[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]

Ao de la Diversificacin
Productiva y del Fortalecimiento de
la Educacin

UNIVERSIDAN NACIONAL

U
N
S
A

DE SAN AGUSTN
FACULTAD DE LA ADMINISTRACIN
ESCUELA PROFESIONAL DE
ADMINISTRACIN
CURSO: MEGATENDENCIAS.
TEMA: MEGATENDENCISA EN LO POLTICO,
ECONMICO
Y SOCIAL.
DOCENTE: Mg.
Miller Vargas
Vizcarra
ALUMNOS:

KAREN JANETH, RAMOS TICONA.

JERSON, MANRIQUE GUZMAN.
FLORES MAYTA HUBERTH ALFREDO
MALDONADO QUISPE RICHARTH
JASU MADELAYN, CHAHUAILLO SOTO.
Pgina
SEGUNDO AO.
1

SEDE - UNSA MOLLENDO

2015

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]

Dedicatoria
Se agradece ante todo a la unin del grupo que hizo posible la realizacin y culminacin de este trabajo
que tiene consigo diversa informacin sobre el tema a tratar.
Pgina
2

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]

Nuestro agradecimiento se extiende hacia el Magister Miller Vargas Vizcarra, por habernos dejado
esta investigacin con el fin de poder as conocer ms sobre el tema investigado.

Introduccin
La sociedad peruana se desenvuelve en el marco de megatendencias determinadas por los cambios que
a nivel mundial se producen en los diversos mbitos de la actividad humana. Tales cambios
condicionan las posibilidades de desarrollo nacional y representan, en unos casos, oportunidades para
el progreso de nuestro pas en las esferas econmica, social y poltica, mientras que en otros casos
podran representar circunstancias poco favorables que debemos enfrentar de la mejor manera posible
para mantener el curso de nuestro desarrollo. Por ello es importante identificar dichas megatendencias,
a fin de orientar mejor la poltica nacional de desarrollo y tomar las decisiones ms apropiadas, de
manera que sus efectos sean positivos para el logro de los objetivos nacionales.

Justificacin
Esta monografa, est hecho con el nico motivo de poder incentivar el desarrollo administrativo por el
cual hemos logrado recopilar informacin de diversas pginas de internet.
Para as poder enterarnos de la megatendencia en lo poltico, econmico y social ; y su influencia en el
universo.

Pgina
3

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]

MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO.
La poltica, relativo al ordenamiento de la ciudad o los asuntos del ciudadano') es una rama de
la moral que se ocupa de la actividad, en virtud de la cual una sociedad libre, compuesta por personas
libres, resuelve los problemas que le plantea su convivencia colectiva. Es un quehacer ordenado al bien
comn.
Es la ciencia que se encarga del estudio del poder pblico o del Estado. Siguiendo con esta definicin la
poltica es el ejercicio del poder que busca un fin trascendente. Promueve la participacin ciudadana al
poseer la capacidad de distribuir y ejecutar el poder segn sea necesario para promover el bien comn
en la sociedad.
MEGATENDENCIAS POLITICAS: problemas de seguridad, guerras, terrorismos y alianzas polticaseconmicas entre pases que pueden ocasionar tambin modificaciones en la tendencia del turismo,
sobre todo a nivel regional
MEGATENDECIAS POLITICAS:
Aunque los aspectos polticos se caracterizan por su versatilidad, hay dos que nos parecen
suficientemente intensos como para calificarlos de megatendencias y que, adems, tiene una particular
importancia para la actividad turstica.

Otra sociedad, otra poltica? (Megatendencias)

Pgina
4

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]
Joan Subirats plantea el debate sobre la necesidad de repensar la poltica y la forma de llevarla a cabo.
Se trata de evolucionar de lo poltico a lo comn, profundizando en paradojas como la de la mayor
individualizacin que convive con el auge de las redes sociales, la sobreinformacin que lo hace con la
falta de pensamiento o la necesidad de potenciar los enfoques a largo plazo cuando el da a da presiona
tanto y los futuros escenarios son ms inciertos.
La obra empieza por introducir la situacin actual como un cambio de poca, que ha modificado las
pautas de trabajo y de vida. Todo evoluciona, pero la poltica mantiene su lema de acceso restringido
cuando la democracia es algo ms que una forma de gobierno. Su objetivo tambin es construir un
mundo en el que todos participen. Una democracia viva necesita espacios y oportunidades que
permitan debates abiertos en los que se construyan visiones e ideales compartidos.
En este contexto, Internet facilita nuevas formas de relacionarse y vivir, y pone en cuestin muchas
funciones de intermediacin y control porque completa la confusa dicotoma entre mercado y Estado.
Partidos e instituciones siguen anclados en escenarios anacrnicos, en un momento en que las
expectativas de participacin ciudadana son mayores porque pueden ser ms directas e inmediatas.
El principal objetivo del libro es formular preguntas sobre los conceptos anteriores, defendiendo la
necesidad de cambiar la poltica y partiendo de la necesidad de nuevos diagnsticos sobre lo que nos
afecta a diario. Ideas que tropiezan con una democracia representativa e institucionalizada
capturada en gran medida por las lites mercantil-financieras, que en estos momentos parece ser ms
impedimento que palanca de cambio.
La obra se divide en siete captulos con el siguiente contenido.
Qu democracia tenemos? Qu democracia queremos?
Empieza por plantear la creciente desafeccin ciudadana que parte de su sensacin que las
instituciones polticas estn subordinadas a las dinmicas econmicas y financieras, hasta el punto de
que ha quedado en evidencia la debilidad de las bases de las polticas sociales. Adems, cuestiona
asunciones como el alcance de la delegacin a travs del voto, la legitimidad de tener manos libres
durante todo el periodo electoral o el todava poco respeto a las minoras. Unas minoras a las que
debemos avances como el respeto al medio ambiente o la igualdad de la mujer.
Termina planteando que el Estado parece que tiende a ser un actor ms, ni el ms fuerte ni el ms
representativo de la sociedad. Y la democracia una forma de responder a los nuevos retos a los que nos
enfrentamos, no un fin en s mismo. Para ello explica la posible relacin a medio plazo entre
democracia representativa y democracia participativa, en donde no tiene tanto sentido subordinar la
segunda a la primera como enriquecerla a travs de la denominada democracia de lo comn.
Internet y democracia? Qu efectos tiene la generalizacin de Internet en este
escenario?
Los pesimistas subrayan que Internet permite un exhaustivo control de datos. Los optimistas, que
favorece el acceso de la ciudadana a las actividades del gobierno y es un contrapeso a su control
jerrquico. Pero tambin hay que considerar que el sistema poltico contempla la deliberacin y la
interaccin con una cierta dedicacin de tiempo, mientras que la revolucin tecnolgica se caracteriza
por la rapidez. Por eso no se trata tanto de evaluar si el sistema actual puede prestar los mismos
servicios a los ciudadanos gracias a las TIC ni si puede mejorar la comunicacin entre las lites y la
ciudadana como de imaginar nuevos escenarios de democracia ms directa, con mayor implicacin de
Pgina
5

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]
todos en los asuntos comunes. Para ello habra que partir de la hiptesis de que existe una ciudadana
activa, interesada por los asuntos colectivos no slo como va para defender sus intereses personales
sino como forma de entender una democracia relacional y participativa en temas de inters comn.
Otra poltica? Movimientos sociales, internet y poltica
En una sociedad en la que Internet y las TIC ganan terreno, la relacin forma parte intrnseca de la
comunicacin. La subjetividad y la facilidad de comunicacin que permiten las TIC generan una
cultura de autonoma e intercambio en la que surge un escenario de ciudadana social y comunitaria en
el que la poltica ya no es monopolio del Estado. Las instituciones polticas ya no son el centro del
sistema de bienestar, sino que se ha generado un nuevo tejido cvico autnomo y relacional. Pero
conviene recordar que el peso de las organizaciones polticas y mercantiles en la red es muy
significativo, con el consiguiente riesgo de controles y monopolios.
Cobra fuerza la idea de que los representantes deben encarnar de la forma ms cercana y continua
posible a quienes pretenden representar. Son necesarios mecanismos de renovacin continuada de la
legitimidad a lo largo de cada periodo electoral, que permitan tener en cuenta la voluntad popular
directa en ciertas decisiones. Por ahora Internet ha facilitado la posibilidad de vincular conflictos
sociales con exigencias democrticas, poniendo en evidencia conexiones y complicidades entre
privilegiados decisores polticos y grandes intereses econmicos. La gente se pregunta a quin
representan los gobernantes, por lo que parece indudable que van a ir apareciendo nuevas formas de
hacer poltica y tomar decisiones.
Democracia directa? Democracia y participacin ciudadana
La vieja idea de la democracia directa recupera la idea de asamblea, que fue sustituida en su da por la
democracia representativa debido a las dificultades operativas relacionadas con el tamao de la
poblacin y la naturaleza de los temas a tratar. Sin embargo, la democracia representativa tiene su lado
oscuro: el poder discrecional de los representantes en decisiones especialmente significativas. Por eso
hay poner el nfasis en establecer cautelas y equilibrios para controlar la discrecionalidad y renovar
peridicamente la confianza.
El reto es combinar la facilidad de participacin que ofrecen las TIC con la necesidad de contar con
mecanismos que aseguren la deliberacin y canalicen opiniones y debates hacia formas de tomar
decisiones pragmticas, eficaces y eficientes. Se podra imaginar un sistema de gobierno elegido por
mecanismos similares a los actuales pero que sometiera a refrendo directo decisiones especialmente
significativas. Queda mucho camino por recorrer, pero vale la pena si se considera importante evitar el
alejamiento entre ciudadana y sistema poltico que se est produciendo.
Espacio de lo comn. Democracia e innovacin social
La poltica no slo es dinmica partidista y vida institucional. Tambin incluye la sanidad, educacin,
cultura, economa o tecnologa, donde tambin hay muchas decisiones que tomar y formas de tomarlas
que favorecen a unos y perjudican a otros, muchas dinmicas organizativas que siguen pensadas en
clave jerrquica o elitista. Bajo denominaciones como commons o lo comn se ha ido moldeando una
nueva manera de hacer y pensar que plantea cambios no slo en la forma de vivir, producir y consumir,
sino tambin en la de organizarnos y gobernarnos, no mercantilizable y sujeta a una lgica ms
cualitativa que cuantitativa.
Internet representa una palanca multiplicadora de lo comn por su capacidad para hacer visible la
creacin conjunta de valor y minimizar costes de interaccin entre sus usuarios cambiando la lgica de
Pgina
6

