La Exposición Universal de Sevilla de 1992: El Antes y El Después

LA EXPOSICIN UNIVERSAL DE SEVILLA DE 1992: EL ANTES
Y EL DESPUS
Trabajo de Fin de Master presentado para optar al Ttulo de Master en Direccin y

Planificacin del Turismo, realizado por Laila Concepcin Snchez Bravo, siendo la tutora
del mismo la Dr. D. Eva M Buitrago Esquinas.
Firma de la tutora:
Alumna
Dr. D.
En Sevilla,
Exposicin Universal Sevilla 1992: el antes y el despus
MASTER EN DRIRECCIN Y PLANIFICACIN DEL TURISMO

FACULTAD DE TURISMO Y FINANZAS
TRABAJO DE FIN DE MASTER CURSO ACADMICO 2009/2010
TTULO:
La Exposicin Universal de Sevilla 1992: el antes y el despus
AUTORA:
Laila Concepcin Snchez Bravo
TUTORA ACADMICA:
Eva M Buitrago Esquinas
RESUMEN:
El objetivo final de este trabajo es poner en valor el legado de la Exposicin Universal de
1992 e incluirlo en la oferta turstica de la ciudad. Se ha llevado a cabo una investigacin
bibliogrfica para conocer los impactos que la tuvo la Expo 92 en Andaluca y,
especialmente, en Sevilla. Se han realizado encuestas para valorar la opinin de la
poblacin y de los turistas sobre este evento. Los resultados obtenidos en las encuestas
ponen de manifiesto el inters de los ciudadanos por tener en la oferta de ocio de la ciudad
actividades relacionadas con la Exposicin Universal. Por este motivo, se propone la
organizacin de una exposicin sobre este evento que sirva como homenaje debido a su
prximo vigsimo aniversario.
PALABRAS CLAVE:
Exposicin Universal, Sevilla, Legado, Homenaje, Ciudad Europea.
ABSTRACT:
The final aim of this work is to put in value the legacy of the Universal Exhibition of 1992
and to include it in the tourist offer of the city. A bibliographical investigation has been
carried out to know the impacts that her there had the Expo 92 in Andalusia and, specially,
in Seville. Surveys have been realized to value the opinion of the population and of the
tourists about this event. The results obtained in the surveys reveal the interest of the
citizens to have in the offer of leisure of the city activities related to the Universal
Exhibition. For this motive, one proposes the organization of an exhibition on this event
that serves as honoring due to his near twentieth anniversary.
KEYWORDS:
World Fair, Seville, Legacy, Remembrance, European City.
INDICE
Introduccin y justificacin del tema
Pg. 1
Objetivos e hiptesis
Pg. 2
Metodologa utilizada y fuentes de informacin
Pg. 3
Estructura
Pg. 6
1. Las Exposiciones Universales e Internacionales: origen y futuro
Pg. 6
2. Las Exposiciones Internacionales y Universales celebradas en Espaa
Pg. 9
2.1.
Las Exposiciones celebradas en Espaa
Pg. 9
2.2.
La Exposicin Universal de Sevilla de 1.992
Pg. 11
3. Impacto en Andaluca de la Exposicin Universal de Sevilla de 1992
Pg. 14
Inversiones realizadas antes y durante la Expo 92
Pg. 15
3.1.
3.2.
3.3.
3.1.1. Inversin pblica en infraestructuras de transportes y comunic.
Pg. 15
3.1.2. Inversin en infraestructura hotelera
Pg. 18
3.1.3. Inversin en oferta turstica complementaria
Pg. 22
La demanda turstica y la imagen de Espaa en la Expo 92
Pg. 24
3.2.1.
La demanda turstica
Pg. 24
3.2.2.
La imagen de Espaa en la Expo 92
Pg. 27
3.2.2.1.
Medios de comunicacin utilizados
Pg. 27
3.2.2.2.
La imagen en la prensa
Pg. 27
3.2.2.3.
La imagen a travs de los lderes europeos
Pg. 28
3.2.2.4.
La opinin de los visitantes
Pg. 28
Post Expo: utilizacin de los recursos de la Expo 92
Pg. 29
3.3.1.
Cartuja 93 y el turismo
Pg. 29
3.3.2.
El legado de la Expo 92
Pg. 30
4. Valoracin del uso turstico actual del legado de la Expo 92
Pg. 32
4.1.
Introduccin: el legado de la Expo 92
4.2.
Percepcin de los ciudadanos sobre el uso turstico actual de la Expo y
4.3.
Pg. 32
propuestas de rehabilitacin: Estudio de Opinin.
Pg. 34
4.2.1.
Objetivos y metodologa
Pg. 35
4.2.2.
Resultados del Estudio de opinin
Pg. 36
Conclusiones
5. Propuesta y diseo de La Exposicin Universal de Sevilla 1992: antes y
Pg. 43
Pg. 44

5.1.
Objetivos de la Exposicin
Pg. 44
5.2.
El espacio expositivo: El Casino de la Exposicin de Sevilla
Pg. 45
5.3.
5.2.1.
Anlisis del entorno espacial
Pg. 46
5.2.2.
Anlisis histrico y artstico del edificio
Pg. 46
5.2.3.
Estudio de las instalaciones del espacio expositivo
Pg. 48
La Exposicin Universal de Sevilla 1992: el antes y el despus
Pg. 50
5.3.1.
Programa museolgico-museogrfico
Pg. 50
5.3.2.
Discurso expositivo
Pg. 51
5.3.2.1.
Concepto y mensaje
Pg. 51
5.3.2.2.
Organizacin de contenidos de la exposicin
Pg. 51
5.3.3.
Piezas de la exposicin (CD ANEXO)
Pg. 57
5.3.4.
Protocolo para la solicitud de prstamo de piezas
Pg. 57
5.3.4.1.
Carta de solicitud de prstamo
Pg. 58
5.3.4.2.
Formulario de prstamo de las piezas
Pg. 59
5.3.5.
Transporte de las piezas
Pg. 61
5.3.6.
Pliza de seguro
Pg. 62
5.3.7.
El montaje expositivo
Pg. 63
5.3.7.1.
Esttica del espacio expositivo
Pg. 64
5.3.7.2.
Guin de iluminacin
Pg. 64
5.3.7.3.
Climatizacin
Pg. 64
5.3.7.4.
Contaminacin atmosfrica
Pg. 65
5.3.7.5.
Montaje expositivo
Pg. 65
5.3.8.
Elementos grficos
Pg. 83
5.3.9.
Itinerario establecido
Pg. 84
5.3.10.
Programa de Marketing y difusin
Pg. 85
5.3.10.1.
Creacin de imagen de marca e identidad
Pg. 86
5.3.10.2.
Desarrollo de programas de difusin
Pg. 86
5.3.10.3.
Oferta de servicios al visitante
Pg. 86
5.3.10.4.
Comunicacin y difusin
Pg. 87
5.3.10.5.
El catlogo de la exposicin
Pg. 88
5.3.10.6.
Programa de seguridad
Pg. 89
5.3.10.7.
Programa de Recursos Humanos
Pg. 90
5.3.10.8.
Cronograma
Pg. 91
6. Conclusiones finales y resultados obtenidos
Pg. 93

7. Futuras lneas de investigacin
Pg. 97
8. Bibliografa
Pg. 98
9. Apndices (CD ANEXO)
INTRODUCCIN Y JUSTIFICACIN DEL TEMA

El descubrimiento del Nuevo Mundo, es un acontecimiento que enriqueci a Sevilla
desde un punto de vista econmico, sociolgico y antropolgico. Consecuencia de ello, fue
que la ciudad se convirti en meta, en cierto modo turstica, de gente ansiosa de embarcar hacia Amrica y
de otros que llegaban atrados por una ciudad con fama de libertina, que ofreca posibilidades para todo tipo
de aventuras (Salas Quirs, 2005, p. 22). De ah que este insigne periodista catalogue a
Sevilla como la inventora del Turismo en los Siglos de Oro.
A la vista de lo expuesto anteriormente, la razn principal que ha motivado mi eleccin
de la Exposicin Universal de Sevilla como tema para mi proyecto de Fin de Mster est
relacionada con un contexto de turismo moderno, en lo que iba a suponer un impulso para
Sevilla, postrada tras el resurgir que supuso la Exposicin Iberoamericana de 1929.
Quiero recordar que la eleccin de la capital hispalense como sede de la Expo 92 fue
considerada tan trascendental y, generalmente, tan bien aceptada por todos (a pesar de sus
detractores), que todos los poderes del Estado se volcaron en su realizacin por las
repercusiones positivas que suponan este evento.
No fue obstculo para la eleccin de Sevilla como sede de la Exposicin Universal de
1992 que no contara como una gran urbe entre las grandes del mundo. Fueron su historia y
su cultura los elementos determinantes para su eleccin. Respecto a su historia fue
importante, sobre todo, el Descubrimiento de Amrica, pero tambin su historia romana,
visigtica, musulmana y cristiana. En cuanto a su cultura, la estructura caracterstica del
urbanismo sevillano, sus calles y edificios, la riqueza monumental, los recnditos patios, la
superposicin de estilos artsticos, sus glorias literarias y artsticas, sus personajes de leyenda
como Fgaro, Carmen, etc.
Aquel terreno que estuvo en otro tiempo seco y abandonado, transformado en sede de
la Expo, se convirti en una ventana abierta al mundo a travs de la cual se proyectaba la
riqueza histrica y cultural que Sevilla encerraba, desconocida para unos y no valorada por
otros. As, Sevilla, Andaluca y Espaa ofrecan una visin que pona de manifiesto la
capacidad que tenia la capital hispalense y Espaa para albergar la celebracin de un evento
como la Exposicin Universal de 1992, que marc la transicin de una ciudad provinciana
con servicios limitados para explotar sus recursos tursticos a una ciudad preparada para
recibir al turismo internacional.
Sevilla, puerto y puerta de entrada para todos. Desde 1503, al crearse la Casa de la
Contratacin y conseguir Sevilla el monopolio del comercio de Indias, solo a travs de ella
podan salir y entrar los que iban y venan del mar, lo que atrajo a multitud de personas y
flujo de mercancas.
La Gua Oficial de la Expo dice: Todos los caminos han sido preparados para acceder aqu, por
tierra, mar y aire. Los puentes estn echados. El fin del siglo se expone aqu, en esta Isla para el Mundo
(SEEUS 1992, 1992, p. 20). A ella trajeron las naciones representadas lo mejor de su
cultura y tradiciones.
Creo poder afirmar que la Expo 92 fue un microcosmos y Sevilla su capital como centro
receptor de visitantes y embajadas que llegaban, desde los altos cargos de todo el mundo
hasta la gente ms sencilla que abarrot el recinto, lugar de encuentro entre las distintas
naciones en el que se fortalecieron los lazos de unin entre ellas.
Fueron considerables los efectos positivos para la ciudad, debido al empuje innovador
que la transform y moderniz.
Entre los aspectos materiales hay que sealar las cuantiosas inversiones en su
transformacin urbana, pero a esto hay que unir las transformaciones sociales y culturales
alcanzadas. Sevilla quedar para siempre en los archivos de la memoria como la Ciudad de
la Expo 92 con una nueva y actual imagen.
-1-

En resumen, se puede afirmar que el ao 1992 fue el ao de Sevilla, esa fecha marc un
antes y un despus para la ciudad, una Sevilla distinta, de modo que si 1492 represent
tanto para la ciudad, no es menos lo que represent la celebracin de la Expo 92.
Para poner en valor el legado de la Expo 92 y as incluirlo en la oferta turstica de la
ciudad se propone la organizacin de una exposicin sobre este evento.
Otros motivos que justifican la realizacin de una exposicin con la que se rememore
un evento como la Exposicin Universal de 1992: la divulgacin de la imagen de la ciudad
de Sevilla como una ciudad moderna, dar a conocer este evento entre los que no tuvieron la
oportunidad de vivirlo o que por motivos de edad no lo recuerdan, tambin se mostrar la
gran transformacin urbana de la ciudad y se estudiar si todo este cambio fue positivo
para la capital hispalense. Estos motivos se desarrollarn con ms profundidad en puntos
posteriores de este trabajo.
Con este proyecto se trata, por un lado, subsanar una carencia de la ciudad de Sevilla, ya
que han pasado casi dos dcadas desde la Exposicin Universal y no ha existido una
iniciativa de este tipo y, por otro, acercar, tanto a los turistas nacionales e internacionales
como a los visitantes autctonos, este gran evento que fue la Expo 92, para que puedan
conocer lo que supuso para la ciudad.
Una Exposicin Universal gracias a la que se realizaron importantes transformaciones
urbanas, con seis meses de duracin durante los que Sevilla fue la Capital del Mundo.
El turismo es una de las principales actividades econmicas de la ciudad, por lo que sera
interesante diversificar la oferta existente y apostar por la inclusin de La Expo dentro de la
actividad turstica. Una forma de diversificar la Expo es hacer hincapi en el legado que
dej la Expo 92, como es el Recinto que ocup la muestra y los numerosos pabellones que
an quedan y que estn infrautilizados.
La relevancia puesta de manifiesto en esta introduccin, as como las importantes
repercusiones socio-econmicas de un evento del tipo de una Exposicin Universal,
especialmente para la conformacin de un fuerte sector turstico, justifican la eleccin del
tema de investigacin.
OBJETIVOS E HIPTESIS
Objetivo final
El objetivo final de este trabajo es poner en valor el legado de la Exposicin Universal
de Sevilla 1992 e incluirlo en la oferta turstica de la ciudad.
Objetivos especficos
A continuacin se van a desarrollar los objetivos especficos perseguidos:
1. Conocer las Exposiciones Universales e Internacionales as como cules han sido
las que se han celebrado en Espaa. En este sentido, nos centraremos en la
Exposicin Universal de Sevilla de 1992.
2. Analizar el impacto econmico, social y turstico que tuvo la Exposicin Universal
de 1992 en Andaluca y Sevilla.
3. Valorar la opinin que tienen los ciudadanos sobre la Expo 92 as como el uso
turstico que se hace actualmente del legado de la misma.
-2-

4. Poner en valor el legado de la Expo 92 como reclamo turstico actual en la ciudad
de Sevilla; de forma que, tanto los propios sevillanos como el pblico en general
valoren y conozcan lo que fue y signific la Expo 92 de Sevilla. Para ello se pueden
llevar a cabo diversas actuaciones, concretamente, se propone la organizacin de
una exposicin temporal sobre la muestra universal escogiendo objetos
emblemticos relacionados con dicho acontecimiento.
A continuacin se formulan las Hiptesis de partida:
-
Hiptesis 1: Las Exposiciones Universales tienen un importante impacto

econmico, social, etc. en los territorios donde se celebran.
Hiptesis 2: La Expo 92 tuvo un importante impacto econmico tanto en
Andaluca como en Sevilla, en particular en: hoteles, infraestructuras de
comunicacin y medios de transporte as como en la oferta complementaria de
ocio.
Hiptesis 3: el legado de la Expo no ha sido suficientemente explotado como
recurso turstico actual.
Hiptesis 4: La celebracin, en 2012, de una Exposicin sobre la Expo 92 puede
ser un elemento determinante para poner en valor el legado de la Exposicin
Universal como recurso turstico de la ciudad de Sevilla.
METODOLOGA UTILIZADA Y FUENTES

En el siguiente cuadro, se muestran las distintas fases (y su tiempo de ejecucin) en las
que se ha llevado a cabo el Proyecto:
TAREA
ORDEN
DURACIN
Investigacin bibliogrfica
y hemerogrfica
Realizacin Calendario del
Proyecto
Seleccin, sntesis y
anlisis de la informacin
recopilada
Diseo y realizacin de
encuestas y entrevistas al
pblico potencial
Obtencin de informacin
y datos del lugar
seleccionado para la
Exposicin
Investigacin y seleccin
de piezas para el proyecto
Orden de
ejecucin 1
Orden de
ejecucin 2
Orden de
ejecucin 3
1 mes y
medio
1 da
Redaccin del proyecto

Entrega proyecto
2 semanas
ELEMENTOS
METODOLGICOS
Investigacin
bibliogrfica
Organizacin del
Proyecto
Elaboracin y anlisis
de fichas
Orden de
ejecucin 4
3 semanas
Orden de
ejecucin 5
3 semanas
Orden de
ejecucin 6
3 semanas
Orden de
ejecucin 7
Orden de
ejecucin 8
1 mes
Investigacin
bibliogrfica y consulta
a expertos
Redaccin y anlisis
1 semana
Correccin y entrega
Tabla Metodologa. Elaboracin propia
-3-
Realizacin de
encuestas y proceso de
anlisis de datos
Investigacin
bibliogrfica y trabajo
de campo

Objetivo1- Hiptesis 1
Para conocer las Exposiciones Universales e Internacionales, especialmente la celebrada
en Sevilla en el ao 1992, y contrastar que estas exposiciones provocan un gran impacto en
los lugares que se celebran se ha llevado a cabo una revisin exhaustiva de la bibliografa
existente.
Fuentes utilizadas: Los documentos investigados son de tipo: hemerogrfico, libros y
publicaciones especficas y material audiovisual de la televisin andaluza y local de la ciudad
de Sevilla. La bibliografa que se ha encontrado sobre la Expo 92 es extensa, por lo que ha
sido necesario acotar la bsqueda y centrarnos en libros y publicaciones que tratan de
forma especfica el tema de la Exposicin Universal de 1992 y el Proyecto de la Expo y,
tambin, se ha considerado que los reportajes que han sido visualizados han permitido
tener una visin ms amplia y profunda de los que fue este acontecimiento.
Se ha elaborado una ficha en la que se recoge brevemente la procedencia de los
documentos consultados para lograr este objetivo.
TIPO DE
DOCUMENTO
Libros y publicaciones
Peridicos
Libros
Canal Sur
Internet
FORMATO
PROCEDENCIA
Texto
Texto
Texto
Texto
Texto
Audiovisuales
Audiovisuales
Biblioteca General de Sevilla

Biblioteca Universidad Sevilla
Hemeroteca Municipal de Sevilla
Archivo Municipal de Sevilla
Gerencia de Urbanismo Sevilla
Reportaje Expo 92
Reportajes Expo 92
Tabla Fuentes utilizadas. Elaboracin propia
Adems, para sistematizar esta informacin se han elaborado unas fichas (Ver Anexo 4)
en las que se recogen, por separado, lo que se hizo par preparar la ciudad para este gran
evento.
Objetivo 2- Hiptesis 2
Para analizar el impacto econmico, social y turstico que tuvo la Expo 92 en Andaluca
y en Sevilla, as como para comprobar si la Expo 92 tuvo un gran impacto en Andaluca y
Sevilla se ha llevado a cabo una investigacin en bibliografa especfica, utilizndose dos
tipos de fuentes: (este ltimo referido a infraestructuras, planta hotelera, medios de
transporte como el AVE, Isla Mgica).
-
Fuentes indirectas: se han realizado consultas en publicaciones que aportaban

informacin especfica sobre el impacto que tuvo la Expo 92 en Andaluca y en
Sevilla. Se ha prestado especial atencin a una tesis publicada sobre la repercusin
econmica de la Exposicin Universal de 1992 que ha sido de gran utilidad para
conocer aspectos especficos de la muestra.
Fuentes directas: se han analizado datos estadsticos procedentes de las siguientes
fuentes: Consejera de Obras Pblicas y Transportes de la Junta de Andaluca,
Encuesta Expo (Direccin General de Turismo), Sociedad Estatal Expo 92,
Encuesta de Movimiento de Viajeros (Instituto Nacional de Empleo), Direccin
General de Turismo (Junta de Andaluca y, tambin, se ha recabado informacin de
la Consejera de Economa y Hacienda.
-4-

Para alcanzar el objetivo 3 y contrastar que el legado de la Expo 92 no se ha explotado
como un recurso turstico actual y que la organizacin, en 2012, de una exposicin sobre la
Expo 92 puede ser una actuacin determinante para poner en valor el legado de la muestra
Universal, se ha elaborado un cuestionario y posteriormente se han realizado entrevistas a
una muestra de 101 personas de distinta nacionalidad y procedencia para, por un lado,
conocer si la poblacin cree que se le ha dado al legado de la Expo 92 un uso turstico y,
por otro, si consideran que es acertada la propuesta de realizar una exposicin sobre tal
evento. Para el proceso de anlisis de los datos se ha utilizado el paquete estadstico SPSS.
Para alcanzar el objetivo 4 y contrastar la hiptesis 4 que corresponde a la propuesta de
organizar una exposicin temporal sobre la Expo 92 se ha realizado una minuciosa
investigacin bibliogrfica que es extensa y, en algunos casos, es difcil acceder a ella, ya
que se encuentra bajo proteccin en el fondo local de bibliotecas de la ciudad.
En particular, se han llevado a cabo las siguientes actuaciones:
Revisin de la siguiente bibliografa:

-
Bibliografa especfica de Museologa: se ha consultado a expertos en la materia

sobre distintos aspectos necesarios para la elaboracin de este proyecto.
Bibliografa relativa a la Exposicin Universal de Sevilla 1992. A partir de esta
investigacin bibliogrfica se han elaborado una ficha tcnica de cada una de las
piezas que sern exhibidas en la exposicin propuesta, stas han sido seleccionadas
segn el xito que tuvieron en la Expo 92 y segn la importancia que se les ha dado
en la bibliografa consultada como son los Catlogos de los Pabellones. Estas fichas
contendrn el nombre e imagen de la obra, una breve descripcin de la misma, las
medidas y la procedencia. Se quiere apuntar las limitaciones derivadas de la
consecucin de las piezas que van a ser expuestas, de difcil acceso por encontrarse
en sus pases de procedencia, en instituciones y/o colecciones no accesibles por
libros o Internet. Las piezas procedentes de instituciones pblicas se encuentran en
bibliotecas, museos, Archivo de Indias o en el propio Ayuntamiento de Sevilla. No
obstante sealar, segn fuentes oficiales, que tras la Exposicin de 1992 se
perdieron numerosos documentos relativos a la muestra que habra sido interesante
incluir en esta exposicin que se propone.
Elaboracin encuesta: los datos obtenidos en la misma han ayudado a saber cmo
organizar la exposicin prevista, a conocer las piezas que los visitantes desearan ven en
la exposicin, a elegir el lugar que albergar la muestra, etc.
Trabajo de campo: Se ha visitado el Casino de la Exposicin, lugar elegido para celebrar

esta muestra, los encuestados consideran acertada la idea de que el Casino albergue la
exposicin, ya que este lugar se encuentra en una de las zonas punteras tursticas de la
ciudad y, adems, servira como recuerdo a la Exposicin Iberoamericana del 29
celebrada en Sevilla. La visita ha permitido el estudio de sus instalaciones y decidir
luego el lugar ms apropiado para cada una de las piezas que van a ser expuestas.
Presupuesto del proyecto: se ha elaborado un Presupuesto tipo de la exposicin que se

propone. Habra resultado interesante realizar uno en profundidad y lo ms fidedigno a
-5-

la realidad, pero en este caso no constituye un objetivo de este trabajo, por lo que como
futura lnea de investigacin se propone la bsqueda de las herramientas adecuadas para
la realizacin del mismo. Este modelo de presupuesto estar recogido en el Anexo 6 en
el CD que acompaa este trabajo.
ESTRUCTURA DEL TRABAJO

Una vez que se ha introducido el tema, se han definido los objetivos perseguidos y se ha
explicado la metodologa que se ha utilizado para llevar a cabo este proyecto, se va a
proceder a detallar el modo en que se va a estructurar el mismo.
En el primer captulo se explica el origen y el futuro de las exposiciones, a la vez que se
da a conocer el organismo regulador de estos eventos.
El captulo segundo ahonda en el estudio de las Exposiciones, lo que nos permitir
contextualizar nuestra propuesta investigadora (la Exposicin Universal de Sevilla de 1992).
Debido a la importancia que tuvo dicha Exposicin para la ciudad, hemos dedicado el
captulo tercero al impacto econmico que tuvo en la ciudad de Sevilla y en la Comunidad
Autnoma, tanto a nivel de inversiones pblicas como privadas (por ejemplo, creacin de
plazas hoteleras, AVE). Por otro lado, se ha hecho un estudio de la demanda turstica que
tuvo este acontecimiento y se pone de manifiesto la imagen que dio Espaa. En este
captulo, tambin, se analiza el uso que se le ha dado a los recursos de la Expo una vez
clausurada. Adems, incluye una valoracin crtica sobre lo que supuso la Exposicin
Universal para los diferentes agentes econmicos y sociales, con especial atencin al sector
turstico.
En el cuarto captulo se realiza una valoracin del uso turstico que se le da al legado de
la Expo 92 en la actualidad y desarrolla, tambin, un cuestionario con el que se pretende
conocer la opinin que tienen, tanto los residentes como los visitantes, acerca de la
Exposicin Universal de 1992 as como descubrir datos relativos a la organizacin del
proyecto expositivo.
El captulo quinto desarrolla la propuesta elegida para poner en valor el legado de la
Expo 92, esto es, la rememoracin de la Exposicin Universal de Sevilla de 1992 a partir de
una exposicin temporal que recoja objetos emblemticos de la misma.
En el sexto captulo se muestran las conclusiones y los resultados obtenidos, para
seguidamente exponer una serie de consideraciones finales y recomendaciones para futuras
investigaciones en el ltimo.
1. LAS EXPOSICIONES INTERNACIONALES Y UNIVERSALES:

ORIGEN Y FUTURO
Las naciones han tenido la necesidad de relacionarse entre ellas, exhibindose ante los
dems mostrando sus productos autctonos, hallazgos, rasgos histricos y culturales.
Durante la Edad Media las ferias se convirtieron en lugares de comunicacin entre los
pueblos, ya que en estos encuentros anuales llegaba el eco de los grandes descubrimientos y
hazaas de los exploradores y muy pronto se convirtieron en escenario habitual de actividades ldicas y
culturales (SOCIEDAD ESTATAL PARA LA EXPOSICIN UNIVERSAL DE
SEVILLA (1989): Exposicin Universal Sevilla 1992. Descbrela, Expo 92 Sevilla).
Las exposiciones universales son acontecimientos concebidos como un escaparate
pblico para dar a conocer los adelantos de la industria, el comercio y las artes. Tuvieron su
origen en diversas muestras que, con ese objetivo pero de mbito estrictamente nacional,
venan celebrndose en algunos pases. La exposicin Universal de Sevilla de 1992
increment el inters de numerosos pases por lograr ser sede de una exposicin universal.
-6-

Este hecho constitua un objetivo muy ambicioso para la ciudad, por la campaa de
imagen que supona y el consecuente aumento de prestigio traducido en grandes
inversiones en infraestructuras que permaneceran en la ciudad anfitriona una vez
finalizado el evento (Aramburu Gordon, 2003).
En el mismo sentido se manifiestan los organismos pblicos al sealar las importantes
repercusiones que un acontecimiento de este tipo tiene a diferentes niveles: Cada vez ms,
las expos, se han convertido en sinnimo de conexin. Para la ciudad anfitriona las expos son vnculos entre
diferentes pocas de la vida urbana. El papel de las expos como instrumentos de renovacin urbana ha
permanecido constante a travs de los aos. Las acciones que acompaarn la transformacin de la vida
urbana implicarn la generacin de nuevas zonas, su recalificacin total o parcial, una nueva configuracin
en su infraestructura de transportes, de comunicaciones, etc. Para la Comunidad Internacional las expos son
vnculos entre diplomacia pblica y cooperacin internacional. Son plataformas para educar al pblico y una
forma de promover la identidad del pas. Los estados miembros del BIE (nota autora: Bureau
International des Expositions) cada vez reconocen ms a las expos como escenarios diplomticos
nicos. Para el pblico, las expos, siguen siendo una fuente de desarrollo y un vnculo entre su mundo de hoy
y el de maana, a la vez que constituyen un hito en su propia vida con la memoria de una experiencia
nica (Sociedad Estatal para Exposiciones Internacionales, en adelante SEEI, 2008, p. 37).
Sus orgenes se remontan al 1 de Mayo
de 1851, con la inauguracin en Londres
de la primera exposicin universal The
Great Exhibition of de Works of Industry
of all Nations (Gran Exhibicin de los
Productos de la Industria de todas las
Naciones). El xito de la misma llev a
repetir la experiencia en ms ocasiones:
Viena en 1873, Barcelona en 1888, Pars
en 1889, Chicago en 1893 y San Lus en
1904.
Fig. 1.1 Palacio de Cristal. Exposicin de Londres, 1851
Es entonces cuando se internacionalizaron y se institucionalizaron como un

acontecimiento peridico que llega hasta nuestros das, tal como evidencia la Expo 92 de
Sevilla. La cantidad de eventos de este tipo lleg a ser tal que los organismos
internacionales se vieron obligados a tomar medidas de control de estos eventos. Ello dio
lugar a la creacin del Bureau International des Expositions (en adelante BIE). El BIE se
establece como institucin durante la Convencin de Pars de 1928 en su apartado de
Exposicin Internacional, e instituye la celebracin de una Asamblea General cada dos
aos en su sede de Pars.
Las exposiciones aprobadas por el BIE pueden ser de dos categoras:
Registradas: tambin denominadas universales o mundiales, con fines de
promocin e informacin, y duracin mnima de 6 semanas y mxima de 6 meses.
Reconocidas: tambin llamadas internacionales, para fines de promocin e
informacin y duracin de entre 3 semanas y 3 meses.
No obstante, cualquier pas o ciudad puede organizar ferias y exposiciones similares sin
el patronazgo del BIE. Otra misin del BIE sera la de controlar y colaborar en la creacin
y mantenimiento de la exposicin, as como regular la frecuencia y calidad de las mismas.
Las exposiciones internacionales no son slo macro eventos celebrados cuando un
gobierno quiere conmemorar una fecha determinada, deben ser acontecimientos de gran
repercusin para todo el mundo.
-7-

Entre las condiciones que debe cumplir un solicitante es que la exposicin no sea de
naturaleza comercial. Adems la duracin de la muestra debe ser superior a tres semanas y
su organizacin debe correr a cargo de un pas que invite a otros pases por vas
diplomticas.
Hay tres pasos fundamentales que un proyecto de exposicin debe seguir para
inscribirse en el registro establecido por el BIE a tal efecto:
La nominacin formal del proyecto, que debe incluir la fecha, tema, status de la
organizadora.
Tras la aprobacin del proyecto se reserva un da disponible para la celebracin.
Se registra la exposicin y se aceptan las Regulaciones Generales y el Contrato de
Proyecto de Participacin.
El futuro de las exposiciones
El sevillano Vicente Gonzlez defini de forma lcida el alcance de las exposiciones:
las exposiciones ya no son instrumentos de promocin comercial ni el escaparate del progreso pblico, son
para los millones de personas de cualquier edad y condicin un potente instrumento de la globalizacin
basada en el respeto y la aceptacin de todas las culturas. Deben ser un acontecimiento internacional para el
disfrute y alegra del pblico (fuente tomada de Aramburu Gordon, 2003, p. 17).
En esa misma lnea se manifiesta la SEEI (2008, p. 37), haciendo hincapi en la
dicotoma que presentan las exposiciones, como vnculo entre un mundo globalizado y la
preservacin de la identidad nacional. Los organizadores y participantes actuales ven a en las expos una
manera de presentar y comunicar su cultura, su capacidad de innovacin y su compromiso poltico. A la
uniformidad de un mundo global, las expos aportan cultura, creatividad, diversidad e innovacin en un
momento en el que ms de pases han declarado su compromiso de hacer de las expos un componente ms
fuerte y dinmico de la cultura pblica y de la cultura institucional.
Actualmente el BIE ya ha anunciado las ciudades que acogern las siguientes
Exposiciones Universales, tras la que concluy en Shangai el pasado ao 2010: la de Yesou
en Corea del Sur en 2012 y la de 2015 en Miln (SEEI, 2008).
Shangai, proclamada por la Asamblea General del BIE sede de la Expo 2010 el 3 de
diciembre de 2002, cont con la mayora de los votos gracias a su lema: Mejor Ciudad,
Mejor Vida. Con la Expo 2010, China ha dado un paso ms para impulsar su presencia en
el panorama internacional. Como se deduce de su lema, el desarrollo sostenible enfocado a
las ciudades y a las personas que las habitan ha sido el principal eje temtico de la
exposicin. Tal como recogan diversas agencias de informacin este ao, la Expo de
Shangai ha batido todos los rcords, ha sido la ms grande, la ms concurrida y la ms visitada de la
historia, con cinco kilmetros cuadrados, 239 pases y organizaciones participantes y 73.084.400
visitantes. Con 43.500 millones de euros ha querido mostrar la mejor cara de China (AGENCIAS
(2010): Cultura y ocio: Exposicin. Diario ADN, p. 15). El reto de las visitas se ha satisfecho,
ya que el objetivo era sobrepasar los setenta millones y ha sido superado con creces.
Andaluca ha acudido a la Expo de Shangai para obtener oportunidades de negocio y
atraer turistas a la comunidad andaluza. Segn Luciano Alonso (Consejero de Turismo,
Comercio y Deporte) uno de los principales objetivos a conseguir con la visita a la Expo era el sector
turstico, ya que cada vez son ms los ciudadanos que viajan y mayores los ingresos que dejan en el destino
(DOCUMENTO ELECTRNICO: turismoandaluz.wordpress.com. Consultado 16 de
noviembre de 2010).
En un avance sobre los nuevos objetivos que se plantean las futuras exposiciones, la
SEEI (2008, p. 212) reconoce que ..las Expos del futuro ya no buscarn deslumbrar al pblico con
grandes adelantos tcnicos, sino que se esforzarn en encontrar soluciones a temas que afectan a la
humanidad. Primar la concienciacin sobre el espectculo. Esta tendencia que incide en los problemas
reales y en sus soluciones ser imparable en las expos del futuro.
-8-
2. EXPOSICIONES INTERNACIONALES
CELEBRADAS EN ESPAA
UNIVERSALES
El presente epgrafe tiene por objeto contextualizar nuestro trabajo. Para ello haremos
un breve recorrido por tres de las Exposiciones Internacionales y Universales celebradas en
nuestro pas: la Exposicin Iberoamericana de 1929 en Sevilla, la Exposicin Universal de
Barcelona de 1888, la Exposicin Internacional de Zaragoza 2008 y la Exposicin
Universal de Sevilla de 1992 de la que hablaremos en el epgrafe 2.2.
2.1 LAS EXPOSICIONES CELEBRADAS EN ESPAA
Exposicin Universal de Barcelona 1.888
Fig. 1.2 Exposicin Internacional de Barcelona, 1888
Fue la primera Exposicin Universal celebrada en Espaa, inscrita dentro de una

