MONTEZA CAJO JESSICA

PUELLES CALDERON GERALD SNAIDER

VARGAS DEL AGUILA DAVID

Sus Orgenes

1678 - 1758

D. Francisco de Cuervo y Valds y Surez, que

lleg a la Nueva Espaa en 1678, fue el
fundador de la familia que dio origen a Casa
Cuervo. En 1758, su hijo Jos Antonio de
Cuervo y Valds inici la dinasta empresarial
en Tequila.

1795 - 1812

Jos Prudencio de Cuervo y Montao asienta las

bases de un slido negocio familiar. En 1795
el Rey Carlos IV, por Cdula Real, otorga a su
hermano
Jos
Guadalupe
la
primera
concesin para producir y distribuir vino
mezcal.
En 1812 se funda La Rojea.

1842 - 1868
En 1842 La Rojea, propiedad de Albino Rojas,
produce 400 barriles semanales. A D. Albino le
sucede D. Jess Flores de la Torre y Ponce, quien
cambia el nombre de la destilera a La
Constancia. En 1868 ya contaban con tres
millones de agaves sembrados en sus tierras.
1900-1934
Tras su fallecimiento, su esposa ana
gonzlez-rubio se casa en 1900 en
segundas nupcias con jose cuervo Y
labastida flores, quien funda casa cuervo
Y devuelve A la destilera su nombre
original: la rojea.
1934 - 1957
Su sobrina Guadalupe Gallardo hered el emporio y lo
mantuvo durante los difciles momentos de la dcada
de los 30 y la Segunda Guerra Mundial. En 1957 su
sobrino Guillermo Freytag se hizo cargo de la
empresa.

1960 - ACTUALIDAD

Tras la administracin de Guillermo Freytag y Gallardo, la

direccin de la compaa pas, por herencia directa de
Guadalupe Gallardo, a su sobrino Juan Beckmann y Gallardo
quien, en su momento, dio un incremento a la produccin y
ventas del tequila, al popularizar en Estados Unidos la
famosa margarita de Cuervo dentro de las pelculas de
Hollywood durante los aos 60. Su hijo Juan Beckmann Vidal
y su nieto Juan Domingo Beckmann Legorreta continan hoy
la saga familiar al frente de Cuervo.

Qu es el tequila?
Es el tipo de mezcla, que es el nombre de cualquier destilado
hecho con el agave. Lo que diferencia al tequila del resto de
mezclas es que se elabora de la especie agave azul. (agave
tequilana)
El tequila debe tener al menos un 51% de agave
mientras que el volumen restante usualmente en
maz o caa de azcar
existen de 100% agave - Premium

Estrategia

Elementos del Plan

estratgico

Estructuras y
sistemas

Inicio como empresa familiar y no cotiza en la bolsa de

valores

Sistemas

Medicin del clima

organizacional o ambiente
laboral una vez por ao, para
conocer el estado que
guardan estos indicadores en
todos los empleados

Destrezas

Cultura y Valores

Principales Productos
Jos

Cuervo Tradicional
Jos Cuervo Especial
Jos Cuervo Silver
Jos Cuervo Reposado
Centenario Platino
Jos Cuervo 250 Aniversario
Jos Cuervo Reserva de la
Familia

Pensando en ti: la apuesta por

la calidad

COMPROMISO SOCIAL

La Fundacin Jose Cuervo, con sede en Tequila, perpeta

desde 1998 la tradicin filantrpica de Casa Cuervo,
desarrollando programas cuyo objetivo es contribuir a elevar la
calidad de vida de las comunidades cercanas a las empresas
de Jose Cuervo atendiendo las principales demandas de los
diversos sectores de la sociedad: familias, mujeres, jvenes,
nios y adultos mayores. As, tanto en Tequila como en La Laja,
donde se ubican las destileras de Jose Cuervo, aplica su
Modelo Integral de Desarrollo Local (MIDL) implementando
proyectos productivos, dando apoyo a diversas instituciones,
desarrollando programas de desarrollo humano y promoviendo
variadas iniciativas de difusin cultural.

La Fundacin Jose Cuervo impulsa la prctica de

los valores que dignifican al ser humano, el
bienestar de las familias y la profesionalizacin de
varias instituciones sociales que prestan servicios,
especialmente de salud, educacin y vivienda.

www.fundacionjosecuervo.org.mx