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]
mercado y Estado. En el primero, la innovacin est vinculada sobre todo a la competencia. En el
segundo, se puede generar valor social sin que intervenga el Estado. Es decir, se trata de entender que
empiezan a existir nuevas formas de gestionar recursos, que abren nuevos escenarios. La nueva era en
la que vivimos abre caminos a una reformulacin democrtica del binomio Estado-mercado que
contemple no slo participacin sino tambin accin, en el que comunidades de personas y grupos se
entrelazan a travs de redes de participacin y colaboracin que diluyen la concentracin de poder. El
Estado pasa a ser ms garanta que jerarqua, colaboracin que decisin, servicio que poder.
Nueva ciudadana y la dinmica de lo comn
Estamos en momentos de transformacin en la vida y las interacciones sociales. Las trayectorias
vitales, hasta hace poco bastante previsibles, evolucionan hacia una mayor incertidumbre. Las polticas
pblicas ya no se sustentan en una rutina de crecimiento presupuestario continuo y el bienestar deja de
ser slo una reivindicacin global para convertirse en una demanda personal y comunitaria que pide
soluciones de proximidad. La clave de las polticas sociales de nueva generacin es una igualdad que
reconozca las diferencias, la autonoma y la singularidad personales.
Todo ello cuestiona las formas actuales de entendedor la poltica, el mercado y las relaciones sociales,
en la que cobra sentido lo comn. Una poltica que no confunda lo pblico con lo institucional, una
economa al servicio de las personas y una convivencia ms transversal, activa y dinmica
Conclusiones? Ms bien un camino por recorrer
Estamos asistiendo a una serie acelerada de cambios relevantes en las formas de vida y relacin entre la
persona y la sociedad. Vivimos en un escenario ms complejo y globalizado, en el que aumenta la
incertidumbre, la individualizacin y la heterogeneidad aunque todo parece ms cercano e
interconectado.
La propuesta es repensar la situacin y cambiar la concepcin de la democracia. Se trata de
vincularla a las nuevas dinmicas econmicas y sociales, utilizando el potencial de Internet e
incorporando a la ciudadana a la tarea de organizar las nuevas coordenadas vitales. No parece que las
lgicas especulativas y financieras del mercado ni el desconcierto de los Estados ante una realidad que
sobrepasa sus estructuras soberanas puedan afrontar los desafos que plantea el futuro. La propuesta de
incorporar lo comn, ya presente en muchos rincones y experiencias en todo el mundo, va ganado
terreno. Ideas y enfoques incipientes, sobre los que hay que seguir experimentando.
Powered by

Pgina
7

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]

MEGATENDENCIAS EN LA ECONOMA
El mundo ha sufrido diversos cambios a travs de los tiempos especialmente en esta poca donde
la globalizacin ha permitido que las sociedades se puedan desarrollar de una manera mucho
ms rpida que en cualquier poca ya que se descubren nuevas cosas cada da gracias a las
tecnologas que se van desarrollando. Pero esto significa que nuevas tendencias se van
desarrollando, necesidades que crean nuevos trabajos que antes no se haban imaginado ya que
se crea que era un sueo o algo imposible contar con lo que tenemos en la actualidad por lo que
se van creando las mega tendencias. (Globalizacin Econmica)
GLOBALIZACION ECONOMICA
Ayudando al desarrollo de las sociedades se van creando especializaciones en ciertos mbitos
como es en los negocios donde las finanzas se van enfocando a nuevos sectores de una forma muy
grande que impacta nuestra sociedad de una forma muy notoria. (Globalizacin Econmica)
Algunas de las mega tendencias en la economa actualmente es que los jvenes entre 15 y 23 aos
tienden a gastar ms de lo que tienen llegando al punto de endeudarse lo cual crea un problema
para ellos como el deber cantidades que no pueden pagar por lo que tienen que ir al banco para
pedir apoyo en sus deudas lo cual les ocasiona muchos intereses por lo que se deben de enfocar
ciertas profesiones a la ayuda de estos jvenes como sera un psiclogo ya que tal vez es un
problema mental el querer comprar y comprar ms aparte alguien que ayude con las finanzas ya
sea dando cursos de cmo administrar de mejor forma tu dinero para no tener que entrar en
estos problemas
La actual crisis puede haber tocado fondo, pero la intensidad que ha tenido durante los ltimos dos aos
en todo el mundo har que sus huellas sigan presentes aun cuando el orden y mayor optimismo en los
mercados se restablezcan.
Pgina
8

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]

La presciencia en Per
La inversin directa de Estados Unidos en el Per se mantuvo ms o menos sin ninguna variacin en
plena Segunda Guerra Mundial para luego elevarse considerablemente una vez terminando este
conflicto. Por ese entonces en el Per se produce un mayor repliegue de los intereses europeos como
consecuencia de la Segunda Guerra Mundial, lo cual posibilit un notable avance del capital
norteamericano en la economa peruana manteniendo sus tradicionales formas de comportamiento.
En los aos posteriores a la Segunda Guerra Mundial, Estados Unidos y una parte de los pases
industrializados del viejo continente tienden a establecer en Amrica Latina un nuevo esquema de
dominacin interna se hizo inicialmente presente en los pases ms industrializados de Amrica Latina,
como Argentina, Brasil y Mxico, para posteriormente desarrollarse en Colombia, Chile y Per.
Este nuevo esquema consisti en que el capital extranjero tendi a orientarse de manera preferencial a
las industrias productoras de bienes intermedios y bienes de capital y dentro de stas se dirigi a las
industrias ms dinmicas y de vanguardia tecnolgica, entre las cuales podemos mencionar: papel,
productos de caucho, productos qumicos, petroqumica, metalurgia, maquinaria elctrica y no
elctrica, construccin de vehculos y automviles, etc.
Actualmente, se encuentran en funcionamiento dos instancias de coordinacin: una para las acciones en
el plano universal y otra para el plano focalizado. No se cuenta, por lo tanto, con una instancia
coordinadora del conjunto de la poltica social que integre ambos planos.
En el plano universal, se define como instancia coordinadora a la Comisin Interministerial de Asuntos
Sociales (CIAS) formada por representantes de los ministerios de Economa y Finanzas, Educacin,
Salud, Justicia y de la Presidencia. El CIAS se rene peridicamente y coordina la ejecucin del Plan
de Mejora del Gasto Social Bsico. Cabe resaltar que los responsables del Plan son el Ministerio de
Economa y Finanzas y la Presidencia del Consejo de Ministros y lo ejecutan los propios ministerios
sociales, es decir Educacin, Salud, Justicia y el Poder Judicial.

Pgina
9

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]
En el plano focalizado, la Estrategia Focalizada de Lucha contra la Pobreza Extrema, est a cargo del
Ministerio de la Presidencia el cual coordina el accionar de la red de instituciones sociales a cargo:
Programa Nacional de Asistencia Alimentaria (PRONAA), Instituto Nacional de Bienestar Familiar
(Inabif), Instituto Nacional de Infraestructura Educativa y de Salud (Infes), Instituto Nacional de
Desarrollo (Inade), Programa de Cooperacin Popular (Coopop), Fondo Nacional de Compensacin y
Desarrollo Social (Foncodes), Fondo Nacional para la Vivienda (Fonavi), entre otros.
Para la coordinacin entre estas instituciones -al interior del Ministerio- y con otros sectores, se cre el
Equipo Tcnico para la Inversin Social (ETIS) conformado por los asesores del Despacho Ministerial,
el cual est encargado de la coordinacin interinstitucional e intersectorial, as como del anlisis,
programacin, diseo, monitoreo y evaluacin de la inversin social de las instituciones del Ministerio
para la implementacin de la mencionada estrategia.