amplia reforma urbana que marcaba y modificaba la imagen de la ciudad (SEEI, 2008, p. 55). Estas
reformas exigieron desde el principio, sobre todo, la construccin de una red moderna de
infraestructuras con el fin de conseguir rendimientos econmicos y el progreso de la inicial
economa industrial que ya haba comenzado en Barcelona.
Llevar a cabo esta ambiciosa transformacin exiga grandes inversiones, lo que hizo que
hubiera dificultades econmicas para el comienzo de las obras. Fueron los responsables de
la Exposicin los que hbilmente consiguieron atraer inversiones extranjeras con las que al
fin se superaron las dificultades, aunque ello no impidi que al final resultara un dficit
considerable. Su duracin excedi del periodo normal para este tipo de eventos, pues lleg
a 246 das (ms de ocho meses) cuando lo habitual era un mximo de seis. Fue inaugurada
por Alfonso XIII y por la Reina Regente M Cristina y tuvo espectacular xito de pblico
gracias a que cont con una enorme proyeccin internacional.
El planteamiento se gui por la lnea tradicional imperante, siguiendo los pasos de las
exposiciones de Londres, celebradas aos antes (SEEI, 2008, pp. 140-1). En el espacio expositivo
se ofrecan productos del mundo entero con objeto de facilitar el estudio racional de la
actividad humana, finalidad que se perdi al desperdigarse dichos objetos en edificios
diversos. Adems, no se tuvo en cuenta proponer entre esos objetos el producto turstico.
El estilo que prim en los monumentos construidos fue el modernismo que comenzaba
en aquellas fechas, siendo sus exponentes principales el Arco del Triunfo, el Monumento a
Coln y en la Ciudadela el dedicado al General Prim. El edificio central fue el Palacio
Industrial. Y como colofn: la iluminacin nocturna del Recinto.
Aunque se ha sealado que el turismo no fue tenido en cuenta, la nueva imagen de la
ciudad que surgi tras la Exposicin, los monumentos y el xito de visitantes son
indicadores indirectos de la estela ascendente del turismo en Barcelona hasta nuestros das.
-9-
Exposicin Iberoamericana de 1929 Sevilla
Esta exposicin slo tuvo carcter internacional, no universal como la de 1992, y tiene
lugar en 1929 tras un largo periodo de gestacin iniciado tmidamente en 1909. Su historia
fue azarosa, al estar condicionada por las circunstancias histricas del momento, que
ocasionaron dudas, controversias y desconciertos. Finalmente y propiciado por la prdida
de las ltimas colonias americanas y el decaimiento consecuente en el nimo colectivo, se
impuso el tema del nacionalismo, declarndose Iberoamericana en un intento de actuar
como reclamo nacional y recomposicin de las mutuas relaciones.
El objetivo de este epgrafe es resaltar la relacin ms directa de esta Exposicin con el
turismo. En este sentido, queremos resaltar dos nombres sobresalientes relacionados con el
tema: Fernando Barn y Ramn Ayza. El primero, Conde de Colombia, en su obra
Exposicin Iberoamericana de Sevilla editada en 1915, sealaba como una de las
necesidades prioritarias que debera tener la Expo la construccin de un gran hotel para el
turismo de invierno durante ocho meses, no slo dos como ocurre en la actualidad y aada
porque ninguna otra ciudad rene tantos ttulos para reclamar las preferencias del turismo (Gerencia
de Urbanismo, 1991, p. 84).
Por su parte, Ramn Ayza, barn de Tarimoya, realiza un informe de 17 folios recogido
en el Archivo Municipal de Sevilla dentro del libro La Exposicin Iberoamericana 19291930. En dicho informe, tras defender lo sevillana que fue la muestra, Ayza enumera los
pabellones y ofrece algn dato del Casino de la Exposicin, que actu como Pabelln de
Sevilla. Tambin explica la desaparicin del sector Sur y de otros pabellones, como el de
turismo, hecho que califica de lamentable. Asimismo a Ayza corresponde tambin el haber
calificado a la ciudad de Sevilla a raz de la Exposicin como centro de turismo internacional de
altsima calidad (Gerencia de Urbanismo, (1991): La Exposicin Iberoamericana 1929-1930.
Apartado 25, letra f, p. 84).
Como valoracin final de la Exposicin de 1929 decir que no tuvo el xito esperado
debido a la crisis econmica, que dej endeudado al Ayuntamiento y produjo un
decaimiento de la Expo. No obstante, y como contrapartida positiva, al tener lugar dentro
de la ciudad leg a la misma del sector urbano ms ordenado, con la Avenida de la Palmera
como eje central.
El turismo se benefici con una serie de monumentos y edificios emblemticos, como:
la Plaza de Espaa de Anbal Gonzlez, en cuya construccin se emplearon hasta 1.000
operarios, la Plaza de Amrica, el Hotel Alfonso XIII, el Casino de la Exposicin, el que
fuera Teatro Reina Mercedes, posteriormente Coliseo y hoy ocupado por el BBVA y
dependencias de la Junta de Andaluca, la estatua del Cid y los 21 pabellones que
actualmente perduran. Todos ellos conforman la esttica de Sevilla y el legado a la ciudad
de principios del siglo XX.
Expo Zaragoza 2008
Zaragoza ha participado tambin en la cultura de las Exposiciones gracias a la que

organiz en el ao 2008. Ello la sita dentro del tro de ciudades espaolas que han
celebrado una Exposicin Universal (junto con Barcelona y Sevilla), y sigue todava subida
al carro de las exposiciones con su compromiso de celebrar la Exposicin Expo Paisajes
2014.
La Exposicin de 2008 permaneci abierta del 14 de junio al 14 de septiembre de dicho
ao. Un aspecto que result novedoso fue la presencia de numerosas delegaciones de los
pases y comunidades participantes durante los tres meses que dur la muestra.
En cuanto a los resultados de esta Exposicin, centraremos nuestro estudio en los datos
obtenidos por el sector turstico de Zaragoza. En este sentido, Zaragoza tuvo un gran
- 10 -

protagonismo en los medios de comunicacin durante los aos previos a la celebracin de
la Exposicin, tanto gracias a las noticias relacionadas con la muestra, como por la
utilizacin de la imagen de la misma por parte de las empresas patrocinadoras.
Serrano et al (2009, p. 173) cuantifican estos efectos sealando su importante
contribucin a la economa de la ciudad: En relacin al impacto derivado del gasto turstico durante
la Exposicin Internacional, dentro del recinto de la Exposicin los visitantes demandaron servicios por un
importe de 153,4 millones de euros, fuera del recinto el gasto en alojamiento, transporte, comercio se
cuantific segn la Encuesta de Movimientos Tursticos de los Espaoles en 69,1 millones de euros. Los
efectos totales del gasto de los visitantes se concentraron, sobre todo, en el sector servicios
(330,9 millones de euros).
Fig. 1.3 Maqueta Exposicin Zaragoza, 2010
La celebracin de la muestra internacional tuvo pues unos efectos econmicos de gran

envergadura, especialmente en la ciudad de Zaragoza.
Pero estos efectos no solo influyeron en la ciudad, sino que tambin alcanzan al resto de
la comunidad autnoma. Durante los meses de la muestra no solo se visit la Exposicin,
si no que tambin fueron visitados otros puntos de la regin.
Este evento tuvo otros efectos positivos, tales como el incremento del conocimiento y
la notoriedad de Zaragoza al resto del mundo, el incremento de la captacin de inversiones
y la posibilidad de ser elegida como destino turstico.
Una vez finalizada la Exposicin, la ciudad y su poblacin se benefician de la mejora de
los servicios, mejora de las infraestructuras, incremento de la oferta cultural y del turismo,
por sealar algunos de los beneficios a medio plazo.
Serrano et al (2009, p. 176) son de la opinin de que, dada la actual crisis econmica de
no haberse celebrado la Exposicin Internacional Zaragoza 2008, la situacin actual de Aragn sera
menos favorable. Por lo tanto, teniendo en cuenta los beneficios econmicos y sociales que ha generado, y
sigue generando, la muestra y el aumento de la produccin de la regin, se puede concluir que este
acontecimiento ha sido una oportunidad bien aprovechada.
2.2 EXPOSICIN UNIVERSAL DE SEVILLA DE 1992
Han pasado casi 20 aos desde aquel 12 de octubre de 1992, fecha en la que se clausura
la Expo 92. El discurrir y disfrute de sus actividades era una realidad vivida tan
maravillosamente que no pareca sino un sueo repetido diariamente durante los seis meses
que permaneci abierta, ofreciendo actividades de todo tipo como espectculos, conciertos,
etc.
La maana del 13 de octubre, con sus puertas de acceso cerradas y el comienzo del
desmontaje de los pabellones y estructuras, nos devolvi a la realidad cotidiana y a la
nostalgia que invadi a la ciudad, pero su recuerdo sera ya imborrable. La Expo 92 haba
sido una realidad que rond lo mgico.
- 11 -

Los inicios:
Segn la Gua Oficial emitida a tal fin Espaa ofrece al mundo desde Sevilla, con Expo 92, un
homenaje a la capacidad descubridora del ser humano, y tambin, como el mayor de los descubrimientos
modernos (Sociedad Estatal Para Exposicin Universal Sevilla 1992, en adelante SEEUS,
1992, p. 18).
Un evento de tal categora requera de un largo y difcil proceso realizado con grandes
dosis de inteligencia, compromiso y entusiasmo desde que surgi la primera idea. sta tuvo
lugar el 13 de mayo de 1976, fecha en que S. M el Rey de Espaa sugiri, en un discurso
histrico en la Repblica Dominicana, la idea de celebrar en Espaa una Exposicin
Universal. En este discurso podemos situar el comienzo de la primera fase. La primera
disposicin que abord el tema de la Expo 92, concretando la propuesta del Rey, fue el RD
735/81 del 10 de abril por el que se crea en el Ministerio de Asuntos Exteriores la
Comisin Nacional para la Conmemoracin del V Centenario del Descubrimiento de
Amrica. El 11 de febrero de 1989 se constituye dicha Comisin en el seno del Instituto de
Cooperacin Iberoamericana, institucin encargada de preparar la candidatura de Espaa.
Su objetivo era dar a conocer la obra de Espaa y de las Naciones Iberoamericanas,
fomentando el dilogo de los pueblos y el intercambio cultural como va para el
entendimiento y la solidaridad, utilizando como vehculo conductor la conmemoracin del
V Centenario del Descubrimiento de Amrica. Fue un mensaje de paz y convivencia como bases de
un nuevo orden mundial para todos los habitantes de la tierra (SEEUS 1992, 1992, p. 18). En
aquellos momentos esta idea era como un sueo, por la situacin poltica que atravesaba
Espaa.
Hay un dato que todo sevillano debe conocer en estos inicios, y son los pasos iniciales
acometidos por el Ayuntamiento de Sevilla. As, en 1981 y antes de crearse ningn
organismo, el Consistorio aprueba la peticin de apoyo del Estado a la candidatura de
Sevilla como sede de ese evento. Es digna de elogio esta peticin para lanzarse a una
aventura de tal envergadura. En la adopcin de esta decisin influy la previsin de bienes
que reportara para la ciudad, entre los que el auge del turismo tendra un lugar principal a
corto, medio y largo plazo, pues el nombre de Sevilla se empez a conocer en el mundo
(Aramburu Gordon, 2003).
El resultado final confirm tales expectativas ya que La Cartuja se convirti en una
ciudad nueva, con una superficie total construida de 650000 m 2, 108 pases participantes,
23 organismos internacionales, 17 Comunidades Autnomas, 6 grandes empresas de talla
mundial con pabelln y visitada por 41 millones de personas (un 40% de los cuales era
pblico internacional). Ello convirti a la Exposicin Universal de 1992 en la mayor de las
Exposiciones Universales celebradas hasta la fecha.
El estudio, las reflexiones y decisiones requeridas llevaron un largo tiempo hasta que se
dio el primer paso efectivo en 1982, fecha que marc el punto de partida al crearse la
Comisin Nacional para la Conmemoracin del V Centenario del Descubrimiento de
Amrica, que tuvo que ser modificada por el RD 697/1982-5-3 tras la peticin presentada
al BIE por el Embajador de Espaa en Francia.
El mismo Decreto cre la Sociedad Estatal de Ejecucin de Programas
Conmemorativos del V Centenario del Descubrimiento de Amrica, .SA.. Fueron dos
rganos esenciales para el desarrollo posterior.
Pero no todo fue un camino de rosas. Despus del discurso del Rey y antes de que
Espaa empezara a actuar surgi un competidor: Chicago, que se haba adelantado en 1981
solicitando la organizacin de la Exposicin Universal de Chicago. Ambos gobiernos, en
lugar de hacerse la competencia, se movilizaron conjuntamente ante el BIE para que
pudieran celebrarse ambas exposiciones. Ms tarde se uni Francia solicitando la
celebracin de un Exposicin Universal en Pars en 1989.
- 12 -

Estas dificultades fueron un acicate que espole y puso a prueba la capacidad de
decisin de Espaa. El Pleno de la Comisin Nacional consigui que se modificaran sus
competencias y composicin con objeto de facilitar un impulso mayor a la iniciativa
espaola.
Pablo-Romero Gil-Delgado (2002, p. 34) resume estos acontecimientos de la siguiente
manera: El 29 de noviembre de 1982 Espaa envi al Bureau Internacional des Expositions la peticin
de sede, solicitando la celebracin conjunta de Sevilla y Chicago en un documento titulado Expo 92
Sevilla: el Nacimiento de un Nuevo Mundo, propuesta aceptada en diciembre de 1982, fecha en la que
nace el proyecto Sevilla 92, auspiciado tambin por el Instituto de Cooperacin Iberoamericana. El 15 de
septiembre de 1983 el BIE confirma a Sevilla como sede de la Expo 92, a la vez que Francia presenta su
renuncia por lo que quedan como sedes conjuntas Sevilla y Chicago.
Adopcin de medidas:
Para emprender los cometidos necesarios para llevar a buen trmino la iniciativa, en
1984 el Gobierno de Espaa adopta dos medidas esenciales:
-
Nombrar Comisario General de la Expo, cargo para el que se designa por RD

1993/84 al Catedrtico de Derecho Mercantil D. Miguel Olivencia Ruiz, quien
asumi la responsabilidad del conjunto de la Expo, garantizando el debido cumplimiento de los
compromisos adquiridos en el Reglamento General (Pablo-Romero Gil-Delgado 2002, p.
34). En julio de 1991 es sustituido por D. Emilio Casinello Aubn, que entonces
era Presidente de la Sociedad Estatal, al frente de la cual se situ a D. Jacinto
Pelln.
Responsabilizar a la Sociedad Estatal de Ejecucin de Programas Conmemorativos del V
Centenario del Descubrimiento de Amrica, S.A. de la preparacin, organizacin y gestin de la
misma, otorgndole las facultades de solicitar ayuda financiera y administrar sus fondos (PabloRomero Gil-Delgado 2002, pp. 30-31).
Para facilitar la ejecucin de competencias fue creado el Alto Patronato para la

Conmemoracin del V Centenario y se dictaron las normas reguladoras del rgimen y las
funciones del Comisario General, una oficina estructurada en una Secretara tcnica y un
Gabinete tcnico. Concretamente el Comisario general debera ejercer las funciones de
representacin del Gobierno en todos los asuntos de la Expo y de la informacin peridica
de las actividades y resultados de su gestin. En adelante la Sociedad Estatal pasar a
denominarse Sociedad Estatal para la Exposicin Universal de Sevilla 92, S.A.. Dentro de
esta sociedad se crean, entre otros, dos nuevos rganos: el Consejo de Direccin y el de
Administracin.
Para la celebracin de este gran evento se eligi la Isla de la Cartuja, que ocupaba un
terreno junto a la ciudad convertido en empresarial y enquistado en el abandono, situado
tras las vas del ferrocarril y el ro, al que Sevilla haba dado la espalda. Este lugar albergaba
abandonados el Monasterio de Santa Mara de las Cuevas, que acogi a Coln antes de su
viaje y la fbrica decimonnica de loza con sus esbeltas chimeneas fusiformes. Era el lugar
ideal por su amplitud y situacin estratgica. Estos terrenos haban sido expropiados por la
Administracin Central como consecuencia del ACTUR (Actuacin Urbanstica Urgente de la Cartuja)
siendo posteriormente transferidos a la Junta de Andaluca en diciembre de 1983 (Pablo-Romero GilDelgado 2002, p. 38).
La eleccin no slo se debi a razones tcnicas o de planificacin sino que tambin para que tras
la clausura se convirtiera en el centro de desarrollo tecnolgico y econmico de la regin. Por ello el recinto se
traz segn una estructura geomtrica reticulada sirviera a esa doble finalidad: Exposicin y espacio urbano
- 13 -

til despus (SEEUS 1992, 1992, pp. 22-23). En julio de 1986 se falla el concurso de ideas
para la Ordenacin del Recinto.
El 12 de octubre de 1986 el Rey proclama a Sevilla sede de la Expo, fijndose la fecha
de celebracin del 24 de abril al 12 de octubre de 1992, en total 176 das. El 31 de julio de
1987 se aprueba el Plan Director de la Expo.
Sevilla sede nica:
En Febrero de 1987 se inscribe el primer participante internacional: la Repblica
Dominicana, en vista de lo cual Chicago decide retirar su candidatura y ello ocasiona que el
4 de diciembre de 1987 el BIE revoque la sede compartida de Chicago y Sevilla se convierta
en sede nica. Es entonces cuando empiezan a publicarse los primeros grandes elogios a la
Expo 92, como los procedentes del Comisario de Poltica Regional de la Unin Europea y
otros varios procedentes de EEUU, con lo que el nombre de Sevilla y Andaluca comienza
a ser conocido en el extranjero, dato importante ya que tanto la ciudad de Sevilla como
Andaluca se convirtieron en referencia para el turismo internacional.
En consecuencia hubo que modificar determinados datos, anuncindose la Expo a partir
de entonces con el lema de La Era de los Descubrimientos. Para facilitar la ejecucin de
los preparativos se elaboraron doce Reglamentos, de los que ocho fueron aprobados por el
BIE en 1989 y cuatro en 1990.
Faltaba an regular el uso del terreno, para lo cual el 13 de marzo de 1990 se firm el
correspondiente convenio entre la Junta de Andaluca, el Ayuntamiento de Sevilla y el
Patrimonio del Estado. En l se decidieron multitud de cuestiones en temas concretos de
urbanismo, parcelacin, instalaciones, permutas y finalizacin, ms su uso posterior a la
clausura. En este Convenio se inicia el Proyecto Cartuja 93 en el que se especificarn las
actuaciones pertinentes.
La creacin definitiva de la Sociedad Pblica Cartuja 93 tuvo lugar el 24 de octubre de
1991, para as poder convertir la Isla de la Cartuja en un ncleo cualificado de actividad econmica
(Pablo-Romero Gil-Delgado 2002, p. 39).
El 13 de octubre de 1992 la Expo 92 haba terminado, pero no la vida en la Isla de la Cartuja.
Desmontadas las construcciones efmeras quedan las fundamentales con destinos investigadores y
educacionales, y el potencial de ms de una veintena de empresas con tecnologa de vanguardia y el mensaje
que ha querido integrar el desarrollo y el humanismo (SEEUS 1992, 1992, p. 40).
3. IMPACTO EN ANDALUCA DE LA EXPOSICIN UNIVERSAL

DE SEVILLA DE 1992
Con el objetivo de analizar el impacto econmico, social y turstico que tuvo la Expo 92
en Andaluca y Sevilla se va a realizar un anlisis de las inversiones, tanto pblicas como
privadas, que fueron realizadas con motivo de la Exposicin Universal de 1992 y que
afectaron no solo a la ciudad anfitriona, sino que sus efectos alcanzaron a toda la
Comunidad de Andaluca.
Lo primero era preparar las infraestructuras adecuadas, porque en Andaluca eran
insuficientes y solo as se podra unir y comunicar el Sur y el Norte y favorecer a toda
Espaa, un trabajo arduo. La Expo estaba concebida como un instrumento de poltica
regional, pero tambin como un proyecto de Estado que afectaba al pas en general para as
suprimir las diferencias entre el Norte y el Sur, pero con un destinatario preferente:
Andaluca. Para ello se prepararon proyectos importantes cuya realizacin supuso grandes inversiones
econmicas en toda la Comunidad Autnoma (Sociedad Estatal de Gestin de Activos S.A.,
1993, p. 304), en total 874.200 millones de pesetas sin incluir Sevilla y su rea
metropolitana. Las Exposiciones exigen un proyecto de reurbanizacin urbana para preparar el
- 14 -

contexto en el que se ubican (Sociedad Estatal de Gestin de Activos S.A., 1993, p. 303).
En el apartado 3.1 se recogen las inversiones que fueron realizadas antes y durante la
Exposicin Universal en materia de infraestructura de transportes, hotelera y oferta
turstica complementaria.
Por otro lado, en el apartado 3.2, se realizar un estudio de la demanda que tuvo la
ciudad de Sevilla durante la Expo 92.
Por ltimo, en el apartado 3.3, se analizar el uso que se le da actualmente al legado de la
Expo 92 con el objetivo de valorar si ese uso est o no relacionado con el sector turstico.
En el Anexo 1 (CD adjunto), se recoge un resumen de las inversiones que se realizaron
en infraestructuras de transportes y comunicaciones, infraestructura hotelera y de oferta
complementaria.
3.1 INVERSIONES REALIZADAS ANTES Y DURANTE LA EXPO 92
En el siguiente apartado se detallarn las inversiones, pblicas y privadas, que fueron
realizadas antes de la Expo y durante la celebracin de la muestra. Las hemos agrupado en:
infraestructuras de transportes y comunicaciones, infraestructura hotelera y oferta turstica
complementaria.
3.1.1
Inversin pblica en infraestructuras de transportes y comunicaciones
Para elaborar este catlogo de inversiones, se analizarn datos procedentes de distintos

organismos como MOPT (Ministerio de Obras Pblicas y Transportes), Junta de
Andaluca, Sociedad Estatal Expo 92, Aeropuertos Espaoles y Navegacin Area.
Para organizar la informacin se han elaborado una serie de fichas que se adjuntan en el
Anexo 4.
La mayora de las inversiones pblicas fueron destinadas a infraestructuras de
transportes y comunicaciones para mejorar la accesibilidad de Andaluca.
En este sentido, las actuaciones llevadas a cabo, no fueron nicamente para mejorar la
accesibilidad de Sevilla y su rea metropolitana, sino que se extendieron a toda la regin
andaluza para mejorar su estructura interna y su sistema de relaciones con el resto de la
provincia. Las inversiones pblicas en cuanto a transportes y comunicaciones realizadas
tuvieron un coste total de 737.429,4 millones de pesetas.
INVERSIONES PBLICAS EN INFRAESTRUCTURAS DE
TRASNPORTES Y COMUNICACIONES EN ANDALUCA
1984-1992 (millones de pesetas)
737.429,44
800.000,00
607.236,14
600.000,00
400.000,00
116.862,10
200.000,00
13.331,20
0,00
Carreteras
Ferrocarriles
Aeropuertos
Total
Fig. 3.1 Inversiones pblicas infraestructuras transportes y comunicaciones Andaluca (1984-1992)

Fuente MOPT: Consejera obras Pblicas y Transportes (Junta Andaluca), Sociedad Estatal Expo 92,
AENA. Quedan excluidas las actuaciones en Sevilla y su rea metropolitana. Elaboracin propia.
- 15 -

Como se puede apreciar en la figura 3.1, las actuaciones en carreteras tuvieron una gran
importancia en el desarrollo de la Exposicin Universal. La mayor parte de estas
actuaciones estaban incluidas en el Plan General de Carreteras 1984-1991 del Ministerio de
Obras Pblicas y Transportes o en el Plan General de Carreteras de Andaluca 1987-1994.
Entre las actuaciones ms importantes destacan: Autova de Andaluca, Autova de la Costa
del Sol, Autova Sevilla-Huelva (A49), Autova Sevilla-Autopista del Mediterrneo, Autova
Jerez-Puerto de Santa Mara, Autova Mlaga- Antequera, Actuaciones de
acondicionamiento.
El entorno inmediato de Sevilla y su rea metropolitana, concentraron transformaciones
importantes en cuanto a infraestructuras de transportes y comunicaciones, consecuencia de
ello la ciudad tuvo una profunda remodelacin cuya inversin total realizada entre 1984 y
1992 fue de 113.780,23 millones de pesetas tal y como muestra la figura 3.2:
INVERSIONES EN INFRAESTRUCTURAS DE
TRANSPORTES Y COMUNICACIONES SEVILLA 1984-1992
(millones de pesetas)
113.780,23
120.000,00
100.000,00
80.000,00
60.000,00
50.983,70
40.000,00
23.881,00
21.717,63
17.197,90
Puentes
Ferrocarriles
Aeropuertos
20.000,00
0,00
Carreteras
Total
Fig. 3.2 Inversiones en Infraestructuras de Transportes y comunicaciones en Sevilla 1984-1992 (millones

de pesetas).
Fuente: MOPT, Consejera de Obras Pblicas y Transportes (Junta de Andaluca), Sociedad Estatal Expo
92, AENA.
NOTA: incluye la aportacin de la Consejera de Obras Pblicas y Transportes (Junta de Andaluca) para
la construccin de la Estacin de Santa Justa 3.889,4 millones de pesetas). Elaboracin propia.
En la red viaria de Sevilla, las actuaciones concretas que fueron realizadas son la
ampliacin de 75 Km. en varias vas de modo general, la Ronda de circunvalacin con
carcter de autova 27 Km., la Ronda Norte 4,5 Km., la Ronda de M Auxiliadora- Los
Remedios con 6 Km, adems de la Ronda del Tamarguillo, SE-30 y, por fin, la
reestructuracin de varias vas intermedias.
La celebracin de la Expo 92 fue responsable de la construccin de nuevos puentes para
la ciudad de Sevilla: Quinto Centenario de 2 Km. de largo y 45 m sobre el nivel del ro para as
permitir el paso de barcos. Puente de las Delicias, levadizo con dos tableros, uno para el ferrocarril y otro
para trfico rodado. Puente Chapina o del Cachorro (Sociedad Estatal de Gestin de Activos
S.A., 1993, p. 309). Puente del Alamillo con un mstil de 140 m de alto e inclinado 58
sobre vertical, smbolo de la Sevilla moderna. Puente de la Barqueta y de la Cartuja. Fuera
del recinto del casco urbano se encuentran el Puente de Itlica y el puente Reina Sofa
(Sociedad Estatal de Gestin de Activos S.A., 1993, p. 311).
La inversin realizada en los nuevos puentes ascendi a 23.881 millones de pesetas tal y
como se muestra en la figura 3.3:
- 16 -
INVERSIONES EN LOS NUEVOS PUENTES (millones de

pesetas)
23.881
8.335
2.139
803
Puente
Reina Sofa
Total
1.439
Puente de
las
Delicias
Puente del
V
Centenario
Pasarela
de la
Cartuja
Puente de
Chapina
913
Puente de
la Corta
7.054
1.800
1.398
Puente de
la Barqueta
Puente del
Alamillo
30.000
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
0
Fig. 3.3 Inversiones en los nuevos puentes

Fuente: Demarcacin de Carreteras del Estado en Andaluca Occidental (MOPT). Consejera de Obras
Pblicas y Transportes (Junta de Andaluca). Sociedad Estatal Expo 92. Elaboracin propia.
Las actuaciones que se llevaron a cabo en la red de ferrocarriles incluyen la realizacin de

dos obras de gran importancia: nuevo acceso por ferrocarril a Andaluca y el ferrocarril
Sevilla-Costa del Sol.
Se remodel la desordenada red de ferrocarriles, para lo que se suprimen las estaciones
de Cdiz y Crdoba y vas de acceso a las mismas, centralizando la red en la estacin de
Santa Justa. El coste de Santa Justa, como se ha mencionado anteriormente, fue de 3.889,4
millones de pesetas.
En la figura 3.4 se puede apreciar cmo el ferrocarril se constituye en el medio de
transporte ms utilizado por los viajeros para asistir a la Expo 92.
UTILIZACIN DE MEDIOS DE TRANSPORTE (% )
13,87
2,11
35,27
Ferrocarril
Vuelo regular
Coche
Autobs
25,46
Otros
29,26
Fig. 3.4 Utilizacin de medios de transporte

Fuente: Encuesta Expo. Direccin General de Turismo, Junta de Andaluca (s.f.). Elaboracin propia
Hay que destacar, tambin, dentro de la remodelacin de la red ferroviaria de Sevilla, la

construccin de la Estacin de Santa Justa, cuyo coste ascendi a 8.556,6 millones de
pesetas, de los cuales un 45,5% son aportados por la Consejera de Obras Pblicas y
Transportes de la Junta de Andaluca y el resto por el MOPT.
En cuanto a los aeropuertos, se realiz la ampliacin de los aeropuertos de Sevilla, Mlaga,
Jerez y Cdiz. La ampliacin del aeropuerto de Sevilla supuso una inversin de 17.197,9
millones de Ptas. en el periodo 1982-1992.
- 17 -

Efecto de todo ello es que el crecimiento econmico de Andaluca fue espectacular.
Sirvan de referencia los siguientes datos econmicos: de 1.981 a 1.984 el PIB fue muy inferior
al de Espaa, de 1.984 a 1.992 fue superior al de Espaa, e incluso superior al de la CEE (Sociedad
Estatal de Gestin de Activos S.A., 1993, pp. 315-316).
3.1.2
Inversin en infraestructura hotelera
Para atender la demanda de alojamiento exigida por la masiva presencia de empleados y

turistas, la celebracin de eventos tales como congresos, etc. y la visita de las Familias
Reales, Jefes de Estado, Jefes de Gobierno y otras personalidades, con su acompaamiento,
era necesario crear una oferta alojamiento amplia. La oferta hotelera tradicional en Sevilla era
tan solo de 12.000 camas (Sociedad Estatal de Gestin de Activos S.A., 1993, p. 107). En el
Anexo 4 se pueden observar las actuaciones que se realizaron para incrementar la oferta de
alojamiento tanto de de la ciudad como de la regin andaluza.
La mayora de los participantes fueron acogidos en el conjunto residencial Ciudad Expo construida
a tal efecto en Mairena del Aljarafe, a 15 kms. de la Cartuja con 1.289 viviendas. Adems se crearon,
reformaron, adaptaron y ampliaron hoteles y apartamentos tursticos no solo en Sevilla capital, sino en un
amplio entorno que lleg hasta Crdoba, Jerez y Chiclana de la Frontera, ya que los existentes en la
capital estaban ubicados el Casco Antiguo de la ciudad. En concreto en Sevilla fueron 16
los hoteles de nueva creacin (Sociedad Estatal de Gestin de Activos S.A., 1993, p. 108).
Un importante volumen de inversin privada se corresponde con las realizadas en
establecimientos tursticos.
La oferta hotelera que exista en Sevilla era insuficiente para dar cobertura a una demanda que
prometa ser multitudinaria (Sociedad Estatal de Gestin de Archivos S.A., 1993, p. 107).
CORAL (Centro Oficial de Reservas y Alojamientos) fue el instrumento que la Sociedad
Estatal cre para responder a las necesidades de alojamiento para la Expo 92.
CORAL atrajo el inters de agencias de viajes, tour operadores, empresas, entidades y
organismos que acudieron a ella para dar respuesta a sus necesidades de alojamiento de cara
a la Expo 92.
Por otro lado, se desarrollaron algunos proyectos singulares para incrementar la
capacidad de alojamiento en la ciudad, como el llevado a cabo por la empresa Andaluca
Ocio S.A., que situ en el mercado una oferta de 15.000 camas en viviendas particulares de
Sevilla. La instalacin de Barcos Hoteles en los muelles del Puerto de Sevilla dispuso una
capacidad adicional de alojamiento de carcter temporal de 2.300 camas en rgimen
hotelero. Adems, para los jvenes se construy en las proximidades del recinto un
camping con capacidad para 4.000 plazas.
PLAZAS HOTELERAS EN ANDALUCA EN EL PERIODO 1991-1992
(EN MILES Y PORCENTAJE)
300.000
200.000
100.000
0
-100.000
1991
Almer
a
Crdob Granad
Cdiz
Huelva
a
a
Jan
Andalu
Mlaga Sevilla
ca
1991
28.871
33.082
6.553
26.040
28.834
8.966
92.021
19.686
244.053
1992
32.129
36.707
7.450
27.487
30.449
9.824
88.363
31.669
264.078
CRTO. 90/91
2,7%
12,8%
8,7%
1,2%
3,8%
14,9%
1,5%
50,3%
6,8%
CRTO. 90/92
11,3%
20,0%
13,7%
5,6%
9,6%
9,6%
-4,0%
60,9%
8,2%
Fig. 3.5 Alojamientos registrados en Andaluca (1991-1992).

Fuente: Direccin General de Turismo, Junta de Andaluca. Elaboracin propia.
- 18 -
1992
CRTO. 90/91
CRTO. 90/92

En la figura anterior (Fig. 3.5), se puede observar el incremento de las plazas hoteleras
de la regin durante el perodo 1991-1992. Especialmente en Sevilla y su entorno entre el
ao 1987 y el ao 1992 la oferta se incrementa de forma notable. Entre los aos 1991 y 1992
las plazas hoteleras se han incrementado en un 50,3% y 60,9% respectivamente (Secretara General
de Economa, Consejera de Economa y Hacienda, Junta de Andaluca, 1993, p. 30).
En los dos grficos que se muestran a continuacin, se puede observar, por un lado, el
incremento de los establecimientos hoteleros en el perodo 1992-1995 en la regin andaluza
(Fig. 3.6) y, por otro, la tendencia creciente que existe en el nmero de plazas (Fig. 3.7) en
el mismo periodo en Andaluca.
NMERO DE ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS EN ANDALUCA (19921995)
1000
980
960
940
920
900
880
860
840
820
975
972
926
879
1992
1993
1994
1995
Fig. 3.6 Numero de establecimientos en Andaluca (1992-1995)

Fuente: Consejera de Turismo y Deporte. Boletn de Indicadores Tursticos de Andaluca n2
Elaboracin propia
NMERO DE PLAZAS HOTELERAS EN ANDALUCA (1992-1995)
116.000
114.000
112.000
110.000
108.000
106.000
104.000
102.000
100.000
98.000
96.000
113.405
111.593
106.820
103.029
1992
1993
1994
1995
Fig. 3.7 Nmero de plazas hoteleras en Andaluca (1992-1995). Fuente: Consejera de Turismo y
Deporte. Boletn de Indicadores Tursticos de Andaluca n 2. Elaboracin propia
Durante el periodo 1992-1995, el nmero de plazas hoteleras se increment de forma

notable en Andaluca, el incremento que se produce en la ciudad de Sevilla es considerable
que, precedida por Mlaga, son las provincias que ms acusan este ascenso tal y como se
muestra en la figura 3.8.
- 19 -
NMERO DE PLAZAS EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS.

