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SEGMENTAO
1. O PROCESSO DE SEGMENTAO
Consiste em 4 etapas:
1)
2)
3)
4)
3. MTODOS
DE
SEGMENTAO
DE
MERCADO
Tipologia:
Designado como Cluster Analysis pode ser designado da seguinte
maneira:
Mercado do Caf:
Mimosa Mams:
Leite especial, que se destina s
Mulheres em fase de concepo,
gravidez e aleitamento. No tem
no mercado portugus nenhum
concorrente directo, dado o target
especfico que visa: grvidas e
mes recentes.
POSICIONAMENTO
POSICIONAMENTO - DEFINIO
Identificao
Diferenciao
Posicionamento dos
Concorrentes
Trunfos Potenciais
do Produto
Exemplo:
O Mercado Espanhol de Snack
Segmento de Mercado : Young people.
6 atributos:
- Sweetness
- Nutritional
- Refreshing
- Calories
- Fat
- Creamines
importantes
dos
seus
potenciais
Fases do Marketing
I. Segmentao do Mercado
1.Identificar as
necessidades
dos
Consumidores
e
segmentar o mercado.
2.Desenvolver Perfis de cada
segmento
1. Avaliar a Atractividade de
cada segmento.
2. Seleccionar os Segmentos
Alvo.
III. Posicionamento
1. Identificar a vantagem
diferenciadora no segmento.
2. Desenvolver Produto