Panorama de la economa Peruana

La economa del pas culmin en 1982 una fase de crecimiento ininterrumpido iniciada en 1950, en
1983 despus de cinco lustros se presenta una crisis recesiva que se repetir en 1988 de modo ms
intenso y prolongado. Actualmente, la recesin del aparato productivo es significativa a pesar que el
Producto Bruto Interno (PBI) est creciendo desde 1993 por tercer ao consecutivo. El PBI per cpita
en 1981 alcanz su record histrico, para caer en picada desde 1988 sin llegar a recuperarse de manera
importante en el trienio ltimo. Para que el PBI per cpita alcance el ao 2000 el nivel logrado en 1981
la economa peruana tendra que crecer desde 1995 hasta el inicio del tercer milenio a un ritmo de 7.3%
anual, tasa que para este ao es considerada recalentadora por el carcter contradictorio de la economa
peruana. Ademas, estudios recientes realizados por CEPAL muestran que el crecimiento expansivo del
producto en los pases latinoamericanos genera empleo a tasas muy inferiores a las obtenidas en la fase
recuperativa.

Por el lado de los ingresos, su distribucin funcional muestra un comportamiento inverso entre las
remuneraciones y las utilidades de las empresas. Mientras las primeras pasaron de 51.4% a 41.1% entre
1972 y 1983, para ubicarse en 20.1% en 1992, las segundas representaron 17.3%, 30.4% y 39.7% para
Pgina
10

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]
los mismos aos respectivamente, habindose incrementado de modo significativo los ingresos por
rentas de propiedad que alcanzaron el 13.3% en 1992. Los trabajadores independientes conservaron
relativamente constante su participacin en el ingreso nacional aunque ellos aumentaron,
contribuyendo, as, al crecimiento del sector informal de la economa.
La situacin del empleo sufri importantes cambios en las dos ltimas dcadas acentundose a finales
de los aos ochenta y sucesivos, siendo las economas urbanas ms desarrolladas las ms impactadas.
El censo de 1993 registra una poblacin de 22.639.443 habitantes, de los cuales 13.885.740 constituyen
la fuerza laboral mayor de 15 aos y 7.110.000 forman la Poblacin Econmicamente Activa (PEA).
De estos ltimos, los Trabajadores Adecuadamente Empleados (TAE) alcanzaron el 12.7% de la PEA,
los subempleados el 67.7% y los desempleados el 19.6% (7.1% abierto y 12.5% oculto).
Lima metropolitana ilustra lo afirmado, entre 1980 y 1993 los TAE pasan del 66.9% al 12.7% proceso
que se acenta en 1989. Paralelamente, el subempleo pasa de 26% en 1980 a 73.5% en 1989 para
ubicarse en 1993 en 77.4%, y el desempleo en 9.9%. La calidad del empleo fue afectada
sustantivamente desde 1989, en tanto que la cantidad del mismo lo es, muy severamente, durante los
noventa.
Una economa regida por una tasa de crecimiento decreciente que concluy en una prolongada recesin
no superada an, una distribucin funcional del ingreso nacional regresiva para los trabajadores
dependientes e independientes y progresiva para quienes reciben rentas de propiedad y utilidades del
capital y un mercado de trabajo que se redujo en cantidad y calidad es la escenografa en la que se
mueven los actores econmicos, polticos y sociales, incluido el Estado.
El Estado es administrado transitoriamente por los gobiernos, y stos son los que elaboran,
autnomamente o no, las polticas econmicas que luego aplican. Desde mediados de la dcada de los
setenta hasta la actualidad, dos han sido las opciones plasmadas en las polticas econmicas de ajuste.
La primera, opt por el financiamiento de los dficits fiscales utilizando su capacidad de
endeudamiento, sin recortar el gasto pblico destinado a los sectores sociales; la segunda, se propuso
reducir o cerrar la brecha fiscal restringindolo y con ello el gasto social. A modo de ilustracin veamos
el caso del sector salud.
Pgina
11

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]

Entre 1970 y 1981 el gasto pblico real en salud tuvo una tasa de crecimiento de 5.6%, en tanto que
durante 1981-1991 decreci anualmente en promedio en -12.5%, producindose a partir de 1988 una
cada drstica. El ndice de gasto per cpita, con base en 1979, se ubic en 88.1 en 1970, alcanzando la
cspide en 1980 con 117.4, para luego caer a 58.2 en 1988 y seguir cayendo hasta 1991 ubicndose en
23.9.
En conclusin, por parte del Estado el gasto pblico en salud desde inicios de la dcada de los 80 ha
ido reducindose paulatinamente hasta 1987 y luego en una proporcin mayor que la del PBI,
afectando negativamente la calidad y cantidad de los servicios de salud.
La principal fuente de financiamiento de los servicios de salud, el tesoro pblico, se contrajo. Adems,
en su composicin en trminos relativos, las remuneraciones crecieron de 44.1% a 66.3% entre 1980 y
1983, para ubicarse en 40.8% en 1990. A inicios de los noventa no slo la participacin relativa de las
remuneraciones fue menor, sino que su monto absoluto tambin lo fue. Los trabajadores del sector
salud fueron los que ms rpidamente respondieron al llamado de renuncias voluntarias con incentivos
que se produjeron a partir de 1991, apartndose del sector profesionales con amplia experiencia.
Es el Ministerio de Salud (MINSAL) quien tiene la mayor infraestructura para la prestacin de los
servicios de salud, la cual est distribuida en todos los departamentos del pas. Este es el mbito que se
ve directamente perjudicado con la contraccin del gasto en salud por parte del Estado.
Los servicios de salud tambin son brindados por el Instituto Peruano de Seguridad Social (IPSS) y el
sector privado. En lo que respecta al IPSS, los asegurados aportantes, en miles, pasaron de 2611 en
1984 a 3790 en 1992 para luego decrecer a 2891 en 1993. Su cobertura, por dems restringida respecto
a la PEA, se ha reducido y ser difcil de revertirla por dos razones: la persistente crisis recesiva y el
nuevo marco jurdico que rige las relaciones laborales.
La salud y la enfermedad abarca un mbito que trasciende con creces el de la medicina. La concepcin
fisiolgica de salud y enfermedad considera que el estar-sano tanto como el estar-enfermo es una
situacin natural propia del proceso dinmico que es la vida. El equilibrio perfecto expresa la salud y su
perturbacin la enfermedad.
Pgina
12

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]
Que las polticas de ajuste macroeconmico o estructural han afectado el equilibrio perfecto que
expresa la salud del cuerpo humano es un hecho comprobable empricamente, el problema consiste en
determinar cmo, y a travs de qu, dichas las polticas lo han afectado.
La salud en el pas se ha convertido en un problema acumulativo alarmante, el informe elaborado por la
Unidad de Coordinacin Intersectorial del Consejo de Ministros registra que "... existen ms de 17
millones 700 mil personas que tienen necesidades de salud que deberan ser atendidas, as como 386
mil nios menores de 3 aos, 750 mil con edades entre los 3 a 6 aos y ms de 380 mil madres
gestantes con deficiencias alimentarias serias que de no ser resueltas conllevaran a un deterioro
significativo o irrecuperable en el capital humano futuro del pas".

Per frente a la Globalizacin

Per est encaminando sus esfuerzos hacia formular acuerdos que le permitan integrarse en diferentes
bloques comerciales de pases, consciente de que esta realidad implica una mayor competitividad tanto
a lo interno del mercado; por la entrada de productos similares a los que se producen debido a la
apertura comercial, como a lo externo del mismo; ya que la integracin permite acceder a otros
mercados en condiciones de igualdad, es lgico suponer que adems de involucrarse en un proceso de
produccin eficiente; que les permita adaptarse a las nuevas reglas del juego que tambin se
establecern, dichos procesos tambin incidirn de forma directa en la prctica lgica del mercado, por
lo que las empresas debern alinear adecuadamente los elementos crticos de la mezcla de
mercadotecnia para la comercializacin exitosa de sus bienes y servicios y de esta forma poder
competir y salir airosas frente a ofertas de otros mercados.
En lo que respecta al producto de las empresas, sobre todo las fabricantes, deben tener en cuenta que el
mismo no solo tiene que ser capaz de satisfacer las necesidades, los requerimientos y deseos del
consumidor al cual va dirigido, sino que tambin debe estar al alcance de las posibilidades econmicas
de estos, tener suficiente calidad para realizar las funciones requeridas, y contar con fuerza competitiva
frente a las ofertas de la competencia.
Debe, adems, poseer los atributos que el consumidor desea o espera que tenga el artculo que compra
o desea comprar; dichos atributos pueden brindar a ste una ventaja diferencial a consecuencia de
Pgina
13