DISTRIBUCIN PROVINCIAL 1992-1995 (EN MILES)
60.000
40.000
20.000
g
Almera
Cdiz
Crdoba
Granada
Huelva
Jan
Mlaga
Sevilla
1992
10.998
11.845
4.807
11.791
5.599
3.102
40.351
14.537
1993
10.548
13.614
5.230
12.698
6.347
3.478
38.627
16.278
1994
12.106
14.229
5.470
13.215
6.440
4.085
38.323
17.725
1995
12.681
14.396
5.524
13.510
6.503
4.348
38.822
17.621
Fig. 3.8 Nmero de plazas en Andaluca (1992-1995)

Elaboracin propia
En la figura 3.9, se pueden observar las tasas de incremento del nmero de plazas en
establecimientos hoteleros segn las distintas provincias. En el caso de Sevilla, en 1993 la
tasa de incremento es de 11,98%, disminuyendo en 1994 y siendo negativa en 1995.
TASAS DE INCREMENTO (%) DEL NMERO DE ESTABLECIMIENTOS
HOTELEROS SEGN PROVINCIAS (1992-1995)
Almera Cdiz Crdoba Granada Huelva
Jan Mlaga Sevilla
1992
1993
-4,09% 14,93%
8,80%
7,69%
13,36% 12,12% -4,27% 11,98%
1994
14,77% 4,52%
4,59%
4,07%
1,47% 17,45% -0,79% 8,89%
1995
4,75%
1,17%
0,99%
2,23%
0,98%
6,44%
1,30% -0,59%
Fig. 3.9 Cuadro tasas incremento nmero de establecimientos hoteleros segn distribucin provincial
(1992-1995). Fuente: Consejera de Turismo y Deporte. Boletn de Indicadores Tursticos de Andaluca
n 2. Elaboracin propia.
ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS EN ANDALUCA SEGN NMERO

DE ESTRELLAS (1992-1995)
350
300
250
200
150
100
50
0
1992
1993
1994
1995
**
***
****
*****
Total estrellas
plata
Fig. 3.10 Establecimientos hoteleros en Andaluca segn estrellas (1992-1995)

Fuente: Consejera de Turismo y Deporte. Boletn de Indicadores Tursticos de Andaluca n 2
Elaboracin propia
La figura 3.10, recoge los establecimientos hoteleros, segn nmero de estrellas, que
haba en Sevilla en el periodo 1992-1995.
- 20 -

Segn se puede observar, los hoteles que predominan en este periodo son los que tienen
dos y tres estrellas, adems es espectacular el nmero de hostales (estrellas de plata) que hay
y que es notablemente superior a los establecimientos que tienen categora de hotel. No
obstante, la grfica muestra durante todo el periodo un aumento del nmero de hot eles,
sea de la estrella que sea, a partir de 1992. Sin embargo, a partir de 1992 se observa un
descenso del nmero de hostales.
En la figura 3.11, se muestran las tasas de variacin durante el periodo 1992-1995 en los
establecimientos hoteleros andaluces segn el nmero de estrellas. Como se puede observar
son los hoteles de una y cuatro estrellas los que presentan una tasa de incremento ms
elevada en el ao 1993. En 1994 la tasa de incremento es menor salvo en los hoteles de una
estrella que se mantiene constante, siendo la tasa de incremento negativa en el caso de los
hoteles de cinco estrellas. En 1995 los hoteles de una estrella presentan una tasa de
incremento negativa, la tasa de incremento del resto de las categoras es poco significativa
especialmente en los hoteles de cinco estrellas que presentan un incremento nulo. Los
hostales, a partir de 1993 y hasta 1995, presentan una tasa de incremento negativa.
TASAS DE INCREMENTO (%) DEL NMERO DE ESTABLECIMIENTOS
HOTELEROS SEGN NMERO DE ESTRELLAS (1992-1995)
*
**
***
****
*****
Total estrellas
plata
1992
1993
4,41%
7,94%
5,38%
13,64%
7,14%
-2,06%
1994
14,17%
6,86%
7,14%
7,0%
-13,33%
-1,75%
1995
-2,07%
0,92%
0,95%
1,87%
0,00%
-0,36%
Fig. 3.11 Cuadro tasas de incremento establecimientos hoteleros en Andaluca segn nmero de estrellas
(1992-1995). Fuente: Consejera de Turismo y Deporte. Boletn de Indicadores Tursticos de Andaluca n2
Elaboracin propia
En la figura 3.12, se aprecia que, durante el periodo 1992-1995, en los hoteles de 3 y 4

estrellas el nmero de plazas hoteleras es superior en comparacin con el resto de las
categoras. Esto puede ser debido a que la capacidad en los hoteles de 3 y 4 estrellas es ms
elevada en los de 1 y 2 estrellas. Durante este periodo el nmero de plazas se incrementa,
sobre todo, en los hoteles de 3 y 4 estrellas. En los hoteles de 1 estrella tambin se aprecia
un incremento de las plazas hoteleras, mantenindose constante en los hoteles de 2 y 5
estrellas. Las plazas en los hostales sufren un descenso constante a partir de 1993, aunque
no es muy significativo.
NMERO DE PLAZAS HOTELERAS EN ANDALUCA SEGN NMERO DE
ESTRELLAS 1992-1995 (EN MILES)
50.000
40.000
1.992
30.000
1.993
20.000
1.994
1.995
10.000
0
*
**
***
****
*****
Total estrellas
plata
Fig. 3.12 Nmero de plazas hoteleras en Andaluca segn nmero de estrellas (1992-1995)
Fuente: Consejera de Turismo y Deporte. Boletn de Indicadores Tursticos de Andaluca n2 . Elaboracin
propia.
En la figura 3.13, se muestran las tasas de incremento en el nmero de plazas hoteleras

- 21 -

en Andaluca segn el nmero de estrellas en el periodo 1992-1995.
En 1993 la tasa de incremento ms elevada corresponde a los hoteles de 5 estrellas
(36,77%) y posteriormente a los hoteles de 1 estrella (11,41%). En 1994 la tasa de
incremento de los hoteles de 1 estrella es de 15,74% siendo de 6,96% y 5,93% en los
hoteles de 3 y 4 estrellas respectivamente. En este mismo ao (1994), las plazas hoteleras
en los hoteles de 2 y 5 estrellas son negativas. En 1995 la tasa de incremento de las plazas
en los hoteles de 1 y 2 estrellas son negativas en los hoteles de 3 y 4 estrellas la tasa de
incremento en las plazas son de 3,11% y 2,26 % respectivamente. En los hostales, las
plazas hoteleras, presentan una tasa de incremento negativa a lo largo del periodo.
TASAS DE INCREMENTO (%) NMERO DE PLAZAS HOTELERAS
SEGN NMERO DE ESTRELLAS (1992-1995)
*
**
***
****
*****
Total estrellas
plata
1992
1993
11,41%
1,63%
0,05%
7,32%
36,77%
-3,90%
1994
15,74%
-0,85%
6,96%
5,93%
-10,59%
-2,54%
1995
-1,75%
-1,23%
3,11%
2,26%
0,00%
-0,81%
Fig. 3.13 Tabla tasa de incremento en nmero de plazas hoteleras en Andaluca segn nmero de estrellas
(1992-1995)
Fuente: Consejera de Turismo y Deporte. Boletn de Indicadores Tursticos de Andaluca n2. Elaboracin
propia
Al hablar del grado de ocupacin hotelera, hay que sealar, que la ocupacin sufre un
acentuado descenso en el ao 1991 (46%) respecto a 1990 (50%), incrementndose en 1992
(47,3%), posiblemente con motivo de la celebracin de la Exposicin Universal, para ms
tarde, en 1993, volver a disminuir de forma espectacular (30,8%), puede ser que debido a la
crisis generalizada en todo el pas coincidiendo, tambin, con la clausura de la muestra.
En la siguiente figura, 3.14, se muestra la evolucin que sufri el grado de ocupacin
hotelera en la ciudad durante el perodo 1990-1995.
GRADO DE OCUPACIN EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS
EN SEVILLA (1990-1995)
60,0%
50,0%
50,0%
46,0%
47,3%
37,7%
40,0%
41,2%
30,8%
1.991
1.992
30,0%
1.993
20,0%
1.994
10,0%
1.995
0,0%
1.990
1.991
1.992
1.993
1.994
1.995
Fig. 3.14 Grado de ocupacin en establecimientos hoteleros (1990-1995)

Elaboracin propia
3.1.3
1.990
Oferta turstica complementaria
- 22 -
Isla de la Cartuja:
Para la celebracin de este gran evento se eligi la Isla de la Cartuja, que ocupaba un
terreno junto a la ciudad convertido en empresarial y enquistado en el abandono, situado
tras las vas del ferrocarril y el ro, al que Sevilla haba dado la espalda. Este lugar albergaba
abandonados el Monasterio de Santa Mara de las Cuevas, que acogi a Coln antes de su
viaje y la fbrica decimonnica de loza con sus esbeltas chimeneas fusiformes. Era el lugar
ideal por su amplitud y situacin estratgica. Estos terrenos haban sido expropiados por la
Administracin Central como consecuencia del ACTUR (Actuacin Urbanstica Urgente de la Cartuja)
siendo posteriormente transferidos a la Junta de Andaluca en diciembre de 1983 (Pablo-Romero GilDelgado 2002, p. 38).
La eleccin de este espacio no slo se debi a razones tcnicas o de planificacin sino que
tambin para que tras la clausura se convirtiera en el centro de desarrollo tecnolgico y econmico de la
regin. Por ello el recinto se traz segn una estructura geomtrica reticulada sirviera a esa doble finalidad:
Exposicin y espacio urbano til despus (SEEUS 1992, 1992, pp. 22-23). En julio de 1986 se
falla el concurso de ideas para la Ordenacin del Recinto.
Feria de Muestras Iberoamericana de Sevilla (FIBES) y el Comercio:
El Palacio de Congresos y Exposiciones de Sevilla fue construido con motivo de la
Expo 92 dando lugar a la celebracin de numerosas ferias y congresos, se trata de un
recurso turstico de gran valor para la ciudad de Sevilla que ha llegado hasta nuestros das.
Tambin hay que sealar que el World Trade Center, una vez finalizada la Expo 92,
muestra el inters por el comercio internacional de la capital hispalense.
Hay que destacar que el Palacio de Congresos y Exposiciones, construido en los aos preparatorios
de la Expo92, desde finales de 1989 y como sede de FIBES (Feria de Muestras Iberoamericana de
Sevilla), propici la organizacin de un nmero elevado de ferias y congresos especializados. En los aos
durante los que se realizaron actividades en el mismo se fueron desarrollando centenares de ferias dedicadas
a antigedades, industrias agroalimentarias, construccin, informtica, automviles, barcos, etc. Un total de
25 nuevos certmenes o ferias al ao. La actividad congresual tambin empezaba a ser especialmente
significativa, con la celebracin de alrededor de 120 congresos nacionales e internacionales, convenciones y
jornadas tcnicas. Por otra parte, el World Trade Center (sociedad empresarial vinculada al mundo
comercial y de los negocios a nivel internacional), con su presencia en Sevilla en la Isla de la Cartuja tras la
Expo92, las actividades que desarrollaba y su proyeccin, eran una muestra del inters despertado por
nuestra ciudad en determinados sectores empresariales y de negocios, lo que confirmaba la tradicin
organizativa de Sevilla en temas de comercio internacional (Blancas Peral y Buitrago Esquinas,
2005).
Teatros:
Con motivo de la Exposicin Universal se abrieron nuevos teatros como el de la Real
Maestranza, para galas lricas, conciertos, etc. smbolo de la cultura musical, el Teatro
Central que es el primer teatro experimental de Espaa y alberga todas las posibilidades
escnicas e incluye un escenario mvil y el Auditorio de la Cartuja.
Monasterio de Santa Mara de las Cuevas:
El Monasterio consta de cuatro reas distintas. De ellas, una est ocupada por el Pabelln Real y en
otra se ubica el Centro Andaluz de Arte Contemporneo, que incluye el anterior Museo de Arte
Contemporneo que estaba en la calle Santo Toms (Sociedad Estatal de Gestin de
Activos S.A., 1993, p. 84).
Pabellones:
- 23 -

Ninguna otra Exposicin anterior se haba propuesto de forma tan clara la utilidad futura, dado que
gran nmero de Pabellones y edificios se concibieron como permanente, del total de los metros cuadrados
construidos en Pabellones, tenan carcter permanente el 75,2%, mientras que de los construidos totales
permanece el 75,5% (Sociedad Estatal de Gestin de Activos S.A., 1993, p. 73). Estos
respondan muy favorablemente a las exigencias temticas. Sin embargo, su planteamiento
ya de entrada era negativo para el turismo, pues la Gua Oficial de la Expo 92 afirma, al
hablar de los pabellones temticos, expresamente que la Organizadora aport una nueva
filosofa expositora, alejada de arcaicos conceptos musesticos (Sociedad Estatal de Gestin de
Activos S.A., 1993, pp. 265-266).
Entre los pabellones sobresalen los nueve temticos (Vase Ficha tcnica de la Expo 92,
Anexo 5), que de forma global y planetaria respondan directamente a la temtica de la
Expo 92. Otros atendan esa temtica desde perspectivas nacionales y autonmicas. De
stos ltimos destacan el Edificio Plaza de Amrica, redescubrimiento de Europa e
Iberoamrica. Era el mayor complejo arquitectnico del recinto, con 32.655 metros
cuadrados construidos, en el que se albergaron los pases latinoamericanos participantes.
Adems, 19 individuales, el Global del Caribe que inclua a otros tres y, finalmente la
Organizacin de Estados del Caribe que englobaba cinco ms.
3.2 LA DEMANDA TURSTICA DURANTE Y LA IMAGEN DE ESPAA
DURANTE LA EXPO 92
3.2.1 La demanda turstica
La Expo 92 atrajo un considerable nmero de visitantes, lo que determin una mayor
actividad en el sector turstico en un ao en el que la ralentizacin de la actividad
econmica se generaliz en el resto de sectores y destinos.
La Sociedad Estatal Expo 92 estim el nmero de visitas en casi 41.814.571. La figura
3.15 recoge la diversa procedencia de dichos viajeros:
VISITAS A LA EXPO 92
4% 2%
6%
Sevilla
Resto Andaluca
33%
15%
Total Andaluca
Resto Espaa
Total Espaa
Comunidad Europea
Total Extranjeros
11%
21%
8%
TOTAL
Fig. 3.15 Visitas a la Expo 92. Fuente: Sociedad Estatal Expo 92. Elaboracin propia.
Segn estimaciones de la encuesta Las vacaciones de los espaoles de 1992 publicada

por la Secretara General de Turismo, Sevilla fue el destino turstico de los turistas nacionales. De
los 3.830.000 turistas que visitaron la ciudad durante 1992, un 70% pas al menos una noche en la
capital o su entorno (Secretara General de Economa, Consejera de Economa y Hacienda,
- 24 -

Junta de Andaluca, 1993, p. 41).
Para evaluar los efectos sobre el sector turstico andaluz que tuvo la Expo 92, resulta
tambin interesante la Encuesta Expo 92 realizada por la Direccin General de Turismo
de la Junta de Andaluca. Los resultados de la misma indican que el 84,9% de las personas
que visitaron Sevilla durante la Exposicin acudieron a ella. Adems el 70,8% de los encuestados
afirmaron que el motivo de su visita a Sevilla era exclusivamente conocer la Expo (Secretara General
de Economa, Consejera de Economa y Hacienda, Junta de Andaluca, 1993, p. 42).
En cuanto a la estancia media (Fig. 3.16) de los turistas y el gasto medio (Fig. 3.17)
realizado por da, se detalla a continuacin en los grficos siguientes:
ESTANCIA MEDIA DE LOS VISITANTES EN LA EXPO 92
120
100
80
100
60
Nmero visitantes (millones

de personas)
40
20
0
32,9
32,2
34,9
4,44
4,35
4,71
Porcentaje sobre el total
13,5
Entre 1 y Entre 4 y Ms de 6
3 das
6 das
das
TOTAL
Fig. 3.16 Estancia media de los visitantes en la Expo 92

Fuente: Sociedad Estatal Expo 92. Encuesta Expo 92 Direccin General de Turismo, Junta de
Andaluca. Elaboracin propia.
GASTO MEDIO POR PERSONA Y DA
11,62%
23,73%
Hasta 5.000 ptas.
5001-10.000 ptas.
10.001 -20.000 ptas.
Ms de 20.000 ptas.
40,90%
23,75%
Fig. 3.17 Gasto medio por persona y da

Fuente: Encuesta Expo Direccin General de Turismo Junta de Andaluca. Elaboracin propia.
De los grficos anteriores destaca que solo un 34,9% de las personas realizaron una visita
superior a 5 das y que casi la mitad de los visitantes realizaron un gasto medio por da inferior a 10.000
pesetas, mientras que slo un 11,6 % gastaron ms de 20.000 pesetas por da (Secretara General de
- 25 -

Economa, Consejera De Economa y Hacienda, Junta de Andaluca, 1993, p. 42-43).
En la figura 3.18, se puede apreciar el incremento de la estancia media en la ciudad, en el
ao 1992, se puede observar un incremento de la misma coincidiendo con la celebracin de
la Expo 92 en Sevilla. El ao 1993, posterior a la Expo 92, estuvo marcado por una gran
crisis econmica y por lo tanto turstica, la oferta de alojamiento de la ciudad estaba
sobredimensionada y hubo que reconvertir muchos hoteles para darles otros usos. Aun as
se aprecia una mejora notable de la estancia media en los aos 1994 y 1995 que es seal de
una recuperacin y mejora del sector turstico.
EVOLUCIN ESTANCIA MEDIA EN SEVILLA (1990-1995)
3,50
2,93
3,00
DAS
2,50
2,14
2,00
1,80
1,82
1.990
1.991
1,89
1,91
1.993
1.994
1,50
1,00
0,50
0,00
1.992
1.995
Fig. 3.18 Evolucin de la estancia media en Sevilla. Periodo 1990-1995.

Fuente: Movimientos de viajeros en Establecimientos Hoteleros 1990; INE. Movimientos de viajeros en
establecimientos hoteleros Andaluca 1991,1992, 1993, 1994,1995. Elaboracin propia
La figura 3.19 muestra el grado de ocupacin de establecimientos hoteleros durante el ao

1992:
GRADO DE OCUPACIN DE ESTABLECIMIENTOS
HOTELEROS EN 1992 (% )
100%
80%
49,5
50,8 55,3 61,2 77 65,7
46,8 50,7 50,3
41,9 37,7
41,2
60%
70,5
49 55,8 51,4 53,4 74,6
446,5
39,8 44,4
31 28,3
40%
Espaa
Andaluca
Sevilla
20%
0%
33
0
Enero
61,9 61,7 60,2 65,3 85,5

31,3 36,1 48,5
45
Abril
Julio
22,3 25
Octubre
Fig. 3.19 Grado de ocupacin establecimientos hoteleros en 1992

Fuente: Encuesta de Movimiento de Viajeros. Instituto Nacional de Empleo. Elaboracin propia
De la figura 3.19, se desprende que el grado de ocupacin hotelera media, en el perodo

abril-octubre, pas del 50,8% en 1991 al 61,2% en 1992, lo cual es muy significativo si se
considera adems que en 1991y 1992 la oferta de plazas hoteleras se haba incrementado en
- 26 -

casi un 61%.
Era un objetivo directo ofrecer la imagen de un pas moderno a pesar de la crisis
internacional y convertir la Expo en un centro de atraccin turstica como meta, no como
un objetivo directo segn la distincin realizada en pginas anteriores.
3.2.2 La imagen de Espaa en la Expo 92
3.2.2.1 Medios de comunicacin utilizados
Centro de prensa: edificio situado junto al Edificio Expo de 11.000 metros
cuadrados ocupados. Dispona de un Centro Internacional de Transmisiones
montado con las tecnologas ms avanzadas. Un gabinete de prensa era el
encargado de difundir toda la informacin oficial mediante un Boletn informativo
diario.
Tele Expo y Radio Expo: ofrecan informacin diaria, generando en todo
el mundo ms de 4.000 artculos de prensa.
Para el servicio de Publicaciones se dispuso el Plan Ejecutivo de
Publicaciones con su centro correspondiente que ejerci su funcin mediante
diversos medios de difusin. Public libros como la Gua Oficial de la Expo 92,
folletos y carteles. Paris Match calific a Sevilla como la reina del mundo
(Sociedad Estatal de Gestin de Activos S.A., 1993, pp. 263-264).
La prensa dio tanta importancia al evento que tres peridicos locales
renovaron la maquinaria y las oficinas situadas en el Centro de Prensa para poder
atender la informacin. Para el resto de peridicos espaoles el tema de la Expo era
un ms de la informacin que se ofreca a diario.
Como meta, las actividades tursticas fueron dirigidas esencialmente a tour operadores
y agencias de viajes. El mercado fue estudiado por el Centro de investigaciones Sociolgicas
(Sociedad Estatal de Gestin de Activos S.A., 1993, p. 118).
3.2.2.2 La imagen en la prensa
Para este punto se van a utilizar tres niveles distintos correspondientes a tres mbitos
diferenciados: Local, Nacional e Internacional.
La prensa local:
Las noticias de la Expo, como se ha referido antes, ocuparon diariamente un hueco en la
prensa local, no slo durante el evento, sino desde mucho tiempo antes. Ya desde el
principio se dudaba del posible cumplimiento de objetivos, lo que predominaba era la
desconfianza. Entre otros aspectos fue criticado el precio fijado para la entrada, era lo que
reflejaba tambin el sentir popular. Llegadas las elecciones locales de 1991, vsperas de la
inauguracin, la prensa reflej las crticas de los lderes de la oposicin y no cej en
continuar con las crticas. No obstante, cuando tuvieron lugar los accidentes en el Pabelln
de los Descubrimientos y en el de las Islas de Oceana, la prensa cambi de postura y se
mostr solidaria, ofreciendo su colaboracin. Al final, tras la brillante apertura, todo fueron
felicitaciones. Distinguiendo en general, las crticas se dirigieron ms a la gestin que al
resultado final en s mismo.
La opinin final de la prensa, globalmente, fue positiva, aunque entre el pblico hubo
divergencias.
La prensa nacional
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Los aspectos negativos que mostraba la prensa local fueron reflejados, en parte, en la
prensa nacional, si bien a medida que pasaba el tiempo el escepticismo inicial fue dando
lugar a una valoracin ms positiva. En lo negativo, sin duda, tambin influan los tpicos
andaluces, a pesar de que fue un nmero considerable de personas las que gestionaron las
obras y proyectos y no eran precisamente andaluces, ya que se trataba de una cuestin de
Estado.
Al final, el da de la inauguracin, sta fue calificada como brillante y exitosa por los ms
de 2.000 periodistas y tcnicos que la retransmitieron en directo. Por tanto, a este nivel la
valoracin general fue positiva salvo alguna negativa sin gran trascendencia.
La prensa internacional
Para valorar de la forma ms objetiva posible la imagen ofrecida por la prensa no nos
podemos quedar slo con lo transmitido por la prensa local o nacional, por sus
condicionamientos. De ah que tengamos tambin en cuenta la imagen ofrecida por la
prensa internacional.
Las noticias de la Expo 92 fueron ampliamente acogidas por la prensa internacional,
sobre todo en Europa e incluso EEUU de Amrica. Las agencias de noticias, Reuter por
ejemplo, tuvieron en la Expo sus oficinas, y los grandes rotativos se hicieron eco frecuente
de la misma Qu imagen de Espaa transmitieron? Coincide con los objetivos que se
propuso el gobierno? Son preguntas lgicas ante un proyecto tan grandioso.
Por tanto, es de la ptica internacional desde donde se puede extraer una valoracin ms
objetiva. Metodolgicamente me fijo en tres indicadores de opinin: lo que dice la prensa,
lo que dicen los lderes europeos y lo que dicen los visitantes de la Expo 92.
La opinin predominante en la prensa internacional puede resumirse en estas palabras:
Puede afirmarse que la rentabilidad de la inversin ha sido indiscutible en cuanto a la cantidad y a la
calidad de los mensajes emitidos de ellos la generalidad reflejaba un anlisis objetivo (Sociedad
Estatal de Gestin de Activos S.A., 1993, p. 212).
Esta imagen positiva se vio reforzada al reflejar las visitas de Jefes de Estado y
Gobierno, Reyes, miembros de Familias Reales, Ministros y altos cargos de organismos
internacionales, a lo que hay que aadir la presencia de personalidades reconocidas
internacionalmente en los distintos campos del saber humano, muchos de los cuales
formaron parte del Comit de Expertos y otros que tuvieron parte activa en los diversos
foros culturales que tuvieron lugar durante la Expo 92.
3.2.2.3 La imagen a travs de los lderes europeos
Un equipo especializado realiz una encuesta dirigida a grandes personalidades de los
ms diversos mbitos. Del sondeo se deduce que para el 92% de los encuestados Espaa
haba mejorado sensiblemente en el terreno econmico y social, pero reconocan que an
existan diferencias con los pases europeos ms desarrollados, a la vez que calificaban a
Espaa como una zona agradable para vivir y con costes competitivos.
Referido de forma concreta a la imagen ofrecida por Espaa, la opinin mayoritaria
(78%) fue que la Expo 92 haba contribuido a mejorar la imagen de Espaa y el 64%
destac el claro xito de la organizacin, sin prejuicios asociados a percepciones negativas.
3.2.2.4 La opinin de los visitantes
Las encuestas se realizaron en las puertas de entrada y en el interior del recinto. El
resultado se muestra en la figura 3.20:
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Opinin visitantes Expo
77%
89%
Espaa sale beneficiada

Andaluca sale beneficiada
Sevilla sale beneficiada
82%
Fig. 3.20 Opinin visitantes Expo

Fuente: datos reflejados en encuestas realizadas en la Expo. Elaboracin propia
Para un 77%, Espaa haba salido beneficiada; para un 82%, lo haba sido Andaluca y
Sevilla para el 89% de los encuestados.
La opinin mayoritaria de los encuestados es claramente favorable salvo raras
excepciones. Habra sido interesante conocer qu opinaba el porcentaje residual.
3.3 POST EXPO: UTILIZACIN DE LOS RECURSOS DE LA EXPO 92
Para analizar la utilizacin que se ha hecho de los recursos de la Expo 92 se ha dividido
el presente epgrafe en dos apartados: el primero de ellos explicar lo que se pretenda hacer
con los terrenos de la Expo 92 una vez se clausurara el evento y el segundo, describir el
legado principal de la Expo 92 a la capital hispalense.
3.3.1 Cartuja 93 y el turismo
Basndome en la publicacin de cinco carpetas de la Oficina del Comisario General y
editada por la Junta de Andaluca Exposicin Universal Sevilla 1992, la idea de Cartuja 93
surgi como proyecto de reutilizacin del Recinto una vez clausurada la Expo. Para ello, los
autores del proyecto analizaron varios sectores de trabajo con especial atencin a la
tecnologa y la ciencia como motores del futuro desarrollo econmico de Andaluca, y slo
secundariamente, entre otros sectores, se refiere al turismo.
El informe recomienda que sea gestionado por un ente autnomo con capacidad de
gestin y ejecucin. Como resultado, el 24 de octubre de 1992 la Junta de Andaluca, el
Ayuntamiento de Sevilla y la Direccin General del Patrimonio del Estado fundan la
Sociedad Estatal Cartuja 93, que divide el territorio en tres sectores y siete reas de
actuacin sin la ms mnima mencin al turismo.
Terminada su funcin, a Cartuja 93 le sucede AGESA (Empresa Pblica de Gestin de
Activos S.A.), encargada de atender al mantenimiento del recinto hasta la actualidad.
El Parque Cientfico y Tecnolgico Cartuja 93 ocupa el rea de pabellones
internacionales de la Expo 92. La Junta de Andaluca es el organismo con mayor
participacin en este proyecto, en el cual intervienen todas las administraciones,
principalmente el Ayuntamiento de Sevilla, el cual, desde la Gerencia Municipal de
Urbanismo, se ha mostrado especialmente sensible en la integracin de la Cartuja con el
- 29 -

resto de la ciudad. La Tecnpolis slo admite actividades de Investigacin y Desarrollo, de
transferencia y prospectivas tecnolgicas, formativas, empresariales de alto contenido
tecnolgico, y servicios avanzados. Las empresas se dedican a los sectores de biotecnologa
y agroalimentacin, ingenieras aplicadas, tecnologas sanitarias, telecomunicaciones e
informtica.
Como ha quedado evidenciado, entre los objetivos del Parque Tecnolgico Cartuja 93,
no se encontraba el dar un uso turstico a los terrenos que ocuparon la muestra. Una vez
ms el sector turstico qued relegado a un segundo plano.
3.3.2 El legado de la Expo 92
Desde que finaliz la Exposicin Universal, no son pocas las opiniones crticas que se
han lanzado contra la gestin de las instalaciones y los terrenos que ocup Expo'92. Si bien
se ha desarrollado un parque tecnolgico empresarial de indudable xito, tambin es cierto
que las instalaciones que no son ocupadas por empresas estn en un estado de deterioro
acusado y otras estn siendo vctimas de la especulacin, como el caso de los pabellones de
Austria y Checoslovaquia y del espacio escnico del Palenque derribados en 2007 para
obtener mayor volumen de edificabilidad. Adems se han perdido activos muy atractivos
desde el punto de vista turstico como el Monorrail o el Telecabina y otros como el Parque
Jardn del Guadalquivir o el Jardn de las Amricas, que hasta hace poco tiempo se
encontraban poco cuidados. Recientemente, se han reabierto los Jardines del Guadalquivir,
espacio recuperado por el Ayuntamiento de Sevilla y la Confederacin Hidrogrfica del
Guadalquivir. Con la reapertura de este Parque se pone en valor un conjunto de zonas
entre las que tambin se encuentra el Jardn Americano. Asimismo se ha inaugurado el Aula
Bioclimtica del Jardn Americano que tendr un uso educativo.
A continuacin se citarn, a modo de ejemplo, algunos pabellones y monumentos de
legado de la Expo 92, clasificndolos segn el uso que se le haya dado, y si este uso es o no
turstico, o si por el contrario permanecen en desuso:
Uso turstico:
El Monasterio de Santa Mara de las Cuevas alberga, actualmente, el Centro
Andaluz de Arte Contemporneo as como el Instituto andaluz de Patrimonio
Histrico. Durante la Expo era el Pabelln Real, lugar en el que se realizaban
las recepciones oficiales.
Rehabilitacin del Jardn Americano y de los Jardines del Guadalquivir. Desde
su apertura son visitados por multitud de residentes, aunque sera conveniente
ponerlos en valor tursticamente para que as sean visitados no solo por los
sevillanos.
La apertura del Parque temtico Isla Mgica en 1997 en lo que fuera el Lago de
Espaa ha contribuido a que esta zona sea visitada por turistas, especialmente,
en los meses de verano
El Pabelln de Espaa se ha aprovechado tursticamente, para unir al Parque
Temtico de Isla Mgica la gran pantalla arquitectnica de gran valor que sirvi
para la Expo-noche del Lago de Espaa en el que cada noche se ofreca un
espectculo. Este Pabelln es el nico que queda en pie de las autonomas, ya
que el resto fueron demolidos salvo el de Aragn y Asturias que fueron
trasladados.
Pabelln de la Navegacin: En 2007 Agesa, estableci su intencin de reabrir
el Pabelln de la Navegacin como recinto musestico sobre la navegacin
atlntica. La direccin de Agesa, cerr un acuerdo con el arquitecto Guillermo
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Vzquez Consuegra, para la reforma del recinto, por el que invertira nueve
millones de euros, teniendo previsto su apertura para el otoo de 2009
(DOCUMENTO ELECTRNICO: Peridico ABC,
de junio 2007.
Consultado 19 abril 2011).
Pabelln de Hungra: hoy transformado en el Pabelln de la Energa que ha
sido convertido en un museo interactivo dedicado al medio ambiente y a las
energas renovables
El Pabelln de Cruzcampo: alberga dos restaurantes de Isla Mgica.
El Auditorio de la Cartuja, la Real Maestranza, el Teatro Central y el Estadio
Olmpico siguen teniendo usos en la actualidad y stos estn relacionados con
el sector turstico. En el caso de los dos teatros, se representan actuaciones
importantes a lo largo del ao y tanto en el Auditorio cono en el Estadio
Olmpico se celebran conciertos que atraen a multitud de visitantes.
Otros usos:
Reutilizacin de la estacin del telecabina de Torneo: con la inauguracin del
Parque de Limpieza, esta estacin fue construida en 1991 y formaba parte de la
"Puerta Cartuja", uno de los accesos de la Exposicin Universal. Era la mayor
de las tres con las que contaba el telecabina y en ella se almacenaban las cabinas
cuando no se utilizaban. Estuvo en uso hasta 1995.
El pabelln de Andaluca hoy es sede de RTVA y de Canal Sur Radio.
Pabelln de Marruecos: hoy sede de la Fundacin tres Culturas (Cristiana,
Hebrea y Musulmana).
Pabelln Plaza de Amrica: se encuentra la Escuela Superior de Ingenieros. En
esta zona, tambin, hay ubicados importantes laboratorios como el Instituto de
Bioqumica Vegetal y Fotosntesis, el Instituto de Ciencias de los Materiales y el
Instituto de Investigaciones Qumicas.
Pabelln de Estados Unidos: en esta zona se ubica la Facultad de
Comunicacin.
Pabelln de Portugal: sede de Sadiel (empresa de sistemas informticos).
Pabelln de Italia: que en la actualidad alberga un centro de empresas.
Pabelln de Kuwait: es actualmente una Consejera de la Junta de Andaluca.
Pabelln de la Once: la organizacin contina en el mismo pabelln aunque
comparte edificio con Onda Cero de Sevilla.
Pabelln de la Santa Sede: sede de Antena Medica actualmente.
Pabelln de Puerto Rico: sede de Correos en la actualidad.
Pabelln de Mxico: hoy es sede de Sevilla televisin.
Pabelln de Nueva Zelanda: hoy lo ocupa la Consejera de medio ambiente de
la Junta de Andaluca.
Pabelln del Comit Olmpico Internacional (COI): actualmente es una de las
discotecas ms elitistas de Sevilla.
Pabelln Plaza de frica: hoy sede de la Confederacin de Empresarios de
Andaluca.
Sin uso o desaparecidos
La Torre Schindler, junto al pabelln de la Navegacin.
Otros elementos desaparecidos, que tenan un gran atractivo, son el telecabina,
el monorral o la Torre Banesto al igual que hoy lo tienen en la ciudad el bus
turstico o los coches de caballo.
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En el Anexo 5 se citan los pabellones temticos que hubo en la Expo 92 y que
hoy da, los que se conservan, permanecen sin utilidad.
En 2007, la Direccin General de Bienes Culturales de la Consejera de Cultura inicio un
procedimiento para inscribir en el Catlogo General del Patrimonio Histrico Andaluz a
seis Pabellones de la Exposicin Universal de 1992. Los beneficiados por esta medida
fueron los que representaron a Espaa, Andaluca, Hungra, Francia, Finlandia y el
pabelln temtico de la Navegacin. La inscripcin de estos edificios en el Catlogo
General de Patrimonio Histrico Andaluz supone la salvaguarda de los bienes inscritos en
l, su consulta y divulgacin. La inclusin de estos pabellones en este Catlogo supone que,
adems, de su proteccin se deben poner en valor desde un punto de vista turstico.
Hay que sealar que, en el Anexo 1 (CD adjunto), se ha incluido una ficha genrica con
datos de inters de la Expo 92 y otra ficha con pabellones y otros elementos de la muestra
universal que fueron trasladados a otros lugares tras la clausura del evento.
Algunos de los elementos que forman parte de los espacios comunes de la cartuja como
farolas, alcantarillas, etc. aun se conservan. Tambin, muchas de las fuentes siguen
funcionando y algunos elementos han sido reformados para albergar distintos usos.
Los solares que quedaron libre tras el traslado/demolicin de los pabellones ha sido
ocupado por empresas de I+D o instituciones publicas y privadas.
Algunos ejemplos son:
- Facultad de Comunicacin.
- Clnica Asepeyo
- Centro Comercial y de empresas.
4. VALORACIN DEL USO TURSTICO ACTUAL DEL LEGADO

