UNA CASA DE US$300?

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BY: Florencia Lafuente
Source: WOBI Content Team
Volumen 17, Febrero/Marzo 2012

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Accesible, eco-eficiente y de diseo. La nueva vivienda para los pobres del

mundo.

a idea de Vijay Govindarajan y Christian Sarkar dispar una revolucin. En agosto

de 2010, desde un blog de Harvard Business Review, el gur en estrategia y
profesor de Negocios Internacionales en la Tuck School of Business, y el consultor
en estrategia digital, respectivamente, convocaron a compaas, diseadores,
ingenieros y organizaciones sociales a hacer realidad su proyecto de concebir una
casa de US$ 300 para satisfacer las necesidades de vivienda de los 2.500
millones de individuos que conforman la base de la pirmide.
Los expertos recibieron el apoyo de profesionales, pensadores y empresas. Seth
Godin, una autoridad en marketing; Bill Gross, fundador de Idealab; David Smith,
creador del Affordable Housing Institute (AHI), y Stephanie Burns, CEO de Dow
Corning, entre otros, comenzaron a predicar en sus respectivas comunidades las
oportunidades de atender a este segmento gigantesco. El movimiento congreg a
decenas de asesores y patrocinadores, se consolid enwww.300house.com y, a
travs de una alianza con el sitio online de colaboracin masiva Jovoto, puso en
marcha un concurso para dar con el gran diseador.

En octubre del ao 2011, la comunidad y un panel de jueces compuesto por

diseadores, arquitectos y pensadores eligieron a 16 ganadores. Los seis
principales fabricarn un prototipo de su casa en los Estados Unidos y construirn
un pueblo modelo en Hait.
La ganadora nmero uno: Patti Stouter, fundadora de Simple Earth Structures, una
organizacin sin fines de lucro que promueve y prueba conceptos de viviendas de
bajo costo (ver ilustracin). El premiado corporativo: un equipo de especialistas del
conglomerado industrial indio Mahindra Group.

Para ricos tambin

En paralelo con el proceso de seleccin de diseadores, la consultora en gestin
de riesgo Three Headed Lions llev adelante un estudio preliminar en las zonas
rurales de la India para entender las necesidades de vivienda de su gente.
Algunos hallazgos clave: la mayora de las familias enfrentan la misma
problemtica. Compuestas en promedio por 10 miembros, viven hacinadas en
construcciones precarias sin condiciones bsicas de higiene. El ingreso medio
mensual de cada grupo asciende a US$ 100, pero todos estn dispuestos a tomar
microcrditos para acceder a su primer hogar.
Por s solos, los mercados jams satisfarn las necesidades de los ciudadanos
ms pobres del planeta, dice Smith, de AHI. Resolver este problema requiere
escala y cooperacin. Y como apunt Govindarajan en su convocatoria inicial, no
slo se trata de idear una casa para los pobres, sustentable y de fcil armado, sino
tambin de considerar el ecosistema necesario para proveer de servicios
sanitarios, electricidad y agua a cada comunidad, de imaginar la forma en que la
gente podra pagar estas casas y hasta de pensar en cmo los materiales, las
tecnologas y otros recursos utilizados serviran para la innovacin inversa. La
nocin
va
ms
all
de
las
economas
emergentes
subraya Govindarajan. Las lecciones aprendidas en este proceso deberan
trasladarse a la construccin de hogares de ms de US$ 30.000 en los pases
desarrollados.