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]
caractersticas que le sean propias, y que por tanto, no posean los productos similares de la
competencia. Por lo que los expertos en marketing deben estudiar detenidamente el ambiente cultural y
econmico de los mercados, tanto internacional como nacional, antes de planear los productos
correspondientes. Todo esto as debido a que la apertura de mercados los pone frente a personas cada
vez ms exigentes con gustos y necesidades no slo locales sino tambin globales.
Hay que notar que el mercadeo y la produccin son dos actividades que estn muy relacionadas en la
conquista de los mercados y que una tiene que servir de apoyo a la otra, de modo que como pas deben
tener la conviccin de que tienen que ajustarse a producir eficientemente, es decir, aumentar la calidad,
cantidad y presentacin de los productos y al mismo tiempo bajar los costos y por consiguiente los
precios de los mismos. Por otro lado, despus de una produccin eficiente tienen que disear
estrategias mercado lgicas que viabilicen la penetracin de los productos en la preferencia de los
consumidores del mercado internacional.
Per no participar con todos sus productos desde el inicio de los acuerdos de integracin debido a
determinados regmenes de proteccin para ciertos productos a los que se acogen los pases en las
discusiones previas a los acuerdos; cuando estos estn en desventaja con sus similares producidos en
otros pases del bloque, pero esta proteccin es por determinado tiempo hasta lograr cierta paridad
competitiva, lo que implica que las estrategias de mercado de las empresas nacionales deben estar
orientadas, en principio, a los productos con los cuales estn en condicin de iniciar el intercambio
comercial.
Desde el punto de vista mercadolgico una de las estrategias que el pas debe retomar de acuerdo a los
nuevos tiempos es la reforma de reconversin industrial, orientada a la produccin eficiente, esto unido
al desmonte arancelario que debe beneficiar a la importacin de materia prima, tendr un importante
impacto en el producto; es decir, en la calidad, cantidad, presentacin y costo del mismo.
Si los productos cumplen los nuevos requerimientos de los mercados y se producen con costos
relativamente bajos, esto impactara en los precios de manera favorable lo que significa que an con los
mrgenes asignados a los canales de distribucin, stos llegaran a los consumidores a precios
accesibles y competitivos otorgndoles ventajas significativas a la actividad mercadolgica para
penetrar en la preferencia de los consumidores.
Pgina
14

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]
Adems las empresas deben tener muy en cuenta que la fijacin de precios para el marketing
internacional debe realizarse con una orientacin hacia la demanda, tomando en cuenta no solo el costo
del producto o del servicio que se desea ofrecer, sino tambin las posibilidades del consumidor que se
pretende alcanzar y la accin de la competencia a la cual habr que enfrentarse. Lo importante es tomar
en cuenta que la diferencia existente entre los costos del producto y el precio del mercado, para que el
mismo se adecue a las posibilidades econmicas del consumidor y a la vez tenga fuerza competitiva
frente a las ofertas de la competencia, adems de que permita, cubrir los costos administrativos y
comerciales, ms los gastos en que se incurran en el proceso y se pueda lograr as el porcentaje de
beneficio deseado en la operacin por la empresa.
En lo referente a los canales de distribucin para las operaciones de marketing internacional, se debe
tener presente que la misma exige el establecimiento de una estructura que permita, en primer lugar,
introducir el producto en el pas en el cual ser comercializado y en segundo lugar, una vez introducido,
ponerlo al alcance del consumidor o del usuario final, para que ste pueda adquirirlo. Se podr optar
entre llevar a cabo una exportacin indirecta o una exportacin directa para introducir los productos y
conformar as, conjuntamente con los canales de distribucin disponibles internamente en el mercado
considerado, el canal total de distribucin que permitir hacer llegar dichos productos, desde su
establecimiento, al consumidor o usuario final.
Una de las formas ms sencillas para iniciarse en el negocio de la exportacin lo es la exportacin
indirecta la cual requiere poca inversin e implica un menor riesgo. Esta puede realizarse mediante el
empleo de intermediarios agentes o intermediarios comerciantes, tomando en cuenta que los productos
perecederos exigen de una distribucin donde intervengan el menor nmero de intermediarios y que
otros requieren que su manejo sea a travs de agentes intermediarios debido a su volumen o gran peso.
Mercadolgicamente, es importante que el pas adopte mecanismos giles o dinmicos en su comercio
exterior y para esto debe reducir la burocracia a su mnima expresin, sera oportuno que poseer un
sistema de oficina nica o mdulo de exportacin, donde se puedan realizar todos los trmites para la
exportacin de los productos en el menor tiempo posible los cuales, a su vez, no sean complejos y
traumatizante que desestimulen la actividad.

Pgina
15

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]
La actividad promocional desarrollada por la empresa constituir el soporte sobre el cual se llevarn a
cabo las operaciones de venta en el mercado considerado. Esta estrategia de promocin debe ser
adecuada, agresiva y bien planificada que haga posible competir con los diseos publicitarios y
mercadolgicos que utilizan otros mercados.
Finalmente, cabe resaltar que para que la actividad mercadolgica sea continua el pas debe adoptar un
sistema o mecanismo que le permita mantener un control de la calidad en su comercio exterior no slo
en los servicios sino tambin en los productos y la poltica mercadolgica adoptada, de tal manera, que
exista continuidad de la estratgia general mediante la supervisin, estmulo y motivacin de todos los
sectores involucrados en el xito de la globalizacin e integracin

Economa, tecnologa y trabajo en Per

La nueva tecnologa trae consigo varios factores que repercuten de manera sensible en un pas. El
primer punto como se incorpora esta tecnologa en un pas. El accionar estatal va a determinar las
formas en que este suceso opere. El segundo, la nueva tecnologa trae nuevos puestos de trabajos y
extingue otros. Si supone nuevas plazas de trabajos no se encontraran ante ningn problema, salvo su
correcta regulacin. Pero el caso ms comn es la eliminacin de puestos laborales, algo natural si
recorremos la historia en el ultimo siglo. En un futuro no tan lejano se supone que la automatizacin va
llegar a elevados ndices. Por lo que la educacin del ocio va a jugar un papel de importantes
connotaciones. Y la presencia de Organizaciones No Gubernamentales interactuando con el Estado va a
ser una alternativa posible.

La Cuenca del Pacfico

Nuevo eje del comercio mundial En las ltimas tres dcadas, el comercio internacional se viene
desplazando hacia los pases de la Cuenca del Pacfico. En sus costas asiticas, americanas y de
Oceana, se articulan las ms poderosas potencias del mundo, a excepcin de Europa. El intercambio
comercial que surgi tras la Segunda Guerra Mundial, promovido por Estados Unidos y que favoreci
el renacimiento del Japn como potencia y la aparicin de los tigres asiticos Taiwn, Corea del
Sur, Singapur, ha seguido en auge con la poderosa presencia de China, India, Rusia, Canad y
Pgina
16

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]
Australia. Esto ha llevado a la conformacin de la APEC, asociacin de pases de la Cuenca del
Pacfico a la que se han incorporado pases latinoamericanos como Mxico, Chile, Per y Colombia. La
ubicacin de las potencias emergentes en esta rea y el renovado inters de Estados Unidos y Japn por
no perder el paso, hacen que en Latinoamrica se vea en perspectiva la necesidad de incorporarse
crecientemente en esta dinmica. El Per, como socio de la APEC, se ha puesto a la vanguardia de los
pases de la regin sumndose a esta megatendencia clave en la globalizacin.

Importancia para el Per de la Cuenca del Pacfico

1. Regin que rene a economas con ndices de crecimiento ms elevados y con mayores posibilidades
de integracin
2. Sus indicadores econmicos son superiores al promedio en el mundo
3. Estabilidad econmica, inflacin controlada.
4. Cuenta con cerca de la mitad de la poblacin mundial; % importante con alta calificacin.
5. Excedentes financieros y necesidades de comercio la convierten en el mercado de consumo ms
atractivo del mundo.
6. Importaciones y Exportaciones crecen a un promedio del 15% anual. Buscan al mismo tiempo
consolidar sus exportaciones e identificar nuevos destinos para stas.
7. Asia y Amrica Latina son consideradas como regiones con mayor potencial de crecimiento este
siglo, con tendencia a la complementariedad y aprovechamiento de recursos y mano de obra
. 8. Innovacin tecnolgica en el centro del modelo econmico
9. Necesidad de contar con fuentes seguras de aprovisionamiento10. Su desarrollo econmico tiene
correlato poltico. Los lderes tienen poderosos elementos de negociacin en sus relaciones
internacionales: ASEM (Cumbre Asia-Europa), FOCALAE, etc.
Pgina
17

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]
11. Demora de los procesos de integracin lleva a buscar TLC bilaterales. 12. El comercio y la
cooperacin , las inversiones necesarias para el potenciamiento de los recursos econmicos del Per,
pueden y deben provenir mayoritariamente en las prximas dcadas, de los estados de la orilla oriental
de la Cuenca del Pacfico. Por qu nos importa el