DE LA EXPO 92
En este apartado se valorar el uso turstico del legado de la Expo en la actualidad. Para
ello, se realizar un Estudio para conocer la opinin de la poblacin sobre este tema.
4.1 INTRODUCCIN: EL LEGADO DE LA EXPO 92
La Exposicin Universal de 1992 ha sido uno de los hechos ms importantes que ha
acontecido en la historia de Sevilla. Este acontecimiento dej un importante legado en la
ciudad, no slo relacionado con las infraestructuras o aspectos urbansticos, sino tambin
en el sector turstico, ya que gracias a esta muestra el nombre de Sevilla empez a ser
conocido en el mundo.
Tras lo expuesto en el apartado anterior, se puede confirmar que el uso que se le ha
dado al legado de la Exposicin Universal hasta la actualidad no ha estado relacionado con
el sector turstico. No se ha usado el reclamo de la imagen de la Expo 92 para promocionar
dicho legado. Por esta razn, se considera que es importante potenciar la imagen Expo
92 para que cuando un turista acuda a Sevilla, por ejemplo a un concierto en la Real
Maestranza, sepa que ese edificio pertenece al legado de la Expo 92.
A pesar de todo, hoy da el turista que acude a la ciudad no encuentra informacin
relativa a la muestra. Ello se debe a que, por un lado, entre la oferta disponible no existen
actividades o visitas relacionadas con la Exposicin Universal de 1992, ni itinerarios que
recorran los lugares ms emblemticos de la Exposicin y, por otro, no hay informacin
especfica del espacio que ocupaba la muestra, adems de la ausencia de la sealizacin que
un da estuvo en el lugar de la celebracin que indicaba las distintas avenidas en las que se
divida la Expo 92.
Parte del legado de la Expo 92 como son los hoteles que se abrieron con motivo de la
- 32 -

muestra o las infraestructuras de comunicaciones y medios de transporte han influido y
continan influyendo en el sector turstico de Sevilla, pero a los terrenos que ocuparon la
Expo 92 no se les ha dado un uso turstico.
El turismo no fue uno de los objetivos del Gobierno en la Expo 92 ni fue tenido en
cuenta de forma expresa y directa. La Memoria General de la Expo 92 lo sealaba como
una meta a conseguir, trmino genrico e inexpresivo, que no fue tenido en cuenta sino
de forma tangencial, a pesar de valorar por otra parte la importancia creciente del sector turstico,
que hace de la ciudad uno de los principales focos de atraccin europea (Sociedad Estatal de Gestin
de Activos S.A., 1993, p. 312). Quizs pueda aplicarse a esta visin negativa el juicio que se
hace en el libro La Exposicin Universal de Sevilla 1992: efectos sobre el crecimiento
econmico andaluz, deducido del anlisis negativo que hace el Tribunal de Cuentas
referido a la gestin econmica, sealando como uno de los elementos causantes de esa
negatividad los siguiente la Sociedad Estatal fue eficaz pero no eficiente, pues aunque la celebracin
fue un xito los procedimientos de gestin y control adolecieron de importantes deficiencias (Sociedad
Estatal de Gestin de Activos S.A., 1993, p. 78). Creo poder afirmar que una de estas
deficiencias es aplicable al turismo.
Abundando en esta lnea negativa, la Secretara General de Economa de la Junta de
Andaluca (1993, pp. 10-11) afirma que se han valorado algunos efectos sobre subsectores concretos
como el comercio y el turismo lo que evidencia la atencin secundaria prestada a este sector.
Para proceder metodolgicamente se distinguen dos reas geogrficas: Sevilla y
Andaluca por una parte y La Isla de la Cartuja por otra, ya que las repercusiones influyeron
de distinta forma en el sector turstico. Si la Expo fue un xito en su celebracin en la Isla y
el turismo durante el tiempo que permaneci abierta fue masivo, tras su clausura cambi
totalmente de signo. Luego se expondr la situacin actual resultante.
Por otra parte Sevilla fue la gran favorecida por ser la sede de la muestra y la repercusin
fue positiva. Sevilla deba ser renovada y presentar un nuevo aspecto en muchos mbitos
para que resultara atrayente y acogedora. Y eso lo consigui con creces con la Expo. El
conjunto de realizaciones en infraestructuras ha de ser calificado globalmente como
ptimo. Una parte de esas infraestructuras fue la creacin de una red de comunicaciones
que repercuti sobre toda Andaluca al facilitar la accesibilidad a los visitantes que tenan a
la mano a toda Andaluca. Esto rompi el aislamiento secular del que adoleca la
comunidad andaluza con el norte de Espaa y en consecuencia con el mundo. Junto a esto
fue de gran importancia la ampliacin de la oferta hotelera, tanto en cantidad como en
calidad. En consecuencia, las comunicaciones y la oferta hotelera fueron el complemento
de la Expo y hoy da siguen sindolo para el turismo.
Respecto a la Isla de la Cartuja en s, y siempre desde el punto de vista turstico, el juicio
es negativo. Es verdad que la Isla, rehabilitada para la Expo, ha sido un gran regalo para
Sevilla al ser agregada al espacio pblico como una amplia zona urbanizada y as consolidar
un eje de expansin unida al nuevo diseo de la ciudad. Fueron los nuevos puentes lo que
descubrieron la Isla para Sevilla y lugar de abrazo que una y otra se dieron para ya vivir
unidas.
Hay que sealar que tuvo una gran repercusin turstica el tema de los foros culturales
originados por la Expo. En este mbito hubo una oferta considerable y diversificada como
exposiciones, teatros, conciertos, etc. Lugar preferente tuvieron la exposicin temporal
titulada Magna Hispalensis en la Catedral y la exposicin de pintura en el Monasterio de
San Clemente, adems de todas las actuaciones realzadas en el Teatro de la Maestranza, a
algunas de las cuales acuda gente de Espaa e incluso de Europa.
Igualmente hay que resear en este punto el Auditorio, gran espacio para todo tipo de
espectculos, hoy algo minusvalorado y solo utilizado para determinados conciertos.
Resulta llamativo que la partida presupuestaria asignada al Teatro de la Maestranza haya
- 33 -

sufrido un recorte a la baja, ya que es un reclamo turstico permanente de calidad para
Sevilla.
Hubo otros muchos foros y encuentros de rango internacional, entre otros, sobre el turismo (Sociedad
Estatal de Gestin de Activos S.A., 1993, p. 260). Dicho as de simple, sin mayor
especificacin, deja el sector turstico una vez ms en un segundo orden.
Fruto de estos foros y de la reflexin que propici sobre cuestiones esenciales que
interesaban a todos, en 1989 se cre un Comit de Expertos que sirviera de orientacin
para las finalidades de la Expo. Este Comit estaba compuesto por diversas personalidades
de reconocido prestigio internacional para que intentaran sentar las directrices que
orientaran una nueva forma de relacionarse entre pueblos y culturas del mundo. Siguiendo
sus orientaciones tuvieron lugar las actuaciones de la ms diversa ndole en temas
relacionados con la lengua y literatura, las tecnologas, las ciencias, la msica y los deportes
entre otros. Hubiera sido un buen reclamo turstico de haberse concretado alguna sede para
Sevilla o Andaluca. Como seala Pablo-Romero Gil-Delgado, 2002, p. 34) ...al igual que en
otras Exposiciones Universales otros mviles influyeron de forma decisiva a la hora de organizar la
muestra.
Dentro de este panorama una nota muy positiva para el turismo est determinada por
varias actuaciones. La recuperacin del ro, la urbanizacin y reordenacin de sus
mrgenes, la zona boscosa del paseo en el margen de la Isla debido al plan de reforestacin
y un poco ms lejos toda la cornisa del Aljarafe con el recuerdo del tesoro del Carambolo,
la contemplacin de la ciudad, la de una parte de pabellones y otros elementos fijos que an
quedan y los puentes, han conseguido para Sevilla y sus visitantes un conjunto
incomparable para un paseo agradable en barco por las mansas aguas del Guadalquivir.
Un dato muy significativo para evaluar los efectos de la Expo en lo que aqu interesa nos
lo ofrece el anlisis de La Encuesta Expo 92 realizada por la Direccin General de
Turismo de la Junta de Andaluca y que cuyos resultados indican que el 84,9% de las
personas que visitaron Sevilla durante la Exposicin Universal acudieron a visitar la muestra. Adems, de
las personas encuestadas, el 70,8% afirm que el motivo de su visita a Sevilla era exclusivamente conocer la
Expo (Secretara General de Economa, Consejera de Economa y Hacienda, Junta de
Andaluca, 1993, p. 42).
Como aspecto negativo hay que aadir que: ni se tuvo en cuenta una vez ms el sector
turstico ni se supo vender la imagen de Sevilla como ciudad turstica por excelencia.
En cuanto al recinto, globalmente considerado, puede asignrsele un valor relativo en el
aspecto turstico ya que es un gran espacio al que se le podran dar multitud de usos como
el turstico y es, sin duda, un reto para su regeneracin y conservacin. Est estructurado
con variedad de estilos y especies tradas del exterior, incluidas sus innovadoras prgolas.
4.2 PERCEPCIN DE LOS CIUDADANOS SOBRE EL USO TURSTICO
ACTUAL DE LA EXPO Y PROPUESTA DE REHABILITACIN: ESTUDIO
DE OPININ
Para aproximar el grado de conocimiento que existe sobre la Exposicin Universal de
1992 y determinar el xito que tendra un proyecto expositivo sobre este acontecimiento
para la puesta en valor del legado de la Expo 92, se ha considerado interesante realizar una
Encuesta de opinin (Vase Anexo 2 CD adjunto) tanto a turistas que visitan Sevilla como
a los propios residentes de la ciudad.
Este estudio exploratorio se considera importante, ya que gracias al mismo se puede
obtener informacin de gran utilidad que ms tarde puede ser til para adaptar el proyecto
expositivo a las necesidades y deseos del pblico.
Se fij como objetivo encuestar a 130 individuos, tanto espaoles como forneos,
finalmente fueron llevadas a cabo 120 entrevistas de las cuales fueron eliminadas 19 por
- 34 -

carecer de la informacin necesaria al no responder a todas las cuestiones que fueron
planteadas.
Por tanto, el nmero total de encuestados es de 101, de los cuales 61 son espaoles y el
resto (40) corresponde a pblico forneo de diversas nacionalidades (francesa, italiana,
estadounidense, china y alemana).
El mayor nmero de los encuestados (61) son espaoles, ya que, aunque el proyecto
expositivo que se pretende organizar va dirigido a todo tipo de pblico, se quiere conocer
la opinin, especialmente, del pblico espaol debido a que son los que pueden tener un
mayor conocimiento sobre la muestra universal y de los que se prev que pueda haber un
mayor nmero de visitas a la citada exposicin que se deduce del inters manifestado a la
hora de explicar el motivo de la realizacin de la encuesta.
El rango de edad de los encuestados oscila entre 15 y mayores de los 65 aos de edad.
La eleccin de este rango se debe a que se pretende conocer qu signific la Expo 92 y el
conocimiento que existe de la misma entre la poblacin de ms edad y qu informacin
tiene acerca de este acontecimiento el pblico ms joven.
Hay que sealar que las opiniones de las personas encuestadas han ido dando ideas
sobre la manera de elaborar el proyecto que se desarrollar en el capitulo 5 de este trabajo,
por ejemplo, las piezas que finalmente sern expuestas corresponden a las que han sido
elegidas mayoritariamente por parte de los encuestados as como el lugar elegido para
albergar la exposicin.
4.2.1 Objetivos y metodologa
A continuacin se describen los objetivos que se persiguen con el Estudio de Opinin:
1. Saber el conocimiento que existe sobre la Exposicin Universal de 1992 por parte
del pblico nacional y extranjero y si consideran que los terrenos que un da
ocuparon la Expo estn o no bien aprovechados desde un punto de vista turstico
actualmente.
2. Saber el conocimiento y la percepcin que existe sobre la Expo 92 y su legado a
Sevilla, as como si se considera interesante una exposicin sobre la muestra
universal y si el lugar elegido para albergar el proyecto expositivo es acertado.
3. Conocer lo que esperan de la visita a esta exposicin, adems de detectar los
objetos que se valoraran en mayor medida en la exposicin y qu actividades
complementarias a la exposicin prefieren realizar los visitantes.
La metodologa que se ha seguido para la recogida de datos ha sido la siguiente: las
encuestas se han realizado en distintos puntos de la ciudad de Sevilla como son: la estacin
de Santa Justa, la Avenida de la Constitucin, el Parque de Mara Luisa, el aeropuerto de
San Pablo, y en los alrededores de museos.
Se han seleccionado estos lugares para la realizacin de las entrevistas debido a que son
puntos tursticos donde normalmente existe una gran concentracin de turistas, y,
refirindonos a la estacin de Santa Justa y el aeropuerto de Sevilla, son lugares a los que
llegan los turistas que visitan la ciudad.
Las encuestas se han realizado durante la Semana Santa de 2011, aprovechando la gran
afluencia de pblico en la ciudad.
Para el anlisis de los datos que se han obtenido se ha utilizado el programa estadstico
SPSS 18. En concreto, mediante este programa, hemos estudiado las caractersticas
descriptivas de la poblacin (Anlisis descriptivo), la agrupacin de las variables en los
componentes que resultan de un Anlisis Factorial de carcter exploratorio y, tambin,
- 35 -

hemos analizado relaciones entre variables con el procedimiento Tablas de Contingencia
para detectar posibles pautas de asociacin entre variables.
4.2.2 Resultados del Estudio de Opinin
Para comenzar, se quiere indicar que, tras el anlisis realizado y como se muestra en la
figura 4.1, los resultados obtenidos indican que la nacionalidad predominante en el estudio
es la espaola (hecho que se comentaba anteriormente y que es debido a que se ha
considerado importante conocer, principalmente, la opinin de este pblico con esta
nacionalidad).
Como se puede observar, el 60% de los encuestados son espaoles seguidos de los
estadounidenses que es el pblico forneo que ms se ha detectado tras el anlisis de los
datos.
EDAD
5%
8%
Espaola
Francesa
16%
Italiana
Estadounidense
60%
4%
China
Alemana
7%
Fig. 4.1 Grfico edad.

Fuente: resultados Estudio de Opinin. Elaboracin propia
En cuanto a la variable sexo, el porcentaje de participacin tanto de hombres como de

mujeres es similar correspondindole un 49,5% y un 50,5% respectivamente.
El rango de edad predominante es el que corresponde a los mayores de 65 aos.
Seguidamente se encuentran los que oscilan entre los 55 y 65 aos y los que tienen entre 15
y 25 aos tal y como se muestra en la figura 4.2.
NACIONALIDAD
25
20
22
17
18
16
15
16
12
10
5
0
15-25
25-35
35-45
45-55
55-65
Fig. 4.2 Grfico Nacionalidad.

- 36 -
Mayor 65

A continuacin, se analizarn los resultados de la encuesta en funcin de los objetivos
que han sido planteados:
Objetivo 1: saber el conocimiento que existe sobre la Exposicin Universal de
1992 por parte del pblico nacional y extranjero y si consideran que los terrenos que
un da ocuparon la Expo estn o no bien aprovechados actualmente. Tambin, se
pretende conocer la opinin que existe acerca de la posibilidad de peatonalizar el
recinto.
Al analizar el conocimiento que existe relativo a este evento se ha detectado que el
63,4% de los encuestados han visitado la Exposicin Universal de 1992. El resto, un 36,6%
no visit la muestra, esto puede deberse fundamentalmente a dos circunstancias: por un
lado, que al tener una corta edad no acudieron a este evento, y por otro lado, por no
encontrarse en Sevilla en ese momento.
Sin embargo el 20,5% del pblico extranjero encuestado visit la Expo 92, algunos de
ellos manifiestan en las encuestas que vinieron a Sevilla nicamente por la motivacin de
conocer la Expo y otros acudieron a este evento aprovechando que se encontraban en la
ciudad.
De los encuestados, tanto espaoles como extranjeros, que no visitaron la Expo 92
(36,6%) existe un 56,8% que ha odo hablar de este acontecimiento y un 43,2% que no
tiene una idea clara de lo que fue la Expo 92 y de lo que supuso para Sevilla.
Resulta interesante recalcar que de las encuestas realizadas al pblico ms joven (de
entre 15 y 25 aos) fuera cual fuese su procedencia, se poda inferir el escaso conocimiento
de la Exposicin Universal, a pesar incluso en el caso de los no residentes de haber visitado
la ciudad en ms de una ocasin.
Este ltimo dato evidencia que no se ha transmitido a la mayora del pblico joven que
en la ciudad hubo una gran celebracin tan importante que fue capaz de transformar la
ciudad, convirtindola durante seis meses en un gran centro de recepcin de turistas.
El 85% de los encuestados residentes en Sevilla y de edades comprendidas entre 45 y 65
aos reconoce los beneficios que la muestra trajo a la ciudad, y solo el 15% reconoce la
importancia que supuso la Expo para Sevilla. De ello se deduce que existe un porcentaje de
personas correspondiente al pblico ms joven que no tiene conocimiento de la
mencionada exposicin.
En el siguiente grfico (Fig. 4.3) se muestra la opinin reflejada en las encuestas por
parte de los encuestados sobre el aprovechamiento, desde el punto de vista turstico, de los
terrenos que ocup la Expo 92.
- 37 -
APROVECHAMIENTO TURSTICO TERRENOS EXPO 92
6,90%
16,80%
Bien Aprovechados
Mal aprovechados
Otros
76,20%
Fig. 4.3 Grfico aprovechamiento turstico terrenos Expo 92.

Finalmente, como se puede observar en la figura 4.3, ms del 75% de los encuestados
piensan que a los terrenos de la Exposicin Universal no se les ha dado un adecuado
aprovechamiento tras el final de la muestra y, nicamente, casi el 17% de ellos opina que el
uso actual es el adecuado.
El uso que se le ha dado es empresarial principalmente, en la Isla de la Cartuja, que es de
grandes dimensiones, se encuentran las sedes de numerosas empresas y existen grandes
espacios que carecen de uso.
Como se ha comentado en puntos anteriores de este trabajo, a los terrenos de la Expo
no se le ha dado un uso turstico y, en consecuencia, no estn incluidos en la oferta turstica
de la ciudad.
Los encuestados que no creen que los terrenos de la Expo 92 estn bien aprovechados
piensan que se les podran dar usos especficos que se muestran en el grfico siguiente:
REUTILIZACIN TERRENOS EXPO 92
21,80%
3%
Construccin de viviendas
76,20%
Lugar de ocio
Centros culturales
Otros
66,30%
Fig. 4.4 Grfico Reutilizacin terrenos Expo 92

De la figura 4.4 se desprende que, segn los que creen que no estn bien aprovechados
los terrenos en la actualidad, la mejor reutilizacin sera en lugares de ocio para un 76,2% y
en centros culturales para el 66,3%.
- 38 -

Es importante sealar que, durante la realizacin de las entrevistas, los encuestados
ponan de manifiesto su inters por poder hacer actividades de ocio relacionadas con la
Expo 92. Los turistas que respondieron a la encuesta y que haban visitado la Expo no
entendan el motivo por el que no haba oferta de ocio relacionada este evento.
En cuanto a la peatonalizacin de la Isla de la Cartuja existe un elevado porcentaje de
respuestas (73%) que consideran que el recinto debera ser peatonalizado solo en parte, ya
que, segn se manifiesta, si se incluye la Isla de la Cartuja dentro de la oferta turstica de la
ciudad tendra que haber espacios y rutas libres de la circulacin de automviles que
estuvieran dedicados a usos tursticos. Frente a los que estn a favor de peatonalizar parte
del recinto existe un 27 % que no considera adecuada esta idea.
Objetivo 2: Saber el conocimiento y la percepcin que existe sobre la Expo 92 y
su legado a Sevilla, as como si se considera interesante una exposicin sobre la
muestra universal y si el lugar elegido para albergar el proyecto expositivo es
acertado.
El conocimiento que existe sobre el legado de la Exposicin Universal de 1992 a la
ciudad de Sevilla entre la poblacin joven es menor que el que demuestra la poblacin de
ms edad. Hay que indicar que esta cuestin se dej abierta para saber hasta donde llegaba
el conocimiento de los encuestados.
A continuacin se muestra, a modo de tabla en la figura 4.5, un ranking en el que se
puede observar, de mayor a menor, lo que es ms conocido dentro del legado de la Expo
por parte de la poblacin y de los visitantes.
Puesto
1
2
3
4
5
Legado
Carreteras
Estacin Santa de Justa
Puentes
Isla de la Cartuja
Planta hotelera
Porcentaje
18,8%
12,9%
7,9%
6,9%
5%
Fig. 4.5 Tabla Ranking del conocimiento legado Expo 92.

Estos 5 puestos han sido los que mayor porcentaje han obtenido, el resto se encuentran
en torno a entre un 1% y un 3% por lo que no se ha considerado interesante incluirlo en el
ranking.
Resulta llamativo que dentro del importante legado que la Expo 92 dio a la ciudad, estos
cinco resultados sean los que ms se conocen o asocian a este legado. Aun as se considera
que los porcentajes obtenidos son muy bajos, ya que la mayor parte de lo que existe en la
ciudad relativo a medios de comunicacin, de transportes, infraestructura hotelera, etc. se
debe a que gracias a la celebracin de la Expo la capital hispalense cuenta con todas estas
infraestructuras.
La Estacin de Santa Justa constituye un importante activo para Sevilla construido con
motivo de la celebracin de la muestra, por lo que llama la atencin que el porcentaje de
personas que conozcan el motivo de su construccin no sea ms elevado.
Un 7,9% de los encuestados asocian los puentes a la Expo 92, pero en los resultados
obtenidos se ha podido comprobar que los ms nombrados son el Puente del Alamillo y el
de la Barqueta. Sin embargo el resto de los puentes como el del V Centenario apenas se
nombra.
En el caso de los hoteles, no hay que olvidar que gracias a la Expo se dot a la ciudad de
una importante planta hotelera de la que careca hasta ese momento y que perdura en la
- 39 -

actualidad, por lo que es curioso que solo un 5% de los encuestados conozca el origen de la
misma.
La Isla de la Cartuja ha sido mencionada por un 6,9% de los entrevistados, puede que
este bajo porcentaje se deba a que no se explotado lo suficiente este gran activo de la
ciudad que podra tener un importante uso turstico y que al no haberle dado la importancia
que se merece no es tenido en cuenta por parte de visitantes y residentes.
Entre el legado que se menciona entre un 1% y un 3% se encuentra Isla Mgica y el
Jardn Americano.
Hay que sealar que de los espaoles encuestados que visitaron la Expo 92 la mayora,
sean residentes o no, han sealado algn activo legado de la Expo, sin embargo casi el
100% de los extranjeros que no visit la Expo no conoce su legado, por lo que los
encuestados de origen extranjero no han podido nombrar casi ninguno.
Todos los encuestados consideran oportuna la realizacin de la exposicin temporal
sobre la Expo 92 que da base a este proyecto, por su importante labor de divulgacin,
especialmente a los sectores ms jvenes de la poblacin, y como homenaje a dicho
acontecimiento. Y es que conocer la historia, proceso y celebracin de lo que ocurri en la
ciudad en el ao 1992 interesa a todas aquellas personas encuestadas, en especial a las ms
desconocedoras de la cuestin, mostrndose muy interesadas en acudir al lugar donde se
desarrollase una posible muestra o exposicin sobre la Expo 92.
Tambin se pregunt a los participantes en la encuesta sobre el lugar ms idneo para
realizar la muestra sobre la Exposicin de 1992, solicitndoles opinin sobre si les pareca
acertada la eleccin del Casino de la Exposicin para tal fin. La respuesta result ser en un
100% afirmativa, ya que segn numerosos encuestados este lugar se encuentra en una de
las zonas punteras tursticas de la ciudad y, adems, servira como recuerdo a la Exposicin
Iberoamericana del 29 celebrada en Sevilla.
La figura 4.6 es una tabla de contingencia en la que se van a relacionar las variables
edad-ubicacin para as conocer los segmentos de edad que estn ms o menos de acuerdo
en cuanto a la eleccin del espacio elegido para esta exposicin.
Segmentos de Edad
15-25
25-35
35-45
45-55
55-65
>65
Total
Ubicacin idnea?
De acuerdo
En desacuerdo
82,4%
17,6%
68,8%
31,3%
83,3%
16,7%
75%
25%
83,3%
26,7%
95,5%
4,5%
82,8%
17,8%
Fig. 4.6 Tabla de contingencia edad-ubicacin

La figura 4.7 recoge la opinin de los entrevistados en cuanto al lugar elegido para
celebrar la exposicin en funcin del rango de edad en el que se encuentran los mismos.
Como se puede observar, en cada uno de los rangos de edad, el grado de acuerdo que
existe es notable frente al grado de desacuerdo.
Comparando los distintos rangos de edad, llama la atencin el segmento de los mayores
de 65 aos, ya que el 95,5% de ellos, considera ptima la idoneidad del Casino de la
Exposicin para organizar la muestra de aniversario.
Los segmentos en los que no es tan notable el grado de acuerdo son, en primer lugar, el
que oscila entre 25-35 aos y, en segundo lugar el que oscila entre 45-55 aos. An as el
grado de acuerdo es notablemente superior en ambos segmentos.
- 40 -
LUGAR IDNEO EXPOSICIN EN FUNCIN DE LA EDAD

100,00%
95,50%
90,00%
83,30%
83,30%
82,80%
82,40%
80,00%
75%
68,80%
70,00%
60,00%
50,00%
40,00%
31,30%
30,00%
25%
17,60%
17,80%
20,00%
16,70%
16,70%
10,00%
4,50%
0,00%
15-25
25-35
35-45
45-55
55-65
>65
Total
De acuerdo
En desacuerdo
Fig. 4.7 Grfico Lugar idneo Exposicin en funcin de la edad.

Objetivo 3: Conocer lo que esperan de la visita a esta exposicin, adems de

detectar los objetos que se valoraran en mayor medida en la exposicin y qu
actividades complementarias a la exposicin prefieren realizar los visitantes.
En cuanto a lo que esperaran de esta muestra sobre la Expo 92, el cuestionario da a
elegir entre 7 opciones: disfrutar de un ambiente especial, descubrir algo nuevo, hacer algo
diferente de lo cotidiano, apreciar piezas, objetos y obras de arte, conocer la historia de la
Exposicin, evocar tiempos pasados, aprender y otros. De esas 7 opciones, 3 de ellas son
las ms solicitadas (concretamente por el 90% de los encuestados): apreciar objetos y obras
de arte, conocer la historia de la Exposicin y evocar tiempos pasados los ms escogidos.
Estas respuestas enfatizan la motivacin de desarrollar la exposicin que se pretende
realizar.
En la figura 4.8 se muestra un ranking de las figuras u objetos que a los visitantes
esperan de la exposicin que se propone.
Puesto
1
2
3
4
5
6
7
Lo que espera de la
exposicin
Apreciar piezas, objetos
y obras de arte
Conocer la historia de la
Exposicin
Evocar tiempos pasados
Disfrutar de un
ambiente especial
Descubrir algo nuevo
Hacer algo diferente
Aprender
Porcentaje
63,4%
56,4%
52,5%
43,6%
34,7%
19,8%
18,8%
Fig. 4.8 Tabla Ranking de los que se espera de la Exposicin propuesta

Ms del 63% de los encuestados esperan disfrutar en la exposicin de piezas y obras de

arte. Existe un pblico, cuya motivacin para viajar, es el turismo cultural y se desplazan a
los lugares para admirar una determinada obra de arte o visitar una exposicin especfica.
- 41 -

Por esta razn, se cree que este tipo de visitante podra desplazarse hasta Sevilla movido
por la motivacin de contemplar algunas de las piezas que pretenden ser exhibidas.
El 56,4% de los encuestados tienen inters de conocer la historia de la Exposicin
Universal, y evocar tiempos pasados. Los que desean conocer la historia de la exposicin
son, en su mayora, aquellos que no visitaron la exposicin, pero tambin aquellos que si
acudieron, pero que no conocen cules fueron los orgenes y la eleccin de Sevilla para
albergar este evento.
Recordar los momentos de la Expo es lo que espera el 52,5% de los entrevistados. El
pblico que ha seleccionado esta opcin corresponde principalmente a los residentes en
Sevilla que visitaron la Expo.
Disfrutar de un ambiente especial (34,7%) y descubrir algo nuevo (34,7%) es la opcin
elegida, en su mayora, por los espaoles no residentes en Sevilla y los extranjeros
precisamente por el escaso conocimiento que tienen de la muestra y que la visita a la
exposicin que se propone es una forma de saber lo que fue la Expo.
El 19,8% corresponde principalmente a un pblico ms joven que considera que esta
exposicin es una alternativa a la oferta de ocio de la ciudad y es una manera de conocer lo
que significo este evento y las repercusiones que tuvo en Sevilla.
Por ltimo, el 18,8% del pblico espera aprender cosas nuevas con su visita a la
exposicin.
Una vez cuestionado el hecho de qu esperaran de la exposicin, se les pregunta sobre
qu piezas u objetos les gustara apreciar de la Exposicin Universal de 1992. Las opciones
son las siguientes: recuerdos de la Expo, maquetas de pabellones, coleccin de carteles,
obras pictricas y esculturas. De las mencionadas opciones se pueden sealar como
mximo 2.
Un 47,5% de los encuestados coinciden en una de las opciones: documentos histricos,
seguidos de la coleccin de carteles. Por otro lado, inters de los encuestados se divide
entre las maquetas de los pabellones y obras pictricas. La figura 4.9 muestra el inters
manifestado en cada una de las opciones propuestas.
PIEZAS MS VALORADAS EN LA EXPOSICIN
50,0%
45,0%
40,0%
35,0%
30,0%
25,0%
20,0%
15,0%
10,0%
5,0%
0,0%
47,5%
39,6%
34,7%
33,7%
25,7%
13,9%
Documentos
histricos
Coleccin de
carteles
Maquetas de Obras pictricas

los pabellones
Esculturas
Recuerdos de la
Expo
Fig. 4.9 Grfica Piezas ms valoradas en la Exposicin.

Para finalizar, se les consulta sobre qu actividades complementarias consideraran

oportunas, pudiendo elegir un mximo de 2 de entre las opciones ofertadas: Ruta turstica
por los pabellones ms importantes de la Exposicin, Recreacin de ambientes (como un
desierto, un barco del a poca etc.), Reutilizar el telecabina, monorral o piruli o una Visita
guiada al Camino de los Descubrimientos. De ellas, un 81,2% se ha inclinado por la opcin
- 42 -

de la recreacin de ambientes y casi el 50% han elegido la opcin de la ruta por los
pabellones ms emblemticos de la Exposicin de 1992.
En la figura 4.10 se muestra la preferencia de los entrevistados respecto a las actividades
adicionales a la exposicin.
ACTIVIDADES COMPLEMENTARIAS A LA EXPOSICIN
30,7%
81,2%
Recreacin de ambientes
Ruta pabellones
36,6%
Utilizar telecabina, monorail

Visita Camino Descubrimientos
49,5%
Fig. 4.10 Grfico Actividades complementarias a la Exposicin

Como se puede observar en la figura 4.10, la recreacin de ambientes y la realizacin de

una ruta turstica por los pabellones ms conocidos han sido las opciones ms elegidas.
Hay que sealar que las opiniones de las personas encuestadas han aportado ideas sobre
cmo se podra mejorar el proyecto, por esta razn este trabajo va adquiriendo forma
segn los intereses de las personas encuestadas, ya que son las que realmente van a disfrutar
de la exposicin como visitantes.
4.3 CONCLUSIONES
De dicho estudio se pueden concluir dos aspectos: en primer lugar el recuerdo tan
especial que tuvo para la sociedad este evento, tanto para sevillanos como para forneos.
Se ha detectado el inters manifiesto hacia un proyecto de este tipo que promueve la
comprensin de los valores, objetivos y logros conseguidos con dicha exposicin.
El 63,4% de los encuestados visit la muestra, lo cual supone un porcentaje elevado y
que demuestra que la Expo fue conocida en todo el mundo. Existe un 56,8% que, aunque
no visit la Expo, ha odo hablar de ella.
En lo relativo a los terrenos que ocuparon la Expo, hay que sealar, por un lado, que
existe un 76,20% de encuestados que opinan que no tiene un aprovechamiento adecuado
en la actualidad y, por otro, un 73% de los entrevistados piensan que habra que
peatonalizar parte de estos terrenos con el fin de darle un uso turstico.
Se ha constatado que el conocimiento que existe sobre el legado de la Expo 92 es escaso
por parte de los extranjeros. En el caso de los residentes en Sevilla con edades
comprendidas entre los 45 y 65 aos de edad se ha comprobado que existe una mayor
informacin sobre el legado de la Expo y del evento en si mismo. Respecto al pblico ms
joven, bien sea espaol o forneo, se ha detectado una falta de conocimiento tanto del
legado de la muestra como de lo que supuso para Sevilla.
Casi el 100% de los extranjeros encuestados que no visitaron la Expo 92 no conocen
cual es su legado a la ciudad. Este dato nos sirve para afirmar que es necesario potenciar la
imagen de la Expo 92 como reclamo turstico.
- 43 -

Las encuestas manifiestan el inters mostrado por los entrevistados sobre la idea de
realizar una exposicin conmemorativa de la Expo 92, adems el 100% de los encuestados
consideran que el Casino de la Exposicin es el lugar idneo para la celebracin de la
exposicin que se propone.
El estudio realizado refleja que lo que ms valoraran los visitantes de la exposicin es
apreciar piezas, objetos y obras de arte por parte de un 63,4% del pblico y, conocer la
historia de la Expo 92 por un 56,4% de los encuestados. Por lo que a la hora de la seleccin
de las piezas que se expondrn se va a tener en cuenta esta circunstancia para as satisfacer
los deseos de los que son posibles visitantes potenciales de esta exposicin.
Los documentos histricos y la coleccin de carteles son los objetos ms les gustara
encontrar en la exposicin a los encuestados.
Finalmente, las actividades adicionales que despiertan ms expectacin son la ruta por
los pabellones ms emblemticos y la recreacin de ambientes.
Los resultados de este Estudio de Opinin reflejan el elevado inters que existe entre la
poblacin por la realizacin de un proyecto como este, debido a la novedad del mismo y a
la falta de actividades de ocio que estn relacionadas con la Exposicin Universal de 1992.
5. PROPUESTA Y DISEO DE LA EXPOSICIN UNIVERSAL

DE SEVILLA DE 1992: EL ANTES Y EL DESPUS
En este captulo se desarrollar la exposicin propuesta. Se explicar de forma detallada
todo lo que se pretende llevar a cabo para organizar este evento. Adems de los objetivos
que persigue esta exposicin, se indicar el lugar elegido para albergar esta muestra. Se
detallarn las reas temticas en las que se divide la exposicin as como el contenido de las
mismas.
Por otro lado, se explicarn los pasos a seguir en cuanto a al embalaje y transporte de las
piezas que sern expuestas, se indicarn los soportes sobre los que estarn situadas, as
como el esquema de iluminacin de cada una de ellas.
Por ltimo, se indicar el lugar en el que estarn ubicadas cada una de las piezas segn la
seccin a la que pertenezcan. A esta explicacin de cada una de las reas temticas le
acompaar un plano de localizacin de cada una de ellas.
Las piezas que sern exhibidas se incluyen en el Anexo 3 del CD que acompaa este
trabajo. Este anexo contiene una ficha tcnica de cada una de las piezas en las que se indica
el nombre de la pieza, una breve descripcin de la misma as como la entidad prestataria.
5.1 OBJETIVOS DE LA EXPOSICIN
A continuacin se detallan los objetivos que perseguir esta exposicin:
- Recordar este gran acontecimiento que tan importante fue para Sevilla, y que supuso
el lanzamiento de su imagen a nivel mundial durante seis meses.
- Conmemorar su vigsimo aniversario el prximo ao 2012.
- Se tratar de divulgar la imagen de Sevilla como una ciudad moderna tanto al pblico
extranjero como al residente. Puede ser otra manera de dar a conocer la arquitectura, el
arte, el diseo artstico, etc. de la ciudad. Este estudio incluir una descripcin del
estado de la Expo en la actualidad qu queda de la Expo 92?
- Mejorar la oferta complementaria de la ciudad mediante la inclusin de un itinerario
que recorra la Expo como reclamo turstico.
- 44 -

5.2 EL ESPACIO EXPOSITIVO: CASINO DE LA EXPOSICIN DE
SEVILLA
La exposicin La Exposicin Universal de Sevilla: el antes y el despus se desarrolla en el
Casino de Exposicin que fue, junto con el Teatro Lope de Vega, sede del Pabelln de la
ciudad de Sevilla durante la exposicin Iberoamericana de 1929 celebrada en la ciudad. Se
trata de uno de los legados ms importantes que dej la citada exposicin. Localizado en la
Glorieta de San Diego, puerta del Parque de Mara Luisa y Plaza de Espaa, dentro de la
zona ms monumental y turstica de la ciudad y adems cercano al casco histrico de la
ciudad al que se puede acceder fcilmente.
Este edificio, que fue creado para la Exposicin Iberoamericana del 29, qued
abandonado durante algunos aos tras la citada exposicin hasta que en los ochenta se
decidi su restauracin y recuperacin como teatro municipal con motivo de la Exposicin
Universal de 1992.
Fig. 5.1 Casino de la Exposicin
Es una obra arquitectnica de estilo regionalista proyectada por el arquitecto Vicente

