografic cu cea a universului msurat
rezultatele de audienta snt disponibile ntr-o aplicaie specializat Sesame, sub forma unei baze
de date ce poate fi exploatat de utilizator conform propriilor obiective
SATI ofer informaii cu privire la numrul de persoane care au accesat site-ul n medie pe
sptmn i descrierea profilului acestora pe baza informaiilor colectate n chestionarul
online
rezultatele snt disponibile la nivelul fiecrui site i a unor pri/ seciuni relevante ale acestuia
Scores (http://scores.sati.ro) este aplicaia care permite raportarea indicatorilor de trafic n
timp real i ntr-un mod foarte detaliat
Principalele tipuri de analize disponibile in Scores sunt raportarea tuturor indicatorilor de trafic ai
unui site / grup de site-uri / mobisite i compararea rezultatele mai multor site-uri (indiferent de
indicatorii selectai)
Internet
Metodologie msurare streaming
SATI face msurarea performanelor de trafic ale unui coninut de tip streaming (audio sau
video) prin implementarea unui tag (un script JavaScript + eventual script ActionScript, de
Flash) n Player-ul care red acel coninut
tag-ul de msurare trimite un flux de date ctre serverele de colectare la declanarea fiecrui
utilizri a player-ului dar i la interval de 20 de secunde (heart-beat) att timp ct player-ul
ruleaz coninutul
Internet
afiare (page impression) pagin a unui site afiat la solicitarea unui vizitator
vizit (visit) o serie de una sau mai multe afiri ca rezultat al cererii
unui vizitator
calculator client unic (unique user/ unic client) o combinaie de unic
ce ia n vedere adresa IP i ali indicatori
user agent (tipul browserului i sistemul de operare) registration ID,
Cookies etc.
vizitator unic cu o singur vizit un vizitator unic care efectueaz o
singur vizit fr a reveni
vizitator unic cu mai multe vizite n unitatea de timp un vizitator unic
care revine pe site pe unitatea de timp (o zi de obicei)
Indicatori SATI
7