"No hay razn para preocuparse; la

marea alta de prosperidad va a
continuar", dijo a fines de 1929 el
secretario del Tesoro de EEUU,
Andrew Melln, errando en prever la
Gran Depresin y que un mundo nuevo
sobrevendra. Si cuatro generaciones
despus alguien cree que la actual
crisis mundial no dejar ms rastros
que el ltimo par de aos, puede estar cometiendo un error parecido.
Al cumplirse dos aos de las primeras seales de lo que inicialmente se conoci como crisis suprime
existe a nivel global un intenso debate acerca de cmo emerger el mundo tras este episodio y cules
sern las tendencias econmicas que, incubadas o acentuadas por la presente recesin, marcarn los
aos venideros. Al menos tres de ellos parecieran aunar un consenso.
De partida, se espera una economa mundial con una relativa mayor presencia del Estado y de
regulaciones, lo que desde ya se teme puede limitar el proceso de crecimiento futuro.
Asimismo, muchos analistas predicen que la llamada Gran Moderacin de la volatilidad de la inflacin
de los ltimos 20 aos podra quedar remitida slo a los textos de historia por un tiempo. Sealan que
una fuerte presin al alza de precios es una amenaza real a partir de 2010-2011.
Por ltimo, se observa un cierto rebalanceo de fuerzas entre el mundo desarrollado y el emergente, que
si bien se apreciaba antes de la crisis, se acrecent con esta. Los pases emergentes seguirn acortando
la brecha, liderados por China. El podero chino perdi relevancia a partir del siglo XV ante el avance
Pgina
18

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]
europeo, pero en slo tres dcadas China puede llegar a tener una economa de US$ 123 billones, tres
veces superior al tamao de la produccin agregada de todo el mundo en el ao 2000, calcula Robert
Fogel, de la Universidad de Chicago.
ALIANZA DEL PACIFICO

El presidente de la Repblica, Ollanta Humala Tasso, inaugur esta noche la X Cumbre de la

Alianza del Pacfico, acto en el que tambin el Per asumi la Presidencia Pro Tempore de este bloque
de integracin.
En su intervencin, el presidente Humala dio la bienvenida a los jefes de Estado de Chile, Michelle
Bachelet; de Mxico, Enrique Pea Nieto; y de Colombia, Juan Manuel Santos, y expres su
solidaridad con el pueblo y el gobierno de Colombia por el mencionado atentado.
Segn dijo, todos deben entender que la violencia no conduce a nada y que solo la paz garantiza el
desarrollo de los pueblos de Amrica Latina.
Pgina
19

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]
El Per se siente regocijado de tener a todos ustedes y mostrar a la comunidad internacional un
espacio de integracin profunda como la Alianza del Pacfico que viene avanzando en pocos aos
lo que muchos otros espacios no han logrado an, indic en su discurso.
Asimismo, dijo que el Per recibe con mucha satisfaccin la Presidencia Pro Tempore de la
Alianza del Pacfico, y destac la labor realizada por Mxico durante el ao en que la ejerci.
El Per recibe con mucha satisfaccin la posta para asumir este ao la Presidencia Pro Tmpore
de la Alianza del Pacfico; valoramos el esfuerzo hecho por Mxico este ao que nos ha permitido
avanzar en una serie de reas que permitan mostrar logros completos, sostuvo.
Asegur que el Per se compromete a seguir impulsando este foro de integracin a fin de alcanzar
los logros esperados por sus pases miembros y sus respectivos pueblos.
Por otro lado, el primer mandatario consider necesario tomar medidas para definir bajo qu criterios
la Alianza del Pacfico recibir a otros pases que deseen asociarse.
Entre las tareas pendientes, dijo que los pases miembros deben sealar metas medibles en
saneamiento bsico a favor de las poblaciones rurales.
Indic tambin que los empresarios de la regin deben continuar invirtiendo a pesar del contexto
negativo de desaceleracin econmica, a fin seguir impulsando el desarrollo de toda la regin.
"Este es un esfuerzo de los cuatro pases miembros y los cuerpos legislativos de nuestros pases"

UN MUNDO CON MS INFLACIN

El largo lapso de estabilidad macro entre mediados de los 80 y esta dcada, conocido como la Gran
Pgina
20

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]
Moderacin, se ha vinculado por un sector de economistas a una mejor gestin de inventarios y a una
buena poltica monetaria.
El tema hoy es que esta ltima cambi con la actual crisis: su foco no slo se volc en el ltimo par de
aos a restablecer el orden financiero y el crdito, sino que tambin se usaron nuevas herramientas para
estimular la liquidez aun cuando las tasas de inters han topado un mnimo. Este nuevo rol ha
despertado temores a mayores alzas de precios en futuros episodios de estrs, dice Hooper.
Asimismo, el rol activo del Estado en la economa ha producido grandes endeudamientos fiscales y el
un dficit pblico que en EEUU superar el 11% del PIB este ao. Temores sobre la licuacin de la
deuda va impresin de dinero -como tras las guerras mundiales- alimentan las expectativas de
inflacin en los mercados. Ello eleva las tasas de inters y podra entorpecer el crecimiento econmico.
El mercado de commodities, muy estimulado por el vigor de las naciones emergentes, tambin seguir
presionando al alza los precios. Los alimentos registraron un gran salto de precios en 2007 y 2008,
mientras el mercado energtico podra mantenerse apretado: esta semana la Agencia Internacional de
Energa dijo que la produccin de petrleo llegar a su mximo en 2020. En un escenario de demanda
creciente, eso implica mayores precios por combustibles.
Otra fuente de inflacin futura a partir de la crisis es una menor productividad de las empresas durante
la recesin y a partir de posibles nuevas regulaciones, "todo lo cual tendera a subir costos", explica
Hooper. Aade que tambin est el surgimiento de proteccionismo comercial, que traba los avances de
productividad que contribuyeron a mantener la inflacin a raya durante la dcada pasada.
si toda la plataforma se logra abrir, significara que los inversores peruanos tendrn acceso a diez
veces el pool de emisores, lo cual mejora las condiciones. Adems, esto atraera a las grandes
empresas internacionales y se incrementaran las inversiones en su totalidad.
Otro efecto positivo que dej la Cumbre es el desarrollo de las medianas, pequeas y
microempresas, pues se acord impulsar la cooperacin y el trabajo conjunto entre ellas mediante el
encadenamiento productivo. Carlos Gonzlez, gerente de Estudios Econmicos de ADEX, seal que
los encadenamientos productivos son una muy buena iniciativa que permitir que las empresas
nacionales adquieran experiencia de las extranjeras y reafirmen su competitividad.
Pgina
21

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]
Recuerda que formar cadenas productivas con valor agregado es an difcil y las posibilidades
individuales de mejorar son pocas, pues, segn las estadsticas, se estara retrocediendo. El claro
ejemplo es la manufactura, que tiene menos peso en el PBI cada ao. Por ello, el encadenamiento ya se
est dando; los sectores qumico, farmacutico, cosmticos y alimentos ya estn buscando
integracin.
Un tercer punto a destacar es la integracin comercial, pues, en comparacin con los otros pases,
Per tiene la balanza ms pequea de todos. Juan Manuel Ferrn, socio director de PwC Advisory de
Mxico, puntualiz que la dbil balanza comercial de Per y esta nueva situacin se asemejan a cuando
Mxico decidi abrir su mercado a EE.UU. En esa experiencia recuerda que, durante tres aos, la
balanza comercial fue deficitaria, pero esta prdida fue compensada con la llegada de inversiones. Sin
embargo, a partir del cuarto ao, la situacin de la balanza comercial mejor debido a que la inversin
permiti desarrollar productos y servicios con alto nivel competitivo, y as empezaron a incrementarse
las exportaciones y la balanza comercial.