Traver, con valor patrimonial y sociocultural al mismo tiempo.
Durante todo el siglo XX ha seguido siendo un espacio de referencia social y cultural
para muchos sevillanos, ya que all se han celebrado acontecimientos cvicos, pelculas
famosas, exposiciones y fechas histricas para Andaluca como el referndum de 1982 para
la Autonoma.
El Casino alberga adems el Caf-Casino ofrece una programacin compuesta por
diferentes estilos como el jazz, la msica latina, el flamenco o las msicas del mundo.
El conjunto de instalaciones que integran el Casino de la Exposicin se completa con
dos salas preparadas para acoger conferencias, foros, cursos de formacin, proyecciones,
presentaciones, etc.
En su nueva etapa, este espacio se consolida como sede institucional de acontecimientos
culturales de importante proyeccin internacional, tales como el Festival de Cine Europeo
o la Bienal de Flamenco.
La eleccin de este espacio viene determinada por la relacin que existe entre la
Exposicin Iberoamericana de 1929 y la Exposicin Universal de 1992, ya que la primera
motiv la edificacin de este edificio y, con motivo de la segunda, fue remodelado y
restaurado. Adems, hay que destacar la idoneidad del Casino como un espacio cultural
multifuncional de la ciudad y su funcin en la actualidad como lugar para la realizacin de
exposiciones culturales, por lo que sus instalaciones pueden acoger perfectamente una
exposicin de este tipo.
Como veremos posteriormente, se utilizarn los tres espacios que existen en el Casino:
la Cpula, Salas A y B y el Patio Andaluz con fuente y una zona amplia junto al
Restaurante.
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5.2.1 Anlisis del entorno espacial
El Casino de la Exposicin fue proyectado por el arquitecto Vicente Traver para ser
sede del Pabelln de Sevilla durante la Exposicin Iberoamericana de 1929.
El teatro de la exposicin fue uno de los
edificios ms caros de la Exposicin
Iberoamericana, cost 4,5 millones de pesetas, el
triple que, por ejemplo, el Pabelln de
Argentina. Vicente Traver lo dise en 1925,
imprimindole el carcter barroco levantino
tpico de sus edificios.
Fig. 5.2 Vista area Casino Exposicin
El edificio esta compuesto por un hall cerrado con una cpula decorada con cermica,
que era el Casino de la Exposicin y antesala del teatro.
Un teatro de estilo italiano con 1025 localidades y dos alas laterales. El teatro diseado
segn los cnones italianos del teatro lrico y con mayor espacio para los espectadores, lo
convirtieron en uno de los teatros ms modernos de Espaa. La decoracin del teatro fue
llevada a cabo por Martnez del Cid y Zaragoza. El rojo dominaba la escena, pequeos
detalles en dorado y marfil decoraban el techo y las barandas.
En los aos ochenta el teatro se reformo, se incluy una gran lmpara de araa
procedente del Teatro Coliseo Espaa.
El Casino est situado en la Glorieta de San
Diego, que durante la exposicin Iberoamericana
de 1929 haca de puerta principal de entrada. Fue
realizada en 1929 por varios autores: el triple arco
es una obra de Vicente Traver, la figura central es
obra de Manuel Delgado Brackembury y las
situadas en los laterales, de Enrique Prez
Comendador.
Fig. 5.3 Glorieta de San Diego
En las inmediaciones del Casino se encuentra el Parque de Maria Luisa, que es el parque
ms famoso de la ciudad, declarado recientemente Bien de Inters Cultural y que fue una
de las zonas ms importantes que se realizaron con motivo de la exposicin
Iberoamericana.
5.2.2 Anlisis histrico y artstico del edificio
La informacin que se detalla en este epgrafe procede de Roso Pascual (1998). La
construccin del edificio fue aplazada en diversas ocasiones debido a dificultades
econmicas, administrativas, de localizacin, entre las ms destacadas. La gestacin del
Gran Casino surge ya en 1911. En las bases del concurso de Anteproyectos de la
Exposicin se deca que tendra un carcter provisional y a ser posible tambin desmontable al menos
en las cubiertas, para alcanzar despus el mayor producto de los materiales que en ello se empleen.
En el captulo 22 de las bases se especificaba que las recompensas a los autores de los proyectos
que se acepten consistirn en el nombramiento de Arquitecto Director de la Exposicin y del Parque y de
Arquitectos Auxiliares. Sin embargo, en las bases definitivas se acuerda el pago de los
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honorarios correspondientes y adems implicaba el encargo del desarrollo del proyecto
completo.
Segn las Actas del Comit, el 27 de septiembre de 1911 es nombrado Director de las
obras de la Exposicin Anbal Gonzlez, que proyecta para el Casino un edificio con
fachada neo mudjar.
En 1914, el Comit Ejecutivo de la Exposicin Iberoamericana, teniendo como
ponencia inicial el artculo 3 que est referido al lugar de emplazamiento del edificio dice
est situado en los naranjales contiguos al Paseo de las Delicias, linda con este paseo, con las vas del
puerto, y con el camino que conduce a Tablada.
El anteproyecto de la obra es presentado por Anbal Gonzlez en 1914, incluyendo en
l: Gran Casino, Terraza, Casabote y Embarcadero Tablada. La variacin fundamental con
el anterior de 1911 sera el cambio de estilo, que pasa a ser neo plateresco e inspirado en el
Ayuntamiento de Sevilla.
El estudio lo realiza sobre una construccin permanente, compuesto de un piso semistano o basamento general, planta baja y parte de piso principal. Sala de fiestas de 23
metros de largo y 14 de ancho. Salas de juego y conversacin de 13 metros de largo y 7 de
ancho en comunicacin con la anterior, galeras, prtico, vestbulo y restaurante. Para la
planta principal disea tribunas de las salas de fiestas, dos salas como las de planta baja y
terrazas. Realiza un avance de presupuesto en torno a 600.000 pesetas. Para complementar
su anteproyecto incluye una gran terraza sobre el Muelle del Guadalquivir con una planta
poligonal de 50 metros de longitud y 30 de anchura adems de una pasarela de 15 m x 50 m
para conectar el Casino y la Gran Terraza y un Embarcadero a ambos lados de la terraza de
suficiente amplitud. Todo esto se proyectara pensando como lugar idneo Tablada.
El Acta del 8 de marzo de 1923 dice en su artculo 4 los autores de las proposiciones podrn
establecer libremente el programa de las instalaciones y servicios que deben formar parte del Casino. Se
prescribe sin embargo como obligatorio en el programa general de distribucin el proyecto de una Sala de
espectculos, fiestas y conferencias con una capacidad de concurrencia tan grande como sea posible, con la
superficie del solar disponible.
Hubo problemas con el lugar destinado para el Casino por problemas econmicos y
administrativos. En la Sesin celebrada por la Comisin Municipal de Turismo el 7 de
marzo de 1923, a la que asistieron el Alcalde Molin, Gimnez de Aragn, Garca de la Villa
y Anbal Gonzlez, se acord estudiar el emplazamiento del Casino en el Saln Cristina y tambin
estudiar la posibilidad de instalarlo en el naranjal, se aada que el estudio se hara de acuerdo al
arquitecto y Molin.
Finalmente, tras la dimisin de Anbal Gonzlez, es nombrado arquitecto auxiliar
Vicente Traver y es encargado de la construccin del Pabelln de Sevilla. En 1927 fue
propuesto para el cargo de Arquitecto Director por el Comisario Regio Ruiz Conde.
Cuando Vicente Traver llega a Sevilla, toma contacto con la llamada arquitectura del
regionalismo, que era un movimiento esttico muy importante en la ciudad. Para el
proyecto del Casino elige el barroco como fuente de inspiracin, utilizando materiales
como yeso, cermica, mrmoles, etc. En planta la combinacin de lneas y curvas adecuada
contribuira a marcar las diferentes partes del edificio, evitando la monotona de las
superficies exteriores y recrendose en el juego de luces y sombras, lo que determinara el
resalte de los cuerpos del edificio, las divisiones en distintas alturas y el trazado general de
la composicin. El clima influira tambin en la creacin de patios, prticos y espacios al
aire libre y, como consecuencia, la conveniente reduccin de la altura de la edificacin muy
de acuerdo con el espritu de la ciudad.
En definitiva, su obra no solo respondera al llamado barroco andaluz sino a una
combinacin de vivencias e inspiraciones. El aspecto final ofrecido es palaciego y evoca en
cierta forma la monumentalidad ofrecida por edificaciones austriacas y alemanas del siglo
XVIII. En su interior ofrece una decoracin de gusto francs amplia y delicada.
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La composicin del edificio se hara mediante dos volmenes conectados: rotonda
vestbulo (Casino) de planta circular y Teatro que sera un cuerpo cbico con la sala de
planta cuadrada.
En definitiva, el Casino fue encargado en 1925, aprobndose el proyecto el 13 de enero
de 1927. Se sita en un ngulo de los Jardines de San Telmo, junto a la Portada principal de
San Diego. Consta de dos cuerpos: uno es una rotonda-vestbulo circular que se utiliz
como Casino de la Exposicin y el otro es un Teatro. Su estilo es neobarroco de
inspiracin fundamentalmente levantina.
5.2.3 Estudio de las instalaciones del espacio expositivo
El Casino de la Exposicin abarca un espacio de 1081
metros cuadrados aproximadamente para exposiciones, el
edificio se compone de una nica planta distribuida de la
siguiente forma:
Fig. 5.4 Exterior del Casino de la Exposicin
Exteriores:
En el exterior, el principal elemento decorativo es la agrupacin de masas y la cpula
central con sus balaustres y remates, el gran cuadrado que conformara el centro y, en su
interior, una zona de planta circular. El color que se ha elegido es el blanco amarillento para
todos los paramentos. La terraza se desarrolla en planos a distinta altura y la fachada con su
curvatura y su cerramiento en forma de crculo. La terraza termina lateralmente en dos
amplios hemiciclos con columnas y escalinatas y en el frente un gran palco y escalinata
sobre la pista.
Cpula:
El dimetro de la cpula intra-columnas es de 24 metros aproximadamente. La distancia
existente entre las columnas y la pared es variable pero aproximadamente es de 4,60 metros
y la zona central intra columnas es de 452 metros cuadrados. El total de la zona de cpula
es de 865 metros cuadrados.
La figura 5.5 muestra la zona de la cpula, lugar especialmente indicado para
exposiciones, muestras y eventos en general. Tiene un aforo de 1.000 personas de pie como
mximo.
En cuanto a la decoracin, la cpula se sustenta sobre columnas y nervios de tracera
decorativa, grandes paneles calados y vidriera de colores que sirve para la iluminacin
artificial.
El Saln de Fiestas (central) est ornamentado con pintura decorativa al temple y oro
fino, comprendiendo la parte de linternas y claraboyas, lucernarios bajos y cornamisento,
doce rosetones en las galeras y sobre arcos y recuadros. Los colgantes y celosas tambin
estn dorados en oro fino.
Las columnas que sustentan la gran cpula estn compuestas de parte alta y capitel,
fueron pintadas al leo dorado y bruido, el tercio inferior se recubri con mrmoles de
distintos colores y bronces. La cubierta de la cpula y capuln est ornamentada con
azulejos y enlucido. Para los paramentos verticales se disearon zcalos de azulejera y los
planos adecuados de decoracin pictrica.
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El color que se ha elegido es el blanco amarillento para todos los paramentos, algunos
fondos rojos y elementos lineales en cermica verde y negra.
Fig. 5.5 Zona de la Cpula, Casino de la Exposicin
Salas A y B:
Ambas salas, figura 5.6, estn comunicadas con la Cpula y El Patio. Las salas tienen 63
metros cuadrados aproximadamente y cuentan con un aforo aproximado de 40 personas en
cada sala. Las medidas de las salas son de 6,75 metros de largo y 7,82 metros de ancho.
Fig. 5.6 Interior salas Casino de la Exposicin
Patio Andaluz:
Este maravilloso patio con fuente tiene las siguientes medidas:
- Zona anterior a las columnas: 13,56 metros de largo y 8,82 metros de ancho.
- Zona posterior a las columnas: 8,72 metros de largo y 4,35 metros de ancho.
Tal y como se aprecia en las figuras 5.6 y 5.7, el Patio cuenta con arcos, escalinatas y una
fuente en el centro. Las dependencias del guardarropa y un saloncillo de descanso y
conversacin estn situados de forma contigua al patio.
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Fig. 5.6 Patio Andaluz Casino de la Exposicin
5.7 Fuente del Patio Andaluz, Casino de la Exposicin
Salas para proyecciones:

Ambas salas dedicadas a las proyecciones de video tienen unas medidas de 6,75 metros
de largo y 7,82 metros de ancho.
Zona posterior del Restaurante:
Es una amplia zona que ser dividida en dos zonas para ubicar dos secciones de la
Exposicin. Una de las zonas contar con unas medidas de 24 metros de largo y 15,06
metros de ancho, y la otra tendr 27,12 metros de largo y 20 metros de ancho.
5.3 LA EXPOSICIN UNIVERSAL DE SEVILLA 1992: EL ANTES Y EL
DESPUS
5.3.1 Programa museolgico-museogrfico
El programa expositivo debe contener el mensaje que la exposicin quiere transmitir al
visitante, el mensaje se convierte en el medio de comunicacin entre el pblico y la
exposicin presentando las pautas a seguir para el desarrollo de la muestra.
Esta exposicin pretende acercar al pblico y a la vez recordar la Exposicin Universal
de Sevilla de 1992. Gracias a este evento, la capital Hispalense se convirti en la capital de
Europa y en una ventana abierta al mundo durante los meses que permaneci abierta la
muestra. Tambin se desarrollaron numerosas actuaciones urbansticas que provocaron una
gran transformacin de la ciudad. La muestra hizo posible que se recuperaran unos
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terrenos de la ciudad hasta entonces abandonados y que se pusiera en valor el ro
Guadalquivir, un recurso de gran importancia de Sevilla.
Una exposicin es un instrumento a travs del que se muestra distintos momentos de la
vida de una ciudad. En este caso se muestran objetos, recuerdos, etc. permitiendo que el
pblico se adentre en esta vida a travs de las piezas expuestas, de las fotografas y de sus
recuerdos.
Por todo esto la realizacin de una exposicin sobre la Exposicin Universal de Sevilla
de 1992 es una buena forma de recordar este gran acontecimiento que aconteci ya hace
casi dos dcadas y que merece ser recordado por todo lo que reporto a Sevilla.
5.3.2 Discurso expositivo
5.3.2.1 Concepto y mensaje
La muestra que se pretende desarrollar trata sobre la Exposicin Universal de Sevilla de
1992. La idea de realizar una exposicin sobre este gran acontecimiento est motivada en el
empeo de dar a conocer el mismo a la generacin actual y para que sirva de recuerdo entre
las generaciones que vivieron el momento Expo.
Esta muestra titulada La Exposicin Universal de Sevilla 1992: el antes y el despus pretende
transmitir conocimientos sobre lo que fue este evento y dar a conocer el cmo, a pesar de
las dificultadas pasadas, tras aos de esfuerzo se hizo realidad y permiti que Sevilla fuera
conocida a nivel internacional.
La Expo 92 marc un antes y un despus para la ciudad de Sevilla y su poblacin.
Supuso un acercamiento de culturas y costumbres de distintos pases participantes y
concentr multitud de actividades culturales, encuentros polticos, lo cual supondra el
desarrollo econmico y social de la ciudad adems del afianzamiento de lazos entre pases
pero, sobre todo, entre Sevilla y el mundo.
En los distintos pabellones cada pas participante albergaba las muestras que queran
mostrar al mundo. Adems, muchos de estos pabellones suponan en s mismos una
manifestacin artstica del propio pas.
El discurso expositivo de esta exposicin es la interpretacin de la Exposicin Universal
celebrada en Sevilla en 1992. La exposicin acoger algunas de las piezas que estuvieron
expuestas en los distintos pabellones durante la muestra, as como otros elementos que
tuvieron un gran xito entre los visitantes. A travs de estas piezas se transmitir al pblico
los valores de tal acontecimiento.
5.3.2.2 Organizacin de los contenidos de la exposicin
La muestra La Exposicin Universal de Sevilla 1992: el antes y el despus estar dividida en 7
secciones o reas temticas que de manera que cada una de ellas va a estar dedicada a un
tema concreto y transmitir una informacin diferenciada sobre la Exposicin Universal de
1992. Con la eleccin de esta temtica se pretende dar a conocer cuales fueron los pasos
previos a la Expo 92 para organizar la muestra universal y recordar los momentos vividos
durante la celebracin de la misma.
Las distintas secciones en las que se dividir la exposicin son las siguientes:
1 Seccin: La Sevilla de la era de los descubrimientos. Trata de cmo era

Sevilla en la poca descubridora, momento en que se convirti en el centro
econmico del Imperio espaol. Se hace asimismo referencia al descubridor de
Amrica: Cristbal Coln.
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2 Seccin: Construyendo un sueo. En ella el foco se centra en el gran proceso

de transformacin urbanstica experimentado por Sevilla con motivo de la Expo 92.
3 Seccin: Sevilla, capital del mundo. En esta zona, que a su vez estar dividida
en cuatro reas, se expondrn piezas que estuvieron expuestas en distintos
pabellones durante la Exposicin Universal.
4 Seccin: El futuro en Sevilla. Se muestra la importancia que tuvo en la
Exposicin Universal la naturaleza y la tecnologa. Se reproducirn pelculas y se
recrearn distintos espacios, adems de mostrar piezas alusivas.
5 Seccin: La celebracin dentro y fuera del Recinto. La exposicin no slo se
celebr dentro del recinto, con sus mltiples espectculos y actividades, sino que
tambin fue celebrada fuera del recinto, por medio de exposiciones temporales,
teatros, pera, etc.
6 Seccin: La aventura de la navegacin. Recreacin del Pabelln de la
Navegacin, en el que se reproducirn audiovisuales y pelculas relacionadas con el
mundo de la navegacin y se exhibirn documentos relacionados con estas tcnicas.
7 Seccin: Fin de la Expo 92. Anlisis mediante maquetas e imgenes del legado
de la exposicin.
1 Seccin: La Sevilla de la era de los descubrimientos

Con la primera seccin que quiere rendir homenaje al tema de la Expo: El V Centenario
del Descubrimiento de Amrica, por lo que se pretende mostrar al visitante cmo era
Sevilla en la poca descubridora.
La primera seccin de la exposicin muestra la situacin de la ciudad de Sevilla en la
poca descubridora. Para comprender esta rea de la exposicin resulta conveniente volver
la mirada hacia el momento del descubrimiento para conocer cmo era la vida de los
sevillanos de aquel momento y la situacin en la que se encontraba la ciudad.
El inicio de la exposicin en este contexto pretende crear en la mente del visitante la
imagen que tena Sevilla durante esta poca, para que conozca el inicio de esta nueva etapa
que report tantos beneficios a la ciudad y para que pueda comprender fcilmente el resto
de la exposicin.
Tras el descubrimiento de Amrica Sevilla se
convirti en el centro econmico del Imperio
espaol. En el ao 1503 se estableci la Casa de la
Contratacin de Indias, fundada por los Reyes
Catlicos, con el objeto de fomentar y regular el
comercio y la navegacin con el Nuevo Mundo.
Fig. 5.8 Trazado Sevilla siglo VXI segn Joris Hoefnagel
El descubrimiento de Amrica otorga a la capital hispalense numerosos beneficios, ya

que su Puerto de Indias centraliza buena parte del comercio. La riqueza econmica
generada por el nuevo mercado americano transform a Sevilla en la meca del comercio
occidental, atrayendo tanto a comerciantes como a banqueros extranjeros, artistas y
navegantes, misioneros deseosos de convertir almas y aventureros sin escrpulos. La urbe
de los Siglos de Oro, que lleg a ser llamada Roma triunfante en nimo y nobleza se convirti
durante el Quinientos en la principal ciudad de Espaa y en una de las diez ciudades
mayores de Europa (Ingelmo Snchez, 1995).
El comercio con Amrica se constituy en un monopolio de la monarqua espaola. La
sede fue la Casa de Contratacin de las Indias de Sevilla, de donde partan anualmente dos
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flotas con la escolta para realizar los intercambios. Sin embargo, la actuacin de este
monopolio era imposible en la prctica: su lentitud y rigidez encareca las mercancas, por
lo que los colonos preferan comprar productos de contrabando a extranjeros; adems
muchas de las ganancias iban a parar a comerciantes y banqueros extranjeros,
fundamentalmente genoveses, establecidos en Sevilla.
El intercambio de productos entre Amrica y Europa fue una constante. En Amrica se
introdujo el ganado vacuno y equino, la vid, el olivo, cereales y legumbres. En Europa el
maz, la patata, el tomate, el cacao y el tabaco.
Durante el siglo XVI la ciudad experiment un gran desarrollo y transformacin y se
construyeron algunos de los edificios ms importantes del centro histrico. La ciudad lleg
a ser un centro multicultural, lo que ayudara al florecimiento de las artes, jugando un papel
importante en el Siglo de Oro espaol. En este tiempo destacaron las fbricas de jabn del
barrio de Triana, la artesana de la seda y la cermica sevillana.
2 Seccin: Construyendo un sueo
La siguiente seccin hace referencia a la gran transformacin que se produjo a todos los
niveles en la ciudad de Sevilla con motivo de la celebracin de la Exposicin Universal de
1992. Se ha credo importante mostrar los cambios que sufri la ciudad para estar
preparada ante el gran acontecimiento que fue la Expo 92.
En esta rea existe un lugar reservado para diversos documentos relacionados con el
inicio del Proyecto Expo 92. Tambin se podrn observar las maquetas de los puentes que
fueron construidos o fotografas que reflejan el cambio urbanstico de la ciudad, por citar
algunas piezas.
Segn Montaner Rosell, Consejero de Economa y Hacienda de la Junta de Andaluca
en el periodo 1990-1994, la preparacin de la Expo 92 ha repercutido notablemente en el desarrollo
econmico de la regin no slo por el propio desarrollo del evento, sino tambin por la actividad inducida que
ha generado el mismo, la importante movilizacin de recursos humanos, que ha incidido directamente sobre
el mercado de trabajo andaluz, la intensificacin de las relaciones comerciales, los efectos asociados a la
notable afluencia de visitantes, etc.
Este gran acontecimiento transform la ciudad urbansticamente, se construy una
nueva red viaria (Autova de Andaluca, Autova Sevilla- Autopista del Mediterrneo,
Autova de la Costa del Sol, Autova Sevilla Huelva A-49, Autova Jerez Puerto de Santa
Mara, Autova Mlaga Antequera, as como actuaciones de acondicionamiento y mejora
de diversos tramos); rondas de circunvalacin; nuevos puentes, como el Puente del
Alamillo, el Puente de la Barqueta, el Puente del V Centenario, etc.; se levant una nueva
estacin central de tren y se ampli el aeropuerto. Todo ello sin duda fue un gran impulso
para Sevilla.
Hay que destacar tambin la construccin de una infraestructura que supuso un antes y
un despus para el transporte en Espaa, el AVE (tren
de alta velocidad espaol) que super todas las
expectativas y su xito fue y sigue siendo indiscutible.
Este ente pblico est participado por 5 instituciones:
Ayuntamiento de Sevilla, Diputacin de Sevilla,
Consejera de Turismo Comercio y Deporte de la Junta
de Andaluca, Confederacin de Empresarios de Sevilla
(CES) y Cmara de Comercio de Sevilla.
Fig. 5.9 Obras Estacin de Santa justa, Sevilla
La implantacin del AVE refuerza la capitalidad de Sevilla, su imagen urbanstica y su incidencia

en el sistema turstico sevillano (Domnguez, 2010).
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No slo el avance en las infraestructuras facilit la consecucin del sueo. Para ello fue
esencial el papel que jugaron una serie de personajes relevantes del momento que
propiciaron que el proyecto llegara a buen trmino. De ah que en esta seccin se haga
referencia a los mismos: S.M. Don Juan Carlos I (promovi la idea de organizar una
exposicin en Espaa con motivo de la conmemoracin del V Centenario del
Descubrimiento de Amrica), Felipe Gonzlez Mrquez (Tom parte de decisiones
importantes como fue la eleccin del recinto o el encargo de supervisar las obras con el fin
de que stas concluyesen en los plazos previstos), Manuel Chaves Gonzlez (Su
propsito fue que todas las provincias andaluzas se beneficiasen de la Expo), Alejandro
Rojas-Marcos de la Viesca (Alcalde de Sevilla desde 1.991 hasta 1.995. Bajo la campaa
"Pon Sevilla de Exposicin" logr que la ciudad estuviese impregnada de sus propios toques
clsicos que tanto tiempo han estado ausentes en el rea de la construccin), Gins
Aparicio (El famoso constructor fue el encargado de proyectar y levantar las obras de la
Expo 92 aunque no en su totalidad), Jacinto Pelln Daz (Presidente de la Sociedad
Estatal EXPO 92. Era el Consejero Delegado de la Sociedad Estatal hasta que dimiti
Manuel Olivencia, siendo nombrado entonces Presidente de la misma, al dejar vacante el
puesto Emilio Casinello en septiembre de 1991), Manuel Olivencia Ruiz (Fue el primer
Comisario que tuvo la Exposicin, fue nombrado en 1985, pero fue cesado), Emilio
Casinello Aubn (Era el Presidente de la Sociedad Estatal hasta que dimiti Olivencia,
sustituyndole en el puesto como Comisario General de la Exposicin Universal de
Sevilla), Joan Font y Els Comediants (el primero es el autor de la cabalgata que recorra
el recinto y los segundos los actores de la misma), Curro (mascota de la Expo 92)
3 Seccin: Sevilla capital del mundo
En esta zona de la Exposicin el visitante podr admirar diversas piezas que estuvieron
expuestas en distintos pabellones durante la Exposicin Universal de 1992. Ante el gran
nmero de obras que se exhibieron en la Expo 92 por parte de los pases participantes, las
piezas que se han seleccionado son las que tuvieron ms xito y mayor nmero de visitas
durante la muestra.
El lunes 20 de Abril de 1992 fue una jornada de clima primaveral en la que los sevillanos
tomaron conciencia de que todo aquello que se haba estado construyendo al otro lado del
ro era una realidad. Comenzaba la andadura de un evento que marc la vida de la ciudad.
La ceremonia inaugural estuvo marcada por un rgido protocolo. Fue organizada por el
servicio de protocolo de la Zarzuela y acudieron 1.700 asistentes que escucharon en una
atmsfera presidida por la solemnidad discursos que destacaron la simbologa de la
muestra. El acto tuvo lugar en el recin restaurado monasterio de Santa Mara de las Cuevas
de la Cartuja, donde se instal una inmensa carpa que congreg en Sevilla a las ms altas
representaciones del Estado, el Gobierno, las comunidades autnomas, altas
representaciones nacionales y extranjeras y las principales autoridades de la ciudad de
Sevilla. Tras la interpretacin del Himno de Espaa y de pasar revista a una seccin de la
Guardia Real, el Rey saludo a los representantes de las ms altas instituciones del Estado.
Una breve parada militar y una explicacin que del recinto hicieron s SS.MM el Presidente
de la Sociedad Estatal Expo 92 y el Comisario General de la Exposicin, precedi al
comienzo del acto de inauguracin. La ceremonia comenz con la izada de las banderas de
la Oficina Internacional de Exposiciones y de Expo 92.
El Rey Don Juan Carlos, encabezando a toda la Familia Real, inauguraba la Exposicin
Universal de Sevilla de 1992. Tambin tuvo el Monarca palabras de elogio para Sevilla:
pocas ciudades hay en el mundo tan apropiadas para albergar una Muestra Universal: la Sevilla romana,
la Sevilla rabe, juda, cristiana, indiana, han producido el patrimonio cultural que este ao mostramos los
espaoles a huspedes venidos de todos los pases de la tierra.
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Tras los discursos de las distintas autoridades, fuegos artificiales, humo multicolor y
globos con las banderas de los participantes, estuvieron acompaados por el repicar de
todos los campanarios de la ciudad que quisieron sumarse a la celebracin.
A las nueve de la maana se abrieron las puertas, los visitantes iban tomando contacto
con el recinto paseando por sus avenidas y parques, concentrndose poco a poco en la
plaza Sony para contemplar a travs de la gigantesca pantalla el acto de inauguracin. Tras
el mismo se abrieron las puertas de la Isla de la Cartuja a los visitantes, que abarrotaron el
recinto dando muestras de lo que sera algo habitual durante los 176 das de la Muestra
Universal: las largas colas. Las 215 hectreas que constituan el terreno de la Expo 92 se
llenaban de vida y los sevillanos, que meses atrs haban dado muestras de su fe en la Expo
comprando los abonos de temporada, abarrotaban pabellones, plazas, jardines y
atracciones.
4 Seccin: La celebracin dentro y fuera del recinto
En esta seccin se quiere poner de manifiesto que fueron numerosos los actos que se
realizaron para celebrar la Expo 92.
La Exposicin Universal de 1992 no slo se celebr en el recinto que acoga el evento,
sino que en toda la ciudad se realizaron actos, exposiciones temporales, etc.
En la Catedral de Sevilla se organiz la Exposicin Magna Hispalensis Catedral de
Sevilla 1992 que constituye un evento fundamental en la historia museogrfica de la
Catedral, ya que supone el puente hacia nuevos criterios expositivos. En el marco cultural
de la Expo 92 y a iniciativa del Arzobispo de Sevilla D. Carlos Amigo Vallejo, se decidi
utilizar la Catedral como recinto de una exposicin temporal, convirtindola en pabelln de
una muestra sobre la Iglesia de Sevilla.
El Convento de San Clemente tuvo su restauracin ms importante en los aos 90,
siendo utilizado como lugar para exposiciones as como para la celebracin de eventos
culturales, como todava ocurre a da de hoy.
El Teatro de la Maestranza present una maravillosa programacin durante la
Exposicin Universal de 1992, aprovechando que cada pas participante presentaba en el
mismo sus mejores artistas, las mejores compaas de pera y conjuntos sinfnicos.
En esta seccin se expondr material fotogrfico correspondiente a estos eventos
celebrados en la ciudad durante la Exposicin Universal.
5 Seccin: El futuro en Sevilla
En esta seccin se concentran los aspectos ms llamativos de la exposicin relacionados
con el futuro para la ciudad y para el mundo. Se podran distinguir dos secciones: una
relacionada con la naturaleza y otra con los avances de la tecnologa.
Para la humanidad el concepto de desarrollo
sostenible es nuevo y surge como respuesta al
deterioro del planeta, por lo que ya en la Expo se
cuid al mximo la proteccin del medio ambiente
y eso es lo que se transmiti en cada uno de sus
rincones.
En la muestra hubo un pabelln dedicado a la
naturaleza: el pabelln de la Naturaleza y Jardn de
las Amricas, como contribucin a la cada vez
mayor sensibilidad ante la conservacin del medio
natural.
Fig. 5.10 Jardn Americano
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Para poder comprender la importancia del medio natural en la Expo 92 el visitante
podr disfrutar de una recreacin de la Burbuja Amaznica que se encontraba en el
Pabelln de la Naturaleza durante la muestra y en la que el pblico podr sentir que se
encuentra en la selva amaznica.
Previo a esta recreacin en la selva el visitante pasar por una recreacin exacta del
desierto de Arabia Saud, para que as el pblico pueda sentir ambas sensaciones. El
visitante, tambin, podr contemplar una maqueta del cohete Arianne
Fig.5.11 Cohete Ariane
En la seccin relacionada con el mundo de la tecnologa el visitante podr disfrutar con algunas
imgenes de la pelcula omnimax Eureka, la pasin por conocer que transportaba a un laboratorio
musulmn con escenas que recrean el mundo de los astrnomos. Posteriormente, en esta misma seccin, el
pblico podr escuchar el sonido autntico del Universo (Sociedad Estatal Expo 92, S.A., 1992, p.
36) y, gracias a los hallazgos realizados por la sonda Magallanes ser posible contemplar los
volcanes de Venus, las tormentas de Saturno e incluso alcanzar el Sol.
Finalmente, se proyectar la pelcula Ecos del Sol que en la Expo se poda ver en el
Pabelln de Fujitsu. Se trata de una pelcula cientfica que comienza mostrando el proceso
de fotosntesis de las plantas para luego introducirse en el cuerpo humano.
6 Seccin: La aventura de la navegacin
En esta zona se recrea el interior del Pabelln de la Navegacin, que fue uno de los
pabellones que tuvo mayor nmero de visitas y que despert mayor inters por parte del
pblico durante la Expo.
En esta seccin el visitante podr admirar documentos como las Capitulaciones de Santa
Fe, por el que se concedi a Cristbal Coln el ttulo de Almirante de la expedicin, el
mapa del descubrimiento de Amrica, cartografa en
la era de los descubrimientos, etc. Tambin se podr
conocer cmo era un viaje martimo a finales del
siglo XV.
El pblico asistente a esta exposicin podr
admirar maquetas en miniatura de las cuatro
carabelas, y de la recreacin de la bodega y la
cubierta de
un
barco.
Fig. 5.12 Imgenes maquetas Carabelas
Al igual que el pabelln original de la

Navegacin de la Expo 92, esta recreacin
muestra la evolucin de las tcnicas desde la
antigedad hasta el siglo XVIII mediante la
reproduccin de audiovisuales sobre navegacin.
Fig. 5.13 Imagen rplica Nao Victoria
- 56 -

Durante la Exposicin Universal de 1992 en el Muelle de las Delicias se encontraba una
rplica exacta de la nao Victoria a la que el visitante poda acceder para visitarla. Adems,
en el Puerto de Indias se encontraban las tres carabelas de Coln que fueron fielmente
reconstruidas utilizando los mismos materiales de la poca.
7 Seccin: Fin de la Expo 92/ El legado de la Expo 92
El 12 de octubre de 1992 se clausura la Exposicin Universal. Tras la clausura haba que
gestionar el amplio patrimonio que quedaba. AGESA (Sociedad Estatal de Gestin de
Activos) reutiliza los activos de la Exposicin. En esta seccin el visitante encontrar
fotografas e imgenes de parte del legado de la Expo 92 como:
El Palenque, gran plaza bioclimtica con capacidad para 1.500 espectadores.
El Auditorio, el mayor al aire libre de Europa (ms de 4.000 espectadores)
El Teatro Central, nico en Espaa concebido para nuevas tendencias escnicas.
El Monasterio de Santa Mara de las Cuevas, fundado en 1400 y estrechamente
ligado a la gesta colombina no en vano el propio Coln lo eligi como panten
para su familia , que fue desde el siglo XIX Fbrica de Cermica fundada por el
ingls Pickman y restaurado como Pabelln Real durante la Exposicin.
Pabelln de la Energa Viva, un original museo interactivo dedicado al
medioambiente y a las energas renovables, todo gracias a la ejemplar labor llevada a
cabo en la restauracin del Pabelln de Hungra, uno de los ms singulares y bellos
de la muestra.
Pabelln de Marruecos, perfecta simbiosis entre tradicin y modernidad
Parque Temtico Isla Mgica
Los Pabellones de Andaluca, singular construccin de mrmol de Macael, piedra
granadina y cermica vidriada, smbolo de tradicin y cambio y de Retevisin,
ambos subsedes de la RTVA (Radio Televisin Andaluza)
El Pabelln del COI (Comit Olmpico Internacional)
El Parque Cientfico y Tecnolgico Cartuja 93, que ocupa el rea de pabellones
internacionales de la Expo 92.
Pabelln Plaza de Amrica, el mayor edificio construido en el recinto (33.000
metros cuadrados).
Pabelln Plaza de frica, que alberg la representacin de 15 pases africanos
durante la Exposicin.
5.3.3 Piezas de la exposicin
Como se ha mencionado anteriormente, en el Anexo 3 incluido en el CD que acompaa
este trabajo, se sealan las objetos seleccionados que van a configurar la relacin de piezas
que van a ser exhibidas en la exposicin titulada La Exposicin Universal Sevilla 1992: el antes
y el despus.
La seleccin de las piezas se ha llevado a cabo tras un proceso de investigacin
minucioso de la informacin existente sobre la Exposicin Universal de 1992, eligiendo
aquellas que fueran lo ms representativo posible de lo que fue tal evento.
Las piezas se presentan en el interior de una tabla con una imagen grfica, una breve
descripcin de la misma, el origen de la pieza (prestatarios) as como las medidas de la
misma.
- 57 -

