Ci MUSICALES EN CoG. . a . Cerne ate Le Saran Ot ete Come) ee | Pac bec ea Ciro crash bacon ecer a Reto Ne reo Cob acon t Cee eae ' Erb eae Car Clmets ett ich ster celtte ae “a « = Dea RCE CR CCRC eR Me ese oa obec one mcen et cscochila al hombro, auricu- lares puestes y la patita ‘moviendese al ritmo de (probablemente) un rook. Esperaeloolective, como yo. Le mito y pienso que, quizas por la hora, esté volviendo de estudiar 0 esté yendo a la casa de sus amigos. Se lo nota concentrado en la miisica hasta {que algo lo interrumpe: el celular. Saca el aparatito de su balsillo y sontie. Lo ‘veo tipear algo y luego mandar una nota de voz. Mi circunstancial compatiero de travesias comparte con amigos que su da favorita va a estar en una radio presentando disco nuevo y que podran descargar todas las canciones de ‘manera gratuita en unas horas de la ‘web oficial, Segiin Gatos del Banco Mundial Argentina es el segundo pais de Améri- ‘ea latina con mas celulares per capita 169 por cada 100 personas. El primer lugar es de Panama, con 162 por cada 300 ciudadanos. De ahi que tanto expertos en marke- ling como emprendedores intuitivos miren al mévil como una clave en la comunicacién de sus productos. De hecho, los especialistas suelen discutir cual es la mejor receta para que ui ‘matoa crezea, pero todos eoinciden en que hoy seina la omnicanalidad. E) ‘cencepto implica que la comunieacion de un producto llegara al mismo tiempo desde distintas plataformas y formatos: un lugar fisico (como una tienda o un ‘espacio cultural), una pagina web, redes sociales, portales dedicados al ‘e-commerce, publicidad en la via ptbli- ca, etc. Ninguno de esos canales es mas importante que otto. Son distintos, si, pero lejos de competis, se complemen- tan ysuelen tener un conector el teléfo~ no celular ‘Come gestores culturales, y uno de los protagonistas mas importantes de Xe las industrias culturales, los musicos nno estan por fuera de esa realidad tienen que estar comunicados y legar ‘a la oreja’ de sus fans de la mejor El formato mp3 fue clave para que los jévenes (y no tanto) carguen sus ‘canciones favoritas en reproductores y luego, de manera mas pr sus teléfonos. Poco tiempo después, con la proliferacién del servicio 36 y ahora mas recientemente del 46, los usuarios abandonaron dicha carga y ‘acostumbraron a una reproduccién online ofrecida mediante aplicaciones como Spotify. ¥ no es lo unico que permite esta tecnologia: también se puede dar play a un videoclip desde las versiones de Youtube o Vimeo desarro- lladas especialmente para las pant Ilas de los méviles. Todo esté al alca ce de la mano, literalmente. AVIRALIZAR Ahora bien, si se lega de una manera especial a los usuarios, quienes hacen musica se ven an nuevos desatios ;Cémo filmar un video pensado ya no para un canal television, sino para una persona que lo mira desde una pantalla de celuler mientras viaja en colectivo? {Es lo mismo promocionar una fecha de recital en Facebook que en tiempos de fanzines? .Cémo hago fuerte la identi- dad de una banda en un mundo donde todos estén conectados y pueden compartir expertencias desde distin- tas cludades del mundo las 24 horas? “Antes se volanteaba mucho en los, shows de otras bandas (en general estilos afnes al nuestro) y grababamos demos caseros, los copidbamos en casetes y los regaldbamos. La realidad que se dependia mucho de los FLenuct 8medios de comunicacién de llegar a la gente y las redes sociales le quitaron un poco de poder a ese eslabén y permiten que el contacto sea directo, $i querés anunciar algo, ya no necesitas de otro’, destaca Pablo Mileo, periodista y encargado de comunica- ign de “El Bordo’, una banda que nacié en el under y que hoy, después de 15 afos, se consolida como main team Por su parte, y con mas de 75 mi seguidores en Twitter, se posiciona come una de las bandas, argentinas de rock més fuertes en redes sociales y, segtin cuenta Emilia- no Cortés, su community manager, n0 fue producto de la suerte, sino de un trabajo pensado especialmente para e perfil de los jovenes que escuchan la bands, “Intentamos aumentar el ra de audiencia desde que empezamos a luabajar con las redes, haciendo hinca- pié en dos conceptos. aumento de lblico y fdelizacién tes y explica agrega: ‘La idea era que le gente respondiera al contenido y a los call to action generando que se replicara y s viralizara (sin caer tampoco en usar los TT del dia, siempre teniendo que ver con la banda y lo que la misma representa). Mecanismos que han ayudado al proceso, minuto a minuto de los shows buscando Ja tendencia .on de tendeni jones. eventuales, un HT, gener: situ basadas en sorteos con audier Benca’ en las re siente identificada tanto con las canciones como con los tweets que desde Ja cuenta oficial del nales de los ciales es feliz: se isparan grupo y desde las pi miisicos. ‘Los integrantes de la bat interactuan bastante con la gente y a la gente le enc: también hablar con la cuenta de la persona en cuestién’, subraya Cortés, Mileo coincide en ese punt Bor ‘En Fl maneja su cuenta cada uno sLenvet 4