BALANCE DE RIESGOS DE INFLACIN EN EL PERU

Toda proyeccin se encuentra sujeta a la realizacin de posibles eventos no anticipados, eventos que
pueden provocar desvos de dicha proyeccin respecto del escenario central. En un contexto de
incertidumbre, la materializacin de algunos riesgos podra implicar una inflacin distinta a las
proyectadas originalmente.
BALANCE DE RIESGOS EN EL HORIZONTE 2015 - 2017
Con relacin a la proyeccin de inflacin, entre los eventos ms probables que podran desviar la tasa
de inflacin respecto del escenario base destacan una mayor volatilidad de los mercados financieros
internacionales, una desaceleracin de la demanda interna, un menor crecimiento mundial y la
ocurrencia de choques de oferta.
a. Menor crecimiento mundial. El escenario base considera una recuperacin ms lenta de la economa
mundial en el perodo 2015-2017 respecto de lo previsto en el Reporte de enero. Sin embargo, si dicha
recuperacin se postergara ms, y los trminos de intercambio siguieran deteriorndose, el menor
impulso externo resultante se traducira en una menor brecha del producto y una menor tasa de
inflacin.
Pgina
22

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]
b. Desaceleracin de la demanda interna. La recuperacin econmica podra demorarse si se produjera
un aplazamiento en la ejecucin de proyectos de inversin tanto pblicos como privados, lo que
generara una brecha del producto ms negativa (junto con una reduccin del crecimiento del PBI
potencial) y, por tanto, una menor inflacin en el horizonte de proyeccin.
c. Volatilidad de los mercados financieros internacionales. Este riesgo podra materializarse si el retiro
del estmulo monetario por parte de la Reserva Federal de los Estados Unidos generara volatilidad en
los mercados financieros internacionales. En tal caso, se podran generar salidas de capitales desde los
pases emergentes y presiones depreciatorias en las monedas de estas economas.
d. Choques de oferta. Se viene observando una mayor incertidumbre en el mercado internacional por
tensiones geopolticas en medio oriente. Un alza de las cotizaciones internacionales del petrleo
significativamente por encima de los niveles contemplados en el escenario base podra generar
presiones inflacionarias. Del mismo modo, un Fenmeno del Nio ms severo que el contemplado
podra presionar los precios de algunos alimentos al alza.
CONCLUSIONES.
Se mantiene la previsin que la inflacin continuara reducindose en los prximos meses hasta
alcanzar la tasa de 2 por ciento en el horizonte de proyeccin 2015- 2017; lo que es consistente con
expectativas de inflacin con tendencia a la baja, menores choques de oferta y una brecha de producto
negativa que se va cerrando gradualmente en el horizonte de proyeccin. El Banco Central se
mantendr atento a la evolucin de la economa mundial y domstica, as como de las expectativas de
inflacin para adecuar, de ser necesario, su posicin de poltica monetaria con el propsito de
garantizar la convergencia de la inflacin en el rango meta.

Pgina
23

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]
MS ESTADO, MS REGULACIONES
Entre las principales tendencias surgidas a partir de la presente crisis se encuentra el mayor rol que est
teniendo el Estado en la economa. "Las turbulencias financieras actuales han tenido todos los
ingredientes de la gran crisis de los 30, que dieron a luz la revolucin keynesiana. As, no es tan
sorpresivo que la respuesta de poltica econmica tenga un sabor distintivamente keynesiano", dice
Peter Hooper, del Deutsche Bank, en Nueva York.
Desde que el Estado norteamericano facilit los recursos para que JP Morgan adquiriera a Bear Stearns
en 2008, pasando por los rescates billonarios al sistema financiero, hasta el mayor gasto presupuestario
que se ha adoptado en todos los continentes para contener la recesin, la idea de que el Fisco debe
involucrarse activamente en la solucin de la crisis ha cobrado fuerza, aunque levantando tambin
grandes detractores.
Se avecina "un gran aumento del aparato gubernamental y el consecuente aumento de impuestos como
medida redistributiva del ingreso", prev Manuel Jos Balbontn, presidente de Compass Group.
En ese sentido, agrega, "lo que ms me preocupa es la creencia de que el Estado puede hacer muchas
cosas mejor que el sector privado, lo que creo que termina socavando la competitividad de EEUU y
demorando la recuperacin econmica".
El rol del Estado tambin se har sentir en el lado institucional, con mayores regulaciones, sobre todo
en
el
mercado
financiero.
"Va a ser una combinacin de cantidad y calidad. Como en todos los ciclos, despus de un perodo de
gran desregulacin, el riesgo es caer en una sobrerregulacin", dice Balbontn.
A su juicio, "la regulacin debiese enfocarse en la transparencia de los riesgos, la proteccin del
consumidor, y evitar que un problema privado se convierta en un problema pblico, limitando el
tamao de entidades financieras demasiado grandes para quebrar".
La regulacin econmica en el Per se realiza mediante tres mecanismos fundamentales.

Pgina
24

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]
1.

La poltica monetaria: Consiste en el manejo de la moneda y las variables clave de la economa

a travs de un banco central. La poltica monetaria busca impulsar el crecimiento econmico a
travs del manejo de variables como: tasa de inters, masa monetaria (cantidad de dinero en la
economa), emisin de dinero (con respaldo) etc.

2.

La poltica fiscal: Es el manejo de los tributos y los impuestos de la nacin.

3.

La poltica de regulacin: Consiste en garantizar la libre competencia y evitar abusos en la

actividad econmica general. Comprende la reas de control de las empresas, regulacin anti
monopolios, defensa de los consumidores, auditoria del Gobierno etc.

EL AVANCE DE LAS ECONOMAS EMERGENTES

Con EEUU en recesin, desde el inicio de la crisis China se ha visto como el ltimo motor de
crecimiento en marcha. Detrs de ella, el resto de los mercados emergentes tuvo una mejor respuesta a
la crisis que en eventos anteriores y se vieron menos afectados que los pases desarrollados. De hecho,
hoy prcticamente todos los anlisis coinciden en que las primeras en recuperarse sern esas naciones,
Pgina
25

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]
dando cuenta de un rebalanceo de fuerzas a nivel mundial. Este proceso comenz en los 90, con el
mundo emergente -especialmente Asia- creciendo muy por sobre las tasas de los pases ricos y ahora se
intensificara, ganando ms presencia como un polo de influencia global.
"Los emergentes van a seguir cerrando la brecha al crecer por sobre los desarrollados. Dada la
tremenda necesidad de alimentos, energa y metales duros por el desarrollo de la infraestructura, el
crecimiento poblacional y el consumo en los mercados emergentes, [el auge] de las materias primas
claramente va a seguir", explica Balbontn.
Este mayor liderazgo, donde junto a Asia emergente se ve a Brasil y Rusia, entre otros, tiene como
contraposicin el debilitamiento de Europa y Japn. "Japn es una economa grande, pero enferma
hace mucho tiempo, no es tan relevante; Europa tambin tiene sus problemas estructurales importantes
y creo que van a estar enfermos por un buen tiempo despus de esta crisis", advierte Balbontn.
Distinta en cambio es la situacin de EE.UU. Pese a haber estallado all la crisis, "la institucionalidad
americana, el poder de su economa y su capacidad de reaccin, van a permitir que por mucho tiempo
EEUU mantenga su liderazgo", resume Balbontn.

DESACELERACIN
AFECTAR
A
EMERGENTES

CHINA
ECONOMAS

DE
LAS

La gigantesca
economa
de China ha
impulsado
durante aos a gran parte
del resto del
mundo: ha consumido
grandes
cantidades de petrleo,
mineral
de
hierro y otras materias
primas de los
pases en desarrollo, as
como automviles y artculos de lujo de Europa, pero su papel como motor global se desvanece a
medida que se desacelera su crecimiento, en tanto que muchas otras economas resentirn los efectos,
a decir de los especialistas.
Segn una encuesta que hizo The Associated Press a 30 economistas, 57% prev que la
desaceleracin de China restringir el crecimiento en pases como Brasil, Chile, Australia y Corea del
Sur.
Pgina
26

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]
Una notable excepcin es Estados Unidos, al que los expertos ven como una economa aislada en
gran parte de la problemtica que rodea a China.
El otrora explosivo crecimiento de China ha perdido impulso, en parte debido a las acciones de
Beijing para restringir la especulacin en bienes races y orientar la economa hacia el consumo
interno.
La economa de China creci 7,3% en el tercer trimestre en comparacin con el ao anterior, su
nivel ms bajo desde 2009.Un crecimiento superior a 7% sera la envidia para la mayora de las
principales economas, pero constituye una fuerte desaceleracin para China despus de que
registrara expansiones de al menos 10% durante tres dcadas.
La semana pasada, el grupo empresarial The Conference Board proyect que el crecimiento
de China podra caer an ms, a 4% para 2020.
GRANDES SECUELAS
La desaceleracin de China ha tenido sus secuelas en todo el mundo. Brasil y
Australia disminuyeron sus envos a China de mineral de hierro, materia prima para la fabricacin
de acero, ante una baja en el auge de la construccin en el gigante asitico.
Chile redujo sus exportaciones de cobre a China e Indonesia las de petrleo y madera.
Corea del Sur baj sus exportaciones de productos electrnicos a China, con sus consecuencias
negativas para el crecimiento surcoreano debido a que los consumidores chinos disminuyeron sus
compras de telfonos multifuncionales o prefieren alternativas internas de menor precio.
China tambin efecta un combate a la corrupcin, que amenaza las marcas de diseadores europeos.
Sung Won Sohn, economista de la Escuela de Negocios Smith de la Universidad Estatal de California,
calcula que un tercio de los relojes suizos de lujo son exportados a China. Adems, China es el
mercado de crecimiento ms veloz para los automviles Mercedes-Benz y BMW.
Los fabricantes automovilsticos de Estados Unidos, en particular General Motors, tambin venden
grandes cantidades de vehculos en China.
Sin embargo, casi todos son construidos en China y no contribuyen demasiado a la economa
de Estados Unidos, afirm Sohn.
Este tambin es el caso con otros productos estadounidenses comercializados en China, como aparatos
electrnicos. En consecuencia, la contraccin de las ventas en China podra no afectar demasiado
a Estados Unidos.
Pgina
27

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]
La firma de previsiones Capital Economics calcula que slo 6,5% de las exportaciones de Estados
Unidos van a China, equivalente apenas a 0,9% de la economa norteamericana.