5.3.4 Protocolo para la solicitud de prstamo de las piezas
A continuacin se establecen las especificaciones concretas que se tendrn en cuenta a la
hora de realizar la solicitud prstamo de las piezas al prestatario de las mismas.
La propia carta de solicitud de obras de arte ya va a suponer un adelanto del resto de
informacin que se facilita al prestador desde la primera vez que se contacta con l. As, en
la misma carta es imprescindible hablarle del equipo cientfico que interviene en la seleccin
de obras, y del sentido que tiene la obra solicitada como aval al proyecto cientfico que el
comisario quiere plantear.
La organizacin de la exposicin ha elaborado un modelo de carta de solicitud
prstamo, como se muestra en la figura 5.14, que se utilizar para solicitar las obras a sus
instituciones correspondientes.
5.3.4.1 Carta de solicitud de prstamo
La propia carta de solicitud de obras de arte ya va a suponer un adelanto del resto de
informacin que se facilita al prestador desde la primera vez que se contacta con l. As, en
la misma carta es imprescindible hablarle del equipo cientfico que interviene en la seleccin
de obras, y del sentido que tiene la obra solicitada como aval al proyecto cientfico que el
comisario quiere plantear.
La organizacin de la exposicin ha elaborado un modelo de carta de solicitud prstamo,
que se muestra en la figura 5.14, que se utilizar para solicitar las obras a sus instituciones
correspondientes.
CARTA SOLICITUD DE PRSTAMO
Ttulo de la exposicin: La Exposicin Universal Sevilla 1992: el antes y el despus
Descripcin de los contenidos: La muestra para la que solicitamos la obra es una exposicin de carcter
temporal sobre la Exposicin Universal de Sevilla de 1992. Con ella pretendemos rememorar el gran
acontecimiento que dicha Exposicin Universal supuso para la ciudad. En la exposicin se har una
descripcin detallada de la Expo 92 a travs de fotografas, proyecciones, imgenes y obras de incalculable
valor separadas en 7 secciones, cada una de las cuales viene presidida por un lema. Con ello se pretende una
inmersin del visitante en la escenografa de la Expo y en lo que ello supuso a nivel socio-econmico y
cultural.
El lugar que acoger la muestra es el Casino de la Exposicin de Sevilla debido, por un lado, a su capacidad
y, por otro, por su carcter emblemtico para la ciudad, al tratarse del Pabelln de Sevilla en la Exposicin
Ibero-Americana de 1929. Se exhibirn piezas de extraordinario valor de la ms variada temtica y
procedentes de distintos pases.
Datos del solicitante: Consorcio de Turismo de Sevilla
Comisario: Laila Snchez Bravo
Coordinador: Laila Snchez Bravo
Datos sobre el catlogo: la obra ser reproducida a pgina completa, tamaa A4, se aportar la informacin
pertinente relativa a la pieza, as como su contextualizacin y el motivo de la inclusin de la misma en el
Catlogo.
Informacin sobre la sede: Casino de la Exposicin, gestionado por el Instituto de la Cultura y las Artes
(ICAS) dependiente del Ayuntamiento de Sevilla
Fechas de exposicin: 22/03/2012 a 22/06/2012
- 58 -

Instituciones participantes: Fundacin Tres Culturas
Listado de piezas que se solicitan: Francisco de Goya, La Maja desnuda
Compromisos asumidos:
Suscribir la pliza clavo a clavo que proteja la obra segn listado en el archivo incluido en la
muestra Exposicin Universal de Sevilla 1992: el antes y el despus.
Contraer contrato con empresa de transporte especializada: Los contenedores, marcos y cristales de
envo segn listado. Presentando empresa aseguradora a ALCOARTE
Adoptar las medidas convenientes para garantizar la conservacin de la pieza.
Asumir gastos establecidos por la institucin prestataria
Aceptar las condiciones que para el prstamo especifique el Responsable del Casino de la
Exposicin.
Devolver la pieza en el plazo previsto y en las condiciones iniciales a su prestacin.
Fig. 5.14 Modelo Carta de solicitud de prstamo. Apuntes Museologa y Museografa Curso 2009/2010
Elaboracin propia.
5.3.4.2 Formulario de prstamo de las piezas

Del mismo modo, la Organizacin de la exposicin ha elaborado un formulario de
prstamo para las piezas que ser remitido a las instituciones prestatarias y en el que se
indican las condiciones de manipulacin, embalaje, transporte, seguros y condiciones
ambientales de preservacin de las piezas. Dicho formulario ser utilizado para la solicitud
de prstamo de todas las piezas. A continuacin se muestra, en las figuras 5.15, 5.16 y 5.17,
debidamente cumplimentado, el formulario de prstamo para la obra: La maja desnuda
de Francisco de Goya.
INSTITUCIN ORGANIZADORA
Titulo de la exposicin: La Exposicin Universal de Sevilla 1992: el antes y el
despus
Entidad organizadora: Consorcio de Turismo de Sevilla
Sede: Casino de la Exposicin de Sevilla
Fecha de la exposicin: exposicin temporal de tres meses de duracin. Del 22
de marzo de 2012 al 22 de junio de 2012.
Fig. 5.15. Tabla institucin organizadora. Elaboracin propia
DATOS DE LA OBRA
Ttulo: La maja desnuda
Autor: Francisco de Goya
Fecha de ejecucin: 1790-1800
Tcnica/materia: leo sobre lienzo
Dimensiones: 97 cm x 190 cm
Nmero de obras: 1
Fig. leo La Maja Desnuda
Se indicar nmero de registro e identificacin en la exposicin

Fig. 5.16 Tabla datos de la obra. Museologa y Museografa Curso 2009/10. Elaboracin propia
- 59 -

DATOS DEL PRESTATARIO
Nombre, Institucin/Coleccin: Museo del Prado, Madrid
Persona de contacto: Director del Museo
Ubicacin de la obra: rea reservas del Museo
Fig. 5.17 Tabla datos del prestatario. Elaboracin propia
Las figuras 5.18 y 5.19, muestran los datos para el seguro de las obras con la empresa
ALCOARTE, que ofrece un servicio integral para el transporte, cobertura de seguro y
montaje de exposiciones. La pliza comercial contratada se trata de la modalidad de seguro
clavo a clavo1 durante todo el perodo de la exposicin.
DATOS PARA EL SEGURO
Seguro clavo a clavo por un valor asegurado de 20 millones de Euros
Beneficiario del seguro: Institucin prestataria, Museo del Prado. Persona jurdica que
previa cesin por el asegurado, resulta titular del derecho a la indemnizacin
Clusulas especiales: garanta a todo riesgo.
En caso de prdida de la propiedad de otros (asegurados por la presente) en tenencia del
asegurado, prdida de la cual se reclame a los Aseguradores, stos se reservarn el
derecho de liquidar tal prdida con el Propietario o Propietarios de la propiedad y el
recibo de tal Propietario o Propietarios en cumplimiento de sta ser de completa
satisfaccin de cualquier reclamacin del Asegurado por la prdida de dicha propiedad
por la cual se realiz el pago.
Fig. 5.18 Tabla datos para el seguro. Museologa y Museografa Curso 2009/10. Elaboracin propia
CONDICIONES AMBIENTALES REQUERIDAS

1. Parmetros de Humedad relativa: mximo y mnimo durante el perodo de
exposicin 45%-55%
2. Parmetro de temperatura mxima y mnima durante todo el perodo de la
exposicin: 22 C
3. Parmetros de Lux lmites durante el perodo de exposicin: 150-200 LUX.
Fig. 5.19 Tablas condiciones ambientales. Museologa y Museografa Curso 2009/10. Elaboracin propia
Indicaciones de embalaje y transporte

Manipulacin y embalaje
Las piezas sern manipuladas por personal especializado en movimiento.
Tipo de embalaje:
Se utilizarn guantes adaptados a cada tipo de objeto, materiales suaves en
inmovilizacin y para las colecciones enmarcadas, es decir, la cartelera y fotografa, se
utilizar una proteccin con metacrilato para el anverso, una separacin entre vidrio y
documento de 1,5 centmetros y cinta adhesiva sobre la superficie del vidrio.
1
Se entender por cobertura de las obras desde el inicio de las manipulaciones de embalaje en sus domicilios
de origen y hasta su entrega, desembalaje y montaje en los domicilios de retorno indicados por el prestatario.
Incluye todos los transportes y estancias intermedios; instalacin, desmontaje, manipulaciones de embalaje y
desembalaje de las obras, as como posibles perodos de almacenaje y/o restauracin, dentro de los perodos
de cobertura solicitados.
- 60 -

Todo el embalaje se realizar en cajas individuales que ofrezcan estabilidad, solidez y
aislamiento trmico. Adems, las cajas tendrn asas de madera para mayor comodidad y
apertura superior y lateral. Es necesario tambin en el embalaje un aislamiento al agua y al
vapor de agua debido a la alta sensibilidad de las piezas que vamos a exponer a la humedad.
Es por ello que la parte superior de las cajas contar con un recubrimiento impermeable.
Tambin se utilizar aislante de choques y reductores de vibraciones con espumas de
poliuretano. El embalaje llevar, en un lugar visible correctamente sealizado, las flechas de
posicin vertical para su correcta manipulacin.
Tipo de transporte: transporte terrestre. A cargo de la empresa ALCOARTE
Indicaciones de montaje
Requiere barreras disuasorias: catenarias.
Datos para el Catlogo y la grfica
DATOS PARA EL CATLOGO Y LA GRFICA
1. Acreditacin de la pieza en el Catlogo: Museo del Prado, Madrid
2. Autorizacin de reproduccin: reproduccin completa de la obra en el Catlogo
3. Material de reproduccin: Ektachrome
Fig. 5.20 Tabla datos Catlogo y grfica. Museologa y Museografa Curso 2009/10. Elaboracin propia
Fecha:
Firma:
5.3.5 Transporte de las piezas
El embalaje y transporte de las piezas correr a cargo de la empresa ALCOARTE, que
cuenta con una experiencia de 20 aos en el sector de transporte de obras de arte2.
ALCOARTE tiene su sede en Madrid, en el municipio de Getafe, sita en el Polgono
Industrial los Olivos, cuyo telfono de contacto es 916 834 146.
El protocolo de actuacin para la recogida de las piezas se detalla a continuacin en la
figura 5.21:
PROTOCOLO DE TRANSPORTE
1. Lugar de recogida/horario: previo contacto con las instituciones prestatarias se
proceder a la recogida de las piezas en su lugar de origen y su posterior embalaje y
transporte hasta la sede de la exposicin, formalizndose las Actas de recogida y entrega
de las mismas.
2. Indicaciones de manipulacin: las obras sern manipuladas con las medidas de
seguridad apropiadas, utilizando guantes especficos para cada material.
3. Indicaciones de embalaje: Todo el embalaje se realizar en cajas individuales, que
ofrezcan estabilidad, solidez y aislamiento trmico. El embalaje llevar, en un lugar visible,
correctamente sealizado las flechas posicin vertical para su correcta manipulacin.
Las cajas tendrn asas de madera para mayor comodidad y apertura superior y lateral. En
el interior de las cajas se colocarn tacos de madera para facilitar el movimiento de las
mismas y as preservar de la humedad del suelo Es necesario tambin en el embalaje un
aislamiento al agua y al vapor de agua debido a las piezas son sensibles a estos. De esta
forma la parte superior de las cajas contarn con un recubrimiento impermeable.
2
Algunas de las obras a exponer, como La Maja Desnuda de Goya, van escoltadas por Ley por la polica
nacional durante su transporte.
- 61 -

Tambin se utilizar aislante de choques y reductores de vibraciones con espumas de
poliuretano.
4. Indicaciones sobre transporte: transporte terrestre, con un sistema de seguimiento
de control durante todo el recorrido mediante GPS. Tendr climatizacin y estabilidad
trmica, y habitculo de carga reforzado. Asimismo deber incluir un sistema antirrobo y
contra incendios.
5. Indicaciones acerca del correo: se establecer la figura del correo, que deber las
funciones que le son propias desde que la pieza abandona su origen hasta que es devuelta
al mismo. Estas funciones son: supervisin del embalaje, transporte, descarga, supervisin
del desembalaje, y por ltimo del reembalaje y transporte a su lugar de origen, con la
consiguiente documentacin de acta de entrega e informe final. De igual modo deber
aportar toda la informacin relativa a la organizacin, informe de las instalaciones,
informe de estado de conservacin de bienes de trnsito. As como la documentacin
relativa a la copia del seguro, acta de entrega y recepcin de la pieza y el contrato de
prstamo entre la entidad solicitante y la institucin prestataria. A la hora de realizar el
presupuesto se deber tener en cuenta tanto el alojamiento como las dietas del correo.
6. Lugar de devolucin/ horario: Una vez finalizada la exposicin, y tras la recogida y
embalaje de las obras en la sede de la exposicin y su posterior devolucin a sus
prestatarios se formalizarn las correspondientes Actas de entrega y recogida de las
piezas.
Fig. 5.21 Cuadro Protocolo de transporte. Museologa y Museografa Curso 2009/10. Elaboracin propia
5.3.6 Pliza de Seguro

El contrato de seguro se regir por lo dispuesto en la Ley del Contrato del Seguro
50/1980, de 8 de Octubre; en la Ley 21/1990 de 19 de Diciembre para adaptar el derecho
espaol a la Directiva 88/357/CEE, sobre libertad de servicios en seguros distintos al de
vida y de actualizacin de la legislacin de seguros privados; en la Ley de Ordenacin y
Supervisin de los Seguros Privados 30/1995 de 8 de noviembre. No obstante y debido al
valor incalculable de algunas de las obras o piezas a exponer, sealar que un conjunto se
compaas de seguros agrupadas en el Pol espaol de grandes riesgos garantizarn el traslado,
apareciendo como aseguradora la empresa de servicios integrales ALCOARTE junto con la
garanta del Estado. En la figura 5.22 se recoge el modelo de pliza de seguro que se ha
elaborado como muestra para asegurar las piezas de la exposicin:
PLIZA DE SEGURO
Identificacin del asegurador: ALCOARTE es una empresa profesional en el
transporte de obras de arte y montaje de exposiciones que tiene suscritas dos plizas de
seguro, una especficamente para las piezas y otra de responsabilidad civil y patronal.
Asimismo, debido al extraordinario valor de alguna de las piezas de la exposicin, se
aporta garanta adicional del Ayuntamiento de Sevilla y de la Junta de Andaluca.
Datos del tomador o contratante: Consorcio de Turismo de Sevilla
Tipo de seguro o plan: Seguro a todo riesgo, clavo a clavo
Bien a asegurar: piezas de la exposicin
Beneficiarios: Instituciones prestatarias
Coberturas: Se establecen las condiciones necesarias para seguro todo riesgo, segn el
- 62 -

condicionado general de ALCOARTE y de acuerdo a las siguientes clusulas:
- Institute Cargo Clauses (A) Ampliada para cubrir el demrito y/o la depreciacin
de las piezas.
- Institute War Clauses.
- Institute War Cancelation Clauses.
- Institute Radioactive Contamination Exclusion Clause.
- Institute Strikes Clauses, incluido terrorismo tanto en transporte como en estancia.
- Clusula de procesos.
Capital asegurado: 60 millones de Euros.
Importe pliza: 90.000 Euros.
Periodicidad y forma de pago (ms 18% IVA): como tomadores del seguro estamos
obligados segn los establecido por ALCOARTE, al pago de la prima y sus impuestos
correspondientes devengados por contrato al contado, por anticipado y en el domicilio del
asegurador o a travs de cuenta Bancaria.
En todo caso, el asegurador percibir el precio integrante siempre que haya empezado a
correr el riesgo y podr exigir el pago de la prima debida en va ejecutiva con base en la
Pliza. En los seguros temporales con pago de prima nica, como es el caso, la falta de
pago dentro de los trminos fijados, releva de toda responsabilidad al Asegurador en caso
de siniestro. Si durante la vigencia de la Pliza o duracin del Seguro, el Asegurado fuese
declarado en estado de suspensin de pagos, estando pendiente en todo en parte la prima,
se le considerar como quebrado, aplicndole lo previsto en el Artculo 787 del Cdigo de
Comercio.
Vigencia: Seguro temporal con pago de prima nica.
Fecha del contrato: 10 de marzo de 2012
Fig. 5.22 Cuadro Pliza de seguro. Fuente: puntes Museologa y Museografa Curso 2009/10. Elaboracin
propia
5.3.7 El montaje expositivo

El lugar elegido para el desarrollo de la muestra La Exposicin Universal Sevilla 1992: el
antes y el despus es el Casino de la Exposicin, cuyas salas van a estar ocupadas en su
totalidad por las distintas temticas de las que esta compuesta esta exposicin.
Se trata de una exposicin temporal, ya que tiene una duracin de 3 meses (22 marzo
2010 al 22 junio 2010).
El Casino esta perfectamente equipado para acoger exposiciones de este tipo, tal y como
ha quedado evidenciado en los ltimos aos con importantes exposiciones y eventos
como pueden ser la Bienal de Flamenco, el Festival de Cine Europeo, Exposicin Body
Wordls, XI Encuentro del Cmic y la Ilustracin, Exposacro Sevilla 2010, Exposicin de
Juan Serrano, etc. Las instalaciones del Casino estn divididas claramente en los siguientes
espacios:
Entrada principal
Zona central: Cpula apoyada por diecisis columnas
En el lateral derecho: patio andaluz, dos salas de 63 metros cuadrados cada una
En el lateral izquierdo: Restaurante, habitculo contiguo al restaurante y justo detrs
del restaurante una zona amplia.
- 63 -

5.3.7.1 Esttica del espacio expositivo
En cuanto a la tipologa del espacio expositivo hay que decir que responder a una
integracin moderada en el espacio, ya que la arquitectura que impera en las instalaciones es
de tipo regionalista, por lo que las piezas expuestas tendrn que compartir la atencin del
pblico con la grandiosidad y belleza con la que cuenta cada rincn del Casino. Se aadirn
los paneles y mdulos requeridos, ya que para la colocacin de algunas de las piezas
expuestas se hacen necesarios estos soportes debido a que el Casino est catalogado como
Bien de Inters Cultural (BIC) por lo que no se puede hacer ningn tipo de intervencin en
la estructura, ni se podrn hacer agujeros ni pegar elementos en las paredes, suelo y/o
columnas.
Por otro lado, hay que sealar, que el lugar seleccionado para las secciones de La
aventura de la navegacin y El futuro en Sevilla se va a transformar el espacio, ya que en
ambas secciones se van a recrear espacios: en una de ellas se recrear la cubiertas y la
bodega de un barco y en la otra se va a recrear la selva amaznica y el desierto de Arabia
Saud.
Con la recreacin de estos espacios se pretende que el espacio sea ms interactivo y que
el pblico pueda conocer la sensacin de estar dentro de un barco del Siglo XVI, disfrutar
de la recreacin de la selva Amaznica sin salir de la ciudad y del desierto de Arabia Saud
donde se representan un amanecer y un anochecer en el desierto.
5.3.7.2 Guin de iluminacin
En cuanto a la iluminacin que se va a utilizar se apuesta por la iluminacin mixta,
natural y artificial. La gran Cpula que corona, adems de los numerosos ventanales del
edificio, permite que penetre luz natural, por lo que se cree oportuno aprovechar la luz
natural al 100%, completndose con el sistema de iluminacin artificial del que dispone el
edificio. Es preciso referir que las piezas que requieren un mayor control de incidencia de
rayos UV e IR estarn ubicadas en espacios donde la incidencia de la luz natural ser tenue.
La potencia de iluminacin con la que cuenta el edificio es de 18.000 w. y el voltaje es de
220 v. instalacin trifsica.
5.3.7.3 Climatizacin
El medio ambiente en los museos est determinado principalmente por la humedad
relativa y la temperatura. Estos factores inciden de una manera directa en el estado de
conservacin de los objetos expuestos.
Para una buena conservacin de las obras expuestas es de gran importancia el
mantenimiento de una atmsfera climtica relativamente estable, pues modificaciones
bruscas de los factores mencionados puede provocar deterioro de las piezas.
Un factor a controlar es la humedad relativa del ambiente. En la figura 5.23, se muestra el
rango ptimo de control de humedad que tendrn las piezas segn de la obra de la que se
trate:
TIPO DE MATERIAL
PORCENTAJE (%)
Papel
45-60
Fotografas
60-45
Monedas
Bajo 30
Pintura sobre tela
45-60
Madera
45-60
Piedra y cermicas
50-60
Fig. 5.23 Tabla climatizacin. Fuente: Apuntes Museologa y Museografa Curso 2009/10. Elaboracin propia
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Al igual que la humedad, las fluctuaciones de temperatura pueden deteriorar las piezas,
por lo que es importante considerar este aspecto para la conservacin de las mismas.
En la figura 5.24, se pueden observar las condiciones ideales de conservacin. Por
debajo de las cifras sealadas se producen desecamientos de los soportes y pigmentos,
provocando desprendimiento, grietas en las maderas, prdida de elasticidad, fisuras y otras
lesiones.
TIPO DE MATERIAL
Fotografas y papel
Obras pictricas: leos, acrlicos
Bronce, metal, etc.
GRADOS CENTGRADOS
17 grados
18 a 22 grados
18 a 22 grados
Fig. 5.24 Tabla Climatizacin. Museologa y Museografa Curso 2009/10. Elaboracin propia
Existen recursos de control y medicin cuyo funcionamiento acta sobre el medio

ambiente. En el caso de esta exposicin se utilizar el material higroscpico como el gel de
slice que se instalar en el interior de las vitrinas de la muestra para controlar la humedad
del ambiente. Es muy til para la conservacin de la madera y el papel, por lo que resultar
de gran utilidad para la conservacin de las maquetas expuestas adems de los documentos
de papel.
El deshumidificador es un aparato que permite absorber el excedente de humedad
existente en el ambiente. Se recomienda utilizar un aparato por cada 12 metros cuadrados,
por lo que en el Casino habr un deshumidificador en cada una de las salas de la
exposicin, excepto en la zona de la Cpula, en la que debido a sus grandes dimensiones se
instalar uno por cada 12 metros cuadrados.
5.3.7.4 Contaminacin atmosfrica
Se realizar un control de visitantes para que no suba la temperatura, la humedad
relativa, y por tanto la contaminacin atmosfrica. Este control se realizar cada cierto
nmero de visitantes realizndose la visita en diversos turnos de forma que el interior de la
sala expositiva no se masifique.
Los materiales orgnicos son los ms propensos a incrementar la contaminacin
atmosfrica. Dado que en esta exposicin no sern expuestos este tipo de materiales el
problema de la contaminacin ser menor, ya que los materiales que compondrn esta
exposicin son papel, fibras, cuero, etc.
5.3.7.5 Montaje expositivo
Teniendo en cuenta lo expuesto anteriormente, a continuacin se va a analizar
detalladamente cmo se va a desarrollar el montaje expositivo de cada una de las secciones
que integran la exposicin, adems, se sealar la utilizacin de los soportes expositivos y
los elementos de apoyo.
Exteriores del Casino
Antes de iniciar la visita de la exposicin, el visitante encontrar en la entrada principal
(Vase figura 5.25), que tiene unas medias de 58,76 metros cuadrados de largo y 11,45
metros de ancho aproximadamente, una pequea exposicin en la que se exhibirn las
distintas obras que fueron presentadas para la eleccin del Cartel Oficial de la Exposicin
Universal de Sevilla 1992, y se podr contemplar el Cartel que finalmente represent a la
Expo 92, obra de Guy Billout (vase p. 7 CD adjunto). Esta muestra fue realizada con la
colaboracin entre el Monte de Piedad y la Exposicin Universal de Sevilla 1992. Se trata
- 65 -

de una reproduccin de 12 Carteles que tienen unas medidas de 1,5 metros de ancho y 2
metros de alto y estarn expuestos individualmente en el interior de una vitrina de las
mismas medidas.
En la parte inferior de cada uno de ellos habr una cartela informativa de 20
centmetros de largo y 8 centmetros de ancho en la que estar indicado el nombre del
autor y una breve biografa del mismo.
Carteles
Carteles
Fig. 5.25 Plano Exposicin en Entrada Principal
Acceso a las secciones de la Exposicin

Cuando el visitante accede a la Exposicin se encuentra con una sala circular llena de
luz, debido a la gran luminosidad que penetra por las 5 grandes ventanas que llegan hasta el
techo que se encuentran en uno de los laterales de este lugar. Adems, del techo cuelgan
lmparas que rodean la sala que aportan tambin luz a toda la zona. Al mismo tiempo, las
paredes transmiten luminosidad por ser de un color amarillento apagado que da sensacin
de claridad y resulta acogedor.
El acceso a la Exposicin se inicia tras pasar la entrada principal, en la que el visitante
encontrar un panel de 3 metros de altura y 2,5 de de ancho. Este panel diferenciar la
entrada a la primera seccin proponiendo de esta forma un recorrido para el inicio de la
visita. En el centro de este panel estar situado el cartel que anuncia esta Exposicin, que
tendr unas medidas de 90 centmetros de alto y 60 centmetros de ancho (Vase ANEXO
4 en CD adjunto). A ambos lados del cartel habr 5 imgenes de 30 centmetros. de alto y
23 centmetros de ancho sobre la Exposicin Universal.
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1. Sevilla en la era de los descubrimientos
Seccin 1
Fig. 5.26 Plano con localizacin Seccin 1
Tras la zona de acogida, el visitante se encuentra con la primera de las secciones

temticas de la exposicin (Vase figura 5.26), que se ubicar en la Sala B, con unas
medidas de 6,75 metros cuadrados de largo y 7,82 metros cuadrados de ancho. Este lugar
no goza de gran luminosidad, ya que slo existe una lmpara colgada del techo que no
aporta luz suficiente y tres ventanas que permanecen cerradas por cortinas y por otro tipo
de proteccin. Por este motivo ser necesario introducir en cada una de las vitrinas fibra
ptica para ofrecer una mayor visin de la pieza expuesta al mismo tiempo que no se daa
la misma, y colocar sobre las pinturas exhibidas una lmpara incandescente que no
perjudique la pieza.
Para un mayor aprovechamiento de la sala y poder utilizar mejor el espacio, en la pared
frontal e izquierda de esta seccin se van a colocar dos paneles DM de 50 centmetros de
grosor aproximadamente cada uno, de color blanco roto, de forma que se adecue con la
esttica de la sala y no desvirte con el entorno. Los paneles tendrn una altura de 4,30
metros aproximadamente y uno tendr 3,5 metros de ancho y el otro 7,82 metros.
En esta sala se muestra la Sevilla de la era de los descubrimientos. Con ello se pretende
crear en la mente del visitante la imagen de Sevilla durante esta poca descubridora,
momento en que la ciudad alcanza su mximo esplendor, con el Puerto de Indias
centralizando buena parte del comercio, lo que convirti a la ciudad en la meca del
comercio occidental. En esta zona se encuentra, en el interior de una vitrina, una maqueta
de Sevilla en el siglo XVI que ha sido prestada por el Ayuntamiento de Sevilla (vase p. 7
CD adjunto).
El visitante encontrar 3 vitrinas en el lado derecho, mientras que el lado izquierdo de la
sala estar reservado para pinturas y grabados.
Al entrar en la sala, en el lateral derecho, el visitante encontrar cuatros retratos de
Cristbal Coln (vanse pp. 8 y 9 CD adjunto) de autores distintos que estarn colocados
sobre un panel DM de 1,10 metros de alto y 3,80 metros de ancho.
Seguidamente se expondrn dos peridicos del da de la inauguracin de la Expo 92
(Diario ABC y Diario El Pas) as como un programa informativo de los contenidos de la
Expo que estarn resguardados en una vitrina horizontal con unas medidas de 112
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centmetros de largo y 54 de ancho (vase p. 9 CD adjunto) . Junto a esta vitrina se
encontrar una segunda que contendr los archivos de Coln, aproximadamente 140
documentos, los famosos autgrafos de Coln y las famosas Capitulaciones de Santa Fe
(vase p. 10 CD adjunto) en las que se recogen los acuerdos alcanzados entre Cristbal
Coln y los Reyes Catlicos sobre la expedicin a las Indias. Esta ltima vitrina tendr una
medida de 1,6 metros de alto y 2 de ancho.
En esta misma zona se ubicar una vitrina de mesa que contendr una moneda de cobre de
la Expo 92 en el interior de una caja, adems de una coleccin especial de monedas de la Expo 92
que incluye 4 series de cinco monedas de plata (en total 20) y otros recuerdos, como son dos
llaveros, cinco sellos y un puzzle (vanse pp. 10,11 y 12 CD adjunto). La medida de la vitrina es
48 centmetros de largo y 28 centmetros de ancho. Cada unos de los objetos expuestos
estarn acompaados de sus correspondientes cartelas informativas.
Al entrar en la sala, justo en la pared de enfrente se podr contemplar el cuadro El
Descubrimiento de Amrica por Cristbal Coln (vase p.12 CD adjunto) con unas medidas de
4,10 metros de alto por 2,64 metros de ancho, obra de Salvador Dal alusiva al
descubrimiento de Amrica; El retrato de la Reina Catlica (vase p. 13 CD adjunto) de 21
centmetros de alto y 13 centmetros de ancho, obra de Juan de Flandes; y el cuadro
titulado La Virgen de Cristbal Coln (vase p. 13 CD adjunto) de autor annimo, con unas
medidas de 52 x 48 centmetros y procedente de la Fundacin Lzaro Galdiano. En este
lateral tambin podemos encontrar el mapa del certificado del nacimiento de Amrica
(vase p. 13 CD adjunto), obra del alemn Martin Waldseemuller, con una medidas de 2,3
metros de alto y 3,20 de ancho, procedente del tesoro de la Biblioteca del Congreso de los
Estados Unidos. Los cuadros y el mapa tendrn una separacin entre s de 10 centmetros y
estarn sujetos a un panel de 4,3 metros de altura y 7 metros de ancho por medio de
cuatro anclajes.
Los grabados que se podrn contemplar, situados en el lado izquierdo, corresponden en
primer lugar a Sevilla y su Puerto del siglo XVI (vase p. 14 CD adjunto) procedente del
Museo del Prado en Madrid, obra de Alonso Snchez Coello; en segundo lugar a Sebastin
Munster, con un grabado en madera de la Sevilla de 1544 (vase p. 14 CD adjunto) con unas
medidas de 12,5 x 15,50 centmetros, tambin procedente del Museo del Prado; y en tercer
lugar, un detalle de un grabado de Sevilla de la 2 mitad del siglo XVI recogido en la obra
Civitatis Orbis Terrarum de 1,5 metros de alto y 2 de ancho publicado en la ciudad de
Colonia en 1572 procedente de la Biblioteca Nacional de Madrid. Los grabados estn
colgados en un panel DM de 3,5 metros de ancho y 2 metros de alto.
En la zona central se encuentra tres vitrinas. La primera de ellas tiene unas medidas de
149 centmetros ancho y 120 de largo y contiene una fotografa en blanco y negro de un
grabado de Sevilla con el Guadalquivir y el Puente de Barcas construido en 1171 y
sustituido en 1852 por el de Triana o Isabel II (vase p. 14 CD adjunto). La segunda mide
2,20 metros de alto y 0,80 metros de ancho y contiene 21 autgrafos de Cristbal Coln
(vase p. 15 CD adjunto) procedentes de la Casa de Alba y el Prospecto de la Casa de
Lonja de Sevilla (vase p. 15 CD ajunto). En la tercera se exhiben hojas del Cuaderno de
Cristbal Coln (vase p. 15 CD adjunto) y tiene unas medidas de 1,5 metros de alto y 0,60
metros de ancho.
Tanto los cuadros como los grabados expuestos estarn protegidos por una catenaria de
color rojo, 2,5 centmetros de espesor y situada unos 0,5 metros aproximadamente delante
de las obras.
Todas las piezas tendrn una cartela informativa de 8 centmetros alto y 15 de ancho que
contendr los datos correspondientes a las obras expuestas. La figura 5.27 muestra el
montaje de la Seccin 1.
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Grabados
Entrada Seccin 1
3 Vitrinas
Pinturas
Vitrinas documentos y recuerdos Expo 92

Fig. 5.27 Montaje exposicin SALA B (Seccin 1). Elaboracin propia
2. Construyendo un sueo
Seccin 2
SALA DE PROYECCIN
El acceso a esta seccin se realizar desde la Sala B (Vase figura 4.28). Esta zona de la
Exposicin estar ubicada en el Patio Andaluz y se dividir en dos zonas: una pequea sala
de 6,75 metros de largo y 4,52 metros de ancho (en el plano sealado en color azul) de
color blanco roto y con la nica iluminacin de una lmpara que cuelga del techo que
comunica con la Sala B y el Patio Andaluz propiamente dicho.
El objetivo de esta seccin es mostrar a los visitantes un perfil de los personajes que
propiciaron la consecucin del sueo de 1992, para ello se expondrn fotografas de
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algunas de estas personalidades. Los personajes a los que se recuerda son: S.M. El Rey Don
Juan Carlos I, Felipe Gonzlez Mrquez, Manuel Chaves Gonzlez, Alejandro RojasMarcos, Gins Aparicio, Jacinto Pelln Daz, Manuel Olivencia Ruiz, Emilio Casinello
Aubn, Joan Font y Els Comediants y Curro, la mascota oficial de la Expo 92.
Las fotos tienen unas medidas de 0,60 metros de alto por 0,40 metros de ancho, y
estarn situadas en el Patio Andaluz, a una altura de 1,55 metros en su punto central. A
dicho espacio se accede desde la sala pequea marcada en azul en el plano. En el mismo se
ubicarn 3 paneles que contendrn los retratos de los personajes antes mencionados (3
imgenes en un panel y 4 en cada uno de los otros dos). Cada panel tendr unas medidas de
1 metro de alto. Los que contienen cuatro imgenes tendrn a su vez 2 metros de ancho,
mientras que el que contiene tres imgenes ser de 1,3 metros de ancho.
En el lateral izquierdo del Patio Andaluz se situar una vitrina que contendr 2
documentos pertenecientes al Proyecto Expo 92 y de las obras que se realizaron para
transformar la ciudad para este acontecimiento (vase p. 16 CD adjunto). En el lateral
derecho se ubicar un panel de 2,5 metros de alto y 3 de ancho en el que se podrn ver 4
imgenes de 40 centmetros de alto y 47 de ancho referidas a las obras realizadas para
acondicionar el recinto que ms tarde ocupara la Expo 92.
En el Patio Andaluz se localizarn tambin 3 maquetas a pequea escala de los puentes
que fueron construidos para conectar Sevilla con los terrenos de la muestra, como son la
maqueta del Puente del Alamillo, la Pasarela del Lago y de la Barqueta (vanse pp. 16 y 17
CD adjunto). Las maquetas estarn expuestas sobre soportes individuales que tendrn las
mismas medidas que las maquetas. Asimismo, se ubicar junto a las maquetas de los
puentes una maqueta del recinto de la Expo 92 (vase p. 17 CD adjunto) y que, como las
anteriores, vendr sustentada en un soporte de iguales dimensiones.
En la sala pequea de la Seccin 2 se proyectar un audiovisual dedicado a la
Exposicin Universal que en su da fue editado por El Correo de Andaluca, utilizando
para ello un proyector cedido por el Casino de la Exposicin. Para la visualizacin de esta
proyeccin se ubicarn 13 asientos en la citada sala, lo que limitar el paso por esta zona a
pequeos grupos de 13 personas debido a las dimensiones del recinto. La figura 5.29
muestra el montaje de la Seccin 2.
Imgenes personajes
Maquetas puentes
Maqueta Recinto Expo 92

