Corriente emprico

experimental
Teora de la comunicacin

 Inters

por adquirir informacin:

Campaas centradas en los temas de
mayor relevancia para el pblico:
-deportes, ftbol, baseball-.
Exposicin selective:
Segn el pblico y el tema de inters,
se seleccionan los medios a utilizar y
la frecuencia de exposicin de la
campaa.
Factores relativos a la Audience

 Percepcin

selectiva:
Que ningn espacio del mercado
se quede sin piezas de la
campaa. Saturacin?
Memorizacin selectiva:
Frases utilizadas slogan, jinglestienen la caracterstica de facilitar
su memorizacin y su
posicionamiento.
Factores relativos a la audience

 La

credibilidad de la empresa
El orden de las argumentaciones
objetos, conos, etc La exhaustividad de las
argumentaciones: Mercados
especficos dentro de mercados muy
amplios.
La explicitacin de las conclusiones:
implcitas o explcitas?
Factores relativos al mensaje