MEGATENDENCIA EN LO SOCIAL
MEGATENDENCIAS SOCIALES Y TEGNOLOGICAS: LA CLAVE DEL XITO

Cmo desarrollar proyectos que generen un real y mayor impacto en la sociedad?

Para empezar no existe una nica repuesta, debemos de partir del hecho que el comportamiento, la
forma de pensar y las necesidades de las personas, organizaciones, comunidades o naciones, estn
influenciadas directamente por los contextos sociales, culturales econmicos y tecnolgicos que los
rodean. Analizar y comprender la complejidad y los constantes cambios del entorno e identificar los
factores claves de dichas condiciones nos permitir el mejor aprovechamiento de las oportunidades de
desarrollo de las personas y comunidades.
.
Podemos encontrar como grandes tendencias sociales el consumidor ecolgico, la educacin
personalizada, la mercadotecnia personalizada, la nueva estructura demogrfica y familiar, la salud
tecnolgica y la virtualidad en la vida cotidiana. Todas estas a pesar de tener una valides global, es
importante analizarlas en el contexto regional para obtener mayores beneficios.
Es importante recalcar que el mundo y el comportamiento del ser humano cambian constantemente y
cada vez ms rpido, por tanto es importante estar atentos y analizar permanentemente como estos
cambios afectan nuestros contextos, que oportunidades se pueden generar y cmo podemos
aprovecharlas.
Pgina
28

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]

Vngase conmigo al futuro. Dejemos atrs lo dems que a veces tan poco importa y nos da. El siglo 21
no va a ser menos dramtico que el anterior. Los cambios tecnolgicos, geopolticos y sociales nos
cambiarn la vida a todos. ste un primer y breve resumen de las megatendencias que determinarn
nuestro futuro. No publicado de esta forma en Espaa.
1. Megatendencia Internet. La red se hace omnipresente. Dirige casas, coches, mercados y llega
a los confines del planeta. Paul Saffo, futurlogo: Algn da despus de 2020 nuestras
mquinas se harn inteligentes, se desarrollarn a velocidad increble y acabarn tratndonos
como animales domsticos. Rob Atkinson, Information Technology and Innovation Foundation:
Internet y las mquinas inteligentes mejorarn nuestra calidad de vida y nos liberarn del
insufrible y tedioso trabajo. Y nos seguirn manteniendo un paso por delante de la dura
Pgina
29

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]
competencia de los pases de mano de obra barata gracias a la enorme eficacia que nos
proporcionan. Tambin para quienes trabajan en las rutinas burocrticas del marketing.
La hiperconectividad acabar con las limitaciones geogrficas. (Corbis)
Hoy hay cerca de 3.000 millones de personas conectadas pero, segn Google, en 2020 habr
7.000. Prcticamente toda la humanidad estar conectada a Internet. Y esto, asegura MartnezBarea, supondr el fin de la geografa: Cada vez va a dar ms igual dnde vivas. Se ha creado
una plataforma que permite que cualquier persona acceda a todo el conocimiento del mundo
con alargar la mano. Hoy en da un nio que nazca en Nueva York tiene acceso casi a las
mismas oportunidades que un nio de un pueblo de Almera.
Cualquier persona tiene que posicionarse y saber cmo va a competir. Y si no tiene ambicin, y
valor aadido, para estar entre los trabajadores de alta cualificacin se quedar con los
trabajadores low-cost
Esta hiperconectividad llevar a un mundo hiperglobalizado, donde habr una feroz
competencia global. Y esto afectar de forma determinante al mercado laboral. Teniendo en
cuenta que el desempleo es ya un problema en muchsimos pases, qu ocurrir cuando
tengamos que competir en igualdad de condiciones con el resto del mundo?
MI libro es muy optimista, porque hablo de la meritocracia total, pero es cierto que ser un
mundo hipercompetitivo y tendremos que ponernos las pilas, reconoce el empresario. La ley
del precio nico implica que cualquier producto en cualquier parte del mundo va a valer igual.
Un producto que se pueda hacer ms barato en Espaa que en Estados Unidos lo venderemos
nosotros, y si lo hacemos ms caro que en Europa del Este lo vendern ellos.
El empresario reconoce que en slo una dcada el mercado de trabajo se fragmentar y
desaparecern la mayora de puestos intermedios: habr trabajos muy cualificados y bien
remunerados, y trabajos low-cost. Una divisin que, nos guste o no, crear desigualdad. Y en
esto Martnez-Barea tiene ms dificultades para defender su optimismo.
Se van a separar muy claramente las dos clases profesionales, reconoce. Y esto lo va a
acelerar la automatizacin. Qu va a pasar con los taxistas? Con los call-center? Hay trabajos
que van a desaparecer y la sociedad se tiene que preparar para los nuevos que aparezcan. Los
nuevos nichos de empleos van a generar millones de trabajos, pero cualquier persona tiene que
posicionarse y saber cmo va a competir. Y si no tiene ambicin, y valor aadido, para estar
entre los trabajadores de alta cualificacin se quedar con los trabajadores low-cost.
2. Megatendencia Nanotecnologa. Coches que se fabrican solos, chips inimaginablemente diminutos.
Las nuevas tcnicas van a revolucionar nuestras vidas. George Whitesides, nano-pionero de la
Universidad de Harvard: La nanotecnologa suministrar productos que hoy ni siquiera nos podemos
imaginar!. Esta tecnologa clave del nuevo siglo, de lo diminuto, comparable con un pelo humano
dividido 50.000 veces, para que el lector/a se haga una idea, mover en el 2014, segn Lux Research en
Pgina
30

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]
Nueva York, 2,6 billones de dlares. Ser el nuevo motor del crecimiento mundial. Con nanorobots
capaces de reparar en el cuerpo humano los nervios, pintura de coche que con apretar un botn cambia
su color o repara los araazos y tantas otras sorpresas ms, tambin para el mundo del marketing.
3. Megatendencia Biotecnologa. Diagnstico de genes, terapia de clulas madre, rganos artificiales.
Todo esto nos mantendr en un futuro sano y en forma. Ellen Heber-Katz, biloga de desarrollo en el
Wistar Institute de Philadelphia: En los prximos 50 aos cada parte del cuerpo podr ser sustituida.
La pregunta entonces no ser cuntos aos podr cumplir sino cuntos aos deseo cumplir realmente?
Ninguna otra disciplina cambiar la vida humana tanto como la biotecnologa. A finales del siglo el
cuerpo humano se podr reparar como hoy su coche. Gen chips evitarn que caigamos enfermos de
algo ya que descubren las causas de posibles enfermedades antes de que estas se puedan producir. Todo
esto necesitar publicitarse a lo grande
4. Megatendencia cambio climtico. La tierra se calienta. El nivel del mar sube. Nuevas tecnologas
pueden limitar el efecto invernadero. Slo gracias a las clulas solares, bio-gas, energa elica, etc. La
tecnologa del medioambiente se convierte en la industria del crecimiento del siglo 21. Incluso por
encima de la poderosa industria del automvil. Cambios pues tambin para los superanunciantes de
hoy, los fabricantes de coches.
5. Megatendencia Asia. China e India sern nuevos centros de gravitacin de la economa mundial.
Retarn a los EEUU. Norbert Walter, Deutsche Bank: Tanto India como China fomentan con fuerza la
creacin de capital humano. Veremos como resultado un mundo multipolar en el que EEUU tendr un
papel importante pero en el que se acab la dominancia de Occidente. Tambin en tendencias
publicitarias.
6. Megatendencia Ingls. El avance del idioma global es ya imparable. Va de camino a ese lenguaje
nico que se habla con extraos en un viaje, con colegas de empresas fuera de Espaa, y en el mundo
cientfico. Trabajar en Berln, Sao Paulo, Tokio, Cairo, Dubai, msterdam? Con el ingls basta. Nada
ms. Queremos la globalizacin? Entonces aceptemos una lengua unitaria, fcil y prctica para
entendernos y hacer negocios. Caos lingstico en la era de internet y la comunicacin global pega tan
poco como ponerme aqu delante de un telfono de esos de rueda de marcar. Las fuerzas del mercado
imponen que venza el ingls. Lo dice el experto econmico Christian Hjorth-Andersen, de la
Universidad de Copenhague. Pero profesor, si en Europa los idiomas ms hablados son el alemn,
francs y luego el ingls Nada, el factor dominante es el poder econmico. Segn el ranking
elaborado por Andersen, primero el ingls, luego alemn, francs, espaol, italiano y chino.
7. Megatendencia Demografa. La poblacin mundial crece pero los espaoles tienen cada vez menos
descendientes. Qu significa esto para nosotros, para Europa? Herwig Birg, experto en poblacin: Si
un proceso demogrfico va durante 25 aos en direccin errnea, llevar tres cuartos de siglo pararlo.
Pgina
31