Vitrina con documentos
Entrada Seccin 2
Proceso constructivo Expo
Proyeccin
Video
Fig. 5.29 Montaje sala Seccin 2. Elaboracin propia
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3. Sevilla, capital del mundo
Seccin 3
En esta tercera seccin (Vase figura 5.30), el objetivo es hacer partcipe al visitante de
cmo, tras superar muchos obstculos, la Exposicin Universal de Sevilla lleg a celebrarse.
Es por ello que se le dedicar el mayor espacio expositivo, con unas medidas de la sala de
33,2 x 33,2 metros cuadrados. El montaje de esta tercera Seccin se puede observar en la
figura 5.31.
Esta seccin se localizar en la zona central del edificio, debajo de la gran cpula
sustentada por 16 columnas de color verde oscuro, siendo el color predominante el
amarillo plido combinado con trazos verdes (como las columnas).
Los 5 grandes ventanales que ocupan uno de los laterales otorgan una gran iluminacin
natural a la zona, a la que se une la artificial proporcionada por las lmparas que cuelgan del
techo que rodea a la Cpula.
En esta seccin se ubicarn distintas piezas de enorme valor cultural y econmico que
estuvieron expuestas en distintos pabellones de la Exposicin Universal de 1992. Debido a
ello, contar con seguridad privada especfica las 24 horas del da.
A su vez, la seccin quedar dividida en cuatro zonas temticas, mediante mdulos de
10 metros de alto y de 8,3 metros de ancho cada uno de ellos.
Zona 1: Obras pictricas espaolas
Al entrar en esta zona, el pblico encuentra en el lado derecho el cuadro de La Maja
Desnuda (vase p. 18 CD adjunto) con unas medidas de 0,97 x 1,90 centmetros, obra de
Francisco de Goya (1797- 1798), seguido de La Sagrada Familia del Pajarito (vase p. 18
CD adjunto) de 144 x 188 centmetros, leo sobre lienzo obra de Bartolom Esteban
Murillo (1650). A la izquierda de esta zona y tal como se puede apreciar en la figura 5.40 se
situaran el cuadro de El caballero de la mano en el pecho (vase p. 19 CD adjunto), de 74 x 58
centmetros, leo sobre lienzo obra de El Greco (1584); el cuadro Paseo a Orillas del Mar
de Joaqun Sorolla que mide 61 x 46 centmetros y procede del Museo Sorolla de Madrid y
el cuadro Alegora de la Vanidad (vase p. 19 CD adjunto ) de Antonio Pereda, con unas
medidas de 140 x 174 centmetros procedente de la Real Academia de Bellas Artes de San
Fernando en Madrid.
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Las pinturas estarn ubicadas sobre el mdulo que separa esta seccin de las dems y
sujetas al mismo mediante anclajes de acero, tacos y escarpias. Adems, a 1 metro de
distancia de las pinturas se colocar una catenaria protectora con cordones de color rojo de
aproximadamente 2,5 centmetros de espesor.
Zona 2: Tesoros del Mundo
Esta zona estar ubicada en el mdulo contiguo al anterior (vase figura 5.40). En
primer lugar, el visitante encontrar el Huevo de la Biblioteca Argyle (vase p. 20 CD
adjunto), tesoro cedido por la citada Biblioteca australiana con 0,70 centmetros de altura,
15 Kilogramos de peso en oro y compuesto por 20.000 diamantes. Esta joya estar
protegida por una vitrina vertical exenta de 1 metro de altitud y 0,5 metros de ancho.
Seguidamente se expondrn un centenar de joyas precolombinas originales (vase p. 20
CD adjunto) fechadas entre los aos 500 a.C. y 1550 d. C. Estarn en el interior de una
vitrina de mesa de 1 metro de largo y 2,5 de ancho e iluminadas por fibra ptica. Proceden
del Museo Nacional de San Jos (Costa Rica).
A continuacin situaremos la Custodia de Arfe (vase p. 21 CD adjunto), joya de la
Catedral de Toledo que tiene 3 metros de altura y est realizada en oro. Esta pieza tambin
estar en el interior de una vitrina vertical exenta de 3 metros de altura.
Tambin se ubicar en el interior de una vitrina adosada al mdulo, con unas
medidas de 1,5 metros de alto y 0,90 centmetros de ancho, el Tesoro de oro de Varna (vase
p.21 CD adjunto), compuesto por una diadema, cuatro aplicaciones de otra diadema, un
arete, tres anillos y dos pequeas esferas, probablemente agujas para el pelo. Est elaborado
en oro de 14 quilates y tienen un peso de 24 gramos. Procede del Museo Arqueolgico de
Varna (Bulgaria).
Posteriormente encontraremos El gran medalln de los Reyes Catlicos (vase p. 21 CD
adjunto), reproduccin del que se encuentra en la Universidad de Salamanca, que ir
protegido por una catenaria.
La obra El descendimiento (vase p. 22 CD adjunto) de Caravaggio, a pesar de ser
pictrica y de que en la Exposicin Universal de 1992 estuvo expuesta en el Pabelln de
Espaa, se ha elegido ubicarla en la Zona 2 por considerarse en esta exposicin temporal
como un Tesoro del Mundo. Mide 300 x 203 centmetros y fue encargada por Girolamo
Vittrice para la capilla de la familia en Santa Mara en Vallicella (Iglesia Nueva) en Roma.
Procede de los Museos Vaticanos. Como las anteriores obras pictricas de la Zona 1, estar
sostenida en el mdulo que corresponde a esa zona de la Seccin 3 (vase figura 5.40),
sujetas al mismo mediante anclajes de acero, tacos y escarpias y delante de ella se situar
una catenaria protectora.
El pblico podr admirar tambin una Estela de Cartago (vase p. 22 CD adjunto) del
ao 300 antes de Cristo, con inscripciones de la diosa Tanit. Procede del Museo de Cartago
y estuvo expuesta en el Pabelln de Tnez. Se situar en el interior de una vitrina de 0,80
centmetro de alto y 0,40 centmetro de ancho.
En esta zona tambin se podr encontrar El Discbolo de Mirn (vase p. 22 CD
adjunto), una de las reproducciones ms famosas del arte universal, copia tallada en mrmol
del original en bronce. Es una escultura de pie de 1,53 metros de alto que estar ubicada
sobre un pedestal. Procede del Museo Nacional Romano de las Termas.
Para finalizar esta zona encontraremos en el interior de una vitrina, de 1 metro de altitud
y 0,40 centmetros de ancho, el ancla de la Carabela Santa Mara (vase p. 23 CD adjunto),
que procede del Museo de Puerto Prncipe y estuvo expuesta en el Pabelln de Hait.
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Zona 3: Tesoros exticos
En esta zona se localizarn Los Soldados de Terracota (vase p. 23 CD adjunto) a tamao
natural (1,60 centmetros de altura) prestados por el British Museum. Se trata de esculturas
de soldados del ejrcito imperial de China del 221 A.C. A 0,5 metros de estas esculturas se
localizar una catenaria para proteger las piezas.
A continuacin encontramos sobre un pedestal una reproduccin de 1,95 metros de
altura de la estatua colosal del Buda Aukana (vase p. 23 CD adjunto), cuyo original, que
data del siglo V, estuvo expuesto en el pabelln de Sri Lanka durante la Expo 92. Procede
del Museo de Sri Lanka. Estar rodeada de una catenaria para su proteccin.
Tambin se localizarn en esta rea la rplica de Los carros de los guerreros y caballos
encontrados en las excavaciones de la tumba del emperador Quin Shi Huang (vase p. 24
CD adjunto). Los cuatro caballos de cada carro estn guiados por un conductor imperial.
Segn algunos estudios, el primero de estos carros servira para allanar el camino del
squito del emperador, mientras que el segundo sera el carro en el que el monarca
dormira. Los carros, realizados a la mitad aproximada de su tamao real, tienen
incrustaciones de plata y oro.
Junto a la figura anterior se expondrn un Guerrero arrodillado de Terracota (vase p. 24
CD adjunto) de 1,30 metros de altura y una rplica de La Carroza Baja de Bronce del
emperador Qin Shihuang. Ambas figuras proceden del Museo Guerreros de Terracota de
Qin Shihuan en China.
Tanto La Carroza Baja de Bronce (Vase p. 24 CD adjunto) como Los carros de los
guerreros y caballos estarn protegidos por una catenaria situada a 0,5 metros de las piezas,
mientras que la figura del Guerrero arrodillado de Terracota estar expuesta en el interior de
una vitrina exenta de 1,40 metros de alto con luz incandescente en el interior.
Zona 4: Documentacin bibliogrfica
En la Zona 4 encontramos, en el interior de una vitrina exenta de 1,5 metros de alto y
0,9 cms de ancho, El Cantar del Mo Cid (vase p. 25 CD adjunto) procedente del Instituto
Cervantes de Praga (Repblica Checa). Se trata de la primera obra narrativa extensa de la
literatura espaola en una lengua romance, y destaca por el alto valor literario de su estilo.
La pieza estar iluminada con fibra ptica.
Otra de las piezas que el pblico encontrar es El libro de honor del Pabelln de Andaluca
(vase p. 25 CD adjunto) que se situar en el interior de una vitrina de 1,5 metros de alto y
0.7 centmetros de ancho, obra de Antonio y Jos Galvn con unas medidas de 345x245x45
centmetros.
Las tapas y el lomo son de piel de cabra gran marroqun de color azul marino, con
cortes cincelados y policromados. Procede del Archivo General de Andaluca y estar
iluminado por fibra ptica.
Se expondr la versin de Popol Vuh o Biblia de los Mayas (vase p. 25 CD adjunto), en
el interior de una vitrina de mesa de 1 metro de alto y 0,60 centmetros de ancho, que en su
da estuvo expuesta en el Pabelln de Guatemala y es una reproduccin fiel del famoso
Cdice Trocortesiano. Se trata del libro Sagrado que tenan los maya quiche que habitaban
en la zona de Guatemala. Es esencialmente una descripcin del conjunto de tradiciones
mayas de quienes habitaban la regin guatemalteca; pero tambin aparecen agregadas
algunas ideas cristianas, lo que hace suponer que el autor conoca a misioneros catlicos. Es
de autor desconocido, pero por datos sacados del contenido de la obra, se supone que fue
escrito hacia 1544. La versin espaola fue realizada sobre este ltimo texto en el siglo
XVIII (1701) por el fraile dominico Francisco Ximnez que se haba establecido en Santo
Toms Chichicastenango. El trmino "Popol Vuh" fue acuado por un estudioso de temas
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americanistas, que en el siglo XIX lo tradujo al francs, Charles Etienne Brasseur de
Bourbourg.
Para finalizar la visita a esta seccin de la exposicin se mostrar, en el interior de una
vitrina exenta de 1 metro de alto y 0,35 metros de ancho iluminada con fibra ptica, una
rplica del Testamento de Cristbal Coln (vase p. 26 CD adjunto), cuyo original fue
guardado por monjes sevillanos hasta el ao 1560 y que procede del Archivo de Indias de
Sevilla.
Por ltimo, el visitante podr contemplar la Biblia polglota (vase p. 26 CD adjunto),
expuesta en el interior de una vitrina de 1,30 metros de alto y 0,35 cms de ancho, que es el
nombre que recibe la primera edicin polglota de una Biblia completa. Iniciada y
financiada por el cardenal Francisco Jimnez de Cisneros (1436-1517), incluye las primeras
ediciones del Nuevo Testamento en griego. De las 600 copias publicadas, slo se sabe de la
supervivencia de 123. Esta edicin que se exhibe en la exposicin procede del Museo
Vaticano y estar en el interior de una vitrina exenta e iluminada con fibra ptica.
En la figura 5.31 se representa cmo sera el montaje de esta seccin. La cruz que
aparece en el centro representa los mdulos que van a dividir las cuatro zonas de la seccin.
Biblia Polglota
Huevo Argyle
Custodia de Arfe
Medalln Reyes Catlicos

Ancla Carabela
Popol Vuh o Biblia de

los mayas
Tesoro de Varna
Libro Honor Pabelln

Andaluca
Discbolo de Mirn
Testamento Coln
Joyas precolombinas
Descendimiento,
Caravaggio
Buda Avukana
La Maja desnuda
Sagrada familia
Rplicas carros
guerreros
El Caballero de la
mano en el pecho
Guerrero Terracota
Entrada Seccin 3
Soldados Terracota
Caja Baja de Bronce Terracota
Alegora de la Vanidad
Fig. 5.31 Montaje Seccin 3. Elaboracin propia
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Paseo a orilla del mar

4. La celebracin dentro y fuera del recinto
Esta seccin, que estar ubicada en la Sala A (Vase figura 5.32), se dedicar a recoger
una muestra de las actividades que se celebraron en la Expo 92, tanto dentro como fuera
del recinto. Las medidas de esta zona son 6,75 metros de largo y 7,82 metros de ancho.
Junto con la Seccin El futuro en Sevilla que ser tratada posteriormente, es la zona
ms visual de la exposicin, ya que est basada en una sucesin de imgenes, vdeos y
fotografas sobre las celebraciones que se realizaron durante la Exposicin, adems de
contar con la exposicin de diversos textos y folletos en los que se explicarn todos los
eventos y espectculos que se realizaron con motivo de tamao evento. La figura 5.33
muestra el montaje de esta seccin.
La sala cuenta con una lmpara que cuelga del techo que aporta la iluminacin suficiente
para el visionado del vdeo previsto. No obstante, para las fotografas ser necesaria la
colocacin de una lmpara incandescente sobre cada uno de los paneles DM que las
sustenten para que pueden ser apreciadas a la perfeccin por el pblico. Asimismo, se
situar la maqueta del Palenque (lugar de celebracin de muchos de los acontecimientos) en
el lugar donde existe ms luz.
En la zona frontal de esta sala se encontrar un Plano Recinto de la Expo 92 (vase p. 26
CD adjunto) con unas medidas de 1,5 metros de alto y 3 metros de ancho, sujeto sobre un
panel DM de las mismas dimensiones color blanco roto, de forma que est integrado con el
entorno. Junto a ste se localizar un plano del Proyecto de los transportes internos en el
recinto que tambin medir 1,5 metros de alto y 3 metros de ancho y que, al igual que en el
caso anterior, estar sujeto en un panel DM color blanco roto de iguales medidas.
En la zona derecha, el visitante podr disfrutar de una proyeccin sobre el espectculo
del Lago de Espaa que se suceda cada noche en la Expo 92. Para ello se ubicarn en el
centro de la sala 4 bancos de 1,30 metros de largo cada uno de ellos y que han sido cedidos
por el Casino de la Exposicin para este evento. Estarn ubicados de forma que desde los
cuatro se pueda ver una parte de la seccin.
Como se indicaba con anterioridad, adems de la proyeccin del vdeo, se podr
visualizar una decena de fotografas que estarn situadas sobre un panel DM de color
blanco roto de 0,95 centmetros de alto y 5,50 metros de ancho y que recogern momentos
de las distintas celebraciones que se desarrollaron durante la Expo 92 dentro del recinto:
por ejemplo, los espectculos que se celebraban en plena calle y la Cabalgata. Las
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fotografas tienen unas medidas de 0,80 metros de alto y 0,50 metros de ancho. En el lateral
derecho de cada una de ellas habr una cartela de 8 centmetros alto y 15 centmetros de
ancho que contendr un texto explicativo e informativo sobre estas celebraciones.
Junto al panel anterior de las fotografas encontraremos, sujetos sobre paneles DM,
otras 15 fotografas de 35 centmetros de alto y 25 centmetros de ancho sobre los distintos
eventos que se realizaron fuera del recinto con motivo de la Exposicin Universal. El panel
sobre el que se localizarn las fotografas tendr unas medidas de 50 centmetros de alto y 4
metros de ancho.
Uno de los eventos ms importantes fue la exposicin temporal Magna Hispalensis
(vase p. 27 CD adjunto) realizada en la Catedral de Sevilla, de la que se expondrn
imgenes de las piezas que fueron exhibidas. Esta exposicin aprovech en su momento
las ventajas que ofreca el marco de la Expo 92. Su hilo argumental lo constituan los
objetos artsticos y documentales religiosos coincidentes con el perodo del
Descubrimiento de Amrica. Se pretenda que el pblico entendiera y gozara con esta
nueva visin de la Catedral. Para ello, se dise el espacio de forma que permitiera una
holgada contemplacin de las obras y recrearse en la arquitectura en todos los espacios
vacos de contenido, siguiendo una sealizacin que facilitaba el recorrido. La evaluacin
final de esta exposicin, desde el punto de vista turstico, es sin duda positiva: el nmero de
visitantes de 1.070.000 as lo avala.
Adems se expondrn imgenes de otros eventos, tales como: Exposicin de Platera
Sevillana en el Monasterio de San Clemente, que recoge la tradicin de la orfebrera
sevillana, Exposicin Tapicera Anjou que muestra los tapices elaborados en esta regin
desde el siglo XVI hasta el siglo XVIII, Exposicin Arte Sevillano de los 50. El Convento de
Santa Ins alberg la exposicin de pintura Ybarra 92. La Estacin Plaza de Armas alberg
la Exposicin de Arte de los 80 y la Exposicin de Arte Latinoamericano, entre otros.
En la zona izquierda de la Sala A habr un soporte de 2,5 metros de largo y 33
centmetros de ancho sobre el que se ubicarn 11 Catlogos de Pabellones Temticos
(vase p. 27 CD adjunto) de exposiciones especializadas de 20 centmetros de ancho y 30
centmetros de alto, que podrn ser consultados por el pblico mientras descansan en los
bancos antes mencionados.
Para finalizar la visita de esta Seccin, en el lateral izquierdo, inmediato a la entrada de la
sala, el visitante podr encontrar una maqueta a pequea escala del Palenque (vase p. 27
CD adjunto) en una vitrina de mesa de 1,5 metros de alto con buena iluminacin natural.
Mesa con Catlogos
Plano Recinto Expo 92
BANCOS
Maqueta Palenque
Plano Proyecto transportes

internos
Entrada Seccin 4
Fotografas espectculos en el Recinto
Fotografas e imgenes fuera recinto
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5. El futuro en Sevilla
sta es una de las secciones ms llamativa de la exposicin y a la que se le ha reservado

uno de los mayores espacios (Vase figura 5.34). En esta zona se pretende mostrar al
visitante dos valores que fueron de gran importancia en la Exposicin Universal: la
naturaleza y las tecnologas.
A la entrada de esta seccin el visitante podr ver sobre un panel la maqueta de la
exposicin Sevilla mira hacia el futuro: 1992, que fue celebrada para mostrar los cambios
que iba a sufrir la ciudad con motivo de la celebracin de la Expo 92.
A esta zona, que carece de nominacin en el plano, se la va conocer como Sala C.
Tiene unas medidas de 51,12 metros de largo y 35,06 metros de ancho y estar dividida a su
vez en dos secciones mediante un panel: la seccin de la derecha se utilizar para la seccin
El futuro en Sevilla y la zona de la izquierda ser utilizada para la seccin La aventura de
la Navegacin.
La iluminacin en esta zona de la exposicin ser a travs de focos de luz que estarn
instalados en el techo. En la zona del Desierto y de la Selva Amaznica se jugar con las
luces que son acordes a cada uno de estos dos espacios.
La seccin de El futuro en Sevilla, a la cual le van a corresponder 24 metros de largo y
15,06 metros de ancho, va a ser muy visual y participativa por parte del pblico, pues
consistir en la visualizacin de vdeos y recreacin de espacios.
En la parte derecha de esta seccin, que hemos dividido en dos zonas, se recrearn dos
espacios: la Burbuja Amaznica, que se encontraba en el Pabelln de la Naturaleza durante
la muestra, en la que el pblico podr sentir que se encuentra en la selva amaznica, y el
Desierto de Arabia Saud, haciendo al pblico partcipe de ambas sensaciones. El espacio
dedicado a cada una de las recreaciones va a ser de 10,5 metros de largo.
Despus de admirar y participar en ambas recreaciones, el pblico podr disfrutar de
imgenes de distintos pabellones de la Expo 92 y de distintos rincones del recinto mediante
un monitor tctil de 27 pulgadas por medio del software creado para la exposicin. Para
una adecuada visualizacin y evitar el cansancio del pblico, delante del mencionado
monitor, se situarn dos bancos para que los visitantes puedan disfrutar de las imgenes.
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Tambin se mostrar en seta seccin una maqueta de la Exposicin Sevilla mira hacia
el futuro: 1992 (vase p.28 CD adjunto) en la que se mostraba las transformacin que
sufrira Sevilla con motivo de la celebracin de la Expo 92.
A continuacin, en la zona izquierda de la seccin, estar ubicada una maqueta en
miniatura, ya que el original se encuentra en el recinto de la Exposicin Universal, del
Cohete Arianne (vase p. 28 CD adjunto) protegida por una vitrina vertical de cristal con
unas medidas de 1,20 metros de alto y 0.55 centmetros de ancho. La maqueta tiene unas
medidas de 1 metro de altitud y 0,40 metros de ancho.
Mientras el visitante disfruta de esta zona podr escuchar el autntico sonido del
Universo, adems de contemplar los volcanes de Venus, las tormentas de Saturno e incluso
alcanzar el Sol gracias a los hallazgos realizados por la sonda Magallanes.
Para finalizar la visita de esta Seccin se proyectar la pelcula Ecos del Sol, de carcter
cientfico y que muestra desde el proceso de fotosntesis de las plantas hasta los vericuetos
del cuerpo humano. Ello se har en una zona existente justo al lado de donde se ubica la
seccin El futuro en Sevilla. En este espacio se colocarn 15 asientos, ocupando un total
de 6,75 metros de largo y 7,82 metros de ancho. La figura 5.35 muestra el montaje de la
quinta seccin.
Entrada Seccin 5
Desierto Arabia Saud

Selva Amaznica
Monitor tctil
Sonda Magallanes
BANCOS
Panel que separa Seccin 5 y Seccin 6
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Cohete Arianne

6. La aventura de la navegacin
Los pabellones de las naciones que participaron en la Exposicin Universal de 1992 de

Sevilla cumplan una misin de exhibir ante el mundo tanto la arquitectura del propio
pabelln como las piezas u objetos que en el interior de ellos se mostraban.
Como se ha comentado en prrafos anteriores, esta seccin compartir el espacio con la
seccin anteriormente explicada El futuro en Sevilla. Este espacio tiene unas medidas de
27, 12 metros de largo y 20 metros de ancho.
En esta zona (Vase figura 5.36), se pretende dar a conocer cmo era el mundo de la
navegacin. Para ello se recrear la cubierta y la bodega de un barco con materiales
idnticos a los que se utilizaban en aquella poca para la fabricacin de los mismos. Por
este motivo, la iluminacin de esta seccin ser tenue, de forma que el pblico se involucre
plenamente en la temtica propuesta. El montaje de esta seccin se puede observar en la
figura 5.37.
En esta sala los visitantes podrn encontrar las maquetas histricas de las carabelas de
Cristbal Coln en miniatura: la Pinta, Santa Mara y la Nia, y de la Nao Victoria (vanse
pp. 28 y 29 CD adjunto), que estarn protegidas en el interior de vitrinas horizontales
individuales. La Santa Mara (ex La Gallega y luego Mara Galante) sirvi como nave
capitana de la expedicin de Cristbal Coln y era una nao propiedad de Don Juan de la
Cosa. Se sabe que fue armada en Galicia con el fin de ser empleada en el comercio con
Flandes. Fue la nave que regres a Espaa llevando a Coln (pilotada por el conocido y no
menos famoso Vicente Ynez Pinzn) donde lleg el 15 de marzo de 1493. La carabela La
Nia es mundialmente famosa por su participacin en el descubrimiento del Nuevo
Mundo el 12 de Octubre de 1492.
Los modelos de cada maqueta son a escala 1/96, maquetas bien detalladas que seguro
harn las delicias de los visitantes. Las medidas de cada maqueta son de 560 milmetros de
largo y 160 milmetros de ancho. La realizacin de las mismas correr a cargo de Arte
Villalba esculturas y escenografas.
En el punto central de la sala el visitante podr admirar una vitrina horizontal de 75
centmetros de ancho y 60 centmetros de largo, que contiene los Archivos de Coln, y
cartografa de la poca (vase p. 30 CD adjunto). Esta vitrina estar hermticamente
cerrada, contendr gel de slice para el control de la humedad y estar iluminada con fibra
ptica. Junto a cada pieza exhibida en esta seccin habr una cartela informativa del objeto
en cuestin de 8 centmetros de alto y 15 centmetros de ancho.
- 79 -

En el lateral izquierdo de la sala, dependiendo de cmo se observe el plano, estarn
ubicados, sobre un panel de las mismas medidas, el Mapa del descubrimiento de Amrica y
El Mapa del Nuevo Mundo (vase p. 31 CD adjunto) que miden 1,5 metros de alto y 2
metros de largo y que estarn resguardados por un cristal protector e iluminados con fibra
ptica para evitar daar la pieza.
Finalmente, al entrar en la sala el espectador encontrar una pantalla de 40 pulgadas en
la que se muestra una proyeccin sobre la evolucin de las tcnicas de navegacin desde la
antigedad hasta el siglo XVIII, para lo que se ubicarn 2 bancos, cedidos por el Casino,
para que el pblico pueda estar sentado durante el visionado del video.
Entrada a Seccin 6
Panel que separa Seccin 6 de Seccin 5
BANCOS
Video
Vitrina con archivos
Capitulaciones Santa Fe
Carabela Santa Mara
Mapa Amrica
Carabela La Pinta
Carabela La Nia
Nao Victoria
- 80 -

7. La Expo 92 llega a su fin: el legado
Esta zona (Vase figura 5.38), estar ubicada en una sala de 6,75 metros de largo y 7,82
metros de ancho que se encuentra junto al restaurante. Esta seccin es la ltima de la
exposicin. En ella se podrn ver imgenes de los activos que, como consecuencia de la
Exposicin Universal, ha heredado la ciudad de Sevilla. Las fotografas, que tendrn unas
medidas de 0,30 de alto y 0,40 de ancho, estarn ancladas sobre 2 paneles de color blanco
roto, los cuales tendrn una medida de 0,5 metros de alto y 2,5 metros de ancho cada uno.
La iluminacin existente en esta sala depende de una lmpara que cuelga del techo, por
lo que para una mejor visualizacin de las fotografas expuestas ser necesaria la colocacin
de un foco encima de cada uno de los dos paneles citados.
El visitante podr ver fotografas de las siguientes construcciones en el panel situado en
el lateral derecho de la sala:
El Palenque
Auditorio
Teatro Central
Monasterio de la Cartuja
Pabelln de Hungra, hoy transformado en el Pabelln de la Energa
Pabelln de Marruecos, hoy sede de la Fundacin Tres Culturas
En el lateral izquierdo se podrn visualizar fotografas de las siguientes construcciones:

Parque temtico Isla Mgica
Pabellones de Andaluca y Retevisin, hoy ambos subsedes de Radio
Televisin Andaluza
Pabelln del Comit Olmpico Internacional
Pabelln Plaza de Amrica, hoy Escuela Superior de Ingenieros
Pabelln Plaza de frica, sede de la Confederacin de Empresarios de
Andaluca
En la Exposicin Universal de 1992 participaron pases europeos, asiticos, americanos,
africanos, de Oceana, Comunidades Autnomas espaolas, organismos internacionales y
- 81 -

empresas. En recuerdo a los pabellones, en la zona frontal de esta sala se ubicarn las
maquetas de los que tuvieron ms relevancia y afluencia de pblico durante la muestra. La
seleccin que se realiza de los mismos es escogiendo de cada uno de los continentes o
zonas antes mencionadas algunos de los pases que tuvieron ms xito.
De esta forma los pabellones seleccionados son: Pabelln de Baleares, Pabelln de
Murcia, Pabelln de Mxico, Pabelln de Italia, Pabelln de Grecia, Pabelln de Canad,
Pabelln de Puerto Rico, Pabelln de Hungra, Pabelln de China, Pabelln de India,
Pabelln de Austria, Pabelln de Blgica, Pabelln de Chile y Pabelln de la Navegacin.
Se situarn a lo largo de una vitrina de mesa de 1,5 metros de alto y 10 metros de ancho.
Las maquetas de los pabellones son a escala de 1/96 y estarn protegidas por una catenaria
de 2,5 centmetros de grosor de color rojo. Al igual que las maquetas de las carabelas, estas
maquetas de los pabellones corrern a cargo de Arte Villalba esculturas y escenografas.
Fotografas
construcciones
Maquetas Pabellones
Acceso a la Seccin 7
Fotografas construcciones
Tienda
Fig. 5.40 Plano con localizacin Tienda de la Exposicin
Aunque no est sealizado en el plano como un rea temtica de la exposicin, hay que
mencionar que junto a la SALA A existe una pequea sala que ser el lugar de
emplazamiento de una tienda en la que el visitante podr adquirir objetos relacionados con
la Exposicin Universal de 1992 (Vase figura 5.40), como pueden ser: el Catlogo de esta
exposicin, que tendr un nmero limitado de unidades, libros sobre la Expo 92, as como
merchandising de todo tipo (llaveros, pins, gorras, abanicos, etc.).
- 82 -

La composicin de la tienda va a ser sencilla y de pequeas dimensiones. Consistir en
un pequeo mostrador que contendr una caja registradora y material de oficina diverso.
Detrs del mostrador, a 1,5 metros, se localizarn dos estanteras y dos vitrinas que
contendrn los productos puestos en venta.
5.3.8
Elementos grficos
La imagen de marca representa un modo de atraer la atencin de los visitantes. Es por

ello que tiene que resultarles atractiva, de manera que genere confianza y les motive a
visitar, en este caso, la exposicin que se propone.
La imagen de la que hablamos es la que representar a la exposicin en la informacin
que se transmita al pblico, en los folletos informativos sobre esta exposicin y en el
Catlogo, pero tambin aparecer de una u otra forma en los textos informativos que se
vern a lo largo de la exposicin.
Fig. 5.41 Logo Oficial de la Expo 92
La informacin que se dar al pblico se transmitir mediante fotografas, textos e

imgenes, enmarcados en vinilos sobre paneles de densidad media o tableros DM. El vinilo
tendr la misma medida que el tablero DM, 2,32 metros de alto por 2,17 metros de ancho.
Por esta razn, las imgenes y textos se colocarn a una altura de 1,60 metros, por lo que si
se exponen varias imgenes o fotografas que vayan juntas se puede hacer de manera que se
juegue con el espacio, poniendo una encima de otra o colocndolas a ambos laterales del
texto.
La tipologa de fuente de los textos ser Garamound cuyas letras tendrn una longitud
de 1 centmetro en la mayora de los textos, siendo de 1,5 centmetros. en el caso de que lo
que se quiera resaltar sea de ms inters.
El color elegido para las letras es el negro e ir sobre un fondo de un color llamativo, de
forma que transmita la alegra y el entusiasmo de la Expo 92, tal y como se muestra en la
figura 5.42:
La ciudad de Sevilla se convirti en Capital de

Europa durante los seis meses que dur la
Exposicin
Fig. 5.42 Ejemplo de texto informativo. Elaboracin propia
Las cartelas contendrn informacin de la pieza en cuestin y tendrn un tamao de 11

centmetros de largo y 0,07 centmetros de ancho. En las mismas, que tendrn un color
amarillo plido, solo se incluirn el nombre de la obra exhibida, el nombre del autor y el
ao de elaboracin. El material utilizado ser el cartn pluma.
En la exposicin se van a proyectar dos audiovisuales en las dos salas anteriormente
indicada. Como ya se adelant, los proyectores sern cedidos por el Casino de la
Exposicin sin coste adicional.
- 83 -

Por ltimo, la exposicin dispone de un monito tctil de 30 pulgadas que se utilizar
para proyectar el software desarrollado para visionar imgenes y fotografas de los
pabellones, espectculos, etc., de manera que el espectador pueda revivir lo que fue la
Exposicin Universal de 1992.
5.3.9
Itinerario establecido
Fig. 5.43 Plano con el Itinerario establecido. Elaboracin propia
El pblico se va a integrar en el discurso expositivo a travs de un itinerario sugerido. El

motivo de haber elegido un itinerario sugerido es que la exposicin se ha dividido en reas
temticas, por lo que el visitante puede realizar la visita de la exposicin en funcin de su
inters, aunque se sugiere que se haga tal y como se propone en el plano anterior. Aunque
se haya elegido esta tipologa de itinerario, es importante sealar que los vdeos que
incluyen dos de las secciones de esta exposicin no podrn visualizarse hasta que el
visitante haya concluido la visita de esas dos zonas concretas.
La tipologa de itinerario seleccionada es compartimentada, ya que la exposicin se
desarrolla a lo largo de distintas salas. Podemos pues afirmar que la exposicin goza de
cierto orden expositivo.
- 84 -

5.3.10 Programa de Marketing y difusin
El Director del Museo de Brooklyn, Arnold L. Lheman, se formulaba la siguiente
cuestin: Qu hace que un museo sea agradable para la gente que no lo conoce?. Este interrogante
que plantea Lheman puede carecer de importancia a primera vista, pero encierra una de las
claves del xito de una exposicin (Kotler, 2001, p. 66).
El principal organismo asesor del gobierno britnico en temas de museos, Museums &
Galleries Commission dice que los estudios han demostrado que, si se las persuade para que crucen el
umbral de un museo, la mayora de las personas encontrarn algo que les interese y que haga que la visita
merezca la pena. El reto no solo consiste en proporcionar una buena experiencia a los visitantes, sino
tambin en mejorar las tcnicas de marketing con el fin de atraer a aquellos que no van a los museos
(Kotler, 2001, p. 277).
Por tanto, en cualquier espacio expositivo es de vital importancia atraer y retener al
pblico. Esto se simplifica en las siguientes tareas:
- Despertar el inters de las personas, muchas de las cuales no acuden a museos,
haciendo que ste resulte familiar y atrayente.
- Persuadir al pblico para que repita la visita, adems de proponer una oferta lo
suficientemente motivadora y experiencias satisfactorias que predispongan al
pblico a acudir regularmente a museos.
- Competir de forma eficaz con otros proveedores de actividades de ocio.
Estas tareas pueden extenderse en viarias direcciones especficas:
- Encontrar la manera de llegar al pblico y atraerlo.
- Diversificar los pblicos y llegar a los recin llegados.
- Animar a los visitantes ocasionales a acudir con regularidad.
- Crear programas y servicios para que la visita se convierta en una experiencia
agradable.
- Convertir el museo en un destino turstico.
Para llevar a cabo un plan de marketing es necesario seguir lo siguientes pasos:
- Realizar un anlisis del entorno en el que se pretende operar.
- Analizar los recursos internos de los que se dispone para desarrollar el plan.
- Formular la misin, unos objetivos y las metas.
- Formular la estrategia para la consecucin de los objetivos.
Todo Plan de Marketing incluye los siguientes sistemas:
- Sistema de informacin: ser el que se ocupe de proporcionar toda la informacin
posible que resulte tras la realizacin de los estudios de pblico, para as poder
conocer las preferencias y gustos del mismo. Tambin se encargar de realizar el
anlisis de los competidores e intermediarios existentes.
- Sistema de planificacin: la informacin obtenida en el sistema anterior ser incluida en
la planificacin, de forma que se obtengan unos mejores resultados. En el caso de
La Exposicin Universal de Sevilla 1992: el antes y el despus se plantea planificar unos
objetivos a corto y medio plazo, las estrategias, programas de marketing y
programas de cada ao.
- Sistema de control: durante el desarrollo del plan de marketing y una vez ejecutado
debe llevarse a cabo una tarea de control para medir los progresos hacia la
consecucin de los objetivos previstos, as como las acciones correctoras a llevar a
cabo si fuera necesario.
- 85 -

Tras definir los sistemas de marketing se desarrollarn unas actuaciones y medidas que
quedarn recogidas en el sistema de planificacin e irn encaminadas a la consecucin de
las metas y objetivos propuestos en el proyecto expositivo.
Estas medidas y actuaciones estarn divididas en distintos apartados desarrollados a
continuacin.
5.3.10.1 Creacin de imagen de marca e identidad
Tras la definicin del pblico al que pretendemos dirigirnos se definir la imagen de
marca de la exposicin, que conllevar la adquisicin de unos valores. Esta imagen debe ser
algo a lo que respondan los consumidores, que los seduzca, de forma que haga que se
sientan atrados por lo que propone la organizacin de la exposicin.
La imagen de marca de la exposicin es importante para este proyecto expositivo. En
este caso se ha optado por seleccionar como imagen de esta muestra el logotipo oficial de
la Expo 92. El logo, que fue creado por Rolando Memelsdorff, reproduca el globo terrqueo surcado
por una red de comunicacin, representando un mundo interconectado. La gama cromtica se compuso de
tres colores: amarillo, rojo y azul. Este logotipo sirve de referencia para identificar visualmente todo lo
concerniente a la Exposicin Universal de Sevilla 1992: el antes y el despus (Sociedad Estatal de
Gestin de Activos S.A., 1993, p. 141).
5.3.10.2 Desarrollo de programas de difusin
Es cada vez ms frecuente que los museos complementen la visita de los mismos con
actividades que sirvan para comprender mejor la exposicin y que se ofrezca al pblico una
posibilidad adicional para el disfrute de la misma.
En el caso de la muestra La Exposicin Universal de Sevilla 1992: el antes y el despus se han
programado las siguientes actividades:
Ruta turstica por el Recinto de la Exposicin Universal de 1992: un gua
acompaar a los visitantes en esta ruta por los pabellones ms emblemticos de la
Expo 92, as como por los lugares ms interesantes que un da estuvieron llenos de
vida y diversin. La ruta incluir una visita guiada al Camino de los
Descubrimientos.
Paseo por el Jardn Americano: es un camino que discurre por la margen derecha
del ro Guadalquivir, desde el Jardn Americano hasta el Parque del Alamillo, con
una longitud aproximada de 4 Kilmetros. Est recorrido por un amplio paso
peatonal y por el carril bici de reciente construccin. El recorrido, que puede ser
realizado en bici por el pblico ms joven que lo desee y en un autobs
descubierto, cuenta con un desarrollado bosque en galera que destaca por su
diversidad vegetal: lamos blancos, sauces, fresnos, chopos, adelfas y otros
ejemplares. Adems, se encuentran intercalados en su recorrido dos pantalanes
sobre el ro que ejercen la funcin de atalaya mirador sobre el mismo y el casco
antiguo de la ciudad. Esta orilla del ro muestra una visin completamente
diferente de Sevilla y desconocida para muchos visitantes.
5.3.10.3 Oferta de servicios al visitante
Esta oferta es cada vez ms amplia y variada, hay que intentar que la visita a la
exposicin sea lo ms fcil posible para el pblico, ya que hay que tener en cuenta que
puede que los visitantes lleguen cansados de otras visitas, por lo que facilitarla es algo muy
importante.
- 86 -