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]
Se necesitan pasos polticos determinantes para disminuir los efectos fatales para la economa y la
sociedad que trae el envejecimiento de nuestra sociedad de la opulencia. Europa bajar de un 13 a un
ridculo 5% en la tarta de la poblacin global. Tan slo en frica vivirn en 2050 tres veces ms
habitantes que en Europa. Polticos de Europa: os dais cuenta de lo que se nos viene encima?
8. Megatendencia Urbanizacin. 2007 marca el comienzo del milenio urbano. Unas 20 megacitys
dominarn toda la economa global. Ninguna estar en Europa. Richard Florida, experto en lo regional:
La ciudad que eliges para vivir es la decisin ms importante en la vida. Ciudades monstruosas como
Karachi (19,2 millones), Yakarta (17,2 mill), Shanghi (14,6 mill), Nueva York (17,4 mill) o Sao Paulo
(20,4 mil) y otras 14 ms representan los nuevos centros de poder en un mundo global, con un poder
poltico que dejar a la sombra a pases enteros.
9. Megatendencia Mujeres. Las tpicas cualidades femeninas son las ms solicitadas en el siglo 21. Y
son las que llevarn a la mujer a top posiciones. Peter Brabeck-Letmathe, CEO del mega anunciante
Nestl: Las mujeres tendrn un papel dominante en la creacin de una nueva cultura de empresa para
el siglo 21.
10. Megatendencia Mundo Laboral. Los empleados se convertirn en empresarios de su propia
causa. Crece la inseguridad pero tambin la libertad. Hilmar Schneider, experto en mercados laborales:
En algn momento ya no estar claro quin es trabajador y quin empresario.
En su nuevo libro, El mundo que viene (Gestin 2000), Martnez-Barea describe las principales
tendencias de futuro que, asegura, se producirn en menos de una dcada. Por s sola, cada una de
estas tres macrotendencias bastara para cambiar el mundo de forma radical, explica el empresario en
el libro. Las tres confluyendo de forma simultnea y colisionando van a propiciar la emergencia de
una nueva era para la humanidad.
1. La aceleracin tecnolgica
La biotecnologa cambiar por completo nuestras vidas. (Corbis)
La biotecnologa cambiar por completo nuestras vidas. (Corbis)
Llevamos dcadas hablando de esto, reconoce Martnez-Barea, pero en los aos que quedan hasta
2020 es cuando de verdad vamos a vivir una aceleracin tecnolgica como nunca antes en la historia.
El empresario asegura que en la prxima dcada los avances sern mayores que en el ltimo siglo, ya
que estos se realizan de manera exponencial.
En 2030 habr una capacidad instalada que ser capaz de generar el 100% de la electricidad consumida
en el mundo
Pgina
32

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]
Ya est ocurriendo con los ordenadores, un iPhone tiene ms potencia que los que llevaron al hombre
a la luna, asegura Martnez-Barea, pero en la prxima dcada ser la biotecnologa la que lidere esta
revolucin. Igual que a finales del siglo XX el lenguaje del mundo ha sido el cdigo binario, en el
XXI el lenguaje del mundo va a ser el ADN, explica el empresario que hoy en da dirige Universal
Diagnostics, una empresa biotecnolgica. Cualquier persona puede pedir que codifiquen su ADN y a
partir de ah conocer qu posibilidades tiene de desarrollar una u otra enfermedad. Esto va a cambiar
radicalmente la medicina, que va a evolucionar de una medicina curativa a una medicina preventiva.
A nadie se le escapa que toda esta aceleracin tecnolgica tiene un reverso tenebroso. En un mundo en
el que, por el momento, los recursos son finitos, es necesario preguntar si el crecimiento va a ser
sostenible. Martnez-Barea reconoce que el cambio climtico est ah pero, de nuevo, cree que
sabremos solventar el problema.
La energa solar va a vivir un boom increble, explica el futurlogo. Antes era muy cara, pero en
muchos lugares ya ha alcanzado el precio de paridad con la red, es ms barato generar electricidad con
paneles solares que comprarla a la red elctrica. Esto va a tener un gran impacto. Todos y cada uno de
nosotros seremos productores de electricidad. La capacidad instalada de energa solar se duplica cada
18 meses. En 2030 habr una capacidad instalada que ser capaz de generar el 100% de la electricidad
consumida en el mundo.

Hoy hay cerca de 3.000 millones de personas conectadas pero, segn Google, en 2020 habr 7.000.
Prcticamente toda la humanidad estar conectada a Internet. Y esto, asegura Martnez-Barea, supondr
el fin de la geografa: Cada vez va a dar ms igual dnde vivas. Se ha creado una plataforma que
permite que cualquier persona acceda a todo el conocimiento del mundo con alargar la mano. Hoy en
da un nio que nazca en Nueva York tiene acceso casi a las mismas oportunidades que un nio de un
pueblo de Almera.
Cualquier persona tiene que posicionarse y saber cmo va a competir. Y si no tiene ambicin, y valor
aadido, para estar entre los trabajadores de alta cualificacin se quedar con los trabajadores low-cost
Esta hiperconectividad llevar a un mundo hiperglobalizado, donde habr una feroz competencia
global. Y esto afectar de forma determinante al mercado laboral. Teniendo en cuenta que el desempleo
es ya un problema en muchsimos pases, qu ocurrir cuando tengamos que competir en igualdad de
condiciones con el resto del mundo?
MI libro es muy optimista, porque hablo de la meritocracia total, pero es cierto que ser un mundo
hipercompetitivo y tendremos que ponernos las pilas, reconoce el empresario. La ley del precio nico
implica que cualquier producto en cualquier parte del mundo va a valer igual. Un producto que se
Pgina
33

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]
pueda hacer ms barato en Espaa que en Estados Unidos lo venderemos nosotros, y si lo hacemos ms
caro que en Europa del Este lo vendern ellos.

El empresario reconoce que en slo una dcada el mercado de trabajo se fragmentar y desaparecern
la mayora de puestos intermedios: habr trabajos muy cualificados y bien remunerados, y trabajos
low-cost. Una divisin que, nos guste o no, crear desigualdad. Y en esto Martnez-Barea tiene ms
dificultades para defender su optimismo.
Se van a separar muy claramente las dos clases profesionales, reconoce. Y esto lo va a acelerar la
automatizacin. Qu va a pasar con los taxistas? Con los call-center? Hay trabajos que van a
desaparecer y la sociedad se tiene que preparar para los nuevos que aparezcan. Los nuevos nichos de
empleos van a generar millones de trabajos, pero cualquier persona tiene que posicionarse y saber
cmo va a competir. Y si no tiene ambicin, y valor aadido, para estar entre los trabajadores de alta
cualificacin se quedar con los trabajadores low-cost.

BIBLIOGRAFIA Y WEBGRAFIA
Pgina
34

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]
Resea del libro de Joan Subirats, publicada en www.knowsquare.es por Francisco Abad
En un contexto de cambio de poca y sacudida social, la poltica sigue siendo un coto cerrado para
especialistas cuando debera incorporar a todos.
El libro, de 103 pginas, est editado por Icaria Editorial en noviembre de 2011 bajo licencia de
Creative Commons, por lo que se puede conseguir gratuitamente en la pgina web de la editorial, a
travs de http://www.icariaeditorial.com/libros.php?id=1253
El autor es Joan Subirats Humet, Doctor en Ciencias Econmicas, Catedrtico de Ciencia Poltica y
responsable de doctorado del Instituto de Gobierno y Polticas Pblicas de la Universidad Autnoma de
Barcelona. (http://igop.uab.es).
https://books.google.com.pe/books?
id=zrv6AwAAQBAJ&pg=PA348&dq=megatendencias+politicas&hl=es&sa=X&ved=0CDQQ6AEwB
WoVChMI1eyntOPzxgIVS5ANCh0YNgwm#v=onepage&q=megatendencias%20politicas&f=false
- See more at: http://www.marketingdirecto.com/punto-de-vista/editorial/10-megatendencias-quecambiaran-su-vida-y-su-marketing/#sthash.wQRqCcX5.dpuf

Pgina
35

[MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO, ECONMICO

Y SOCIAL]

NDICE
DEDICATORIA-------------------------------------------------------------------------------------- 2
INTRODUCCIN------------------------------------------------------------------------------------ 3
MEGATENDENCIAS EN LO POLTICO------------------------------------------------------- 4
MEGATENDENCIAS EN LO ECONMICO--------------------------------------------------- 8
MEGATENDENCIAS EN LO SOCIAL--------------------------------------------------------- 16
BIBLIOGRAFIA Y WEBGRAFIA----------------------------------------------------------------17

Pgina
36