En este sentido y con el objetivo de ofrecerle al pblico una visita integral de calidad, se
proponen los siguientes servicios:
Informacin y orientacin al visitante: es importante que la informacin que se
propone al visitante sea ptima, ya que a menudo resulta difcil para el pblico recorrer un
itinerario determinado y a la vez interpretarlo. Una buena informacin en una exposicin
puede contribuir a que el visitante saque mayor provecho de la misma y que la visita
perdure en la memoria del visitante. En el caso de esta exposicin, adems de la
sealizacin que indica el inicio de la exposicin, habr una persona en la entrada del
Casino que dar a los visitantes toda la informacin necesaria con respecto a esta
exposicin.
Adems, existirn unas guas impresas que mostrarn el recorrido propuesto junto con
un resumen de los contenidos de la exposicin. En cada una de las salas en las que se
divide la muestra habr una persona que adems de facilitar la informacin que solicite el
pblico, ayudar a su interpretacin por parte del mismo.
Venta de productos: este servicio permite a los visitantes adquirir recuerdos de la
exposicin, tales como bolgrafos, pins, llaveros, figuras de Curro (la mascota de la Expo),
adems del Catlogo de la propia exposicin.
5.3.10.4
Comunicacin y difusin
En este punto se llevarn a cabo una serie de medidas orientadas a que esta exposicin
adquiera la mayor divulgacin posible tanto en Sevilla como fuera de la ciudad y para todo
tipo de pblico. Las medidas que se pretenden acometer son las siguientes:
Publicidad
-
Sealizacin interior y exterior del Casino, mediante cartelera especfica. Se

propone la imagen antes citada.
Insercin de anuncios de la exposicin en prensa tanto local como nacional, ya que
llega a un gran nmero de clientes potenciales.
Redaccin, edicin y produccin del Catlogo de la exposicin. Ser un libro de
gran formato, con papel e imgenes de gran calidad en el que se describa
detalladamente el contenido del espacio expositivo y sea ilustrado con imgenes
con la interpretacin de las mismas.
Elaboracin de un folleto (trptico Anexo 5 CD adjunto) informativo de la
exposicin para distribuirlo en distintos lugares de la ciudad como hoteles,
restaurantes, oficina de turismo, etc.
Insercin de notas de prensa regularmente que recojan las actividades de la
exposicin
Publicidad urbana a travs de banderolas, anuncios en paradas de autobuses,
carteles, etc.
Mailing dirigido a las administraciones pblicas, asociaciones culturales, lugares de
enseanza, empresas, etc.
Relaciones Pblicas
En un estudio sobre quinientos gestores culturales las relaciones pblicas ocuparon el

tercer lugar entre las herramientas de marketing ms eficaces. Entre las acciones previstas
destacan las siguientes:
- 87 -

-
Invitacin a la prensa a realizar una visita a La Exposicin Universal de Sevilla 1992: el

antes y el despus de forma que se escriban artculos sobre la muestra para que as sea
ms conocida.
Formar parte de las publicaciones de Prodetur y del Consorcio de Turismo de
Sevilla.
Pgina Web
Creacin y mantenimiento de una pgina web de la Exposicin en la que se permita

realizar una visita virtual de la misma, y en la que se informe de todos los servicios y
actividades complementarias que ofrece La Exposicin Universal de Sevilla 1992: el antes y el
despus.
5.3.10.5
El Catlogo de la exposicin
El Catlogo de la exposicin recoge el contenido de todo lo relativo a esta muestra, es

decir, contiene tanto la relacin de piezas expuestas como la informacin relativa a las
mismas y a todo lo relacionado con La Exposicin Universal de Sevilla 1992: el antes y el
despus. El Catlogo permite realizar una fiel aproximacin a la exposicin sin haber
realizado la visita antes y, adems, desarrolla una funcin de comercializacin y promocin
de la misma. La edicin de este material permite que el visitante que decida su adquisicin
pueda rememorar la visita realizada e incluso realice una labor de difusin del contenido de
la exposicin al mostrar el Catlogo a terceros que pueden ser pblico potencial.
CONTENIDOS
Ttulo de la Exposicin
Idiomas
Textos
Contenidos temticos
Crditos
Bibliografa
La Exposicin Universal de Sevilla 1992: el antes y

el despus
Espaol, Ingls y Francs
Introduccin responsable del Centro
Saludo del Instituto de la Cultura y las Artes (ICAS)
Por qu est exposicin?
Sevilla en la era de los descubrimientos
Construyendo un sueo
Sevilla capital del mundo
La celebracin dentro y fuera del recinto
El futuro en Sevilla
La aventura de la navegacin
El legado de la Expo 92
Comisara de la Exposicin
Conservador
Patrocinadores
Responsable del Centro
Responsable de Marketing y Relaciones Pblicas
Produccin y montaje
Relacin textos consultados
Fig. 5.44 Tabla contenido del Catlogo. Fuente: Museologa y Museografa Curso 2009/10. Elaboracin
propia
El Catlogo se convierte tambin en un recurso educativo y en una herramienta para

ampliar los conocimientos sobre lo que se ha visitado en la exposicin, debido a que en la
muestra La Exposicin Universal de Sevilla 1992: el antes y el despus lo que se pretende es que
el pblico admire las piezas e incluso interacte con ellas y no tanto que fije su atencin en
- 88 -

grandes textos informativos. El Catlogo es contendr una informacin ms detallada y
descriptiva de los que se ha expuesto.
La elaboracin del Catlogo constituye el elemento permanente de las exposiciones
temporales. En el Catlogo se ofrece una descripcin detallada de las piezas expuestas.
Tambin incluye un captulo dedicado al diseo de la exposicin o a aspectos
museogrficos concretos, as como la ficha tcnica en la que figura el equipo que ha
colaborado en la realizacin de la misma.
Ser necesaria una edicin cuidada y una seleccin adecuada de fotografas de las
secciones que conforman este proyecto. Esta labor as como el diseo grfico del Catlogo,
ser realizada por expertos en la materia.
Se presenta como anexo a este apartado una propuesta de la portada del Catlogo junto
con su ndice en el que de forma breve y a modo de esquema se presentan los contenidos
del mismo. En la figura 5.44 se detallan los contenidos del Catlogo:
El Catlogo ser traducido nicamente a tres idiomas, debido al alto coste que supone la
produccin de este material de alta calidad y al tratarse de una tirada de pocas unidades.
En cuanto al formato del Catlogo, decir que en la pgina izquierda del mismo, es decir
en las pginas pares, se pondrn las imgenes de las piezas expuestas en un tamao que
ocupe la totalidad de la pgina, quedando el lado derecho del mismo reservado a la
descripcin de la pieza en cuestin junto con un pequeo plano con la localizacin de la
misma en la exposicin.
Con el color del Catlogo hay que tener un cuidado especial, no deben ser colores
fuertes que resalten ms que el propio contenido del mismo: las imgenes que lo requieran
sern en blanco y negro y el resto a color.
Nmero de pginas
Formato de la publicacin
Tipo y gramaje del papel
Tipo de encuadernacin
Relacin de imgenes
Proceso de impresin
ISBN
Nmero de ejemplares
Distribucin
Presupuesto
250
20 cm x 32 cm
Papel estucado mate
Cubierta: 350 gramos
Interior: 150 gramos
Holandesa con puntas. Lomos y puntas en piel,
recordando la encuadernacin inglesa.
Pginas interiores impresas a cuatro tintas ms barniz
sobre impresin
Impresin Offset
Registro
750 Espaol
250 Ingls
200 Francs
Tienda de la Exposicin, 22 unidad
26.400 Euros
Fig. 5.45 Tabla diseo del Catlogo. Museologa y Museografa Curso 2009/10. Elaboracin propia
5.3.10.6
Programa de seguridad
En este apartado, se evalan los aspectos correspondientes a la seguridad del Casino de

la Exposicin, de las piezas expuestas, del pblico y del personal en la exposicin respecto
a la organizacin general de la seguridad, proteccin contra incendios y emergencias.
El problema de la seguridad es complejo, ya que son muchos los factores que
intervienen. En primer lugar la seguridad viene dada por las caractersticas propias del
edificio.
- 89 -

El Casino tendr vigilancia permanente tanto durante el horario de apertura de la
exposicin como tras el cierre, momento en el que se establecern rondas de seguridad para
que el contenido de la exposicin permanezca seguro. Por otro lado, hay que sealar que el
edificio est conectado a una central de alarmas de forma constante. A pesar de todo ello,
se cree necesaria la adopcin de las siguientes medidas:
Proteccin contra robos
Para la vigilancia y velar por la seguridad de la exposicin habr un jefe de

seguridad, que tendr a su cargo a 7 vigilantes que estarn ubicados en cada una de
las secciones en las que se divide esta exposicin.
Para verificar la presencia de todas las piezas, adems de la inspeccin diaria de los
vigilantes, se efectuar la inspeccin diaria por la Comisaria de la Exposicin.
Es conveniente hacer en cada objeto una seal en algn lugar oculto para poder identificarla en
caso de prdida del nmero oficial (Bravo Juega, 1982, p. 30).
Existirn pulsadores de alarma, de forma que se cerrarn las puertas tras ser
pulsados inmediatamente.
Interruptores magnticos de contacto para puertas y ventanas. Cuando se abre la
puerta o ventana el imn acciona el interruptor y provoca la alarma.
Control de acceso por monitores de televisin en circuito cerrado en cada una de
las secciones de la exposicin.
Cmaras de vigilancia existentes en distintos puntos del edificio para garantizar una
mayor seguridad de las piezas y de los visitantes.
Cada vitrina de la exposicin tendrn sensores de peso, colocados bajo las vitrinas,
que controlan el peso de los objetos situados encima y reaccionan a cualquier
disminucin de peso total.
Durante el tiempo de cierre habr rondas de dos turnos realizadas por el vigilante
de seguridad
Instalacin de infrarrojos que sern activados durante el tiempo de cierre para
garantizar una mayor proteccin de las obras.
Proteccin contra incendios
Detectores de incendio previstos: detector ptico de humo, detector de llama,

detector termo velocmetro que mide las variaciones de la temperatura
En cada una de las reas de la exposicin se ubicar un extintor segn la norma
UNE-23-111-76.
Existirn medios manuales de extincin y sistemas y equipos automticos.
Existen dos vas de evacuacin en caso de emergencia que estarn debidamente
sealizadas y guiadas desde el acceso a cada una de las secciones de la exposicin
hasta la salida a la va pblica.
Elaboracin de un Plan de seguridad, que ser realizado por personal experto, en el
que se explique al detalle toda la seguridad concerniente tantos a las obras como al
pblico que se encuentre visitando la exposicin.
5.3.10.7
Programa de Recursos Humanos
Adems del personal que presta sus servicios habitualmente en el Casino de la

Exposicin se contratar a personal adicional:
- 90 -
Seguridad: el Casino tiene como norma que el organizador de la Exposicin deber

contratar una empresa de seguridad que permanezca en el recinto desde el
comienzo del montaje, durante el periodo de tiempo que dure de la exposicin y
hasta finalizar la limpieza del espacio. El Casino no se responsabiliza de los
elementos expuestos en su interior y/o exterior. El organizador deber
proporcionar al Casino el contrato firmado con la empresa de seguridad, as como
los horarios, nombres de las personas que realizarn el servicio y telfonos de
contacto. Por estos motivos se contratar a la empresa de seguridad Eulen que
vigilar la exposicin a travs de un jefe de seguridad y 7 vigilantes que harn 2
turnos.
Servicio de Limpieza: al igual que en el caso anterior, el Casino tiene como norma que
la empresa organizadora sea responsable de la contratacin de una empresa de
limpieza especializada y de mantener las instalaciones limpias mientras dure la
exposicin. Tambin habr que proporcionar los datos del personal de limpieza al
Casino de la Exposicin. Para la realizacin de este servicio se contratar a la
empresa Abril Service quien aportar a 4 personas de lunes a sbado en horario
de 10:30 a 13:000 horas paras realizar la limpieza de cada una de las salas de la
exposicin.
Servicio de mantenimiento que revisar las instalaciones dos das a la semana (lunes y
jueves).
Gua para la realizacin de la ruta por el recinto de la Expo. Las visitas se realizarn
de lunes a sbado dos veces al da (a las 12:00 horas y a las 17:30 horas).
5.3.10.8
Cronograma
TTULO DE LA EXPOSICIN
Exposicin Universal de Sevilla 1992: el

antes y el despus
Consorcio de Turismo de Sevilla
Casino de la Exposicin, Sevilla
22/03/2012 a 22/06/2012
ENTIDAD ORGANIZADORA
SEDE
FECHAS
Fig. 5.46 Tabla Datos Generales de la Exposicin. Apuntes Museologa y Museografa Curso 2009/10.
Elaboracin propia
GESTACIN
Constitucin del equipo
organizador
Presentacin del proyecto
expositivo
Marco financiero y
evaluacin econmica
Campaa de recaudacin,
patrocinio y generacin de
fondos
Listado de piezas
Negociaciones prstamo de
piezas
Evaluacin del espacio
expositivo
INICIO
25/02/2011
CONCLUSIN
20/09/2011
01/11/2011
01/11/2011
02/11/2011
09/11/2011
10/11/2011
09/12/2011
10/12/2011
26/12/2011
25/12/2011
25/01/2012
26/01/2012
30/01/2012
Fig. 5.47 Cuadro Gestacin del Proyecto. Apuntes Museologa y Museografa Curso 2009/10 Elaboracin
propia
- 91 -

DESARROLLO
Investigacin y
documentacin
Guin museogrfico
definitivo
Proyecto educativo y
comunicativo
Proyecto de difusin
Programa de conservacin
Pliegos de prescripciones
tcnicas para concursos de
licitacin de: diseo,
montaje, embalaje,
transporte, seguridad y
catlogo
Concursos y adjudicaciones
INICIO
01/02/2012
CONCLUSIN
01/02/2012
02/02/2012
08/02/2012
09/02/2012
16/02/2012
09/02/2012
09/02/2012
17/02/2012
16/02/2012
16/02/2012
20/02/2012
21/02/2012
27/02/2012
Fig. 5.48 Cuadro Desarrollo del Proyecto. Apuntes Museologa y Museografa Curso 2009/10. Elaboracin
propia
PRODUCCIN
Produccin museogrfica en
talleres
Diseo del catlogo y
fotografas
Contenido del catlogo
Embalaje y transporte de
piezas
Instalacin de mobiliario
museogrfico
Desembalaje y montaje de
piezas
Rueda de prensa
Inauguracin
INICIO
28/02/2012
CONCLUSIN
05/03/2012
06/03/2012
12/03/2012
06/03/2012
13/03/2012
12/03/2012
17/03/2012
13/03/2012
18/03/2012
18/03/2012
20/03/2012
21/03/2012
22/03/2012
21/03/2012
22/03/2012
Fig. 5.49 Cuadro Produccin del Proyecto. Apuntes Museologa y Museografa Curso 2009/10. Elaboracin
propia.
PERODO
EXPOSITIVO
Supervisin de conservacin
preventiva
Supervisin del
mantenimiento de
instalaciones
Proyecto educativo y
cultural
Estudio de pblico:
evaluacin formativa
Clausura
INICIO
CONCLUSIN
22/03/2012
22/06/2012
22/03/2012
22/06/2012
22/03/2012
22/06/2012
22/04/2012
22/05/2012
22/06/2012
22/06/2012
Fig. 5.50 Cuadro Perodo Expositivo. Apuntes Museologa y Museografa, 2010. Elaboracin propia
- 92 -

CIERRE DE LA
EXPOSICIN
Coordinacin de correos
Desmontaje y reembalaje
Devolucin a prestadores
Memoria de la exposicin
Evaluacin sumativa
INICIO
CONCLUSIN
23/06/2012
23/06/2012
27/06/2012
01/07/2012
08/07/2012
30/06/2012
26/06/2012
30/06/2012
02/07/2012
09/07/2012
Fig. 5.51 Cuadro Cierre de la exposicin. Apuntes Museologa y Museografa Curso 2009/10. Elaboracin
propia.
En las figuras 5.46, 5.47, 5.48, 5.49, 5.50 y 5.51, se puede observar el Cronograma a
seguir para la realizacin de La Exposicin Universal de Sevilla 1992: el antes y el despus. Las
fechas en las que se podr visitar la exposicin proyectada son entre el 22/03/2012 y el
22/06/2012. Tiene una duracin de tres meses comprendida entre los meses de abril, mayo
y junio. En los cuadros se muestra que el periodo de desarrollo de la exposicin es superior
a un ao ya que su elaboracin comienza en noviembre de 2011 y finaliza a mediados de
marzo de 2012.
Como se observa en el ltimo cuadro, es necesario menos de una semana para el
montaje de la sala y la devolucin de las piezas a los prestatarios. La Memoria de la
Exposicin recoger datos obtenidos de la muestra como son nmero de visitantes,
ingresos, etc. as como las posibles incidencias que hayan podido surgir para corregirlas
para futuros eventos.
6. CONCLUSIONES FINALES Y RESULTADOS OBTENIDOS

A continuacin, se expondrn las conclusiones obtenidas segn los objetivos que fueron
planteados en el inicio de este proyecto de investigacin.
Objetivo 1: Conocer las Exposiciones Universales e Internacionales as como
cules han sido las que se han celebrado en Espaa. En este sentido, nos
centraremos en la Exposicin Universal de Sevilla de 1992..
Segn se ha podido constatar, Espaa ha tenido el privilegio de celebrar varios eventos
de esta magnitud como fueron la Exposicin Universal de Barcelona de 1.888, la
Exposicin Iberoamericana de 1929 celebrada en Sevilla que tuvo carcter Internacional, y
la Exposicin Universal de Zaragoza en 2008.
La celebracin de un evento de este tipo provoca un gran impacto en la ciudad
anfitriona. En el caso de la Exposicin Universal de Sevilla de 1992, tras su celebracin,
creci el inters de los pases por conseguir ser la sede de un evento como lo fue la Expo
92 debido a la gran campaa de imagen que supone ser anfitriona de un evento de esta
magnitud.
Ha quedado constatado, tambin, que la celebracin de la Exposiciones no responde
nicamente a conmemorar un hecho determinado, sino que el acontecimiento en cuestin
debe tener repercusin en todo el mundo; lo que demuestra, una vez ms, la importancia
que tienen estos eventos para todo el mundo.
Se ha probado, que en las futuras Exposiciones va a primar ms la importancia de
buscar soluciones a los problemas actuales que afectan al mundo, como la concienciacin
por el medio ambiente o el ahorro de energa, que el mostrar los adelantos tecnolgicos de
los distintos pases.
Tras el trabajo realizado se ha comprobado que existen numerosos documentos en los
que se expone el desarrollo de este gran acontecimiento; pero sin embargo, apenas existe
- 93 -

documentacin en la que se haya investigado o estudiado los impactos de este evento, salvo
alguna tesis y libros puntuales. No obstante, esta documentacin no hace una referencia
directa al sector turstico, sino ms bien desde un punto de vista econmico y de desarrollo.
Objetivo 2: Analizar el impacto econmico, social y turstico que tuvo la
Exposicin Universal de 1992 en Andaluca y Sevilla
Tras la realizacin de este trabajo, queda evidenciado, que la Expo 92 favoreci la
dotacin de importantes infraestructuras de transportes y comunicacin para la ciudad y la
regin, cuyos beneficios en cuanto a mejoras en la accesibilidad han llegado hasta nuestros
das.
Se ha comprobado que Andaluca no contaba con una adecuada infraestructura de
transportes que era muy necesaria para poder comunicarla con todo el pas y, adems, era
imprescindible para la organizacin y celebracin de un acontecimiento como la Expo 92.
Queda constatado que las infraestructuras de transportes y comunicaciones no solo
favorecieron a la ciudad de Sevilla, sino que tambin se extendieron a toda la comunidad
andaluza. Adems, estas infraestructuras y medios de comunicacin, como es la red de
carreteras, se conservan con nuevas Autopistas y Autovas en la actualidad. Como
consecuencia de ello, desde 1992, existe una mejor accesibilidad que afecta tanto a la capital
hispalense como al resto de la provincia Sevillana.
La propia ciudad, queda constatado, que sufri una reurbanizacin viaria para adaptarse
a un evento de estas caractersticas, dotada de nuevos puentes para comunicar la ciudad
con los terrenos de la Expo 92.
Adems de las infraestructuras antes mencionadas, se construye la Estacin de Santa
Justa y se produce la ampliacin de aeropuertos como el de Sevilla. Efecto de todo ello, se
ha constatado, que el crecimiento econmico de Andaluca fue espectacular.
Se ha podido comprobar que gracias a la celebracin de la Expo 92 Sevilla empez a ser
conocida en el mundo.
Adems, la Expo 92 no solo dej un importante legado en infraestructuras de
transportes y comunicaciones, sino que tambin leg a la ciudad una importante planta
hotelera de la que careca hasta ese momento. Se ha constatado que con motivo de la
celebracin de la Expo 92 se produce un notable incremento de la oferta hotelera de la
ciudad. No solo se abrieron y construyeron nuevos hoteles a tal fin, sino que se crearon
conjuntos residenciales para dar cobertura a la multitudinaria demanda que se esperaba.
Adems de hoteles, hemos podido comprobar, que se instalaron barcos hoteles en el
muelle de la ciudad, se construye el conjunto residencial de Ciudad Expo en Mairena del
Aljarafe, y tambin se ofert alojamiento en viviendas particulares.
Se ha comprobado cmo la oferta hotelera se vio incrementada en los aos previos a la
Expo y que, tras la recesin que hubo en 1.993, este incremento tiene una tendencia
creciente. Hemos podido comprobar que, tras la clausura de la Exposicin Universal, la
oferta hotelera de la ciudad se vio saturada por lo que hubo que reconvertir algunos hoteles
para darles un nuevo uso. Actualmente, perviven hoteles que abrieron sus puertas en la
Expo como es el caso del Hotel Alcora y, adems, desde 1992 hemos podido comprobar
que la apertura de hoteles en Sevilla ha ido incrementndose con el paso del tiempo.
Asimismo, queda constatado el incremento de la estancia media en Sevilla en el ao
1.992 que tras un ao de crisis en la que disminuy se vio recuperada entre los aos 1.994
y 1.995. Es importante sealar y recordar que la crisis en la que se vio inmersa el pas
durante los aos 1990, 1992 y 1992 no se not en Sevilla precisamente gracias a la
celebracin de la Expo 92.
En cuanto a la oferta complementaria, queda constatado que gracias a la Expo 92 se dio
vida a los terrenos de la Isla de la Cartuja que hasta ese momento estaban abandonados, se
- 94 -

construy el Palacio de Congresos y Exposiciones que es un recurso de gran importancia
para Sevilla, se abrieron nuevos teatros como el de la Real Maestranza, se rehabilita el
Monasterio de Santa Mara de las Cuevas y el Casino de la Exposicin.
Se ha constatado que a algunos de los pabellones de la Expo 92 han sido ocupados para
ser sedes de empresas y a otros no se les ha dado uso alguno. Los terrenos que ocuparon la
Expo 92 siguen conservndose a da de hoy, pero estn infrautilizados especialmente desde
un punto de vista turstico.
Objetivo 3 Valorar la percepcin que tienen los ciudadanos sobre la Expo 92 as
como el uso turstico que se hace actualmente del legado de la misma.
El 85% de los encuestados residentes en Sevilla de edades comprendidas entre los 45 y
65 aos reconocen la importancia que la celebracin de la Expo 92 tuvo para Sevilla.
Sin embargo, el pblico ms joven no tiene la suficiente informacin ni el conocimiento
de lo que fue la Exposicin Universal de 1992 ni los grandes beneficios que trajo a la
capital hispalense.
En cuanto al pblico forneo encuestado, hay que destacar que los segmentos de edad
ms joven apenas tena conocimiento de la Expo ni de su legado y el pblico pertenciente
al segmento ms maduro reconocan algunos activos procedentes de la Expo,
especialmente la Estacin de Santa Justa.
Las encuestan han reflejado el escaso conocimiento generalizado que existe acerca de
este acontecimiento, no en cuanto a su desarrollo, sino en cuanto a su posterior explotacin
que, como se ha demostrado es, desde el punto de vista turstico, muy escasa.
Se ha comprobado que, actualmente, las instalaciones de la Expo que no estn ocupadas
por empresas se encuentran en un estado de abandono, y que importantes activos, como el
telecabinas o el monorral, que podran utilizarse dentro de la oferta turstica de la ciudad
han desaparecido.
Ha quedado demostrado que el turismo no fue tenido en cuenta a la hora de organizar la
Expo 92 ya que qued en un segundo plano y, adems, no se vendi a la capital hispalense
como una ciudad turstica por excelencia.
Tambin, se ha comprobado que la imagen que dio Espaa en la prensa internacional
fue positiva y, segn los lderes europeos, era un lugar agradable para vivir y con precios
competitivos.
Como ha podido constatarse, el uso turstico que se hace hoy da de la Expo 92 es muy
escaso. Se ha comprobado, tambin, que los turistas que visitan Sevilla no encuentran
ofertas de ocio referidas a la Expo 92 ni actividades o visitas relacionadas con la
Exposicin Universal.
Objetivo 4: Poner en valor el legado de la Expo 92 como reclamo turstico
actual en la ciudad de Sevilla; de forma que, tanto los propios sevillanos como el
pblico en general valoren y conozcan lo que fue y signific la Expo 92 de Sevilla.
Para ello se pueden llevar a cabo diversas actuaciones, concretamente, se propone
la organizacin de una exposicin temporal sobre la muestra universal escogiendo
objetos emblemticos relacionados con dicho acontecimiento.
Hasta hoy, no se ha encontrado ninguna iniciativa que utilice el legado de la Expo 92
como reclamo turstico de la ciudad de Sevilla. Por esta razn, y con motivo de su vigsimo
aniversario el prximo ao 2012, se propone la organizacin de una exposicin sobre la
Expo 92. Es una propuesta innovadora, ya que el turismo cultural est creciendo cada vez
ms en nuestro pas, por lo que se deduce que una iniciativa de este tipo tendr buena
acogida entre los turistas y el pblico en general.
- 95 -

Con la iniciativa que se propone para este trabajo se puede dar a conocer lo que fue y
signific la Expo 92 para Sevilla, ya que en la mencionada exposicin no se exhibirn piezas
u obras de arte nicamente, sino que tambin, en la exposicin, se har un recorrido por la
historia de la Expo desde la gestacin de la misma hasta su posterior desarrollo.
La Exposicin propuesta sera desarrollada en el Casino de la Exposicin de Sevilla,
construido para la Exposicin Iberoamericana de Sevilla de 1929 y que fue rehabilitado con
motivo de la celebracin de la Expo 92. La eleccin de este lugar se debe, en parte, para
homenajear este acontecimiento de la primera Exposicin que tuvo lugar en Sevilla.
La exposicin tendra una duracin de tres meses entre el 22 de marzo de 2012 y el 22
de junio del mismo ao.
Estar dividida en siete reas temticas y en cada una de ellas el visitante podr disfrutar
con la contemplacin de piezas tradas desde sus lugares de origen especialmente para esta
ocasin y adems podr disfrutar de la recreacin de ambientes nicos.
Como se ha justificado en el trabajo, la seleccin de las piezas que sern expuestas se ha
realizado en base a los resultados que se han obtenido en las encuestas realizadas y tambin
en funcin del xito que tuvieran las mismas durante la Expo 92 en sus respectivos
pabellones.
Queda evidenciado que se pretende que esta exposicin sea lo ms visual posible, como
puede comprobarse en la exhibicin de mltiples fotografas, proyecciones, etc., que el
pblico viva una experiencia nica en la recreacin de los espacios propuestos de forma
que la visita a esta exposicin perdure en la mente del visitante y gracias a ella pueda
adquirir conocimientos sobre lo que signific la Expo no slo para Sevilla, sino tambin
para Andaluca, Espaa y el mundo.
Tras el trabajo realizado, podemos confirmar que la inclusin de esta propuesta en la
oferta turstica la ciudad tendra buena acogida entre el pblico ya que, como han
demostrado las encuestas realizadas, hay un alto ndice de pblico que opina que la idea es
acertada y que podran ser clientes potenciales.
Con esta exposicin se pretende acercar, tanto a los turistas nacionales e internacionales
como a los visitantes autctonos, este gran evento que fue la Expo 92, para que puedan
conocer lo que supuso para la ciudad.
Una Exposicin Universal gracias a la que se realizaron importantes transformaciones
urbanas, con seis meses de duracin durante los que Sevilla fue la Capital del Mundo.
El turismo es una de las principales actividades econmicas de la ciudad, por lo que sera
interesante diversificar la oferta existente y apostar por la inclusin de La Expo dentro de la
actividad turstica. Una forma de diversificar la Expo es hacer hincapi en el legado que
dej la Expo 92, como es el Recinto que ocup la muestra y los numerosos pabellones que
an quedan y que estn infrautilizados. Para terminar se anotan las ideas principales que
justifican este proyecto:
Novedad del proyecto: han pasado 18 aos desde que se clausur la
Exposicin Universal de 1992 y hasta la fecha no ha existido una iniciativa de este
tipo.
Inters por parte del pblico, ya que segn se desprende de los resultados
de las encuestas existe un deseo entre los ciudadanos y visitantes de volver a
recordar la Expo y de conocer lo que fue por parte de los que no la pudieron vivir.
Homenajear tan importante acontecimiento que supuso un antes y un
despus para la ciudad de Sevilla.
Para finalizar quisiera reiterar la importancia que tendra una exposicin sobre la Expo
92. En esta lnea, coincido con el aparejador Narciso Rodrguez Chvez cuando manifiesta
que Creo que un evento como la Expo 92 merecera un Museo, ya que son muchos los sevillanos que
vivieron la Expo y que les gustara recordar. Y otros muchos que no eran de Sevilla y llegan preguntando
- 96 -

que pas con la Expo, con su espacio, donde visitar algo relacionado. Evidentemente desde el punto de vista
turstico y econmico sera muy beneficioso (Aramburu Gordon, 2003, p. 81).
7. FUTURAS LNEAS DE INVESTIGACIN

A continuacin se desarrollan recomendaciones para futuras lneas de investigacin:
- Sera interesante profundizar en el anlisis de los impactos que provoc la Expo desde
otras perspectivas, por lo que se propone profundizar en la bsqueda de otras
investigaciones sobre la muestra Universal posteriores al evento, para as poder aportar
otros puntos de vista. En este caso, se han valorado los impactos en las infraestructuras de
transporte y comunicaciones; para futuros proyectos se propondra, por ejemplo, una
investigacin relativa a la oferta hotelera que se cre con motivo de la Expo 92 para poder
conocer cules de los hoteles que existen en la actualidad fueron construidos con motivo
de la Expo y cules de ellos desaparecieron tras la muestra o cules fueron reconvertidos
para darles otros usos.
- Con relacin al proyecto expositivo propuesto, para futuros proyectos museolgicos
sobre la Exposicin Universal de 1992 sera interesante la realizacin de un presupuesto
detallado acerca del coste verdico de una exposicin como la que se propone para este
trabajo, ya que en este caso el realizar un presupuesto detallado no era una de los objetivos
del presente Proyecto, pero no deja de ser interesante que este modelo que se describe sea
completado en futuros proyectos. Sera interesante la elaboracin de un Catlogo sobre las
piezas que estuvieron expuestas en cada uno de los pabellones junto con una descripcin
detallada de cada una de ellas, lo cual ayudara mucho a la tematizacin de las reas de la
exposicin. La tarea de bsqueda de piezas que estuvieron exhibidas en la Exposicin
Universal de 1992 no ha sido fcil, ya que tan slo se mencionan las que se expusieron en
algunos pabellones y tampoco indican el museo, institucin o fundacin del que procedan,
por lo que esta labor de investigacin de piezas ha sido de gran dificultad. Adems,
teniendo en cuenta que era un evento en el que participaban numerosos pases y cada uno
de ellos trajo sus objetos ms preciados, esta labor se dificultaba an ms.
- 97 -
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- 100 -

La Exposición Universal de Sevilla de 1992: El Antes y El Después

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LA EXPOSICIN UNIVERSAL DE SEVILLA DE 1992: EL ANTES

Trabajo de Fin de Master presentado para optar al Ttulo de Master en Direccin y

Exposicin Universal Sevilla 1992: el antes y el despus

MASTER EN DRIRECCIN Y PLANIFICACIN DEL TURISMO

Exposicin Universal Sevilla 1992: el antes y el despus

Metodologa utilizada y fuentes de informacin

1. Las Exposiciones Universales e Internacionales: origen y futuro

2. Las Exposiciones Internacionales y Universales celebradas en Espaa

Las Exposiciones celebradas en Espaa

La Exposicin Universal de Sevilla de 1.992

3. Impacto en Andaluca de la Exposicin Universal de Sevilla de 1992

Inversiones realizadas antes y durante la Expo 92

3.1.1. Inversin pblica en infraestructuras de transportes y comunic.

3.1.2. Inversin en infraestructura hotelera

3.1.3. Inversin en oferta turstica complementaria

La demanda turstica y la imagen de Espaa en la Expo 92

La imagen de Espaa en la Expo 92

Medios de comunicacin utilizados

La imagen a travs de los lderes europeos

La opinin de los visitantes

Post Expo: utilizacin de los recursos de la Expo 92

4. Valoracin del uso turstico actual del legado de la Expo 92

Introduccin: el legado de la Expo 92

Percepcin de los ciudadanos sobre el uso turstico actual de la Expo y

propuestas de rehabilitacin: Estudio de Opinin.

Resultados del Estudio de opinin

5. Propuesta y diseo de La Exposicin Universal de Sevilla 1992: antes y

Exposicin Universal Sevilla 1992: el antes y el despus

El espacio expositivo: El Casino de la Exposicin de Sevilla

Anlisis del entorno espacial

Anlisis histrico y artstico del edificio

Estudio de las instalaciones del espacio expositivo

La Exposicin Universal de Sevilla 1992: el antes y el despus

Organizacin de contenidos de la exposicin

Piezas de la exposicin (CD ANEXO)

Protocolo para la solicitud de prstamo de piezas

Carta de solicitud de prstamo

Formulario de prstamo de las piezas

Transporte de las piezas

Esttica del espacio expositivo

Programa de Marketing y difusin

Creacin de imagen de marca e identidad

Desarrollo de programas de difusin

Oferta de servicios al visitante

Programa de Recursos Humanos

6. Conclusiones finales y resultados obtenidos

Exposicin Universal Sevilla 1992: el antes y el despus

9. Apndices (CD ANEXO)

Exposicin Universal Sevilla 1992: el antes y el despus

INTRODUCCIN Y JUSTIFICACIN DEL TEMA

Exposicin Universal Sevilla 1992: el antes y el despus

Exposicin Universal Sevilla 1992: el antes y el despus

Hiptesis 1: Las Exposiciones Universales tienen un importante impacto

METODOLOGA UTILIZADA Y FUENTES

Redaccin del proyecto

Tabla Metodologa. Elaboracin propia

Exposicin Universal Sevilla 1992: el antes y el despus

Biblioteca General de Sevilla

Tabla Fuentes utilizadas. Elaboracin propia

Fuentes indirectas: se han realizado consultas en publicaciones que aportaban

Exposicin Universal Sevilla 1992: el antes y el despus

Revisin de la siguiente bibliografa:

Bibliografa especfica de Museologa: se ha consultado a expertos en la materia